Con uno sguardo al logo UPS, milioni di persone in tutto il mondo possono riconoscere immediatamente il proprio marchio e le proprie insegne. Il miglior servizio di consegna pacchi al mondo è United Parcel Service, altrimenti noto come UPS o Big Brown. Nel 1995, la società, con sede ad Atlanta, in Georgia, ha spedito più di 3 miliardi di merci in più di 200 territori e nazioni in tutto il mondo. In questo articolo approfondiremo il significato e la storia del logo UPS, l'evoluzione del logo, il carattere, il colore e la storia dell'azienda.
Il logo UPS: cosa significa?
Nel corso degli anni, UPS si è impegnata molto per rendere i suoi loghi significativi e complessi. Ciò è evidente nella scelta del logo e dei colori dell'azienda, nonché nel modo in cui il motto UPS cambia nel tempo.
UPS ha scelto il logo per rappresentarsi. Questa è una buona scelta per un marchio di logistica perché è sinonimo di affidabilità e forza.
La combinazione di colori marrone e oro conferisce al simbolo UPS un ulteriore senso di stabilità. La rarità dei due colori nel design del logo assicura che lo scudo UPS si distingua.
Uno dei simboli più riconoscibili nel mondo oggi è il logo UPS. Nonostante abbia una lunga storia che risale a più di 100 anni fa, UPS è ancora oggi un marchio ben noto.
Inoltre, l'azienda ha aiutato i designer di tutto il mondo a capire come potrebbe essere un logo classico e senza tempo.
Anche se i loghi UPS sono cambiati nel tempo, molte cose sono rimaste le stesse. Inoltre, UPS è uno dei pochi marchi che non ha cambiato nome da molto tempo.
Questa società di logistica multinazionale è diventata famosa per le spedizioni e le consegne, soprattutto negli Stati Uniti. UPS ha avuto successo in parte perché ha un'identità di marca riconoscibile che mostra forza, affidabilità e sicurezza.
Descrivi l'UPS
Un'azienda americana chiamata UPS offre servizi postali, di corriere e altri servizi logistici a livello globale. Servizio di consegna internazionale UPS è la migliore rete logistica transcontinentale. L'azienda è stata fondata nel 1907 e ad oggi i suoi servizi sono offerti in tutto il mondo.
La storia dell'UPS
Gli adolescenti Claude Ryan e Jim Casey erano ben consapevoli del fatto che Seattle è nota da tempo per la sua industria e ingegnosità. Hanno fondato l'American Messenger Company nel 1907 con un prestito di $ 100 da un amico. L'attività è iniziata come un piccolo servizio di corriere nel seminterrato di un hotel nel nord-ovest del Pacifico. All'inizio del secolo, era diventato lo United Parcel Service (UPS) che tutti conosciamo.
All'inizio, l'azienda inviava principalmente messaggi per aziende e talvolta posta speciale per uno dei suoi principali clienti, il servizio postale degli Stati Uniti. Le consegne venivano spesso effettuate a piedi e occasionalmente in bicicletta.
L'American Messenger Company acquisì il suo primo furgone per le consegne negli anni '1910, contribuendo all'espansione dell'azienda. Durante questo periodo, la consegna di pacchi commerciali divenne popolare.
UPS fuori Seattle
Quando Merchants Parcel Delivery acquistò Motor Parcel Delivery Company nel 1919, crebbe fino a includere Oakland, in California, e iniziò a fare affari come United Parcel Service.
Tre anni dopo, UPS acquistò un corriere comune a Los Angeles che forniva servizi insoliti all'epoca per la maggior parte dei servizi di consegna o anche per il servizio postale, come la restituzione automatica degli articoli non consegnati, l'accettazione di assegni UPS come pagamento per gli articoli "ritirati in consegna" ed effettuando chiamate di ritiro giornaliere. UPS ha fatto bene nei decenni successivi perché ha acquistato questa attività e ha deciso di offrire più servizi di corriere.
in 1927
UPS era presente in ogni città significativa della costa del Pacifico. Aveva una filiale sulla costa orientale nel 1930. La società iniziò quindi a cercare licenze di vettore comune negli anni '1950 in modo da poter consegnare pacchi da e verso qualsiasi cliente, sia privato che commerciale, ovunque in America. Questa scelta ha messo UPS in concorrenza diretta con l'USPS, che ha provocato una serie di conflitti legali tra i due nei successivi 30 anni.
