Sono trascorsi più di sette anni da quando Google si è ristrutturata per formare una nuova società, Alphabet, Inc. A gennaio 2022, Alphabet era un enorme conglomerato con una capitalizzazione di mercato di $ 1.839 trilioni. È anche classificata come la terza azienda più preziosa al mondo, dietro solo a Microsoft e Apple per dimensioni. Ma diamo un'occhiata a tutto ciò che ha contribuito al loro attuale stato di entrate. Ecco un elenco completo delle filiali di Alphabet, Inc. Comprende di tutto, dalle auto a guida autonoma alle mongolfiere che trasmettono Internet.
Una breve storia
Alphabet, Inc. è diventata ufficialmente la società madre di Google e di diverse ex sussidiarie di Google nell'ottobre 2015. I due co-fondatori del colosso del motore di ricerca sono rimasti gli azionisti di controllo, i membri del consiglio e i dipendenti di Alphabet.
Larry Page ha descritto la società Alphabet nell'annuncio pubblico come un insieme di diverse società, con Google che gioca un ruolo fondamentale. Con questa mossa, le previsioni di Google secondo cui sarebbe diventato più snello si sono avverate e basate sui fatti.
Larry Page desiderava che Google diventasse più trasparente e responsabile. Ciò sarebbe stato possibile solo se Google e i suoi servizi fossero stati completamente separati dalle altre società che ora fanno parte di Alphabet Inc.
Questo tipo di ristrutturazione aziendale è stato ispirato dalla struttura di gestione Berkshire Hathaway di Warren Buffett. Larry Page e Sergey Brin hanno incontrato Warren Buffett a Omaha e hanno discusso concetti simili delle loro aziende.
Page e Brin hanno deciso di dimettersi dai rispettivi ruoli nel dicembre 2019, ma hanno mantenuto la maggioranza dei voti nel consiglio di amministrazione.
Una panoramica dell'alfabeto
Con una capitalizzazione di mercato di 1.75 trilioni di dollari al 10 marzo 2022, Alphabet è diventata uno dei più grandi conglomerati tecnologici del mondo.
Per il 2021, la società ha registrato un utile netto di 76 miliardi di dollari su un fatturato di 257.6 miliardi di dollari.
La pubblicità rappresenta la stragrande maggioranza delle entrate di Alphabet. L'azienda fornisce pubblicità sulle prestazioni, consentendo agli inserzionisti di connettersi con i propri utenti in modo misurabile. Vende anche pubblicità del marchio, che mira ad aumentare la consapevolezza e l'affinità del marchio degli utenti.
La pubblicità è quindi fondamentale per la strategia di Alphabet e ha guidato molte delle decisioni di acquisizione dell'azienda, compreso l'acquisto di DoubleClick nel 2008 (vedi sotto).
Tuttavia, Google guadagna denaro da varie fonti, tra cui vendite di app, acquisti in-app, hardware e costi di licenza e servizio, inclusi quelli di Google Cloud e altri prodotti.
Per rafforzare queste attività, la società ha effettuato acquisizioni.
Alphabet è costantemente alla ricerca di nuove tecnologie che possano aiutarla ad espandere il proprio portafoglio di attività. L'acquisizione di società più piccole spesso elimina i concorrenti emergenti, riducendo la concorrenza di Alphabet. Questo è uno dei motivi per cui Alphabet è attualmente oggetto di una causa antitrust intentata dagli Stati Uniti. Nell'ottobre 2020 si riuniranno il Dipartimento di giustizia (DOJ) e undici procuratori generali statali.
Di seguito esaminiamo in maggior dettaglio le principali acquisizioni della società. Ad eccezione di YouTube, Alphabet non suddivide le entrate che questi acquisti attualmente contribuiscono all'azienda.
Cosa possiede Alphabet?
Mandiant
Costo di acquisizione: $ 5.4 miliardi.
Data di acquisizione (annunciata ma non ancora chiusa): 8 marzo 2022
L'8 marzo 2022, Google ha annunciato la sua intenzione di acquistare la società di sicurezza informatica quotata in borsa Mandiant, Inc. (MNDT) per $ 23 per azione, ovvero circa $ 5.4 miliardi. La società, che si concentra sui test di sicurezza informatica e sulla risposta agli incidenti, sarà integrata nel business del cloud computing di Google per contribuire a migliorare la sicurezza dei dati nel cloud.
