Il modello di business Subscription Video on Demand (SVOD) è diventato un modello di business prevalente per le aziende che offrono servizi di streaming TV. Artisti del calibro di Disney+, Apple TV+, Amazon Prime Video, Hulu, YouTube TV, Peacock (una sussidiaria di Comcast) hanno tutti guadagnato una quota di mercato considerevole utilizzando questo modello. Ma è stato Netflix a renderlo famoso come una delle prime aziende a testare il modello. Netflix ha iniziato nel 1997 come piattaforma di noleggio di DVD inviando DVD a case diverse tramite e-mail. Ma il passaggio a una piattaforma di streaming è iniziato nel 2017, quasi 10 anni dopo.
Nonostante l'intensa concorrenza di altri giocatori e nonostante stia lavorando a un'altra importante transizione nel 2022, Netflix rimane il leader del settore. Ma la domanda è, a parte gli abbonamenti, in quale altro modo Netflix fa soldi per rimanere competitivo, guadagnando $ 29.6 miliardi di entrate nel 2021?
Quindi, se stai pensando di avviare un'attività con un modello simile o sei solo un ricercatore interessato alla conoscenza, resta fermo mentre condivido i dettagli su come Netflix guadagna da tutti i suoi servizi.
Che cos'è Netflix?
Netflix è un popolare fornitore di contenuti di streaming multimediale su abbonamento. Consente agli abbonati di guardare programmi TV, film, documentari e altro su richiesta e un'ampia gamma di dispositivi basati su Internet. L'azienda fornisce anche piani di noleggio di DVD in cui fornisce spettacoli e film su DVD. Questo è il modello originale con cui è iniziato. E anche se oltre il 95% dei consumatori ora preferisce accedere ai contenuti Netflix più popolari online, l'azienda offre ancora il suo servizio originale di DVD per posta, almeno negli Stati Uniti. Tra i servizi Netflix c'è anche una gamma di giochi per dispositivi mobili.
Esistono 3 diversi piani per i servizi di abbonamento Netflix. E il piano determina il numero di dispositivi con cui un abbonato può visualizzare i contenuti e la qualità (SD, HD, Ultra HD) che possono visualizzare. E l'abbonamento è solitamente mensile.
Ma oltre agli abbonamenti, ci sono altri modi attraverso i quali Netflix fa soldi. Esploriamoli nel dettaglio.
Come fa Netflix a fare soldi
Ci sono tre piani semplici nel modello di abbonamento streaming Netflix:
- Di base: Con il pacchetto base, che è il pacchetto più economico, si è limitati a un solo dispositivo alla volta. In termini di download, puoi anche scaricare su un solo dispositivo smart. Tuttavia, questo piano consente film, programmi TV e giochi per dispositivi mobili illimitati. E costa solo $ 9.99 mantenere l'abbonamento ogni mese. Questo piano va perfettamente bene per un individuo che vive da solo.
- Standard: Il piano standard è ideale per coppie intenzionate o sposi novelli in quanto consente all'abbonato di guardare su 2 dispositivi contemporaneamente. Come il piano di base, hai anche film, programmi TV e giochi per dispositivi mobili illimitati. Un altro vantaggio rispetto al piano di base è che è disponibile la visualizzazione HD. Il costo per questo è di $ 15.49.
- Premium: Mi riferisco a questo come "il pacchetto famiglia" perché consente contemporaneamente fino a 4 schermi. Consente inoltre HD e Ultra HD oltre a tutte le altre funzionalità del piano standard. È un po 'caro ma vale la pena pagare $ 19.99 al mese.
Per inciso, questi 3 piani sono da dove proviene la maggior parte delle entrate di Netflix.
Tuttavia, come vedremo di seguito, ci sono ancora altri modi in cui Netflix fa soldi.
In che modo Netflix guadagna oltre agli abbonamenti?
Di seguito sono riportati gli altri modi in cui Netflix guadagna denaro oltre agli abbonamenti:
In che modo Netflix guadagna con gli originali?
I Netflix Originals sono contenuti esclusivi che puoi guardare solo su Netflix e non si trovano su nessun'altra piattaforma di streaming. Gli originali sono stati introdotti per la prima volta nel 2013 per eludere i costi di licenza e come parte della loro strategia di marketing per produrre contenuti esclusivi Netflix. Questa serie originale comporta enormi costi di produzione. Ma è uno dei vantaggi che Netflix ha rispetto ad altri concorrenti.
Tuttavia, ci sono quattro tipi di Netflix Originals come segue:
- Programmi originali Netflix: Si tratta di programmi prodotti e commissionati internamente dalle troupe di produzione. Netflix detiene il 100% dei diritti su questi programmi.
- Netflix detiene i diritti internazionali: Questi spettacoli o contenuti non sono commissionati da Netflix. Tuttavia, possiedono esclusivamente i diritti di streaming internazionale degli spettacoli.
- Coproduzione: Questo si riferisce a quando Netflix collabora con una rete in un determinato paese per produrre e distribuire esclusivamente ad altre regioni al di fuori del paese madre.
- Continuazione di uno spettacolo annullato: Si tratta di programmi originariamente prodotti, distribuiti e commercializzati da altre società o reti di produzione. Ma lungo la linea, l'accordo viene annullato per qualsiasi motivo e Netflix lo riprende esclusivamente.
In ogni caso, è un originale Netflix se puoi guardarlo solo su Netflix nel tuo paese. Ciò implica che l'originale negli Stati Uniti potrebbe non essere necessariamente l'originale nel Regno Unito.
Gli originali seguono anche lo stesso modello di entrate (abbonamento) del contenuto concesso in licenza.
