Sono finiti i giorni in cui le aziende potevano creare un prodotto o un servizio, immetterlo sul mercato e aspettarsi che i clienti arrivassero a frotte. I consumatori di oggi sono più esigenti e più consapevoli dei marchi a cui si associano. Le aziende devono fare il possibile per distinguersi dalla concorrenza e stabilire un marchio riconoscibile. La buona notizia è che costruire un marchio da zero è ancora possibile, anche nell'attuale contesto di mercato. Questo articolo del blog discuterà le migliori strategie efficaci del 2023 per costruire un marchio da zero.
Cos'è un marchio?
Un marchio è la somma di tutte le cose che fai per distinguere la tua azienda e attirare l'attenzione di un determinato mercato di riferimento. Ciò comprende non solo risorse visive come il design del sito Web, il logo, i colori del marchio e i biglietti da visita, ma anche il tono di voce, la missione aziendale, i valori e altri fattori.
Se qualcosa influenza il modo in cui i tuoi clienti percepiscono la tua azienda, è sicuramente un elemento del tuo marchio. Considera Apple come esempio. Apple, come molti altri marchi, vende computer e tecnologia. Quindi, che dire dell'azienda con persone in coda intorno all'isolato per mettere le mani su uno dei suoi prodotti più recenti? Riguarda il marchio.
Il marchio Apple è definito dalla sua enfasi sulla semplicità, l'innovazione e il modernismo. Dalle bianche vetrine dei negozi nel mondo reale all'elegante sito Web di Apple, l'azienda si distingue per un approccio minimalista all'estetica.
Apple rafforza ulteriormente il proprio marchio:
- Inventare e introdurre costantemente nuovi prodotti per semplificare la vita dei clienti.
- Usare termini come "Think Different" per sottolineare la sua inventiva
- Collaborazione su iniziative di marketing influenti con i leader di mercato
I clienti sono attratti dal marchio Apple per la sua natura lungimirante e innovativa.
Cosa significa costruire un marchio?
Costruire un marchio è un processo di creazione di un nome, un'identità e una reputazione riconoscibili associati a un prodotto o servizio. Implica la creazione di una connessione emotiva tra l'azienda e il consumatore che indurrebbe il consumatore a scegliere i prodotti o i servizi dell'azienda anziché la concorrenza.
Costruire un marchio significa creare un'identità unica per l'azienda e i suoi prodotti o servizi. Implica la creazione di un logo e un nome memorabili e la creazione di una storia che risuoni con il pubblico di destinazione. Implica anche lo sviluppo di un insieme di valori e principi associati al marchio.
I 4 passaggi del marchio
Prima di costruire un marchio da zero, devi comprendere i quattro passaggi del branding. Questi passaggi sono:
- Ricerca: Per costruire un marchio di successo, devi capire il tuo pubblico di destinazione e cosa sta cercando. Devi ricercare il mercato, i tuoi concorrenti e il settore per avere un'idea chiara di cosa stai affrontando e cosa devi fare per distinguerti.
- Posizionamento: Dopo aver effettuato le ricerche, è il momento di iniziare a posizionare il tuo marchio. Ciò comporta la creazione di uno slogan, una dichiarazione di intenti e una proposta di valore unica che farà risaltare il tuo marchio rispetto alla concorrenza.
- Comunicazione: Il prossimo passo è creare una strategia di comunicazione per il tuo marchio. Ciò include la creazione di contenuti e immagini che ti aiuteranno a raccontare la tua storia e a stabilire il tuo marchio nella mente del tuo pubblico di destinazione.
- misura: Infine, devi misurare il successo dei tuoi sforzi di branding. Ciò comporta il monitoraggio di metriche come la consapevolezza del marchio, il coinvolgimento e le vendite.
Questi quattro passaggi sono essenziali per costruire un marchio da zero.
Le 7 fasi del processo di branding
Una volta che hai una chiara comprensione delle quattro fasi del branding, puoi passare alle sette fasi del processo di branding. Queste fasi sono:
- Ideazione: Questa è la fase in cui fai il brainstorming di idee e concetti per il tuo marchio. Si tratta di inventare il nome, il logo, lo slogan e le immagini del tuo marchio.
- Strategia: Una volta che hai alcune idee, è il momento di sviluppare una strategia per il tuo marchio. Ciò comporta la creazione di una dichiarazione di missione e una proposta di valore unica per differenziare il tuo marchio dalla concorrenza.
