Starbucks si trova generalmente vicino a te, indipendentemente da dove ti trovi nel mondo. Per alcuni, il logo Starbucks rappresenta la comodità di poter trovare ottimi prodotti originali ovunque vadano. Altri vedono questo come un altro esempio di un colosso multinazionale che annienta le piccole imprese locali.
Qualunque sia la tua posizione nel dibattito, ad un certo punto della tua vita hai quasi sicuramente visitato una caffetteria Starbucks, ma ti sei mai chiesto cosa rappresenti quell'onnipresente logo verde e bianco?
Fondamentalmente in questo post rispondiamo alla domanda "Cosa significa il logo Starbucks?" Esamineremo anche alcuni degli elementi di spicco del logo Starbucks che hanno portato a un marchio di successo lungo la strada.
Logo Starbucks: Panoramica
È probabile che solo poche persone non abbiano familiarità con il famoso emblema di Starbucks. L'hai mai guardato da vicino?
Sembra ritrarre una donna incoronata che stringe qualcosa in ogni mano, forse un pesce. La prima volta che guardi veramente la versione più recente senza informazioni preliminari, non è del tutto chiaro cosa dovrebbe simboleggiare l'immagine.
Naturalmente, la maggior parte delle persone è consapevole del fatto che si dice che la figura blasonata nei caffè di tutto il mondo rappresenti una sirena, una figura della mitologia greca. Si diceva che i marinai itineranti fossero attirati dalle adorabili voci cantate delle sirene, facendo sì che le loro navi si fermassero sugli scogli.
Ma guardando più da vicino, scopriresti che non tiene nemmeno nulla nelle sue mani. Le code gemelle che possiamo vedere dovrebbero essere sue. L'unico problema è che le sirene non avevano la coda allora. Nella mitologia greca, si pensava che le sirene fossero un ibrido di donne e uccelli.
Quindi forse stiamo confondendo le sirene con qualcos'altro: la signora potrebbe essere un altro noto mostro mitologico. È possibile che sia una sirena, dopotutto.
Perché c'è una sirena nel logo di Starbucks?
La nozione di sirena, d'altra parte, non sembra adattarsi. Sappiamo tutti che le sirene sono metà donne e metà pesci, giusto?
Non è vero, però, che dovrebbero avere una coda? Allora, perché la signora con lo stemma di Starbucks ne ha due? Bene, abbiamo un'idea per una soluzione.
C'è un'altra possibilità se guardi attraverso la tua letteratura mitologica antica. Un'altra creatura della leggenda europea medievale era la Melusine.
Melusine erano metà donne e metà pesci, e talvolta erano rappresentate con due code, simili a sirene. Questa è la creatura che assomiglia di più alla famosa "sirena" di Starbucks.
Quando si sceglie il simbolo, non è chiaro quanto i fondatori di Starbucks abbiano studiato a fondo la loro antica mitologia. Il semplice fatto è che due code consentono una forma più asimmetrica che è più adatta per l'uso in un logo, e questo è molto probabilmente ciò che ha influenzato la loro decisione.
A parte l'enigma mitologico, una sirena è un simbolo particolarmente adatto per un business del caffè. La sirena moderna di Starbucks fa un lavoro ammirevole nell'attirare i passanti delle strade principali per una birra nello stesso modo in cui le leggendarie sirene del passato attiravano sfortunati marinai sulle scogliere.
Ma come hanno fatto a scegliere questa signora del mare in primo luogo, e qual era il motivo dietro? Ci arriveremo più tardi!
Qual è il significato di una sirena?
A parte il dibattito su quale creatura mitica rappresenti, la domanda più urgente è sempre stata; perché era lei la prima scelta in primo luogo?
La risposta a questa domanda risale all'inizio dell'azienda nel 1971. I fondatori iniziali progettavano di sviluppare un'azienda che offrisse caffè macinato e chicchi di caffè esteri, oltre a tè e spezie, da tutto il mondo.
