Ogni marchio ha una strategia di marca, che guida le numerose decisioni che prende la sua azienda. La tua strategia di marca è composta da una serie di componenti, come il tono che impieghi per affrontare il tuo mercato di riferimento o i valori che ti motivano. Inoltre, in questo articolo, abbiamo elencato i vari componenti di una strategia di marca avvincente e spieghiamo come ognuno aiuta a stabilire un marchio potente. L'obiettivo principale di una strategia di branding efficace è rendere il mondo consapevole dell'esistenza del tuo marchio, della sua funzione e di ciò che lo distingue dalla concorrenza. Una strategia di branding è un piano flessibile a lungo termine che spesso deve essere aggiornato man mano che ha successo. Potrebbe essere difficile valutare l'efficacia di una strategia di posizionamento del prodotto. I componenti intrinseci, difficili da quantificare, fanno spesso parte degli sforzi di branding; pertanto, è fondamentale definire in anticipo come verrà misurato il successo.
Sebbene ogni azienda possa adottare un approccio diverso per determinare come valutare il successo, tutte generalmente utilizzeranno gli stessi componenti nei loro metodi.
Strategia di branding
Una strategia di marca, che è una componente di un piano aziendale, descrive come l'organizzazione svilupperà il rapporto e la preferenza con il mercato. Lo scopo di una strategia di marca è distinguersi dalla concorrenza agli occhi del consumatore in modo che scelga di supportare la tua azienda. In poche parole, una strategia di branding è un approccio o un corso di esecuzione che specifica come un'azienda trasmetterà il suo marchio ai consumatori, inclusa la condivisione del suo obiettivo, visione, valori e proposta di valore unica, oltre a influenzare la percezione del consumatore, costruire il riconoscimento del marchio, e altro ancora.
Costruire relazioni con i clienti richiede un marchio forte. Una forte strategia di marca può aumentare la consapevolezza del marchio, favorire la ripetizione degli affari, favorire la pubblicità del passaparola e incoraggiare i referral. Senza tattiche di marca forti, la reputazione di un'azienda può indebolirsi o essere dimenticata. L'obiettivo del marchio, le sue promesse ai suoi clienti e il modo in cui questi vengono comunicati sono tutti inclusi in una buona strategia di branding. Un logo, una combinazione di colori e un sito Web sono componenti creativi importanti di una strategia di branding di successo, ma vengono spesso scambiati per un piano di branding. Una strategia di branding è incentrata su tutti i fattori intangibili che, nel tempo, influenzano l'equità del marchio, il sentimento del marchio e la consapevolezza del marchio.
Importanza della strategia di marca
Una solida strategia di marca deve essere creata da ogni singolo proprietario che vuole espandere la propria impresa con successo. Le aziende possono utilizzarlo per determinare i propri obiettivi a lungo termine e il tipo di azienda che gestiscono. Gli imprenditori tengono traccia dei loro progressi dopo aver identificato obiettivi importanti e aver lavorato per raggiungerli. Il loro progresso verso la strada giusta viene monitorato attraverso un'approfondita strategia del marchio. Un marchio si riferisce alle risorse immateriali di un'azienda che le conferiscono competitività sul mercato e valore per il consumatore. La creazione di un'ottima strategia ti aiuterà a fidelizzare i clienti, aumentare le vendite, costruire una solida reputazione e sfruttare le opportunità di mercato. Gli individui fanno acquisti perché sono motivati da sentimenti e pensieri piacevoli che sono collegati a una certa attività. La brand equity aumenta così.
Esempi di strategia di branding
Esistono numerosi ottimi esempi di strategie di marca che richiedono tecniche diverse. Alcuni si concentrano sulla generazione di personaggi che si connettono con il pubblico, mentre altri si concentrano sullo sviluppo di una visione del marchio che parli ai consumatori.
#1. Unicità del marchio
Fare in modo che un'azienda si distingua dai marchi concorrenti e appaia più attraente per i consumatori è nota come unicità del marchio. La creazione di un'offerta speciale che ti distingua dai tuoi concorrenti è una componente cruciale di questa strategia. Ciò potrebbe implicare che il tuo marchio offra uno standard di qualità più elevato rispetto ai tuoi concorrenti. La tua quota di mercato, il volume delle vendite e la crescita dei ricavi potrebbero aumentare come risultato di questa strategia.
#2. Riconoscimento del nome
Diversi marchi famosi usano la loro reputazione esclusivamente per attirare i clienti verso nuovi beni e servizi. Quindi, il nome di un marchio, lo slogan, l'emblema o la combinazione di colori possono essere tutti utilizzati per riconoscere immediatamente un prodotto a un cliente. Gli esempi includono KFC e Starbucks.
#3. Visione del marchio
La visione di un marchio dovrebbe spiegare la causa più ampia che motiva i suoi sforzi. Discute l'obiettivo di motivare il personale e favorire la connessione del pubblico. Ad esempio, Tesla è un marchio con numerose frecce nella sua faretra e utilizza una varietà di componenti tattici per attirare i clienti. Nell'industria dei veicoli elettrici di lusso, sono un disgregatore e hanno creato una nicchia molto redditizia e difendibile.
