Secondo un sondaggio, Apple, Google e Amazon sono tra i marchi di maggior valore al mondo nel 2023.
Pertanto, Apple, che ora è al primo posto nel Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands 2023, sta per diventare il primo marchio da trilioni di dollari. Il valore del marchio ha raggiunto i 947.1 miliardi di dollari.
Apple si distingue per l'alto livello di diversità e la continua diversificazione del suo portafoglio di hardware, software e servizi.
Google è la società che arriva al secondo posto ed è uno dei marchi di valore in più rapida crescita nelle classifiche. Il titano dell'IT ha aumentato il valore del suo marchio del 79% a 819.6 miliardi di dollari. La raccolta di strumenti di produttività e lavoro d'ufficio di Google l'ha resa una parte indispensabile della vita dei clienti in tutto il mondo.
Il valore aggregato dei primi 100 marchi di valore al mondo è aumentato del 23% nell'ultimo anno, a $ 8.7 trilioni di dollari.
Quest'anno, 37 marchi hanno migliorato la loro classifica. Più di tre quarti del valore del marchio saranno generati dalle società statunitensi entro il 2023. Media e intrattenimento, fornitori di soluzioni aziendali, tecnologia e marchi di vendita al dettaglio rappresentano oltre la metà dei primi 100 marchi di maggior valore del valore totale.
I primi dieci marchi più preziosi al mondo nel 2023
- Apple
- Amazon
- Microsoft
- Tencent
- McDonald
- Visa
- Alibaba
- VuittonLouis Vuitton
Diamo un'occhiata ai primi tre marchi di valore al mondo nel 2023.
#1. Mela
Apple mantiene il suo vantaggio con una valutazione record.
Il marchio ha mantenuto il titolo di marchio più prezioso al mondo, con un aumento del 35% a 355.1 miliardi di dollari, il valore del marchio più alto mai registrato nell'elenco Brand Finance Global 500.
Apple ha avuto un 2021 spettacolare, coronato dal diventare la prima azienda a raggiungere un mercato del valore di $ 3 trilioni all'inizio del 2022. Storicamente, il successo dell'azienda si basava sull'affinamento del posizionamento del proprio marchio principale, ma il suo attuale aumento può essere attribuito al la consapevolezza dell'azienda che il proprio marchio può essere efficacemente applicato a una gamma molto più ampia di servizi.
L'iPhone continua a rappresentare circa la metà delle vendite del marchio. Quest'anno, tuttavia, Apple si è concentrata maggiormente sugli altri suoi prodotti, tra cui una nuova generazione di iPad, un rinnovamento dell'iMac e il debutto degli AirTag. La sua suite di servizi, che include di tutto, da Apple Pay a Apple TV, è cresciuta di importanza per il successo del marchio.
Inoltre, Apple comprende il valore di rimanere in contatto con i propri clienti per sostenere l'equità del marchio. La privacy e l'ambiente sono questioni importanti e Apple ha dimostrato il suo impegno per entrambi. Ciò è evidente dalla maggiore trasparenza nell'informativa sulla privacy dell'App Store, che rafforza la fiducia dei clienti nel marchio, e dall'affermazione che un numero maggiore di partner di produzione di Apple passerà all'energia rinnovabile al 100% mentre l'azienda si sforza di raggiungere la neutralità del carbonio entro il 2030.
Apple ha un'incredibile fedeltà al marchio, in gran parte grazie alla sua reputazione di qualità e innovazione. Decenni di duro lavoro hanno portato Apple a diventare un fenomeno culturale, consentendole non solo di competere ma di prosperare in un'ampia gamma di mercati. Con le voci sulla sua spinta nei veicoli elettrici e nella realtà virtuale in circolazione, sembra che sia pronto per un nuovo salto.
# 2. Amazon
Anche Amazon e Google hanno registrato una forte crescita, mantenendo le loro posizioni nella classifica Brand Finance Global 500, dietro ad Apple rispettivamente al secondo e terzo posto. Quindi, Amazon ha seguito Apple nel superare la soglia di 300 miliardi di dollari per il valore del marchio, aumentando del 38% a 350.3 miliardi di dollari mentre affrontava le sfide della catena di approvvigionamento globale e la carenza di manodopera. Ha assunto 133,00 nuovi dipendenti da giugno 2021 e ha recentemente annunciato l'intenzione di assumere ulteriori 125,000 lavoratori orari in previsione della continua espansione.
Amazon dà la priorità alla logistica, costruendo la propria catena di approvvigionamento end-to-end con una flotta crescente di camion, furgoni e aerei. Il marchio ha investito circa 80 miliardi di dollari nel suo settore logistico tra il 2020 e il 2021, rispetto a un totale di 58 miliardi di dollari nei cinque anni precedenti.