- Esecuzione: Dopo aver sviluppato una strategia, è il momento di iniziare a eseguirla. Ciò comporta la creazione di contenuti e immagini e l'esecuzione di campagne per creare consapevolezza del marchio e stabilire il tuo marchio nella mente del tuo pubblico di destinazione.
- Test: Dopo aver creato contenuti e immagini, devi testarli per vedere come si comportano. Ciò comporta la misurazione di metriche come coinvolgimento, consapevolezza del marchio e vendite.
- Raffinatezza: Dopo aver testato i contenuti e le immagini, è il momento di apportare modifiche e perfezionarle. Ciò implica apportare modifiche per garantire che il tuo marchio comunichi il suo messaggio in modo efficace.
- Amplificazione: Una volta perfezionati i contenuti e le immagini, è il momento di amplificarli. Ciò comporta l'esecuzione di campagne e l'utilizzo di influencer per diffondere il tuo messaggio e raggiungere più persone.
- misura: Infine, devi misurare il successo dei tuoi sforzi di branding. Ciò comporta il monitoraggio di metriche come la consapevolezza del marchio, il coinvolgimento e le vendite.
Queste sette fasi sono essenziali per costruire da zero un brand di successo.
I 3 componenti di un marchio
Un marchio di successo richiede un nome, un logo e una storia. Ecco un breve sguardo a ciascuno di essi:
- Nome e Cognome: Il nome del tuo marchio dovrebbe essere memorabile e unico. Dovrebbe anche riflettere i tuoi valori e il messaggio che vuoi comunicare.
- Logo: Il logo del tuo marchio dovrebbe essere semplice e riconoscibile. Dovrebbe anche essere in linea con i tuoi valori e il messaggio che vuoi comunicare.
- Storia: La storia del tuo marchio dovrebbe essere memorabile e unica. Dovrebbe anche riflettere i tuoi valori e il messaggio che vuoi comunicare.
Questi tre componenti sono essenziali per costruire da zero un brand di successo.
Le 3 C del Branding
Ci sono tre C del marchio che dovresti tenere a mente quando crei un marchio da zero: chiarezza, coerenza e creatività.
- Chiarezza: Quando crei un marchio, è importante essere chiari sul tuo messaggio. Devi assicurarti che il tuo messaggio sia coerente e comunichi ciò che rappresenta il tuo marchio.
- Consistenza: È anche importante essere coerenti nei tuoi sforzi di branding. Devi assicurarti che tutti i tuoi contenuti e le tue immagini siano allineati con il tuo messaggio e che siano utilizzati in modo coerente su tutti i canali.
- Creatività: Infine, devi essere creativo nei tuoi sforzi di branding. Devi creare contenuti e immagini unici per distinguerti dalla concorrenza e rendere memorabile il tuo marchio.
Queste tre C sono essenziali per costruire da zero un brand di successo.
Creazione di una storia del marchio
Una storia del marchio è una narrazione che racconta la storia del tuo marchio e perché è unico. Dovrebbe essere memorabile e coinvolgente e dovrebbe riflettere i tuoi valori e il messaggio che vuoi comunicare.
La storia del tuo marchio dovrebbe essere realizzata pensando al pubblico di destinazione e dovrebbe essere progettata per evocare emozioni e creare una connessione emotiva tra il marchio e il consumatore. Dovrebbe essere raccontato in modo semplice e facile da capire e dovrebbe essere coerente su tutti i canali.
La creazione di una storia del marchio è essenziale per costruire un marchio di successo da zero.
Un'identità di marca è un insieme di elementi visivi ed elementi che riflettono la personalità del tuo marchio. Include loghi, colori, caratteri e altri elementi di design che creano un aspetto unico e riconoscibile.
La tua brand identity dovrebbe riflettere i tuoi valori e il messaggio che vuoi comunicare. Dovrebbe essere coerente su tutti i canali e dovrebbe essere progettato per evocare emozioni e creare una connessione emotiva tra il marchio e il consumatore.
La creazione di un'identità di marca è essenziale per costruire da zero un marchio di successo.
Stabilire una strategia di marca
Una strategia di marca è un piano che delinea gli obiettivi e gli obiettivi del tuo marchio. Dovrebbe essere creato pensando al pubblico di destinazione e dovrebbe essere progettato per creare una connessione emotiva tra l'azienda e il consumatore.
La tua strategia di marca dovrebbe includere una dichiarazione di intenti, una proposta di valore unica e un insieme di valori fondamentali associati al marchio. Dovrebbe anche includere un piano su come comunicherai il tuo messaggio e stabilirai il tuo marchio nella mente del tuo pubblico di destinazione.
