Chi possiede Gucci? Gucci è di proprietà di una holding francese, Kering, che nel 8.8 ha acquisito una quota di 2004 miliardi di dollari nella rinomata casa di moda italiana. Artémis, la società di investimento della famiglia Pinault guidata da Francois Pinault, è il maggiore azionista di Kering e detiene la maggior parte delle azioni della società attraverso la sua società madre. Gucci è uno dei marchi più redditizi all'interno del Gruppo Kering; ha generato oltre 10.5 miliardi di euro (circa 12.7 miliardi di dollari) di entrate nel 2022, rispetto alle entrate totali del Gruppo di 20 miliardi di euro (circa 21 miliardi di dollari).
Tuttavia, al di là della domanda "Chi possiede Gucci?" ripercorriamo la storia passata del marchio e come è andata nel corso degli anni.
Chi possiede Gucci? Retroscena
La famiglia Gucci afferma che le sue origini risalgono al 1410 nella città mercantile di Firenze. Guccio Giovanbattista Giacinto Dario Maria Gucci (1881-1953) si trasferì da Firenze a Parigi a Londra, dove lavorò presso l'opulento Hotel Savoy. In qualità di fattorino, caricava e scaricava i bagagli dei ricchi clienti dell'hotel, apprendendone la moda, la qualità, i tessuti e le condizioni di viaggio. Successivamente ha trascorso quattro anni lavorando per la Compagnie des Wagons-Lits, una compagnia ferroviaria europea specializzata in viaggi di lusso di lusso, ampliando la sua conoscenza degli stili di vita di viaggio di lusso. Dopo la prima guerra mondiale lavorò per il raffinato produttore di valigie Franzi.
Guccio Gucci aprì il suo negozio, Azienda Individuale Guccio Gucci, in Via della Vigna Nuova a Firenze nel 1921, vendendo bagagli in pelle importati. Aprì anche un piccolo laboratorio dove poteva far realizzare i suoi articoli in pelle da artigiani locali. Alla fine fu necessario un laboratorio più ampio per ospitare i sessanta artigiani di Gucci. L'invasione dell'Etiopia da parte di Mussolini nel 1935 spinse la Società delle Nazioni a imporre un embargo commerciale all'Italia. La pelle è diventata scarsa, costringendo Guccio Gucci a incorporare altri tessuti nella composizione del prodotto, come rafia, vimini, legno, lino e juta. È stato creato il caratteristico motivo a rombi di Gucci. I Gucci hanno inventato una nuova tecnica di concia che ha portato al "cuoio grasso", che è diventato un marchio Gucci. Gucci ha introdotto le sue borse nel 1937.
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La moglie ei figli di Guccio erano tutti impiegati nel negozio. Aldo, figlio di Guccio, iniziò a lavorare in questa azienda nel 1925, diventando sempre più coinvolto nell'azienda di famiglia. Nel 1938, convinse il padre ad espandersi aprendo un nuovo negozio a Roma (Via Condotti 21) e introducendo altri accessori Gucci (guanti, cinture, portafogli, portachiavi). Gli artigiani Gucci hanno lavorato alla realizzazione di stivali per la fanteria italiana durante la seconda guerra mondiale.
A causa della carenza di materiale, l'azienda ha prodotto borse in tela di cotone piuttosto che in pelle durante la seconda guerra mondiale. Tuttavia, la mano del venditore era contraddistinta da un caratteristico simbolo a doppia G e bande rosse e verdi prominenti. Lo stemma Gucci, che raffigurava uno scudo e un cavaliere in armatura circondati da un nastro con inciso il nome di famiglia, divenne sinonimo di Firenze nel dopoguerra.
La dolce vita del dopoguerra
Dopo la guerra, Guccio Gucci distribuisce le azioni ai suoi tre figli (Aldo, Vasco e Rodolfo). Gucci ha introdotto la borsa Bamboo nel 1947.
La qualità viene ricordata molto tempo dopo che il prezzo viene dimenticato, è stato il primo slogan globale del marchio. Nel 1952, Gucci ha introdotto gli iconici mocassini (mocassino Gucci). Guccio Gucci muore a Milano il 2 gennaio 1953. Gucci apre il suo primo negozio negli Stati Uniti sulla 5th Avenue e 58th Street a New York nel novembre 1953. Un secondo negozio newyorkese apre nel 1960 al Saint Regis Hotel e un terzo sulla 5th Avenue e 54th Street nel 1973, spingendo i locali a riferirsi a quest'area come "Gucci City".