FireEye ha pagato circa 1 miliardo di dollari per Mandiant nel 2013.
Nel giugno 2021, FireEye ha venduto la sua attività e il nome dei prodotti a marchio FireEye alla società di private equity Symphony Technology Group per $ 1.2 miliardi, lasciando la società quotata in borsa con il business del software Mandiant Solutions.
Il nome dell'azienda è stato cambiato di nuovo in Mandiant nell'ottobre 2021.
Secondo quanto riferito, Microsoft (MSFT) era interessata all'acquisizione di Mandiant nel febbraio 2022.
L'offerta di $ 23 per azione di Google rappresenta un premio del 45% rispetto a dove le azioni sono state scambiate il 1° febbraio 2022 (prima dell'annuncio di Microsoft).
Se l'accordo andrà a buon fine, sarà la seconda più grande acquisizione della società nella storia, dietro solo a Motorola Mobility, che ha acquistato per 12.5 miliardi di dollari nel 2012. Google prevede che la transazione si concluderà entro il 2023, assumendo l'approvazione degli azionisti e delle autorità.
Fitbit
Costo di acquisizione: $ 2.1 miliardi. Data di acquisizione: 14 gennaio 2021
Fitbit è stata fondata nel 2007 da James Park ed Eric Friedman per sviluppare un prodotto indossabile che utilizzasse la tecnologia wireless per migliorare la salute e la forma fisica degli utenti. L'offerta dell'azienda comprende smartwatch, fitness tracker da braccio, un'applicazione per il monitoraggio del fitness digitale e attrezzature, accessori e servizi correlati.
Dopo aver annunciato l'accordo nel novembre 2019, Google ha chiuso l'acquisizione di Fitbit nel gennaio 2021, aggiungendo alla sua gamma di dispositivi indossabili dopo l'acquisizione della tecnologia per smartwatch Timex nel 2019.
La transazione è stata completata dopo che le autorità di regolamentazione antitrust dell'Unione Europea hanno approvato l'acquisizione con condizioni per proteggere i dati sulla salute degli utenti e preservare la concorrenza nel settore della tecnologia indossabile. Google ha sottolineato che l'acquisizione riguarda dispositivi, non dati, e ha promesso che i dati degli utenti non sarebbero stati utilizzati per gli annunci Google.
Looker
Costo di acquisizione: $ 2.6 miliardi. Data di acquisizione: 13 febbraio 2020
Lloyd Tabb ha fondato Looker nel 2011 per aiutare le aziende a estrarre e analizzare facilmente i dati. La maggior parte dei sistemi di business intelligence legacy richiedeva competenze ingegneristiche e di programmazione da parte degli utenti per estrarre e analizzare i dati. Looker ha semplificato il processo modificando le query di programmazione per leggere più come lingue naturali come l'inglese. Gli utenti possono ora eseguire l'analisi dei dati senza dover "parlare" del codice.
Nel giugno 2019, Google ha annunciato la sua intenzione di acquisire Looker. Looker è stato acquisito da Google nel 2020 e le sue capacità saranno sfruttate tramite il servizio Google Cloud. Looker in Google Cloud accelera la capacità dei clienti di analizzare i dati e consegnarli business intelligencee creare applicazioni basate sui dati.
Nest
Costo di acquisizione: $ 3.2 miliardi.
Data di acquisizione: 13 gennaio 2014
Tony Fadell e Matt Rogers hanno fondato Nest Labs nel 2010. Fadell e Rogers hanno lasciato le divisioni di sviluppo di iPod e iPhone di Apple per lanciare un'azienda tecnologica che ha rivoluzionato il termostato: trasformandolo in un dispositivo basato su sensori, abilitato al WiFi, di apprendimento e programmabile.
Google ha acquistato Nest nel 2014 e l'ha fusa con la divisione Home di Google per formare Google Nest, che vende una varietà di prodotti per la casa innovativi come sistemi di allarme di sicurezza, telecamere di sicurezza, router WiFi e dispositivi di assistenza domestica.
Waze
Costo di acquisizione: $ 966 milioni. Data di acquisizione: 11 giugno 2013
Waze è stata fondata nel 2008 in Israele. Il dispositivo di consulenza sul traffico mobile di crowdsourcing e il servizio di navigazione sono stati acquisiti da Google cinque anni dopo, quando l'app Google Maps dell'azienda aveva già sette anni.