# 3. Google
Il valore del marchio di Google è aumentato del 38% a 263.4 miliardi di dollari. Il marchio fa affidamento sulla pubblicità per la maggior parte delle sue entrate ed è stato danneggiato all'inizio dell'epidemia quando la spesa pubblicitaria è diminuita a causa dell'incertezza. Tuttavia, poiché il mondo si è adattato alla nuova normalità e le persone hanno trascorso sempre più tempo online, i budget pubblicitari sono stati riaperti e l'azienda di Google si è ripresa, determinando un sano aumento del valore del marchio.
Quale linea di prodotti porta le maggiori entrate?
Nel 2023, il marchio Apple valeva circa 355.1 miliardi di dollari, rendendolo il più prezioso al mondo.
Quale impresa ha il marchio più forte?
WeChat è stato nominato il marchio mondiale più forte nel 2023 sulla base di valutazioni di parametri tra cui le spese di marketing, l'efficacia del marchio tra clienti, lavoratori e parti interessate e l'impatto sulle operazioni aziendali. Coca-Cola, un'azienda americana di bevande analcoliche, è venuta dopo l'app multiuso cinese.
Marchi di valore con la crescita più rapida nel 2023
# 1. tic toc
TikTok è il marchio in più rapida crescita al mondo nel 2023, guidando la rivoluzione dei media.
TikTok è il marchio in più rapida crescita al mondo, con il suo marchio che vale la pena triplicare nell'ultimo anno. Il valore del marchio dell'app di intrattenimento è aumentato di un incredibile 215%, da 18.7 miliardi di dollari nel 2021 a 59.0 miliardi di dollari quest'anno. È il più alto nuovo arrivato nella lista Brand Finance Global 500 2022, classificandosi al 18° posto tra i primi 500 marchi di maggior valore al mondo.
Con i limiti di COVID-19 in vigore in tutto il mondo fino al 2021, l'intrattenimento digitale, i social media e i servizi di streaming hanno registrato una costante espansione e la popolarità di TikTok dimostra come sta cambiando il consumo dei media. La popolarità dell'app è cresciuta grazie al suo contenuto facile da digerire e divertente; tuttavia, è servito anche come sfogo creativo e un metodo per consentire alle persone di connettersi durante il blocco.
Allo stesso tempo, collaborazioni intelligenti, come la sponsorizzazione di TikTok del torneo UEFA Euro 2020, hanno esposto TikTok a dati demografici diversi dal suo pubblico originale della Gen Z. Nel 2021 ha superato il miliardo di utenti ed è diventata l'app più scaricata sia sul Google Play Store di Android che sull'App Store di Apple.
Durante l'epidemia di COVID-19, il consumo dei media è aumentato, ma il modo in cui li consumiamo è cambiato irreversibilmente. Per competere in questo settore in evoluzione, le società di media hanno effettuato investimenti significativi nei loro marchi, dall'acquisizione di contenuti all'esperienza utente. La spettacolare ascesa di TikTok è la prova che il marchio è passato da una relativa oscurità a un successo internazionale nel giro di pochi anni e non mostra segni di rallentamento.
#2. Snapchat
Complessivamente, i marchi dei media rappresentano tre dei primi tre marchi di valore in più rapida crescita al mondo nella classifica, con Snapchat (valore del marchio in aumento del 184% a 6.6 miliardi di dollari) e il marchio Internet sudcoreano Kakao (valore del marchio in aumento del 161% negli Stati Uniti $ 4.7 miliardi) dietro a TikTok. L'utilizzo quotidiano e le entrate di Snapchat sono aumentate del 77% nei primi nove mesi del 2021, grazie alla popolarità della sua funzione video in formato breve, Spotlight.
Altri attori degni di nota nel settore dei media includono quelli che forniscono servizi di streaming, come Disney (+11% a 57.0 miliardi di dollari in valore del marchio), Netflix (in aumento del 18% a 29.4 miliardi di dollari in valore del marchio), YouTube (in aumento del 38% a 23.9 miliardi di dollari di valore del marchio) e Spotify (+13% a 6.3 miliardi di dollari di valore del marchio).
I marchi dei media tradizionali, d'altra parte, hanno registrato un calo costante, con le persone che preferiscono sempre più le piattaforme di social media e lo streaming on-demand al loro posto. Quest'anno, Warner Bros. è uno dei marchi in più rapida caduta nella classifica (valore del marchio in calo del 33% a 6.8 miliardi di dollari) e questa tendenza è molto più pronunciata rispetto alle valutazioni pre-pandemia. Osservando il cambiamento del valore del marchio nei due anni precedenti di COVID-19, tre marchi dei media sono tra i cinque marchi in più rapida caduta, con Warner Bros che ha perso il 40% del valore del suo marchio, NBC (valore del marchio US $ 9.4 miliardi) che ha perso il 38%, e CBS (valore del marchio US $ 7.4 miliardi) che perde il 36%.
