Quando parliamo di branding, parliamo del mezzo di connessione sensoriale che funge da collegamento tra il prodotto e il cliente. Ciò include spesso la soddisfazione del cliente, la connessione emotiva, la personalità e gli obiettivi. Il marchio è più di un semplice logo; è un modo per esprimere i tuoi principi, personalità e valori attraverso una varietà di prodotti sensoriali come ha fatto Netflix.
A il marchio fornisce una storia che aiuta un cliente a creare un legame con un prodotto. Ciò include quanto segue:
- Scegliere una posizione
- Vantaggio per il cliente
- Individualità
- Determinazione
- Un forte legame emotivo
Netflix è un marchio che è riuscito a creare un'offerta distinta e immediatamente riconoscibile.
Il logo di Netflix è semplice, chiaro e diretto e scorre senza soluzione di continuità in tutta la sua intera offerta. Sebbene la tecnologia sia cresciuta a passi da gigante in modi che nessuno avrebbe potuto prevedere quando è iniziata, la struttura del loro marchio è rimasta stabile e per lo più intatta in termini di ideali.
Netflix si è affermato come il servizio di streaming video "on-demand" più popolare al mondo.
Per mettere le cose in prospettiva, Netflix ha ottenuto 20 milioni di clienti in più solo nel primo mese di quarantena! Queste cifre dimostrano l'enorme potere e influenza che la globalizzazione può e ha avuto su aziende come l'intrattenimento, consentendo loro di raggiungere un pubblico che in precedenza non era disponibile.
Diamo uno sguardo approfondito a come Netflix è arrivato a questo punto...
Logo Netflix: panoramica
Nel corso degli anni, il logo Netflix è cambiato alcune volte. L'evoluzione del logo Netflix è mostrata sopra. Il logo iniziale è stato disegnato tra il 1997 e il 2000. A causa della bobina del film, aveva un'aria cinematografica. Il logo è stato semplificato nell'anno 2000, solo lettere e un'ombra dietro la parola NETFLIX. È stato rifatto nel 2014 con un look più audace, ma questa volta senza ombra.
Netflix si è sentito in dovere di aggiornare ancora una volta il suo logo. Netflix ha dovuto inventare una versione breve e di base del proprio marchio che fosse bella su qualsiasi dispositivo.
Per la maggior parte, l'espressione "la necessità è la madre dell'invenzione" ha dimostrato di essere vera più e più volte. Con Internet come strumento, ogni idea eccellente ha il potenziale per sfidare il quo attuale.
Le grandi aziende hanno storie affascinanti per i loro concetti. Queste storie sono spesso ispirate da momenti di insoddisfazione o sfide. Diamo un'occhiata a due società e ai loro momenti trionfanti. Ricorda, questa non è la tipica storia dei titani: Apple, Google, Amazon e così via.
Leggi anche: COME MARCHIARE UN MARCHIO: le migliori pratiche statunitensi, i requisiti e ciò che dovresti sapere
Suneera Madhani ha lanciato Fattmerchant, una società commerciale basata su abbonamento, per il suo dispiacere per l'inganno e le commissioni elevate offerte agli imprenditori nel settore finanziario. Ha espresso la sua insoddisfazione al suo capo, che si è limitato a ridere e ha respinto i suoi sentimenti.
Daniel Kane e suo padre hanno fondato il Ridge Wallet nel 2013. Questo dopo che era stufo di portare un grosso portafoglio nella tasca posteriore dei pantaloni. Secondo i rapporti, ha avuto un'epifania. Alluminio, fibra di carbonio e titanio sono usati per creare il portafoglio. Pesa due once e può contenere fino a 12 carte e una piccola quantità di contanti.
Fondamentalmente, le persone sono affascinate dalle storie.
Allora, qual è esattamente il retroscena di Netflix, il servizio di streaming online più popolare al mondo?
Alcuni dicono che Hastings abbia avuto l'idea per Netflix dopo che Blockbuster, il re dei noleggi di home entertainment all'epoca, gli aveva addebitato una tassa in ritardo di $ 40 per il film Apollo 13. Questa storia non è vera, nonostante la connessione emotiva.
Sfondo di Netflix
Netflix è stata fondata da Reed e Marc.
Reed Hastings ha conseguito un Bachelor of Arts presso il Bowdoin College, dove si è laureato 1983. Cinque anni dopo ha conseguito il Master in Informatica presso la Stanford University. Nel 1991, ha fondato Pure Atria, una società di software specializzata nello sviluppo di strumenti per ingegneri del software. Nel 1997, Rational Software Corporation ha pagato 700 milioni di dollari per l'azienda.
