Alcuni design di loghi sono così comuni che non ci fermiamo a considerare cosa dovrebbero effettivamente rappresentare. Certo, alcuni non richiedono molta riflessione (siamo abbastanza sicuri che il logo Apple sia una mela), ma altri, come il logo Walmart, sono un po' più astratti.
Alcuni credono di guardare un fiore, mentre altri credono di guardare il sole. Tuttavia, secondo un post sul blog sul sito Web dell'azienda, quei cerchi gialli rappresentano qualcosa di completamente diverso. Questo articolo ti mostrerà cosa rappresenta il logo Walmart e da dove proviene.
Mettiamo subito in moto la palla...
Panoramica
Il nome dell'azienda è stato il punto focale del design del logo sin dal suo inizio. Il logo ha subito diverse modifiche, inclusi caratteri, colore e, soprattutto, ortografia.
In realtà il logo è stato fatto per dividere la parola in modo elegante, ma di questi tempi si cerca un significato ovunque, anche quando non ce n'è. Si pensa che il messaggio nascosto del logo Walmart rappresenti sei scintille. E ogni scintilla, a sua volta, rappresenta idee che aiutano l'azienda ad avere successo. Mi ricordano anche Sam Walton, che aveva fiducia in se stesso e nella sua capacità di avere successo.
Oggi tutti cerchiamo questo tipo di ispirazione e anche l'ispirazione dei clienti fa parte del significato del logo di Walmart.
Poiché il pubblico di destinazione è vario, il logo è semplice e diretto. E quanto più vario è il gruppo, tanto più difficile è soddisfare tutte le loro esigenze. Ma il logo di Walmart sembra caldo e luminoso, il che fa sembrare che lo shopping sarà un buon momento. Tali loghi sono spesso appropriati e, di conseguenza, sono ben ricordati dai clienti, che è lo scopo di quei loghi, giusto?
Cos'è esattamente Walmart?
Walmart è il nome di una catena di ipermercati americana fondata nel 1962 e da allora è cresciuta fino a diventare una delle più grandi aziende del suo segmento, con oltre 10,000 negozi in tutto il mondo. L'azienda opera in 24 paesi, con nomi diversi per ogni località.
La storia di Walmart
Il leggendario fondatore di Walmart, Sam Walton, ha aperto il suo primo negozio al dettaglio a Bentonville, in Arkansas, nel 1950. Walton ha immediatamente implementato una strategia aziendale senza rivali ma semplice. Ha ridotto i suoi prezzi notevolmente al di sotto di quelli dei suoi concorrenti. Ha ridotto i suoi margini di profitto, ma Walton era fiducioso che si sarebbe ripagato con un aumento delle vendite. Aveva ragione e nel 1967 il modello di business di Walton si era dimostrato abbastanza efficace da supportare 24 diversi negozi in tutto l'Arkansas.
Nel 1985, Walmart aveva 882 negozi in tutto il paese, con un fatturato di 8.4 miliardi di dollari quell'anno. E nel 1988 Walmart era diventato il rivenditore più redditizio degli Stati Uniti.
Nel 1988, Sam Walton si è dimesso da amministratore delegato della società, cedendo le redini a David Glass. Nonostante il fatto che Walmart avesse già molto successo, è cresciuto molto rapidamente negli anni '1990. Nel 1990, Walmart aveva 32 miliardi di dollari di vendite e sedi in tutti i 50 stati. Nel 1991, l'azienda ha aperto il suo primo negozio al di fuori degli Stati Uniti a Città del Messico, in Messico.
Da allora Walmart non ha più guardato indietro. Walmart ha generato entrate per 482.1 miliardi di dollari nel 2016 con 5,229 negozi negli Stati Uniti e 6,300 negozi internazionali, una cifra ancora più impressionante data la forte concorrenza che Walmart ha affrontato negli ultimi anni da rivali di e-commerce come Amazon e Jet.com.