Stabilire una strategia di marca è essenziale per costruire un marchio di successo da zero.
Esempi di forte identità di marca
- Cartoline d'auguri di trambusto e speranza
- Coca-Cola
- Api di Burt
- Asana
- Vestibilità POP
- Punto e virgola Libreria e galleria
I migliori libri sulla costruzione di un marchio
Se stai cercando maggiori informazioni sulla costruzione di un marchio da zero, ecco alcuni dei migliori libri sull'argomento:
- Il Brand Gap di Marty Neumeier
- Costruire una storiaBrand di Donald Miller
- Il senso del marchio di Martin Lindstrom
- Il marchio You50 di Tom Peters
- Lovemarks di Kevin Roberts
- Brand Thinking and Other Noble Pursuits di Debbie Millman
- Zag di Marty Neumeier
Questi libri sono una grande risorsa per chiunque cerchi di costruire un marchio di successo da zero.
2023 Strategie efficaci per costruire un marchio da zero
Costruire un marchio da zero è un processo impegnativo ma gratificante. Ecco alcune delle strategie 2023 più efficaci per costruire un marchio da zero:
- Ricerca: Prima di iniziare a costruire un marchio, devi fare delle ricerche. Ciò include la comprensione del pubblico di destinazione, del mercato, dei concorrenti e del settore.
- Posizionamento: Dopo aver effettuato le ricerche, è il momento di iniziare a posizionare il tuo marchio. Ciò comporta la creazione di uno slogan, una dichiarazione di intenti e una proposta di valore unica.
- Narrativa: È importante creare una storia che risuoni con il tuo pubblico di destinazione. Ciò dovrebbe includere un nome, un logo e immagini memorabili che contribuiranno a creare una connessione emotiva tra il marchio e il consumatore.
- misura: Assicurati di tenere traccia di metriche come la consapevolezza del marchio, il coinvolgimento e le vendite per misurare il successo dei tuoi sforzi di branding.
- Raffinatezza: Assicurati di perfezionare i tuoi contenuti e le tue immagini per assicurarti che comunichino il tuo messaggio in modo efficace.
- Amplificazione: Utilizza campagne e influencer per amplificare il tuo messaggio e raggiungere più persone.
- Consistenza: Sii coerente nei tuoi sforzi di branding su tutti i canali.
Queste sette strategie sono essenziali per costruire da zero un brand di successo nel 2023.
Cos'è un'identità di marca?
Il cuore del tuo marchio e ciò che rappresenta è la sua identità. I tuoi principi, la personalità del marchio e l'estetica visiva contribuiscono alla tua identità di marca. Ogni aspetto della tua azienda comunica l'identità del tuo marchio, dal logo e dai colori, al testo, alle esperienze in negozio.
Cosa è incluso in un kit di marca?
Un brand kit comprende tutte le informazioni di cui qualcuno ha bisogno per conoscere e promuovere la tua azienda. Quasi ogni kit di marca ha un nome aziendale, un logo, una tavolozza di colori e altri elementi visivi approvati. Alcuni kit del marchio contengono anche informazioni sui fondatori e sul team dell'azienda, nonché sui suoi obiettivi e prodotti: un kit del marchio avvantaggia i team di stampa e pubbliche relazioni, ambasciatori del marchio, affiliati e influencer.
Quanto devo addebitare per un logo?
Per un logo, dovresti pagare quello che sei disposto a pagare. Puoi acquisire un logo del marchio gratuito o pagare decine di migliaia per esternalizzare il tuo marchio e la creazione del logo. Va bene utilizzare un generatore di logo gratuito come Hatchful all'inizio. Probabilmente vorrai investire in un logo dal design professionale quando ti sarai affermato.
Conclusione
Costruire un marchio da zero è un processo impegnativo ma gratificante. Implica la creazione di un'identità unica per la tua azienda e i suoi prodotti o servizi e la creazione di una storia che risuoni con il tuo pubblico di destinazione. Implica anche lo sviluppo di un insieme di valori e principi associati al marchio.
Le quattro fasi del branding e le sette fasi del processo di branding sono essenziali per costruire da zero un brand di successo. È anche importante comprendere le tre componenti di un marchio, le tre C del marchio e le strategie efficaci del 2023 per costruire un marchio da zero.
Seguendo questi passaggi e strategie, puoi costruire da zero un brand di successo nel 2023.
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Riferimenti
