Target ha iniziato come un piccolo negozio al dettaglio a Roseville, Minneapolis. Ora è una delle più grandi catene di negozi al dettaglio del mondo, con migliaia di sedi negli Stati Uniti e in altri paesi.
Target ha dovuto lottare per ritagliarsi un'identità distinta in un mercato dominato da Walmart e altre catene di vendita al dettaglio più piccole quando è stato lanciato per la prima volta.
Per distinguersi in un tale ambiente, l'azienda aveva bisogno di distinguersi attraverso il servizio, la merce e il marchio. Il logo, ovviamente, era una parte importante della strategia di branding dell'azienda.
Il team di Target ha finalmente optato per il nome "Target" dopo molte discussioni e brainstorming di idee riguardanti il nome e il logo del negozio, arrivando infine al primo logo del negozio al dettaglio.
Significato e Storia
Cos'è esattamente il bersaglio?
È il sesto più grande rivenditore negli Stati Uniti. Possiede e gestisce una catena di negozi al dettaglio per due marchi: Target e SuperTarget. L'azienda è stata fondata nel 1902. La sua sede è a Minneapolis, Minnesota.
I dirigenti della Dayton Company volevano aprire diversi discount nel 1960 per diversificare la catena di grandi magazzini di famiglia. Ma prima hanno deciso di partire da zero e considerare ogni dettaglio, fino al logo.
Il concetto è stato creato dall'allora direttore del marketing Stewart K. Widdess. La sua squadra aveva una scelta di 200 nomi. La variante più vantaggiosa sembrava loro essere “Target” – una parola che simboleggiava il desiderio del negozio di colpire il bersaglio e indovinare di cosa ha bisogno la società. È stata anche l'ispirazione per il noto logo rosso e bianco.
1962 - 1968
Il negozio Target è stato ufficialmente aperto il 1 maggio 1962. Gli acquirenti sono stati accolti da un cartello con sei cerchi concentrici. I loro colori si alternavano: tre cerchi, compreso quello centrale, erano bianchi, e altri tre (uno dopo l'altro) erano rossi. Al centro c'era la scritta orizzontale "Target" in corsivo nero.
È stato il primo logo del marchio creato dal team di progettazione guidato da Stewart K. Widdess. Hanno usato l'interno del bersaglio, il Bullseye, come fulcro per collegare il nome del marchio al nome.
1968
I negozi target sono apparsi per la prima volta in tutto il paese alla fine degli anni '1960. Insieme alla crescita dell'azienda, il logo è stato cambiato in un cerchio rosso più semplice con due anelli bianchi attorno. Poiché l'iscrizione non è più presente, il simbolo è diventato più universale. Si ricorda che fu utilizzato in un manifesto pubblicitario appositamente realizzato per l'apertura di Shop at Target nel 1969: il famoso bersaglio sembrava un orecchino pendente.
1968 - 1972
Target aveva un logo di una sola parola nel 1968. Era il nome dell'azienda, scritto a grandi lettere bianche con sottili tratti neri. Per il design è stato utilizzato un font simile al Pragmatica Shadow Italic di ParaType, ma senza contorni ispessiti. Tutti i glifi erano in maiuscolo. Una versione minimalista dell'emblema esisteva fino all'inizio degli anni '1970.
1971 - 1972
Nella prima metà degli anni '1970 all'iscrizione è stata aggiunta una rondella. È formato da tre cerchi concentrici che alternano i colori rosso e bianco. Infatti, i designer hanno combinato il simbolo iconico di Target con un marchio denominativo creato in precedenza. Il disegno di figure geometriche a forma di bersaglio si trovava nell'angolo in alto a destra e copriva parzialmente il tratto verticale dell'ultima "T".
1972 - 1973
La rondella bianco-rossa è stata infine spostata sul lato opposto, a sinistra dell'iscrizione. I designer hanno ingrandito il simbolo rotondo spostandolo e la parola "TARGET" è stata quasi tagliata a metà. Cioè, l'elemento grafico è emerso come più importante del nome dell'azienda. Gli autori dell'emblema hanno scelto un colore rosso vivo per renderlo più visibile.