Gucci ha introdotto la Jackie Bag e ha aperto negozi a Londra e Palm Beach nel 1961. Gucci ha aperto il suo primo negozio francese vicino a Place Vendôme a Parigi nel marzo 1963. Nel 1964, il logo doppia G è stato introdotto per le fibbie delle cinture e altre decorazioni accessorie. Rodolfo Gucci e Vittorio Accornero crearono la sciarpa Flora nel 1966 per Grace Kelly, Principessa di Monaco, che acquistava spesso capi Gucci.
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Gucci ha aperto un negozio al 347 di Rodeo Drive nell'ottobre 1968, ispirando molte star di Hollywood a sostenere il marchio. Con l'apertura di Rodeo Drive è arrivato il debutto dei primi abiti di Gucci. Il successo di Gucci negli Stati Uniti ha aperto la strada alla sua espansione globale in Asia (Tokyo ha aperto nel 1972, Hong Kong nel 1974) e in Medio Oriente. Il figlio di Aldo, Roberto, ha pilotato il primo negozio in franchising Gucci a Bruxelles. Gucci aveva dieci negozi negli Stati Uniti nel 1969. Quell'anno, 84,000 mocassini Gucci furono venduti solo negli Stati Uniti. Aldo Gucci è stato soprannominato il "primo ambasciatore italiano negli Stati Uniti" dal presidente degli Stati Uniti John F. Kennedy.
Gucci ha rilasciato un set di valigie Rolls-Royce nel 1970 e ha collaborato con American Motors Corporation (AMC) per creare il Gucci Hornet, venduto durante gli anni modello 1971, 1972 e 1973. Il vagone Gucci Sportabout è stato uno dei primi veicoli americani a presentare un pacchetto di finiture di lusso progettato da un noto stilista. Gucci ha introdotto Gucci Perfumes (Il Mio Profumo) e il suo primo orologio (Modello 2000) nel 1972, il suo primo negozio in franchising negli Stati Uniti nel 1973, e la Gucci Galleria nel suo negozio di Beverly Hills nel 1977, una galleria d'arte privata adiacente al store e riservato ai clienti premium con chiave d'oro. Un carrozziere con sede a Miami ha commercializzato un'edizione Gucci della berlina Cadillac Seville dal 1978 al 1984 (il modello del 1978 è esposto al Museo Gucci).
Il mocassino Gucci è stato aggiunto alla collezione permanente del Moma di New York nel 1985.
La faida familiare di Gucci negli anni '1980
Giorgio, figlio di Aldo, scatenò la prima faida familiare nel 1969 avviando in proprio Gucci Boutique, poi assorbita dal gruppo di famiglia nel 1972.
Durante gli anni '1980, la saga di Gucci ha eroso il top management familiare dell'azienda e ha alimentato i titoli della stampa. Paolo Gucci, figlio di Aldo, ha tentato di lanciare autonomamente il marchio Gucci Plus. Aldo è stato rimproverato per aver sviluppato la maggior parte delle attività internazionali di Gucci America. Il gruppo Gucci si consolida per allentare le tensioni familiari e diventa una società quotata in borsa, Guccio Gucci SpA, nel 1982. Rodolfo muore nel 1983. Suo figlio Maurizio Gucci eredita la quota di maggioranza del padre nella società.
Ha lanciato una battaglia legale contro lo zio Aldo per il controllo completo di Gucci (un'accusa guidata dal procuratore della città Rudolph Giuliani e rappresentato da Domenico de Sole per la famiglia Gucci). Maurizio Gucci ha assunto la carica di amministratore delegato dell'azienda. Nel 1986, con solo il 16.7% di Gucci rimasto in suo possesso, Aldo Gucci, 81 anni, fu condannato a un anno per evasione fiscale (in un carcere dove era detenuto anche Albert Nipon). L'opera d'arte della Gucci Galleria è stata liquidata. Nel 1988, Maurizio Gucci ha venduto quasi il 47.8% di Gucci al fondo di investimento con sede in Bahrain Investcorp (che possedeva Tiffany dal 1984), mantenendo il restante 50%.
Nonostante le faide familiari, le vendite dei prodotti firmati Gucci hanno raggiunto i 400 milioni di dollari tra il 1981 e il 1987, di cui 227 milioni solo nel 1990. Gli anni '1980 hanno visto la produzione di massa dei prodotti Gucci, che ha generato entrate ma ha danneggiato la posizione di Gucci come marchio di lusso esclusivo. Maurizio Gucci ha assunto Dawn Mello per rimettere in carreggiata Gucci.
