Il panorama dell’e-commerce ha visto una crescita enorme negli ultimi anni. Sempre più persone acquistano online di tutto, dai generi alimentari ai mobili. Ma con la crescente concorrenza, può essere difficile per le aziende di e-commerce acquisire e fidelizzare i clienti. È qui che entra in gioco l’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO).
L'implementazione delle giuste tattiche SEO può aiutarti a indirizzare il traffico organico, migliorare la visibilità e, in definitiva, aumentare le vendite per la tua attività di e-commerce. Se vuoi un strategia di marketing digitale funzionante, allora ignori la SEO a tuo rischio e pericolo.
La ricerca sulle parole chiave getta le basi
Il fondamento di ogni buona strategia SEO inizia con un’approfondita ricerca di parole chiave. Trovare le parole chiave giuste che i tuoi potenziali clienti stanno cercando può sbloccare un tesoro di traffico mirato per il tuo sito di e-commerce.
Concentrati sull'identificazione di parole chiave ad alto volume nella tua nicchia che hanno una concorrenza relativamente bassa. Ciò aumenta le tue possibilità di posizionarti per loro. È inoltre necessario comprendere l'intento dietro le parole chiave: se gli utenti stanno cercando contenuti informativi o sono pronti a effettuare un acquisto.
Che cos'è la ricerca sul sito avanzata?
La ricerca avanzata sul sito si riferisce a una funzionalità presente nei siti Web e nelle app che consente agli utenti di individuare facilmente il contenuto che stanno cercando. Tuttavia, gli strumenti di ricerca predefiniti spesso non sono all’altezza in termini di pertinenza e precisione. È qui che soluzioni come gli strumenti di ricerca in loco possono avere un impatto.
LupaSearch è specificamente progettato per offrire funzionalità di ricerca sul sito rispetto alle opzioni tradizionali. Sfrutta l'elaborazione avanzata del linguaggio naturale e algoritmi di apprendimento automatico per comprendere l'intento dell'utente dietro le sue query.
In questo modo può fornire risultati pertinenti anche se l'utente non inserisce parole chiave precise. Ciò aiuta notevolmente gli utenti a trovare le pagine o i prodotti desiderati, aumentando così i tassi di conversione e massimizzando i profitti delle vendite.
I vantaggi di una migliore ricerca sul sito
Questo strumento di ricerca sul sito offre funzionalità come risultati suggeriti automaticamente per guidare rapidamente gli utenti verso le pagine appropriate. Il motore di ricerca apprende dal comportamento degli utenti nel tempo portando a miglioramenti nella precisione.
Inoltre struttura i risultati in modo logico per la scansione e la selezione. Per i proprietari di e-commerce l’implementazione di questo tipo di strumento offre vantaggi. In primo luogo migliora l'esperienza e la soddisfazione dell'utente consentendo ai visitatori di trovare le informazioni che cercano. Ciò può aiutare a ridurre la frequenza di rimbalzo e a migliorare la quantità di tempo che i visitatori trascorrono sul sito web.
Inoltre, migliora l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) semplificando il processo di navigazione e indicizzazione dei contenuti del sito Web sia per i bot dei motori di ricerca che per gli utenti. Infine, i preziosi dati forniti dalla ricerca sul sito consentono ai siti Web di ottimizzare i propri contenuti e la navigazione in base ai modelli di comportamento di ricerca degli utenti.
Ottimizzazione degli elementi sulla pagina
Con il tuo elenco di parole chiave target in mano, il passo successivo è ottimizzare il SEO on-page. Ciò include elementi come titoli di pagina, descrizioni di prodotto, metadati, testo alternativo e collegamenti interni. L'obiettivo è ottimizzare ogni pagina per posizionarla per una parola chiave specifica.
Titoli e descrizioni dei prodotti
I titoli e le descrizioni dei tuoi prodotti offrono uno spazio privilegiato per l'ottimizzazione con le parole chiave. Ma è fondamentale trovare il giusto equilibrio: un eccesso di parole chiave sembra spam. Invece, uniscili perfettamente in un testo avvincente e incentrato sui vantaggi. Ciò coinvolge gli utenti e attrae anche i motori di ricerca.
Testo alternativo all'immagine
Il testo alternativo per le immagini dei prodotti ha due scopi: rendere il tuo sito accessibile agli screen reader e ottimizzare la ricerca di immagini. Scrivi un testo alternativo descrittivo che includa la parola chiave principale e rappresenti accuratamente ciò che è contenuto nell'immagine. Ad esempio, “divano in pelle marrone con sedili reclinabili” è molto meglio del semplice “divano”.
Metadati della pagina
Titoli di pagina e meta descrizioni ottimizzati forniscono ai motori di ricerca un riepilogo di ciò di cui tratta ogni pagina. Sii conciso e scegli come target le parole chiave in entrambi.
I titoli delle pagine possono includere il tuo marchio, il nome del prodotto e 2-3 parole chiave critiche. Le meta descrizioni hanno un limite di 160 caratteri: inizia con la frase chiave più importante.
Collegamento interno
I collegamenti tra prodotti e pagine correlati aiutano i motori di ricerca a eseguire la scansione del tuo sito e a segnalarne la pertinenza. Quando ti colleghi internamente, utilizza il testo di ancoraggio con parole chiave target.
