Benvenuti nell'intricato mondo del SEO locale, dove la posta in gioco è alta, ma i vantaggi? Oh, valgono ogni sforzo. Giocare correttamente al gioco del SEO locale non è solo cruciale: è un punto di svolta in un mondo in cui dominano i motori di ricerca. Quindi, lascia che ti accompagni in un viaggio attraverso le strategie e le tattiche che hanno trasformato la mia piccola impresa. Esamineremo diverse strategie per ottenere visibilità attraverso la SEO locale, dall'ottimizzazione di Google My Business (ora Google Business Profile) alla creazione di citazioni locali, contenuti di marketing, link building e ottimizzazione mobile.
Punti chiave
La SEO locale si concentra sul miglioramento della visibilità sui motori di ricerca per le aziende che hanno sedi fisiche, con l’obiettivo di aumentare la loro presenza online. Puoi migliorare il tuo traffico organico dalle ricerche condotte dai clienti nelle aree vicine implementando le migliori pratiche SEO locali. Queste strategie includono:
- Ottimizzazione di Google My Business
- Stabilire una solida presenza locale utilizzando strategie di citazione locale
- Marketing dei contenuti locali
- Valorizzare l'autorità locale attraverso la creazione di collegamenti locali
- Ottimizzazione mobile
Cos'è la SEO locale?
La SEO locale si concentra sul miglioramento della visibilità sui motori di ricerca per le aziende che hanno sedi fisiche, con l’obiettivo di aumentare la loro presenza online. Puoi migliorare il tuo traffico organico dalle ricerche condotte dai clienti nelle aree vicine implementando le migliori pratiche SEO locali.
I motori di ricerca utilizzano vari segnali, inclusi contenuti locali, pagine di profili social, collegamenti e citazioni, per fornire i risultati locali più pertinenti agli utenti che cercano informazioni per le ricerche locali.
Questa strategia consente alle aziende di indirizzare e raggiungere in modo efficace potenziali clienti e clienti locali che cercano attivamente i loro prodotti e servizi.
Strategie SEO locali per la tua piccola impresa
Ecco alcune strategie SEO locali che puoi implementare per la tua piccola impresa:
Ottimizzazione di Google My Business (ora noto come profilo aziendale di Google)
Ho preso l'iniziativa di rivendicare e ottimizzare la mia scheda Google My Business (GMB), che è stata fondamentale per raggiungere il successo nella SEO locale. La mia pittoresca caffetteria nel cuore di Portland si è trasformata da gemma nascosta in un amato hotspot locale. Migliorando il nostro profilo GMB, incorporando immagini accattivanti e favorendo il feedback dei clienti, siamo riusciti a ottenere un posto molto ricercato nella barra laterale di ricerca locale di Google.
Inoltre, ho scoperto che partecipare attivamente ai social media e incorporare facilmente i post in GMB è diventata la mia strategia vincente. Google attribuisce un valore elevato ai contenuti dei social media ed è perfettamente compatibile con la ricerca locale. Qual è il risultato? Una miscela eccezionale di social e ricerca che ha fatto salire alle stelle la mia attività.
Aggiungi pagine di posizione al tuo sito web
Se disponi di più sedi, crea pagine di sedi. Le pagine delle posizioni forniscono ai lettori il tuo nome, indirizzo, numero di telefono, orari del negozio, descrizioni uniche del negozio, informazioni su parcheggio/trasporto pubblico, promozioni e testimonianze di clienti soddisfatti.
È anche importante evitare di duplicare i contenuti su più pagine di posizioni. Per le attività con una sola sede, crea una pagina Chi siamo descrittiva a livello locale. Sfrutta la potenza di Google Maps. Le persone amano la comodità e la visualizzazione della tua attività su Google Maps può cambiare le regole del gioco.
Elenco di controllo per aggiungere pagine di posizione al tuo sito web
Strategie di citazione locale: stabilire una solida presenza locale
Assicurati che il tuo nome, indirizzo e numero di telefono siano coerenti online.
