Ha senso che le aziende concentrino i loro budget pubblicitari sulla sfera digitale perché il 95% dei consumatori globali acquista online. Secondo Statista, nel 200 gli Stati Uniti da soli hanno speso più di 2022 miliardi di dollari in pubblicità digitale. Si prevede che anche la spesa mondiale per la pubblicità su Internet aumenterà nei prossimi anni.
Ciò ha portato alla creazione di diversi modelli pubblicitari come risultato delle ricerche degli inserzionisti di vari mezzi per raggiungere in modo efficiente il proprio pubblico di destinazione. Gli annunci pay-per-click (PPC) o costo per clic (CPC) sono tra i più popolari di questi. Pertanto, può essere difficile e opprimente selezionare la migliore strategia di pagamento per una campagna pubblicitaria online. Soprattutto quando un'azienda sta cercando di sfruttare al meglio le proprie risorse finanziarie ed evitare di spendere eccessivamente in pubblicità troppo presto nella campagna.
Pay-Per-Click (PPC) è un modello di marketing digitale in cui l'inserzionista paga una commissione ogni volta che viene fatto clic su uno dei suoi annunci.
Costo per clic o CPC, è una metrica chiave da tenere in considerazione quando si calcola il costo complessivo dell'acquisizione dei clienti perché misura quanto costa a un'azienda portare un cliente sul proprio sito web.
In questo articolo imparerai perché il CPC è importante, come calcolarlo e la sua importanza nel mondo del marketing e della pubblicità.
Che cos'è il CPC?
Il costo per clic (CPC) è un metodo per generare entrate pubblicitarie online in cui l'inserzionista paga l'editore in base alla frequenza con cui gli utenti fanno clic sugli annunci display.
In altre parole, il CPC si riferisce al costo che un inserzionista paga ogni volta che viene fatto clic su un annuncio in una campagna pubblicitaria. Secondo questo punto di vista, il CPC è una metrica cruciale per gli inserzionisti. Un CPC basso è preferibile perché richiederà a un'azienda di spendere meno soldi per raggiungere i suoi obiettivi di marketing.
Inoltre, è la somma che l'inserzionista paga ogni volta che il suo annuncio PPC viene cliccato su una piattaforma come Google AdWords o Bing Ads. L'offerta più alta, la valutazione della qualità e il ranking dell'annuncio degli inserzionisti concorrenti che hanno fatto offerte per la stessa parola chiave sono alcune delle variabili utilizzate per calcolare il CPC. È una metrica cruciale perché i clic e i costi possono sommarsi rapidamente. Se il CPC è troppo alto, gli inserzionisti non saranno in grado di realizzare un ritorno sui loro investimenti pubblicitari.
Ti sarà utile se presti attenzione alla formula pubblicitaria CPC per comprendere cos'è il CPC nel marketing digitale.
CPC= Costo per l'inserzionista / Numero di clic.
Nota che:
- Il costo per clic è un metodo utilizzato dai siti Web per addebitare agli inserzionisti i loro servizi.
- Per abbinare gli editori di contenuti con gli inserzionisti, vengono spesso utilizzate terze parti.
- Infine, una delle piattaforme costo per clic più popolari è il programma AdSense di Google.
Come funziona il CPC?
Il costo per clic è un metodo popolare utilizzato dagli inserzionisti durante l'esecuzione di una campagna con un budget giornaliero. L'annuncio viene automaticamente escluso dalla rotazione sul sito Web per il periodo di fatturazione residuo una volta raggiunto il budget dell'inserzionista. Ad esempio, un sito Web che addebita a un inserzionista $ 05 per clic addebiterà $ 50 per 1,000 clic.
La maggior parte degli editori utilizza una terza parte per metterli in contatto con i clienti. Il più grande di questi è Google Ads, che opera sulla piattaforma Google AdSense.
Quanto costa un CPC?
Attraverso un sistema di offerta, un clic costa solo quanto sei disposto a pagare per esso. Su Google Ads, ad esempio, puoi fare un'offerta massima di $ 1 per clic. Il sistema utilizza algoritmi per valutare i tuoi annunci e ti addebita sempre e solo l'importo che hai offerto. Ci sono alcune restrizioni, però.
I punteggi di qualità degli annunci più elevati vengono premiati dal sistema Google Ads con sconti per gli inserzionisti. Il contenuto dell'annuncio e la sua rilevanza rispetto ai termini cercati sono ciò che contribuisce a questo punteggio. Più bassa è la tua offerta, aggiustando nuovamente per altri fattori considerati dalla piattaforma, peggiore sarà la posizione del tuo annuncio.
Come viene calcolato il CPC (costo per clic)?