Insieme alle entrate sbalorditive, Walmart è anche uno dei maggiori datori di lavoro al mondo, con circa 2.2 milioni di dipendenti in tutto il mondo. Questo, insieme all'elenco infinito di contributi di beneficenza dell'azienda e all'impatto positivo che i prezzi bassi dell'azienda hanno avuto sulla vita degli acquirenti di tutto il mondo, rende Walmart un successo che va oltre gli zeri davanti al simbolo del dollaro.
Ma che ruolo ha avuto il logo di Walmart in questo successo, e come è arrivato?
Il logo di Walmart
Il logo Walmart si è evoluto attraverso diverse iterazioni nel corso degli anni. Il primo logo di Sam Walton era abbastanza semplice, con poca enfasi posta sul suo design. L'azienda ha sperimentato diversi design nel corso degli anni, principalmente decidendo se sillabare il nome dell'azienda nel logo per leggere "Wal-Mart", separarlo con un asterisco per leggere "Wal*Mart" o unire le parole per leggere «Walmart.» Nonostante il fatto che tutti questi design siano stati utilizzati nel corso degli anni, l'azienda alla fine ha optato per quest'ultimo nel 2008.
Oggi, il logo dell'azienda presenta la parola "Walmart" in tutte le lettere minuscole, accentuata all'estremità da uno sprazzo di sole giallo noto come "la scintilla". Questa è la sesta versione del logo dell'azienda e, secondo quanto riferito, è stata progettata per invogliare le famiglie a reddito più elevato a fare acquisti nel negozio.
Anand Kumar, professore di marketing presso la University of South Florida, ha detto del nuovo logo: "Le persone non cambieranno negozio a causa di un logo, ma quello vecchio associava Walmart a buon mercato". Questo, insieme ai miglioramenti del negozio, aiuterà a cambiare le percezioni.
Nel frattempo, Linda Blakley, portavoce della società con sede a Bentonville, in Arkansas, ha commentato il nuovo logo dicendo: "Volevamo qualcosa di più morbido, amichevole e caldo". Walmart Spark incarna lo spirito della nostra azienda: innovazione, ispirazione e persone che lavorano duramente per ridurre i prezzi".
Se non altro, le numerose modifiche al logo Walmart e le ragioni alla base mostrano quanto siano importanti dettagli come il design del logo per un'azienda di successo come Walmart.
Chi ha progettato il primo logo Walmart?
Il primo logo di Walmart non è stato progettato da nessuno in particolare, poiché non era qualcosa a cui il fondatore di Walmart, Sam Walton, aveva pensato molto.
In effetti, durante i primi due anni di esistenza di Walmart (1962-1964), il carattere e la combinazione di colori utilizzati per la parola Walmart furono determinati in ultima analisi da chiunque fosse incaricato di stampare il documento pubblicitario in quel momento!
L'evoluzione del logo Walmart
1962-1964: la prima versione del logo Walmart
Era semplice, senza caratteristiche o dettagli elaborati. Questo logo era semplice, con solo lettere blu che spiegavano il nome del negozio.
1964-1981: la seconda versione del logo Walmart
Il secondo logo Walmart includeva più elementi stilistici, come scritte che ricordavano un tema western. Questa seconda versione includeva anche un trattino per separare "Wal" e "Mart".
1981-1992: la terza versione del logo Walmart
Walmart ha deciso di rinominare e andare in una direzione diversa 20 anni dopo il logo a tema occidentale. Questo logo aveva un aspetto e un carattere audaci, ma includeva ancora il trattino nel nome.
1992-2008: la quarta versione del logo Walmart
Walmart ha optato per un aspetto più moderno in questa iterazione, sostituendo il trattino con una stella. Anche Walmart è tornato alla combinazione di colori blu. Questa quarta versione può ancora essere vista su molti negozi mentre l'azienda lavora per sostituirla con la versione più recente.