Qual è il marchio di lusso più prezioso?
LVMH (Louis Vuitton Moet Hennessy) è il marchio di lusso più prezioso al mondo, con un valore del marchio di circa 124.3 miliardi di dollari USA nel 2023.
I marchi più preziosi del settore nel mondo nel 2023
# 1. Industria tecnologica
La tecnologia è ancora l'industria più preziosa al mondo nel 2023.
Con un valore totale del marchio di circa 1.3 trilioni di dollari, l'industria tecnologica è ancora una volta la più preziosa nella classifica Brand Finance Global 500. I marchi tecnologici sono diventati più preziosi nel mondo moderno, una tendenza peggiorata dalla pandemia di COVID-19.
L'elenco comprende 50 marchi tecnologici; tuttavia, il valore del marchio è principalmente attribuito a tre grandi aziende, con Apple, Microsoft (valore del marchio 184.2 miliardi di dollari USA) e Samsung Group (valore del marchio 107.3 miliardi di dollari USA) che rappresentano oltre la metà del valore complessivo del marchio nel settore.
Dopo un aumento del 29% a 71.2 miliardi di dollari, Huawei ha rivendicato il suo posto tra i primi dieci marchi di maggior valore al mondo. Le sanzioni statunitensi hanno avuto un impatto significativo sull'industria degli smartphone di Huawei, ma la società ha risposto positivamente aumentando in modo significativo gli investimenti sia nelle attività tecnologiche domestiche che nella ricerca e sviluppo, oltre a spostare l'attenzione sui servizi cloud.
Il settore IT ospita anche due dei primi cinque marchi di valore in più rapida crescita nella classifica, con i marchi di semiconduttori AMD (aumento del 122% a 6.0 miliardi di dollari in valore del marchio) e Nvidia (in aumento del 100% a 16.0 miliardi di dollari in valore del marchio ) registrando anche una crescita significativa. A causa della crescita dei giochi, del mining di criptovalute e dell'intelligenza artificiale, nonché a una carenza di offerta globale di chip, la domanda di prodotti di entrambi i marchi è rimasta elevata durante tutto l'anno, con conseguente aumento delle vendite.
#2. Vedere al dettaglio
Il settore della vendita al dettaglio si è affermato saldamente come il secondo più prezioso nell'elenco dei 500 globali di Brand Finance, dopo aver superato per la prima volta la soglia dei 1 trilione di dollari.
Prima della pandemia, il commercio al dettaglio era il terzo settore più prezioso, dietro solo al settore bancario, ma un aumento dell'e-commerce lo ha visto avanzare, mentre il settore bancario è rimasto statico. La vendita al dettaglio è stata la grande industria in più rapida crescita nella classifica Brand Finance Global 500 durante la pandemia, con un aumento del 46% del valore del marchio, battendo i settori IT e media, che sono aumentati rispettivamente del 42% e del 33%.
Quest'anno, Walmart, uno dei top performer del settore, continua a godere di una crescita del valore del marchio ed è tornato nella top 5, balzando dal sesto al quinto posto grazie a un aumento del 20% del valore del marchio a 111.9 miliardi di dollari.
Walmart aveva già una forte presenza fisica e ha investito nelle sue capacità di e-commerce all'inizio della pandemia, cosa che ha dato i suoi frutti. Ha aumentato l'uso della tecnologia per selezionare e imballare gli ordini di generi alimentari online dei clienti in previsione della continua domanda di ritiro e consegna dopo la pandemia.
La vendita al dettaglio ha anche avuto i nuovi entranti nella classifica dei marchi di valore quest'anno, con nove marchi, che rappresentano quasi un quarto di tutti i nuovi entranti. La maggior parte dei nuovi marchi di vendita al dettaglio sono supermercati, molti dei quali si sono adattati alla nuova normalità aumentando la loro accessibilità attraverso lo shopping online e il click-and-collect. La più alta delle nove classificate è la tedesca Edeka, che entra nella classifica al 340° posto con un marchio del valore di 6.5 miliardi di dollari.
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La percezione iniziale del lockdown era che la vendita al dettaglio ne avrebbe risentito, ma coloro che hanno dimostrato l'agilità di adattarsi e utilizzare la tecnologia hanno impressionato con forti guadagni. Il cambiamento del settore per soddisfare le mutevoli esigenze dei suoi clienti ha gettato i semi della prosperità sia a breve che a lungo termine.
