I consumatori oggi vogliono che le imprese abbiano una maggiore responsabilità sociale. Queste aspettative mutevoli hanno contribuito all'aumento della popolarità del marketing correlato alla causa, una strategia di marketing che dà la massima priorità alle relazioni con le organizzazioni non profit e alle cause. Come imprenditore probabilmente stai valutando se sarebbe vantaggioso per te utilizzare questa tattica di marketing. Gli elementi essenziali del marketing correlato alla causa sono trattati in questo tutorial, inclusa la sua campagna di marketing sociale e l'esempio di come eseguirlo.
Causa Marketing
Il cause marketing è una strategia in cui le organizzazioni commerciali e no-profit lavorano insieme per sviluppare campagne che aumentano le vendite e promuovono il cambiamento sociale. Nelle sue iniziative di marketing veicola messaggi di attivismo e responsabilità sociale d'impresa. Questa tattica consente a un'azienda di migliorare la percezione del proprio marchio, distinguersi dai concorrenti, modificare il comportamento dei consumatori e costruire solide relazioni con le comunità.
Cosa rende il Cause Marketing così essenziale?
Le persone stanno diventando sempre più consapevoli delle questioni sociali e ambientali. Il cause marketing consente alle aziende di aumentare la fidelizzazione e la fidelizzazione dei clienti, aumentando al contempo la consapevolezza dei problemi nella nostra comunità. È vantaggioso per la società e per i guadagni dell'azienda. Questa strategia include campagne a sostegno di enti di beneficenza e comunità sociali, nonché partnership tra organizzazioni a scopo di lucro e senza scopo di lucro.
Vantaggi dell'utilizzo del Cause Marketing
Per le organizzazioni senza scopo di lucro con fondi e risorse generalmente limitati, il cause marketing è un'ottima idea. Aiuta le ONG a costruire il proprio marchio e a portare consapevolezza sui problemi che affrontano. Inoltre, questa strategia presenta vantaggi anche per il partner aziendale. A favore sono:
- Immagine di marca positiva;
- Responsabilità sociale;
- Vantaggio competitivo;
- Forti relazioni con le comunità;
- Dipendenti consapevoli;
- Un aumento del volume delle vendite;
- Fedeltà e fiducia del cliente
- Aspettative dei clienti soddisfatte.
Come puoi costruire un piano di marketing per una causa di successo?
Il successo della tua campagna dipenderà da come la progetterai. Ti aiuteremo nel processo di creazione di una campagna impeccabile che incoraggi le persone ad agire in modo responsabile nei confronti degli altri.
- Scegli la causa. Devi scegliere il problema da sollevare una volta che hai deciso di implementare una strategia di cause marketing. Pensa alla tua azienda quando fai la tua scelta. Scegliere una causa rilevante per la tua professione è sempre un'idea intelligente.
- Specifica i tuoi obiettivi. Dopo aver deciso una causa, è il momento di considerare le tue ambizioni. Determina quali obiettivi hai per questa campagna.
- Scegli il momento ideale per agire. Dovresti pianificare il tuo evento durante il momento ideale della giornata e fare un uso efficiente delle tue risorse. Il tempo è influenzato da una varietà di variabili, inclusi i programmi aziendali, i giorni relativi alle campagne e il periodo dell'anno.
- Includere il pubblico. Devi convincere quante più persone possibile a partecipare. Puoi farlo in vari modi, principalmente con l'aiuto dei social media. Usa le tue reti di social media per pubblicizzare la tua campagna di marketing per coinvolgere il pubblico.
- Utilizzare vie di marketing. Come abbiamo già discusso, l'utilizzo dei canali di marketing è uno dei modi migliori per coinvolgere i consumatori. I clienti possono conoscere la tua campagna tramite e-mail e messenger, nonché tramite piattaforme di social media note come Facebook e Instagram.
- Implementa un CTA che sia ovvio e conciso. Assicurati che ogni comunicazione che invii contenga un chiaro invito all'azione. I consumatori sosterranno la tua causa contribuendo ad essa e spargendo la voce.
Causa Esempio di marketing
Le aziende hanno lanciato con successo campagne collaborando con le organizzazioni poiché i clienti le ritengono sempre più responsabili della responsabilità sociale. Esaminiamo l'esempio di causa marketing:
#1. Yoplait salva coperchi per salvare vite umane
Al fine di generare denaro per la lotta contro il cancro al seno della Susan G. Komen Foundation, Yoplait ha lanciato l'iniziativa Save Lids to Save Lives. Hanno reso rosa alcuni dei loro coperchi di yogurt e hanno esortato le persone a consegnarli per raccogliere 10 centesimi ciascuno. Yoplait ha sfruttato la popolarità nazionale della Susan G. Komen Race for the Cure e ha sostenuto il progetto con media sponsorizzati e guadagnati. Si è persino esteso ad altri marchi General Mills, tra cui Cheerios, Nature Valley e Betty Crocker. La campagna ha fruttato circa 26 milioni di dollari in totale.