In che modo Netflix guadagna dalle visualizzazioni?
Ci sono state domande persistenti sul fatto che Netflix guadagni dalle visualizzazioni. Bene, oggi metteremo fine a questa discussione una volta per tutte. La verità è che Netflix guadagna dalle visualizzazioni, ma indirettamente. Innanzitutto, devi sapere che non funziona con lo stesso modello di YouTube poiché non ci sono pubblicità su Netflix.
Quindi, come funziona?
Utilizza il numero di visualizzazioni per determinare quale contenuto finanziare. Quindi le visualizzazioni sono un proxy per attirare nuovi abbonati con un nuovo spettacolo popolare. Li aiuta anche a valutare il numero di abbonati attivi sulla piattaforma.
In che modo i singoli spettacoli su Netflix fanno soldi?
Gli spettacoli fisici sono monetizzati. E quando le persone mandano in onda i loro programmi televisivi, guadagnano un sacco di soldi dalle pubblicità che vengono mostrate tra uno spettacolo e l'altro. Ma senza pubblicità su Netflix, vorresti immaginare come quelle persone guadagnano dai loro spettacoli.
Bene, è ancora legato alle quote di abbonamento pagate dagli abbonati. Le persone che possiedono quegli spettacoli stanno collaborando con Netflix. E nella maggior parte dei casi, realizzano persino gli spettacoli in esclusiva per Netflix. Sebbene Netflix non annunci pubblicamente l'offerta di royalty ai proprietari degli spettacoli, sappiamo che una parte del denaro pagato dagli abbonati va ai proprietari degli spettacoli. Netflix li paga sotto forma di royalties.
In che modo i produttori di film guadagnano su Netflix?
Questo è ancora più semplice.
A parte gli enormi profitti che ottengono dai canali in cui i film vengono trasmessi o dai cinema/teatri in cui viene presentato in anteprima, anche i produttori di film che collaborano con Netflix per lo streaming online guadagnano molto di più da Netflix.
Dalle informazioni disponibili, Netflix paga da $ 150 milioni a $ 250 milioni come canone per i film di successo. E quando si tratta di un film famoso con più stagioni, può arrivare a 300-500 milioni di dollari.
Netflix è un'azienda redditizia?
Sebbene sia ancora in crescita ed esplori nuove opportunità, Netflix è da anni un'attività molto redditizia. Ad esempio, per l'anno terminato il 30 settembre 2022, l'utile lordo di Netflix è stato di $ 12.469 miliardi. E questo è un aumento dello 0.76% su base annua quando ha guadagnato $ 12.365 miliardi nel 2021
Ma è importante notare che la maggior parte delle entrate in Netflix proviene ancora dall'abbonamento allo streaming, almeno oggi. Ad esempio, nel 2021, la società ha realizzato un fatturato totale di 29.7 miliardi di dollari. Di tale importo, $ 29.51 miliardi (oltre il 99%) provengono dallo streaming, mentre $ 182 milioni (meno dell'1%) provengono dal noleggio di DVD.
E in termini di regione, la maggior parte delle entrate proviene dagli Stati Uniti e il Canada rappresenta ancora oltre il 44% di tutte le entrate di Netflix.
Qual è il futuro di Netflix?
Netflix sta investendo massicciamente nella produzione di contenuti originali. Nonostante sia ancora in grado di competere favorevolmente con i contenuti con licenza, ha investito molto nei contenuti originali come risorsa principale. E non lo fa senza motivo. Le statistiche mostrano che la percentuale di contenuti prodotti rispetto a quelli concessi in licenza è in costante crescita dal 2019. E questa è un'indicazione di quello che potrebbe essere il futuro di Netflix. Quindi il futuro potrebbe vedere la transizione di Netflix da un'azienda tecnologica a una società di media in cui verrà prodotta la maggior parte dei contenuti.
Tuttavia, ci sono indicazioni che Netflix potrebbe entrare nel business pubblicitario come un altro modo per fare soldi. Questa è una tentazione a cui Netflix ha resistito per molti anni, riuscendo a far crescere i suoi abbonati a oltre 200 milioni senza mostrare pubblicità. Ma l'azienda probabilmente si è resa conto che in mezzo a un'intensa concorrenza, ciò che l'ha portata così lontano potrebbe non essere in grado di portarla oltre.
Naturalmente, l'obiettivo è sempre stato quello di far crescere la base di abbonati a 1 miliardo. Ma per raggiungere questo obiettivo potrebbe essere necessario ruotare un po'. E nel 2022, l'azienda ha iniziato a farlo lanciando un livello supportato da pubblicità per la prima volta dal suo inizio.
Questo potrebbe anche rappresentare il futuro. Vedo quello che stanno facendo ora come un test che, se si rivela funzionare, potrebbe diventare una fonte di entrate significativa in cui saranno un piano gratuito con annunci per compensare. Questo è un modello simile utilizzato da Spotify.
Conclusione
Il successo e la sostenibilità a lungo termine del modello basato su abbonamento di Netflix dipenderanno in larga misura da due fattori:
- Possibilità di avere quanti più contenuti possibili che non si trovano su altre piattaforme
- Capacità di mantenere il prezzo il più basso possibile.
E per raggiungere questo obiettivo, sarà necessario fare di più per produrre contenuti più originali. Ciò significa che Netflix potrebbe presto diventare una media company completa. E se i contenuti prodotti diventano la maggioranza su Netflix, allora il Facebook, YouTube o il modello di entrate pubblicitarie di Spotify diventerà una possibilità. Ma per oggi, l'abbonamento rimane il principale modo in cui Netflix fa soldi.
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Riferimenti
