PUBBLICITÀ DISPLAY: definizione, strategia e vantaggi

La pubblicità display è un formato popolare ed efficace del display digitale in cui i professionisti del marketing utilizzano angoli designati di pagine Web e piattaforme di social media solitamente presentati sotto forma di banner pubblicitario (grafico o di testo). Tutte le campagne che vanno da quelle che utilizzano testo semplice a quelle con video accattivanti possono essere raggruppate sotto la pubblicità display. Inoltre, la pubblicità su display digitale è un metodo redditizio di visualizzazione programmatica pubblicità per operatori di marketing alla ricerca di modi per raggiungere e acquisire clienti. Resta sintonizzato mentre diamo un'occhiata ai vantaggi e agli esempi della pubblicità display.

Esempi di pubblicità display

# 1. Adobe

Adobe è meglio conosciuto per la sua suite di software utilizzata da professionisti creativi come web designer, grafici e editor di video. Quando pubblicizza i propri servizi software sia per privati ​​che per aziende, Adobe semplifica i messaggi utilizzando immagini colorate, testo di facile comprensione e inviti all'azione efficaci.

# 2. Disney

Quando la casa di Topolino ha lanciato il suo nuovo servizio di streaming alla fine del 2019, la sua travolgente libreria di contenuti parlava quasi da sola. Ma solo per chiarire le cose, questo annuncio statico serve a ricordare che oltre ai suoi venerati studi di animazione, la Disney possiede alcuni dei franchise di intrattenimento più famosi al mondo. 

#3. Io

È importante ricordare che gli annunci display non devono essere messaggi stabili. Quando si tratta di basato su video annuncio display, devi attirare subito l'attenzione del tuo pubblico perché gli spettatori scorrono costantemente e hanno poco tempo e capacità di attenzione. Ecco perché questa voce di Ilyon è stata creata in collaborazione con Yellow Studio, facendo contare i primi tre secondi. Il video concentra anche la sua messaggistica sul prodotto con un approccio semplice e diretto, rendendolo più probabile che si distingua.

#4. AppleTV

Potresti non aver bisogno di molto testo o di una copia dell'annuncio convincente per attirare l'attenzione di qualcuno con un annuncio display Apple. Spesso è molto meglio mantenere le cose semplici e loro stessi evidenziano le carte colorate e usano quattro parole di copia in totale.

#5. Campo di battaglia sconosciuto al giocatore

Non è l'annuncio più pulito, più originale o più creativo, ma utilizza bene la consapevolezza del marchio per allinearsi con il suo prodotto reale. Naturalmente, i formati e le norme dipendono dalla rete pubblicitaria, ma questo non dovrebbe fermarti. Se hai una buona idea che infrange le regole, provala rispetto a un controllo che segue le regole. Questa è la cosa grandiosa del marketing digitale. 

Tipi di pubblicità display

L'obiettivo è garantire che gli utenti vengano automaticamente attratti da un annuncio quando visitano un sito Web o una piattaforma di social media. Quindi, ecco alcune diverse opzioni che dovresti sperimentare quando delinei la tua strategia di gestione della pubblicità display.

#1. Banner pubblicitari

Gli annunci banner sono uno dei tipi più comuni di annunci display ‌che puoi trovare su una varietà di piattaforme online tra cui siti Web aziendali e di notizie, blog, canali di social media e forum online. Spesso sono disponibili in forme e dimensioni tradizionali e gli esperti di marketing possono applicare banner in formato orizzontale, grattacielo e quadrato. Tradizionalmente, i banner pubblicitari mostrano una combinazione di testo e immagini per attirare l'attenzione del pubblico.

#2. Annunci nativi

Gli annunci display nativi si adattano naturalmente al contenuto della pagina Web, del sito Web o dell'e-mail. I professionisti del marketing e della pubblicità incorporano annunci display nativi nei contenuti in modo tale che il pubblico colleghi gli annunci al contenuto o al marchio stesso. I collegamenti che portano ad altre pagine di un sito Web, i contenuti consigliati, i risultati di ricerca sponsorizzati e i post promossi sui social media sono diversi esempi di annunci display nativi.

#3. Annunci display interstiziali

Gli annunci interstitial vengono visualizzati durante le transizioni chiave di un'applicazione mentre gli utenti interagiscono con l'app. Nelle applicazioni di giochi per dispositivi mobili, gli annunci interstitial vengono spesso visualizzati tra diverse scene o livelli di gioco quando gli utenti si spostano da un elemento all'altro dell'app. Se le tue strategie di marketing digitale includono l'integrazione mobile, l'applicazione di annunci display interstitial all'interno di un'app mobile può aiutare l'organizzazione per cui lavori a espandere la propria portata di mercato.