2008 – Presente: la quinta versione del logo Walmart
Questa quinta versione ha visto i cambiamenti più drastici. Nel 2008, il logo è stato modificato in lettere minuscole, seguite da uno sprazzo di sole giallo noto come "la scintilla".
Questo logo è stato creato come parte del rebranding di Walmart per attirare un pubblico più ricco. Sebbene i loghi da soli non inducano gli acquirenti a cambiare il loro comportamento e inizino a fare acquisti in un negozio, possono aiutare a cambiare le percezioni delle persone.
Questa nuova versione è più morbida, amichevole e calda. La portavoce della catena di Bentonville, con sede in Arkansas, Linda Blakley, ha dichiarato che l'aggiunta di sunburst incarna la missione della loro azienda di "innovazione, ispirazione e persone che lavorano duramente per abbassare i prezzi".
L'evoluzione di Walmart
1962: Viene fondato Wal-Mart
Sam Walton ha aperto il suo primo negozio Wal-Mart a Rogers, Arkansas, il 2 luglio 1962. Walton era un uomo d'affari ed ex dipendente di JC Penny. Walton ha sperimentato le vetrine fisiche prima di fondare Wal-Mart, aprendo il suo primo negozio al dettaglio non Wal-Mart nel 1950. In questi negozi, ha provato quello che sarebbe diventato famoso per Wal-claim Mart: offrire prezzi più bassi rispetto a tutti i suoi concorrenti. Questo semplice modello di business ha inizialmente ostacolato i suoi margini di profitto, ma le sue vendite hanno rapidamente fatto la differenza.
Quando è arrivato il momento di aprire la prima sede Wal-Mart, Walton è stato ispirato dai nomi Ann & Hope e FedMart.
1967-1969: Wal-Mart inizia ad espandersi
Il modello di business di Walton di offrire prezzi inferiori rispetto ai suoi concorrenti si è rivelato abbastanza efficace da consentirgli di aprire 24 negozi in Arkansas entro il 1967. Questi negozi hanno generato un totale di $ 12.7 milioni di entrate. Wal-Mart è stata costituita come Wal-Mart Stores, Inc. due anni dopo, nel 1969.
1970–1979: Wal-Mart diventa una catena nazionale e amplia la propria offerta
Nel 1970, poco dopo la costituzione di Wal-Mart, le sue prime azioni furono vendute come società quotata in borsa per $ 16.50 per azione. Il titolo è stato quotato alla Borsa di New York nel 1972. Il loro successo sul mercato azionario è stato il risultato diretto della crescita dell'azienda.
Il primo centro di distribuzione e ufficio interno di Wal-Mart è stato aperto a Bentonville, Arkansas, nel 1971, e nel 1972 Wal-Mart ha registrato il suo miglior anno di vendite, generando 78 milioni di dollari da 51 negozi (compresi i negozi al di fuori dell'Arkansas). Wal-Mart ha continuato a crescere. Nel 1978 ha aperto la sua prima farmacia e nel 1979 ha avviato la Walmart Foundation.
1980-1988: Wal-Mart non rallenta
Wal-Mart ha raggiunto un miliardo di dollari di vendite annuali all'inizio del prossimo decennio. Questo è stato più veloce di qualsiasi altro concorrente, così come di qualsiasi altra azienda in precedenza. Il numero di negozi di proprietà di Wal-Mart è stato ciò che ha guidato queste vendite. Nel 1, Wal-Mart aveva 1980 negozi e 276 dipendenti.
Nel 1983, Wal-Mart ha aperto la sua prima sede di Sam's Club a Midwest City, Oklahoma. Sam's Club era diverso da Wal-Mart in quanto offriva prodotti sfusi, ma era anche come Wal-Mart in quanto offriva prezzi bassi. Nello stesso anno, Wal-Mart ha sostituito i suoi registratori di cassa con macchine computerizzate per punti vendita. Cinque anni dopo aver superato il miliardo di dollari di vendite, Wal-Mart ha raggiunto gli 1 miliardi di dollari nel 8.4 e ha ampliato ulteriormente la propria catena in tutto il paese con 1985 negozi.
