Pensa alla costruzione del marchio come a un modo per presentare il tuo marchio al tuo pubblico perché nessun marchio viene lanciato nel mondo come merce conosciuta. In gran parte, la strategia di costruzione del marchio significa incontrare il pubblico previsto dove sono su larga scala attraverso una serie di vari canali promozionali. L'importanza della costruzione del marchio è far sapere al tuo pubblico cos'è il tuo marchio, cosa offre e cosa rappresenta. Quindi, farlo in modo efficace significa identificare il messaggio che il tuo marchio vuole diffondere e posizionarlo in modo tale che trovare il tuo marchio sia un'esperienza senza soluzione di continuità per i clienti. Resta nei paraggi mentre ti guido attraverso il libro sulla costruzione del marchio e il suo programma di partnership.
Panoramica
La costruzione del marchio è il processo di commercializzazione del tuo marchio, sia per creare consapevolezza del marchio, promuovere prodotti o connettersi con il pubblico previsto per stabilire una relazione con loro nella loro vita quotidiana. Allo stesso modo, aumenta la soddisfazione del cliente, la fedeltà e il riconoscimento del marchio per stabilire una relazione con loro nella vita di tutti i giorni. Abbiamo già definito la costruzione del marchio, cerchiamo di capire i 7 tipi di marchi.
#1. Marchio offline
Il branding offline è il tipo di branding che viene fatto fuori dal web. Spesso utilizza una combinazione di buon design e un rappresentante in uscita per rappresentare il tuo marchio. Un metodo tipico nel branding offline è la distribuzione di biglietti da visita e la fissazione di appuntamenti nel mondo reale con clienti o lead. Puoi anche utilizzare vari canali multimediali offline (come TV, stampa, cartelloni pubblicitari, ecc.) per aumentare i tuoi sforzi di marketing e creare consapevolezza del marchio.
#2. Marchio in linea
Il marchio online, come suggerisce il nome, avviene online. A differenza di tipi specifici di marchio come il marchio personale o di prodotto, il marchio online è un'ampia categoria che si riferisce a tutti i tipi di marchio che si verificano su Internet. È il modo in cui un individuo si posiziona sui social media, è il tipo di annunci online che un fornitore di servizi esegue e le scelte di progettazione che riguardano newsletter via e-mail, pagine di destinazione, web design reattivo e risposte automatiche ai messaggi.
#3. Marchio di servizio
A differenza dei prodotti, che sono facili da brandizzare in modi visibili e tangibili, i servizi sono un po' più impegnativi da brandizzare, ma non significano che i brand non possano farlo in modo efficace, ma devono solo essere disposti a pensare fuori dagli schemi. Inoltre, tali società forniscono e forniscono servizi immateriali come industrie alberghiere, compagnie aeree, società di contabilità, ecc.
#4. Marchio geografico
Il marchio geografico è il marchio per città, stati, regioni e persino paesi. Pensa a "I Love New York" per rappresentare New York City e la Torre Eiffel come simbolo di Parigi. Il marchio geografico è una strategia di branding che evidenzia una determinata area in cui un prodotto o servizio è disponibile esclusivamente.
#5. Marchio personale
Quando parliamo di personal branding, non stiamo parlando di creare una personalità per te stesso, ma di costruire un personaggio pubblico che esprima accuratamente la tua personalità distintiva. Il personal branding avviene sui social media e in ambienti faccia a faccia in cui le percezioni degli altri su di te possono avere un impatto enorme sulla tua reputazione professionale e sociale. Una persona come un politico, un giocatore o una celebrità è un buon esempio.
#6. Marchio aziendale
Il marchio aziendale è il modo in cui esprimono la loro personalità. Include il modo in cui l'azienda si comporta socialmente e professionalmente, come la collaborazione con enti di beneficenza specifici o la risposta agli eventi attuali. Il marchio aziendale, proprio come altri tipi di marchio, è l'insieme di scelte e azioni di design che comunicano i punti chiave del marchio, come:
- Valori
- Task
- Costo
- Esclusività
- Cliente ideale
Quando un'azienda è impegnata a promuovere il proprio marchio aziendale anziché i suoi altri prodotti e servizi come IBM, IKEA, Coca-Cola, BMW, ecc.
