La strategia del marchio Google
Il mercato del marchio è molto più ampio del solito modo di creare un logo e fare pubblicità con esso. Il successo del marchio è affermarsi; la tua personalità attraverso una miriade di punti vendita e rimanendo sempre un passo avanti rispetto alla concorrenza. Per valorizzare efficacemente il tuo brand, ci sono gli strumenti necessari per mettere in atto strategie per la crescita sostenibile di un'azienda. In questo articolo imparerai tutto ciò che devi sapere sulla strategia del marchio Google, in particolare, poiché è uno dei marchi in più rapida crescita al mondo tra i rivali e quanto mercato hanno preso in carico.
Un marchio racchiude tutto ciò che riguarda un'azienda, dalla sua cultura, segmentazione e strategia di vendita, alla sua posizione di mercato, e affinché un'azienda come Google realizzi pienamente i suoi obiettivi e soddisfi il suo pubblico fitto, doveva creare un approccio per delineare e sviluppare i suoi obiettivi, compresa la loro personalità di marca.
Per saperne di più: Strategia del marchio Google: come Google domina i mercati.
Come Google domina il mercato
Ti sei mai chiesto perché Google è il principale motore di ricerca al mondo? Google non guida le quote di mercato dei motori di ricerca, domina. Oh si!
Google è noto per lo sfruttamento del marchio e della posizione di mercato tra i suoi concorrenti. Con la sua unicità nell'offrire risultati di ricerca qualitativi e soddisfacenti, è in grado di evocare i sogni e le aspirazioni dei clienti.
In realtà, (Google) è circondato da molti altri motori di ricerca come Bing, Yahoo!, Baidu, Wikipedia, ecc., ma la loro quota di mercato non è in alcun modo paragonabile ad essa.
Statisticamente, Google ha mantenuto negli anni una quota di mercato di fascia alta, sin dal suo inizio, determinando un aumento dei ricavi generati dalla pubblicità. Potresti chiedere, la pubblicità è un fattore importante nella strategia e nel marketing del marchio? Possedere un marchio senza pubblicità è come acquistare un'auto senza ruote. È vuoto. La pubblicità è un modo in cui Google è stata in grado di dominare il suo mercato, da qui la sua rapida espansione nei servizi, nella produttività e in altre iniziative. Sembra essere un gioco da ragazzi quando si tratta di pubblicizzare il tuo marchio, ma ti dico in tutta onestà che la pubblicità del marchio non è un compito facile e quindi costruire un forte backup di strategie ti dà un vantaggio rispetto ai tuoi concorrenti. Questa è la comprensione di Google che senza dubbio li ha aiutati a dominare il mercato.
Per saperne di più: Facile strategia di sviluppo del mercato nel 2023 (+ guida rapida)
Come funziona la strategia del marchio di Google.
Google Strategia del marchio funziona allo schiocco delle dita. Inoltre, è piuttosto semplice e apparentemente innocuo. Più tempo dedichiamo a navigare in Internet, fare clic sugli annunci ed eseguire una varietà di ricerche e download, maggiori saranno le entrate generate da queste attività. Tutto ciò che devono fare è migliorare l'accesso a Internet e la velocità e la precisione dei risultati di ricerca che mancano ad altri motori di ricerca.
Pertanto, al fine di sviluppare una strategia di marca, è l'ideale svolgere la propria ricerca di mercato utilizzando come metro le quattro strategie di base, che includono:
- La posizione.
- Sviluppo del nome.
- Sponsorizzazione.
- Sviluppo.
Con questi, vedrai il tuo marchio dominare il mercato ed essere un precursore.
Un miglioramento significativo
Il nome, il marchio e il logo di Google sono sempre stati sinonimi di un semplice carattere serif blu, rosso, giallo e verde. Nel corso degli anni, Google ha modificato il suo iconico logo multicolore. Per lo più modifiche agli effetti ombra, il logo di Google è rimasto coerente nell'ultimo decennio.
Google ha ricevuto il suo rebranding più significativo il 1 settembre 2015. Sebbene la nuova identità del marchio sia ancora un logo in stile carattere tipografico, ha abbandonato il tradizionale serif a favore di un aspetto più audace, più pulito e più dominante. Saluto ai caratteri sans-serif!
Tuttavia, secondo gli esperti di branding, è ancora semplice e nella media per gli standard di design.
Cosa rende Google un marchio eccezionale?
Ai fini dell'argomentazione, ignorare la possibilità che il logo di Google sia ciò che li distingue. Allora, che cos'è esattamente? Perché sono costantemente in cima alle liste dei "migliori di" in tutto il mondo?
La mia formazione sul marchio e la mia esperienza come Certified Brand Strategist (CBS) presso The Brand Establishment mi portano allo scopo, ovvero al motivo per cui l'azienda esiste (raramente inizio con il logo: il logo è il culmine della ragione e comprovati punti di differenziazione ). Nel caso di Google, il loro obiettivo è abbastanza ovvio (come affermato sul loro sito Web):
"L'obiettivo di Google è organizzare la conoscenza del mondo e renderla ampiamente accessibile e preziosa", afferma l'azienda sito web.