Per calcolare il costo per clic, è possibile utilizzare una formula. Uno dei metodi più utilizzati per determinare il CPC è CPC = Costo per l'inserzionista / Numero di clic.
Inoltre, un processo di offerta viene utilizzato da alcuni editori o piattaforme, incluso Google Ads, per determinare le loro tariffe. Ad esempio, Google Ads ti chiede di scegliere la percentuale di clic più alta che sei disposto ad accettare. Quando il tuo annuncio viene cliccato, la piattaforma Google utilizza le soglie di ranking dell'annuncio per calcolare il costo effettivo.
Di conseguenza, poiché la piattaforma classifica la tua offerta, la qualità dell'annuncio, la posizione, i segnali degli utenti, gli argomenti di ricerca e le relative aste prima di determinare il costo per clic, il tuo costo può variare fino al massimo. Pertanto, per aumentare il click-through, puoi persino fare in modo che Google automatizzi le offerte per te. Successivamente, la piattaforma posiziona il tuo annuncio in base al tuo massimo, con massimi più alti che si traducono in un posizionamento più elevato sulla pagina.
Quali elementi influenzano il tuo CPC?
Come abbiamo già accennato, diversi editori utilizzano varie tecniche per determinare il costo per clic (CPC). Molti di questi calcoli vengono eseguiti automaticamente in base a determinate variabili. Questi elementi sono:
#1. Offerta massima
Si riferisce all'investimento massimo che un inserzionista è disposto a fare per determinare il costo per clic (CPC).
#2. Punteggio di qualità
Il punteggio di qualità descrive la pertinenza dell'annuncio della piattaforma. Maggiore è il punteggio di qualità, meglio è, poiché Google Ads desidera visualizzare annunci pubblicitari di alta qualità. La pertinenza della parola chiave, il calibro della pagina di destinazione e la percentuale di clic (CTR) sono alcune delle altre caratteristiche dell'annuncio che determinano il punteggio di qualità.
#3. Posizione dell'annuncio
Un inserzionista ha scarso controllo sul ranking dell'annuncio come metrica. La qualità dell'annuncio, l'importo dell'offerta e altri fattori esterni, come l'intenzione dell'utente o il contesto della ricerca di una persona, vengono utilizzati per determinare il ranking dell'annuncio.
Tipi di annunci CPC
Molte campagne di marketing digitale utilizzano il costo per clic (CPC). Queste campagne possono includere annunci di testo, annunci illustrati, annunci video e altri tipi di pubblicità comuni alle piattaforme di social media. Mentre alcuni di questi formati di annunci sono utilizzati solo da poche reti, altri sono impiegati da numerosi editori.
I seguenti otto tipi di annunci supportano il modello CPC:
#1. Annunci di testo
Il solo testo è il fondamento degli annunci di testo e non utilizzano altri media. Anche se hanno un design semplice, questi annunci sono efficaci e apprezzati se utilizzati nelle campagne di ricerca a pagamento. La Rete Display di Google (GDN), ad esempio, è la rete più conosciuta e raggiunge oltre il 95% degli utenti di Internet. Ogni secondo, Google gestisce oltre 120,000 ricerche. Alla luce di queste cifre, è comprensibile il motivo per cui gli inserzionisti continuano a competere per i primi posti nei motori di ricerca.
#2. Annunci commerciali
Gli annunci di Google Shopping consentono alle aziende di vendita al dettaglio di promuovere pagine di destinazione e consentono alle aziende di pubblicizzare elenchi di prodotti specifici. Quando un utente esegue una ricerca di un prodotto specifico, gli annunci Shopping vengono visualizzati nei risultati di ricerca. Per questo motivo, i clienti al dettaglio possono semplicemente fare clic su un risultato pubblicitario pertinente senza dover completare un percorso del cliente più coinvolgente.
#3. Annunci illustrati
Gli annunci illustrati vengono utilizzati per catturare l'attenzione degli utenti e incoraggiare i clic. Questi annunci fanno uso di elementi visivi. Le informazioni su prodotti, aziende o offerte speciali possono essere incluse negli annunci illustrati. Potrebbero essere annunci sui social media, annunci display o banner. Tutti gli annunci illustrati CPC hanno un collegamento che indirizza gli spettatori a una pagina di destinazione.
#4. Annunci video
Prima, durante o dopo che un utente esegue lo streaming di un video, di solito vengono riprodotti annunci video. Oltre ad altri siti Web di condivisione video, YouTube offre anche annunci video. Poiché semplificano l'interazione dello spettatore con l'annuncio, questi tipi di annunci sono diventati popolari di recente perché consentono all'utente di fare clic su un collegamento per accedere al sito Web promosso quando vengono utilizzati con CPC.
