Instagram, che ha debuttato nel 2010, ha rivoluzionato il settore della fotografia su Internet normalizzando la condivisione di immagini e video sui social media.
Nell'aprile 2012, Facebook ha acquistato la società per circa 1 miliardo di dollari in contanti e azioni. A differenza delle sue acquisizioni passate, tuttavia, Facebook intendeva stabilire e far crescere Instagram in modo indipendente come piattaforma separata rivolta alla Generazione Z.
Detto questo, il modello di reddito di Instagram rimane legato a quello di Facebook e praticamente tutto il denaro viene guadagnato attraverso la pubblicità. Ma prima di approfondire il modo in cui Instagram fa soldi, è fondamentale comprendere il modello di business di Instagram, il target demografico e la strategia aziendale.
Cos'è Instagram?
Kevin Systrom e Mike Krieger hanno avviato Instagram a San Francisco nel 2010 ed è stato acquisito da Meta Platforms, Inc. (FB), precedentemente noto come Facebook, nel 2012. Gli utenti possono caricare, condividere e interagire con materiale fotografico e video degli utenti in tutto il mondo attraverso l'app.
Gli utenti e le aziende possono seguire gli altri e "mettere mi piace" o condividere il loro materiale su Instagram tramite feed, storie, reel, IGTV, live, negozi e chat. Instagram è disponibile in 32 lingue e conta circa un miliardo di utenti attivi mensilmente, con India e Stati Uniti tra i più popolari. Instagram ha una base di utenti globale, con l'89% degli utenti residenti al di fuori degli Stati Uniti. Mentre solo il 32% dei suoi membri ha un'età compresa tra i 25 e i 32 anni, più di due terzi ha meno di 34 anni, rendendo il sito principalmente focalizzato sui giovani, un gruppo che molti operatori di marketing prendono di mira in modo aggressivo.
Chi possiede Instagram?
Meta Platforms, precedentemente noto come Facebook, ha acquistato Instagram nel 2012. Meta Platforms è un'azienda quotata in borsa che opera sul NASDAQ con il simbolo FB.
La piattaforma include una varietà di filiali e aziende rivolte ai consumatori oltre a Facebook, tra cui Facebook Holdings, Facebook Payments, Facebook Technologies, Oculus e WhatsApp.
Meta Platforms ha registrato entrate totali per 85.96 miliardi di dollari nel 2020, in aumento rispetto ai 70.69 miliardi di dollari del 2019. Ciò riflette un aumento del 21% delle entrate totali anno su anno. Instagram ha incassato 24 miliardi di dollari di entrate di Meta nel 2020, pari al 36.9% delle entrate totali di Meta per quell'anno.
Instagram ha vari vantaggi che valgono il loro peso in oro per gli inserzionisti:
- Fa appello a un demografico più giovane. Instagram è utilizzato da circa l'85% degli adolescenti e il 31% afferma che è la loro app preferita.
- I suoi utenti interagiscono tramite link. Circa 130 milioni di consumatori hanno cliccato su un link commerciale per conoscere un prodotto.
- I suoi utenti cercano attivamente la pubblicità. Circa il 90% degli appassionati di shopping segue un'azienda e il 50% è più interessato a un marchio dopo aver visto una pubblicità del prodotto o del servizio.
Facebook e Instagram
Nel 2019, la pubblicità ha rappresentato oltre il 98% di tutte le entrate di Facebook. Per l'intero anno, ha guadagnato $ 69.7 miliardi in commissioni pubblicitarie, con Instagram che rappresenta una parte considerevole di questo totale. Sebbene non siano disponibili numeri separati, la ricerca degli analisti suggerisce che la crescita pubblicitaria di Instagram supera quella del suo genitore.
Secondo il rapporto sul marketing digitale di Merkle, la spesa pubblicitaria su Instagram è aumentata del 177% nell'anno conclusosi nel secondo trimestre del 2018, rispetto alla crescita di solo il 40% su Facebook nello stesso periodo.
Impressioni dell'annuncio di Instagram
Inoltre, le impressioni per Instagram sono aumentate del 209% su base annua nello stesso trimestre, rispetto a un aumento negativo del 17% per Facebook.
Quando un visitatore del sito visualizza una pagina che contiene un annuncio, viene registrata un'impressione dell'annuncio. Le impressioni degli annunci sono essenziali nel marketing su Internet, ma i clic sugli annunci sono ancora più critici. Un clic su un annuncio è una risposta favorevole dell'utente che li indirizza al sito Web dei prodotti promossi.
Si ritiene che le impressioni degli annunci siano un buon predittore degli hit degli annunci. Più persone visualizzano l'annuncio, più è probabile che riceva visite.