Home Depot, il terzo marchio di vendita al dettaglio dopo Amazon e Walmart, ha ottenuto buoni risultati durante l'epidemia di COVID-19 e ha continuato a mostrare una crescita positiva del valore del marchio quest'anno, con un aumento del 6% a 56.3 miliardi di dollari. Quando sono stati implementati i limiti di COVID-19, le entrate del marchio sono aumentate poiché le persone hanno speso di più per la ristrutturazione della casa. Tuttavia, poiché l'economia si è ripresa e le restrizioni sono state revocate, la crescita dei ricavi su base annua di Home Depot è rallentata nel 2021, indicando che è improbabile che questo modello continui.
Nonostante la prosperità generale del settore, la vendita al dettaglio ospita il marchio in più rapida caduta della classifica. Alibaba.com ha sfidato la tendenza, riducendo il valore del suo marchio del 42% a 22.8 miliardi di dollari. Il marchio è stato accusato di aver abusato del suo dominio sul mercato vietando ai commercianti di utilizzare altri siti di e-commerce e le successive modifiche normative lo hanno esposto a una concorrenza aggiuntiva, con conseguente sviluppo più lento e un collasso finanziario.
#3. farmaceutici
I marchi farmaceutici stanno registrando una buona crescita.
I marchi farmaceutici sono stati sotto i riflettori dall'inizio dell'epidemia, poiché il mondo si è rivolto all'industria per i test e i vaccini COVID-19. Di conseguenza, prevedibilmente, il settore è cresciuto più velocemente di qualsiasi altro nel Brand Finance Global 500 negli ultimi due anni. Il numero di marchi farmaceutici nella classifica è più che raddoppiato, da quattro a otto, con un valore del marchio in crescita del 94% a $ 54.0 miliardi.
Tutti gli otto marchi in primo piano sono più preziosi di quanto non fossero nel 2020, con quelli che producono vaccinazioni contro il COVID-19 che stanno registrando il maggiore aumento. Johnson & Johnson è il più prezioso, con un aumento del 24% del valore del marchio a 13.4 miliardi di dollari. AstraZeneca, un nuovo arrivato nella classifica, ha ottenuto il titolo di settore in più rapida crescita, con uno spettacolare aumento del 77% del valore del marchio a 5.6 miliardi di dollari, seguito da Pfizer come il secondo settore in più rapida crescita con il 58%, aumentando il valore del suo marchio a 6.3 miliardi di dollari.
Lo sviluppo di vaccinazioni efficaci è stato fondamentale per rilanciare l'economia mondiale. Ciò ha comportato non solo un aumento dei profitti, ma anche una migliore visibilità globale e reputazione per i marchi farmaceutici, sollevando problemi intriganti sul loro potenziale utilizzo nei settori adiacenti.
Guardando al futuro, si prevede un cambiamento significativo del marchio nel settore a seguito della tendenza a separare le divisioni farmaceutiche e di salute dei consumatori, come stanno facendo ora Johnson & Johnson e GlaxoSmithKline. Comprendere i punti di forza e il valore di ogni componente del marchio sarà fondamentale per mantenere la sostanziale brand equity che è stata costruita nell'attività risultante dalla fusione.
# 4. Turismo
I marchi del turismo mostrano segni di miglioramento.
Il valore complessivo del marchio del settore turistico è ancora inferiore alle valutazioni pre-pandemia, aggravato da un calo del numero di marchi presenti nel Brand Finance Global 500 da 15 a 9. Tuttavia, tutti i marchi del settore che compaiono nella classifica di quest'anno hanno assistito a una crescita positiva del valore del marchio, che è un incoraggiante indicatore di ripresa.
Il settore alberghiero è cresciuto al ritmo più rapido, con Hilton (in aumento del 58% a 12.0 miliardi di dollari) e Hyatt (in aumento del 26% a 5.9 miliardi di dollari) che sono diventati più preziosi di quanto non fossero prima della pandemia. Con l'allentamento dei requisiti di blocco, il settore ha beneficiato di un aumento dei soggiorni e dei viaggi di piacere, nonché di un limitato ritorno dei viaggi d'affari. Allo stesso tempo, entrambe le società hanno continuato a investire nei loro marchi, con Hyatt che ha completato l'acquisizione di Apple Leisure Group e Hilton che ha aperto 96 proprietà nel terzo trimestre del 2022.
Delta (7.3 miliardi di dollari USA), American Airlines (6.3 miliardi di dollari USA), United Airlines (5.5 miliardi di dollari USA), Emirates (5.0 miliardi di dollari USA) e la nuova arrivata Southwest Airlines (4.9 miliardi di dollari USA) hanno tutti visto un aumento del valore del marchio come internazionale e nazionale i viaggi sono aumentati, anche se nessuno è ancora tornato ai marchi pre-pandemia. Lo stesso si può dire per i siti di prenotazione online booking.com (8.7 miliardi di dollari) e la società di autonoleggio Enterprise (7.1 miliardi di dollari).
