Royal Dutch Shell plc, con sede a L'Aia, nei Paesi Bassi, nota anche come Shell, è una società globale di petrolio e gas con sede legale presso lo Shell Centre di Londra, Regno Unito. È anche il secondo più grande conglomerato energetico e la quinta più grande azienda al mondo, secondo l'elenco di Forbes Magazine per il 2011. Le sue operazioni coprono quasi ogni parte dell'industria petrolifera e del gas, come produzione ed esplorazione, raffinazione, fornitura e marketing, commercio, produzione di prodotti petrolchimici e produzione di elettricità.
È anche molto coinvolta in progetti che utilizzano fonti di energia rinnovabile come solare, eolica, idrogeno e biocarburanti. D'altra parte, il logo Shell, che esiste da più di 100 anni, ha fatto molta strada per diventare il volto noto del business miliardario. È un segno di brillantezza negli affari e molti grafici ne sono stati influenzati. In questo articolo, vedremo come il famoso logo Shell è diventato il più noto nell'industria petrolifera e del gas.
Logo della conchiglia: significato e sfondo
Shell è un marchio della società anglo-olandese Royal Dutch Shell, la cui attività principale consiste nell'ottenere prodotti chimici dai combustibili fossili e nel produrli. Vende energia, zolfo, biocarburanti, GPL, combustibili a idrogeno e prodotti petroliferi. Il Netherlands Central Institute for Giro Securities detiene circa il 40% delle azioni.
Shell Transport and Trading Company Ltd. ha dato alla società il nome e il marchio di fabbrica. La verità è che questa società è stata disconnessa dal settore del petrolio e del gas negli anni '1930. L'ha avviato Marcus Samuel, un uomo d'affari che vendeva scatole impreziosite da conchiglie di molluschi marini.
Ogni logo Shell è molto simile, ad eccezione di alcune piccole modifiche al design. Presentano un guscio considerevole, a volte con o senza firma. Aveva una conchiglia di mollusco bivalve di forma ovale, ma fu sostituita da una capasanta circolare tra il 1900 e il 1904.
Il disegno era in bianco e nero fino al 1948. Successivamente, le persone che hanno creato il marchio hanno deciso di utilizzare una combinazione di colori rosso e giallo per farlo risaltare e avere un bell'aspetto. A quel punto, il termine “SHELL” fece la sua prima apparizione sul logo. È diventato cremisi nel 1955 e poi è scomparso nel 1971. Raymond Loewy, un designer, ha suggerito questa alternativa. La conchiglia ricevette ancora una volta un'iscrizione quell'anno, ma questa volta fu aggiunta in fondo. Il carattere della parola ha subito un restyling nel 1995, con le lettere che sono diventate più arrotondate.
1900: Logo iniziale
Il logo Shell originale era semplicemente un semplice scarabocchio di un mollusco che non aveva alcun colore quando fu creato nel 1900. Il design semplice di un guscio di mollusco limitava la capacità di sperimentazione del designer. La parte peggiore era che il grafico dell'emblema non poteva utilizzare alcun colore, facendolo apparire ancora più sgradevole. Ma l'azienda ha continuato a utilizzare questo simbolo per quattro lunghi anni.
1904: Secondo Logo
Nel 1904, l'emblema originale della conchiglia subì la sua prima significativa modifica, diventando una conchiglia. Purtroppo, non ha stupito la folla ed è stato ignorato. Sorprendentemente, Shell ha continuato a usarlo per più di 20 anni come identità del proprio marchio. Come mai? Ci chiediamo.
1930: Terzo Logo
Nel 1930, il logo Shell subì il suo terzo restyling, diventando più simmetrico e formale. Il modello sembrava più una corona, il che faceva sembrare che la società governasse il settore energetico. L'aggiunta del giallo all'emblema Shell in questo restyling è stata significativa. Il nuovo look è piaciuto al pubblico ed è rimasto il volto del marchio per quasi 20 anni.
1948: Quarto Logo
Il quarto tentativo di rielaborazione dell'emblema fallì in parte perché il prodotto finale mancava di originalità e somigliava a una mongolfiera. L'emblema, tuttavia, ora ha un aspetto più dinamico grazie all'aggiunta di una nuova sfumatura rossa. La presenza del nome dell'azienda nel logo è stato un ulteriore aspetto degno di nota. Sfortunatamente, il pubblico non è rimasto impressionato dal design generale.