L'obiettivo di Google è conciso e ambizioso e dà il tono a un'impresa seria e difficile.
# 1. La loro gente
I dipendenti di Google, come quelli di altre organizzazioni di livello mondiale, hanno maggiori poteri. A dire il vero, i dipendenti di Google sentono di migliorare positivamente il mondo e stanno lavorando sodo e con passione per raggiungere questo obiettivo. “In realtà sono le persone che fanno di Google il tipo di azienda lo è", afferma Google sul suo sito web.
#2. La loro qualità
I prodotti di Google sono fantastici. Quando utilizzi il motore di ricerca, Google Maps, Gmail o Google Analytics, puoi essere certo che tutto andrà bene. Google ritiene che sia l'ideale concentrarsi su un argomento e farlo davvero bene. È bello sentirlo, soprattutto in un momento in cui le aziende stanno diventando sempre più "anche io" e "tutte le cose per tutte le persone". Google ha iniziato concentrandosi sul fare un ottimo lavoro con la ricerca, quindi ha sfruttato tale esperienza e INNOVAZIONE quando sono passati a nuovi prodotti.
#3. La loro (buona) innovazione
L'innovazione per l'innovazione è inutile. L'innovazione con uno scopo specifico è preziosa, se non essenziale per un'azienda. Pensaci, Google è nato nel 1998 come motore di ricerca. Questo è tutto. Non diverso da Alta Vista, Ask Jeeves o WebCrawler.
Google ora alimenta gli smartphone (Android), ha forse il più grande browser web (Chrome), esplora ogni parte del mondo per Google Maps e Google Earth e gestisce, tra le altre cose, il servizio video più grande e di maggior successo (YouTube). Sebbene l'azienda si sia evoluta nel tempo, lo scopo è rimasto lo stesso: creare prodotti creativi.
In che modo altre aziende possono ottenere un successo simile a quello di Google?
Per iniziare, fissa un appuntamento introduttivo con un Certified Brand Strategist. Oltre ad essere un lotto brillante e creativo, ci avviciniamo allo sviluppo di un'azienda e del marchio in un modo unico. Noi comunicare in un linguaggio diverso da quello di un marketing tradizionale o di un negozio di marca, ed è un linguaggio che si sente forte e chiaro nella C-suite.
In qualità di strateghi del marchio, il nostro obiettivo è convincere le aziende a pensare oltre il proprio logo e concentrarsi sul miglioramento della cultura aziendale e dell'esperienza del cliente. Dopotutto, un logo non è l'unica cosa che distingue un'organizzazione da un'altra. Le persone non preferiscono Starbucks a Dunkin' Donuts perché preferiscono l'emblema di quest'ultimo. Preferiscono Starbucks per l'atmosfera accogliente, il servizio cordiale e gli articoli di alta qualità.
Lo sporco segreto dello sviluppo del marchio
Un logo di alta qualità è fondamentale perché è spesso l'impressione iniziale di un'azienda. Ma ecco un piccolo sporco segreto sullo sviluppo del marchio: il tuo logo ha ben poco a che fare con il valore del tuo marchio.
Il carattere appariscente, la tavolozza dei colori progressiva e i vorticosi concerti di un logo, segno, bug o icona (come vuoi chiamarlo) sono divertenti da creare e analizzare, ma non sono importanti in termini di marchio sviluppo e valore.
Mentre un logo memorabile può aiutare a ricordare il marchio, lo sviluppo del marchio è sempre stato e continuerà ad essere un'attività interna incentrata su lavoratori, cultura, processi, efficienza, migliori pratiche e altri fattori. Un'interazione favorevole con un commesso di negozio professionale e amichevole ha un impatto notevolmente maggiore sul valore del marchio rispetto a un articolo dall'aspetto pulito che incorpora i colori.
FAQ
Qual è la posizione del marchio di Google?
Google ritiene che la sua missione abbia un impatto positivo sulla vita delle persone organizzando le informazioni del mondo e rendendole facilmente accessibili. Non tutti oggi si ricordano che in passato Google era riluttante a promuovere il proprio brand e poco pubblicizzato.
Quali sono le 4 strategie di branding?
Le quattro strategie del marchio sono l'estensione della linea, l'estensione del marchio, la nuova strategia del marchio e la strategia del marchio flanker/fight.
Perché Google è un marchio leader?
Google è in cima all'elenco dei marchi multimediali di maggior valore con un valore del marchio di 191.2 miliardi di dollari. Come motore di ricerca, la maggior parte delle entrate di Google deriva dalla pubblicità, portando alla sua inclusione come marchio multimediale e all'estensione della classifica Brand Finance Media per includere 50 marchi quest'anno.
Cosa significa marchio Google?
Le aziende sanno di averlo fatto quando il loro marchio viene trasformato in un verbo. Google significava ricerca: l'applicazione del dizionario di Google definisce "Google" come un verbo che significa "cercare". (La gente di Merriam-Webster era d'accordo.)
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