Autorità edilizia con contenuto
Al di là dei semplici prodotti, la creazione di contenuti autorevoli e coinvolgenti è un modo comprovato per attirare traffico organico e stabilire l'autorità del dominio.
Post di blog di lunga durata sono una grande opportunità per individuare parole chiave mirate e fornire valore ai lettori. Ad esempio, post di riepilogo, istruzioni e guide all'acquisto relative alla tua nicchia possono attirare visitatori altamente qualificati.
Infografiche, video e altri contenuti visivi possono anche aiutare le tue pagine a distinguersi nei risultati di ricerca e a coinvolgere i visitatori. Ogni contenuto dovrebbe offrire un valore reale agli utenti ottimizzando al tempo stesso una parola chiave principale.
Ottenere backlink da siti autorevoli
I backlink rimangono uno dei fattori di ranking più importanti. Guadagnare backlink da siti affidabili rafforza l'autorità del tuo dominio e aumenta la visibilità organica.
La sensibilizzazione per i post degli ospiti su siti di autorità e blog di influencer è un'eccellente tattica di creazione di collegamenti. Proponi post che forniscono un valore unico al loro pubblico.
I programmi di affiliazione incentivano i siti esterni a collegarsi a te. Le partnership con marchi complementari consentono anche opportunità di collegamento incrociato.
La chiave è creare collegamenti lentamente e costantemente da diversi siti pertinenti. Evita reti di bassa qualità e tattiche di spam. Concentrati sulla creazione di connessioni autentiche.
Tattiche SEO locali
Per i negozi di e-commerce che vendono ai mercati locali, ottimizzando per La SEO locale è fondamentalel. Ti aiuta a connetterti con i clienti nelle vicinanze che cercano prodotti o servizi. Inizia utilizzando parole chiave ottimizzate localmente e markup dello schema. Ciò comunica ai motori di ricerca che ti rivolgi a una regione specifica. Garantire che la tua scheda di Google My Business sia compilata migliora anche la visibilità locale. Lo stesso per altre directory come Yelp.
La creazione di collegamenti localizzati da directory, giornali e siti di nicchia relativi alla tua regione aumenta ulteriormente il tuo posizionamento locale.
Tattiche aggiuntive da considerare
Inoltre, alle tecniche SEO fondamentali ci sono alcune strategie di marketing che le completano bene;
- L'email marketing è un modo per coltivare i lead acquisiti tramite la SEO.
- Le campagne di retargeting ti consentono di mostrare annunci mirati sul Web alle persone che hanno precedentemente visitato il tuo sito.
- Gli annunci sui social media possono espandere la tua portata e visibilità integrando efficacemente i tuoi sforzi SEO.
- Il marketing tramite SMS e messaggi di testo ti consente di inviare promozioni ai telefoni dei clienti con conseguente aumento delle vendite.
- Migliorare l'esperienza utente (UX) del tuo sito poiché la sua velocità e navigazione rimuovono qualsiasi ostacolo nel percorso del cliente.
- Comprendere i test A/B e utilizzarlo per modelli di prezzo, promozioni, offerte, ecc. fornisce dati per ottimizzare le conversioni.
Ottimizzazione per gli snippet in primo piano
Per ottimizzare le tue possibilità di apparire nello spot degli snippet in primo piano, su Google e indirizzare traffico qualificato ci sono alcune strategie chiave da considerare.
Comprendere le intenzioni dell'utente
Innanzitutto, è importante comprendere le intenzioni dell'utente identificando le parole chiave che indicano la ricerca di un prodotto, come "zaino da viaggio" o "sedia da ufficio più comoda".
Crea contenuti utili
Una volta che hai queste parole chiave, crea contenuti che rispondano in modo approfondito alla query dell'utente e forniscano un consiglio. Assicurati che il tuo contenuto abbia una struttura e includa titoli mirati alla parola chiave principale.
Ottimizza per la ricerca vocale
Oltre ai contenuti scritti, è fondamentale ottimizzare per la ricerca vocale. Gli snippet in primo piano sono progettati per soddisfare le ricerche vocali, quindi è importante utilizzare il linguaggio e costruire frasi corrette ottimizzate per il parlato.
Considerazioni finali
L'implementazione di pratiche SEO può aiutare a generare traffico di ricerca e ad aumentare le vendite di e-commerce per il tuo marchio o comunità. Ti posiziona anche come autorità, sul mercato. Ti permette di prosperare in mezzo alla concorrenza.
Per servire efficacemente i clienti e raggiungere la crescita della tua attività di e-commerce, è essenziale dare priorità alla fornitura di contenuti e all'implementazione di strategie di marketing. Rimanere informati sulle pratiche SEO è fondamentale, poiché gli algoritmi sono in continua evoluzione.
Concentrati sull'offerta di valore ai clienti attraverso contenuti ottimizzati e solide tattiche di marketing. Per garantire la crescita e il successo della tua attività di e-commerce, è fondamentale rimanere aggiornati con le ultime migliori pratiche SEO, poiché gli algoritmi continuano ad evolversi.