Sam Walton si è dimesso dalla carica di CEO lo stesso anno in cui è stato aperto il primo Wal-Mart Supercenter a Washington, Missouri, nel 1988. David Glass è subentrato a Walton.
1991–1998: Wal-Mart diventa il principale rivenditore nazionale e si espande a livello globale
Nel 1991, Wal-Mart si è espansa a livello globale dopo aver aperto con successo negozi in tutti i 50 stati e aver raggiunto un fatturato record di 32 miliardi di dollari. Quest'anno hanno aperto il loro primo Sam's Club a Città del Messico, nonché la loro prima location ottica negli Stati Uniti.
Altri negozi hanno seguito l'esempio negli anni '1990, con sedi in Canada, Cina e Regno Unito. Anche Wal-Mart ha avuto la sua prima settimana di vendite da 100 miliardi di dollari nel 1997, a dimostrazione del suo successo.
2000-2019: Wal-Mart si adatta e rimane rilevante
Nel 2000 Internet è decollato e Wal-Mart ha risposto creando un'esperienza online per i propri clienti. Nel 2016, Wal-Mart ha anche introdotto Walmart Pay, che consente ai clienti di effettuare pagamenti in negozio utilizzando i propri smartphone. Quello fu solo l'inizio della loro reazione ai tempi che cambiano. Wal-Mart ha continuato ad espandersi in Giappone, India, Sud Africa e Cile, si è impegnata a essere un'azienda ecosostenibile, ha fornito spedizioni gratuite e ha superato i 400 miliardi di dollari di vendite annuali.
Durante gli anni 2000, i loro leader sono cambiati molte volte e hanno acquistato un certo numero di società, come Jet.com, Moosejaw, ModCloth, Bonobos, Parcel, Shoes.com e altre. Wal-Mart Stores, Inc. ha cambiato il suo nome legale in Walmart Inc. nel 2018. John Furner è stato nominato Presidente e CEO poco prima della pandemia.
Elementi di design del logo Walmart
Prima della presentazione del logo Walmart più recente, la società utilizzava un logo con una combinazione di colori rosso, bianco e blu nel tentativo di invocare un appello patriottico alla propria base di clienti ancora in gran parte incentrata sugli Stati Uniti. Il logo più recente è stato creato con una morbida combinazione di colori blu e giallo per essere più accogliente e invitante per i propri clienti in tutto il mondo.
Allo stesso tempo, Walmart stava cercando di cambiare la sua immagine di azienda a basso costo e di bassa classe, quindi il cambiamento era necessario anche per questo motivo. Anche se il vecchio logo andava bene, Walmart sapeva che cambiare i loghi era una parte importante per cambiare la loro immagine e associazioni, quindi ha scelto un design completamente nuovo per essere il nuovo volto dell'azienda rinominata.
Linda Blakely lo ha detto meglio quando si è trattato dello scopo della scintilla nel logo: la scintilla è un simbolo di innovazione e ispirazione, entrambi elementi che hanno spinto l'azienda in avanti nel corso degli anni.
La popolarità del logo Walmart
Quando gestisci un'azienda grande e influente come Walmart, tutti hanno un'opinione su tutto ciò che fai. La gente si è arrabbiata quando Walmart ha deciso di utilizzare il nuovo logo. Hanno detto che il design era noioso e hanno detto che sembrava tutto, da un asterisco a uno sfintere.
Indipendentemente dal fatto che il design del nuovo logo di Walmart sia stato ispirato o meno, è servito bene allo scopo. Nel caso di Walmart, il nuovo logo non doveva essere completamente unico e innovativo. Doveva semplicemente essere diverso dal precedente, rappresentando un nuovo inizio e una nuova direzione per l'azienda.
