La storia della Coca-Cola come ogni altra storia è un compendio di testimonianze di nascita e crescita. La bevanda Coca-Cola è stata fondata ad Atlanta, l'8 maggio 1886, da un farmacista statunitense, John S. Pemberton. Il suo contabile, Frank Robinson, le diede il nome "Coca-Cola" ed è stato scritto magnificamente nel suo font simile a un fiore che è ancora in uso oggi. La bevanda è nata con il solo scopo di alleviare e rilassarsi dalla stanchezza e da allora è stata in grado di adempiere debitamente al suo scopo. Asa Griggs Candler ha commercializzato la bevanda Coca-Cola con le sue tattiche di marketing. Di conseguenza, ciò ha portato al predominio di Coca-Cola nel mercato delle bevande per tutto il 20° secolo fino ad oggi.
Qual era l'uso originale della Coca-Cola?
Ti interesserebbe sapere che l'intento originale della bevanda Coca-Cola era la medicina per i pazienti di temperamento, e da qui il suo soprannome, tonico per i nervi.
Da oltre 130 anni di storia, la Coca-Cola marca continua a essere un passo avanti per altri marchi di bevande nel mondo. La sua storia è stata epica, che questa generazione racconterà al nascituro.
Nascita della Coca Cola
Frank Robinson, il contabile di Pemberton, ha proposto il termine Coca-Cola come raccomandazione. Il nome Coca Kola è stato facile da trovare perché la ricetta dello sciroppo prevedeva l'estratto di foglie di coca e la caffeina dalla noce di cola. Robinson, noto per la sua calligrafia impeccabile. Tuttavia, credeva che l'utilizzo di due C nel nome si sarebbe distinto nella pubblicità. Di conseguenza, la cola è stata ribattezzata cola e il marchio è stato formato. Robinson è anche accreditato di aver progettato il primo logo "Coca-Cola" con sceneggiatura. Che ha le lettere fluide che sono ancora usate oggi.
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L'8 maggio 1886, la bibita analcolica fu inizialmente venduta al pubblico presso la fontanella di bibite nella Jacob's Pharmacy di Atlanta. Ogni giorno venivano vendute circa nove porzioni di bibita. Le vendite complessive durante il primo anno sono state di circa $ 50. Tuttavia, il primo anno di Pemberton in azienda è stato un fallimento, poiché la bevanda gli è costata oltre $ 70 di spese, con conseguente perdita.
Come Candeliere
Pemberton vendette la ricetta della Coca-Cola ad Asa Candler, un farmacista e uomo d'affari di Atlanta, per $ 2,300 nel 1887. Pemberton, sfortunatamente, morì solo pochi anni dopo. La Coca-Cola era diventata una delle bevande alla spina più popolari d'America alla fine degli anni '1890 dell'Ottocento, grazie in gran parte al marketing aggressivo di Candler. Tra il 1890 e il 1900, la Coca-Cola Company aumentò le vendite di sciroppi di quasi il 4,000 percento sotto la guida di Candler.
Mentre la Coca-Cola Company lo nega, le prove storiche suggeriscono che la bevanda analcolica. Promosso come tonico fino al 1905, potrebbe contenere estratti di cocaina e noce di cola ricca di caffeina. Sebbene la cocaina non sia stata resa illegale fino al 1914, secondo Live Science, Candler ha iniziato a rimuovere la cocaina dalla ricetta all'inizio del 1900 e tracce di cocaina potrebbero essere rimaste nella famosa bevanda fino al 1929, quando gli scienziati sono stati in grado di perfezionare la rimozione di tutti gli psicoattivi elementi dell'estratto di foglie di coca.
Le vendite di successo della Coca Cola furono aiutate dalla pubblicità e, all'inizio del secolo, la bevanda era disponibile negli Stati Uniti e Canada. Più o meno nello stesso periodo, l'azienda iniziò a fornire sciroppo a società di imbottigliamento indipendenti autorizzate a commercializzare la bevanda. Ancora oggi, il business delle bibite negli Stati Uniti è organizzato attorno a questo principio.
Morte della fontana di soda; Ascesa dell'industria dell'imbottigliamento
I residenti di piccole e grandi città hanno goduto allo stesso modo di bevande gassate nella fontanella di bibite o nella gelateria del quartiere fino agli anni '1960. Il bancone della fontana di bibite, che si trovava spesso in una farmacia, fungeva da punto di ritrovo per individui di tutte le età. La fontana della soda, che a volte era associata ai banchi del pranzo, cadde in disgrazia quando i gelati commerciali, le bibite in bottiglia e i fast-food divennero più popolari.
La nascita e la morte di New Coke
Il 23 aprile 1985, la ricetta segreta commerciale "New Coke" è stata introdotta in risposta al calo delle vendite nel mercato della cola a causa della maggiore concorrenza. La nuova ricetta, invece, è stata un flop. Gli appassionati di Coca-Cola hanno avuto una reazione negativa, persino ostile, alla nuova ricetta e la cola originale che aveva catturato i cuori e i gusti del pubblico è tornata entro tre mesi. Con la nuova Coca-Cola, il marchio Classic arriva al ripristino del tradizionale gusto della cola. La New Coke è rimasta sugli scaffali dei negozi fino al 1992, quando è stata ribattezzata Coke II prima di essere gradualmente eliminata nel 2002.