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Le finanze di Gucci erano ancora in rosso dal 1991 al 1993. Maurizio Gucci è stato accusato di spese sontuose per la sede dell'azienda a Firenze (Via delle Caldaie palazzo) e Milano. Nel 1993 Investcorp ha acquistato il restante 50% di Guccio Gucci SpA da Maurizio Gucci, ponendo fine al coinvolgimento della famiglia. Maurizio Gucci è stato assassinato nell'atrio dell'ufficio milanese di Gucci nel marzo 1995. La sua ex moglie, Patrizia Reggiani, è stata condannata a 16 anni di carcere per aver assunto un sicario per ucciderlo.
Rinascita porno chic
Dawn Mello è stata assunta come vicepresidente esecutivo e capo designer di Gucci nel novembre 1989. Per ristabilire l'esclusività del marchio, ha ridotto il numero di negozi da oltre 1,000 a 180. Inoltre, ha ridotto le vendite di Gucci da 22,000 a 7,000 articoli. Ha riportato la borsa Bamboo e il mocassino Gucci. Ha trasferito la sede di Gucci da Milano a Firenze, dove la storia dell'azienda è profondamente radicata.
Dawn Mello ha assunto Tom Ford per supervisionare la collezione prêt-à-porter femminile. Tom Ford è stato nominato direttore creativo di Gucci nel 1994. Ford e Mello sono tornati agli archivi del marchio dagli anni '1970. La collezione Ford del 1995, che presentava sensuali abiti bianchi con cut-out provocanti, fu un successo immediato. Gucci, resuscitato dall'edonismo del corpo caldo di Tom Ford, ha anche lanciato prodotti provocatori in edizione limitata come manette d'argento, un perizoma e campagne pubblicitarie provocatorie come il logo G rasato sui peli pubici.
Abito Gucci
Domenico De Sole, consulente legale di Gucci dagli anni '1980 e CEO dal 1994, ha fatto una campagna affinché i produttori di pelletteria italiana di Gucci continuassero a lavorare insieme e ha sviluppato un programma di partnership per rafforzare i loro legami. Ha esaminato i prezzi di ogni prodotto e ha gradualmente aumentato il budget pubblicitario di Gucci da $ 6 milioni nel 1993 a $ 70 milioni nel 1997. La società è stata quotata pubblicamente alla Borsa di New York nell'ottobre 1995, con un valore iniziale delle azioni di US $ 22. Poi, tra il 1995 e il 1997, Investcorp ha venduto la sua partecipazione in Gucci per circa 1.9 miliardi di dollari.
Chi possiede Gucci? LVMH-PPR faida su Gucci
Nel gennaio 1999, il conglomerato francese del lusso LVMH, acquistando silenziosamente azioni Gucci nel 1995, aveva acquisito il 34% di Gucci Group NV. Alla ricerca di una via di fuga da LVMH, Tom Ford e Domenico De Sole si rivolsero al finanziere francese François Pinault e al suo gruppo Pinault Printemps Redoute, divenuto poi Kering. A marzo, il gruppo Pinault ha acquistato il 40% di Gucci per 75 dollari per azione, riducendo la quota di LVMH al 20.7% attraverso la diluizione. PPR ha anche acquistato Yves Saint Laurent da Sanofi e lo ha rivenduto al Gruppo Gucci allo stesso prezzo.
Questo colpo di stato nella moda ha scatenato una guerra fredda tra LVMH e la nuova coalizione Gucci-PPR. Gucci ha acquistato il 51% della casa di moda di Alexander McQueen nel dicembre 2000, provocando uno scisma perché McQueen era anche il direttore creativo di Givenchy di LVMH. La faida di Gucci terminò nel settembre 2001 quando tutte le parti raggiunsero un accordo. Tom Ford e Domenico De Sole hanno annunciato alla fine del 2003 che non avrebbero rinnovato il contratto con Gucci-PPR, scaduto nell'aprile 2004.
Dopo la partenza di Ford, Gucci Group ha mantenuto tre designer per mantenere il successo dell'etichetta di punta dell'azienda: John Ray, Alessandra Facchinetti e Frida Giannini, che avevano tutti lavorato sotto la direzione creativa di Ford. Facchinetti è stato promosso Direttore Creativo Abbigliamento Donna nel 2004 e ha lavorato per due stagioni prima di andarsene. Ray è stato direttore creativo dell'abbigliamento maschile per tre anni.
