Supreme, un marchio di skateboard e abbigliamento, si è ritagliato una nicchia di grande successo per i suoi prodotti soddisfacendo la cultura underground dello skateboard, dell'hip hop e del rock. Oggi Supreme si è affermato come uno dei brand di streetwear più apprezzati al mondo, vantando importanti collaborazioni con aziende come Nike, North Face, Playboy e molte altre, oltre a tempi record di sell out per i prodotti appena usciti.
Dato l'enorme successo del marchio e del logo negli ultimi anni, non dovrebbe sorprendere che il logo Supreme sia ora uno dei loghi più riconoscibili nel settore dello streetwear. La storia di come Supreme ha raggiunto questo livello di successo, così come di come è nato il loro iconico logo, è quella che include sia momenti salienti di incredibile successo sia casi di polemiche significative. Ma li esamineremo a prescindere.
Logo Supremo: Storia
Quando James Jebbia ha aperto il primo negozio Supreme a Manhattan, l'obiettivo principale era vendere prodotti di altri marchi popolari tra gli skater. Jebbia, invece, ha voluto commemorare l'apertura del negozio vendendo tre t-shirt originali del brand.
Tutte e tre queste t-shirt erano molto semplici nel design, con una raffigurante un famoso skater sul davanti, un'altra con un famoso musicista e la terza con il logo Supreme piuttosto semplicistico che l'amico di Jebbia aveva disegnato per lui quando ha aperto il negozio .
Ma non passò molto tempo prima che la t-shirt con il logo Supreme iniziasse a vendere più di tutti gli altri prodotti nel negozio, e Jebbia si rese conto che stava facendo qualcosa di speciale con questo logo. Jebbia ha quindi iniziato a disegnare una varietà di altri prodotti di abbigliamento con il logo Supreme in una varietà di colori. In poco tempo, il logo Supreme era diventato uno status symbol nella cultura di strada di New York City, gettando le basi affinché il logo diventasse popolare a livello internazionale nei circoli di pattinaggio, hip hop e rock di tutto il mondo.
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Tuttavia, c'è stato un dibattito sul design del logo. Jebbia sentiva che il logo Supreme originale era un po' piatto dopo che il suo amico lo aveva disegnato. Jebbia ha prestato al suo amico un libro dell'artista concettuale newyorkese Barbara Kruger come ispirazione per aggiungere profondità al suo design. Alla fine, il logo Supreme assomigliava allo stile distintivo dell'opera d'arte di Kruger, che presentava lettere bianche in grassetto circondate da un carattere rosso per trasmettere un messaggio ribelle e anticapitalista.
Kruger non possedeva alcun copywrite sul logo stesso e nessuna azione legale poteva essere intrapresa contro Supreme, ma ciò non ha impedito all'artista di esprimere il suo disappunto per la società che ha così apertamente cooptato il suo stile distintivo.
Indipendentemente dalle polemiche, non si può negare che il logo Supreme si sia dimostrato estremamente redditizio per il marchio. Il messaggio che Kruger è stata in grado di trasmettere attraverso il suo stile artistico era perfettamente adatto al pubblico target di Supreme e la popolarità dei prodotti con il logo Supreme è salita alle stelle, prima a New York City e poi a livello globale.
L'evoluzione del logo supremo
1994
Il logo Supreme è stato utilizzato per la prima volta nel 1994, quando il primo negozio Supreme è stato aperto in Lafayette Street a New York. L'apertura è costata 12,000 dollari, secondo Jebbia. Il negozio avrebbe venduto marchi come Zoo York, Shorty's e Spitfire, ma Jebbia voleva anche commemorare l'occasione con una maglietta unica nel suo genere.
Aveva tre magliette tra cui scegliere: una con uno skater degli anni '1970, un'altra con Travis Bickle, l'eroe principale del thriller Taxi Driver (1976), e la terza con il semplice logo della scatola del negozio Supreme.
L'emblema non sarebbe apparso se non fosse stato per un amico del fondatore dell'azienda, James Jebbia. All'amico non piacevano i disegni originali, che sosteneva che mancassero di identità. Di conseguenza, ha dato ai designer un libro che descrive le opere di Barbara Kruger, uno dei più noti artisti concettuali e collagisti negli Stati Uniti, da utilizzare come fonte di ispirazione.