#2. Giorno del naso rosso e Walgreens
Red Nose Day e Walgreens si sono uniti per raccogliere fondi per i bambini svantaggiati. Durante la campagna annuale di 6 settimane, Walgreens vende nasi rossi riconoscibili e gli avventori sono invitati a scattare foto con loro e indossarli per altre attività di raccolta fondi del Red Nose Day. Celebrità e altre persone influenti vengono informate della campagna utilizzando il potere del social media marketing e tutti i profitti vengono dati alla fondazione.
#3. Compra un paio, regalane un paio di Warby Parker
Warby Parker continua a impegnarsi con numerosi gruppi sanitari e medici per distribuire occhiali alle persone bisognose. Inoltre impartiscono tecniche di esame della vista di base ai loro partner senza scopo di lucro e forniscono occhiali gratuiti ai bambini con problemi di vista in modo che possano completare più facilmente la scuola. Per offrire screening della vista ed esami della vista gratuiti agli scolari, hanno collaborato con organizzazioni come VisionSpring e sviluppato iniziative come Pupils Project. Warby Parker ha raggiunto clienti in più di 50 paesi grazie a queste collaborazioni.
#4. ScopoFULL Cause Marketing Campaign
Per nutrire i bambini in America, Share Our Strength, un'organizzazione senza scopo di lucro, e Arby's si sono uniti per creare questa iniziativa. Una promozione del punto vendita chiamata PurposeFULL chiede ai clienti di fare una donazione quando acquistano qualcosa da Arby's. I clienti possono fornire cibo per 10 pasti donando $ 1. I clienti possono concentrarsi sul supporto a causa della bassa soglia di donazione. Arby's ha già raccolto più di 15 milioni di dollari per la causa.
I clienti ritengono le aziende responsabili e molti decidono di prendere parte ad attività di responsabilità sociale d'impresa. Al giorno d'oggi i clienti sono più preoccupati di dove vanno i loro soldi e più informati sulle pratiche commerciali che mai. Le aziende che scelgono la responsabilità sociale d'impresa possono far coincidere i propri obiettivi con il miglioramento del pianeta.
Causa campagna di marketing
Il marketing delle cause cerca di promuovere le cause non profit e meritevoli e di raccogliere fondi per loro mentre promuove gli affari attraverso le campagne. I marchi possono ampliare il loro appeal promuovendo al contempo un sentimento positivo dei consumatori sostenendo una buona causa. Il cause marketing è diventato più popolare in parte perché la maggior parte dei consumatori può vedere i vantaggi che tali campagne stanno avendo per gli enti di beneficenza che supportano. Nel corso degli anni, molte aziende hanno beneficiato del cause marketing, creando campagne memorabili a sostegno di cause meritevoli.
Di seguito elenchiamo alcune campagne di marketing per cause note e attuali.
# 1. Starbucks
I clienti e Starbucks sono sempre stati conosciuti per nome. Tuttavia, la catena di caffetterie desiderava dimostrare l'effetto che un nome scelto può avere su un giovane non binario o transgender, sostenendo anche l'ente di beneficenza transgender Mermaids.
#2. Gillette
Gillette ha deciso di aggiornare la sua vecchia campagna, "il meglio che un uomo possa ottenere", per fare appello ai ragazzi di tutto il mondo. Il nuovo slogan di Gillette sfida la mascolinità tossica e gli stereotipi maschili esortando gli uomini a dare il meglio di sé e a responsabilizzare gli altri uomini.
#3. Intima
Un'azienda svedese chiamata Intimina, che vende coppette mestruali per le mestruazioni e altri articoli per l'igiene intima, ha sviluppato una campagna chiamata The Wait per attirare l'attenzione su quanto tempo ci vuole per diagnosticare l'endometriosi. Poiché spesso ci vogliono otto anni per identificare l'endometriosi, la campagna ha chiesto ai bambini di otto anni di condividere le esperienze delle donne che sono ancora in attesa di una diagnosi. Parla della sofferenza subita, dello shock dei professionisti e del ritardo prima di ricevere una diagnosi.
#4. di McCain
La campagna di sensibilizzazione in corso di McCain, "Little Moments", fa uso di speciali eventi ordinari. Le pubblicità evidenziano come i piccoli momenti contino di più per le famiglie in cui i bambini lottano più dei loro compagni di classe. Lo fanno lavorando con famiglie che hanno figli neurodivergenti, disabili o malati cronici. Il Family Fund e la campagna hanno collaborato per creare una serie di spot pubblicitari mostrati a livello nazionale che racchiudessero lo spirito del tempo trascorso in famiglia. Il Fondo per le famiglie fornisce sovvenzioni e assistenza finanziaria alle famiglie che allevano bambini disabili o malati cronici.
#5. Modifica della politica sull'identità di genere di Virgin Atlantic
Virgin Atlantic ha rimosso il requisito per le uniformi di genere con l'annuncio di una nuova politica di identificazione di genere e uniforme alla fine di settembre. Insieme ad altri attivisti e influencer non binari e transgender, Michelle Visage, personalità nota nella comunità LGBTQIA+ e giudice della Ru Paul's Drag Race, è stata il volto della campagna per annunciare il cambiamento.
