Quando è stata l'ultima volta che hai visto un annuncio che non sembrava tentare di venderti qualcosa? D'altra parte, ti sei mai ritrovato a cantare a squarciagola involontariamente una melodia di marketing? La pubblicità istituzionale è l'argomento principale di questo articolo; tuttavia, ce ne sono molti altri. In primo luogo, definiremo la pubblicità istituzionale e poi vedremo perché è così importante per il business.
Pubblicità istituzionale
La pubblicità istituzionale, nella sua forma più semplice, è quando le industrie o le aziende utilizzano annunci pubblicitari per aumentare la propria percezione pubblica. La radio, la televisione, la stampa/elettronica, la pubblicità digitale e le spot pubblicitari/commerciali sono tutti esempi di pubblicità istituzionale.
A differenza della pubblicità di prodotto, la pubblicità istituzionale promuove l’intera azienda, istituzione o organizzazione. Piuttosto che limitarsi a vendere il prodotto, l’accento è posto sullo sviluppo di un’immagine positiva, di una reputazione e di un’identità di marca.
Gli obiettivi fondamentali della pubblicità istituzionale sono:
- Promuovere le convinzioni, i valori, i concetti e gli obiettivi dell’azienda.
- Accrescere e valorizzare l’immagine e la reputazione di un’azienda
- Incoraggiare caratteristiche positive come affidabilità, servizio clienti o prezzi ragionevoli.
Tipologie di pubblicità istituzionale
Quali sono le diverse forme di pubblicità istituzionale e in cosa differiscono?
Ecco una carrellata:
#1. Pubblicità dell'immagine aziendale
La pubblicità dell’immagine aziendale mira a modellare e migliorare la percezione e la reputazione di un’azienda o di una società.
Cerca comunque di migliorare l’immagine dell’azienda tra il suo pubblico target e le parti interessate. I marchi raggiungono questo obiettivo enfatizzando le proprie convinzioni, cultura, risultati e caratteristiche di vendita uniche.
La pubblicità sulla responsabilità sociale evidenzia l’impegno di un’azienda verso il benessere sociale. Evidenzia gli sforzi e gli obiettivi dell’azienda in aree quali la sostenibilità ambientale, lo sviluppo della comunità, la beneficenza e le pratiche commerciali etiche.
Questo tipo di pubblicità istituzionale promuove anche la coscienza sociale e il comportamento responsabile dell’azienda.
#3. Pubblicità di patrocinio
La pubblicità di advocacy cerca di aumentare la consapevolezza del pubblico, sostenere una causa o influenzare l'opinione pubblica su questioni sociali o politiche.
Mobilita spesso il sostegno pubblico e promuove il gruppo affiliato alla causa.
#4. Pubblicità di reclutamento
L’obiettivo della pubblicità di reclutamento è attirare persone qualificate a lavorare per un’azienda. Cerca di attrarre nuovi dipendenti promuovendo la cultura, i valori, l’ambiente di lavoro, le opportunità di carriera e i vantaggi dell’azienda.
Per raggiungere il target demografico, la pubblicità di reclutamento può utilizzare una varietà di canali, come portali di lavoro, social media, fiere del lavoro e siti Web aziendali.
Esempios di Pubblicità istituzionale
La pubblicità istituzionale può assumere numerose forme, inclusi spot televisivi e radiofonici, cartelloni pubblicitari esterni e pubblicità sulla stampa. Ecco alcuni esempi di campagne pubblicitarie istituzionali efficaci:
La campagna “Share a Coke” di Coca-Cola, che ha debuttato nel 2011, è stata un grande successo e una delle iniziative pubblicitarie istituzionali più conosciute. La campagna ha utilizzato bottiglie di Coca-Cola personalizzate con sopra i nomi delle persone per incoraggiarle a diffondere il prodotto tra amici e familiari.
La campagna ha sottolineato l’importanza della condivisione e della comunità, nonché i valori chiave del marchio di connessione, amicizia e unione.
#2. L’“Anno di ricerca” di Google
La campagna “Un anno di ricerche” di Google cattura perfettamente il nucleo delle nostre esperienze comuni, evocando emozioni e ricordi che risuonano nelle persone di tutto il mondo.
Questa strategia pubblicitaria istituzionale mostra infatti l’enorme portata e influenza di Google, connettendo gli individui attraverso emozioni condivise di trionfo, perdita e curiosità, evidenziando le tendenze e gli argomenti di ricerca più popolari dell’anno.
La campagna umanizza Google e ricorda ai consumatori che dietro ogni query di ricerca c'è una storia, un'emozione o una domanda che tutti condividiamo.
