Il branding è l'azione di combinare peculiarità come un logo, un design, una dichiarazione di intenti e un tema coerente in tutte le comunicazioni di marketing per creare un giudizio favorevole sui prodotti o servizi di un'azienda nella mente dei clienti.
Come forse già saprai, ci sono diversi concorrenti praticamente in ogni nicchia e fidati di me quando dico che non vuoi che la tua azienda venga schiacciata dalla concorrenza, indipendentemente dalla tua attuale posizione di mercato. Per dirla in altro modo, hai bisogno di una strategia e di un concetto di branding a cui i potenziali clienti possano relazionarsi se vuoi mantenere i clienti fedeli e conquistarne di nuovi.
Per aiutare in questo, abbiamo discusso, in questo pezzo, idee di branding per negozi al dettaglio con esempi pratici nel settore dei mobili, dell'abbigliamento, dei gioielli e degli animali domestici.
Panoramica
Il marchio del negozio al dettaglio come disciplina prende in prestito molto dal marchio come dominio, ma ci sono diverse distinzioni chiave. Tra tutta la concorrenza, l'obiettivo di qualsiasi rivenditore ambizioso è quello di affermare il proprio marchio come un luogo desiderabile per lo shopping.
Inoltre, lo store branding ha un impatto significativo sul posizionamento. Il branding del negozio può essere definito a diversi livelli, ognuno dei quali può includere uno o più dei seguenti esempi:
- Qualità
- Esclusività
- I premi
- Specialità
- Eredità
- Indipendente
- Prezzo
- Valore
Comprensione del marchio del negozio al dettaglio
Sia che tu dedichi tempo e sforzi alla creazione di un marchio accattivante o non ci pensi due volte, la tua azienda ha un'identità distinta. Tuttavia, potrebbe non essere come pensavi di essere percepito inizialmente. Il branding al dettaglio è correlato alla presenza di costruire un posizionamento unico del negozio e della sua linea di prodotti. In secondo luogo, rendere il posizionamento abbastanza attraente per il successo del successo di altri marchi di produttori.
Inoltre, i clienti possono ricevere una prospettiva completa di un prodotto guardando immagini comparabili di esso nel negozio. Per attirare clienti, il marchio del negozio è generalmente tappezzato di fotografie di prodotti che promuovono offerte, sconti e così via.
Con il processo di scelta del consumatore che ora attraversa sia online che in negozio, le aziende devono offrire esperienze di branding coerenti e di alta qualità in tutti i luoghi di coinvolgimento. Ad esempio, una terribile esperienza del cliente sul canale online di un rivenditore può avere un'influenza sulle vendite in luoghi fisici o, in generale, sull'equità del marchio.
Inutile dire che, creando il tuo marchio attraverso storie, messaggi di marketing e risorse visive, puoi modellare le aspettative dei tuoi clienti e creare un legame che trascende la relazione acquisto-vendita.
Esempi di branding in negozio
Vedere commercianti come te che lo stanno schiacciando è uno dei modi migliori per trarre ispirazione dalla tua attività di vendita al dettaglio. Sebbene i principi del branding rimangano gli stessi, le strategie possono variare a seconda del tipo di attività e del settore.
Diamo ora un'occhiata ad alcuni esempi e idee di branding di negozi al dettaglio nelle seguenti nicchie.
# 1. Capi di abbigliamento
Marchi di abbigliamento come Armani, Ralph Lauren, Hermes e Burberry, tra gli altri, sono diventati famosi grazie alle impressioni del marchio in negozio e online che hanno lasciato in passato (e continuano a creare). Quando le aziende di moda si identificano così a fondo, è più probabile che i consumatori capiscano cosa rappresentano e sono meno propensi a essere sorpresi da ciò che vedono in negozio e online.
Stabilire un'impressione duratura sui clienti sta diventando più difficile, ma nel branding dei negozi di abbigliamento è ancora fattibile. Nonostante sia bombardato dal marketing, puoi comunque connetterti con i clienti a un livello più immediato utilizzando imballaggi innovativi ed esperienze uniche.
Quindi, comunicare messaggi forti sulla preoccupazione ambientale attraverso imballaggi ecologici e una mentalità da festa attraverso un ambiente di vendita al dettaglio ispirato alla birra sono entrambi esempi di branding di un negozio di abbigliamento. Detto questo, una piccola diversificazione non danneggerà il tuo marchio.
#2. Gioielleria
La tua identità di marca è ciò che ti distingue dal mare di concorrenti. Inoltre, dimostra ai tuoi clienti chi sei e cosa possono aspettarsi dalla collaborazione con te. Ancora una volta, se vuoi che il tuo marchio sia visto in modo positivo, devi proteggere la tua identità e produrre una grafica che trasmetta accuratamente chi sei ai tuoi clienti.