1955: Quinto simbolo
Per rendere l'emblema della conchiglia più robusto, sono stati eliminati i tratti rossi della versione precedente; il nome dell'azienda è rimasto intatto. Il pubblico ha ritenuto che questo fosse un adattamento gradito e che è servito anche come ispirazione per future modifiche all'emblema.
1961: Sesto Logo
Nel 1961, quando al vecchio design fu aggiunto un quadrato rosso, il logo Shell subì un grande cambiamento. Non ci sono stati cambiamenti significativi a parte questo. Per sei ardui anni, è rimasto il logo Shell.
1971: Settimo Logo
La storia del logo Shell raggiunse un punto critico nel 1971. Per i successivi 23 anni, l'identità visiva dell'azienda fu il nuovo design prodotto. In questo caso, il bordo delle linee gialle interne è stato creato ritagliando e tagliando le linee rosse. Per conferire al design un aspetto pulito, il nome del marchio è stato spostato dall'interno dell'emblema al di sotto di esso. Come parte della sua strategia di branding per le sue attività di vendita al dettaglio, Shell ha provato a cambiare il suo logo e quello nuovo sembrava elegante e accattivante.
1992: Ottavo Logo
Un altro anno cruciale nello sviluppo del logo Shell è stato il 1992. Questa volta, l'azienda ha preso la decisione di rimuovere il suo nome dall'emblema, che ha mantenuto l'attenzione della gente per più di due decenni.
1999: Il Nono Logo
Dal 1992 non sono state apportate modifiche significative al design del logo, tuttavia, nel 1995, i colori dell'emblema hanno subito la nona e ultima revisione. Per evitare di risultare eccessivamente aggressivi e audaci, sono stati disattivati. Il logo ridisegnato sembrava più accattivante e professionale rispetto alle iterazioni precedenti.
Il logo della Shell Oil
La parola "Oil" è stata aggiunta al logo Shell in molte occasioni nel corso della sua storia. Quando Shell non era molto conosciuta, uno dei primi logotipi includeva il marchio "Oil Company" come spiegazione. Le parole "Premium Oil" e "Shell Helix Motor Oils" sono state scritte nelle prime iterazioni del logo Shell Oil.
Il logo Shell Gas
Il logo Gas è una rappresentazione stilizzata di una conchiglia che ricorda il logo principale dell'azienda. Lo schema dei colori è basato su blu e bianco, il che è appropriato dato che il gas è di colore blu. Le lettere corsive formano il marchio denominativo "Gas", che presenta una fiamma nella lettera "A".
Ora è semplice riconoscere l'emblema Shell anche senza conoscere il nome del marchio. Pensa allo swoosh Nike, agli archi dorati di McDonald's, alla sirena di Starbucks, al tondo di Target e alla mela morsicata di Apple. Tale dovrebbe essere il potenziale di un buon logo di marca.
Elementi del logo Shell Design
Durante i primi sette decenni del secolo scorso, il logo Shell ha subito numerose modifiche. Tuttavia, il suo spirito, simboleggiato dal suo design simile a una corona e dalle sfumature rosse e gialle, è rimasto costante. Il logo di Raymond Loewy del 1971 era un design innovativo. Sarebbe interessante sapere quali componenti di design ha utilizzato il master designer del logo.
Forma
Il logo Shell è stato ridisegnato, ma la sua forma a corona è rimasta invariata. La forma è in realtà l'involucro esterno protettivo del guscio del mollusco. Il design del logo trasmette la reputazione senza pari dell'azienda. L'azienda ha scelto la forma di un guscio di mollusco in modo appropriato per rappresentare la sua importanza nel mondo degli affari.
La società trasmette l'immagine di una casa aziendale etica che affronta i problemi ambientali perché la shell è anche nota per la sua affiliazione con l'Eco-ciclo di esplorazione petrolifera. La società non ha sentito il bisogno di modificare il suo emblema per molti anni perché è così potente.
In realtà, le forme sono una componente chiave del design grafico. Oltre a un logo, puoi utilizzare diverse forme per creare un biglietto da visita che si distingua. I clienti sono indubbiamente coinvolti da una forma intrigante.
Colore
Il rosso e il giallo sono usati nel logo Shell perché enfatizzano i colori e conferiscono all'emblema un aspetto imponente. L'eleganza e la bellezza del logo sono massimizzate attraverso l'uso del colore. Il giallo è stato volutamente mantenuto come colore dominante che si nota immediatamente e conferisce al giallo un aspetto tenue.