#6. Ventilatore Sfida Regno Unito
Per il Ventilator Challenge UK, più di venti imprese ingegneristiche, tecniche e industriali del Regno Unito hanno unito le forze. Al fine di combattere gli impatti del coronavirus, questo programma è stato istituito per progettare, produrre e testare ventilatori medici per la consegna in tutto il Regno Unito.
Indipendentemente dalla piattaforma che utilizzi, i social media possono essere intimidatori per scopi di marketing. I consumatori oggi sono più interessati alla responsabilità sociale di un marchio che a ciò che offre. Tuttavia, una questione sociale è una preoccupazione che abbassa la qualità della vita delle persone. Quindi, sembra ragionevole che i clienti siano curiosi di sapere come i loro marchi preferiti non solo alleviano i loro problemi immediati, ma stanno anche cambiando il mondo che li circonda.
Un altro esempio di responsabilità sociale d'impresa è il cause marketing per cause sociali come:
- Responsabilità aziendale
- Distruzione ambientale
- Epidemie e pandemie
- Diritti umani
- bullismo
- Qualità dell'aria
- Cambiamento climatico
Con valori condivisi e l'impegno per una causa importante, il marketing per cause efficaci consente alle aziende di entrare in contatto con il proprio pubblico di destinazione.
Ecco alcuni esempi di lavoro creativo che possono servirti come motivazione per sviluppare contenuti originali per i tuoi clienti sui social media:
#1. Schiaffeggiala di Fanpage
Gli abusi e la violenza domestica sono problemi gravi. Data la delicatezza dell'argomento, poche aziende vogliono fare una dichiarazione. Tuttavia, un video di Facebook prodotto da Fanpage. Sebbene principalmente sugli abusi, è diventato molto popolare. Per questo motivo, lo sforzo è stato molto più di un semplice "video virale". Un grande risultato, ha alterato le concezioni pubbliche della violenza domestica.
#2. Gli uomini migliori possono essere di Gilette
Il vecchio slogan di Gilette era "il meglio che un uomo possa ottenere". Esatto, questo è obsoleto. Per dimostrare il sostegno al movimento #MeToo, che si impegna a combattere le aggressioni e le molestie sessuali e impedire che questo tipo di comportamento si verifichi in futuro, hanno deciso di cambiare il loro slogan in "gli uomini migliori possono essere".
#3. Progetto Body Hair di Billie
Le pubblicità per i rasoi da donna non hanno mai mostrato i peli del corpo. Billie, un'azienda di rasoi da donna, desiderava alterare questo e diffondere l'idea che i peli del corpo femminile siano tipici. Grazie alla promozione, hanno ricevuto link da Glamour e Allure, due siti web che il loro cliente ideale frequenta e sono autorità nel loro campo. Senza dubbio, questo ha avuto un impatto negativo sul loro piano SEO.
#4. This Girl Can di Sport England
Sapevi che le donne hanno meno probabilità dei maschi di impegnarsi in attività fisica? Inoltre, secondo un sondaggio, “stereotipi e convenzioni sociali obsoleti stanno ostacolando uno sviluppo costruttivo”. Capirai perché dobbiamo smetterla di credere che lo sport sia solo per ragazzi dopo averlo letto.
#5. La vera bellezza di Dove
C'è una buona probabilità che l'annuncio di Dove venga incluso in un elenco di esempi di campagne di cause marketing. Giustamente così. Nonostante sia una campagna ormai lontana, la ricordiamo ancora per quanto fosse potente e distintiva ai suoi tempi. Dove ha pubblicato un video che mostra quanto tempo impiegano le donne a prepararsi. Lo scopo? Per sostenere l'autostima delle donne e aumentare la consapevolezza di quanto sia contorta la nostra definizione di "bello".
Una società a scopo di lucro e un'organizzazione senza scopo di lucro lavorano insieme nel marketing per raggiungere un obiettivo comune.
Quali sono i tipi di cause marketing?
Esistono essenzialmente sei diverse categorie di marketing per cause.
- Donazione facilitata. …
- Donazioni attivate dall'acquisto.
- Sponsorizzazione. …
- Licenza. …
- Pubblicità
- Marketing diretto.
Perché il Cause Marketing è importante?
Un brand può essere efficacemente sviluppato attraverso il cause marketing. Numerosi studi hanno dimostrato che i consumatori sono più propensi a favorire i marchi che supportano una causa rispetto a quelli che non lo fanno.
Cos'è il Cause Marketing vs il Purpose Marketing?
La maggior parte del marketing delle cause è anti-qualcosa. D'altra parte, lo scopo tende a propendere per sostenere qualcosa. Molte aziende sostengono gli sforzi per ridurre l'inquinamento ambientale, ma Seventh Generation vuole supportare le persone a condurre una vita più naturale e priva di sostanze chimiche.
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Riferimenti