1973 - 2004
I designer hanno tentato di evidenziare l'iscrizione usando carattere e colore nel 1973. Per fare ciò, hanno ingrandito le lettere, le hanno allineate e le hanno rese completamente nere. Nonostante la rimozione del corsivo, la forma generale dei glifi è rimasta invariata:
- La "G" sembrava ancora una freccia vorticosa.
- La "R" aveva un'elegante cresta nella parte inferiore.
- Il tratto centrale della "E" era più corto degli altri.
2004 - 2018
Target ha deciso di intraprendere audaci esperimenti con l'avvicinarsi del millennio. Ha mostrato un logo in cui la forma rotonda è diventata molto più grande e si è spostata verso l'alto, mentre il testo si è ridotto e si è spostato verso il basso. Le lettere sono state ridipinte nello stesso rosso degli anelli in questa versione.
2018 – Oggi
Un altro cambiamento significativo nell'identità dell'azienda si è verificato nel 2018. Nell'ambito della riprogettazione, tutte le lettere della parola "target" sono state convertite in minuscolo. Ma lo stile del carattere non è cambiato: è ancora un audace grottesco geometrico. Il bersaglio è rappresentato dai cerchi concentrici in alto. Cioè, è una rappresentazione grafica del nome del marchio.
Perché il logo Target funziona?
Affinché un logo funzioni, deve essere realizzato con un obiettivo specifico in mente e seguire le migliori pratiche di branding. Lo stile di design minimalista del logo Target comunica chiaramente la missione e la visione dell'azienda.
Si distingue anche dalla massa per i suoi colori contrastanti e corrispondenti. Come logo semplificato, appare impressionante e riconoscibile su tutti i canali promozionali. In effetti, questo crea una connessione emotiva istantanea con i propri clienti.
Il logo è rimasto relativamente invariato con piccole modifiche negli ultimi cinquant'anni. I clienti hanno espresso fiducia nella coerenza del marchio.
Nel 2003, l'azienda ha condotto un sondaggio e il 96% degli acquirenti ha affermato di sapere qual era il bersaglio. Questi clienti fedeli pensano che il logo rappresenti un marchio che vende buoni prodotti e fa affari nel modo giusto.
Elementi del design del logo target
Gli elementi di design sono essenziali per qualsiasi design del logo. Tuttavia, combinarne diversi in un unico logo può essere problematico. Il famoso logo Target sembra essere opera di una meticolosa mente. Ha meno elementi di design, che gli conferiscono un aspetto unico, precisione, scalabilità, pertinenza, memorabilità e atemporalità.
Fin dall'inizio, il designer ha mirato a uno stile di design minimalista. Ha scelto un simbolo che è sinonimo del nome dell'azienda. Diamo un'occhiata più da vicino ai tre elementi di design utilizzati nel logo Target.
Il simbolo e la forma del bersaglio
I cerchi bersaglio
Sebbene alcune persone chiamino il simbolo centrale un punto, la maggior parte delle persone lo chiama cerchio. In effetti, l'attuale logo Target ha tre cerchi che rappresentano completezza, movimento e atemporalità. Simboleggiano anche l'unità dell'azienda con i suoi stakeholder: direttori, fornitori, dipendenti, clienti e così via.
I tre numeri numerici hanno il proprio simbolismo e le emozioni che trasmettono. I tre cerchi rappresentano tre numeri numerici. È associato alla creatività, alla comunicazione efficace e all'individualità in numerologia. Trasuda anche buon gusto, socievolezza ed espansione.
I colori del logo di destinazione
Il colore preferito del bersaglio è il rosso. È lì per catturare immediatamente l'attenzione dei clienti fedeli e potenziali. Target intende che i clienti percepiscano il rosso come desiderabile, adorabile, vibrante e potente incorporandolo nel logo Target.
Il colore bianco: I colori complementari fanno risaltare il logo di Target. E il colore bianco lo fa perfettamente fornendo un netto contrasto con il colore rosso. Il bianco simboleggia la pulizia, l'umiltà, la semplicità e la pace. Questi sono i valori che Target vuole che i clienti associno al suo brand.