UPS ha successivamente trasferito la propria sede in California e poi, via New York, ad Atlanta. Nel 1962, Jim Casey smise di gestire l'attività quotidiana in modo da poter dedicare più tempo alla sua organizzazione, la Annie Casey Foundation. Ha avviato la fondazione 14 anni prima con l'aiuto dei suoi fratelli Marguerite, Harry e George come un modo per onorare la loro madre.
Le prime donazioni del gruppo hanno contribuito a pagare un campo per i bambini di Seattle provenienti da famiglie a basso reddito. Nel 1966, Casey ha cambiato la missione della fondazione per includere il benessere dei bambini che erano ancora in affidamento. Casey Family Programs è un ente di beneficenza indipendente con sede principale a Seattle che aiuta i bambini in affidamento in molti modi diversi. Jim Casey è deceduto nel 1983. Il suo lascito ha dato ulteriori finanziamenti alla Annie Casey Foundation con sede nel Connecticut. La fondazione continua ad aiutare i bambini svantaggiati.
1975
Tra il 1975 e il 1990, UPS è cresciuta molto in tutto il mondo. Ha iniziato consegnando pacchi a Toronto e, nel 1989, si è esteso al Pacifico, al Medio Oriente e all'Africa. Attraverso una serie di acquisizioni, UPS è stata in grado di espandersi in nuove aree e negli anni '1980 le spedizioni aeree sono diventate una parte significativa della sua attività.
Per la maggior parte della storia dell'azienda, Jim Casey, i suoi fratelli, altri funzionari UPS e le loro famiglie sono stati i principali azionisti. Le azioni della società sono state originariamente messe a disposizione del pubblico nel 1999.
Nel 2013, la piccola impresa di Jim Casey e Claude Ryan valeva quasi $ 80 miliardi e ha realizzato più di $ 50 miliardi di vendite ogni anno. Inoltre, consegna più di 3.8 miliardi di pacchi all'anno mentre lavora in 200 paesi diversi e impiega meno di 500,000 persone. È incredibile ciò che $ 100, un po 'di creatività e un duro lavoro possono realizzare!
Fatti su UPS
Tornando alle origini, UPS ha iniziato ad assumere addetti alle consegne di biciclette nel 2008 a Washington, Vancouver e in diverse città dell'Oregon.
UPS ha sviluppato un software che ottimizza i percorsi dei camion per ridurre al minimo le svolte a sinistra durante le consegne. Facendo questa scelta, l'azienda ha ridotto di quasi 51,000 galloni il consumo annuo di carburante nella sola Washington, DC. Poiché i conducenti possono svoltare a sinistra al semaforo rosso senza attendere, il consumo di carburante è ridotto.
Quando UPS si è espansa nella Germania Ovest, abbiamo cambiato le camicie dell'uniforme dal colore marrone tinta unita UPS a un gessato marrone chiaro e bianco.
UPS Sans è il carattere dell'azienda. È una variazione leggermente modificata di FF Dax.
Perché il logo UPS è marrone
Invece di avere i camion neri, il fondatore dell'azienda, Jim Casey, voleva prima che fossero dipinti di rosso, poi di giallo. Alla fine, Soderstrom è riuscito a convincerlo dicendo che i camion gialli sarebbero stati troppo appariscenti e suggerendo invece che fossero marrone scuro, che ora è noto come UPS Brown.
L'evoluzione del logo UPS
Grazie alla sua lunga storia e affidabilità, UPS è un marchio ben noto. UPS si distingue tra i loghi aziendali per la sua generale semplicità. Dopo decenni di branding e utilizzo del famoso "UPS Brown", l'azienda ha reso il suo logo più facile da capire che mai, ma è ancora conosciuto in tutto il mondo.