Nonostante le sporadiche restrizioni in atto in tutto il mondo, il rimbalzo del settore turistico è un segnale incoraggiante. La ripresa è stata senza dubbio ostacolata da focolai di varianti, ma poiché il mondo si sta adattando alla convivenza con COVID-19, non c'è motivo per cui il settore turistico non possa decollare di nuovo.
Paesi con i marchi più preziosi al mondo
Stati Uniti e Cina continuano a dominare.
Quando i risultati sono suddivisi per nazione, i marchi degli Stati Uniti e della Cina continuano a dominare il Brand Finance Global 500. I due paesi rappresentano oltre i due terzi del valore totale del marchio nella classifica, con gli Stati Uniti che rappresentano il 49% (3.9 trilioni di dollari) e la Cina che rappresenta il 19% (1.6 trilioni di dollari).
Le difficoltà nel settore immobiliare hanno ostacolato la crescita del valore del marchio cinese. Sei dei primi dieci marchi in più rapida caduta nella classifica sono imprese immobiliari cinesi, mentre Evergrande è completamente uscito dal Brand Finance Global 500.
Allo stesso tempo, i marchi cinesi hanno ottenuto risultati significativi, sfidando il trend globale di crescita negativa del settore. BYD (valore del marchio US $ 6.4 miliardi) è il marchio in più rapida crescita del settore, con un aumento del 100% del valore del marchio. Il marchio si concentra sui veicoli elettrici, un mercato in rapida crescita in Cina, con vendite in aumento del 232% nel 2021 a circa 600,000 unità vendute. Haval (valore del marchio 6.1 miliardi di dollari) è la seconda azienda in più rapida crescita del settore, con un tasso di crescita del 55%.
Il marchio con il titolo di marchio più prezioso – WeChat
WeChat mantiene la sua posizione di marchio più potente del mondo.
Brand Finance, oltre a determinare il valore del marchio, analizza la forza relativa dei marchi utilizzando una scheda di valutazione bilanciata di variabili che misurano gli investimenti di marketing, l'equità degli stakeholder e il successo aziendale. La valutazione dell'equità degli stakeholder da parte di Brand Finance è certificata ISO 20671 e combina dati di ricerche di mercato originali provenienti da oltre 100,000 intervistati in oltre 35 paesi e oltre 30 settori.
WeChat è il marchio più forte del mondo, secondo questi criteri, avendo mantenuto il titolo per il secondo anno consecutivo, con un punteggio BSI (Brand Strength Index) di 93.3 su 100 e un corrispondente voto AAA+.
WeChat, con la sua raccolta onnicomprensiva di servizi che consentono ai clienti di inviare messaggi, videochiamare, ordinare pasti e fare acquisti, è un aspetto essenziale della vita quotidiana in Cina. Ha anche svolto un ruolo importante nella lotta del Paese contro il COVID-19, con oltre 700 milioni di persone che hanno prenotato vaccinazioni e test utilizzando i suoi servizi. Secondo la ricerca di Brand Finance, il radicamento dell'app nella vita delle persone aiuta a ottenere punteggi elevati in termini di reputazione e considerazione tra i consumatori cinesi.
Secondo lo schema osservato nella classifica del valore del marchio, quattro dei primi cinque marchi più forti ora provengono dall'industria dei media, rispetto ai soli due prima dell'inizio della pandemia di COVID-19. Il predominio dei marchi dei media nella classifica della forza del marchio indica un cambiamento nel panorama del marchio e riflette l'importanza del settore nella vita di tutti i giorni.
WeChat è affiancato al vertice da Google, che è passato dal 39° al 3° posto con un incredibile punteggio BSI di 93.3, seguito da vicino dal suo compagno di scuderia Alphabet, YouTube, che è passato dal 27° al 4° posto con un punteggio BSI di 93.2. Il marchio sudcoreano Naver chiude i primi cinque marchi dei media, salendo di 99 posizioni al quinto con un punteggio BSI di 92.5.
I marchi più preziosi al mondo nel 2023 - Analisi regionale
America
Mentre Apple è il marchio più prezioso delle Americhe, Coca-Cola è il più potente, con un punteggio BSI (Brand Strength Index) di 93.3 su 100 e un corrispondente grado AAA+ d'élite. Il marchio è anche al secondo posto a livello globale, dopo solo il colosso cinese di Internet WeChat.
Pur mantenendo il suo noto prodotto principale, il marchio sta investendo in variazioni di zucchero più basse come Coke Zero per soddisfare le esigenze in evoluzione dei consumatori. Allo stesso tempo, Coca-Cola ha preso la decisione strategica di abbracciare l'e-commerce per garantire la disponibilità del marchio in un'era di catene di approvvigionamento interrotte.
