L'azienda che controlla Facebook, Meta Platforms Inc. (META), guadagna principalmente vendendo spazi pubblicitari sulle sue molteplici piattaforme di social media. I siti Web e le applicazioni mobili, ad esempio, consentono agli utenti di interagire e comunicare con familiari e amici. Il sito di social networking Facebook, l'app per la condivisione di foto e video Instagram e le app di messaggistica Messenger e WhatsApp sono tra i siti e le app dell'azienda. Scopri come Facebook fa soldi e cosa significa il suo nuovo nome per il suo modello di business.
Facebook – Meta
Considera la nuova formazione digitale di Facebook, ognuna delle quali contribuisce o si prevede che si aggiungerà alle entrate dell'azienda nel prossimo futuro:
- Pagamenti Facebook. Questa attività di Facebook guadagna attraverso i pagamenti, in gran parte con sistemi di pagamento peer-to-peer come Venmo.
- Jibbigo. Facebook ha acquistato questo strumento di traduzione linguistica nel 2013, consentendo di tradurre i post e le chat di Facebook in più lingue. La capacità delle aziende di pubblicizzare i propri prodotti in più lingue sarebbe estremamente allettante sia in un'economia digitale che globale.
- Servizi Atlante. Facebook ha acquistato Microsoft (MSFT) nel 2013 – Get Free Report Atlas aiuta gli inserzionisti a monitorare l'efficacia dei loro sforzi di sensibilizzazione sui social media.
- Onavo. Questa applicazione di utilità mobile migliora le prestazioni dei dati sui dispositivi mobili e consente alle aziende di confrontare le prestazioni della propria app con altre app nella stessa categoria aziendale.
- Instagram. Questa app per la condivisione di foto, acquistata per 1 miliardo di dollari nel 2012, ha 400 milioni di utenti e si prevede che sarà un grande fulcro per Facebook nello sviluppo dell'industria digitale delle app fotografiche. Sebbene Instagram non abbia generato molti guadagni per Facebook prima di quest'anno, gli analisti si aspettano che questo cambi, con stime che vanno da $ 10 miliardi a $ 16 miliardi entro la fine del 2018.
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- Il visore Oculus VR. La realtà virtuale è un'altra tecnologia comunemente considerata un eccellente strumento di sensibilizzazione dei clienti nei circoli di marketing. Con l'acquisto da 2 miliardi di dollari di Oculus VR da parte di Facebook nel 2014, Facebook ha ora un piede sulla porta della tecnologia e del mercato VR, dove le aziende possono coinvolgere i clienti (il mercato dei videogiochi è un meraviglioso esempio) in modi che i marketer non avrebbero mai potuto immaginare nemmeno 20 anni fa.
- WhatsApp. Nel 2014, Facebook ha pagato 19 miliardi di dollari per WhatsApp, rendendola la più grande acquisizione dell'azienda negli ultimi anni. WhatsApp è un'app di messaggistica istantanea di grande successo che gli inserzionisti vorrebbero entrare, considerando la sua popolarità in tutto il mondo. Facebook si sta preparando a lanciare un nuovo modello di business in cui agli inserzionisti verrebbe addebitata una tariffa fissa per comunicare con gli utenti di WhatsApp.
Infine, la sopravvivenza di Facebook dipende dalla sua principale fonte di denaro: la pubblicità. Questo è il motore finanziario che fa funzionare Facebook ed è interessante osservare come le entrate pubblicitarie fluiscono attraverso la pipeline finanziaria di Facebook.
Come fa Facebook a fare soldi?
Facebook attualmente guadagna il 98.5% dei suoi soldi dalla pubblicità digitale, principalmente attraverso Annunci Facebook e Instagram. Possiedono anche WhatsApp e Facebook Messenger, ma queste app non generano ancora molto denaro pubblicitario.
Inoltre, Facebook guadagna dalle vendite di hardware. Possiedono Oculus, il produttore di visori per la realtà virtuale, e vendono il portale Facebook.
Inoltre, l'azienda sta crescendo in altri servizi come pagamenti online, e-commerce e messaggistica aziendale. Questi servizi non sono attualmente redditizi, ma lo saranno in futuro.
Ecco una ripartizione dei sette principali flussi di denaro di Facebook.
#1. Annunci digitali Facebook e Instagram
Gli annunci su Facebook e Instagram rappresentano circa il 98.5% delle entrate di Facebook.
La maggior parte della pubblicità è "pay-per-click", il che significa che gli inserzionisti pagano Facebook ogni volta che qualcuno fa clic su un annuncio.
Anche se ogni clic non è costoso, si aggiunge rapidamente a miliardi di clic e miliardi di dollari.
