Avere un marchio forte e affidabile è una risorsa preziosa per qualsiasi attività nel mercato attuale. Tuttavia, può essere un compito impegnativo mantenere un marchio coerente, soprattutto quando si lavora con un team eterogeneo. Pertanto, è necessario disporre di linee guida del marchio per garantire coerenza e coerenza del marchio.
Per creare in modo efficace le linee guida del marchio, devi prima capire cosa significano e perché è necessario che la tua azienda ne abbia una. Inoltre, imparerai come creare una guida per posizionare il tuo marchio e la tua attività verso il successo.
Che cos'è una linea guida del marchio?
Le linee guida del marchio, note anche come guide di stile del marchio, sono documenti essenziali che stabiliscono e regolano l'aspetto generale e l'atmosfera del tuo marchio.
Inoltre, queste linee guida forniscono un quadro per la coerenza e la coesione tra tutti gli elementi del marchio, compresa la comunicazione visiva e scritta.
Aiutano nello sviluppo di un'identità di marca che il tuo mercato di riferimento può identificare su tutti i canali. Le linee guida comunicano dettagli importanti sull'azienda, che includono il tono, la voce, i messaggi e le immagini.
Le linee guida sul marchio forniscono un documento che chiunque all'interno o all'esterno della tua attività può consultare se ha domande su come utilizzare i colori, i caratteri tipografici e altri elementi del tuo marchio.
Lo scopo delle linee guida del marchio
Le linee guida del marchio creano un'identità di marca che si distingue dalla concorrenza e consente ai clienti di identificarla facilmente come scopo principale. Garantiscono un'accurata comunicazione dell'immagine del marchio, sia all'interno che al pubblico.
Le aziende prestano particolare attenzione alla creazione di linee guida del marchio e alla loro applicazione per garantire che l'immagine del marchio rimanga coerente su varie piattaforme; questo crea familiarità, affidabilità e fedeltà al marchio tra i clienti.
Perché hai bisogno di linee guida per il marchio
Come imprenditore, la creazione di una linea guida del marchio è molto importante. Ecco alcuni motivi per cui dovresti crearne uno;
- Fornisce coerenza al tuo marchio a cui i clienti possono rispondere
- Avere una linea guida del marchio fa risaltare il tuo marchio dalla massa
- Aumenta la fedeltà dei clienti
- Dà alla squadra più efficienza
- Le linee guida del marchio rendono il marchio più tangibile
I 4 elementi chiave di una linea guida del marchio
#1. Identità del Brand
La tua percezione del marchio desiderata si riflette nella tua identità di marca. È fondamentale comprendere l'identità del tuo marchio e la direzione che vuoi che prenda.
La mancanza di un'identità di marca distintiva ti renderà difficile costruire la consapevolezza del marchio. Per stabilire un'identità di marca, identifica prima la tua missione. Quindi, crea un'identità visiva e una proposta di valore unica. Infine, lavora per aumentare il riconoscimento del marchio.
#2. Marca Imago
L'immagine di un marchio è la percezione che le persone ne hanno in base alla sua reputazione, identità visiva, messaggistica e presenza complessiva.
Può influenzare il comportamento e la lealtà dei consumatori ed è fondamentale per creare fiducia e differenziazione in un mercato competitivo.
Per l'immagine del marchio, utilizza piattaforme di social media, pubblica materiale di alta qualità che rifletta accuratamente l'immagine che vuoi che il pubblico abbia della tua azienda e valuta la possibilità di riprogettare il tuo sito Web per creare un'identità di marca.
#3. Marca Ccultura
La cultura di un marchio comprende i valori, le convinzioni e i comportamenti che definiscono le sue operazioni interne ed esterne.
Influenza il modo in cui lavorano i dipendenti e il modo in cui i clienti percepiscono il marchio. Una cultura forte può portare a un migliore coinvolgimento dei dipendenti, alla soddisfazione del cliente e alle prestazioni aziendali.
#4. Marca ppersonalità
Lo sviluppo di una personalità di marca è un modo di relazionarsi con la base di clienti su base emotiva. Può essere visto come le caratteristiche umane che possono essere attribuite a un marchio.
La personalità di un marchio si vede nella campagna di marketing dell'azienda, nella sua immagine e nella messaggistica del marchio. Comprendere chi è il tuo pubblico e interagire con il pubblico con un tono e un approccio coerenti è fondamentale per creare una personalità del marchio.
Creazione di una guida di stile del marchio
#1. Storia del marchio
Le buone storie di avvio sono popolari perché affascinano il pubblico. Per i clienti, essere aperti sui tuoi inizi e sui motivi per cui hai lanciato la tua attività li aiuterà a connettersi con il marchio.
Una storia di marca identifica e spiega le cose che contano di più per un'azienda e i suoi valori fondamentali. Il processo decisionale all'interno di un'organizzazione diventa più facile se seguono la guida della storia del marchio.