# 4. Visualizzazioni a comparsa

I popup vengono solitamente visualizzati su un sito Web come una piccola casella quadrata che motiva gli utenti a intraprendere un'azione specifica. Ad esempio, un marchio che fornisce servizi online ai propri clienti può utilizzare i popup sul proprio sito Web per interagire e incoraggiare i potenziali clienti a saperne di più sulle sue offerte con un abbonamento e-mail. In questo caso, il brand fa apparire un annuncio pop-up quando gli utenti trascorrono diversi secondi sul suo sito web, incoraggiando il pubblico a iscriversi alle sue newsletter via email.

#5. Annunci con targeting contestuale

Invece di mostrare i tuoi annunci alle persone in base ai loro profili utente, gli annunci con targeting contestuale vengono inseriti sui siti Web in base a determinati criteri, tra cui

• L'argomento e le parole chiave del tuo annuncio
• Le tue preferenze di lingua e posizione
• Il tema generale del sito Web ospitante
• Le cronologie di navigazione dei visitatori recenti del sito web

Puoi lasciare che sia Google a prendere queste decisioni oppure puoi assumere tu stesso un ruolo attivo attraverso il targeting per argomento. Gli annunci contestuali possono essere utili per i siti Web aziendali che si concentrano sull'istruzione e sulla fornitura di informazioni su prodotti o servizi.

 Display digitale

Un display digitale è un dispositivo elettronico che mostra contenuti multimediali a un pubblico. Questo contenuto può essere qualsiasi cosa, da presentazioni multimediali a semplici immagini e testo. Esistono molti tipi diversi di display digitali come monitor per computer, LCD (display a cristalli liquidi), display a LED (diodo a emissione luminosa), OLED e molti altri. Il tipo più comune di display digitale è lo schermo LCD, che utilizza celle a cristalli liquidi per creare un'immagine.

I display digitali necessitano di un qualche tipo di hardware e software del lettore multimediale per eseguire il rendering dei contenuti, senza questo non sarebbero in grado di visualizzare nulla. Questo li rende sistemi incredibilmente versatili che possono essere utilizzati per una varietà di scopi.

Esempi Di Display Digitale

• Scheda menu digitale
• Promozioni e campagna
• Feed dei social media
• Citazioni e feedback dei clienti
• Tendenze aziendali
• Servizi
• Visual Learning
• Cruscotto con display digitale
• Concorsi e programma fedeltà
• Bacheca digitale

Quanti elementi ci sono nella pubblicità display?

 Ci sono più elementi da considerare. Ecco gli elementi più importanti di un'efficace campagna pubblicitaria display.

• Un buon sistema di monitoraggio che mostra i risultati
• Pagina di destinazione ottimizzata per le conversioni
• Targeting per pubblico
• Design creativo
• Invito all'azione definito

Quali sono i vantaggi dell'utilizzo del display digitale?

I display digitali offrono diversi vantaggi tra cui

1. Costi ridotti: i display digitali sono in genere meno costosi dei display analogici.

2. Maggiore flessibilità: i display digitali possono essere utilizzati in una gamma più ampia e possono essere utilizzati in una varietà di ambienti, sia interni che esterni, rendendoli versatili e convenienti.

3. Funzionalità avanzate: i display digitali offrono spesso funzionalità che non sono disponibili sui display analogici, come le funzionalità touchscreen. Sono più coinvolgenti e hanno maggiori probabilità di attirare l'attenzione dei passanti.

4. Migliore efficienza: i display digitali sono più efficienti dal punto di vista energetico rispetto ai display analogici.

5. Rispetto al materiale cartaceo, l'utilizzo di display digitali consente alle aziende di modificare e aggiornare regolarmente i propri contenuti, poiché sono gestiti da un software di digital signage centrale. Non c'è più spreco di carta come con cartelloni pubblicitari o manifesti poiché tutto è fatto digitalmente.

Pubblicità con display digitale

La pubblicità display digitale è un formato di pubblicità display in uscita in cui ti rivolgi a un pubblico predefinito con immagini o banner. Ci sono anche annunci nativi e annunci di testo nel mix. Li scegli come target su diversi siti Web, piattaforme di social media e app mobili. La pubblicità display digitale è una forma di pubblicità online in cui i messaggi promozionali dell'azienda vengono visualizzati su siti di terze parti o risultati di motori di ricerca da pagine come editori o social network con molti vantaggi.