In che modo Instagram fa soldi?
Instagram guadagna principalmente dalla pubblicità. Tuttavia, hanno una varietà di flussi di entrate pubblicitarie. Sfortunatamente, non rivelano al pubblico la percentuale delle loro entrate generate da vari annunci pubblicitari.
#1. Annunci illustrati
I marketer pagano Instagram per fare pubblicità con annunci di immagini. Questi annunci vengono visualizzati nel feed di un utente e possono contenere un collegamento al sito Web o alla pagina Instagram dell'azienda. Questi annunci possono essere altamente mirati. La pubblicità con immagini, ad esempio, può promuovere giocattoli per cani a qualcuno che condivide costantemente fotografie del proprio animale domestico sui social media.
#2. Pubblicità della storia
Gli utenti di Instagram possono condividere e guardare le storie delle persone che seguono. Instagram distribuisce annunci alle aziende tra le storie condivise dagli utenti. Questi annunci, come le storie, possono essere una foto, un carosello di foto o un video. I marchi possono utilizzare la pubblicità della storia per indirizzare i clienti al sito Web della loro azienda, dove possono acquistare cose. Una pubblicità narrativa può promuovere un giocattolo per bambini mostrato a un genitore che utilizza Instagram per condividere le immagini dei propri figli.
#3. Annunci video
Le aziende possono anche fare pubblicità agli utenti di Instagram con annunci video. La pubblicità video, come gli annunci fotografici, appare nel feed di un utente, ma poiché si tratta di video, Instagram costa di più ai marketer. Questi annunci forniscono un collegamento alla pagina Instagram o al sito web dell'azienda. La pubblicità video è più attraente per gli inserzionisti e più costosa poiché è più probabile che catturi l'attenzione di un cliente e spieghi la proposta di valore dei loro articoli. Una pubblicità video potrebbe dimostrare come un dispositivo può far risparmiare tempo ai clienti in cucina.
#4. Carosello pubblicitario
Gli inserzionisti di Instagram possono anche utilizzare la pubblicità carosello. Come gli annunci video e fotografici, la pubblicità carosello appare nel feed di un utente, ma lo spettatore può scorrere per vedere foto o video aggiuntivi. Questi annunci si collegano anche al sito Web o alla pagina Instagram di un'azienda. La pubblicità a carosello è l'ideale per le aziende con un'offerta di prodotti diversificata. Un'azienda di abbigliamento che desidera presentare agli spettatori diverse alternative di stile è un esempio di un'azienda che potrebbe utilizzare annunci carosello.
#5. Mercato degli acquisti
Instagram presenta una sezione "Negozio" per gli utenti che vogliono trovare cose nuove. Gli utenti possono cercare gli articoli nella sezione "Negozio" per categoria o negozio. L'app suggerisce cose in base al loro utilizzo di Instagram e alle abitudini di acquisto e suggerisce persino prodotti che completano il prodotto che stanno guardando. Le aziende pagano Instagram per includere i propri negozi e articoli nella sezione Shop. Abbigliamento da donna, abbigliamento da uomo, bellezza, casa, prodotti per bambini, giardino e outdoor, gioielli e orologi e articoli sportivi sono tra le categorie di negozi su Instagram.
#6. Annunci di contenuti di marca
Instagram consente agli inserzionisti di collaborare con i produttori di Instagram attraverso annunci di contenuti di marca. Aiutano le aziende a trovare nuovi collaboratori mostrando creatori con un pubblico simile o che si sono già collegati alla pagina del loro marchio. Le aziende possono utilizzare la pubblicità con contenuti di marca per aumentare i propri contenuti una volta stabilita una partnership.
#7. Acquista su Instagram
Instagram ora consente alle aziende di vendere oggetti direttamente su Instagram utilizzando un servizio chiamato Checkout su Instagram, che ora è disponibile solo per le aziende statunitensi. Instagram genera denaro addebitando commissioni di transazione su queste vendite. Di solito addebitano il 5% per spedizione o un costo fisso di $ 0.40 per le spedizioni inferiori a $ 8.00.
Leggi anche: Come acquistare veri follower su Instagram nel Regno Unito
Modello di business di Instagram
Il modello di business di Instagram è distinto e in continua evoluzione. La strategia aziendale è rimasta coerente dal suo lancio nel 2010 – un'applicazione gratuita per smartphone per la condivisione di immagini – ma il modo in cui utilizza il suo algoritmo per monetizzare l'attenzione degli utenti si è evoluto nel tempo.