#4. Marchio personale
Questa tattica comporta la creazione di un marchio unico per ogni bene o servizio fornito da un'azienda. Un'azienda può creare un nuovo marchio per commercializzare una linea di prodotti distinta dal suo marchio principale. Se la linea di prodotti ha un particolare mercato di riferimento o caratteristiche diverse dall'organizzazione, questo è utile.
#5. Personalità del marchio
Dare al tuo marchio un lato umano è l'obiettivo della personalità del marchio. In questo modo il tuo mercato di riferimento potrà relazionarsi a lungo con il tuo brand come se fosse una persona reale. Alcuni tipi di personalità sono attratti l'uno dall'altro mentre altri no. Attirerà il tuo pubblico di destinazione e lo coinvolgerà emotivamente. Esempi sono Amazon, Harley e Nike.
#6. Marchio privato
Un altro approccio per le imprese per trarre vantaggio dal bisogno dei consumatori di beni identici è attraverso marchi privati. I rivenditori ottengono questo risultato assumendo un produttore per creare un prodotto, che poi marchiano con il proprio logo. Ciò consente ai rivenditori di introdurre la propria linea di prodotti per contrastare quelli che già vendono. Poiché i prodotti a marchio del distributore rappresentano una parte maggiore delle loro entrate, potrebbero essere in grado di mantenere bassi i costi.
Strategia di marketing del marchio
L'obiettivo di una strategia di marketing del marchio è rafforzare la posizione e la percezione favorevole di un marchio nel mercato a lungo termine. Per raggiungere i suoi obiettivi, la strategia può utilizzare una serie di media, diversi stili di campagna e diversi approcci tattici. Pubblicità a pagamento, pubblicità native, social media marketing, video marketing, SEO e search marketing sono alcuni esempi di questi. Basandosi sui successi precedenti, un forte piano di marketing del marchio guadagnerà trazione nel tempo, crescendo in forza e influenza tra i dati demografici target.
Una strategia è necessaria per ogni sforzo di marketing al fine di ottenere i migliori risultati. Ciò comporta la creazione di un obiettivo e un piano, la loro messa in atto, quindi la valutazione dei risultati per migliorare in futuro. Il marketing del marchio segue le stesse regole. Esaminiamo la strategia di marketing del marchio e l'implementazione in modo più dettagliato.
Come si crea una strategia di marketing del marchio?
Le misure di base che devi adottare per sviluppare il tuo piano di marketing del marchio sono elencate di seguito.
Crea prima il tuo marchio. È fondamentale stabilire e costruire con cura il tuo marchio prima di lanciare iniziative di marketing del marchio. Ciò include la scelta della missione, dei valori, del tono di voce, dell'aspetto e dell'atmosfera del tuo marchio. Se intendi avere un brand book che funga da guida per tutti gli aspetti creativi e progettuali dei tuoi sforzi di branding, ora è il momento di crearne uno.
Scegli il tuo pubblico di destinazione. Un marchio può avere diversi significati a seconda del pubblico. Pur rimanendo coerente con la visione e i valori generali del marchio, una strategia di marketing del marchio dovrebbe tenere conto di tutti i diversi segmenti target e di come dovrebbe essere il messaggio del marchio per ciascuno.
Sviluppare materiali e messaggi di marketing. Dopo aver definito il tuo marchio e i clienti target, è il momento di creare materiali per le tue attività di marketing del marchio. Diversificare i tuoi canali di marketing è solitamente una buona idea. Non pubblicare solo pubblicità sui social media. Se la tua azienda ha un focus locale, combinala con altri canali come annunci nativi, marketing su YouTube o piattaforme pubblicitarie locali.
Chiave da asporto.
Nei social media, la promozione del marchio va oltre il semplice potenziamento di singoli post o video. È un'opportunità per interagire con i clienti e migliorare la percezione del marchio promuovendo interazioni soddisfacenti. I risultati del sondaggio lo confermano: il 71% degli utenti ha affermato che avrebbe segnalato un marchio a parenti e amici a seguito di un contatto favorevole sui social media.
Consulente in strategie di branding
I consulenti di strategia del marchio supportano la valutazione, la valutazione e persino l'analisi delle prestazioni, della strategia e dell'identità del marchio dei beni e dei servizi dei loro clienti. Forniscono consulenza da esperti del settore e condividono le loro percezioni sui potenziali modi per rivitalizzare le loro attività. Eccellenti ricercatori, i professionisti conducono audit interni, analizzano anche i concorrenti e individuano il valore aggiunto del marchio che si sforza di raggiungere gli obiettivi aziendali. Per identificare le tendenze e trasmettere chiaramente le loro scoperte, effettuano ricerche sul pubblico target oltre alla loro ricerca interna.
