Woolworths Group ha debuttato con un nuovo design del logo all'inizio del 2022 per "rappresentare meglio la sua evoluzione e ciò che rappresentano le sue piattaforme e attività collettive". Il logo classico dell'azienda, che raffigurava il suo nome accanto ai suoi cinque marchi disegnati in cinque diversi colori, è stato sostituito dalla nuova identità aziendale. Allo stesso tempo, il tradizionale logo aziendale di Woolworths è rimasto invariato.
Ma qual è la storia dietro il vecchio e il nuovo logo del Woolworths Group? In questo articolo, daremo uno sguardo alla storia del logo Woolworths Group, dai suoi umili inizi al suo attuale design elegante e moderno. Discuteremo anche del significato del logo e del suo significato per l'azienda.
Panoramica
La società di vendita al dettaglio è stata fondata nel 1931. Max Sonnenberg e suo figlio hanno aperto il primo negozio Woolworths a Città del Capo quell'anno. Questa catena di vendita al dettaglio ha ora oltre 600 negozi in Sud Africa e 65 negozi in altri paesi africani.
Nonostante il logo Woolworths abbia più di 80 anni, il design dell'identità del marchio è rimasto sostanzialmente coerente nel corso degli anni. C'è stato solo un piccolo cambiamento. Il significato associato al colore, al carattere e alla forma scelti per il marchio è semplicità, equilibrio e stabilità.
Evoluzione del logo Woolworths
1960-1972
Il design di quest'epoca prevedeva una "W" maiuscola nera solida all'interno della parte superiore di un triangolo, con simboli a cinque stelle sparsi sotto di essa. L'interno del triangolo era bianco, con uno spesso contorno nero.
1972-1987
Il logo Woolworths all'epoca era un'icona rossa stilizzata "W" posta sotto un marchio rosso "Woolworths" scritto in lettere maiuscole. L'icona "W" sembrava essere due borse della spesa identiche poste una accanto all'altra.
da 1987 a 2007
Dal 1987 al 2007, Woolworths ha utilizzato lo slogan "The Fresh Food People", che utilizza ancora in alcune località australiane come Eastwood e Booragoon.
La frase in corsivo "The Fresh Food People" in verde è posizionata sopra il marchio rosso "Woolworths" tra tre barre rosse e bianche nel disegno.
2007-2012
L'attuale icona "W" verde stilizzata di Woolworths è stata introdotta nel 2007. L'icona è composta da due mele verdi che si sovrappongono per formare la lettera "W". Il marchio "Woolworths" in rosso è stato posizionato sotto l'icona, sopra lo slogan "the fresh food people".
2012-2014
Il precedente design del logo Woolworths è stato mantenuto durante questo breve periodo, ma il rosso è stato rimosso dalla combinazione di colori. Per riflettere la sua promessa di consegnare prodotti freschi australiani ai propri clienti, l'azienda ha cambiato il suo slogan da "the fresh food people" a "Australia's fresh food people".
Durante questo periodo, lo slogan originale di Woolworths, "the fresh food people", è stato ripreso. L'icona verde stilizzata "W" e il marchio denominativo "Woolworths" sono stati mantenuti.
2015–Oggi
L'attuale icona verde stilizzata "W" che rappresenta Woolworths è apparsa per la prima volta nel 2007 e da allora il marchio denominativo e lo slogan hanno subito alcune piccole modifiche. Una nuova variante scritta a mano dello slogan di Woolworths ha iniziato ad apparire nei cataloghi alla fine di settembre 2015.
fonte
Il marchio denominativo "Woolworths" è in grassetto sans serif nella versione 2010 e le lettere sono di dimensioni inferiori rispetto al vecchio logo Woolworths. Tutto sembra essere semplice e diretto.
Colore
La combinazione di colori dell'azienda è sempre stata in bianco e nero. Il logo può essere presentato anche a colori invertiti, con la “W” nera in un quadrato bianco e la parola “Woolworths” in bianco su sfondo nero.
Il bianco connota apertura e qualcosa di positivo, mentre il nero connota professionalità. Questa combinazione di colori rappresenta una dedizione alla qualità e all'equilibrio.
Woolworth: la storia
Woolworths (noto anche come "Woolies" in Australia) è un negozio di alimentari e una catena di supermercati di proprietà del Woolworths Group. È stata la più grande catena di supermercati australiana nel 2019, rappresentando il 33% del mercato.
Woolworths vende generi alimentari (verdure, carne, frutta, alimenti confezionati e così via), riviste, prodotti per la salute e la bellezza, DVD, cancelleria, articoli per neonati e animali domestici e articoli per la casa. Entro il 30 giugno 2020, ci sarebbero 64 negozi di alimentari Woolworths Metro e 987 supermercati Woolworths.