Le storie del marchio sono il modo in cui un'azienda unifica la sua visione, missione e valori fondamentali. La storia del marchio dovrebbe sempre essere al primo posto in una guida di stile del marchio. Prepara il terreno per l'esperienza del marchio e dovrebbe informare il resto della guida di stile.
#2. Marchio del marchio
Il logo del marchio è il prossimo aspetto essenziale della guida allo stile del tuo marchio. Un logo serve a rappresentare il tuo marchio ed è una rappresentazione visiva del suo messaggio principale. Include principalmente un nome, un simbolo o colori specifici.
L'unicità del logo del marchio deriva dal fatto che il logo è universalmente applicabile, facilmente riconoscibile e identificabile.
Queste guide specificano il modo corretto di utilizzare i loro loghi, fornendo linee guida per la quantità di spazio da lasciare attorno ai loro loghi, ogni colore del logo appropriato e la dimensione minima del logo.
La tua storia consolidata del marchio potrebbe fornire l'ispirazione per lo sviluppo del logo del tuo marchio. Potresti incorporare qualsiasi elemento visivo della storia o forse i simboli che rappresentano la personalità della tua azienda.
#3. Colore Palette
Di un marchio palette dei colori è costituito dalle tonalità primarie e secondarie che verranno utilizzate per creare l'identità visiva del marchio. Indica chiaramente la combinazione di colori del tuo marchio nella tua guida allo stile del marchio, poiché la tavolozza dei colori nella guida allo stile dirigerà i tuoi elementi visivi e sarà utilizzata in tutto ciò che riguarda il design.
Le combinazioni di colori possono essere discrete ma piuttosto efficaci, non importa se hai un colore di marca principale o alcune sfumature secondarie; le persone rispondono al colore. Quindi, se usato correttamente, può evocare particolari emozioni, impostare il tono, definire l'enfasi e molto altro ancora. Rendendo ben noti i colori del marchio attraverso un uso coerente, il riconoscimento del marchio sarà intatto.
Includi i colori principali del tuo marchio con codici esadecimali e valori RGB nella tua guida allo stile del marchio, nonché le relative variazioni di tonalità e alcune cose da fare e da non fare. La creazione di un'associazione significativa tra il tuo marchio e la tavolozza dei colori del marchio consentirà al tuo marchio di essere facilmente riconosciuto sui social media e sui siti web.
#4. Typografia
La tipografia è un aspetto dello stile del marchio che a volte viene trascurato, in quanto non esistono necessariamente caratteri tipografici buoni o cattivi per un marchio. Piuttosto, ci sono caratteri tipografici appropriati e inappropriati rispetto a ciò che vuoi che il tuo marchio comunichi. L'uso di caratteri tipografici inappropriati può svalutare il tuo marchio e comunicare cose che non dovrebbero essere comunicate.
Ogni tipo ha la sua forma, personalità, carattere e consistenza unici; può anche esprimere uno stato d'animo particolare. Se usato correttamente, potrebbe passare inosservato ma avrà un brutto aspetto se usato in modo errato. È importante pensare alla tipografia meno come parole sulla pagina e più come elemento grafico e illustrazione; può essere considerata una forma d'arte.
Per migliorare la tua esperienza con il marchio, utilizza una guida allo stile del marchio per assicurarti di applicare la tipografia in modo coerente a tutto il materiale. Ciò significa delineare quali caratteri vengono utilizzati per quali scopi (sulla stampa e sul web).
#5. Marca Vuice
Stabilire una voce del marchio è necessario perché influisce su come il tuo pubblico si sente su di te. Mentre l'immagine del marchio è stabilita dal colore e dalla tipografia del marchio, la voce del marchio conferisce al marchio personalità e attitudine.
Come vuoi che i tuoi clienti si sentano riguardo al tuo marchio? Qual è la personalità del tuo marchio? L'impostazione di un tono di voce risolverà questo problema
Comprendere il tono di voce desiderato può aiutarti a comunicare in modo efficace con il tuo pubblico e stabilire la voce del tuo marchio in tutti i tuoi messaggi su piattaforme diverse. È fondamentale avere un'unica voce in modo che tutte le tue comunicazioni, indipendentemente da chi le scrive, siano coerenti.
Non dovresti sottovalutare l'importanza di utilizzare una voce di marca coerente nella tua messaggistica. Trova lo stile che piace al tuo pubblico e che probabilmente si adatta alla personalità del tuo marchio
#6. Immagine Glinee guida
Pensa alla percezione che vuoi che le persone abbiano del tuo brand; sarà fondamentale nella scelta degli elementi visivi nella sezione delle immagini delle linee guida del tuo marchio. La sezione delle immagini nelle linee guida del tuo marchio mostrerà una serie di immagini, inclusi stile e colore, e comunicherà l'aspetto e l'atmosfera che vuoi che il tuo marchio assuma.