Al culmine dell'epidemia, è stata sviluppata una campagna commerciale digitale che enfatizza la celebrazione della vita e le esperienze condivise - "Together Tastes Better" - per promuovere il consumo casalingo dei prodotti Coca-Cola. Ciò è stato aiutato dalla creazione dell'applicazione mobile e del portafoglio digitale myCoke, che consentono l'ordinazione e la consegna online dei prodotti Coca-Cola.
Per il quarto anno consecutivo, Corona (+21% a 7.0 miliardi di dollari) è il marchio più prezioso in America Latina. Il famoso marchio di birra messicana ha fatto passi da gigante nelle sue iniziative di sostenibilità, con l'obiettivo di raggiungere un impatto netto di plastica pari a zero entro il 2021, poiché ora recupera dall'ambiente più plastica di quanta ne generi. Il marchio ha anche ampliato la sua linea di prodotti, introducendo un'opzione analcolica e la prima birra contenente vitamina D.
Gli impatti della pandemia su Corona, invece, non sono stati trascurabili, poiché la vicinanza del nome del marchio al coronavirus ha causato connessioni sfavorevoli all'inizio dell'epidemia. Dopo aver riguadagnato la sua reputazione nel 2021, Corona è stata ostacolata da problemi logistici, indicando la necessità di aumentare i suoi prezzi nel prossimo anno.
Europa
Due marchi tedeschi competono per il più alto valore del marchio nel vecchio continente: la centrale automobilistica Mercedes-Benz e la società di telecomunicazioni Deutsche Telekom. Mercedes-Benz è ancora una volta il marchio più prezioso in Europa, con un valore di 60.7 miliardi di dollari, seguito da vicino da Deutsche Telekom, del valore di 60.1 miliardi di dollari.
Le vendite nel settore automobilistico sono diminuite a causa del calo della domanda indotto dalla pandemia e delle difficoltà della catena di approvvigionamento. Tuttavia, con il passare dell'anno, i marchi sono stati in grado di migliorare le proprie prestazioni attraverso nuovi rilasci e partnership. Mercedes-Benz svelerà la sesta generazione della serie C con un nuovo design degli interni nel 2021, oltre a tecnologie di guida automatizzata. Allo stesso tempo, sta crescendo un movimento a livello di settore verso i veicoli elettrici e un approccio più sostenibile alla produzione e alla distribuzione. Mercedes-Benz ha confermato che le vendite di veicoli elettrici sono aumentate del 90% quest'anno.
Nel 2021, Deutsche Telekom ha collegato 1.2 milioni di famiglie in più a reti Fiber-to-The-home (FTTH), con altri 2 milioni previsti per il 2022. L'enfasi è sulla creazione di forti collegamenti in fibra ottica nelle aree scarsamente servite.
Il colosso delle telecomunicazioni sta anche investendo in tecnologie digitali, come SignalWire, specializzato in infrastrutture di telecomunicazioni software che integrano video, voce e messaggistica in un'unica piattaforma, e Polkadot, un framework blockchain pubblico creato dal co-fondatore della criptovaluta Ethereum.
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Sber, con un punteggio BSI di 92.3 su 100 e un relativo rating AAA+, è il marchio più forte d'Europa. Superando la Ferrari, la forza del marchio Sber quest'anno è aumentata di +0.3, mentre le icone automobilistiche italiane sono diminuite di -3.0.
Sulla sua applicazione mobile, il colosso bancario e tecnologico russo ha appena rilasciato nuovi servizi per gli investitori digitali come la selezione del portafoglio e la consulenza sugli investimenti. Allo stesso tempo, Sber sta espandendo il suo ecosistema digitale per includere servizi diversi da quelli bancari, come e-commerce e logistica, nonché telemedicina e streaming. Sber mira a diversificare ulteriormente in una nuova fascia demografica di utenti della Gen Z con una nuova offerta di intrattenimento e gioco, nonostante faccia affidamento su un'impressionante base di consumatori di 100 milioni.
Africa e Medio Oriente
Aramco, il marchio più prezioso della regione, è stato incoronato ancora una volta, con un valore del marchio di 43.6 miliardi di dollari, un aumento del 16% su base annua. Dopo una fase difficile per il settore all'inizio della pandemia di COVID-19, nel 2021 i prezzi del petrolio sono aumentati, sostenuti dal problema del gas naturale, che ha indotto le imprese a ricorrere ai prodotti grezzi.
I profitti del terzo trimestre di Aramco sono più che triplicati anno dopo anno, contribuendo a portare la sua valutazione di mercato oltre i 2 trilioni di dollari. Aramco ha rivelato l'intenzione di aumentare la sua capacità di produzione da 12 milioni di barili al giorno a 13 milioni entro il 2027, indicando fiducia e desiderio di una continua espansione. Attraverso una campagna globale e investimenti in sport che vanno dalla Formula XNUMX al golf, la società ha continuato a investire ampiamente nel suo marchio per supportare la crescita sia nei settori principali che in quelli nuovi.