La coerenza è fondamentale. Assicurandoti che il tuo nome, indirizzo e numero di telefono (NAP) siano visualizzati in modo coerente e accurato su varie piattaforme online, rendi conveniente sia per i clienti che per i motori di ricerca localizzarti. Immagina solo la frustrazione di perdere potenziali clienti a causa di numeri di telefono non corrispondenti! Assicurati sempre che il tuo NAP (nome, indirizzo e numero di telefono) sia facilmente accessibile ai crawler dei motori di ricerca. Puoi posizionare strategicamente queste informazioni nel footer del tuo sito web e nella pagina “Contattaci”.
Scoprire i migliori siti di citazioni locali significa essere visibili. Il fiorista locale nel mio quartiere ha guadagnato popolarità venendo menzionato su varie piattaforme come Yelp, Pagine Gialle e la Camera di Commercio. I clienti hanno scoperto facilmente le deliziose offerte floreali, grazie a una presenza online ben realizzata.
Ottimizza directory e citazioni online
Il passo successivo prevedeva l'ottimizzazione delle directory e delle citazioni online. Ho trovato un ottimo supporto in quattro aggregatori di dati cartografici: Express Update, Neustar Localeze, Foursquare e Factual. Sono diventati davvero i miei alleati. Google è stata in grado di visualizzare con precisione la nostra attività nei risultati di ricerca perché questi aggregatori hanno mantenuto coerenza e completezza.
Ecco un suggerimento utile: per ottimizzare le tue inserzioni, assicurati di rimuovere eventuali duplicati. Inoltre, potresti prendere in considerazione l'idea di unirti alla Camera di commercio locale per un ulteriore impulso alle connessioni locali.
Marketing dei contenuti locali
Il local content marketing è un’altra importante strategia SEO per una piccola impresa. Ho scoperto che adattare i miei contenuti a luoghi specifici è stato un punto di svolta. Se possiedi una libreria, puoi potenziare la tua presenza online creando contenuti che mettono in risalto autori locali, eventi e la ricca storia letteraria di un'affascinante libreria in un quartiere storico. Pertanto, puoi affermarti come la destinazione preferita per gli appassionati di libri nella comunità.
Creare contenuti su misura per il pubblico locale è diventata l’ultima tendenza. Mi sono reso conto dell'importanza di restringere la mia attenzione alle notizie locali o di settore, poiché tendono ad attrarre un pubblico più coinvolto. Attraverso la promozione strategica di incontri di settore, notizie locali e focus sui dipendenti sul tuo blog, puoi affermare con successo la tua attività come autorità locale di riferimento. La tua capacità di fornire informazioni preziose oltre ai tuoi prodotti ti aiuterà a stabilire una forte connessione con il tuo pubblico.
Quando si tratta di contenuti, ogni nuovo post sul blog è una nuova pagina indicizzata per il tuo sito, una nuova pagina su cui indirizzare una frase di ricerca geografica e una nuova opportunità per essere trovato nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).
Ogni volta che scrivi un contenuto, devi ottimizzare il contenuto per i motori di ricerca utilizzando parole chiave ad alto volume nell'URL, nel titolo, nell'intestazione, nella meta descrizione e nel corpo. Se hai problemi a trovare contenuti con targeting geografico, considera l'evidenziazione delle storie di successo e dei casi di studio dei clienti.
#1. Ottieni collegamenti da altri siti di classificazione
Questa strategia è comunemente nota come Barnacle SEO. Puoi trovare facilmente informazioni pertinenti effettuando una ricerca su Google e ottenendo collegamenti dai siti Web visualizzati nei risultati.
È improbabile che riceverai collegamenti dai tuoi concorrenti, ma prova a cercare aggregatori o siti di tipo directory. Quando cercano un'azienda, le persone utilizzano spesso questi tipi di siti Web. Registrarsi e aggiungere la tua attività è in genere tutto ciò che serve per essere elencati. Questo metodo ti garantisce che sarai preso in considerazione e riceverai vantaggi tangibili per la tua attività.
#2. Ottieni i link che hanno i tuoi concorrenti
Potrebbero esserci numerose opportunità di collegamento rilevanti sia a livello contestuale che locale quando si esamina la sovrapposizione di collegamenti ai siti della concorrenza. Verificarlo è un gioco da ragazzi con Link Intersect. Inserendo il tuo sito web e quelli dei tuoi concorrenti nello strumento, sarai in grado di identificare i siti web che si collegano ai tuoi concorrenti ma non a te.