Inoltre, l'attività aveva sede al Pike Place Market di Seattle, storicamente una città portuale dove il caffè e altri beni arrivavano via nave.
Per questi motivi i fondatori volevano un nome che simboleggiasse l'incredibile avventura e il romanticismo della navigazione in mare aperto. Stavano cercando un nome che suonasse bene per l'azienda; soprattutto quando si sono imbattuti in Moby Dick di Herman Melville.
Inizialmente, intendevano chiamare la loro compagnia Pequod dopo la nave del capitano Achab. Dopo qualche riflessione, decisero per Starbucks, dal nome di Starbuck, il primo ufficiale del Pequod.
Dopo aver deciso un nome da marinaio per la loro attività alle prime armi, avevano bisogno di un logo da abbinare, quindi hanno iniziato a cercare ispirazione tra gli antichi libri di mitologia.
La sirena era "originariamente presa da una sirena a doppia coda in un'antica xilografia nordica del XVI secolo" che hanno scoperto in un vecchio libro, secondo il sito ufficiale di Starbucks: avevano trovato l'immagine che stavano cercando.
Ora ci sono altri che mettono in dubbio l'autenticità di questo racconto sulle origini "norvegesi" dell'immagine. In ogni caso, è l'icona che ancora leghiamo con la catena di caffè più famosa del mondo mezzo secolo dopo.
Logo Starbucks: una breve storia da Starbucks Coffee, Tea e Spice a Starbucks
Nel febbraio 1979, i fondatori Zev Siegl, Jerry Baldwin e Gordon Bowker si incontrarono a Seattle, Washington.
Jerry Baldwin, Zev Siegl e Gordon Bowker, tre intenditori di caffè, hanno collaborato con il loro umile negozio di caffè locale, Starbucks Coffee, Tea, and Spice, per creare un capitolo iconico nella storia dei caffè. La loro idea iniziale era quella di creare uno spazio edificante, una zona cuscinetto, dove le persone potessero prendere una tazza di caffè a Seattle, Washington, vicino al famoso Pike Place Market, nella primavera del 1971.
La maggior parte dei bevitori di caffè nel 1971 preferiva caffè a basso costo e di bassa qualità, spesso raccolto da una lattina. Baldwin, Siegl e Bowker hanno tutti contribuito a cambiare la percezione di cosa potrebbe essere una tazza di caffè, trasformando così l'industria del caffè come la conosciamo.
Un concorrente di Starbucks Coffee, Tea e Spice ha tenuto d'occhio la modesta azienda. Fino a quando i due proprietari sopravvissuti decisero di vendere nel 1987, a quel punto Howard Schultz organizzò un gruppo di investitori per acquistare l'azienda. Hanno rinominato e modificato il nome semplicemente in Starbucks Coffee, concentrandosi sull'attrarre nuovi clienti con un aspetto raffinato, aziendale e più amichevole.
Starbucks fiorì rapidamente negli Stati Uniti e successivamente in tutto il mondo dopo il suo acquisto iniziale. Nel 1990, l'azienda aveva 30 negozi e nel 1992 ne aveva 53. Schultz è salito alla ribalta come leader aziendale progressista che ha spinto per salari minimi aumentati e copertura sanitaria, oltre a normative sul commercio equo e solidale. Con Starbucks come il marchio più famoso al mondo e la più grande catena di caffè del mondo, possiamo tutti imparare una o due cose dal colosso globale del caffè.
Le origini del logo Starbucks
Quanto segue è più simile all'evoluzione del logo Starbucks dall'inizio alla sua forma attuale.
Originariamente era a seno nudo
La xilografia iniziale differiva in modo significativo da quello che ora consideriamo il perfetto logo aziendale.
Starbucks ha riproposto la donna della xilografia e intorno a lei con le frasi "Starbucks - Coffee - Tea - Spices". La signora e le lettere erano bianche, ma lo sfondo era marrone.
L'effettiva signora dei pesci è stata raffigurata in grande dettaglio pur rimanendo fedele alla xilografia originale. Portava una corona in testa e aveva una coda arricciata su entrambi i lati; inoltre la metà umana del suo corpo era completamente esposta, compreso il seno.