Gli inserzionisti che vogliono raggiungere le persone utilizzano le capacità pubblicitarie di Facebook per determinare chi vogliono raggiungere.
Ecco quale target può scegliere la pubblicità di una casa automobilistica premium, come Mercedes-Benz:
- Stati Uniti d'America
- Genere maschile
- Età: 30-60
- Interessi: automobili di lusso
Gli inserzionisti possono aumentare significativamente il loro ritorno sull'investimento indirizzando i loro annunci a coloro che potrebbero essere interessati. È un'idea sbagliata comune che la pubblicità mirata sia "cattiva".
La maggior parte delle pubblicità su Internet sono mirate in qualche modo. Facebook è semplicemente superiore a tutti gli altri.
La maggior parte dei consumatori preferirebbe visualizzare annunci pertinenti piuttosto che annunci irrilevanti se ne avesse la possibilità. La pertinenza offre un'esperienza utente migliore rispetto, ad esempio, alle pubblicità televisive.
Inoltre, avere accesso a strumenti pubblicitari così sofisticati è estremamente importante per le piccole e medie imprese, che ora possono competere con le grandi aziende prive di reparti pubblicitari significativi.
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Secondo Facebook, attualmente ci sono 8 milioni di aziende che utilizzano la sua piattaforma pubblicitaria in tutto il mondo.
Gli annunci su Instagram generano denaro per l'azienda nello stesso modo in cui lo fanno per la piattaforma Facebook. Al momento non hanno molta pubblicità su WhatsApp, quindi la piattaforma non sta contribuendo molto alle entrate in questo momento.
Gli annunci su Facebook e il vecchio feed di notizie di Instagram fanno più soldi, ma anche gli annunci nelle storie in via di estinzione stanno diventando più popolari e fanno più soldi ogni anno.
Sorprendentemente, le pubblicità sulle app mobili di Facebook ora rappresentano la maggior parte delle entrate dell'azienda. Si tratta di un cambiamento significativo rispetto ai primi giorni dell'azienda, quando il sito Web generava la maggior parte delle sue entrate.
Facebook, d'altra parte, ha recentemente iniziato a implementare opzioni sulla privacy che consentono agli utenti di limitare l'utilizzo di parte dei propri dati per annunci mirati.
Questi strumenti per la privacy potrebbero diventare un futuro ostacolo alla crescita dei ricavi. Ha il potenziale per rendere gli annunci mirati meno efficaci e meno attraenti per i professionisti del marketing.
#2. Cuffie e app Oculus per la realtà virtuale
Facebook ha pagato 2.3 miliardi di dollari per l'acquisizione di Oculus nel 2014.
Oculus è il leader globale nelle cuffie per realtà virtuale consumer. Oculus Rift, Oculus Go e Oculus Quest recentemente rilasciato sono i loro prodotti principali.
Poiché ogni visore Oculus costa diverse centinaia di dollari, Facebook guadagna da ogni unità venduta.
Tuttavia, Oculus ha anche un marketplace di app in cui gli utenti possono acquistare programmi e giochi per giocare con le loro cuffie Oculus.
Il contributo alle entrate di Oculus è minore rispetto all'attività pubblicitaria. Non dicono quanto sia, ma molto probabilmente è una parte significativa delle entrate non pubblicitarie dell'1.5% di Facebook.
Oculus sta ora investendo molto in ricerca e sviluppo, oltre a sviluppare visori per la realtà aumentata (AR) che potrebbero diventare popolari in futuro.
Il mercato delle app Oculus, come l'App Store di Apple (AAPL) e il Play Store di Google (GOOGL), potrebbe un giorno diventare un importante generatore di denaro.
Facebook ha registrato entrate per 5 milioni di dollari dall'app store di Oculus solo a Natale durante la loro ultima chiamata sugli utili.
#3. I gadget di videocomunicazione del portale Facebook intelligenti
Facebook Portal è un gadget di comunicazione video intelligente realizzato da Facebook.
Si tratta di dispositivi smart-home che permettono di comunicare con Facebook Messenger e WhatsApp tramite video chat.
Il dispositivo contiene uno schermo e una videocamera che possono seguirti in una stanza mentre chatti con un amico o un familiare.
Il portale include anche l'assistente per la casa intelligente Alexa di Amazon (AMZN), che lo rende un gadget per la casa intelligente. Puoi usarlo per ottenere il meteo, le notizie e controllare l'illuminazione della tua casa, tra le altre cose.
Facebook non rivela quanti soldi guadagnano dal Portale, anche se probabilmente non è molto dato il basso costo dei gadget.
I dispositivi del portale Facebook sono cresciuti in popolarità tra alcuni dati demografici, in particolare le famiglie che comunicano frequentemente tramite chat video. Hanno valutazioni online molto positive, di solito 4.5 stelle o superiori su Amazon.