Anche se la storia del logo è complicata, ogni nuova versione si è conclusa con la stessa forma dello scudo e una simile tonalità di marrone. La versione più recente del logo mostra come la moda è cambiata e come l'azienda si sta muovendo verso gli standard moderni.
Il logo UPS è un buon esempio di come gli imprenditori possono utilizzare idee di design per le proprie aziende. Anche le piccole startup possono gestire da sole la creazione del logo con strumenti creativi come il nostro generatore di logo gratuito. Prendi ispirazione prima di iniziare studiando il ragionamento alla base dei loghi UPS.
Uno dei loghi più riconoscibili al mondo è quello UPS. Quando Merchants Parcel Delivery si espanse a Oakland, in California, e iniziò a utilizzare il nome United Parcel Service, iniziò la sua illustre storia.
Per capire come è cambiato il logo UPS nel secolo scorso, esamineremo la sua storia, la combinazione di colori e gli elementi di design nelle sezioni che seguono.
Il logo UPS dall'inizio, 1919
UPS ha adottato il suo primo logo nel 1919. Presentava l'immagine di un'aquila marrone scuro che reggeva un pacco tra gli artigli. Lo sfondo presentava la sagoma di uno scudo in bronzo bordato d'oro. Sul pacco erano incise le parole "sicuro, veloce, sicuro". Dopo che UPS si è fusa con uno dei suoi concorrenti regionali, il fondatore dell'azienda, James E. Casey, ha scelto lo scudo come simbolo ufficiale dell'azienda.
Seconda versione del logo UPS, 1937–1961
Il logo UPS è stato modificato nel 1937 per rappresentare la rapida espansione dell'azienda. Le lettere "UPS", che stanno per United Parcel Services, sono state aggiunte allo scudo al posto dell'aquila. Poiché l'azienda è cresciuta rapidamente e ha aggiunto più negozi alla sua clientela, ha cambiato il suo motto per raggiungere più di questi clienti.
Terza versione del logo UPS, 1961–2003
Nel 1961 fu creato il terzo logo UPS. Sopra il noto scudo dell'UPS c'era un pacco legato insieme con una corda. Questo logo è stato creato dall'azienda per mostrare ciò che sa fare meglio, ovvero consegnare pacchi. Questo logo è stato creato dal noto designer Paul Rand con il suo consueto brio. Secondo la leggenda, Rand ha presentato l'idea all'azienda durante un incontro. Rand ha appena detto: "Ecco fatto", quando UPS gli ha chiesto se aveva altri campioni.
Versione 4 del logo UPS, 2003
Nel 2003 è stato svelato il logo UPS così com'è ora. Lo scudo è stato alterato e il fagotto legato con lo spago sopra di esso è stato portato via. Per rendere il logo più accattivante sia offline che online, il designer ha aggiornato i colori e ha dato allo scudo la tanto apprezzata tinta marrone. UPS sembra anche sfruttare la semplicità del logo con lo slogan "Cosa può fare Brown per te?"
2003 - 2014
I toni brunastri sono tornati dopo il rinnovamento del 2003. Con le sue linee pulite e le scritte eleganti, lo scudo ha un aspetto assolutamente moderno.
2014 – Oggi
L'identità visiva di UPS è stata aggiornata nel 2014. Lo stile e le forme sono rimasti gli stessi, ma lo stemma è passato dall'essere tridimensionale a piatto e semplice. La tonalità principale del simbolo è ora il cioccolato fondente, che appare piacevole e calmante in contrasto con il giallo scuro e aggressivo della riga superiore e con la minuscola “UPS” scritta in un elegante carattere sans-serif.
Cosa ha ispirato il logo UPS
Il primo logo UPS uscì nel 1916. Era un'aquila che trasportava un pacco su uno sfondo che sembrava uno scudo. Questa raccolta di immagini è stata scelta con uno scopo in mente, con l'aquila che rappresenta la velocità e lo scudo che rappresenta l'affidabilità del servizio. "Sicuro, rapido, sicuro" era lo slogan originale di UPS e sia lo slogan che l'iconografia erano molto apprezzati dai clienti.
