Per ogni strategia di marca pianificata e implementata in modo appropriato, c'è un'elevata tendenza a sperimentare un livello di crescita alle stelle in tutte le ramificazioni. Allo stesso modo, per ogni marchio di successo, ci sono storie e lezioni che seguono. Lo stesso vale per il marchio Coca-Cola.
La storia del marchio Coca-Cola rimane invariabilmente una teoria del big bang che risuona attraverso le altezze e le profondità del vasto mondo degli affari.
Il viaggio finora:
I La Coca-Cola Company è stata fondata nel 1886, quando il dottor John S. Pemberton, un farmacista di Atlanta, ebbe l'idea di sperimentare una bibita rinfrescante e che potrebbe essere esaurita. L'idea ha dato vita all'eccellente bevanda Coca-Cola ed è stata ben elogiata da tutti coloro che l'hanno assaggiata.
Tuttavia, il farmacista Dottor Pemberton ha lottato per raggiungere il successo perché non aveva un piano di marketing adatto alla bevanda. Fortunatamente, il contabile del dottor Pemberton, Frank M. Robinson, è diventato molto intraprendente in quel momento. Ha dato il nome “Coca-Cola” e ha disegnato il logo iniziale del marchio, che è stato modificato nel tempo. Dopo un po', un uomo, Asa G. Candler, portò la Coca-Cola fuori da Atlanta per il momento. Ciò ha portato all'impresa sorprendente che il marchio ha poi raggiunto a livello globale.
Uno sforzo di marketing abbracciato dal marchio Coca-Cola si basa sull'offrire la soddisfazione dei clienti, che deriva dalla creazione della sostenibilità della loro crescita strategica ammirata da tutti.
Coca-Cola Company è senza dubbio una delle migliori reti di distribuzione al mondo, per quanto riguarda l'industria delle bevande. La sua focalizzazione sul mercato e la sua strategia di crescita non possono essere sottovalutate. Possedendo il fatto che ci sono altri marchi di bevande nel settore, il marchio Coca-Cola rimane di prim'ordine e da allora ha registrato enormi successi nella sua mercato posizione.
Attributi che hanno sostenuto la crescita di Coca-Cola:
Il successo del marchio può essere un compito facile rispetto alla sua capacità di sostenere la storia di successo. Tutto si riduce alla conoscenza del nocciolo della crescita strategica e della sostenibilità della crescita del marchio.
Quindi, cosa ha contribuito a sostenere la crescita di un marchio iconico come il marchio Coca-Cola?
# 1. Visione:
La dichiarazione di visione di The Coca-Cola Company ha una forte influenza sulle esigenze dell'azienda verso il raggiungimento della sostenibilità di uno schema di crescita qualitativa. La sua visione è, tuttavia, centrata su fattori di crescita fondamentali. Loro includono:
- Persone
- Partners
- Portfolio
- Profitto
- Pianeta
- della produttività
Da oltre 130 anni, il marchio non smette mai di proporre campagne di marketing fresche, eccitanti, degne di nota e uniche. L'identità del marchio Coca-Cola ha anche guadagnato una solida posizione di mercato nei cuori e nelle menti dei clienti a tutti i livelli, di generazione in generazione.
#2. Attenzione ai cambiamenti:
Il cambiamento, come sappiamo, è universalmente costante. Gli esperti di marketing e i proprietari di marchi in generale sembrano rifuggire dai grandi cambiamenti che potrebbero verificarsi. La paura che questi cambiamenti si traducano in un rendimento decrescente è inevitabile. Le decisioni prese durante tali modifiche possono creare o rovinare il marchio e, in quanto tali, è fondamentale diffidare dei cambiamenti.
Con l'ottimo successo registrato finora dal marchio Coca-Cola, potrebbe essere un avviso scioccante sapere che ci sono stati errori commessi in passato che in alcuni momenti hanno influito sulla crescita dell'azienda. Nel suo tentativo di soddisfare in modo soddisfacente le esigenze di clienti, l'azienda ha dovuto affrontare un terribile cambiamento nel marchio e nel gusto delle bevande rispetto alle sue controparti.
Pertanto, è consigliabile meditare seriamente quando si tratta di rebranding o ristrutturazione. Questo è un fattore a cui Coca-Cola ha aderito, che ovviamente ha contribuito a sostenerne la crescita.
#3. Massimizzare il potere del marchio:
La crescita dell'azienda Coca-Cola è andata avanti negli anni grazie alla massimizzazione del potere del suo marchio. Sono stati in grado di concentrarsi sulla costruzione di un marchio, piuttosto che sui suoi prodotti.