Il Logo Supremo Primario
Il logo finale è stato ispirato (o, come dicono alcuni, “rimosso”) dal poster di Kruger a sostegno dell'aborto legale. Raffigurava il volto di una donna diviso in due, con le parole "Il tuo corpo è un campo di battaglia" scritte in bianco su uno sfondo rosso vivo. Il logo Supreme è stato disegnato nello stesso stile del lettering.
Per decenni, tali "ispirazioni" nella cultura di strada hanno acceso un acceso dibattito. Considera il marchio Stussy e il suo logo, che è chiaramente basato sulle "C" intrecciate di Chanel.
Nuove varianti del logo supremo
Per le occasioni speciali, l'azienda produce magliette con versioni alterate del proprio logo. Ad esempio, in seguito al terremoto in Giappone nel 2011, ha prodotto una maglietta di beneficenza BOGO e ha donato tutto il ricavato alla Croce Rossa del paese.
Nel 2017, il marchio ha onorato il defunto scrittore e studioso di cultura Gary Warnett con una nuova versione del logo della scatola.
Supreme controversie sul logo
Il legame tra il logo del brand e lo stile riconoscibile di Barbara Kruger è evidente. Inoltre, il fondatore dell'azienda, James Jebbia, ha confermato che il logo Supreme è stato ispirato dal suo lavoro.
L'artista non ha intentato alcuna causa contro la società. Uno dei motivi potrebbe essere che non possedeva la proprietà intellettuale. Tuttavia, ha rilasciato una dichiarazione in merito. È stato quando Supreme ha citato in giudizio la fondatrice di Married to the Mob Leah McSweeney per il suo logo parodia "Supreme Bitch" basato sul marchio Supreme. Barbara Kruger ha definito entrambe le parti "burloni sfigati" e ha detto che non sarebbe sorpresa se in futuro le facessero causa per violazione del copyright.
Logo supremo: carattere e colore
A prima vista, la parola “Supreme” non sembra essere niente di speciale: le lettere bianche standard senza elementi decorativi si trovano all'interno del rettangolo rosso. Ma questo fa parte della caratteristica calligrafia di Kruger.
Il logo conserva lo stile collage del poster originale a sostegno dell'aborto. In linea con le sue tradizioni artistiche, l'artista ha disegnato la frase "Il tuo corpo è un campo di battaglia" su una fotografia in bianco e nero. Il produttore di abbigliamento, tuttavia, ha notato quanto sia insolita la scritta bianca su sfondo rosso e ha deciso di prendere in prestito un design concettuale.
Tuttavia, la Corte Suprema occasionalmente sperimenterà. Può essere modificato nella tavolozza dei colori come parte di un monocromo in bianco e nero o in passaggi più drammatici. Ad esempio, in seguito al terremoto e allo tsunami del 2011 in Giappone, è stata rilasciata una serie di magliette con il logo BOGO. Nel 2017, l'azienda ha cambiato brevemente il design del marchio in onore del defunto esperto di street fashion Gary Warnett.
Il carattere Futura Heavy Oblique è utilizzato nell'iconico logo Supreme Box rosso e bianco. Nel 1927 Paul Renner lo progettò per la Bauer Type Foundry. È di natura grottesca, ispirata a semplici forme geometriche come cerchi e rettangoli. Le lettere in grassetto sono scritte in corsivo con una pendenza verso destra. Le curve lisce degli elementi arrotondati compensano l'assenza di serif.
Cosa rappresenta il logo Supreme?
Il logo Supreme trasmette uno stato d'animo ribelle combinando due colori contrastanti: rosso acceso e bianco. Allo stesso tempo, la differenza di forma sottolinea lo spirito di contraddizione: le lettere oblique con elementi arrotondati sembrano contrapporsi a una base rettangolare dai bordi netti e piatti.
Cosa ha ispirato il logo Supreme?
Il logo di Supreme, come ha ammesso il fondatore dell'azienda, si basa su un poster creato da Barbara Kruger a sostegno dell'aborto. Ha avuto l'idea da un libro pieno di collage di artisti femministi. Avevano tutti una cosa in comune: caratteri bianchi in corsivo in un rettangolo rosso. E Barbara non si è mai espressa contro gli altri che imitano il suo stile.
Qual è il valore del logo Supreme?
Si potrebbe sostenere che il logo Supreme fosse gratuito perché ispirato alle iscrizioni sui manifesti di Barbara Kruger. Poiché il titolare dell'azienda aveva già preparato un design, tutto ciò che doveva fare era sostituire il suo testo nel rettangolo rosso senza cambiare il carattere.