Nel primo disegno sono stati utilizzati i toni del marrone e del giallo-oro, che sono ancora usati oggi. Il marrone è diventato il colore standard per camion e uniformi perché può nascondere lo sporco e ha un bell'aspetto con i vagoni dei treni Pullman. Questo colore è stato utilizzato nel logo per garantire la coerenza visiva del marchio.
Si dice che James Casey, che ha fondato UPS, volesse che i primi camion UPS fossero rossi prima di decidere sul giallo. Ma l'unico motivo per cui ha scelto il giallo per l'emblema è stato perché qualcuno gli aveva detto che le auto gialle sarebbero state troppo luminose.
Quando UPS ha cambiato il proprio logo?
Nel secolo successivo, UPS ha visto quattro modifiche al logo. L'aquila è stata eliminata dal secondo disegno, che invece includeva le iniziali UPS in caratteri enormi. “The Delivery System for Stores of Quality” era lo slogan in alto, mentre “Since 1907” era scritto su un nastro in basso. Questo complicato logo seguiva le regole dell'epoca mantenendo il disegno originale dello sfondo dello scudo.
La versione successiva dello scudo UPS sembrava una scatola con un cavo attaccato. Un noto designer di nome Paul Rand ha ideato questa riprogettazione. Ha detto che l'aspetto della confezione gli ha ricordato i regali e ha dato al logo un elemento emotivo.
All'inizio i funzionari di UPS erano contrari al logo, ma Rand ha insistito sul fatto che fosse la scelta migliore. Il design in questione è stato utilizzato da UPS dal 1961 al 2003, il che lo rende il logo utilizzato da più tempo.
Semplificazione di Font e Colore
Lo sforzo di semplificazione è stato uno dei maggiori adattamenti all'emblema UPS nel corso del tempo. Anche la prima versione del disegno, che non aveva l'aquila, aveva molti piccoli dettagli che erano difficili da vedere quando era stampata in piccolo.
Poiché i loghi vengono utilizzati sempre di più su biglietti da visita e siti Web, alle aziende è stato chiesto di rendere i loro loghi più facili da capire. A causa del piccolo elemento a nastro, anche il logo UPS del 1961 con le insegne del pacco non sarebbe stato bello in alcune dimensioni.
Alla fine, il logo si è spostato verso una resa notevolmente semplificata di quello del 1937. Quando si utilizzano dimensioni più piccole, il carattere tipografico e la combinazione di colori sono ancora simili, ma ci sono molti meno dettagli. Poiché i gradienti di colore non sono più considerati contemporanei, il logo attuale rimuove anche il gradiente di colore minore utilizzato per la prima volta nel logo del 2003.
Elementi del design del logo UPS
Il logo UPS rappresenta forza, semplicità e potenza. Lo scudo nell'attuale logo UPS ha fantastiche combinazioni di caratteri e colori.
Forma
La forma del logo lo rende il più facile da riconoscere. Dal 1919, lo scudo è una componente costante del logo UPS. Nonostante i numerosi tentativi di alterarlo, il logo non ha subito molte modifiche. Le prime versioni del logo avevano uno scudo più stretto rispetto a quelle successive. Lo scudo ha due tacche sopra di esso.
Il restyling del 1937 includeva un tetto piatto, e da allora è rimasto lì. La terza iterazione del logo UPS del 1961 ricorda ancora la forma attuale. Tuttavia, la funzione pacco della versione 1961 non è più presente. Il logo attuale è più grande di quelli precedenti e sembra più un quadrato che un lungo rettangolo.
Colore del logo
Il logo è sempre stato oro e marrone, ad eccezione dell'iterazione del 1961. La tinta bronzo era presente nella tonalità originale del marrone, ma da allora è stata rimossa a seguito delle modifiche apportate al logo nel tempo. La versione del 1961 utilizzava uno sfondo bianco e un semplice contorno nero invece di qualsiasi colore.
Il nome del marchio è stampato in oro su sfondo marrone nell'attuale logo UPS, continuando la tradizione iniziata dai precedenti loghi UPS. Lo scudo è più grande e d'oro.