Crea alcune linee guida per le immagini da includere nella guida allo stile del tuo brand. Le linee guida dell'immagine determineranno anche l'aspetto fisico che stai cercando. Ciò sarà utile per creare il tuo sito Web e materiali di marketing, feed di social media e produzione di foto e video.
Suggerimenti sulla creazione di linee guida per il marchio
L'obiettivo della creazione di linee guida per il marchio è creare il riconoscimento del marchio e mantenere l'integrità del tuo marchio. Di seguito sono riportati suggerimenti per aiutarti a costruire le linee guida del tuo marchio che eleveranno la percezione del tuo marchio nella mente dei tuoi clienti.
- Stabilisci l'obiettivo per le linee guida del tuo marchio
- Definisci il tuo pubblico
- Seleziona un formato per le linee guida del tuo marchio
- Determina gli elementi che conterranno le linee guida del tuo marchio
- Definire regole di utilizzo specifiche
- Raccogli gli elementi di identità necessari
- Crea le linee guida
- Effettua la formazione sul marchio e distribuisci le linee guida al tuo pubblico
Cosa dovrebbero includere le linee guida del marchio
Le linee guida del tuo marchio dovrebbero includere quanto segue;
- Le linee guida del tuo marchio dovrebbero includere la storia, la missione, i valori fondamentali e la visione del tuo marchio
- Includi linee guida sull'utilizzo del logo, tra cui la tavolozza dei colori, il formato del file, le dimensioni minime e massime, i contesti, la spaziatura e i permessi di utilizzo
- La tavolozza dei colori del marchio che dovrebbe includere i codici RGB e CMYK
- Font e dimensioni del testo (sia stampati che digitali)
- Tono di voce e regole grammaticali di Brand
- Immagini, icone, elementi di design e fotografia
10 esempi di linee guida del marchio per ispirare la tua guida di stile del marchio
- Nike: le linee guida del marchio Nike sono famose per la loro semplicità e coerenza, con particolare attenzione alla tipografia audace e all'iconico swoosh Nike.
- Coca-Cola - Le linee guida del marchio Coca-Cola sottolineano l'importanza dei colori rosso e bianco distintivi dell'azienda, nonché del suo iconico logo.
- Apple: le linee guida del marchio Apple danno la priorità a un'estetica pulita e minimalista, con particolare attenzione alla tipografia elegante e alle immagini di alta qualità.
- Google: le linee guida del marchio di Google si concentrano sulla semplicità e sul design incentrato sull'utente, con particolare attenzione alle illustrazioni giocose e ai colori luminosi e primari.
- Airbnb: le linee guida del marchio di Airbnb danno la priorità a un'estetica calda e invitante, con particolare attenzione alla tipografia audace e a una varietà di colori e motivi.
- Dropbox: le linee guida del marchio Dropbox sottolineano l'importanza di un design pulito e semplice, con particolare attenzione agli spazi bianchi e alla tipografia minimalista.
- Spotify: le linee guida del marchio Spotify danno la priorità a un'estetica audace e colorata, con particolare attenzione a sfumature vibranti e tipografia giocosa.
- Starbucks - Le linee guida del marchio Starbucks sottolineano l'importanza del caratteristico colore verde dell'azienda, nonché del suo iconico logo a sirena.
- IBM: le linee guida del marchio IBM danno la priorità a un'estetica pulita e professionale, con particolare attenzione alla tipografia minimalista e a una combinazione di colori blu.
- Twitter - Le linee guida del marchio di Twitter danno la priorità a un'estetica semplice e pulita, con particolare attenzione al colore blu caratteristico dell'azienda e alla tipografia minimalista.
Cosa determina le linee guida del tuo marchio?
A seconda delle risorse, della struttura esistente e degli obiettivi del marchio, ciascuna azienda ha un calendario diverso per determinare le linee guida del marchio. Per le organizzazioni, determinare cosa dovrebbe esserci nel libro del marchio richiede una chiara comprensione di ciò che rappresenta il marchio e di come vengono applicate le nuove linee guida. Come determinare le linee guida del tuo marchio sono le seguenti;
- Stabilisci qual è l'essenza del tuo marchio. Questo costituisce la base delle linee guida del tuo marchio.
- Sviluppare le regole su come utilizzare gli elementi della guida di stile (logo, tipografia ecc.)
- Comunica le linee guida al tuo team e formali su come utilizzarle
- Tieni presente che le aziende crescono e cambiano e, mentre lo fanno, anche le linee guida si evolvono.
I sei elementi più importanti di una guida di stile del marchio
I sei elementi essenziali di una guida di stile del marchio che compongono le linee guida del marchio sono: la storia del marchio, il logo, la tavolozza dei colori, la tipografia, le linee guida dell'immagine e il tono di voce.
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