#4. Pagamenti e moneta elettronica
Facebook vede i pagamenti digitali come una grande opportunità di mercato e ha recentemente iniziato a lanciare un nuovo servizio chiamato Facebook Pay.
Intendono includere numerosi strumenti di pagamento nelle loro app che consentiranno agli utenti di inviare denaro a privati e aziende.
Facebook sta anche lavorando alla criptovaluta Libra, che ha il potenziale per sconvolgere il mercato globale dei pagamenti in futuro.
Le persone che utilizzano Libra potrebbero presto essere in grado di trasmettere denaro in tutto il mondo immediatamente e senza alcuna spesa.
I pagamenti potrebbero infine diventare una fonte sostanziale di entrate per Facebook.
#5. E-commerce del marketplace di Instagram e Facebook
L'e-commerce è uno dei segmenti di Internet in più rapida crescita.
Facebook vede questa come un'enorme opportunità perché le persone usano già i loro servizi per trovare cose nuove e fare acquisti.
Facebook Marketplace ha già attratto centinaia di milioni di utenti. Molte aziende e influencer usano Instagram anche per vendere i loro prodotti.
Instagram Checkout è già disponibile su Facebook negli Stati Uniti. Di conseguenza, alcune aziende possono offrire le cose direttamente attraverso il sito.
Insieme ai pagamenti, questa è un'area in cui Facebook sta investendo molto. Altre funzionalità dovrebbero essere aggiunte nel prossimo futuro.
#6. WhatsApp e Facebook Messenger per la messaggistica aziendale
Gli sms aziendali su WhatsApp e Facebook Messenger sono un'altra potenziale opportunità di monetizzazione per Facebook.
Molte aziende utilizzano già questi servizi di messaggistica per interagire con i propri clienti.
Molti siti Web, ad esempio, ora includono widget di chat di Facebook Messenger che consentono ai clienti di inviare messaggi direttamente alle vendite o all'assistenza clienti.
In futuro, è probabile che la società trovi modi per monetizzare queste funzionalità. Possono, ad esempio, addebitare alle aziende servizi premium che consentono loro di migliorare il loro servizio clienti.
#7. Posto di lavoro di Facebook
Facebook Workplace è una soluzione che consente alle organizzazioni di gestire le proprie comunicazioni interne.
Questo servizio compete direttamente con piattaforme di comunicazione aziendale come Slack e Microsoft Teams.
Workplace offre un abbonamento gratuito, tuttavia, il suo servizio avanzato addebita $ 4 al mese per utente.
È utilizzato da oltre 30,000 aziende e organizzazioni in tutto il mondo, comprese grandi aziende come Starbucks e Walmart.
Workplace ha superato i 2 milioni di utenti paganti nel febbraio del 2019.
Altri modi in cui Facebook guadagna.
Facebook guadagna anche raccogliendo interessi sulle sue grandi riserve di cassa.
L'azienda ha un tale successo che guadagna molto più denaro di quanto può spendere. Di conseguenza, possiede circa 56 miliardi di dollari in contanti e mezzi equivalenti.
Facebook, come altre grandi aziende, investe la maggior parte del suo reddito in eccesso in strumenti finanziari che pagano interessi, come obbligazioni e fondi del mercato monetario.
Nel 2019, Facebook ha guadagnato 826 milioni di dollari in "interessi e altri redditi", la maggior parte dei quali proveniva dal pagamento degli interessi sulle sue enormi riserve di cassa.
Il reddito da interessi è stato quasi pari al totale delle entrate non pubblicitarie nel 2019, pari a 1,042 milioni di dollari.
Il modello di business di Facebook
L'azienda offre ai suoi membri una gamma gratuita di app di social media. Quindi addebita agli inserzionisti la visualizzazione di annunci personalizzati per gruppi o tratti di utenti specifici.
La determinazione del prezzo degli annunci si basa su un sistema di aste in cui gli annunci competono per le impressioni in base alle offerte e al rendimento. A un'azienda che pubblica un annuncio verrà addebitato solo il numero di clic o impressioni ricevuti dall'annuncio. Le impressioni sono il numero di volte in cui un annuncio viene mostrato anche se non viene cliccato.
Un'azienda che desidera pubblicare un annuncio specifica un budget massimo e gli verrà addebitato un canone mensile basato sul rendimento dell'annuncio.
Conclusione
La principale fonte di entrate di Facebook sono le vendite pubblicitarie, ma modificando il suo nome e il futuro focus aziendale, la società intende sviluppare ulteriori fonti di entrate sostenibili nel prossimo futuro.
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Riferimenti