Il carattere utilizzato nel logo UPS è semplice ma forte e ha un aspetto molto elegante. Ha una serie di caratteristiche distinte che hanno tutte contribuito al successo dell'UPS che conosciamo oggi. La lunga storia e gli orgogliosi inizi dell'azienda, così come la sua affidabilità, dovrebbero riflettersi nelle lettere d'oro.
Simbolo
I progettisti hanno utilizzato una versione modificata del carattere tipografico FF Dax per creare il carattere personalizzato UPS Sans. La tavolozza di marca è cambiata in un layout semplice privo di sfumature e lucentezza. Il giallo caldo e il marrone cacao del logo sono stati aggiornati.
Il carattere utilizzato nel logo UPS è stato realizzato con cura dal noto designer di loghi Paul Rand. Questa è un'altra cosa molto interessante del font. È un'eccellente rappresentazione dell'azienda, dei suoi principi e di ciò che rappresenta.
Chi ha creato il logo UPS
James Casey, che ha avviato l'azienda che si occupa di logistica, ha realizzato il primo logo UPS nel 1916. Il logo aveva uno scudo di bronzo sullo sfondo e l'immagine di un'aquila che trasportava qualcosa. Rapido, sicuro e sicuro è una frase avvincente che è stata aggiunta al design.
Nel 1937 fu deciso di aggiornare il logo per riflettere gli obiettivi di espansione dell'azienda. A quel tempo, UPS iniziò a collaborare con rivenditori in tutta la nazione. La società ha aggiunto una nuova frase al simbolo che recita "Il sistema di consegna per i rivenditori di qualità" per sottolineare quel traguardo significativo. Il marchio ha acquisito autorevolezza grazie alla frase "dal 1907" in calce all'opera d'arte. L'aquila non era più appropriata per la composizione.
Il terzo logo UPS, creato nel 1961, differiva notevolmente nell'aspetto dai suoi predecessori. Quando UPS è entrata nel mercato globale, voleva assicurarsi che il suo marchio fosse facile da ricordare. Il nuovo logo era semplice e di classe. Era uno scudo stilizzato con sopra un pacco appeso a una corda. Il nome dell'azienda era scritto all'interno dello scudo in una grande calligrafia nera.
Lo sviluppo del logo UPS
La successiva ristrutturazione è avvenuta nel 2003. La combinazione di colori marrone e oro del logo è stata ripristinata. Luci e ombre sono state utilizzate in modo da conferire al pezzo un delicato effetto 3D. Tuttavia, UPS ha eliminato l'aspetto voluminoso nel 2014 e lo ha sostituito con uno stile piatto più contemporaneo.
Conclusione
Anche se sembra semplice, il logo UPS è il più popolare nel mondo del design del logo da oltre 100 anni. Possiamo trarre diverse conclusioni significative dalla lunga storia del logo UPS.
Scegli un'immagine semplice che evochi associazioni favorevoli e si connetta con gli spettatori di tutto il mondo.
Per mantenere aggiornato il tuo logo, aderisci alle tendenze contemporanee e aggiornalo di tanto in tanto. Inoltre, resta fedele alla personalità del tuo marchio. Scegli uno o due componenti che non cambieranno mentre il tuo logo cambia.
Il logo UPS si distingue perché utilizza il marrone, che è un colore che non viene spesso utilizzato nei loghi. Tuttavia, UPS è riuscita ad affermarsi come marchio conosciuto in tutto il mondo grazie al suo colore distintivo. Anche dopo la riprogettazione di Paul Rand, UPS si è assicurata di mantenere gli stessi veicoli e uniformi marroni. Brown è stato utilizzato anche in molte sedi UPS.
I proprietari delle aziende potrebbero utilizzare la storia di successo di UPS come guida per un eccellente branding e design del logo, indipendentemente dal settore in cui operano. Abbiamo esaminato i cinque migliori designer di loghi del 2021 per aiutarti a trovare un logo unico per la tua piccola impresa . All'inizio può essere difficile produrre un design elegante ma distintivo.
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