La seconda versione del logo Starbucks è apparsa nel 1987
Nel 1987 fu rilasciata la seconda iterazione del logo Starbucks.
Il logo di Starbucks si è sostanzialmente evoluto insieme all'azienda. Howard Schultz, un ex direttore delle operazioni di vendita al dettaglio e del marketing della società, acquistò l'azienda nella prima metà degli anni '1980. Cominciarono ad allontanarsi dal concetto di negozio di caffè, tè e spezie verso quello di caffetteria.
Fu in quel momento che si resero conto che il logo originale non era più appropriato per l'immagine dell'azienda.
La seconda versione del logo è stata introdotta nel 1987, dopo che l'azienda aveva già aperto 17 sedi, comprese sedi a Chicago e Vancouver, in Canada.
Sebbene il logo del 1987 fosse ancora basato sulla forma originale del 1971, era diventato molto più stilizzato. Il bianco su nero della figura a due code era cambiato. I suoi capelli ondulati le oscuravano il seno, ma il suo ombelico era esposto, rendendola più attraente per un pubblico più ampio.
Le parole "Starbucks Coffee" erano scritte in lettere maiuscole bianche su sfondo verde attorno alla sezione centrale in bianco e nero; segnando la prima volta che questo colore è entrato nell'immagine. La scelta di eliminare le frasi “tè” e “spezie” rispecchiava la volontà dell'azienda di cambiare rotta.
Nel nuovo logo è stata aggiunta una stella su ciascun lato della forma umana.
Un terzo logo Starbucks è stato lanciato sul mercato nel 1992
Starbucks era cresciuta fino a diventare un'azienda importante nel 1992, con 165 sedi. Tuttavia, nessuno era al di fuori del Nord America. Il logo era in ritardo per essere rinnovato ancora una volta.
La terza interpretazione ha "ingrandito" maggiormente la testa e la parte superiore del corpo della sirena, lasciando fuori dalla vista la metà inferiore del suo corpo. Anche il suo ombelico non era più visibile in questa nuova versione. La combinazione di colori era la stessa dell'iterazione precedente.
Le parole "Starbucks Coffee" sono state mantenute in questa terza interpretazione. Lo stesso valeva per le stelle su entrambi i lati della sirena. Questa era la terza iterazione del famoso logo, che era più semplice e meno disordinato.
L'attuale logo Starbucks è stato creato nel 2011
La quarta iterazione del logo, ancora oggi utilizzata dall'azienda, è stata presentata nel 2011 per commemorare il 40° anniversario della fondazione di Starbucks.
Ci sono alcune differenze di design evidenti nella quarta versione; più un altro aggiornamento minore di cui parleremo tra poco.
Il logo è ora completamente verde e bianco, senza il nero in vista. Non ci sono parole anche in questa versione. La creatura al centro è l'unica cosa rimasta, con solo la testa e la parte superiore del corpo, così come le sue due code gemelle su entrambi i lati.
La modifica più evidente è l'eliminazione della scritta, che è stata il risultato di un paio di motivi. Per cominciare, la scritta domina il vecchio logo, distogliendo l'attenzione dalla sirena e concentrandola sulle parole.
Un altro motivo per l'eliminazione del testo è che ora è molto più difficile per altre aziende copiare il design.
Una volta era abbastanza semplice costruire caffetterie in stile Starbucks che imitassero la versione originale. Ciò sarebbe stato possibile utilizzando un carattere tipografico comparabile ma con testo e immagini diversi. Adesso? Non così tanto. Adesso è molto più difficile ingannare le persone.
È un simbolo semplice e distinto che è diventato uno dei marchi più riconoscibili al mondo.
Lei non è impeccabile
Quindi, qual era quella caratteristica di design minore che abbiamo menzionato prima? Potresti non aver prestato molta attenzione alla sirena di Starbucks oa Melusine. Ma anche se sei un grande appassionato di Starbucks che ha passato del tempo ad analizzare il logo, potresti non averlo notato. Questo potrebbe sorprenderti...