Questa è una lezione importante per chiunque stia pensando al rebranding. Se vuoi cambiare drasticamente l'immagine della tua azienda, devi sbarazzarti di tutto ciò che le persone associano al marchio precedente dell'azienda. Le persone avranno difficoltà a vederlo come diverso se è ancora rappresentato dallo stesso logo, indipendentemente da quanto la sua missione, funzione e marketing cambino. I dirigenti di Walmart lo hanno riconosciuto e hanno scelto un nuovo logo Walmart per rappresentare la loro azienda in futuro.
Carattere logo Walmart
A parte il carattere di frontiera, Walmart ha utilizzato principalmente un carattere sans-serif nelle recenti iterazioni. Questo tipo di carattere è una semplice variante sans-serif con linee spesse e semplici e angoli smussati. Il carattere nel logo attuale è Myriad Pro-Bold, che conserva gli elementi virili delle precedenti varianti sans-serif.
Colore del logo di Walmart
Il colore del logo di Walmart è passato dal blu al nero al marrone e di nuovo al blu. L'iterazione più recente ha utilizzato una tavolozza di colori blu e giallo più morbida. L'obiettivo di questa combinazione di colori era far sentire i clienti di tutto il mondo più benvenuti e invitanti, attirando anche nuovi clienti grazie alla sua natura esteticamente gradevole.
Elementi del logo di Walmart
L'unico simbolo che sia mai apparso nel logo Walmart è lo sprazzo di sole, che è stato aggiunto di recente. Questo sprazzo di sole rappresenta sei scintille, ognuna delle quali rappresenta un'idea che ha reso Walmart un tale successo. Inoltre, lo sprazzo di sole è stato scelto per rappresentare gli sforzi di Walmart per essere un'azienda rispettosa dell'ambiente.
Walmart Oggi
Dall'apertura del suo primo negozio nel 1962, Walmart non ha rallentato. Walmart è ora uno dei maggiori datori di lavoro al mondo, con quasi 2.2 milioni di dipendenti in tutto il mondo. Continua inoltre a presentare nuove idee, come Walmart+, un programma di abbonamento che aiuterà i clienti a risparmiare ancora di più quando inizierà nel 2020.
Walmart è andata avanti con nuove partnership, acquisizioni, opportunità di investimento e contributi di beneficenza. Con oltre 5,200 negozi negli Stati Uniti e oltre 6,000 negozi in tutto il mondo, Walmart ha generato centinaia di miliardi di dollari anno dopo anno e non ha intenzione di rallentare a breve.
Le lezioni di business di Walmart
Walmart dimostra una lezione importante nella riprogettazione del logo. A differenza di alcune aziende che subiscono importanti rebranding, il logo di Walmart ha ricevuto solo piccoli aggiornamenti nel corso degli anni. Mentre alcuni potrebbero considerare il logo di Walmart poco interessante e semplice, ha resistito perché funziona per il marchio.
Walmart non ha mai avuto bisogno di rilasciare un logo completamente unico o innovativo; doveva solo essere abbastanza distinto dal loro logo precedente. Anche piccoli cambiamenti hanno segnato un nuovo inizio e una nuova direzione per Walmart.
Esamina il tuo logo attuale se stai pensando di cambiare il marchio della tua azienda. Solo alcuni elementi possono essere aggiornati? Sono solo alcuni elementi che non sembrano connettersi con il tuo pubblico? Il tuo primo pensiero potrebbe essere quello di cambiare in grande stile il logo della tua azienda, ma potrebbe non essere necessario. Questo è stato il caso di Walmart. Si sono resi conto che avevano bisogno di un nuovo logo per mostrare la loro nuova strategia, ma non hanno dovuto cambiare troppo la loro immagine. Sono stati in grado di mostrare come era cambiata la visione della loro azienda aggiungendo un nuovo carattere, colore e caratteristiche morbide al loro logo nel tempo.
