Chi possiede Chanel? Per cominciare, Chanel è di proprietà privata della famiglia Wertheimer da quasi un secolo ed è una delle poche case di moda di lusso non di proprietà dei conglomerati LVMH o Kering. Ma chi sono esattamente? A differenza dei loro concorrenti, Bernard Arnault e François Pinault, i Wertheimer sono stati soprannominati "i miliardari più silenziosi della moda". Poiché sono estremamente riservati, vengono rese pubbliche poche informazioni sulla loro vita personale o sui loro affari.
Ma ecco cosa sappiamo di chi possiede Chanel e della sua storia.
Punti chiave
- Il marchio di lusso francese Chanel è guidato da Alain Wertheimer, che ne è il presidente.
- Suo fratello Gerard è responsabile della produzione di orologi dell'azienda, e loro due sono comproprietari.
- Il suo bisnonno, Pierre Wertheimer, ha co-fondato l'azienda con Gabrielle "Coco" Chanel.
- Il volto pubblico di Chanel, Karl Lagerfeld, è deceduto nel febbraio 2019 all'età di 85 anni. Per più di tre decenni ha guidato gli sforzi creativi dell'azienda come direttore.
Chi possiede Chanel: panoramica
1922
Alle corse di cavalli del 1922, Théophile Bader, fondatore dei grandi magazzini di lusso Galeries Lafayette, presentò Coco Chanel a Pierre Wertheimer. Pierre, un rinomato allevatore, aveva recentemente ereditato da suo padre Bourjois, l'azienda francese di profumi e cosmetici più grande e di maggior successo, mentre Coco aveva sviluppato Chanel n. 5 con il famoso profumiere Ernest Beaux appena un anno prima.
Il profumo caratteristico veniva venduto solo nelle boutique parigine di Chanel, ma Coco voleva renderlo disponibile a un maggior numero di clienti, quindi i tre nuovi amici raggiunsero un accordo: Pierre formò Parfums Chanel, che avrebbe finanziato la produzione, il marketing e la distribuzione di Chanel No. 5, Galeries Lafayette lo venderebbe (dando a Bader il 20% di proprietà) e Coco lo concederebbe in licenza (dandole il 10% di proprietà). La relazione di Pierre e Coco, d'altra parte, si è rapidamente deteriorata.
Coco iniziò a risentirsi per il loro accordo quando le vendite aumentarono e Chanel n. 5 divenne la sua creazione più venduta. Coco ha assunto un avvocato e ha tentato di rinegoziare i termini perché credeva che Pierre stesse sfruttando i suoi talenti creativi per il proprio guadagno. Non ebbe successo e Pierre mantenne il controllo dell'azienda.
1941
Coco ci riprovò nel 1941, all'inizio della seconda guerra mondiale. Ha visto un'opportunità quando i Wertheimer, che erano ebrei, furono costretti a fuggire negli Stati Uniti d'America per sfuggire al regime nazista. Citando i nuovi regolamenti sull'occupazione che imponevano il trasferimento di tutte le attività di proprietà di ebrei in mani franco-ariane, Coco scrisse una lettera al partito nazista nel tentativo di ottenere finalmente il controllo di Parfums Chanel.
Coco ancora una volta non ha avuto successo. Pierre aveva già nominato un procuratore, un amico di famiglia ariano di nome Félix Amiot, per gestire l'attività in sua assenza. La stessa Coco fu costretta all'esilio entro la fine della guerra. Ha chiuso Chanel e si è trasferita in Svizzera dopo essere stata accusata di simpatie naziste.
1954
Nonostante la loro aspra faida, Coco chiese di nuovo soldi a Pierre nel 1954, quando tornò in Francia per riaprire il suo atelier. In cambio ottenne i diritti su tutti i prodotti Chanel, non solo sui profumi. Pierre consolidò il suo potere acquistando in seguito la partecipazione del 20% di Bader in Parfums Chanel.
Pierre morì nel 1965, lasciando suo figlio Jacques a capo di Chanel e delle altre attività della famiglia. Quando Coco morì sei anni dopo, Jacques acquistò il restante 10% di Chanel, rendendolo l'unico proprietario. Non era interessato alla moda e invece concentrò i suoi sforzi sull'allevamento e sulle corse di cavalli, il che danneggiò le vendite e la reputazione di Chanel. Alain e Gérard, i suoi figli, avevano solo 25 e 23 anni quando convinsero il consiglio di amministrazione a fargli rilevare Chanel nel 1974. Lavorarono insieme per resuscitare la casa di moda in fallimento, in particolare assumendo Karl Lagerfeld.
1996
Quando il loro padre morì nel 1996, Alain e Gérard furono ufficialmente nominati comproprietari di Chanel, rendendoli tra le persone più ricche in Francia e nel mondo (il loro patrimonio netto combinato è di circa $ 49.2 miliardi). Finora si sono divisi le responsabilità. Alain è il presidente degli Stati Uniti e Gérard è il capo della divisione orologi dalla Svizzera.
A parte questo, i fratelli rimangono un mistero.
Chi possiede Chanel: un impero di lusso risorto dalle ceneri
Alain e Gerard Wertheimer, 72 e 70 anni, sono ora due dei dieci miliardari più ricchi di Francia. La loro fortuna è cresciuta molte volte grazie a grandi acquisizioni e affari, di cui Chanel è solo uno. Il loro patrimonio totale è attualmente di $ 49.2 miliardi, divisi equamente tra i due fratelli.