Non è esente da difetti.
Quando i designer interni di Starbucks e i designer di Lippincott hanno iniziato a lavorare al rinnovamento, hanno escogitato una creatura perfettamente simmetrica. Per loro, questo doveva significare una bellezza impeccabile. Solo che la loro nuova sirena Starbucks ideale li ha lasciati tutti infreddoliti.
Il team di progettazione ha finalmente scoperto che la "maschera" impeccabile che avevano costruito per il viso della sirena era vuota e persino terrificante dopo molti dibattiti e prove.
Sebbene possiamo credere che la perfetta simmetria sia l'apice della bellezza umana, prevediamo davvero di percepire alcuni difetti in ciò che vediamo. Ma allora, potremmo rifiutare un viso che è troppo impeccabile perché sembra essere imperfetto.
Quando i designer se ne sono accorti, sono tornati al tavolo da disegno e hanno apportato il minimo cambiamento. Se guardi da vicino, potresti dire che l'ombra sul suo occhio destro è leggermente più lunga di quella sul suo sinistro.
Questa piccola distinzione le conferisce profondità di carattere e individualità, oltre a un accenno di mistero e fascino, come dovrebbe fare una sirena.
E siamo pronti a scommettere che non hai mai visto niente di simile prima!
Il logo è stato oggetto di diverse teorie del complotto
Sono state suggerite un paio di intriganti teorie del complotto sulle connotazioni malvagie nascoste all'interno del badge Starbucks, come con molti altri noti loghi aziendali.
Secondo un'idea, la sirena rassicurante che si sente nei caffè di tutto il mondo dovrebbe assomigliare alla biblica regina Ester e Starbucks raffigura un complotto ebraico sionista.
Altri hanno affermato che il logo contiene immagini massoniche o che il design è un veicolo per gli Illuminati per inviare messaggi subliminali al pubblico in generale. Alcune persone sembrano credere che ci stiano facendo il lavaggio del cervello mettendo un'immagine insidiosa sul lato della nostra tazza di caffè.
Infine, alcune menti brillanti hanno proposto che l'emblema della sirena di Starbucks mostri più di una passeggera somiglianza con le immagini utilizzate da vari gruppi satanici e che Starbucks sia in qualche modo collegato all'occulto.
Tutto quello che diremo al riguardo è che lasceremo a te la decisione finale!
Il successo del design Starbucks
Molte caratteristiche di successo sono emerse da varie varianti del logo Starbucks. A causa di quanto sia stato nel complesso semplice e rilassante il design del logo Starbucks, la sirena è diventata un personaggio così memorabile con il marchio.
La prima incorporazione da parte di Starbucks del marchio visivo nella sua identità aziendale ha portato alla sua enorme portata e influenza. Ricorda che avere un marchio solido non è abbastanza; devi anche pubblicizzare correttamente le tue merci.
“Man mano che ci evolviamo per soddisfare le diverse esigenze dei nostri clienti in tutto il mondo, anche il nostro marchio si è evoluto. Qui introduciamo un nuovo approccio al design che mantiene i nostri clienti al centro dell'espressione creativa, pur mantenendo le caratteristiche chiave del nostro marchio". –
Starbucks
Le forme naturali, in particolare i cerchi, hanno una qualità infinita, senza inizio o fine distinti. Questo offre un grande senso di liberazione. C'era sempre un'opportunità di miglioramento e i designer avevano in mente un'influenza mondiale sin dall'inizio. Starbucks voleva interagire con persone provenienti da tutto il mondo.
“Le tazze Starbucks sono diventate parte del panorama culturale, servendo come un promemoria non detto dell'esistenza dell'azienda. È un imballaggio molto efficace”.
Può Akdeniz, Consulente di gestione e speaker aziendale
Grandi caratteristiche
I toni naturali hanno influenzato a lungo le loro tavolozze di colori, il che si lega agli obiettivi dell'azienda di connettersi con gli altri e di una buona salute generale. La fedeltà e la fiducia dei clienti aumentano quando i valori aziendali e le rappresentazioni visive sono coerenti.
Caratteri semplici, scelte di colore scadenti e pezzi sbilanciati possono avere un impatto negativo sul modo in cui le persone percepiscono la tua organizzazione.
Possiamo imparare molto dall'evoluzione del logo Starbucks. Sono stati in grado di stabilire una presenza significativa del marchio non solo in America ma anche in paesi di tutto il mondo. Ciò era dovuto al loro simbolo unico e identificabile.
Il loro logo era legato al loro marchio nel modo più forte concepibile fin dall'inizio. Senza il logo, non c'era il caffè Starbucks.
C'è molto di più in un logo di quello che soddisfa l'occhio: Modello di marchio
Per la maggior parte, i cerchi sono un'ottima forma da usare perché significano un viaggio senza fine intorno alla terra. È anche una forma semplice da gestire in una varietà di formati, sia che tu la stia mettendo su tazze da caffè (che hanno una curva e possono rendere difficile la lettura del tuo logo) o su pubblicità stampata come giornali e cartelloni pubblicitari.
Non solo, ma i loghi degli emblemi hanno un'atmosfera classica e senza tempo, motivo per cui Starbucks li ha usati per così tanto tempo.
La scelta di un verde vivace e sano come colore principale del loro marchio comunica compassione, cura e gentilezza, oltre alla loro ormai famosa sirena.
Il logo di Starbucks è un'ottima illustrazione di come un buon design del logo funziona in tandem con l'identità dell'azienda e le attività di branding.
Conclusione
Come spesso accade, il logo Starbucks nasconde molto di più di quanto sembri. Se ti sei mai chiesto "Qual è il significato del logo Starbucks?" speriamo che ora tu sia un po' più... illuminato.
Ci sono altri fatti intriganti sul logo Starbucks che conosci? E Starbucks come azienda? Ti piace o lo disprezzi? Fateci sapere cosa ne pensate; ci piacerebbe sentirti!
Chi è la donna nel logo di Starbucks?
Allora, perché la signora con l'emblema di Starbucks ne ha due? Bene, abbiamo un'idea per una soluzione. C'è un'altra possibilità se guardi attraverso la tua letteratura sulla mitologia antica. Un'altra creatura della leggenda europea medievale era la Melusina.
Perché il logo di Starbucks è una sirena?
Per cominciare, il logo di Starbucks non è una sirena. L'idea della sirena non sembra adattarsi. Sappiamo tutti che le sirene sono metà donne e metà pesci, giusto? Non è vero, però, che dovrebbero avere una coda? Allora, perché la signora con lo stemma di Starbucks ne ha due?
Qual è il messaggio nascosto nel logo di Starbucks?
A parte l'enigma mitologico, una sirena è un simbolo particolarmente adatto per un business del caffè. La sirena moderna di Starbucks fa un lavoro ammirevole nell'attirare i passanti delle strade principali per una birra nello stesso modo in cui le leggendarie sirene del passato attiravano sfortunati marinai sulle scogliere.
Cosa tiene la signora Starbucks?
Ma guardando più da vicino, scopriresti che la signora di Starbucks non tiene nemmeno nulla nelle sue mani. Le code gemelle che possiamo vedere dovrebbero essere sue. L'unico problema è che le sirene non avevano la coda allora. Nella mitologia greca, si pensava che le sirene fossero un ibrido di donne e uccelli.
Cosa significa la sirena in Starbucks?
A parte il dibattito su quale creatura mitica rappresenti, la domanda più urgente è sempre stata; perché è stata scelta in primo luogo?
La risposta a questa domanda risale all'inizio dell'azienda nel 1971. I fondatori iniziali progettavano di sviluppare un'azienda che offrisse caffè macinato e chicchi di caffè esteri, oltre a tè e spezie, da tutto il mondo.
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