I consulenti di strategia del marchio aiutano i tuoi clienti a riconoscere in che modo i tuoi beni e servizi differiscono da quelli dei tuoi concorrenti. Inoltre, supportano lo sviluppo di piani per aumentare la fedeltà dei clienti e garantire l'allineamento e il coinvolgimento della forza lavoro.
I servizi più richiesti dai consulenti di strategia di marca
Allineamento dell'identità aziendale. Sincronizza l'aspetto della tua attività e assicurati che i clienti abbiano un'impressione coerente di te
Orientamento al cliente. Creano un marchio incentrato sulle esigenze del consumatore e offre un servizio clienti eccezionale.
Conservazione del vantaggio competitivo. Garantiscono che tu possa essere facilmente distinto dai tuoi rivali e mantenere il tuo posizionamento vantaggioso.
Aumentare la fedeltà dei clienti. Aiutano a mantenere i clienti a bordo, cambiano il modo in cui le persone vedono il tuo marchio e lo rendono più duraturo.
Strategia della campagna per il branding. La campagna può aiutarti a costruire il marchio della tua azienda. I consulenti giusti possono farlo.
Strategia di branding del prodotto
Il marchio del prodotto è il marchio di un prodotto unico. Un prodotto acquisisce la propria identità attraverso questo tipo di tecnica di marketing. Anche se non hanno sperimentato personalmente un prodotto, le persone sono consapevoli di cosa aspettarsi quando lo acquistano. Quando cercano cose nuove, i consumatori tengono conto del marchio di un prodotto, in particolare della "sensazione" che emana. In poche parole, il marchio del prodotto è una deliberata fusione di design, marketing ed esperienza che distingue un prodotto dagli altri nella stessa categoria. Comprende ogni aspetto del prodotto, compreso il nome, il design grafico, i materiali utilizzati, il metodo di consegna e l'aspetto fisico dell'imballaggio. Ad esempio, alcuni componenti chiave del marchio costituiscono un prodotto Coca-cola, in particolare il logo, che utilizza un font di script che non è cambiato molto in più di un secolo, una combinazione di colori incentrata sulle tonalità del rosso e un riconoscibile lattina o bottiglia.
Vantaggi del marchio del prodotto
Il primo vantaggio di un marchio di prodotto efficace è che fa risaltare il tuo prodotto in un mare di prodotti concorrenti. Inoltre, al livello più avanzato, il tuo prodotto è indicativo di un'intera categoria di prodotti. Ecco alcuni dei principali vantaggi di brandizzare correttamente il tuo prodotto.
Fa riconoscere subito la tua merce. I consumatori possono vedere il tuo prodotto ovunque e sono pronti ad acquistarlo subito.
Aumenta la consapevolezza generale del marchio. Il tuo prodotto potrebbe aumentare il riconoscimento del marchio per la tua attività a un nuovo livello in una determinata categoria.
Differenzia i tuoi prodotti da un vasto numero di altri. Hai bisogno di un marchio di prodotto che si distingua se il tuo prodotto è sugli scaffali dei negozi o è venduto da numerosi rivenditori online.
Quali sono le 5 strategie di branding?
Esistono cinque tipi distinti di strategie di branding.
- Marchio del nome aziendale. I marchi famosi utilizzano la popolarità dei propri nomi di società per aumentare il riconoscimento del marchio.
- Marchio personale,
- Marchio privato
- Marchio dell'atteggiamento
- Brand extension branding e così via.
Quali sono i 7 elementi chiave delle strategie di marca?
Elementi che compongono una buona strategia di brand?
- Scopo.
- Consistenza.
- Emozione.
- Flessibilità.
- Partecipazione dei dipendenti.
- Lealtà.
- Consapevolezza della concorrenza
Quali sono le 6 C del branding?
Le sei C del marchio sono conversazione, contesto, commercio, comunità, personalizzazionee contenuto.
Quali sono i 6 pilastri del marchio?
Per il successo aziendale a lungo termine, pertanto, sottolineiamo i sei pilastri, che sono: marketing, creatività, tecnologia, operazioni, strategia e successo del cliente.
Quali sono i 12 tipi di marchio?
I 12 tipi di marchi sono
- L'innocente.
- Il ragazzo o ragazza normale.
- L'eroe.
- Il fuorilegge.
- L'esploratore.
- Il creatore. …
- Il righello. …
- Il mago.
- Il giullare
- Il caregiver
- Il saggio
- The Lover
Quali sono le 3 R del branding?
Riconoscimento, Reputazione, ed Richiamo sono i tre criteri principali per molte aziende.
Conclusione
Presumibilmente, a questo punto, hai familiarità con la strategia del marchio, il suo significato e come iniziare. Quindi, per comprendere come branding e marketing interagiscono nel brand marketing, abbiamo dovuto partire da zero e condurre un nuovo esame di entrambi i concetti. Dopo aver appreso queste informazioni, sarai pronto a lanciare una strategia di marketing del marchio a lungo termine che si svilupperà nel tempo ed eleverà il tuo marchio ai vertici.
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Riferimenti