Esempi di pubblicità su display digitale

• Banner pubblicitari
• Annunci per dispositivi mobili
• Annunci video pre-roll
• In-app
• Annunci della barra laterale

Quali sono i ruoli della pubblicità display?

• Possono anche aumentare la consapevolezza del marchio, consentendoti di raggiungere rapidamente un vasto pubblico.

• Gli annunci display vengono utilizzati per generare interesse, promuovere prodotti e servizi e mantenere il tuo marchio in cima alla mente dei consumatori.

• Gli annunci display ti consentono inoltre di monitorare e tracciare le tue campagne per ridurre i costi aumentando al contempo il rendimento.

• Gli annunci display utilizzano gli inviti all'azione per ottenere il maggior numero di clic e portare a tassi di conversione più elevati.

• Aiuta i brand a rivolgersi agli acquirenti che non sono necessariamente alla ricerca attiva di un prodotto.

Mostra la strategia pubblicitaria

Una strategia pubblicitaria display è definita come una piattaforma o uno strumento che ti consente di gestire il modo in cui i tuoi annunci vengono distribuiti tra editori, categorie di contenuti, segmenti di pubblico e altri canali di coinvolgimento. Funge da connettore tra il contenuto dell'annuncio e la piattaforma di consumo del cliente. Pertanto, ti consente di trovare nuovi segmenti di pubblico in base ai profili dei clienti esistenti e di progettare campagne di retargeting utilizzando i dati e una maggiore conversione per i tuoi annunci display. 

Passaggi per ottenere un'ottima strategia pubblicitaria display

#1. Definisci bene i tuoi obiettivi

La pubblicità display come tutte le strategie di marketing digitale inizia con l'impostazione dei tuoi obiettivi. Di seguito abbiamo compilato alcuni possibili obiettivi degli annunci display:

• Costruire la consapevolezza del marchio
• Attrarre i clienti persi attraverso il retargeting
• Generare contatti offrendo un lead magnet
• Coltivare i lead attraverso il processo di acquisto

#2. Impara bene le nozioni di base sul targeting per rete

Una delle basi durante l'inquadratura delle strategie di annunci display è impostare correttamente il targeting della rete. Senza il targeting giusto, c'è il rischio di fornire annunci a persone che non sono interessate ai tuoi prodotti/servizi. Sebbene il processo funzioni allo stesso modo della rete di ricerca, il targeting per display va ben oltre le parole chiave.

#3. Usa il retargeting per recuperare i lead persi

Una forma di pubblicità online, il retargeting è una tecnologia basata sui cookie che utilizza il codice Javascript per "seguire" in modo anonimo il tuo pubblico in tutto il Web mostrando annunci correlati ai loro Comportamento Internet e intenzione di acquisto iniziale. Il retargeting crea visibilità per il tuo marchio, permettendoti di raggiungere un pubblico che ha già espresso interesse per i tuoi prodotti. Ogni volta che il tuo cliente vede i tuoi annunci di retargeting, il tuo marchio guadagna trazione e maggiore riconoscimento. 

#4. Scegli gli strumenti giusti per l'esecuzione della campagna

Il successo della tua campagna dipende in gran parte dagli strumenti utilizzati per la sua esecuzione. Ciò significa che dovresti ricercare le opzioni di acquisto dei media e scegliere quella più vicina ai tuoi obiettivi prefissati.

Ci sono diverse opzioni di acquisto di media tra cui scegliere:

• Direttamente dagli editori
• Utilizzo di piattaforme programmatiche
• Agenzie pubblicitarie
• Reti di affiliazione

Sia che tu decida di acquistare i media direttamente dagli editori o di utilizzare una piattaforma, assicurati che soddisfino le tue esigenze e il tuo budget.

#5. Crea banner pubblicitari accattivanti

Dopo aver impostato la tua strategia, la cosa successiva è assicurarti di creare banner che attirino il tuo pubblico. Il design del banner è un fattore importante nella strategia di una campagna display. Dopotutto, gli annunci vengono visualizzati affinché le persone li vedano.

Pubblicità display programmatica

Questo è indicato come l'acquisto e la vendita in tempo reale di inventario pubblicitario attraverso un sistema di offerte automatizzate. La pubblicità display programmatica consente a brand o agenzie di acquistare impressioni di annunci su siti o app di publisher attraverso un sofisticato ecosistema.

Gli annunci banner pubblicitari display programmatici possono essere statici o dinamici e vengono visualizzati in una varietà di dimensioni e posizionamenti su Internet. Si trovano più spesso nelle intestazioni, nei piè di pagina e nelle barre laterali dei siti web che visiti.