#5. Annunci Twitter
I tweet promossi sono essenzialmente annunci CPC di Twitter. Questi annunci danno agli inserzionisti la possibilità di spargere la voce sui loro tweet indirizzando anche gli utenti a una pagina di destinazione specifica.
#6. Annunci Facebook
I 100 miliardi di dollari di entrate pubblicitarie di Facebook nel 2021 servono come ulteriore prova del successo delle campagne di marketing sui social media. Facebook è una piattaforma di marketing molto apprezzata con 2 miliardi di utenti giornalieri. Gli annunci di Facebook vengono spesso utilizzati insieme a un'opzione pay-per-click (PPC) e sono disponibili in una varietà di formati (post potenziati, annunci illustrati, annunci video, ecc.).
#7. Annunci di Instagram
Instagram offre anche la possibilità di promuovere un profilo o una storia oltre a promuovere i post. Nel caso di una promozione della storia, gli account con un seguito considerevole possono inserire collegamenti e indirizzare gli utenti al sito Web dell'inserzionista, che è ospitato al di fuori della piattaforma.
#8. Annunci LinkedIn
La piattaforma di social media incentrata sul business LinkedIn consente agli utenti di pubblicare una varietà di annunci sui social media, inclusi annunci di testo, annunci dinamici, annunci video e contenuti sponsorizzati (post potenziati). Per ciascuna delle loro campagne, gli inserzionisti su LinkedIn sono liberi di selezionare un obiettivo. Pagheranno per clic per alcuni di questi obiettivi, come aumentare il traffico del sito Web (PPC). Questi annunci possono essere annunci illustrati o di testo su LinkedIn.
Cos'è un buon CPC?
Un buon tasso CPC (costo per clic) si basa sul ritorno sull'investimento. Dovresti mirare a recuperare almeno $ 2.50 per ogni $ 2 spesi (come minimo). Il tasso CPC di $ 2 per ogni $ 1 speso sarebbe molto favorevole.
Cosa significa un CPC elevato?
Un CPC elevato indica che stai pagando molto per ogni clic sul tuo annuncio. Questo potrebbe essere un segnale che il tuo pubblico di destinazione non risponde ai tuoi annunci o che devi modificare il tuo approccio al targeting. Al contrario, un CPC basso indica che stai ricevendo un volume elevato di clic per il tuo investimento.
Puoi guadagnare con CPC?
Le entrate pay-per-click possono essere guadagnate attraverso reti pubblicitarie come Google AdSense. Solo dopo essersi registrati con una rete pubblicitaria, i proprietari di siti Web possono incorporare il codice che forniscono nelle loro pagine. Una delle migliori opzioni è Google AdSense, ma dopo la registrazione deve essere approvata.
Quanto posso guadagnare con il CPC?
A partire dal 2023, lo stipendio CPC medio negli Stati Uniti è di $ 60,000, ma l'intervallo tipico è compreso tra $ 50,000 e $ 68,000. Le fasce salariali possono variare in modo significativo a seconda di diversi fattori cruciali, tra cui istruzione, credenziali, competenze aggiuntive e il periodo di tempo in cui hai lavorato in un determinato campo.
Un CPC basso è positivo o negativo?
Sì, è un bene per l'inserzionista più clic possono contenere nel proprio budget, più potenziali lead possono generare. Dal momento che realizzerai un profitto significativo sul tuo investimento, garantisce anche che il tuo ROI sarà elevato.
Cosa indica un CPC basso?
In generale, un CPC inferiore suggerisce che il tuo budget di marketing sta lavorando di più perché genera più clic per dollaro speso. D'altra parte, il pay-per-click è una strategia di marketing in cui gli inserzionisti pagano una somma predeterminata per ogni clic sull'annuncio e i termini CPC e PPC sono spesso usati in modo intercambiabile.
È meglio avere un CPC alto o basso?
Un CPC basso è ciò per cui dovresti lottare. Nel marketing, un CPC basso ti consente di allocare più clic per il tuo budget, generando più lead potenziali. Poiché realizzerai un profitto significativo sul tuo investimento, garantisce anche che il tuo ROI sarà elevato.
- PUBBLICITÀ SEO: Significato, Come Funziona, Tecniche (Guida Dettagliata)
- PUBBLICITÀ DISTRUTTIVA: significato, esempi e recensioni
- PUBBLICITÀ DIGITALE: significato, esempi, strategie e alleanza
- MIGLIORE APP PER LA PIANIFICAZIONE GIORNALIERA: Le migliori app gratuite da installare nel 2023[IPHONE e Android]
- ATTIVITÀ DI CONTABILITÀ: Cos'è, come avviarne una, costi e stipendio
- CHE COS'È IL PAYROLL: Che cos'è, Tax, Deduction, Adp & Compliance Practitioner
Riferimenti:
