Non ci sono dubbi su alcune aziende che vengono in mente quando si pensa ai leggendari marchi americani. Alcune delle aziende più famose includono Apple, McDonald's, Coca-Cola e Google. In effetti, devi solo guardare i loghi di queste aziende per capire cosa sono! Nike è un'altra società che ha sviluppato un'identità di marca distinta che consente ai clienti di riconoscere immediatamente i suoi prodotti ed è diventata un marchio affidabile e noto per le sue scarpe, vestiti e prodotti sportivi. Tuttavia, per quanto popolare sia il logo di Nike, lo sapevi che lo "swoosh" è stato creato per la prima volta come un design da $ 35?
Questo post copre tutto ciò che dovresti sapere sul logo Nike, che ti aiuterà anche a capire l'importanza del marchio e come farlo nel modo giusto.
Cosa rende iconico il logo Nike (Swoosh)? (Sommario)
Carolyn Davidson, una studentessa di graphic design alla Portland State University, era seduta nel corridoio nel 1971. Disse che non aveva abbastanza soldi per frequentare un corso. Phil Knight, un professore di contabilità, le ha chiesto di fare un lavoro freelance per la sua azienda, Blue Ribbon Sports. Blue Ribbon Sports ha deciso di creare la propria linea di scarpe da calcio, nota come Nike. Knight ha chiesto ancora una volta l'aiuto di Davidson per sviluppare un logo per la nuova società.
Il completamento del progetto ha richiesto circa 17 ore e mezza. Quando è stato posizionato su una scarpa, Davidson ha voluto ritrarre la mobilità con un design pulito e tradizionale. È importante sottolineare che il design doveva essere distinto da quello della concorrente Adidas.
Lo Swoosh era composto da due linee curve che trasmettono il movimento e includono l'onomatopea. Pronuncia la parola "swoosh" ad alta voce. Cos'hai in mente? Anche la parola stessa trasmette un senso di movimento. Ha iniziato scarabocchiando motivi su carta velina, che ha poi sovrapposto al disegno di una scarpa.
Knight e i suoi soci in affari inizialmente non erano impressionati dal design, ma decisero comunque di andare avanti con lo Swoosh. Il logo ora rappresenta molto di più del semplice movimento. Per una società multimiliardaria che si è affermata come un'autorità sportiva, lo Swoosh rappresenta uno stile di vita piuttosto che un prodotto specifico.
Evoluzione del logo Nike Swoosh
Nike è stata inscritta in Futura Bold all'interno dello Swoosh fino al 1995. Futura è un font sans serif basato su disegni geometrici che sono diventati popolari durante il ventesimo secolo. Ha lo scopo di trasmettere lungimiranza ed efficienza. Nike ha ritirato il proprio nome dal design e quindi dal font dopo il 1995, ma il suo marchio è stato affermato: lo Swoosh di Davidson è l'identificazione principale di Nike.
Di conseguenza, è nato lo Swoosh. Davidson è stata ricompensata di $ 35 per i suoi contributi al progetto.
A Davidson è stato quindi dato un anello con un diamante intarsiato e una busta contenente 500 azioni Nike dopo il successo dell'azienda.
Inizia il viaggio da 35 dollari dello Swoosh
L'azienda, che controlla oltre il 62% del mercato globale delle calzature, non ha raggiunto il suo dominio dall'oggi al domani. Zoomando in avanti, uno degli aspetti più importanti del branding visivo, il logo Nike, è stato creato in soli otto anni e il resto è storia.
Cominciamo guardando l'anno 1971; 6 anni dopo l'inizio della futura azienda di Phil Knight, ora nota come Nike.
Phil ha notato che uno dei suoi studenti, Carolyn Davidson, un'appassionata di giornalismo che è entrata nel settore del design dopo aver frequentato un corso di design come elettivo, non aveva abbastanza soldi per iscriversi a un corso mentre lavorava come professore di contabilità. L'ha invitata a lavorare per la sua azienda, Blue Ribbon Sports, come freelance.
Andando avanti, Knight ha scelto di avviare la propria azienda di calzature con una fabbrica in Messico, che inizialmente sembrava essere un marchio incentrato su scarpe per giocatori di calcio o di football.
È tornato da Davidson per una striscia, che è una frase per il logo di una scarpa. Hanno anche stabilito che il design dovrebbe avere un senso di movimento ma non essere simile all'emblema a tre strisce di Adidas.
Un desiderio realizzato
Secondo i rapporti, il nome dell'azienda, Nike, è stato ispirato da un sogno che il collega di Knight, Jeff Johnson, aveva fatto. Nel sogno di Jeff è apparsa una dea greca di nome Nike, che è stata anche l'ispirazione per il design del logo Nike.
Si dice che la dea Nike, la dea della vittoria, abbia influenzato innumerevoli guerrieri coraggiosi per aiutare il loro paese a vincere i conflitti. Si pensa che lo swoosh, che rappresenta le ali della dea Nike, abbia portato ispirazione e audacia ai combattenti diretti alle zone di battaglia.
Sebbene non esistano prove, alcuni esperti ritengono che tutti gli aspetti, incluso il moniker "Nike", la frase "Swoosh" e il motto "Just Do It", suggeriscano un'ispirazione nascosta dalla dea greca.
Davidson ha iniziato a lavorare sul logo disegnandolo e delineandolo su carta velina, quindi sovrapponendolo al disegno di una scarpa. Il segno di spunta/swoosh Nike è stato creato utilizzando due linee curve per rappresentare il movimento e l'onomatopea. Knight e i dirigenti di BRS alla fine hanno scelto quello che ora è noto come Swoosh da un elenco di circa sei opzioni.
Lo swoosh adorato in tutto il mondo è stato progettato nel corso di 17 ore per $ 35. Knight inizialmente non era impressionato dal design, ma si aspettava che crescesse su di lui nel tempo. Non aveva idea che sarebbe cresciuto su persone in tutto il mondo.
Nessun momento Eureka
Lo sviluppatore del logo Nike ha ricevuto un premio importante, anche se ritardato, sotto forma di un anello di valore con lo Swoosh come regalo di apprezzamento, oltre a 500 azioni dell'azienda, sebbene non fosse il logo finale.
Il logo di Davidson raffigurava l'ala Nike della dea e gli azionisti pensavano che fosse correlato a un nastro. Tuttavia, ora che sappiamo che l'azienda mette in relazione l'immagine con il proprio motto, interpretiamo l'emblema come una metafora di velocità ed energia. Tuttavia, questo punto di vista ha impiegato molto tempo per emergere.
Storia del logo Nike; Non l'hanno fatto e basta
Dopo BRS e la prima versione di Swoosh, l'azienda ha apportato alcune piccole modifiche al logo.
Il nome dell'azienda è stato scritto in tutte le lettere minuscole e corsive, con lo Swoosh sviluppato da Davidson nel 1971.
Nel 1978, l'azienda decise per un design che avesse un segno di spunta/swoosh sotto il nome dell'azienda in tutte le lettere e in grassetto. Un altro cambiamento in questa iterazione è stata l'aggiunta di un accenno di forza sotto forma di una forma geometrica più ampia.
Nel 1985 ci sono stati cambiamenti significativi: il logo è stato racchiuso in una scatola e la tavolozza dei colori del logo è passata dal bianco e nero al rosso e al bianco. Inoltre, la prima apparizione di "Just Do It” si è verificato alla fine degli anni '1980.
Va da sé che l'azienda è tornata ai suoi colori originali, che sono gli stessi del suo logo attuale. L'unico Swoosh, introdotto nel 1995, rappresenta la velocità e l'atletismo in modo più semplice rispetto alle precedenti incarnazioni.
Dati gli inizi umili e la meticolosa attenzione ai dettagli, possiamo capire il commento di Phil Knight sulla storia del logo Nike: "Il logo Swoosh non è stato un momento 'eureka'".
Elementi di Nike Logo Design
Uno dei design del logo più semplici è il logo Nike. Il simbolo swoosh è un segno commerciale memorabile grazie alla sua semplicità. L'identità del marchio dell'azienda dipende principalmente da questo segno.
Forma del logo Nike: Come accennato in precedenza, l'emblema dello swoosh è progettato per assomigliare all'ala di Nike, la dea greca della vittoria. Quindi, grazie alla dea, Carolyn Davidson aveva in mente la forma dell'ala.
Colore Nike: Nel corso degli anni, il simbolo dello swoosh è apparso in una varietà di tonalità. È apparso in un colore nero come la pece per molti anni. Il colore del marchio è stato quindi cambiato in un arancione di base ad un certo punto. Spostato in rosso e ora di nuovo in nero.
Carattere del logo Nike: Il carattere del logo è un simbolo. Tuttavia, lo slogan "Just Do It" appare occasionalmente sopra l'emblema. In altre occasioni, il logo includerà anche la ragione sociale. Nel testo viene utilizzato il carattere tipografico Futura Bold. Il logo Nike è scritto in caratteri grandi, che serve a promuovere il marchio.
La lettera K è leggermente inclinata per far risaltare il nome dell'azienda. Fino al 1995, il nome "Nike" era presente sulla parte superiore dello stemma in Futura Bold.
Nel 1995, il nome aziendale "Nike" è stato rimosso dal logo. L'unica caratteristica di design del logo rimasta è lo swoosh, che funge da identificatore principale dell'azienda.
Sfondo di Nike
Phil Knight e Bill Bowerman hanno collaborato per avviare Blue Ribbon Sports nel 1964. Ciascun uomo ha impegnato $ 500 dopo una semplice stretta di mano per importare e vendere la scarpa giapponese Tiger negli Stati Uniti.
All'epoca, la maggior parte degli atleti di tutto il mondo prediligeva i produttori di scarpe tedeschi. Di conseguenza, i due fondarono Blue Ribbon Sports Inc., che in seguito sarebbe diventata nota come Nike, un marchio di abbigliamento sportivo di successo.
Gli inizi di Nike
A Bill Bowerman piaceva fare jogging e lavorare con i suoi atleti per migliorare le loro prestazioni. All'Università dell'Oregon, era un allenatore di atletica leggera di fama nazionale. Phil Knight era un atleta di atletica leggera che ha partecipato al programma di Bowerman. Si è poi trasferito alla Stanford University per ottenere il suo MBA.
Sia Knight che Bowerman credevano che la tecnologia delle scarpe potesse essere migliorata. Knight ha persino scritto un documento in cui illustrava come le scarpe giapponesi di alta qualità potessero competere con i marchi leader mondiali dell'epoca.
Bowerman ha lavorato duramente per creare scarpe comode, economiche e sicure per i suoi atleti. Mentre i suoi primi modelli hanno fallito, l'articolo di Knight gli ha permesso di realizzare il suo sogno.
Knight ha presentato le sue idee a numerosi investitori prima di decidere di lavorare da solo. Bowerman ha consigliato di collegarsi e formare una partnership quando ha presentato le sue idee al suo vecchio allenatore.
Un'azienda in crescita
Blue Ribbon Sports ha avuto un sacco di vendite per corrispondenza e un proprio negozio man mano che cresceva. I fondatori iniziarono a rendersi conto che, oltre alla distribuzione e alla vendita diretta, la produzione poteva essere qualcosa in cui avrebbero potuto avventurarsi in futuro. Di conseguenza, hanno iniziato i primi passi verso la fondazione di Nike, una società di produzione di scarpe. Allo stesso tempo, hanno anche introdotto il famoso simbolo dello swoosh Nike.
Si pensa che ci siano due criteri cruciali che determineranno il loro successo finale. Il primo era che Knight e Bowerman stavano ancora sperimentando la tecnologia delle scarpe in quel momento. Non hanno mai smesso di pensare a come potrebbero migliorare le scarpe.
Quando le migliori scarpe sportive danno il meglio di sé, le prestazioni di un atleta migliorano inevitabilmente. Di conseguenza, Bowerman e Knight sono stati in grado di produrre una varietà di nuovi design, che sono stati utilizzati dai concorrenti nelle prove locali dell'Oregon.
In secondo luogo, il successo a lungo termine di Nike può essere correlato al modo in cui il marchio è percepito ora, con atleti di fama mondiale come Michael Jordan e Roger Federer che promuove le scarpe. Il supporto e la pubblicità degli atleti sono stati fondamentali per le calzature e la tecnologia rivoluzionarie di Nike.
All'inizio, il marchio è stato in grado di ottenere la promozione e l'approvazione di Steve Prefontaine, e lui ha fatto un lavoro fantastico nei loro panni. Prefontaine ha fatto molto bene alle Olimpiadi di Monaco del 1972 indossando scarpe da ginnastica Nike. È apparso anche sulla rivista Sports Illustrated.
Gli alti e bassi della Nike
Nike ha avuto diversi alti e bassi negli anni '1980. L'aerobica divenne una mania mondiale e questo tipo di esercizio richiedeva l'uso di calzature speciali. Nike avrebbe potuto sfruttare l'opportunità per produrre e vendere scarpe da aerobica, ma l'hanno sprecata.
Fortunatamente, a Nike è stata data l'opportunità di riabilitarsi piuttosto velocemente. Hanno creato e presentato la loro nuovissima tecnologia "airbag", che includeva design alla moda e alla moda con suole traslucide. Nello stesso periodo hanno anche debuttato con le famigerate pubblicità "Bo Knows" e le scarpe da cross-training. Durante gli anni '1980, il marchio Nike "Jordan Air" è diventato popolare. Jordan Air è uno dei marchi più conosciuti e longevi della storia.
L'espansione Nike
Nike ha iniziato a espandersi nel calcio, nel golf, nell'abbigliamento sportivo e in altri campi sportivi negli anni '1990 e 2000. Il logo Nike può ora essere trovato su una varietà di prodotti, tra cui tecnologia per il fitness, abbigliamento casual, abbigliamento per l'allenamento e, naturalmente, scarpe da ginnastica.
Tuttavia, l'immagine di Nike ha recentemente sofferto a causa dei suoi atleti problematici, come Lance Armstrong e Tiger Woods. Tuttavia, non si può negare che l'azienda abbia una presenza globale e le sue sponsorizzazioni si estendono fino al mondo dello sport.
Gli investimenti di Nike
Oltre a sfruttare le celebrità per attirare clienti, Nike ha acquistato una serie di piccole imprese per rimanere al passo con la concorrenza ed espandere il proprio successo. Allo stesso tempo, hanno svenduto una sfilza di piccole imprese per aiutare a bilanciare i conti.
Per il momento, Hurley International e Converse sono due delle principali filiali dell'azienda. I giocatori di tennis, calcio e basket hanno ciascuno la propria collezione di scarpe sportive. Inoltre, gli atleti delle Olimpiadi non sono stati dimenticati!
Nike è cresciuta fino a diventare la società di successo che è ora, con almeno 44,000 dipendenti in tutto il mondo, grazie a molto duro lavoro e alcuni buoni giudizi. La società ha un valore di circa 10 miliardi di dollari, con un fatturato annuo di centinaia di milioni di dollari.
Il successo di Nike è stato attribuito all'innovazione senza fine e agli investimenti tempestivi dell'azienda, che hanno portato a guadagni annuali di diverse centinaia di milioni di dollari.
Riepilogo della sequenza temporale
1964: Blue Ribbon Sports è stata fondata da Phil Knight e Bill Bowerman.
1971: Dopo aver interrotto i collegamenti con Asics (in precedenza Onitsuka Tiger), Blue Ribbon Sports adotta l'emblema swoosh sviluppato per $ 35 da Carolyn Davidson, una studentessa della Portland State University. Bowerman crea la suola distintiva per le Waffle Trainers lo stesso anno. Aveva infilato della gomma in una macchina per le cialde.
1972: Ilie Nastase, una tennista rumena, ha firmato il primo contratto di sponsorizzazione con Nike.
1978: Con il lancio della sua rivoluzionaria sneaker Tailwind, Nike ha registrato la tecnologia "Air".
1980: Le azioni Nike vengono vendute al pubblico a 18 centesimi ciascuna.
1984: Michael Jordan firma un accordo di sponsorizzazione con Nike, introducendo il marchio "Air Jordan".
1987: Nike produce uno spot pubblicitario per il nuovo marchio di scarpe "Air Max", che contiene la canzone "Revolution" dei Beatles. È stata la prima pubblicità a includere la musica dei Beatles.
1988: È stato pubblicato il primo spot pubblicitario di "Just Do It", che ritrae Walter Stack, un grande atleta di 80 anni, che fa jogging attraverso il Golden Gate Bridge.
1989: Debutta la campagna commerciale “Bo sa”, con protagonista la star del football e del baseball Bo Jackson.
Nell'anno 1990, il primo negozio cittadino Nike aperto a Portland, Oregon.
In 1991, Jeff Ballinger ha pubblicato un documento in cui espone le condizioni di lavoro orribili e i bassi salari nelle fabbriche Nike in Indonesia. Nike interviene stabilendo le sue prime regole di condotta di fabbrica.
1996: Tiger Woods è firmato da Nike.
1998: Di fronte a una significativa opposizione, Nike aumenta lo stipendio minimo dei suoi dipendenti, aumenta il monitoraggio e incorpora le normative OSHA statunitensi per l'aria pulita nelle sue operazioni internazionali.
1999: Bill Bowerman, l'inventore di Nike, muore all'età di 88 anni.