Sebbene l'acquisizione di Waze fosse un modo per eliminare la concorrenza, Google ha anche visto le funzionalità di aggiornamento del traffico di Waze come nuove aggiunte a Google Maps.
Da allora, Google è stata in grado di monetizzare il servizio vendendo servizi pubblicitari alle aziende, come annunci che avvisano i conducenti quando si trovano vicino alle aziende partecipanti.
All'inizio del 2021, Waze aveva oltre 140 milioni di utenti attivi mensili, rispetto ai 10 milioni di quando è stata acquisita.
DoubleClick
Costo di acquisizione: $ 3.1 miliardi. Data di acquisto: 11 marzo 2008
DoubleClick è stata fondata nel 1996 ed è diventata uno dei beniamini del mercato azionario dell'era delle dot-com come pioniere della prima generazione di pubblicità online negli anni '1990. Hellman & Friedman ha pagato 1.1 miliardi di dollari in una transazione "take-private" per diventare il proprietario di maggioranza della società nel 2005.
Google ha acquistato DoubleClick nel 2008 per migliorare le capacità di analisi e targeting degli annunci dei propri clienti. Google ha ritirato il marchio DoubleClick nel 2018 e lo ha fuso con il marchio AdWords di Google, rendendo Google Ads lo strumento principale per gli inserzionisti.
YouTube
Costo di acquisizione: $ 1.65 miliardi. Data di acquisizione: 13 novembre 2006. Entrate pubblicitarie su YouTube nel 2019: 15.1 miliardi di dollari
YouTube è stata fondata nel 2005 da tre ex dipendenti di PayPal che credevano che alla gente comune sarebbe piaciuto condividere i propri video domestici online. Nell'estate del 100 aveva già pubblicato oltre 2006 milioni di video al giorno. YouTube ha iniziato a cercare un acquirente sia a causa di problemi tecnici che derivano dalla rapida crescita sia dalla mancanza di successo commerciale.
Nel frattempo, la piattaforma video di Google, Google Video, che ha debuttato nel 2005, aveva faticato a guadagnare terreno.
Google ha acquisito YouTube alla fine del 2006, dotandolo di una nuova e potente piattaforma video. YouTube è diventato una fonte significativa di entrate pubblicitarie per Alphabet, così come entrate da abbonamenti premium e YouTube TV. Le entrate pubblicitarie di YouTube dovrebbero raggiungere i 28.9 miliardi di dollari nel 2021.
Altri prodotti/aziende Alphabet possiede
Admob
AdMob è una società di pubblicità mobile fondata nel 2006 da Omar Hamoui, uno studente della Wharton School of Business
La sede dell'azienda era inizialmente a Mountain View, in California, ma in seguito fu trasferita a San Mateo. AdMob nasce come piattaforma che consentiva agli sviluppatori di app per dispositivi mobili di monetizzare le proprie app tramite la pubblicità.
Google ha pagato $ 750 milioni per Admob nel 2009, superando la rivale Apple. Quattro anni dopo, l'azienda ha aggiornato la piattaforma Admob con la tecnologia AdSense per aiutare gli sviluppatori di app a guadagnare maggiori entrate pubblicitarie.
Kaggle
Kaggle è una community online per data scientist, ingegneri di machine learning e altri appassionati in cui possono competere in concorsi scientifici, lavorare su progetti open source e accedere a una varietà di set di dati.
È stata fondata nel 2010 da Anthony Goldbloom, un data scientist australiano, e Ben Hamner, uno sviluppatore di software.
La comunità ha iniziato con un concorso inaugurale di apprendimento automatico, con concorsi successivi utilizzati per migliorare il riconoscimento dei gesti per Microsoft Kinect e ulteriori ricerche sull'HIV e sulle previsioni del traffico, tra le altre iniziative.
Il capo scienziato di Google Fei-Fei Li ha annunciato a marzo 2017 che Kaggle e la sua community di 800,000 utenti si sarebbero uniti a Google Cloud.
Marciapiede Labs
Sidewalk Labs è una società di pianificazione urbana e infrastrutture la cui missione è affrontare problemi come il consumo di energia, la congestione del traffico e l'elevato costo della vita.
Daniel Doctoroff ha fondato Sidewalk Labs nel 2015. Doctoroff è un ex CEO di Bloomberg LP e un uomo d'affari americano, urbanista e vicesindaco nell'amministrazione del sindaco di New York City Michael Bloomberg.