Il colore nero: Il prossimo colore che trasmette la giusta filosofia dell'azienda è il nero. Viene utilizzato principalmente sul marchio denominativo dell'azienda. Rappresenta la formalità, l'eleganza, l'autorità e la forza. Inoltre, integra gli altri colori per conferire all'iconico marchio una magnifica personalità.
La tipografia del logo di destinazione
Target ha scelto il carattere Helvetica Neue Bold. Sebbene sia un carattere leggibile, il precedente utilizzo da parte dell'azienda ha creato alcuni problemi di leggibilità. Il logo di Target è ora così noto che viene utilizzato senza un marchio denominativo.
Chi ha fondato l'azienda target?
Il negozio al dettaglio Target è stato fondato da George Draper Dayton ed era originariamente conosciuto come Goodfellow Dry Goods Company. Nacque a Clifton Springs, New York, il 6 marzo 1857, da David Day Dayton e Caroline Draper Wesley.
Aspirava a diventare un ministro della chiesa da adolescente religioso. Tuttavia, è diventato un imprenditore di successo. Si interessò molto al settore immobiliare e iniziò ad acquistare mutui nelle fattorie nel sud-ovest del Minnesota.
Nel 1878 sposò Emma Chadwick e la coppia si trasferì a Worthington, Minnesota, cinque anni dopo. Ha visto un enorme potenziale commerciale nel suo nuovo ambiente e ha investito con saggezza. Ha avviato la Minnesota Loan and Investment Company e ha diretto la Bank of Worthington come presidente.
In qualità di insegnante della scuola domenicale e devoto cristiano, divenne impiegato di chiesa e amministratore della Westminster Presbyterian Church, nonché membro del Worthington Board of Education.
Nel 1918 fondò la Dayton Foundation con una donazione di 1 milione di dollari per migliorare la vita delle persone nella sua comunità, sostenendo anche finanziariamente la sua chiesa. Target Foundation è il nome della fondazione oggi.
George Dayton morì di cancro all'età di 80 anni e fu sepolto in Minnesota. Il 18 febbraio 1938 morì e i suoi figli e nipoti subentrarono per portare avanti la sua eredità.
Come è iniziato Target
Lo slogan di Target è “Aspettatevi di più. Paga meno." È orgoglioso di essere uno dei più grandi negozi al dettaglio scontati negli Stati Uniti d'America.
Tutto ebbe inizio nel 1881, quando il banchiere e investitore immobiliare americano George Dayton decise di indagare sul potenziale commerciale dell'economia del Midwest. Arrivò in Minnesota e acquistò un terreno su Nicollet Avenue.
Nel 1902, investì i soldi nella Goodfellow Dry Goods Company, che era il quarto grande magazzino più grande di Minneapolis, Minnesota. Un anno dopo, il proprietario andò in pensione e George Dayton assunse la piena proprietà del negozio. Ha ribattezzato il negozio Dayton Dry Goods Company e ne è diventato il primo presidente.
Nel 1911 l'azienda cambiò nuovamente nome. Questa volta, il nome è stato cambiato in Dayton Company per renderlo più facile da ricordare e dimostrare che l'azienda è cresciuta negli ultimi dieci anni. Nel 1916 fu fondata la Retail Research Association e la società fu uno dei suoi primi membri.
Dopo due anni, l'organizzazione ha cambiato nome in Associated Merchandising Corporation. È diventata l'associazione cooperativa ombrello per i principali marchi di vendita al dettaglio.
Leggi anche: LOGO NETFLIX: evoluzione e suggerimenti sul branding digitale
Nel 1920, gli spedizionieri scioperarono, interrompendo il movimento delle merci da New York al Minnesota. Con questa potenziale minaccia in mente, George Dayton ha trasportato in aereo la sua merce. Successivamente, questo metodo ingegnoso di trasporto delle merci è entrato a far parte della cultura imprenditoriale americana.
Nel 1922, l'azienda ha lanciato una stazione radio. È diventata una delle sei stazioni radio di Minneapolis, ma è stata la prima ad essere sponsorizzata da un negozio al dettaglio. È diventata la stazione radio più potente e popolare della comunità.