21st Century
2002: Hurley International, un produttore di abbigliamento da surf, è stata acquistata da Nike.
2003: Kobe Bryant e LeBron James sono firmati da Nike.
2004: Converse è stata acquistata da Nike per 309 milioni di dollari.
Phil Knight si dimette da presidente e CEO di Nike nello stesso anno, ma rimane presidente quando William Perez assume la carica di nuovo CEO dell'azienda.
2008: Derek Jeter è stato firmato da Nike.
2012: Nike diventa il fornitore ufficiale di kit della NFL.
2015: Nike diventa il fornitore ufficiale di kit della NBA.
2018: Nike lancia una campagna pubblicitaria con protagonista l'atleta e politico Colin Kaepernick, che ha ricevuto feedback sia negativi che positivi.
cause
Dopo che il grafico Ari Saal Forman ha prodotto le sue scarpe Ari Menthol 10s, che mescolavano il design delle Nike Air Force 1 con il nome e i colori di Newport, Lorillard (il precedente proprietario di Newport) e Nike lo hanno citato in giudizio nel 2006. Le scarpe erano "dedicate a i due marchi che hanno preso di più e dato di meno", secondo Forman. Forman non è più autorizzato a possedere un paio di Menthol 10 a seguito del contenzioso.
Nike ha citato in giudizio MSCHF nel 2021 per le "Satan Shoes", una versione personalizzata di Nike Air Max 97 con immagini chiaramente sataniche. Nike ha rivendicato una violazione del marchio e che il loro logo era erroneamente associato al satanismo. Le scarpe modificate non potevano essere commercializzate, secondo un giudice distrettuale degli Stati Uniti.
Vantaggi di un design del logo semplice come quello di Nike
Come parte degli sforzi di branding per qualsiasi piccola impresa, è importante notare che rendi il logo il più semplice possibile. Non includere informazioni troppo eccessive. In questo modo il pubblico non sarà sovraccaricato o consumerà quantità eccessive di informazioni.
Inoltre, un logo con una tavolozza di colori semplice appare spesso più affidabile. Un semplice logo ha un senso più iconico e accattivante.
Nike Logo Design Wisdoms: Less is better + Logo pronunciabile
Il logo di Nike è stato debranded al momento giusto. Hanno tenuto a bada il debranding fino a quando la loro azienda non è cresciuta fino a diventare grande e famosa in tutto il mondo.
Less is more + Il logo pronunciabile sono due massime del design del logo Nike.
Durante l'alterazione del logo Nike, la saggezza del logo Nike è stata "meno è meglio". Rimuovendo la tipografia, il logo Nike trasmette un senso di avventura e coraggio.
Un'altra mossa intelligente è stata quella di rendere pronunciabile il logo swoosh, in quanto può essere letto come "mi piace", "spunta", "segno di spunta" o "giusto". Naturalmente, "Nike" è una combinazione delle parole "Nuovo" e "Mi piace".
Il Takeaway
Mentre Nike ha avuto alti e bassi sin dal suo inizio nel 1964, la società non mostra segni di rallentamento e il suo futuro appare più luminoso che mai. La storia di successo di questo marchio e logo è intelligente e originale, stabilendo lo standard per molte moderne società sportive. Molti fan di Nike al giorno d'oggi non sarebbero in grado di funzionare senza i prodotti dell'azienda.
L'aumento di imitazioni e duplicati potrebbe essere un altro segno del successo di Nike. Molti articoli sportivi in alcune aree hanno marchi e simboli simili, se non identici, a quelli di Nike. Tuttavia, se desideri la qualità e la garanzia di Nike, dovrai acquistare direttamente dal produttore.
Quando Nike ha cambiato il suo logo?
Nel 1995, il nome aziendale "Nike" è stato rimosso dal logo. L'unica caratteristica di design del logo rimasta è lo swoosh, che funge da identificatore principale dell'azienda.
Che tipo di logo è il logo Nike?
Il logo Nike è classificato come un logo icona, con il segno swoosh che funge da identità primaria.
Qual è il significato dietro il logo Nike?
Si dice che la dea Nike, la dea della vittoria, abbia influenzato innumerevoli guerrieri coraggiosi per aiutare il loro paese a vincere i conflitti. Si pensa che lo swoosh, che rappresenta le ali della dea Nike, abbia portato ispirazione e audacia ai combattenti diretti alle zone di battaglia.
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