Instagram, come Facebook, ha bisogno che gli utenti creino un profilo per connettersi con gli altri. Una volta effettuato l'accesso, l'utente può accedere a servizi come il caricamento di foto e video, filtri per foto e video, follower, geotagging, racconti che scompaiono, storie dal vivo, IGTV e così via.
Secondo eMarketer, gli utenti di Instagram trascorrono in media 26 minuti al giorno utilizzando l'app.
E il 91% di loro usa Instagram per stare al passo con almeno uno dei propri hobby.
Di conseguenza, la piattaforma è ideale per le aziende per pubblicizzare e vendere i propri prodotti, ed è così che Instagram genera denaro.
Instagram è gratuito?
Instagram è, infatti, gratuito. Non è necessario spendere nulla per installare Instagram o utilizzare nessuna delle sue funzionalità. La popolarità di Instagram deriva in parte dal fatto che è gratuito. Instagram genera entrate in vari modi perché è gratuito. Andremo più in dettaglio su questo più tardi.
Ti starai chiedendo cosa puoi fare gratuitamente su Instagram. Esaminiamo tutti i servizi gratuiti che Instagram offre ai suoi utenti.
Cosa puoi fare gratuitamente su Instagram?
- Installa l'app di Instagram sul tuo smartphone o tablet.
- Crea un account Instagram.
- Segui altri utenti di Instagram come parenti, amici e celebrità che ammiri.
- Scatta, carica e modifica foto/video prima di pubblicarli sul tuo account Instagram.
- Mi piace o commenta le fotografie e i video di altri utenti.
Prospettive di Instagram
Instagram è un esempio perfetto di come il social shopping sia in aumento. Facebook riconosce il cupo futuro della pubblicità tradizionale e ha saggiamente creato nuove opzioni commerciali e di acquisto all'interno dell'app Instagram, che ha un futuro brillante perché sta aprendo la strada a future esperienze di scoperta e acquisto.
Il debutto di IGTV e il suo marketing come TV online è un'ottima tattica per coinvolgere i consumatori guadagnando al contempo dai contenuti forniti dagli utenti.
Instagram ha dato vita anche al movimento degli influencer, che ha creato un vantaggio competitivo effetto rete per la piattaforma difficilmente superabile da qualsiasi business, sia esso Google or Snapchat.
Come puoi guadagnare con Instagram.
Se ti stai chiedendo quanti follower dovrai guadagnare tramite Instagram, la risposta precisa non è così tanti. Una risposta più lunga, d'altra parte, dipende da varie cose, incluso
- la nicchia in cui ti trovi e
- con quanta facilità puoi collegarlo immediatamente a una particolare categoria di prodotti, come cibo, fitness, moda o bellezza. Tutti questi sono accompagnati da hashtag noti.
- Quanto sono coinvolti i tuoi follower attuali?
- I flussi di entrate che desideri concederti.
Mentre molti noti Instagrammer guadagnano migliaia di dollari per ciascuno dei loro post sui social, anche le persone con follower più piccoli ma più coinvolti possono iniziare a generare denaro su Instagram.
Dopo aver determinato la tua specialità, i possibili articoli e il coinvolgimento dei follower, il modo più frequente per monetizzare Instagram è collaborare con altre aziende sui post sponsorizzati.
Puoi anche progettare la tua linea di prodotti e venderla ai tuoi fan. E, no, non è necessario essere verificati su Instagram per iniziare a guadagnare soldi.
Conclusione
Come molti altri marchi famosi nei social media, Instagram è iniziato come un'idea divertente senza una strada apparente per il profitto. Come la sua società madre, Facebook, la pubblicità è diventata la pietra angolare delle sue entrate. È un luogo naturale per la pubblicità di marca perché è principalmente un'app per la condivisione di foto. Molti marchi noti con una grafica immediatamente riconoscibile, come Nike, hanno abbracciato con entusiasmo la piattaforma.
L'azienda cerca anche di stare al passo con le tendenze del settore ed è stata accusata di aver rubato occasionalmente funzionalità dal suo rivale Snapchat (SNAP). Nel 2016, Instagram ha introdotto Instagram Stories e fotografie e video che scompaiono per i gruppi su Instagram Direct, una funzionalità che sembra essere simile a La mia storia di Snapchat.
Instagram beneficia anche dell'essere una delle prime e di maggior successo app di social media per dispositivi mobili. Man mano che l'informatica si allontana dal desktop per tutti i dati demografici, ma soprattutto per i millennial soprannominati "nativi digitali", essere i primi nell'area mobile ripaga profumatamente. Instagram è ben posizionato per diventare la piattaforma pubblicitaria dominante nel ventunesimo secolo.
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Riferimenti