Marc Randolph, d'altra parte, ha conseguito la laurea in geologia all'Hamilton College. Le sue passate attività di vendita per corrispondenza e di direct-to-customer gli hanno fornito una vasta esperienza. Una delle sue start-up è stata la rivista Macworld e ha fatto da mentore a molti giovani imprenditori.
Marc e Reed hanno deciso di fornire alla loro fascia demografica target servizi di noleggio di film dopo aver confrontato varie idee aziendali. Netflix, originariamente noto come Kibble, è stata fondata ad agosto 1997 a Scotts Valley, in California, a seguito di questa scelta.
Hanno inviato i DVD alle case dei loro clienti per vedere se il loro concetto di business funzionava. Reed e Marc avrebbero dovuto lanciare il loro prodotto quando la merce è arrivata senza intoppi. Netflix è stato il primo servizio di noleggio di DVD online al mondo quando è stato lanciato nel 1998. L'azienda ha iniziato con solo pochi dipendenti e circa 900 titoli di film.
I clienti possono ordinare i film dal sito Web dell'azienda e farli consegnare a casa. Restituiranno i DVD in una busta fornita loro dopo averli visti. Il costo di un singolo film a noleggio, comprese le spese di spedizione, era di $ 6.
Leggi anche: NIKE LOGO: La storia dietro il grande marchio!!!
L'azienda ha adottato il modello di abbonamento un anno dopo, dopo aver registrato una crescita significativa. I clienti possono noleggiare un numero infinito di DVD per un canone mensile economico nell'ambito di questa strategia. Fino a quattro film al momento costano $ 15.95, senza limiti di tempo.
Nell'anno 2000, Netflix ha creato CineMatch, un sistema che consiglia film agli abbonati con gusti e preferenze simili in base a una scala di valutazione a cinque stelle di circa 20 film. I dati acquisiti dalla valutazione sono stati condivisi con i dirigenti dello studio per assisterli nello sviluppo di strategie di marketing efficienti. Columbia TriStar e Warner Home Video hanno stretto un accordo di compartecipazione alle entrate con la società lo stesso anno.
Netflix ha ricevuto ulteriori investimenti da un venture capitalist in 2001 per ampliare le sue operazioni. Con 500,000 abbonati previsti, la società ha anche iniziato a offrire un abbonamento di prova gratuito di sei settimane tramite Internet Movie Database.
Netflix ha presentato domanda per un'offerta pubblica iniziale (IPO) in 2002 con circa 600,000 clienti. La società inizialmente ha offerto in vendita 5.5 milioni di azioni. Il prezzo di un'azione era di $ 15. La società ha raccolto 82.5 milioni di dollari, un importo straordinario, per ripagare un debito di 14.1 milioni di dollari e finanziare le spese pubblicitarie. Netflix, Inc. era il nuovo nome della società.
L'adesione a Netflix è aumentata vertiginosamente dopo la sua IPO (Initial Public Offering) di successo. Nel 2003, l'azienda aveva circa un milione di clienti, seguiti da due milioni 2004, 4.2 milioni di pollici 2005, e 6.3 milioni di 2006. Sono cifre sorprendenti per un'azienda che ha solo dieci anni.
Leggi anche: LOGO STARBUCKS: evoluzione, significato, modelli e suggerimenti per il branding
Il servizio di streaming di Netflix ha debuttato in 2007 con 1000 titoli. "Guarda ora" era il nome del gioco. Gli abbonati possono guardare film in diretta sui loro laptop o qualsiasi dispositivo abilitato al Web con questo servizio rivoluzionario. I registi indipendenti hanno iniziato a trasmettere in streaming il loro lavoro su Netflix non molto tempo dopo.
In 2008 e 2009, Netflix ha raggiunto nuovi massimi rispettivamente di 9.4 milioni e 12 milioni di abbonati. La società si è assicurata un contratto con Microsoft e Sony per lo streaming dei suoi contenuti su vari dispositivi, tra cui Xbox 360, lettore di dischi Blu-ray e PlayStation 3. È stato un enorme passo avanti.
Netflix ha ampliato i suoi servizi in Canada nel 2010. Nello stesso anno ha collaborato con Apple per rendere disponibili i suoi contenuti in streaming su iPad, iPhone e iPod Touch. Entro la fine dell'anno, l'abbonamento della società era cresciuto fino a 20 milioni.