L'eccellente marchio di gioielli comunica al mondo della moda ciò che rappresenta il tuo negozio. Inoltre, aiuta le persone a ricordare la tua identità e aiuta i potenziali acquirenti a determinare se il tuo prodotto o servizio è appropriato per loro. Tutto questo viene comunicato attraverso esempi di branding tramite colore, forma e altri componenti di design dei gioielli.
Quando marchi una gioielleria, potresti selezionare una tavolozza di colori in base alla tua clientela target. Ad esempio, una gioielleria rivolta agli adolescenti può scegliere un delicato colore blu o rosa per attirare i clienti: sembra elegante e allo stesso tempo energico. Se invece ti rivolgi alle donne anziane, puoi semplicemente utilizzare forti contrasti come grigi, neri e dorati.
#3. Mobilia
I mobili sono spesso il punto focale di ogni dato spazio nella casa di una persona. Ecco perché tradizionalmente è fondamentale per i clienti visitare uno showroom per selezionare i pezzi chiave, per vederli di persona e immaginare come si inseriranno in una stanza. Il marchio di un negozio di mobili al dettaglio, d'altra parte, è una questione significativa.
Al giorno d'oggi, la maggior parte degli acquisti e delle vendite avviene su Internet e, come parte di esempi di branding, un negozio di mobili al dettaglio dovrebbe forse utilizzare la piattaforma di eCommerce. A questo proposito, attirare gli amanti del mobile nel tuo negozio (showroom) è più facile. La pubblicità in luoghi in cui molte persone vedranno i tuoi annunci sembra essere un buon approccio e aiuta ad attirare nuovi consumatori.
Sebbene sia più efficace stabilire il tipo di consumatore che vuoi attirare e poi fare pubblicità con le fonti dove è probabile che guardi. Ad esempio, è probabile che i mobili rustici in legno interessino i consumatori che possiedono capanne e fattorie, quindi potresti indirizzare i tuoi annunci a quella fascia demografica.
Noterai che questi suggerimenti non funzionano solo per il marchio del tuo negozio di mobili, ma anche per tutti i prodotti su cui potresti lavorare
#4. Animale domestico
Per cominciare, un negozio di animali unico nel suo genere merita un logo unico per distinguersi in un settore affollato. Nel brandizzare il tuo negozio di animali, crea un logo eccezionale che attiri più consumatori per aiutarti a ottenere un vantaggio nella tua attività di negozio di animali.
Molte aziende di grandi dimensioni nel settore degli animali domestici dominano il mercato e potrebbero renderti difficile fare affari. D'altra parte, anche la tua azienda può conquistare i proprietari di animali domestici. Naturalmente, i clienti arriverebbero se hai una proposta di vendita distintiva, sei in una posizione fantastica e hai un marchio forte.
Se stai avviando un'attività di animali da compagnia o gestisci già un negozio, è essenziale marchiare il logo di un negozio che esprima ciò che rappresenti. Non devi spendere una fortuna per il rebranding come proprietario di una piccola impresa. Ci sono numerose agenzie di logo su misura con cui puoi collaborare. Puoi anche passare un po' di tempo a diventare creativo. Crea il logo della tua attività per animali domestici utilizzando un creatore di logo online per creare un design efficace e memorabile.
Idee di branding per negozi al dettaglio
Ecco le idee chiave per il branding del negozio per quanto riguarda abbigliamento, mobili e tutte le altre nicchie sopra menzionate.
# 1. Crea un'identità coerente per te stesso
“La cosa più importante nel branding è la coerenza. Hai bisogno di coerenza nei tuoi progetti, sito web, packaging e presenza sui social media. Hai bisogno di coerenza nel modo in cui parli con i clienti, come rispondi al telefono, cosa dice la tua firma e-mail e la verbosità sul tuo sito Web, ecc. La cosa numero uno da ricordare è che stai impostando e soddisfacendo le aspettative dei clienti. "
Jeff Finley, autore, Thread non è morto
Per garantire la migliore identificazione e richiamo del marchio, il tuo marchio si basa sulla coerenza e l'uniformità nell'esperienza del marchio. Tutto ciò che fai deve avere una rappresentazione visiva coerente del marchio.
Le persone riconoscono non solo il logo o lo slogan, ma anche l'intera tavolozza dei colori e la tipografia. Di conseguenza, questi aspetti devono essere coerenti su tutta la linea, inclusi negozi, siti Web, cartelloni pubblicitari e brochure, in modo che le persone li colleghino al tuo marchio.
#2. Decidi cosa desideri essere
Come accennato in precedenza, ci sono diversi marchi di abbigliamento facilmente riconoscibili da qualsiasi località del pianeta. Cosa hanno in comune? Tutti hanno la loro particolare individualità, questo è certo. Sono perfettamente consapevoli di chi sono. Più significativamente, sono riusciti a comunicare queste percezioni simili ai loro clienti. Non entri in Gucci pensando come Fendi.
Inoltre, le persone optano per l'esperienza mentre acquistano vestiti. Non puoi essere tutto per tutti, sempre. Devi concentrarti sulla tua principale area di conoscenza e costruire su di essa. La morale dell'idea è trovare una nicchia e sforzarsi di prosperare in essa.