#7. Co-branding
Il co-branding si verifica quando un prodotto collega due o più marchi. Un buon esempio di co-branding è la partnership tra Uber e Spotify sulla campagna "Soundtrack for your Ride", che offre ai clienti di entrambi i marchi una migliore esperienza di condivisione dei viaggi consentendo loro di essere i DJ dei loro viaggi.
Passi per costruire un marchio di successo
La costruzione del marchio può essere suddivisa in sette passaggi chiave. Esaminiamo ciascuno in modo più dettagliato per determinare come sviluppare un marchio di successo.
#1. Definisci il tuo target di riferimento e analizza i concorrenti
Condurre un'analisi approfondita dei clienti e dei concorrenti ideali è un must per ogni brand di successo. Pertanto, indirizza i tuoi sforzi per esplorare il mercato per essere in grado di identificare e descrivere il tuo cliente ideale e definire il livello di concorrenza. Ancora più importante, guarda attraverso gli account dei social media delle aziende che offrono prodotti simili e analizza le loro tecniche per capire le scelte del tuo potenziale pubblico.
#2. Lavora sulla personalità del tuo marchio
Un'azienda non può essere una scelta perfetta per tutti, ecco perché è essenziale creare un marchio che sia adatto a una specifica caratteristica del pubblico. Quindi, hai bisogno di una chiara personalità del marchio per comunicare il tuo messaggio, attirare l'attenzione dei clienti sul tuo prodotto e identificare le qualità che si adattano alla tua azienda.
#3. Decidi il nome dell'azienda
Un marchio è un'immagine espansiva che copre molte cose diverse. Il nome della tua futura azienda influenza le tue strategie di marketing, il logo, il dominio e la registrazione del marchio, pertanto devi scegliere un nome pertinente, unico, breve e memorabile.
#4. Scegli uno slogan accattivante
Puoi utilizzare uno slogan sui social media, sui biglietti da visita e sul sito web. Aiuta a descrivere il tuo prodotto e a trasmettere il messaggio necessario al pubblico. Uno slogan accattivante può attirare l'attenzione dei clienti e tenere a mente un marchio specifico.
#5. Pensa al design del tuo marchio
La combinazione di colori e il carattere giocano un ruolo importante quando crei un'azienda. L'utilizzo dello stesso design del marchio su diversi canali di marketing ti consente di essere più riconoscibile tra i clienti. Il design dovrebbe rappresentare visivamente la tua azienda perché, con l'aiuto di un libro di costruzione del marchio per scegliere i colori giusti, puoi comunicare il messaggio e le sensazioni necessarie.
#6. Crea un logo del marchio unico
Il logo appartiene anche agli elementi più importanti di un marchio. Un logo unico e riconoscibile ti consente di fare una buona prima impressione, fungere da base per l'identità del marchio, attirare l'attenzione e aumentare la fedeltà dei clienti. Una volta sviluppato un ottimo logo, assicurati di includerlo sul tuo sito Web, account di social media, prodotto, banner, tutti i possibili annunci, ecc.
Applica il tuo marchio su diversi canali di marketing per educare le persone sui valori della tua azienda. Devi raccontare alle persone una storia del marchio con fatti e sentimenti per stimolare le emozioni nei clienti e incoraggiare l'interazione.
Strategia di costruzione del marchio
Proprio come un architetto disegna un piano di costruzione prima di iniziare a costruire, devi sviluppare una strategia di marca per la tua attività. La costruzione del marchio è il processo di pianificazione e gestione che aiuta le aziende a determinare i loro valori fondamentali come i prezzi, la distribuzione, i tipi di servizio clienti e ciò che vogliono ottenere con l'azienda.