L'Abu Dhabi National Oil Company (ADNOC), un altro marchio di petrolio e gas, ha ottenuto una crescita del valore del marchio ancora più sorprendente del 19% a 12.8 miliardi di dollari, il più veloce tra i primi 10 marchi di petrolio e gas a livello globale, consentendole di mantenere la sua posizione come il secondo marchio più prezioso della regione. ADNOC è uno dei pochi marchi del settore ad aver aumentato il suo punteggio BSI di +2.0 punti, a dimostrazione della sua eccezionale reputazione e fiducia tra gli investitori e le parti interessate di tutto il mondo.
A seguito di un aumento delle sue riserve nazionali di 4 miliardi di barili di petrolio e 16 trilioni di piedi cubi di gas naturale, ADNOC ha annunciato un aumento di 5 miliardi di dollari della spesa in conto capitale a 127 miliardi di dollari, nonché l'ambizione di espandere i suoi portafogli a monte ea valle. Tuttavia, guardando al futuro e in linea con il piano zero netto 2050 della leadership degli Emirati Arabi Uniti, ADNOC mantiene anche il suo impegno per la trasformazione energetica. Oltre a una joint venture per le energie rinnovabili con TAQA e Mubadala, ha annunciato l'ambizione di creare un progetto di ammoniaca blu.
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Etisalat è il marchio più forte della regione per il secondo anno consecutivo, con un punteggio di 89.2 su 100 e un rating AAA. Expo 2020 ha fornito a Etisalat l'opportunità di dimostrare la sua posizione di abilitatore strategico della rivoluzione digitale degli Emirati Arabi Uniti. Questa opportunità ha aiutato ad aumentare il suo punteggio BSI di +1.8 punti, permettendogli di entrare tra i primi 20 marchi più forti al mondo, guadagnando il 18° posto e rendendolo il marchio di telecomunicazioni più forte al mondo.
Oltre alla sua grande performance BSI, Etisalat, che ha il portafoglio di marchi di telecomunicazioni più prezioso del Medio Oriente, quest'anno ha aumentato il valore del suo marchio da 8.5 miliardi di dollari a 10.1 miliardi di dollari, spingendolo nella top 200 del Brand Finance Global 500 classifica.
Stc, un altro marchio di telecomunicazioni, continua a crescere quest'anno, con il suo valore del marchio in aumento del 16% a 10.6 miliardi di dollari. STC è stato il marchio in più rapida crescita nella regione nel Brand Finance Global 500 nel corso della pandemia, con un aumento del 32% del valore del marchio negli ultimi due anni, con il suo rebranding di successo che ha svolto un ruolo chiave. I grandi risultati del marchio sono dovuti al suo continuo investimento e diversificazione. Quest'anno ha annunciato un investimento di 400 milioni di dollari per costruire il più grande data center abilitato per il cloud della regione e la sua controllata STC Pay si è aggiudicata una delle prime licenze di digital banking dell'Arabia Saudita.
Poiché i marchi stranieri continuano a dominare nel continente, non ci sono marchi africani nella classifica. MTN è il marchio più prezioso dell'Africa, con un valore di 4.0 miliardi di dollari, poco più di 600 milioni di dollari al di sotto della soglia di Brand Finance Global 500 quest'anno.
Asia-Pacifico
Il valore del marchio del gruppo Samsung con sede in Corea del Sud è di 107.3 miliardi di dollari nel 2023, un aumento del 5% rispetto allo scorso anno, consentendogli di preservare la sua posizione di lunga data come il marchio più prezioso nell'Asia-Pacifico, sebbene sia sceso al sesto posto nella classifica lista globale, superata da Walmart. WeChat rimane il marchio più potente della regione e del mondo.
Come risultato del lancio di nuovi prodotti, i ricavi di Samsung sono aumentati. Nonostante una crisi della catena di approvvigionamento globale e l'elevata domanda di chip di memoria, il marchio ha superato i suoi concorrenti ad alto reddito nel settore della produzione di chip. Inoltre, per soddisfare la domanda dei consumatori, Samsung sta investendo 17 miliardi di dollari in un nuovo impianto di chip per computer in Texas.
Il colosso tecnologico ha anche ampliato la sua offerta di elettronica, con nuovi dispositivi portatili, cucina e attrezzature per la casa.
Allo stesso tempo, Samsung ha stabilito nuove misure per supportare gli sforzi globali in materia di cambiamento climatico. Di recente, il marchio ha collaborato con Patagonia per ridurre l'impatto della contaminazione da microplastica nell'oceano.