Netflix ha continuato a lavorare sodo da 2011 a 2015, crescendo, inventando ed espandendosi in nuovi paesi. Tra questi paesi c'erano Regno Unito, Irlanda, Austria, Belgio, Francia e Germania. Nel 2014, l'azienda ha ricevuto sette Emmy Awards creativi per il suo eccezionale lavoro.
I servizi di Netflix hanno acquisito una capacità scaricabile in 2016, consentendo ai clienti di scaricare materiale per la visione offline. Nello stesso anno, la società si espanse in 190 paesi e 21 lingue.
Leggi anche: 7 PICCOLE IDEE DI MARCHIO AZIENDALE CHE TI DARANNO MAGGIORI PROFITTI
Mentre continuano a dominare il campo prescelto, la società non mostra segni di stanchezza. Netflix ha ricevuto 160 nomination per la 72a edizione dei Primetime Emmy Awards in 2020, indicando che non rinuncia ai suoi precedenti successi.
Netflix ha prodotto e distribuito alcuni dei migliori film del settore. Platform, Wrong Missy, Triple Frontier, Irishman, Old Guard e Murder Mystery per citarne solo alcuni.
Maggiori informazioni sull'evoluzione del logo di NETFLIX
Secondo il filosofo greco Eraclito, il cambiamento è l'unica costante della vita.
Devi adattarti ai cambiamenti nel tuo ambiente per rimanere rilevante. E Netflix sembra essere un maestro dell'adattamento, avendo cambiato nome da Kibble a Netflix. In secondo luogo, con il suo logo design e servizi.
Netflix è composto da due parole: net (dalla parola internet) e flix (dalla parola flick, una forma abbreviata per film o film). Quindi non sorprende che il primo logo design dell'azienda nel 1997 includesse (.com) e una bobina di film. Il nome dell'azienda è stato diviso in due parti sulla bobina del film: "Net" e "Flix".
Netflix ha cambiato il suo logo nel 2000. Aveva uno sfondo rosso pieno con scritte grafiche bianche. Aveva una curva convessa alla sua base e sembra essere tridimensionale. Questo design del logo è diventato famoso.
Gretel, un'agenzia di design con sede a New York, è stata tuttavia incaricata di rinnovare il logo nel 2014 per trasmettere una nuova identità di marca. L'ombra scura del vecchio logo è stata rimossa dall'azienda di design. Il designer ha scelto una scritta rossa e uno sfondo traslucido, ma ha mantenuto la base curva convessa.
Sta succedendo qualcosa di magico.
Insieme al terzo logo, Netflix ha semplificato ulteriormente il suo logo. Questa volta ha permesso alla lettera "N" di stare da sola. La 'N' solitaria sembra essere un nastro ripiegato su se stesso, grazie alla sua tipica tinta rossa. Questo nuovo logo è elegante e audace, con lo stesso carattere tipografico, colore e base curva del precedente.
Credo che possiamo prevedere il design del logo di Netflix in futuro.
Elementi del design del logo Netflix
Il logo Netflix è un design ben congegnato. Fin dall'inizio, ha deliberatamente utilizzato aspetti di design per promuovere i suoi obiettivi e servizi. Il ciclo del cinema a spirale nel primo logo di Netflix è una chiara indicazione di ciò che l'azienda sta offrendo. La società ha incluso anche (.com) per dimostrare come utilizza Internet per servire i propri clienti. Un colore viola è stato utilizzato per simboleggiare la creatività e l'inventiva.
Anche il design, il colore e la scelta del carattere del secondo logo riflettevano in modo eccellente i valori dell'azienda dell'epoca. Sicurezza, stabilità e affidabilità sono tutte veicolate dal rettangolo. Questa caratteristica del design garantisce che i consumatori siano al sicuro mentre lavorano con una società rispettabile come Netflix.
Il carattere grafico in bianco e nero è stato progettato per avere un aspetto alla moda e teatrale. Ha funzionato come previsto. Il colore nero trasmette forza, eleganza e formalità. Il bianco, invece, è associato alla semplicità, alla pulizia e alla gioia. Netflix è nel settore dell'intrattenimento, il che significa che rende le persone felici.