Tipi di pubblicità display programmatica

#1. Offerte in tempo reale

Conosciuto anche come asta aperta o mercato aperto. Gli spazi pubblicitari sono aperti a tutti in RTB e vengono venduti tramite un tipo di offerta di asta aperta mentre il miglior offerente ottiene il posto. L'intero processo si svolge in tempo reale e gli inserzionisti possono scegliere gli spazi pubblicitari che vengono resi disponibili dalla pubblicità display programmatica con vantaggi

#2. Mercato privato

Il mercato privato funziona in modo simile a RTB, tranne per il fatto che è disponibile per gli inserzionisti solo su invito in un'asta privata o chiusa in cui gli editori di solito mettono da parte uno spazio pubblicitario premium riservato solo a inserzionisti selezionati. I PMP sono utilizzati principalmente da siti Web e pubblicazioni con una portata di massa.

#3. Offerte preferite

Conosciuta anche come acquisto spot, la negoziazione nelle offerte preferenziali adotta un approccio raffinato in quanto entrambe le parti concordano in anticipo il prezzo, il targeting, ecc. Inoltre, gli inserzionisti possono scegliere l'inventario pubblicitario a un prezzo fisso anche prima che sia reso disponibile sui mercati privati ​​seguiti da aste aperte.

#4. Programmatica garantita

La pubblicità programmatica garantita, nota anche come programmatica diretta o garantita automatizzata, segue l'approccio tradizionale dell'acquisto di media. Qui, l'inserzionista e l'editore negoziano i termini uno a uno. In sostanza, il programmatic direct non segue un processo di offerta. L'inventario viene venduto direttamente all'inserzionista dopo la negoziazione.

Vantaggi della pubblicità display

#1. La pubblicità display trasmette rapidamente il tuo messaggio.

La maggior parte dei vantaggi della pubblicità display si basa sulla grafica, non sul testo. Il tuo pubblico non deve leggere un articolo o un'infografica per arrivare al messaggio del tuo marchio come fa con loro contenuti di marketing o annunci nativi. Altri vantaggi della pubblicità display sono che quando le persone scorrono oltre questi messaggi continuano a fare impressione.

#2. Gli annunci display raggiungono i clienti in ogni fase della canalizzazione.

Una campagna pubblicitaria digitale ben ponderata può aiutarti a raggiungere il tuo pubblico di destinazione in qualsiasi fase del processo decisionale, dalla consapevolezza necessaria all'acquisto di prontezza: tutto ciò di cui hai bisogno è la conoscenza dei metodi di targeting.

#3. Sono misurabili

A seconda dell'invito all'azione che utilizzi, puoi misurare il successo di una campagna di annunci display rispetto alla profusione di metriche di marketing. Ad esempio, puoi scegliere un invito all'azione come "prova il brand" per misurare i clic sull'annuncio display stesso e il costo per clic (CPC) corrispondente. Altre metriche rilevanti per misurare il successo di questo CTA includono impressioni, tassi di conversione, ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) e molto altro.

#4. È conveniente

Uno dei vantaggi della pubblicità display è che i costi variano, ma ciò che li rende uno dei metodi pubblicitari più convenienti è la flessibilità. Con alcune pubblicità tradizionali, i marchi non possono modificare la grafica, l'invito all'azione o il messaggio dopo l'inizio della pubblicazione di un annuncio. Ciò significa che se l'annuncio non è efficace, il costo per azione potrebbe essere più elevato. Inoltre, i vantaggi della pubblicità display sono dinamici, consentendo agli inserzionisti di cambiare rotta durante una campagna offre ai marchi una maggiore flessibilità per ottimizzare le campagne e massimizzare l'efficienza del loro budget.

#5. Complimenti ad altre piattaforme

La pubblicità display è complementare ad altri canali. Quando lo combini con un altro canale come i social media, il display può aumentare il ritorno sulla spesa pubblicitaria o avere un effetto alone. Inoltre, i marchi che hanno utilizzato una strategia di canalizzazione completa in modo intermittente (ad esempio, a fasi alterne), generano in media 1.8 volte più vendite attribuite agli annunci quando adottano un approccio a canalizzazione completa modificata e 2 volte più vendite attribuite agli annunci quando adottano adottare un approccio completo a imbuto completo. 

Sommario

La pubblicità display digitale è un metodo online di pubblicità tramite banner, testo, immagini, video e audio con vantaggi. Lo scopo principale della pubblicità display digitale è pubblicare annunci aziendali su siti Web di terze parti che di solito sono interattivi e consentono a marchi e inserzionisti di interagire più a fondo con gli utenti.

Riferimenti

• instapage.
• Mailchimp
• .wikipedia

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