Il volubile imprenditore morì di cancro nel 1938. George N. Dayton gli succedette come presidente. Nel 1950, i suoi nipoti - Donald, George II, Kenneth, Wallace, Bruce e Douglas - assunsero posizioni importanti nell'azienda.
Nel 1962, il consiglio di amministrazione chiese a Stewart Widdes, ex direttore della pubblicità di Dayton, di trovare un nome per un nuovo negozio al dettaglio.
Lui e il suo team hanno fatto un brainstorming di 200 possibili nomi. Tuttavia, Target è diventato il nome ufficiale, dando origine al logo Target. Target ha aperto il suo primo negozio fuori dal Minnesota, a Denver, nel 1966.
Quanto è grande l'obiettivo?
Target è ora il secondo più grande rivenditore di sconti negli Stati Uniti, con quasi 1,900 negozi. La sua vasta linea di prodotti include, ma non è limitata a, cibo e bevande, prodotti per bambini, mobili, abbigliamento, giocattoli, elettronica, cura personale, animali domestici, giochi e materiale scolastico.
Cartwheel, la sua app innovativa, ha aiutato i clienti a risparmiare oltre 160 milioni di dollari acquistando dal suo sito web. Hanno collaborato con Facebook per creare l'app coupon digitale, che riceve 1.2 milioni di visitatori al giorno.
I clienti possono ora acquistare dal sito Web di Target utilizzando chip card di terze parti. I clienti con oltre 40,000 articoli possono acquistare e ritirare gli articoli in un negozio Target nelle vicinanze entro poche ore.
Target impiegherà circa 359,900 persone entro la fine del 2019. Nello stesso anno, il suo volume di vendite è stato di $ 75.3 miliardi, il totale delle attività è stato di $ 41.29 miliardi e l'utile netto è stato di $ 2.93 miliardi. Ha anche quattro filiali: Target Brands, Inc.; Target Capital Corporation; Target Enterprise, Inc. e Target General Merchandise, Inc.
È tempo di valutare e rinnovare il tuo logo?
Considera le seguenti domande:
Il tuo pubblico di destinazione è cambiato nel tempo?
Millennial. Questa generazione è recentemente diventata un tema caldo perché, essendo la più grande generazione nella storia degli Stati Uniti, stanno entrando nei loro anni migliori nell'arena professionale e nella spesa fiscale. Il loro impatto economico sarà significativo. Sono ben informati e istruiti e si aspettano convenienza e flessibilità a portata di mano. Hai una strategia in atto per soddisfarli? Questo cambiamento non dovrebbe riflettersi nel tuo logo?
L'attenzione della tua azienda si è spostata nel tempo?
L'unico modo per navigare con successo in una varietà di aspettative è spostare la tua attenzione nel tempo. I cambiamenti nell'ambiente, le aspettative delle parti interessate, le sfide delle risorse umane, le strutture organizzative, la concorrenza e i nuovi prodotti o servizi sono tutte variabili che possono costringerti ad avanzare e crescere.
È avvenuta una fusione o un'acquisizione?
Fusioni e acquisizioni possono alterare in modo significativo la natura di un'azienda o la sua posizione competitiva sul mercato.
Ti sei adeguatamente adattato alla tecnologia moderna e ai social media?
Con l'accesso al Web disponibile 24 ore al giorno, sette giorni alla settimana, 365 giorni all'anno, il tuo marchio e il tuo marketing devono adattarsi a questi canali. Il tuo sito web è ottimizzato per i dispositivi mobili? È semplice e veloce per un potenziale acquirente contattarti?
Il tuo logo (marchio) rappresenta accuratamente la tua organizzazione?
È tempo di valutare il tuo marchio? Una valutazione del marchio ti consente di valutare la forza del tuo marchio, enfatizzare il valore del tuo marchio con i clienti e, se necessario, riposizionare il marchio per riflettere i cambiamenti nel mercato. Se le percezioni della tua azienda differiscono dall'esterno verso l'interno o dall'interno verso l'esterno, è il momento di riallineare e comprendere le esigenze e i desideri del tuo pubblico.