Affinché una strategia di costruzione del marchio abbia successo, è necessaria sia una comprensione approfondita del motivo per cui si scelgono determinati tipi di strategie di marca sia uno schema dettagliato di quali saranno le strategie. Inoltre, è importante capire che una strategia di marca non riguarda solo il marketing e la pubblicità, ma anche il modo in cui si commercializza un prodotto e la comunicazione con i clienti. Di seguito sono riportati i quattro pilastri efficaci della strategia di costruzione del marchio che ti aiuteranno a potenziare il tuo marchio futuro.
#1. Estensione del prodotto/gamma
Questo è quando un marchio introduce una nuova strategia simile a quella che offre già puntando a un mercato esistente. Il nuovo prodotto porta il marchio consolidato e gioca nella stessa ampia categoria dei suoi compagni di scuderia.
#2. Estensione del marchio
Questo è quando un'azienda cerca di ampliare la propria portata lanciando prodotti o servizi in un nuovo mercato con un marchio esistente. Ad esempio, Disneyland è un'estensione di grande successo del marchio Disney. Ciò accade quando il marchio fornisce più di un prodotto o servizio con il nome del marchio esistente. Questa strategia sfrutta anche la fiducia e l'equità del marchio costruite nel tempo, invogliando i consumatori a scegliere il marchio in un nuovo mercato in cui non ha precedenti o esperienze precedenti.
#3. Multi marca
Una strategia multimarca implica che un'azienda commercializzi diversi prodotti dello stesso mercato dei concorrenti. Questo è un modo per assicurarsi che l'azienda abbia più di un marchio in competizione in una categoria e sia più dominante tra le organizzazioni più grandi. Di conseguenza, garantisce più spazio sugli scaffali e limita i concorrenti dall'entrare.
#4. Nuova marca
Il nostro ultimo pilastro della strategia di costruzione del marchio è il lancio di un marchio completamente nuovo in cui tutto è diverso e unico. Nuovo logo, identità, linee guida, offerta di prodotti e nuovo posizionamento. Pertanto, questa strategia può essere impiegata nel caso in cui il potere del marchio esistente stia diminuendo e si desideri mantenere la propria quota di mercato o nel caso in cui il nome del marchio attuale non sia appropriato per la nuova categoria di prodotti.
Inoltre, sia che tu stia creando un nuovo marchio da zero o intraprendendo un'estensione della linea di prodotti, devi prima assicurarti che la tua strategia di costruzione del marchio risponda alle esigenze dei clienti. In secondo luogo, devi assicurarti che gli elementi del tuo marchio siano pronti a rappresentare il nuovo sviluppo in modo organico che garantirà nuove quote di mercato e accrescerà la tua base di clienti.
Importanza della costruzione del marchio
L'importanza del marchio è più versatile di quanto si possa pensare. All'esterno, il tuo marchio può sembrare composto solo da caratteristiche come loghi e colori, ma il tuo marchio è in realtà l'intera identità della tua attività, quindi il tuo marchio ti dà personalità.
L'importanza della costruzione del marchio è essenziale per incoraggiare la crescita aziendale a causa dei vari modi in cui influenza l'azienda. Di seguito sono riportati diversi motivi per cui dovresti considerare la costruzione del marchio come parte della pratica di marketing della tua azienda.
#1. Attira più clienti
L'importanza della costruzione del marchio è molto efficace nell'aiutare un'azienda a generare nuovi clienti. Crea una forte impressione di un'azienda che fa desiderare ai potenziali clienti di affiliarsi con loro. Questo perché considerano l'organizzazione aziendale affidabile e rispettabile. L'importanza della costruzione del marchio è un modo infallibile per creare passaparola in linea con l'interesse dell'azienda
#2. Il marchio aiuta a creare fiducia
La fiducia del tuo pubblico è una delle cose più importanti che puoi avere come azienda, ma non è sempre facile ottenerla. Un'azienda a cui mancano elementi chiave del marchio avrà ancora più difficoltà a convincere le persone a fidarsi di loro.