La famiglia Wertheimer è estremamente riservata e raramente parla alla stampa della propria ricchezza, affari, vita familiare, relazioni o persino dei propri hobby. Non partecipano nemmeno all'apertura di un negozio Chanel e, quando lo fanno, guidano la macchina e si siedono nelle file quattro o cinque. Il New York Times li ha definiti "i miliardari più discreti nel mondo della moda".
Risorgendo dalle ceneri
Dopo la morte del padre, Jacques Wertheimer, nel 1974, Alain e Gerard Wertheimer subentrarono come comproprietari del marchio Chanel. Alain è il presidente di Chanel e Gerard è responsabile della divisione orologi. Sono la terza generazione dell'azienda di 110 anni.
Chanel si è gradualmente esaurita all'epoca, lasciando solo il marchio di profumi venduto in una farmacia e in un negozio ufficiale. Alain ha rapidamente rivitalizzato l'elegante casa di moda espandendo il segmento del prêt-à-porter e riconquistando quote di mercato per guidare il settore dei profumi di lusso. La sua scelta più importante è stata quella di assumere il designer tedesco Karl Lagerfeld come Art Director.
Lagerfeld disse all'epoca: "Quando mi sono unito a Chanel, era una bella addormentata nei boschi". Nemmeno un bel viso. È drenante. Quindi è mio compito resuscitare una donna morta.
Alain soprannominato un "genio del marketing", sapeva come utilizzare le creazioni di Lagerfeld per creare un'immagine di alta moda, rendendo popolare il marchio Chanel all'interno dei circoli d'élite e in tutto il resto del mondo.
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Kristen Stewart, Cate Blanchett, Audrey Tautou, Nicole Kidman, Gisele Bündchen, Lily-Rose Depp, Cindy Bruna, Romy Schonberger, Rianne van Rompaey, Sigrid Agren e il cantante Pharrell Williams sono tra i clienti famosi di Chanel. Chanel è diventata un "gigante" nel settore della moda, con innumerevoli negozi e boutique in tutto il mondo grazie alla combinazione di celebrità e lusso esclusivo.
Chanel è anche nota per i suoi marchi di bellezza Chanel Beauty e Chanel Perfume.
Prospettiva strategica
Chanel segue sempre i principi di non scontare mai e di non vendere mai sui social network, indipendentemente dai concorrenti, per tenersi al di fuori degli altri marchi di moda nel mercato dei capitali.
La Maison è nota per il suo stile semplice ma sofisticato, classico e moderno, che combina prodotti ispirati al passato e alla sua audace identità di marca, come il tweed, con dettagli raffinati come fiocchi annodati e catene. Ciò rafforza il motto del marchio: "La moda può svanire, ma lo stile dura per sempre". Chanel non crea prodotti basati sulle tendenze attuali ma sulla coerenza nello stile, nello spirito e nella qualità, consentendo ai clienti di riconoscerli senza vedere il logo.
Alain e Lagerfeld si sono concentrati su prodotti esclusivi e hanno ideato una strategia di marketing diversa rispetto ad altri marchi per mantenere il valore del marchio, dal prezzo alla promozione.
Innanzitutto, Chanel non abbassa mai i suoi prezzi. Mentre altri marchi di moda di fascia alta, come Prada, Versace, Valentino e Burberry, lanciano campagne di sconti stagionali per attirare i clienti, Chanel adegua i prezzi solo in base alle condizioni di mercato e non modifica il prezzo base. È così che Chanel si distingue nel settore del lusso.
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Chanel ha sviluppato linee più convenienti per soddisfare le esigenze dei clienti della classe media e mercati in via di sviluppo come l'Asia per aumentare le vendite. Con 36 negozi in Giappone, 15 in Corea e 11 in Cina, Chanel controlla quasi l'intero mercato con linee di prodotti di bellezza a prezzi accessibili come balsamo per le labbra, cura della pelle, trucco e accessori come occhiali e orologi.
In secondo luogo, Chanel conduce solo una piccola attività sui social media. Negli ultimi anni, l'azienda ha speso più di un miliardo di euro in espansione internazionale e campagne pubblicitarie online. D'altra parte, Chanel vede le vendite online come qualcosa di diverso da un canale di vendita praticabile, in particolare per articoli di alta moda, gioielli, accessori, cosmetici o orologi. Chanel, secondo Alain, vuole ridurre il fenomeno dei prodotti contraffatti e contraffatti proteggendo anche il valore del marchio.
Invece, gli account Facebook, Instagram e Twitter forniscono solo le informazioni più recenti, gli eventi di moda o le collezioni appena rilasciate per aumentare la consapevolezza del marchio. I clienti verranno quindi direttamente in negozio per un consiglio, dove Chanel ha investito con cura nel team di assistenza per fornire la migliore esperienza possibile al cliente.
Con un valore del marchio di $ 13.2 miliardi nel 2021, Chanel è uno dei principali marchi di moda di lusso al mondo, dietro solo a Louis Vuitton ($ 47.2 miliardi), Gucci ($ 22.6 miliardi) ed Hermès ($ 21.6 miliardi).
Attualmente, i fratelli Alain e Gerard possiedono non solo il marchio Chanel, ma anche diversi noti vigneti in tutta Europa, tra cui quelli di Bordeaux, Napa Valley e l'isola di Porquerolles vicino all'estremità meridionale della Costa Azzurra francese.
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