Ti imbatterai in numerosi collegamenti adattati alla tua nicchia, insieme a una miriade di directory. Queste directory sono comunemente note come citazioni locali e contengono importanti informazioni aziendali come nome, indirizzo e numero di telefono.
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#3. Recupera i collegamenti persi
Con il passare del tempo i siti web subiscono modifiche, con la conseguente presenza di collegamenti interrotti che portano a pagine inesistenti. Quando reindirizzi le versioni obsolete delle tue pagine a quelle attuali, puoi recuperare i collegamenti persi e il loro valore.
#4. Creare contenuti su misura per il pubblico locale
La creazione di contenuti implica l'identificazione di argomenti che risuoneranno con il pubblico desiderato, l'attenta strategia, la creazione e, infine, la condivisione di tali contenuti. Prendi in considerazione la creazione di contenuti che siano pertinenti per la tua attività e preziosi per il tuo pubblico.
Considera l'idea di esplorare argomenti come il tipo di erba ottimale per la tua regione, i parassiti prevalenti o i prezzi locali dei servizi.
È vero che è piuttosto improbabile che questo tipo di contenuti generi naturalmente un gran numero di backlink. La diffusione tramite posta elettronica semplifica la creazione di collegamenti.
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#5. Assicurati di rivendicare tutte le menzioni che non sono collegate.
Quando altri siti web menzionano la tua azienda o persone della tua azienda senza includere un collegamento al tuo sito, vengono considerate menzioni del marchio non collegate. Per risultati ottimali, è consigliabile concentrarsi su una nicchia specifica che riceve una copertura regolare di notizie, come la professione legale, o se la tua azienda e/o il tuo pubblico target sono già coinvolti nella comunità.
#6. Prendi in considerazione l'acquisizione di aziende o, per lo meno, dei loro siti web.
Di tanto in tanto, fusioni e acquisizioni può verificarsi a livello locale, sebbene sia meno comune e dipenda da circostanze specifiche. A volte, potresti imbatterti in un'azienda che vende il proprio sito Web preesistente o lascia scadere uno dei propri domini. Con questi, puoi scegliere tra avere due siti in classifica o un sito con prestazioni ancora migliori. Opportunità come queste sono piuttosto rare a livello locale e ho avuto il privilegio di sperimentarle solo poche volte nella mia carriera. Tuttavia, se sei abbastanza fortunato da imbatterti in una simile opportunità, ha un valore immenso.
Acquisire collegamenti in entrata che siano rilevanti e autorevoli è diventata una priorità assoluta. Abbiamo utilizzato sponsorizzazioni, partnership e post sui blog degli ospiti come nostri canali principali. Abbiamo iniziato utilizzando la nostra vasta rete, sfruttando i collegamenti con la Camera di Commercio, i distretti di miglioramento aziendale e le associazioni di categoria. L'impegno nelle conversazioni della comunità ha attirato un numero significativo di collegamenti in entrata, favorito crescita dei social mediae ha ottenuto copertura mediatica.
#7. Migliora la tua struttura di collegamento interna.
Sebbene i collegamenti esterni che puntano al tuo sito siano ideali, la modifica della struttura dei collegamenti interni aumenterà anche il tuo posizionamento SEO. Il collegamento interno ti aiuta a supportare la navigazione del sito web, assiste con l'architettura delle informazioni e la gerarchia del sito web, oltre a distribuire l'autorità della pagina e il potere di posizionamento tra le pagine.
Ottimizzazione mobile
Ricorda quella volta che hai messo il tuo cuore e la tua anima nella creazione del sito web perfetto, solo per realizzare quando finalmente ci hai tenuto sopra il telefono... accidenti, è un pasticcio sfocato. È una sfida comune che deve affrontare la maggior parte dei proprietari di piccole imprese. Ecco perché l'ottimizzazione mobile è importante; non è solo un cliché, è un'ancora di salvezza per qualsiasi azienda che cerca di prosperare in questo mondo mobile-first.
Quando il mio amico Barry ha aperto la sua panetteria, utilizzava solo la ricetta segreta dei croissant di sua nonna. Ma quando la gente ha iniziato a parlare online della sua traballante bontà, le cose sono diventate, beh, un po' pazze. All'improvviso, gli ordini arrivavano via DM su Instagram, commenti su Facebook e altri social media. Ma indovina un po? Il suo sito web era ancora bloccato nell’era dei dinosauri desktop.