Quando si tratta di sottoregioni specifiche all'interno dell'Asia-Pacifico, Tata Group è il marchio più prezioso dell'Asia meridionale e l'unico ingresso dell'India tra i primi 100, con un valore del marchio di 23.9 miliardi di dollari, in crescita del 12% rispetto all'anno precedente. Inoltre, il presidente di Tata Sons Natarajan Chandrasekaran è il massimo CEO in India e si colloca al 25° posto a livello internazionale nel Brand Guardianship Index 2023.
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Tata Group ha sovraperformato le aspettative nel 2021, grazie a una serie di nuove acquisizioni e alleanze, nonché a una crescita significativa in importanti società del gruppo che vanno da Tata Consultancy Services a Tata Steel. Le 20 società quotate del Gruppo Tata hanno sovraperformato le 70 imprese del settore pubblico centrale (CPSU) quotate in India in termini di capitalizzazione di mercato.
Petronas, il marchio petrolifero e del gas della Malesia, è il più prezioso nel sud-est asiatico, con un valore del marchio di 13.6 miliardi di dollari, il 13% in più rispetto all'anno precedente. La domanda di energia è in aumento mentre l'economia si riprende dagli effetti dell'epidemia, consentendo a Petronas di riprendersi quest'anno dagli ostacoli che l'industria petrolifera e del gas ha dovuto affrontare nel 2020.
Il marchio sta investendo in energia pulita e sostenibile per ampliare la propria offerta e supportare la crescita del valore del marchio a lungo termine. Ha recentemente acquistato Amplus Energy Solutions, che ha importanti attività nel settore dell'energia solare in Asia e Medio Oriente, e la sua filiale Petronas Hydrogen fornirà combustibile sostenibile per il riscaldamento e la mobilità. Petronas intende diventare carbon neutral entro il 2050 implementando queste e altre iniziative di sostenibilità.
Woolworths ha mantenuto la sua posizione di marchio di maggior valore in Australia e nella più ampia regione dell'Oceania per il terzo anno consecutivo, dopo un aumento del 9% del valore del marchio a 10.2 miliardi di dollari. Woolworths, la più grande catena di generi alimentari dell'Australia, ha una quota di mercato del 33% e si è rivelata fondamentale per mantenere in funzione il sistema di approvvigionamento durante la pandemia.
Nell'ultimo anno, il marchio ha dimostrato la sua capacità di adattarsi al mutevole panorama della vendita al dettaglio estendendo la sua capacità online per servire meglio la sua fedele base di consumatori. Nell'ultimo anno, la solida reputazione del marchio, i clienti devoti e il minor rischio gli hanno consentito di affrontare qualsiasi conseguenza potenzialmente negativa sul valore del marchio creato dalla scissione di Endeavour Group, di cui Woolworths possedeva il 15%.
Le migliori tendenze del 2023 nei marchi globali
Microsoft, ZARA e IBM guidano la nuova classifica Kantar Sustainability BrandZ Index, che mostra che la sostenibilità rappresenta già il 3% del capitale del marchio e si prevede che aumenterà di importanza.
Tesla è una delle storie di maggior successo dell'anno, passando dal 47° al 29°, riflettendo la tendenza globale all'aumento delle vendite di veicoli elettrici; il loro volume dovrebbe più che raddoppiare entro il 2021.
Louis Vuitton (10° posto; 124.3 miliardi di dollari) è il primo marchio di lusso ad entrare nella Top 10 globale, indicando l'espansione del mercato dei beni di lusso a livello globale, in particolare in Cina. Il valore del marchio Louis Vuitton è aumentato del 64% quest'anno, diventando così il primo marchio europeo a entrare nella Top 10 mondiale dal 2010.
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I nuovi arrivati nelle classifiche 2023 provengono da diverse aree. Aramco, una delle più grandi società integrate petrolifere e chimiche del mondo, ha debuttato in cima alla lista, classificandosi al 16° posto in India. Mercado Libre si è classificata al 71° posto in America Latina per i pagamenti elettronici e online.
Nonostante i seri ostacoli, i marchi cinesi rimangono potenti, con due dei primi dieci marchi globali più forti, Tencent al quinto posto e Alibaba al nono. È anche l'unico mercato che compete con il dominio degli Stati Uniti nei media e nell'intrattenimento, con WeChat al quinto posto e TikTok al nono.
I marchi nelle categorie Tecnologia e Beni di lusso sono cresciuti più velocemente rispetto allo scorso anno, con una crescita del +46% nella Tecnologia B2C e un aumento del +45% nei Beni di Lusso. Sono cresciuti anche i marchi nei settori bancario e automobilistico, con le auto in aumento del 34% e le banche in aumento del 30%.
In confronto, i guadagni nei settori dell'abbigliamento e della cura della persona sono stati rispettivamente del 20% e del 17%. Wells Fargo è stato l'unico nuovo marchio al primo posto a livello di categoria, passando dal secondo al primo nella categoria Banche e quindi sostituendo ICBC in Cina.
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