La maggior parte dei marchi nel mondo degli affari oggi sono ancora molto traballanti e sono sull'orlo del collasso perché hanno la mentalità "il mio prodotto, il mio orgoglio". Un segreto è che il tuo prodotto o servizio è zero senza un potente marca. L'azienda Coca-Cola è stata in grado di vendere il proprio marchio, la propria idea e la propria esperienza, piuttosto che il proprio prodotto.
#4. Consistenza:
Sarai fermamente d'accordo sul fatto che l'azienda Coca-Cola è una società che rimane coerente in tutte le aree. Indipendentemente dagli innumerevoli clienti che hanno attratto, non smettono mai di creare consapevolezza e inventare nuove e accattivanti campagne di marketing per attirare sia il pubblico di destinazione vecchio che quello nuovo. Con l'introduzione di un nuovo logo del marchio e di un nuovo pacchetto di prodotti, mantengono ancora la loro visione di ristoro, oltre a mettere sorrisi sui volti di tutti coloro che hanno un gusto.
#5. Valore:
Ciò che ha contribuito a sostenere la crescita di Coca-Cola è la sua capacità di mantenere saldi i propri valori come marchio. Fin dal concepimento, si basa su idee positive e sulla determinazione per ottenere il brillante risultato desiderato. Il marchio Coca-Cola rimane senza tempo.
Per saperne di più: Come sostenere la tua attività (4 guida passo passo)
Strategie pubblicitarie
Coca-Cola è senza dubbio uno dei marchi più conosciuti al mondo. Non è sempre stato così, però. Quando l'azienda iniziò originariamente nel 1886, utilizzava buoni drink gratuiti per generare interesse per il prodotto. Asa Candler, un marketer, completò l'acquisto della Coca-Cola dall'inventore Dr. John Pemberton nel 1892. Il budget pubblicitario originale per Candler era di $ 11,000. Calendari, urne cinerarie, insegne murali dipinte, tovaglioli, matite e orologi erano tra i prodotti che utilizzava per promuovere la Coca-Cola. Coca-Cola afferma che la bevanda viene commercializzata e consumata in ogni stato e territorio degli Stati Uniti entro il 1895, segnando l'inizio della sua saturazione del mercato globale.
1900-1950s
Hilda Clark, un'intrattenitrice da music hall, è stata la prima celebrità a pubblicizzare la Coca-Cola nel 1900.
Joan Crawford, Ray Charles, The Supremes, Aretha Franklin, Arnold Palmer e Joe Namath sono solo alcune delle superstar che da allora hanno sostenuto il marchio. La spesa per il marketing della bevanda analcolica era già decuplicata a $ 100,000 all'inizio del secolo.
Nel 1904, la Coca-Cola fece il suo debutto pubblicitario su una rivista importante. La spesa pubblicitaria dell'azienda era salita a oltre $ 1 milione nel 1911. Coca-Cola iniziò a utilizzare cartelloni pubblicitari all'aperto e sponsorizzazioni di programmi radiofonici nella sua pubblicità negli anni '1920. La famosa campagna pubblicitaria di Natale della Coca-Cola debuttò nel 1931 con le immagini di San Nicola che beve Coca-Cola.
1950s-1990s
Nel 1950, il primo spot televisivo della Coca-Cola andò in onda il Giorno del Ringraziamento. La pubblicità ha già rappresentato un gran numero di società spese in questa fase. McCann-Erickson, Inc. ha assunto il ruolo di agenzia pubblicitaria ufficiale nel 1956, sostituendo la D'Arcy Advertising Company. Quest'ultimo pubblicizzava Coca-Cola da oltre 50 anni, segnalando un cambiamento di strategia. Al di fuori degli Stati Uniti, le vendite hanno rappresentato circa il 33% del fatturato totale.
L'azienda iniziò a diversificare le sue gamme di prodotti negli anni '1960, acquisendo The Minute Maid Corporation e lanciando Sprite nel 1961. L'iconico spot televisivo "I'd Like to Buy the World a Coke" fu la prima trasmissione nel 1971. È ancora uno degli spot pubblicitari più popolari e redditizi di Coca-most Cola.
Anni '1990-Presente
"Northern Lights", che ha debuttato con gli orsi polari della Coca-Cola nel 1993, è una delle pubblicità più memorabili della Coca-Cola TV. Tuttavia, non tutte le strategie di Coca-marketing Cola si sono rivelate efficaci. Per competere con la Pepsi, l'azienda decise di aggiornare la ricetta della Coca-Cola per la prima volta in 99 anni nel 1985. "New Coke" era il nome della nuova bevanda. In effetti, il nuovo gusto ha ricevuto una risposta così scarsa che la Coca-Cola è tornata alla ricetta originale in soli 79 giorni.