#3. Scopri dove sono i tuoi clienti e di cosa hanno bisogno
Nel processo di branding del tuo negozio di mobili e abbigliamento, potresti essere in grado di generare interesse, ma convincere le persone a investire potrebbe essere alquanto difficile. Pertanto, scopri ciò che i tuoi clienti desiderano associare al tuo marchio e utilizza quella caratteristica nella tua comunicazione.
Indubbiamente, alcuni marchi stanno già controllando le vacche da mungere. Anche se, a seconda del tipo di prodotto che vedi, potresti avere un pubblico che vorrebbe provarli prima dell'acquisto. Questo è il motivo per cui i marchi di lusso hanno negozi di marca nelle grandi città. Questa idea è anche guidata dal tuo budget, dalla portata del prodotto e dalla natura del prodotto.
Quali sono le 5 P del branding?
Le cinque aree in cui è necessario prendere decisioni sono PRODOTTO, PREZZO, PROMOZIONE, LUOGO e PERSONE. Le 5 P sono ragionevolmente gestibili, ma sono sempre influenzate dalle impostazioni di marketing interne ed esterne della tua azienda. Per saperne di più sulla Ps, continua a leggere.
Quali sono le 5 C del personal branding?
Chiarezza, contenuto, connessione, creatività e comunità sono le cinque C per costruire il tuo marchio personale, che saranno trattate in questa serie di blog in 5 parti.
Quali sono i 12 archetipi di marca?
Esistono dodici diversi tipi di archetipi di marchio: l'innocente, l'uomo comune, l'eroe, il fuorilegge, l'esploratore, il creatore, il sovrano, il mago, l'amante, il caregiver, il giullare e il saggio.
Cosa sono le 5 C nel marketing?
Le cinque C stanno per contesto, concorrenti, clienti, partner e azienda.
Cosa sono i 5ps al dettaglio?
Per i rivenditori e le aziende di beni di consumo confezionati (CPG), le cinque P - prodotto, prezzo, promozione, luogo e persone - sono il Santo Graal del business.
Quali sono i 4 pilastri di un personal brand?
Influenza, contenuto ed esposizione sono i tre componenti ausiliari che alimentano il tuo motore e costituiscono i quattro pilastri. Per costruire il tuo marchio personale e creare un'attività di influencer di successo, devi solo concentrarti su queste 4 idee.
Cos'è il modello 5cs?
Uno dei framework più utili da utilizzare quando si pianifica un processo di onboarding per un nuovo leader è il Five Cs, che sta per clienti, collaboratori, capacità, concorrenti e condizioni.
Conclusione
Un'esperienza di branding unica può avere un enorme impatto sui tuoi profitti, offrendoti un vantaggio competitivo sui tuoi rivali e aiutandoti ad acquisire e fidelizzare i clienti.
Nell'eCommerce, dove ogni giorno nascono nuove aziende (e quindi nuovi concorrenti), un marchio affermato può essere una risorsa inestimabile per attirare clienti e generare profitti.
Articoli Correlati
- 6 modi per aggiornare la tua linea di imballaggio
- Idee di business da casa 2023: le 55 migliori aziende a basso capitale
- Affari con basso capitale e alto profitto (35 aziende + guida agli investimenti)
- LOGO NETFLIX: evoluzione e suggerimenti sul branding digitale
- Cibo per cani Branding: le migliori pratiche e suggerimenti del 2023 per qualsiasi azienda
Domande frequenti sul marchio in negozio
Qual è il successo chiave dei marchi dei negozi?
Ci sono cinque chiavi del successo nella vendita al dettaglio: Posizione; marketing; layout e aspetto del negozio; servizio e assortimentoe vendita di pacchetti
Come si fa il marchio del negozio?
- Sii coerente. Dare vita all'identità del tuo marchio nel tuo negozio fisico inizia con la sensazione con cui vuoi che i clienti si identifichino e come la loro esperienza di acquisto può favorirla.
- Segnaletica.
- Logo.
- Combinazione di colori.
- Musica.
- Lighting.
- Associates
- Profumo
Quali sono i principi chiave della vendita al dettaglio?
- Il cliente è la persona più importante nella tua attività. …
- La vendita al dettaglio è dettaglio. …
- Comprendi le 4 P. …
- Fai il possibile per il tuo cliente. …
- Location, Location, Location
Quali sono i diversi tipi di marchi di negozi?
- Marche individuali
- Marchi organizzativi
- Marchi personali
- Marchi di servizio
- Marchi di gruppo
- Marchi di eventi
- Marchi a marchio del distributore
- Marchi di luoghi geografici
Che cos'è il marchio e gli esempi?
Il branding è il processo di comunicazione di una proposta di vendita unica o differenziale, che distingue un prodotto o servizio dalla concorrenza. Esempi di tecniche di branding includono l'uso di loghi, slogan, mascotte, jingle