Woolworths Online (precedentemente HomeShop) è il servizio di consegna a domicilio e "clicca e ritira" offerto dai supermercati Woolworths.
Storia dall'inizio
Ernest Williams, Percy Christmas, Stanley Chatterton, Cecil Scott Waine e George Creed fondarono il Woolworths Group (ex Woolworths Limited) in Australia nel settembre 1924.
Nel dicembre 1924, il quintetto aprì il suo primo negozio, "Woolworths Stupendous Bargain Basement", nell'Imperial Arcade di Sydney. Il supermercato contava solo 29 azionisti all'apertura del primo negozio e nessuno sembrava interessato ad accelerare la crescita del marchio. Tuttavia, poiché è stato investito più capitale e le operazioni sono proseguite, i dividendi della società sono aumentati dal 5% al 50% entro il terzo anniversario della sua attività.
Dopo il dicembre 1924, con l'apertura di più negozi Woolworths in tutta l'Australia, più clienti si interessarono a loro. I negozi Woolworth iniziarono a vendere una varietà di prodotti, offrendo i prezzi più bassi e garanzie di rimborso. Woolworths è stato il primo negozio di varietà al mondo a installare sistemi di registrazione di cassa stampati nel 1926, stabilendo lo standard per l'innovazione.
Woolworths aprì il suo secondo supermercato in Queen Street a Brisbane nell'agosto del 1927. Due anni dopo, Woolworths aprì il suo primo negozio in Nuova Zelanda, ma l'azienda è ora conosciuta come Countdown. Woolworths aveva negozi in ogni stato dell'Australia nel 1940.
Con Woolworths e le sue filiali che andavano bene, l'azienda iniziò a sperimentare l'espansione della sua collezione di generi alimentari: più negozi iniziarono a rifornire frutta e verdura fresca, oltre a un'ampia varietà di cibo.
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Woolworths ha aperto la sua prima sede self-service a Beverly Hills, Sidney, nel 1955. L'azienda ha aperto il suo primo supermercato a Dee Why nel 1958, seguito dal suo primo supermercato appositamente costruito a Warrawong nel 1960. Woolworths ha aperto il suo primo grande magazzino a Tamworth , New South Wales, nel 1976, specializzandosi gradualmente nei generi alimentari.
I supermercati Woolworths e Coles hanno smesso di distribuire buste di plastica monouso alla cassa nel 2018, seguendo l'esempio di Aldi, la terza catena di supermercati australiana. Nei tre mesi successivi, l'utilizzo di sacchetti di plastica in Australia è diminuito dell'80%, con il risultato che 1.5 milioni di sacchetti di plastica in meno sono finiti nelle discariche. Nello stesso anno, Woolworths si è impegnata a eliminare 180 tonnellate di imballaggi in plastica dai propri prodotti.
slogan
Dopo aver implementato nuove pratiche aziendali nei suoi reparti di alimenti freschi, Woolworths ha coniato la frase "The Fresh Food People" nel 1987.
Lo slogan è stato leggermente modificato nel 2012 in "Australia's Fresh Food People", a testimonianza del fatto che i supermercati Woolworths vendevano il 96% dei prodotti freschi coltivati in Australia. Con una nuova serie di spot televisivi, l'azienda ha rilanciato il suo primo slogan, "The Fresh Food People", nel 2014.
Acquisizioni
Woolworths Ltd ha acquistato tutti i 32 negozi Cash & Carry a Brisbane nel 1958. I famosi negozi di alimentari di Brisbane sono stati successivamente ribattezzati Woolworths.
Woolworths Ltd ha acquistato due marchi di generi alimentari della Tasmania, Purity e Roelf Vos, nel 1982 e li ha convertiti in negozi Woolworths 18 anni dopo.
Woolworths ha acquisito l'Australian Safeway Proprietary Limited nel 1985 dopo che la gigantesca catena di supermercati statunitense Safeway Inc. è entrata nel paese nel 1962. In cambio di una partecipazione del 19.99% in Woolworths Limited, la società ha acquisito tutte le sedi di Safeway e i diritti di denominazione. Safeway gestiva 126 negozi nel Nuovo Galles del Sud, nel Queensland e nel Victoria.
Tutti i negozi Safeway nel New South Wales e nel Queensland sono stati rinominati Woolworths, ma la maggior parte delle sedi Safeway nel Victoria è rimasta aperta. Woolworths ha annunciato nel giugno 2017 che avrebbe rinominato le sedi di Safeway come Woolworths.