La popolarità del logo supremo
Il logo Supreme ha ricevuto una grande attenzione nella cultura pop nel corso degli anni. Celebrità che vanno dal wide receiver della NFL Odell Beckham Jr. a Justin Bieber sono state viste indossare abiti con il logo Supreme, e Supreme ha collaborato con una gamma altrettanto diversificata di celebrità per creare servizi fotografici con il loro logo, tra cui Michael Jordan, Lady Gaga, Mike Tyson, Neil Giovani, e molti altri.
Supreme si è impegnata in una serie di acrobazie e iniziative artistiche in cui il loro logo era il fulcro, inclusa la collaborazione con un artista britannico che crea cerchi nel grano per creare un enorme cerchio nel grano con il logo Supreme in un luogo segreto in California. Il cerchio nel grano è stato poi presentato in un cortometraggio chiamato Crop Circles, prodotto dalla società.
Il logo Supreme ha recentemente fatto il giro delle cronache, provocando polemiche in un modo che a questo punto sembra quasi appropriato per il brand. Questa volta, tuttavia, la controversia coinvolge il giocatore NBA JR Smith, a cui è stato detto dalla lega che avrebbe dovuto coprire il suo tatuaggio con il logo Supreme durante le partite o affrontare una multa per aver promosso un marchio di terze parti durante le partite. Smith, d'altra parte, ha dichiarato di non avere intenzione di coprire il tatuaggio, e Supreme è senza dubbio felice sia della pubblicità aggiuntiva che della posizione ribelle che si adatta perfettamente al loro messaggio generale.
Mentre i prodotti Supreme sono fondamentali per il successo di un'azienda, alcuni marchi si basano quasi interamente sulla popolarità e sulla riconoscibilità del loro logo. Questo è il caso di Supreme, e mentre le origini del logo che li ha aiutati a diventare un marchio globale sono alquanto controverse, Supreme è uno dei pochi marchi che trae vantaggio dalle controversie piuttosto che esserne danneggiato.
Storia di Supremo
James Jebbia ha aperto il primo negozio Supreme nel centro di Manhattan nel 1994. Questo primo negozio aveva un layout distinto creato pensando agli skater. I prodotti nel negozio sono stati posizionati attorno al suo perimetro, lasciando molto spazio aperto agli skater per pattinare mentre sfogliano i suoi prodotti.
Per dieci anni il marchio Supreme è stato limitato a questa singola sede, ma nel 2004 Jebbia ha aperto una seconda sede Supreme a Los Angeles. La location di Los Angeles era grande quasi il doppio della location di New York e aveva persino uno skate bowl al coperto. Jebbia ha gradualmente ampliato il numero di negozi Supreme in tutto il mondo, comprese sedi in più città giapponesi, Parigi e altre. Tutte queste località presentano lo stesso layout adatto agli skater della posizione originale di Supreme.
Il marchio Supreme ha fornito la propria linea di abbigliamento e articoli per il pattinaggio, nonché abbigliamento di una varietà di altri marchi come Nike, Van, Spitfire, Thrasher, SB e molti altri, in questi negozi.
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Con la crescita della popolarità del marchio Supreme, l'azienda ha iniziato a collaborare con molti di questi marchi piuttosto che limitarsi a immagazzinare i loro prodotti. Oggi, Supreme collabora spesso con una varietà di marchi famosi, tra cui Nike, North Face, Hanes, Levi's e altri, per creare prodotti che presentano sia il marchio e lo stile di Supreme, sia il marchio e lo stile dell'azienda con cui sono collaborando.
Supreme è diventato un marchio da un miliardo di dollari nel 2017 e James Jebbia ha annunciato che la società aveva venduto metà delle sue azioni (per un valore di circa 500 milioni di dollari) a The Carlyle Group, una società di private equity. Da allora, la popolarità e il culto del marchio Supreme sono cresciuti. Oggi, le nuove linee di prodotti Supreme sono note per essere esaurite in tempi record e il valore di rivendita di alcuni degli articoli più popolari del marchio raggiunge spesso migliaia di dollari o più. La politica di Supreme di rilasciare nuovi prodotti in quantità limitate ha contribuito in modo significativo a questi tempi di vendita record e all'elevato valore di rivendita.
Naturalmente, l'iconico logo Supreme ha indubbiamente contribuito al successo dell'azienda.
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