Google ha assorbito Sidewalk Labs dopo che Doctoroff si è dimesso a causa di problemi di salute alla fine del 2021. I prodotti principali dell'azienda sono stati successivamente incorporati negli sforzi di sostenibilità urbana di Google e Alphabet ha trasformato il progetto Canopy Buildings di Sidewalk come società separata.
Calico
Calico Life Sciences LLC è una consociata di Google specializzata in ricerca e sviluppo nel campo della salute, biotecnologia e scienze della vita. Nella lettera dei fondatori di Google del 2013, Larry Page ha affermato che l'obiettivo principale dell'azienda è "salute, benessere e longevità".
Bill Maris, un imprenditore e venture capitalist che è stato anche vicepresidente dei progetti speciali dell'azienda, ha fondato Calico come progetto Google nel 2013. L'attuale CEO di Calico è Arthur D. Levinson, presidente di Apple Inc.
CapitalG
Il fondo di crescita indipendente di Alphabet è noto come CapitalG. Fondata nel 2013 come Google Capital, l'azienda è diventata pubblica nel 2014 ed è stata ribattezzata dopo la ristrutturazione di Alphabet nel 2016.
David Lawee (ex vicepresidente dello sviluppo aziendale di Google e primo vicepresidente del marketing dell'azienda) ha fondato CapitalG. A Lawee si sono uniti i partner Gene Frantz, Derek Zanutto, Jesse Wedler e Laela Sturdy, ex direttore delle vendite e delle operazioni aziendali di Google.
La strategia di investimento dell'azienda si concentra sulle tendenze tecnologiche emergenti a lungo termine che hanno il potenziale per rivoluzionare i rispettivi settori.
SurveyMonkey, Credit Karma, Glassdoor, Duolingo, Snap Inc., Airbnb, Stripe, Robinhood, Lyft e NEXT insurance sono tra gli importanti investimenti di CapitalG.
DeepMind
DeepMind è un laboratorio di ricerca sull'intelligenza artificiale con sede a Londra fondato da Demis Hassabis, Shane Legg e Mustafa Suleyman.
L'azienda ha iniziato sviluppando reti neurali che hanno imparato a giocare ai primi videogiochi e battere i giocatori umani in giochi più complessi come Go.
Google ha pagato circa 400 milioni di dollari per DeepMind nel 2014. Hassabis ha affermato che l'acquisizione "ci consentirebbe di potenziare la nostra missione di sfruttare la potenza degli strumenti di apprendimento automatico per affrontare alcuni dei problemi più difficili della società e contribuire a rendere la nostra vita quotidiana più produttiva e piacevole."
Google Fiber
Google Fiber è una consociata che fornisce Internet a banda larga in fibra ottica e IPTV alle case negli Stati Uniti. Nel 2011, il servizio è stato reso disponibile per la prima volta ai residenti di Kansas City, Kansas, come progetto sperimentale per fornire un accesso a Internet ultraveloce.
Tuttavia, alla conferenza Dealbook del New York Times nel dicembre 2012, il presidente esecutivo di Google Eric Schmidt ha dichiarato che Google Fiber era diventato un modello di business praticabile.
Ciò è stato indubbiamente aiutato dalla designazione di Netflix come l'ISP più costantemente veloce d'America, con una velocità media di 2.55 megabit al secondo.
Google Fiber è ora disponibile in Alabama, Arizona, California, Colorado, Florida, Georgia, Illinois, Iowa, Nebraska, North Carolina, Tennessee, Texas, Utah e Washington, tra gli altri stati.
Ala
Wing è una consociata di Google specializzata nella consegna di droni e nei sistemi di controllo del traffico aereo senza pilota. L'azienda è nata come progetto Google X ed è ora nota per la progettazione, la produzione e l'implementazione di droni di consegna leggeri.
Gli aerei sono autosufficienti nel senso che usano una visione avanzata per comprendere ciò che li circonda. Possono anche pianificare i loro percorsi, risolvere errori di sistema e rispondere alle richieste di consegna al volo.
Wing è stata la prima società di consegne di droni approvata dalla Federal Aviation Administration. La certificazione ha consentito all'azienda di operare come compagnia aerea e da allora ha effettuato oltre 300,000 consegne negli Stati Uniti, in Australia e in Finlandia.