La spesa della Coca-Cola nel 2011 è stata di oltre $ 4 miliardi, secondo Joe Tripodi, capo dell'azienda Marketing e funzionario commerciale. Coca-Cola è stata votata Marketer of the Year da AdAge nel 2011, a dimostrazione del fatto che un grande investimento paga i risultati.
Evoluzione del packaging di Coca-Cola
Fino al 1899, quando Candler vendette i diritti di imbottigliamento negli Stati Uniti a Benjamin F. Thomas e Joseph B. Whitehead per $ 1.3 milioni, la Coca-Cola era disponibile esclusivamente come bevanda alla fontana. Infatti, nel 1916, fu introdotta la bottiglia Contorno Coca-Cola. La caratteristica forma della bottiglia della Coca Cola è stata creata per distinguerla dalla concorrenza. Fino al 1955, quando fu lanciata la scatola king-size, la confezione della sola Coca Cola era la bottiglia sagomata da 6.5 once. Oltre alla bottiglia standard da 6.5 once, i consumatori possono acquistare Coca Cola in bottiglie da 10, 12, 16 e 26 once. Coca-Cola ha iniziato a utilizzare lattine d'acciaio da 12 once nel 1960 per rendere le proprie bevande più portatili.
Pertanto, Coca-Cola è diventata verde nel 2009 con bottiglie riciclabili al 100% prodotte in parte con materiali vegetali e prevede di ridurre del 20% l'utilizzo di nuova plastica in Nord America entro il 2021.
6 Coca stagionale La confezione natalizia della Coca-Cola è stata stroncata dai consumatori nel 2011. Per la prima volta, la normale Coca-Cola è stata confezionata in lattine bianche che assomigliavano alle lattine argentate della Diet Coke, secondo clienti. Le lattine bianche dovevano essere disponibili fino a febbraio 2012, ma sono state sostituite con le lattine rosse originali nel dicembre 2011. Coca-Cola ha dichiarato nell'ottobre 2012 che avrebbe interrotto la produzione di bottiglie di vetro da 6.5 once perché non erano più redditizie.
Storia del logo Coca-Cola
Frank M. Robinson progettò l'iconico logo della sceneggiatura Coca-Cola nel 1886. Nel 1970, nel logo fu introdotto il Dynamic Ribbon Device, un design rosso e bianco che rappresentava due bottiglie di contorno adiacenti. Nel 2003, come parte della campagna Coca-Cola Real, al tocco bianco è stata aggiunta una spruzzata di bolle gialle e fluttuanti. Inoltre, nel 2007, i miglioramenti erano stati rimossi. Di conseguenza, l'azienda ha prodotto un logo unico per il suo 125° anniversario che raffigurava le bolle che fuoriescono dalla bottiglia di contorno.
Conclusione
Nel 2020, Forbes ha valutato Coca-Cola al sesto posto nella lista dei marchi più preziosi del mondo. Pepsi è arrivata al numero 36, molto indietro. La Coca-Cola ha mantenuto il suo fascino ed è stata al passo con i tempi per più di un secolo, pur essendo radicata nella nostalgia. Nonostante la concorrenza, Coca-Cola è uno dei marchi più famosi e di successo al mondo.
FAQ
Qual è la strategia di marca di Coca-Cola?
La strategia di Coca-Cola consiste nell'utilizzare i suoi marchi, il sistema di distribuzione e la forza finanziaria per ottenere una crescita sostenibile a lungo termine. L'azienda vede la crescita delle bevande biologiche e frizzanti come la chiave del suo successo e sta perseguendo principalmente una strategia di acquisizioni fisse di bevande non gassate.
Cosa rende Coca-Cola un marchio forte?
Il marchio Coca-Cola è potente perché sa che i suoi clienti prendono decisioni in base a come si sentono riguardo a un'azienda, piuttosto che a ciò che quell'azienda può offrire.
In che modo la Coca-Cola influenza il comportamento dei clienti?
Insieme allo spirito positivo del marchio espresso nelle sue esposizioni, Coca-Cola offre uno stile di vita attivo e una percezione della bella vita che sono accessibili ai clienti. La percezione è migliorata dalle sue esposizioni ripetute più e più volte attraverso i suoi annunci in annunci, media e luoghi diversi.
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