Tuttavia, la morbidezza non diminuisce la posizione dell'azienda nel mercato mondiale perché la forma della corona del logo del marchio trasmette un messaggio di dominio. Gli spettatori potrebbero trovare il rosso un colore aggressivo piuttosto forte. Ma simboleggia anche la vitalità. Il rosso è quindi utilizzato per delineare i limiti del logo.
fonte
I designer hanno scelto i caratteri apposta per mostrare la reputazione della compagnia petrolifera nel mondo degli affari. Le lettere SHELL sono realizzate con un carattere tipografico in grassetto per mostrare che l'azienda è ben nota e ha buone qualità. Inoltre, un carattere tipografico in grassetto rende il logo più facile da ricordare.
Per sottolineare l'incrollabile dominio dell'azienda sull'industria internazionale del petrolio e del gas, la società ha sviluppato le sue lettere SHELL in un carattere tipografico in grassetto.
L'intero spettro del design grafico beneficia notevolmente dell'uso fantasioso della tipografia. Pertanto, come parte del tuo impegno di marketing, assicurati di scegliere il carattere tipografico appropriato anche per i progetti di volantini che vengono generalmente trascurati.
Il logo Shell è un ottimo esempio di come un logo si evolve nel tempo. Tutto è iniziato con una semplice fotografia di una conchiglia non rilevata su una spiaggia. I colori e la forma del logo cambiano leggermente. Shell, come altri noti loghi di aziende internazionali, si è opposta ad apportare modifiche avventate allo stile del proprio logo aziendale.
Solo quando era assolutamente necessario apportare le modifiche sono state apportate. La forma, il colore e il carattere tipografico del logo sono rimasti per lo più gli stessi nel corso degli anni per consentire alle persone di associarlo alle operazioni dell'azienda e capire che detiene ancora il dominio, il potere e la forza nel mercato internazionale.
Perché rosso e giallo?
È difficile individuare le reali origini delle conchiglie rosse e gialle. È vero che Samuel & Company ha dipinto di cremisi le prime taniche di kerosene che hanno trasportato in Estremo Oriente. Ma la Spagna potrebbe ancora una volta essere la connessione.
Quando la Shell Company of California costruì la sua prima stazione di servizio nel 1915, affrontò la concorrenza di altre aziende. La soluzione era usare colori accesi, ma si poteva scegliere solo tra quelli che non davano fastidio ai californiani. Poiché gli spagnoli hanno avuto un grande impatto su molte parti della California, alla fine sarebbero stati scelti il rosso e il giallo.
I colori autentici, come l'emblema, hanno dovuto essere modificati nel tempo, in particolare nel 1995, quando sono stati introdotti colori nuovi, vivaci e freschi: il rosso e il giallo di Shell sono stati utilizzati per iniziare l'identità visiva della vendita.
Informazioni su Shell
Shell è un'azienda quotata in borsa con quotazioni secondarie alla Borsa di New York e Euronext Amsterdam oltre alla sua quotazione principale alla Borsa di Londra (LSE). È una delle "supermajor" nel settore petrolifero e del gas e si colloca costantemente tra le migliori aziende al mondo in termini di vendite e guadagni.
Shell è stata la nona più grande emittente aziendale di gas serra tra il 1988 e il 2015, tenendo conto sia delle proprie emissioni che delle emissioni di tutti i combustibili fossili che vende.
La Royal Dutch Petroleum Company dei Paesi Bassi e la "Shell" Transport and Trading Company del Regno Unito si fusero per fondare Shell nel 1907. Nel 1920, Shell era il più grande produttore di petrolio al mondo. Ha rapidamente superato l'American Standard Oil come suo principale concorrente.
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Nel 1929 la Shell fa il suo debutto nel settore chimico. Dalla metà degli anni '1940 fino alla metà degli anni '1970, le “Sette Sorelle” controllavano l'attività petrolifera mondiale. Shell era uno di loro. Nel 1964, Shell partecipò alla prima spedizione commerciale marittima di gas naturale liquefatto (GNL).
L'attività mineraria Billiton è stata acquistata da Shell nel 1970; successivamente è stato venduto e ora fa parte di BHP. Negli ultimi anni, il gas ha svolto un ruolo più importante nell'attività di Shell[8] e nel 2016 Shell ha acquistato BG Group.