La campagna “Un anno di ricerche” è una celebrazione del ruolo di Google nel dare forma al dibattito globale e riflette i nostri interessi collettivi.
La consapevolezza che milioni di persone in tutto il mondo hanno condiviso queste esperienze con noi aumenta l’impatto emotivo dei film e dei racconti della campagna.
#3. La campagna “Empowering Us All” di Microsoft.
Lo spot pubblicitario di Microsoft “Empowering Us All” esemplifica come la tecnologia può cambiare la vita e unire le persone. La campagna dimostra la dedizione dell’azienda all’innovazione e all’impatto in tutto il mondo.
Si concentra sull’ispirare le persone a realizzare il potenziale della tecnologia e come può essere utilizzata per creare una società più inclusiva e connessa.
L'annuncio illustra l'impatto nel mondo reale della tecnologia Microsoft raccontando storie di persone che superano ostacoli con il supporto dei prodotti Microsoft.
Il promo sottolinea la necessità di accessibilità dimostrando come gli strumenti Microsoft possono essere personalizzati per soddisfare le esigenze di persone con diverse abilità.
L'importanza della pubblicità istituzionale
La pubblicità istituzionale è una componente importante di ogni la strategia di marketing dell’azienda. Ma come può aiutare la tua azienda?
Nel complesso, la pubblicità istituzionale può aiutare le organizzazioni a costruire un’immagine di marca forte, a differenziarsi dalla concorrenza e a raggiungere il proprio target demografico.
La pubblicità istituzionale può aiutare a spargere la voce su un marchio specifico e sulle sue offerte, dal miglioramento della reputazione del marchio al miglioramento della consapevolezza del mercato e all’espansione della portata di un’azienda. La pubblicità istituzionale, se combinata con le corrette caratteristiche creative e strategiche, può essere uno strumento straordinario per qualsiasi organizzazione.
Sebbene non sia uno strumento di vendita diretta, aiuta un’azienda a creare fiducia e visibilità tra i potenziali clienti. La pubblicità istituzionale può creare una connessione profonda tra l’azienda e i suoi consumatori fornendo immagini e racconti accattivanti con cui il pubblico target può identificarsi.
Quali aziende utilizzano la pubblicità istituzionale?
- ITC. ITC, un conglomerato indiano con numerose attività, ha tentato di migliorare l'immagine del proprio marchio perché i prodotti del tabacco sono stati una grande fonte di entrate.
- Adidas.
- Coca-Cola e altre società.
Cos’è la promozione istituzionale?
La promozione istituzionale modella l’immagine dell’azienda agli occhi del cliente. Servizio pubblico, pubbliche relazioni e mecenatismo sono i tre tipi di promozione istituzionale.
Quali sono gli esempi istituzionali?
Istituzionale si riferisce a una grande organizzazione, come un'università, una banca o una chiesa. La NATO rimane il principale fondamento istituzionale degli Stati Uniti in Europa. Le offerte degli investitori istituzionali determineranno il prezzo delle azioni.
Cos’è chiamata anche pubblicità istituzionale?
La pubblicità istituzionale, spesso conosciuta come pubblicità aziendale, è a tecnica di marketing che promuove l'organizzazione e tutti i suoi prodotti o servizi. I team di marketing in genere si concentrano sull’aumento dell’esposizione dell’intero marchio, dell’immagine e del messaggio principale dell’azienda.
Qual è la differenza tra pubblicità di prodotto e pubblicità istituzionale?
I due tipi fondamentali di pubblicità sono istituzionale e di prodotto. Invece di promuovere un prodotto specifico, la pubblicità istituzionale viene utilizzata per promuovere l’immagine di un’azienda. La pubblicità del prodotto promuove un prodotto o un servizio in un mercato specifico sottolineandone i vantaggi.
Qual è lo scopo della pubblicità istituzionale?
La pubblicità istituzionale promuove l’immagine dell’azienda per aumentare la sua reputazione tra i clienti. Invece di incoraggiare le vendite, l’obiettivo principale della pubblicità istituzionale è creare e diffondere un’immagine positiva e generare buona volontà per l’azienda o il settore.
Conclusione
Le aziende investono nella pubblicità istituzionale per sfruttare il potenziale della costruzione dell’immagine del marchio. La pubblicità istituzionale consente alle aziende di costruire una reputazione positiva, distinguersi dalla concorrenza e mantenere una forte presenza del marchio.
Aiuta ad attrarre personale eccezionale, a sviluppare la fiducia degli investitori e a gestire efficacemente le crisi.
Le aziende possono interagire con i consumatori a livello emotivo, fidelizzare e promuovere la fedeltà al marchio a lungo termine esibendo i propri valori, la missione e la dedizione alla responsabilità sociale.
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Riferimenti