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Frida Giannini è stata nominata direttore creativo di Gucci nel 2006. È stata designer di borse Gucci dal 2002, responsabile degli accessori dal 2004 e direttore creativo del prêt-à-porter e accessori donna dal 2005. Nel 2008, Patrizio di Marco, già di Bottega Veneta, è stato nominato amministratore delegato di Gucci. Frida Giannini, sia elogiata che criticata per aver costantemente rivisitato gli archivi di Tom Ford, alla fine ha attenuato gli esplosivi oggetti di scena "Porno Chic" di Ford nel corso degli anni "da sexy a sensuale" e ha iniziato a sperimentare stili "androgini bohémien" con una reminiscenza del XIX secolo. Ha anche creato "neoclassici" come le borse New Bamboo e Jackie. Con meno stili e più prodotti di fascia media, Patrizio di Marco si è concentrato sulla crisi post-19.
Nel 2010, Gucci ha annunciato una collaborazione con Christie's per creare un archivio più ampio degli archivi del marchio e per fornire servizi di certificazione di autenticità. Per commemorare il suo 90° anniversario, Gucci ha aperto il Gucci Museo a Firenze nel 2011. Duecentoventi nuovi negozi Gucci sono stati aperti tra il 2010 e il 2015, portando il numero totale di negozi a 500.
La famiglia di Guccio Gucci possiede ancora Gucci?
No, la famiglia Gucci non ha più una partecipazione nell'azienda dopo che Maurizio l'ha venduta a Investcorp nel 1993; Kering (che possiede il 99% della società) ora lo possiede e lo gestisce.
Chi possiede Gucci adesso?
Marco Bizzarri, attuale presidente e amministratore delegato di Gucci, è stato nominato nel gennaio 2015. Prima di entrare in Gucci, è stato amministratore delegato di Bottega Veneta e in precedenza ha guidato il gruppo di alta moda e pelletteria di Kering. È succeduto a Patrizio Di Marco, che si è dimesso dalla carica di amministratore delegato dopo un anno difficile in cui le vendite sono diminuite mentre i concorrenti hanno prosperato.
Quando è entrato per la prima volta in azienda, Bizzarri ha preso una decisione cruciale: ha nominato Alessandro Michele nuovo direttore creativo di Gucci. Durante la sua guida, Gucci è diventata una delle aziende di abbigliamento di lusso più chiacchierate. I suoi design audaci e l'uso del colore hanno aiutato Gucci a riconquistare il suo posto sulla scena globale.
I profitti sono aumentati gradualmente ogni anno da allora, grazie alla crescita organica e a significativi sforzi di marketing, come il suo attuale mandato con Harry Styles come modello di campagna. Negli ultimi anni, Gucci si è affermata come uno dei marchi di moda più importanti di oggi sotto la guida di Marco Bizzarri.
Secondo WWD, Alessandro Michele ha recentemente concluso il suo lavoro con l'azienda a causa di visioni contrastanti per lo sviluppo del marchio, provocando uno scisma tra lui e Bizzarri.
Qual è il valore del marchio Gucci?
Le vendite di Gucci hanno raggiunto gli 8 miliardi di euro nel 2018, stabilendo un nuovo record per l'azienda. Questo successo può essere attribuito in gran parte alla loro spinta strategica verso i mercati più giovani; Il 65% delle loro vendite era rivolto a clienti di età compresa tra 18 e 34 anni.
Nel luglio 2020 valeva circa 11.36 miliardi di dollari (10.78 miliardi di euro).
Il marchio Gucci avrebbe dovuto valere 18.1 miliardi di dollari nel 2022, un aumento considerevole rispetto al suo valore netto di poco superiore a 11.55 miliardi di dollari (10.96 miliardi di euro) nell'ottobre 2018. Questo straordinario successo è stato attribuito a vari fattori, tra cui il crescente appeal del marchio tra millennial e Gen Zers allo stesso modo, il suo significato nella cultura del lusso e dello streetwear e collaborazioni con celebrità di grande nome come 2 Chainz, Lady Gaga e altri.
Chi possiede Gucci: conclusione
Dalla sua nascita a Firenze nel 1921, il marchio Gucci ha fatto molta strada. È passata dalla produzione di articoli da viaggio speciali e attrezzature equestri all'essere una delle aziende di lusso globali di maggior successo con una consapevolezza globale. I loro prodotti, che vanno dall'abbigliamento prêt-à-porter alle borse e all'arredamento per la casa, sono venduti in tutto il mondo. Gucci, di proprietà di Kering, è un'azienda di moda iconica la cui influenza si estende ben oltre i confini italiani e lo farà per molti anni a venire.
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