Scienze della vita
Verily Life Sciences (precedentemente Google Life Sciences) è una consociata di Alphabet Inc. fondata nel 2015. Fino a quando Sergey Brin non ha annunciato la sua separazione come consociata indipendente, Google Life Sciences era una divisione di Google X.
Verily mira a migliorare i risultati sanitari per le persone in tutto il mondo combinando tecnologia e scienza. L'azienda sviluppa soluzioni innovative a problemi di salute complessi associati a malattie croniche e infettive.
Lenti a contatto intelligenti per il monitoraggio del glucosio, dispositivi indossabili per il monitoraggio dei tremori nei pazienti con malattia di Parkinson e lo sviluppo di un programma di test COVID-19 sono tra i progetti degni di nota di Verily.
Società di gestione GV
GV Management Company è una società di venture capital con sede nella Silicon Valley precedentemente nota come Google Ventures. È stata fondata nel 2009 come braccio di venture capital di Google, ma come Verily, è diventata un'entità indipendente all'interno di Alphabet nel 2015.
GV investe in società seed, venture e in fase di crescita in vari settori, tra cui sanità, intelligenza artificiale, software, hardware, scienze della vita, trasporti, agricoltura e sicurezza informatica. Le aziende nel suo portafoglio includono GitLab, Verve, Stripe, Bowery, Dapper Labs, Determined AI e Nimble.
Tecnologia Innovazione Intrinseca
Intrinsic è una consociata di Alphabet fondata nel 2019 per sviluppare software di produzione avanzati e tecnologie di robotica. Con il software che semplifica la programmazione e il funzionamento dei sistemi associati, Intrinsic mira a rendere i robot industriali più accessibili, flessibili e preziosi.
La tecnologia Intrinsic Innovation è stata sviluppata in X per cinque anni prima che diventasse una società indipendente di Alphabet. Intrinsic è attualmente alla ricerca di partner elettronici, sanitari e automobilistici, che utilizzano già la robotica industriale.
Wendy Tan White, l'attuale CEO dell'azienda, guida un team di alcuni dei massimi esperti di robotica al mondo. Tra questi ci sono il CTO Torsten Kroeger, l'innovatore Rainer Bischoff e il luminare dell'apprendimento per rinforzo Stefan Schaal.
Software ITA
ITA Software è stata fondata nel 1996 da un gruppo di scienziati informatici del MIT come società di software per l'industria dei viaggi. Il primo prodotto dell'azienda era una piattaforma software chiamata QPX, che fornisce informazioni in tempo reale su prezzi e disponibilità di voli, hotel e autonoleggi a compagnie aeree e agenzie di viaggio.
Google ha annunciato la sua intenzione di acquistare la società con sede nel Massachusetts per 700 milioni di dollari nel luglio 2010. L'accordo è stato progettato per "creare un modo nuovo e più semplice per gli utenti di trovare migliori informazioni sui voli online, che dovrebbe incoraggiare più utenti a effettuare i loro acquisti di voli online .”
Sega
Eric Schmidt ha fondato Jigsaw, un incubatore tecnologico e think tank, nel 2010. La missione dell'azienda è utilizzare la tecnologia per affrontare alcuni dei problemi di sicurezza globale più urgenti, come gli attacchi informatici, la censura online e l'estremismo politico.
Tra i progetti dell'azienda ci sono strumenti per rilevare e prevenire le molestie online, combattere la disinformazione e la propaganda e migliorare la sicurezza digitale per le popolazioni vulnerabili come giornalisti e attivisti per i diritti umani.
Altri progetti includono una collaborazione del 2016 con la Wikimedia Foundation per utilizzare l'apprendimento automatico per comprendere meglio le molestie su Wikipedia. Jigsaw ha anche collaborato con il Washington Post nel 2017 per lanciare un archivio di analogie guidato dalla comunità che aiuta i non addetti ai lavori a comprendere il complesso gergo tecnologico.
Quali società possiede Google?
Google ha acquisito e integrato molte startup nel corso degli anni, contribuendo al modello di business complessivo di Google. Queste acquisizioni includono:
- YouTube
- Android
- In verità.
- Nido.
- Accesso.
- Anche Waymo.
YouTube è una consociata di Google?
Google ha pagato $ 1.65 miliardi per acquisire YouTube nel 2006. YouTube fa ora parte del modello di business di Google, rappresentando una macchina pubblicitaria che genererà oltre $ 28 miliardi di entrate pubblicitarie entro il 2021.
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Riferimenti