Il branding ti aiuta a mostrare ai potenziali clienti che sei un'azienda consolidata e credibile. Puoi usarlo per dire alle persone molto presto cosa possono aspettarsi dalla tua attività e i potenziali clienti riconosceranno che ti sei impegnato per creare il tuo marchio.
#3. La costruzione del marchio aumenta il morale dei dipendenti e la soddisfazione sul lavoro
Se un dipendente lavora per un'azienda con una reputazione molto apprezzata e sente fortemente la missione ei valori dell'azienda, sarà orgoglioso di ciò che fa e si sentirà più soddisfatto del proprio lavoro. Probabilmente loderanno anche l'azienda e il lavoro che svolgono per la loro famiglia e i loro amici.
#4. Facile identificazione con i nuovi prodotti
Con una base di clienti che riconoscono e si fidano del tuo marchio, hai effettivamente a portata di mano un'intera banda di beta tester, pronti a provare il lancio di nuovi prodotti. Ciò significa che puoi testare determinati prodotti e servizi con i tuoi clienti già esistenti.
#5. Prestazioni finanziarie più solide
Per decenni, gli psicologi mentali hanno condotto studi che dimostrano che più forte è il tuo marchio, più probabile diventa la consapevolezza del marchio sociale. In altre parole, più occhi su di te, più è probabile che tu venda.
#6. Il branding facilita la diversificazione
Quando gli acquirenti sanno che possono contare su di te per la consegna, non è difficile effettuare nuovamente l'acquisto da te. L'importanza della costruzione del marchio ti dà credibilità e un vantaggio rispetto alla concorrenza. Quindi introdurre un nuovo prodotto o espandersi diventa meno rischioso rispetto a quando hai iniziato.
Programma di partnership per la costruzione del marchio
Un programma di partnership per la costruzione del marchio è una partnership strategica di marca in cui due o più aziende lavorano insieme per creare valore. In sostanza, affinché un vero programma di partnership per la creazione di un marchio strategico funzioni, pensa a prodotti o servizi che integrino i tuoi e cerca aziende che offrano articoli simili ai clienti. Ti sarà più facile formare partnership di successo se inizi con un pubblico di destinazione allineato. Diamo un'occhiata ad alcuni passaggi per un efficace programma di partnership per la costruzione del marchio,
Quando pensi di entrare in contatto con altri marchi, trova le aziende che vendono un prodotto reale. La realtà è che gli influencer dei social media hanno dimostrato più e più volte di essere partner commerciali altamente efficaci per i marchi di tutti i settori.
Invia loro il tuo ultimo prodotto e chiedi loro di scrivere una recensione per assicurarsi che il tuo influencer e collaboratore desiderato abbia un pubblico che mostri interesse per il tuo prodotto o servizio. Ci sono molte opzioni di marketing tra cui scegliere quando stabilisci una partnership di influencer come YouTube, Facebook e Instagram sono pieni di figure sociali influenti che probabilmente apprezzerebbero promuovere la tua attività.
#2. Stabilire aspettative
Il prossimo suggerimento di cui vogliamo parlare è la definizione delle aspettative. In qualità di imprenditore, l'errore più grande che puoi commettere quando avvii un programma di partnership per la creazione di un marchio è non riuscire a stabilire le aspettative per entrambe le parti.
Questa è una tendenza comune tra i nuovi imprenditori che hanno appena concluso il loro primo affare. L'eccitazione di assicurarsi un partner può portare entrambi i gruppi a superare se stessi e firmare un contratto senza stabilire regole di base.
#3. Tieni traccia dei tuoi progressi
Infine, ti consigliamo di tenere d'occhio l'andamento delle tue partnership. Se entrambi avete deciso che l'obiettivo è di 50 conversioni al mese, tenete traccia delle vendite e delle iscrizioni settimanali e mensili per vedere se state raggiungendo la quota.