Netflix sembra essere un fan del rosso, che è il colore dominante nel suo design. Questa deve essere un'opzione unica per i pionieri dell'home entertainment. Per far risaltare le loro buste nella posta, l'azienda ha utilizzato il rosso invece del viola. Il colore rosso è anche associato all'autorità, alla vitalità, all'eccitazione e all'amore, secondo l'azienda.
Il logo N rappresenta le connessioni di Netflix e l'innovazione senza fine nel settore dell'intrattenimento domestico e viene immediatamente identificato con l'azienda. Questo logo N, come l'iconico logo di Apple, sarà presto nei pensieri delle persone quando pensano ai film, se non lo sono già.
Leggi anche: 10 LIBRI DI MARCHIO DI PICCOLO BUSINESS
Il riconoscimento del logo di Netflix
Netflix è una delle identità di marca più conosciute, accettabili, potenti, estese e influenti al mondo. È diventato un nome familiare, se non un verbo, per i servizi di streaming in tutto il mondo. Secondo Statista, Netflix è utilizzato da circa il 37% degli utenti Internet mondiali.
È il provider di intrattenimento su Internet più popolare al mondo, con 192.95 milioni di clienti che guardano 125 milioni di ore di video Netflix al giorno. Programmi televisivi, documentari, film e altre forme di intrattenimento sono disponibili in una varietà di lingue e generi.
L'identità del marchio Netflix è stata rafforzata nel 2013 nella mente del pubblico. La premiere della prima serie originale di Netflix, “House of Cards”, ha cementato la reputazione dell'azienda come potenza di contenuti.
Il marchio Netflix è diventato popolare in tutto il mondo grazie alla sua capacità di fornire intrattenimento di alta qualità, rapido e conveniente. Inoltre, l'organizzazione offre una vasta gamma di titoli per i propri clienti. Onestà, trasparenza e facilità d'uso sono tutti segni distintivi del marchio.
Con un reddito del marchio di $ 20.2 miliardi nel 2020, Netflix è stato riconosciuto come il 26° marchio più prezioso al mondo. Queste graduatorie sono state pubblicate su Siti di Forbes.
Impara da questo adagio per creare un marchio duraturo: "La lealtà non si acquisisce essendo i primi". Si vince solo se si è i migliori". – Persson, Stefan
Comprendere il design del logo di Netflix
Possiamo solo supporre il motivo per cui Netflix ha scelto di apportare la modifica perché non facciamo parte del team di marketing di Netflix, ma conoscere il design del logo ci fornisce una direzione. Paul Rand, un grafico che ha disegnato loghi per aziende come ABC, IBM e UPS, ha detto questo sui loghi:
“Un logo è una bandiera, una firma e uno stemma arrotolati in uno.
Identifica invece di vendere (direttamente).
Un logo è usato raramente per descrivere un'azienda.
La qualità dell'oggetto rappresentato da un logo ne determina il significato, non il contrario.
Un logo è meno importante del prodotto che rappresenta; ciò che rappresenta è più importante di come appare”.
Il servizio di Netflix si è evoluto dall'essere un distributore di dischi con un canone mensile a molto di più. Con l'evoluzione dei prodotti, anche la concorrenza e il potenziale del marchio Netflix di distinguersi. Si potrebbe obiettare che il logo rosso brillante abbia aiutato Netflix a distinguersi da concorrenti come Blockbuster e Hulu (entrambi ora defunti). Lo stile tipografico e le linee nere prominenti, d'altra parte, ricordano troppo i vecchi poster di Hollywood per rappresentare adeguatamente il modello fiorente di Netflix di programmi TV in streaming e persino di produzioni Netflix con licenza privata.
Dispositivo mobile reattivo
Ci piacerebbe anche credere che Netflix abbia fatto i compiti prima del rebranding. Secondo i risultati, più persone guardano i programmi su dispositivi più piccoli come i tablet, riducendo le dimensioni del loro logo a pochi centimetri. Mentre l'insolito sfondo rosso lo aiutava a distinguersi, il testo era più difficile da leggere. Anche il loro logo era incastrato in moduli all'interno di un sistema di gioco come la nuova Xbox One e, sebbene il caratteristico sfondo rosso lo aiutasse a distinguersi, le lettere erano più difficili da leggere. Dato il modo in cui i consumatori oggi percepiscono l'offerta di Netflix, è comprensibile che il contorno nero in grassetto sia stato riconsiderato.
Il risultato finale è un logo semplice, adattabile e distintivo. Non è così dissimile dal logo originale da dare l'impressione che Netflix sia una nuova azienda, ma rompe alcuni dei legami passati dell'azienda con i concorrenti ed evita di essere legata a un singolo prodotto (film).