Barry ha perso innumerevoli clienti affamati che non riuscivano a decifrare il minuscolo carattere del menu sugli schermi dei loro telefoni o a capire come effettuare un ordine senza strizzare gli occhi come una talpa a mezzogiorno. È stato straziante! Quindi, con il mio aiuto, Barry ha portato la sua attività a un livello completamente nuovo ottimizzando il suo sito web per l'utilizzo su dispositivi mobili. I passaggi che abbiamo eseguito erano piuttosto semplici e li descriverò di seguito:
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#1. Crea un design reattivo
Per prima cosa: design reattivo. Un design reattivo garantisce che il tuo sito web abbia un bell'aspetto e funzioni correttamente, indipendentemente dal dispositivo utilizzato. Siamo passati da un layout rigido, unico e adatto a tutti, a un sito Web che si piega e si flette con grazia a qualsiasi dimensione di schermo, smartphone o laptop. Bam! Croissant croccanti sugli iPhone e bontà friabili sugli iPad erano un buffet di panetteria digitale.
#2. Ottimizza la velocità di caricamento del sito web
Successivamente, abbiamo affrontato il demone della velocità. Nessuno vuole aspettare per sempre la soluzione pasticcera virtuale, quindi abbiamo semplificato il nostro codice, ottimizzato le immagini e abbiamo dato un'occhiata alla memorizzazione nella cache. Ora il sito web si carica più velocemente di una baguette sfornata, tenendo a bada quelle voglie di fame. Gli utenti mobili hanno tempi di attenzione più brevi e sono più propensi ad abbandonare un sito che impiega troppo tempo a caricarsi. Pertanto, i motori di ricerca preferiscono i siti web ottimizzati per i dispositivi mobili che si caricano rapidamente e offrono un’esperienza utente migliore.
Non dimentichiamo la navigazione; pensatelo come le briciole che conducono al delizioso centro. Abbiamo abbandonato i menu complessi e i pulsanti criptici, optando per titoli chiari, descrizioni di prodotti succose e pulsanti abbastanza grandi da poter essere toccati anche dalle dita a salsiccia del nonno. Volevamo che il nostro sito web fosse facile da navigare come un croissant appena sfornato, un boccone alla volta.
#4. Assicurati che i tuoi contenuti siano ottimizzati per i dispositivi mobili
Non dimenticare mai che il contenuto è fondamentale. Ottimizza il testo e la formattazione per essere facilmente leggibili sugli schermi dei dispositivi mobili. Abbiamo mantenuto i contenuti ottimizzati per i dispositivi mobili, suddividendo il testo denso in paragrafi di piccole dimensioni e aggiungendo punti elenco come confettini su un cupcake. E quei caratteri? Abbiamo scelto quelli che fossero amichevoli anche con la nonna più stanca che strizzava gli occhi al telefono sotto il sole pomeridiano.
#5. Implementa funzionalità specifiche per dispositivi mobili
Le funzionalità specifiche per dispositivi mobili sono come le ciliegie in cima. Pulsanti click-to-call per una gratificazione immediata, mappe che guidano i clienti direttamente alla porta della nostra panetteria e persino un "contatore di croissant" in tempo reale in modo che tutti sappiano quante bellezze burrose sono rimaste. Questa è l'ottimizzazione mobile fatta bene!
Ottimizzando il tuo sito web per i dispositivi mobili, non solo migliori l'esperienza dell'utente, ma aumenti anche le tue possibilità di apparire nei risultati di ricerca locali. L'utilizzo dei dispositivi mobili è salito alle stelle negli ultimi anni e soddisfare gli utenti mobili è ora una necessità per qualsiasi azienda locale che mira a massimizzare la propria visibilità e portata online.
Considerazioni finali sulle strategie SEO locali per la tua piccola impresa
Padroneggiare la SEO locale potrebbe non essere eccessivamente complesso, ma richiede impegno e un tocco di ingegno. Queste strategie SEO hanno davvero trasformato la mia attività locale, dall'ottimizzazione del mio GMB alla creazione di una forte presenza online. Preparati a mettere in pratica questi suggerimenti e osserva la tua attività prosperare sotto i riflettori locali. Divertiti a ottimizzare!
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Riferimenti