Programmi fedeltà
I programmi fedeltà di Woolworths includono vari incentivi per i clienti a fare acquisti nei loro negozi di alimentari e supermercati, come sovvenzionare i prezzi del carburante presso le stazioni di servizio Caltex dell'azienda e l'ormai defunto Woolworths Plus Petrol. Gli sconti andavano da 2 a 10 centesimi per gallone di benzina e venivano assegnati per acquisti che superavano determinate soglie.
Premi quotidiani e carte di credito
Nel settembre 2007, Woolworths ha iniziato a testare il programma Everyday Rewards nel New South Wales centro-occidentale. Everyday Reward è una carta che traccia automaticamente gli acquisti del supermercato Woolworths e gli sconti sui carburanti, eliminando la necessità per i clienti di conservare buoni cartacei. Inoltre, consente a Woolworths di tenere traccia degli acquisti, offrire ai clienti promozioni pertinenti e condurre ricerche di marketing e demografiche.
Ciò è avvenuto dopo che la società ha annunciato che avrebbe lanciato una carta di credito generica un anno dopo. I titolari di carte di credito con carte di uso generale ricevevano buoni premio che potevano essere riscattati in qualsiasi supermercato o negozio di alimentari Woolworths. Woolworths ha annunciato poco dopo che avrebbe lanciato la sua Everyday Money MasterCard nell'agosto 2008, consentendo ai clienti di guadagnare carte shopping che potevano essere riscattate in qualsiasi negozio Woolworths.
Woolworths ha annunciato che avrebbe lanciato il suo programma Everyday Rewards in tutto il paese dopo il processo nel New South Wales. L'implementazione è iniziata nel Territorio del Nord e nell'Australia Meridionale a metà febbraio 2008, con gli altri stati (tranne la Tasmania) che hanno seguito l'esempio entro il 31 maggio 2008. I clienti nel Nuovo Galles del Sud hanno ricevuto 50,000 carte come parte del programma pilota.
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Woolworths ha annunciato nel giugno 2008 che oltre 1 milione di clienti era stato emesso e registrato con una carta. Gli acquirenti hanno ricevuto 3.8 milioni di carte Everyday Rewards due mesi dopo, con 2.4 milioni registrati.
I titolari della carta Everyday Rewards erano idonei per i token Qantas Frequent Flyer tramite le loro carte a partire da giugno 2009. Coloro che hanno collegato con successo la loro carta Everyday Rewards alla loro carta Qantas Frequent Flyer potevano guadagnare 1 punto Frequent Flyer per ogni dollaro speso in qualsiasi negozio Woolworths superiore a $ 30.
In risposta al feedback dei clienti, Woolworths ha apportato modifiche significative al suo programma Everyday Rewards nell'agosto 2016. I titolari della carta Everyday Rewards guadagnerebbero un punto per ogni dollaro speso in prodotti pertinenti presso le stazioni di servizio Caltex Woolworths e i supermercati Woolworths. Quando un cliente accumula 2000 punti, riceverà uno sconto di $ 10 sul prossimo acquisto in qualsiasi supermercato Woolworths.
Agli acquirenti è stato inoltre consentito di accumulare i propri sconti fino alle festività natalizie, consentendo loro di utilizzarli dal 1° dicembre al 1° gennaio di ogni anno. Woolworths ha anche ripristinato la possibilità per i clienti di guadagnare punti Frequent Flyer utilizzando la loro carta Everyday Rewards. I clienti che hanno accumulato 2,000 punti Everyday Rewards possono scambiarli con 1,000 gettoni Frequent Flyer.
Conclusione
\Woolworths Group Ltd è una società australiana quotata in borsa che genera entrate vendendo prodotti australiani freschi e merce generica. Woolworths impiega circa 210,000 persone e ha sede a Sydney. Opera in tutta l'Australia e la Nuova Zelanda.
Sono stati fondati a Sydney nel 1924 come Woolworths Limited, un rivenditore di varietà; la catena di supermercati e negozi di alimentari si è espansa in Nuova Zelanda nel 1929 e opera in tutti i territori e stati australiani dal 1960.
Dal 2012, Woolworths ha subito un consolidamento significativo, cedendo le sue attività di ospitalità, vendita al dettaglio di liquori, vendita al dettaglio di carburanti, bricolage, vendita al dettaglio di elettronica e centri commerciali per concentrarsi sulle operazioni di supermercato.
In Australia, Woolworths possiede i supermercati Woolworths, i grandi magazzini discount Big W e il programma di fidelizzazione dei clienti Everyday Rewards. La società possiede i supermercati Countdown, FreshChoice e SuperValue in Nuova Zelanda.
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Riferimenti