Leggi anche: LA STORIA DEL MARCHIO COCA-COLA: 5 attributi di crescita
Prendere decisioni sul marchio digitale
Anche se potresti non avere le stesse motivazioni di Netflix per voler cambiare il tuo logo, ci sono alcune cose a cui pensare:
# 1. Puoi darne una spiegazione?
Nessuno può negare che Netflix abbia una strategia e un motivo per la sua revisione. Tuttavia, prima di iniziare il tuo, dovresti avere uno scopo solido e razionale per farlo. Ti darà, ad esempio, un vantaggio rispetto ai tuoi concorrenti? La qualità dei tuoi articoli regalo si riflette nel tuo logo attuale? È in linea con il modo in cui il tuo mercato di riferimento utilizza i tuoi prodotti o percepisce il tuo marchio? Hai bisogno di rompere i legami del tuo marchio con un settore obsoleto, un concorrente stantio o un'immagine falsa?
#2. E 'aggiornato?
Netflix ha avuto una buona ragione per rivalutare il proprio logo dopo essere passato dalla consegna di DVD alle singole case alla trasmissione di dati ai televisori domestici allo streaming di contenuti multimediali su dispositivi tablet. Quindi le domande che dovresti porre sono;
Stai lanciando una nuova linea di prodotti o reindirizzando il tuo mercato di riferimento a un gruppo demografico che non corrisponde al tuo logo attuale? La tua organizzazione vuole cambiare lo scopo o la visione del suo marchio? C'è un cambiamento nel mercato o nel comportamento dei clienti che devi affrontare?
#3. Migliorerà l'immagine della tua azienda?
Anche se il loro modello di business originale non spiegava l'emergere dei tablet, Netflix voleva un logo semplice e chiaro che potesse apparire eccellente su display di tutte le dimensioni, proprio come il loro prodotto.
Usi ancora il logo che faceva tua nipote alla scuola di design quando potevi permetterti di pagare solo in pizza? Poiché è improbabile che tu sia la stessa azienda che eri quando hai iniziato, il tuo logo dovrebbe essere aggiornato per rappresentare chi sei ora. Ciò può implicare la riduzione del logo in modo che possa distinguersi dalla massa con una dichiarazione potente. Potrebbe anche implicare un rinnovamento totale per trasmettere il tuo messaggio.
Leggi anche: Scrivere una storia di marca nel modo giusto. (Guida dettagliata)
Cosa significa il logo di Netflix?
Il logo Netflix è una lettera "N" a sé stante. Per la maggior parte, la 'N' solitaria sembra essere un nastro ripiegato su se stesso, grazie alla sua tipica tinta rossa. Tuttavia, il logo N rappresenta le connessioni di Netflix e l'innovazione senza fine nel settore dell'intrattenimento domestico, e viene immediatamente identificato con l'azienda.
Qual era il logo Netflix originale?
Il design del logo originale di Netflix nel 1997 includeva (.com) e una bobina di film. Inoltre, il nome dell'azienda è stato suddiviso in due parti sulla bobina del film: "Net" e "Flix".
Netflix ha un nuovo logo?
Sì, Netflix ha un nuovo logo. Per cominciare, il nuovo logo è la lettera "N" in colore rosso. Inoltre, sembra un nastro che si ripiega su se stesso.
Perché il logo Netflix è viola?
Il logo originale di Netflix era viola per rappresentare l'originalità dell'azienda e aveva una cassetta del film oltre alle parole "Netflix".
Chi ha creato l'animazione del logo Netflix?
Kevin Parry usa il filato per ricreare l'animazione del logo Netflix – Motion design – STASH: Motion design – STASH.
Il logo Netflix è protetto da copyright?
Nel corso degli anni Netflix è stato strettamente associato a slogan, suoni e persino al loro logo iconici. Ha oltre 200 depositi di marchi attivi presso l'USPTO per proteggere queste numerose caratteristiche del suo marchio.
Qual è stato il primo logo di YouTube?
Il logo iniziale di YouTube è stato introdotto nel 2005. Il logo era diviso in due. Il "Tu" nero formava la prima metà del logo, mentre il "Tubo" bianco era inserito in una scatola rettangolare che formava la seconda metà. La scatola del gradiente aveva angoli arrotondati che mi ricordavano un televisore.
Articoli Correlati