Come imprenditore, comprendi l'importanza di prendere decisioni sul marchio della tua azienda. È più facile a dirsi che a farsi creare un logo che rappresenti la missione, la visione e lo scopo della tua azienda. Il nostro obiettivo in Hatchwise è rendere questo processo il più semplice possibile per te. Tutto quello che devi fare è avviare un concorso di logo su Hatchwise e il nostro team di professionisti ti fornirà innumerevoli opzioni tra cui scegliere il tuo nuovo logo.
Quali sono i codici esadecimali per i colori nel logo di Walmart?
I codici esadecimali per la combinazione di colori di Walmart sono i seguenti.
- Il codice esadecimale blu scuro di Walmart è #004c91, il codice esadecimale blu medio è #007dc6 e il codice esadecimale azzurro è #78b9e7.
- Il codice esadecimale per l'arancione utilizzato da Walmart è #f47321 e il colore giallo è #ffc220.
- Il colore verde più scuro di Walmart, intitolato "Fresh Product Dark Green", ha il codice esadecimale #367c2b e la tonalità leggermente più chiara di questo tipo di verde è #76c043.
Perché Walmart utilizza il blu nel logo e nel design del negozio?
Secondo i ricercatori, il colore blu ha dimostrato di evocare sentimenti di serenità, pace e calma, motivo per cui Walmart ha scelto il colore blu per il proprio marchio!
Il blu è anche un colore delicato che non affatica né fa male agli occhi e non stimola eccessivamente i tuoi sensi!
Ciò significa che tutti possono godersi Walmart senza sentirsi stressati o sopraffatti, rendendo Walmart un negozio inclusivo.
Perché Walmart ha cambiato i colori del suo logo?
Walmart ha cambiato i colori del suo logo negli ultimi anni per tornare al suo colore blu originale come un cenno alla natura tradizionale e amichevole del negozio.
Poiché Walmart vende articoli economici a prezzi molto bassi, il colore azzurro attira l'attenzione sull'aspetto pulito del negozio.
L'aggiunta della brillante scintilla gialla aggiunge un elemento iconico al logo Walmart, rendendolo più memorabile con una combinazione di colori e un design edificanti.
Qual è lo slogan di Walmart?
L'attuale slogan ufficiale di Walmart è "risparmia denaro alle persone in modo che possano vivere meglio". Questa affermazione è ripetuta sia nella dichiarazione d'intenti di Walmart che nelle loro campagne pubblicitarie e di pubbliche relazioni!
Questo slogan è un leggero adattamento di ciò che disse il fondatore di Walmart, Sam Walton, quando ricevette la Presidential Medal of Freedom dal presidente George HW Bush nel 1992.
Quali sono i quattro valori fondamentali di Walmart?
I quattro valori fondamentali di Walmart sono i seguenti:
- Servizio clienti
- Dignità individuale
- Puntare all'eccellenza e
- Integrità
Walmart attribuisce un grande valore all'instillazione di questi valori fondamentali nei propri dipendenti e ha creato politiche per il personale e il negozio per supportare questi punti.
La gente dice anche che i colori del marchio Walmart e il layout del design aiutano a mantenere vivi questi valori fondamentali, rendendo ogni negozio Walmart un luogo rispettoso e accogliente per tutti.
Conclusione
Per riassumere, Walmart ha prestato il suo logo per contribuire a trasmettere un'atmosfera familiare e accogliente nei suoi negozi. Le modifiche al design apportate negli ultimi decenni dimostrano la convergenza del marchio alle tendenze di marketing popolari per rimanere alla moda e al passo con i tempi!
La storia del logo Walmart rivela alcuni fatti interessanti sul fondatore di Walmart, Sam Walton, e mostra come la mentalità del marchio Walmart sia intessuta in ogni aspetto del design, sia nella pubblicità che nel design del negozio!
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Riferimenti