Coca-Cola è un'azienda Fortune 500 quotata in borsa con un fatturato annuo di oltre 41.3 miliardi di dollari nel 2017. La società impiega 146,200 persone e le sue merci vengono consumate a un ritmo giornaliero di oltre un miliardo di bevande.
Sforzi pubblicitari: "Vorrei comprare una coca al mondo"
La Coca-Cola Company e la sua società pubblicitaria, McCann-Erickson, hanno interrotto la loro popolare campagna "Things Go Better With Coke" nel 1969, sostituendola con "It's the Real Thing". A cominciare da una canzone smash. La nuova campagna presentava una delle pubblicità più apprezzate della storia.
Bill Backer, il direttore creativo della campagna Coca-Cola, ha scritto la canzone "I'd Like to Buy the World a Coke". Come ha spiegato a Billy Davis e Roger Cook, compositori, "Potevo immaginare e ascoltare una canzone in cui l'intero globo veniva trattato come se fosse una persona che il cantante voleva aiutare e conoscere. Non sono sicuro da dove iniziare il testo, ma conosco la frase finale. «Vorrei comprare al mondo una Coca-Cola e fargli compagnia», disse, tirando fuori il tovagliolo di carta su cui aveva scritto la dichiarazione.
"I'd Like to Buy the World a Coke" fu distribuito alle stazioni radio degli Stati Uniti il 12 febbraio 1971. Fu subito un completo fallimento. Gli imbottigliatori della Coca-Cola disprezzavano lo spot e si rifiutavano di comprarlo per la messa in onda. Il pubblico non ha prestato attenzione allo spot quando è stato riprodotto solo poche volte. McCann è stato convinto da Backer a convincere i dirigenti della Coca-Cola che il era ancora praticabile ma richiedeva una dimensione visiva. L'azienda alla fine ha concesso un budget di oltre $ 250,000 per le riprese, uno dei più grandi mai assegnati a uno spot televisivo all'epoca.
3 fatti su Coca-Cola che cambieranno la tua strategia aziendale.
La necessità di marketing strategico e posizionamento sul mercato non può essere sottovalutata. Questo perché rafforza il marchio Coca-Cola, mantenendo così un solido vantaggio nel mondo degli affari in generale.
Coca-Cola ha il cuore del suo pubblico di destinazione nelle sue mani. A questo proposito, hanno ottenuto un vantaggio competitivo maggiore rispetto ai concorrenti. Quindi, Coca-Cola sembra non avere concorrenti nel mondo del business delle bevande. Ciò ha relativamente aumentato le loro statistiche sui consumi negli ultimi due anni di produzione.
Ecco tre fatti principali che cambieranno la tua strategia aziendale;
# 1. L'insensibilità ai cambiamenti impedisce l'attuazione degli obiettivi aziendali.
Nota, la sensibilità ai cambiamenti e la strategia al riguardo si completano a vicenda. Coca-Cola ha sperimentato un cambiamento nel soddisfare le esigenze dei suoi consumatori. Quindi, hanno fatto ricorso a ridurre l'assunzione di soda per motivi di salute. Non è stato un compito facile poiché non avevano altra scelta che adattarsi rapidamente al cambiamento. Credono che il marchio abbia le carte in regola per adattarsi con successo al cambiamento delle richieste dei consumatori.
#2. Sfruttare le opportunità è un percorso per raggiungere la massima crescita.
Ti interesserà sapere che quando elabori una strategia per il tuo marchio, le opportunità sono a tua disposizione. È consigliabile sfruttare queste opportunità, grandi o piccole che siano. In questo modo, tendi a migliorare la percezione del marchio della tua azienda da parte dei clienti.
#3. L'espansione della tua visione per un business ideale è legata alla pianificazione strategica per la realizzazione della visione.
In poche parole, per attualizzare la visione del tuo marchio, è fondamentale elaborare strategie per portare a compimento la visione. La visione del tuo marchio dovrebbe prendere vita e non rimanere l'immaginazione di una sorta di unicorno. Deve essere abbastanza chiaro ed essere esistente, in modo tale che possa venire attraverso strategie di marketing.
FAQ
Chi possiede Coca Cola oggi?
La Coca-Cola Company è una società quotata in borsa, il che significa che non c'è un unico proprietario, ma piuttosto la società è "posseduta" da migliaia di azionisti e investitori in tutto il mondo. Tuttavia, il maggiore azionista della società è l'uomo d'affari americano Warren Buffett.
Quale paese ha la migliore Coca Cola?
Lo stabilimento Coca-Cola in Macedonia produce la migliore qualità di coca cola al mondo, ha affermato la società dopo aver condotto un'indagine globale. La Skopje Brewery, dove viene prodotta questa bevanda popolare, martedì, ha ricevuto un riconoscimento speciale per questo direttamente dal quartier generale della Coca-Cola Company ad Atlanta, negli Stati Uniti.
La Coca-Cola è stata fondata da un confederato?
John Stith Pemberton (8 luglio 1831-16 agosto 1888) è stato un farmacista americano e veterano dell'esercito degli Stati Confederati, meglio conosciuto come l'inventore della Coca-Cola.
John Stith Pemberton.
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