Shell è coinvolta in tutti i settori dell'industria petrolifera e del gas, inclusi prodotti petrolchimici, generazione di energia, commercio, trasporti, produzione, raffinazione e marketing. Shell lavora in più di 99 paesi, produce circa 3.7 milioni di barili di petrolio equivalente ogni giorno e gestisce circa 44,000 stazioni di servizio in tutto il mondo.
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Shell aveva riserve accertate totali di 11.1 miliardi di barili (1.76 109 m3) di petrolio equivalente al 31 dicembre 2019.
Una delle sue maggiori attività è Shell USA, che è la sua principale filiale negli Stati Uniti. La joint venture quotata in borsa di Cosan e Shell, Razen, la terza più grande azienda energetica con sede in Brasile, è di proprietà di Shell per il 44%. La società possiede anche i marchi Jiffy Lube, Pennzoil e Quaker State oltre al marchio principale Shell.
La più grande società quotata alla LSE e la 44a più grande azienda al mondo, Shell è un componente dell'indice FTSE 100 e aveva una capitalizzazione di mercato di 199 miliardi di dollari il 15 settembre 2022.
Per vendite, entro il 2021 Shell sarà la seconda più grande compagnia petrolifera di proprietà di investitori al mondo, superando ExxonMobil. Sarà anche la più grande società con sede nel Regno Unito, la seconda in Europa (dopo la Volkswagen) e la quindicesima azienda in assoluto.
Le società britanniche e olandesi hanno mantenuto la loro esistenza legale e quotazioni separate, ma hanno lavorato come una singola unità di partnership fino alla fusione della società nel 2005 come Royal Dutch Shell plc. La società aveva due diverse classi di azioni e la sua sede legale era a Londra dal 2005 al 2022. La sua sede si trovava a L'Aia (A e B). La società ha unito le azioni A e B nel gennaio 2022. Ha anche trasferito la sua sede centrale a Londra e ha cambiato il suo nome legale in Shell plc.
L'origine
Si pensa che la Royal Dutch Shell sia partita dal pozzo petrolifero Pangkalan Brandan nel nord di Sumatra.
La Royal Dutch Petroleum Company (Koninklijke Nederlandse Petroleum Maatschappij in olandese) dei Paesi Bassi e la Shell Transport and Trading Company Limited del Regno Unito si fusero per diventare il Royal Dutch Shell Group nell'aprile 1907.
È stata una decisione in parte motivata dalla necessità di competere con la Standard Oil su scala globale. Al fine di sviluppare un giacimento petrolifero a Pangkalan Brandan, nel nord di Sumatra, nel 1890 fu fondata nei Paesi Bassi la Royal Dutch Petroleum Company.
Inizialmente era gestito da August Kessler, Hugo Loudon e Henri Deterding. Nel 1897, Marcus Samuel, primo visconte Bearsted, e suo fratello Samuel Samuel fondarono la società britannica nota come "Shell" Transport and Trading Company (le virgolette facevano parte del nome ufficiale). Il loro padre aveva gestito un'attività di antiquariato a Houndsditch, Londra, che crebbe fino a includere l'importazione e la vendita di conchiglie nel 1, dando all'azienda il soprannome di "Shell".
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Per una serie di motivi, le società che si sono fuse hanno mantenuto la loro identità legale anche se la nuova società operava come una società a unità singola. Royal Dutch ha ricevuto il 60% delle azioni del nuovo gruppo secondo i termini della fusione e Shell ha ricevuto il 40%. Entrambe divennero holding per la Anglo-Saxon Petroleum Company, che conteneva le attività di trasporto e stoccaggio, e Bataafsche Petroleum Maatschappij, che aveva le attività di produzione e raffinazione.
Le due attività non potevano essere completamente fuse o acquisite a causa di sentimenti patriottici nazionali. La produzione e la produzione sono state gestite dalla Koninklijke Nederlandsche Petroleum Maatschappij a L'Aia. Con una base a Londra, la British Anglo-Saxon Petroleum Company sovrintendeva alla movimentazione e allo stoccaggio delle merci.
In un accordo azionario, la Royal Dutch Shell acquisì le partecipazioni petrolifere russe dei Rothschild nel 1912. Il portafoglio della produzione del Gruppo a quel tempo comprendeva il 53% dalle Indie orientali, il 29% dall'Impero russo e il 17% dalla Romania.
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Riferimenti