Come iniziare il tuo rebranding
Quando si tratta di ridurre il tuo marchio a una singola immagine, parola, simbolo, marchio o emblema che fungerà da logo, c'è molto da considerare. Ecco alcuni passaggi per iniziare il tuo progetto di rebranding.
Richiedi l'assistenza di un grafico
Che tu ti consideri o meno un bravo disegnatore, ti consigliamo di chiedere il parere di un professionista qualificato. Un buon grafico è addestrato a comunicare visivamente ciò che rappresenta il tuo marchio e saprà quali colori e caratteri utilizzare per aggiungere segnali psicologici che faranno sentire il tuo pubblico una connessione quando vedrà il tuo logo.
Considera i tuoi rivali
Considera i loghi dei tuoi concorrenti prima di procedere. A parte i rischi legali legati all'imitazione del marchio di un'altra organizzazione, è fondamentale forgiare il proprio percorso e differenziarsi dagli altri sul mercato. A nessuno piace un clone!
Scegli un formato per il tuo logo
Potrebbe essere necessario decidere quale tipo di logo rappresenterà al meglio la tua azienda all'inizio del processo di riprogettazione. Esistono quattro tipi principali di formati di logo da considerare:
- I marchi denominativi sono loghi che fanno riferimento a un design specifico per il nome scritto di un marchio o di un prodotto (parola o abbreviazione indipendente). Considera i loghi di eBay, Google, Volvo e Jeep.
- I loghi Letterform sono composti da una singola lettera. Honda, McDonald's e Facebook sono alcuni esempi.
- Pittorico: i loghi sono rappresentati da simboli di oggetti riconoscibili. Apple è l'esempio più noto di logo pittorico.
- I loghi astratti, come l'arte astratta, non rappresentano nulla di riconoscibile. Considera il simbolo swoosh di Nike.
La fase della tua attività, il settore, il nome dell'organizzazione, i valori, il posizionamento del marchio, il mercato di riferimento e l'offerta unica svolgono tutti un ruolo nel determinare quale tipo di logo rappresenterà al meglio il tuo marchio. Ad esempio, se la tua azienda ha un nome lungo, il logo di un marchio denominativo potrebbe non avere l'impatto desiderato.
Scegli la combinazione di colori appropriata
Il colore ha un impatto significativo sulla percezione dei servizi, del valore e della personalità del tuo marchio. Ha l'insolita capacità di trasmettere un messaggio o un significato senza usare parole. Le risposte psicologiche delle persone a diversi colori possono variare. Di conseguenza, essere un grafico non ha prezzo. Un buon designer capirà la psicologia del colore e sarà in grado di prendere decisioni informate e strategiche per il tuo marchio.
Scegli un carattere
I caratteri, come il colore, possono suscitare una varietà di risposte emotive. Quando decidi uno stile di carattere, considera ciò che vuoi trasmettere del tuo marchio.
Ad esempio, se sei una società di consulenza e investimento, dovresti mostrare onore, forza e integrità. Prendi in considerazione l'utilizzo di un carattere semplice, diretto e in grassetto senza fronzoli. Se stai organizzando una festa per bambini, potresti voler utilizzare un carattere più stravagante e fiorito che trasmetta divertimento, immaginazione e giovinezza.
Apportare modifiche alle forme e semplificare il design
Cambiamenti di forma che sono sottili
Questo può includere angoli più nitidi o bordi più morbidi.
Semplificazione rimuovendo ombre e oggetti non necessari. Questo è il metodo più efficace per rendere il tuo logo più versatile. Puoi rafforzare e chiarire l'identità del tuo marchio rimuovendo il disordine in eccesso.
Articoli Correlati
- Investitori al dettaglio: come diventarlo
- I MIGLIORI 13 MARCHI DI SKATEBOARD Con le migliori recensioni nel 2022 (aggiornato!!!)
- Programma di affiliazione target: recensione 2022, commissione e guida pratica
- Auto per danni da grandine: richieste di risarcimento, costi di riparazione (+scelte migliori per le vendite)
Riferimenti