Usa collegamenti univoci per ogni partnership in modo da poter misurare efficacemente i risultati su un periodo prolungato. Se stai monitorando lo stato di avanzamento dei tuoi contratti, puoi prendere decisioni informate sull'estensione degli accordi e sulla direzione delle campagne future.
#4. Personalizza il tuo raggio d'azione
Sia che tu stia contattando un influencer o un'azienda consolidata, il tuo raggio d'azione può fare o distruggere l'affare. La cosa principale da ricordare qui è che un po' di personalizzazione fa molto.
Prima di scrivere la tua presentazione:
• Ricerca tutto ciò che puoi sul marchio.
•Valuta i contenuti più votati e assicurati che le loro idee e valori siano in linea con i tuoi.
• Padroneggiare il nome dell'editore o del rappresentante.
Tipi di programma di partnership per la costruzione del marchio
Ecco i tipi più comuni di programma partner per la creazione di marchi
- Collaborazione agente/broker
- Partnership di affiliazione
- Partnership di riferimento
- Partnership di distribuzione
- Partnership grossista/rivenditore
Libro sulla costruzione del marchio
Quando costruisci il tuo marchio, devi preoccuparti di molto di più del prodotto o del servizio che fornisci perché il tuo marchio è uno strumento attraverso il quale i tuoi clienti valutano la tua identità, immagine, valori fondamentali e altre caratteristiche aziendali prima di entrare in contatto con i tuoi prodotti e servizi.
Un libro sulla costruzione del marchio è la chiave per comprendere i valori dell'azienda in quanto descrive come l'azienda si presenta e interagisce con i propri clienti. Può includere una descrizione del tuo logo: la forma e il colore, ma anche la combinazione di colori, l'iconografia associata all'azienda o persino il tono di voce che l'azienda utilizza per rivolgersi ai clienti.
Cosa è incluso in un libro sulla costruzione del marchio?
Un libro sulla costruzione del marchio è un documento utilizzato per descrivere l'identità del marchio della tua azienda. È una guida completa in cui descrivi l'aspetto dell'identità del tuo marchio, inclusi logo, colori, caratteri, caratteri tipografici, immagini, suoni, odori e materiali.
Miglior libro sulla costruzione del marchio
Questo elenco include il libro sulla costruzione del marchio che devi conoscere per creare marchi forti, dalla strategia, al design, al marketing e altro ancora.
- Il nome è fantastico
- Costruire una storiaBrand
- Power BrandIl mio ing
- Il divario di marca
- Pensiero di marca
- Cosa fanno i grandi marchi
- Progettare l'identità del marchio
- Identità progettata
- Logo Design Amore
Qual è un esempio di costruzione del marchio?
Un marchio è qualcosa che può far provare qualsiasi cosa al cliente. Penso che i migliori marchi siano quelli che danno alle persone qualcosa di cui non sanno ancora di aver bisogno. La gente non sapeva di averne bisogno finché un'azienda di caffè come Starbucks non l'ha prodotta.
Quali sono le quattro fasi della costruzione del marchio?
- Determina chi è il tuo pubblico di destinazione.
- Posiziona la tua merce e la tua azienda.
- Definisci il comportamento della tua organizzazione.
- Seleziona un logo e uno slogan.
Quali sono i pilastri della costruzione del marchio?
I pilastri del marchio sono le idee principali su cui è costruita un’azienda. Scopo, posizionamento, personalità, percezione e promozione sono i cinque pilastri del marchio.
Avvolgendo…
Così il gioco è fatto! Ora hai un'idea migliore del motivo per cui la strategia di costruzione del marchio è importante per la tua azienda. Offre ai tuoi clienti qualcosa con cui connettersi veramente. È ciò che fa sì che le persone tornino per saperne di più, ti distingue dalla concorrenza e trasforma i clienti occasionali in clienti dedicati con l'aiuto di un libro di costruzione del marchio.
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