I Los Angeles Rams si sono trasferiti più volte nei loro oltre 80 anni di storia. Suonarono prima a Cleveland (dal 1936 al 1946), poi a Los Angeles per quasi 50 anni. St. Louis è diventata la loro casa nel 1995 e il club è tornato a Los Angeles nel 2016. Questi fatti aiutano a spiegare la storia del logo dei Rams e perché il suo nome è cambiato più volte. Ti aiuterà anche a capire le ragioni alla base di un'ampia gamma di decisioni di rebranding sul logo Rams, che l'azienda ha preso nel corso degli anni, che saranno tutte trattate in questo articolo.
Panoramica
I Los Angeles Rams sono una squadra professionistica di football americano con sede a Los Angeles, California. I Rams sono membri della divisione ovest della National Football Conference (NFC) nella National Football League (NFL). La squadra è stata fondata nel 1936.
Il franchise si è trasferito più volte nei suoi quasi 85 anni di storia. È stata fondata a Cleveland, quindi inizialmente aveva sede lì. Il suo primo trasferimento avvenne nel 1946. Il 12 gennaio 1946, il proprietario della squadra Dan Reeves chiese alla NFL il permesso di trasferire la sua squadra a Los Angeles. A quel tempo, il Los Angeles Memorial Coliseum poteva reggere 105,000 persone, molto di più del Cleveland Municipal Stadium.
Georgia Frontiere ha suggerito la seconda mossa perché pensava che il club potesse essere salvato solo se avesse lasciato Los Angeles. Sotto la sua pressione, il commissario della National Football League Paul Tagliabue ha ceduto e ha accettato di trasferire la squadra. Il terzo trasferimento è avvenuto dopo la stagione 2015. Diversi club hanno chiesto di trasferirsi a Los Angeles. I funzionari della NFL hanno scelto i Rams. Il 12 gennaio 2016, i Rams sono tornati ufficialmente a Los Angeles.
Il club aveva un gran numero di proprietari.
Homer Marshman, il fondatore, fu il primo. Gestì il franchise fino al 1941, quando lo vendette a Dan Reeves, che lo gestì fino al 1971. Robert Irsay (1971), Carroll Rosenbloom (1972-1979), Georgia Frontiere (1979-1995), Georgia Frontiere con Stan Kroenke (1995 -2008), Chip Rosenbloom, Stan Kroenke e Lucia Rodriguez (2008-2010). Stan Kroenke è ora l'unico proprietario della squadra.
Dal momento che il franchising si spostava così spesso da una città all'altra, ha senso che il suo nome cambiasse spesso. Ogni volta, la squadra ha sostituito il nome di un'altra città con "Rams". E il termine "Rams" si riferisce alla squadra sportiva della Cleveland University, i Fordham Rams.
La storia del franchising
I Cleveland Rams erano il nome originale della squadra quando fu fondata nel 1936. Homer Marshman, un avvocato dell'Ohio, e Damon Wetzel, un ex giocatore di football dell'Ohio State, fondarono la franchigia.
Wetzel, un ex giocatore dei Chicago Bears e dei Pittsburgh Pirates, è stato nominato direttore generale e Marshman è stato nominato principale del franchising. Con il supporto di Marshman, Wetzel ha scelto il nome "Rams" dopo la sua squadra di football universitaria preferita della Fordham University.
La squadra si unì alla neonata American Football League e finì seconda nel 1936. Quando si unirono alla NFL l'anno successivo, furono assegnati alla divisione West. La squadra ha perso più partite di quante ne abbia vinte negli anni successivi.
I Rams hanno suonato per tre città nella loro carriera di quasi nove decenni, tra cui Los Angeles, Cleveland e St. Louis.
La squadra si trasferì per la prima volta da Cleveland a Los Angeles nel 1946 dopo che il loro nuovo proprietario Reeves minacciò di lasciare la NFL se la richiesta non fosse stata accolta. Questo è stato il catalizzatore per la prima associazione sportiva coast-to-coast della NFL USA e il cambiamento del vecchio logo Rams.
Dopo quasi 50 anni a Los Angeles, la squadra ha deciso di trasferirsi a St. Louis a causa del calo del supporto dei fan a causa di anni di cattiva gestione della squadra e di una fortuna ancora peggiore. È qui che il logo originale dei Los Angeles Rams si è evoluto nel logo dei St. Louis Rams.
La squadra si è trasferita a Los Angeles per la stagione NFL 2016 dopo che i proprietari dello stadio di St. Louis non sono riusciti a soddisfare i requisiti contrattuali concordati con i Rams. La squadra è stata ribattezzata Los Angeles Rams e ha vinto il campionato NFL 2021 contro i Cincinnati Bengals.
L'evoluzione del logo LA Rams
#1. Dal logo dei Cleveland Rams al logo dei Los Angeles Rams
Il logo dei Rams ha subito numerosi cambiamenti durante i suoi quasi nove decenni di carriera, principalmente per riflettere i cambiamenti nelle città ospitanti. Il vecchio logo dei Rams, che usavano a Cleveland, presentava una testa di ariete stilizzata, che funzionava bene con il nome della squadra.
I Rams sono stati la prima squadra della NFL a indossare caschi con il logo della franchigia. Le corna di montone sono state viste sui caschi delle squadre sin dalla fine degli anni '1940, con piccole variazioni di stile e colore nel corso degli anni.
Logo dei Cleveland Rams
A partire dal loro ingresso nella NFL nel 1937, la squadra rivendicò Cleveland come casa per i successivi otto anni. Questo periodo della loro carriera è stato segnato da disgrazie e sfortuna, che li hanno portati a perdere stagione dopo stagione.
Dopo aver saltato la stagione 1943 perché non avevano abbastanza giocatori perché la seconda guerra mondiale stava peggiorando, la squadra giocò di nuovo a calcio nel 1944. Hanno avuto la loro prima stagione di successo nel 1945 quando i Rams hanno vinto il campionato NFL contro i Washington Redskins nel loro l'ultimo anno come franchise di Cleveland.
Durante la loro permanenza a Cleveland, i Rams hanno utilizzato due versioni del logo Rams. La prima iterazione del logo presentava una testa di ariete con corna arricciate, rivolta verso destra e colorata in blu e bianco. Il secondo logo dei Cleveland Rams debuttò nel 1942, con la testa dell'ariete ora rivolta a sinistra e colorata in oro e blu. La testa dell'ariete aveva uno stile diverso in questo logo, ma il design rappresentava ancora il nome della squadra.
Logo degli LA Rams (prima volta)
I successivi cinque decenni della loro carriera furono trascorsi a Los Angeles. Il logo LA Rams ha subito diversi cambiamenti in risposta alle tendenze artistiche durante questo periodo. La squadra ha avuto inizialmente un discreto successo durante questa era. Tuttavia, diverse stagioni negative hanno portato a una diminuzione della base di fan nel tempo.
Il team ha utilizzato il vecchio logo Rams disegnato l'anno prima a Cleveland dal 1946 al 1947, il loro primo anno a Los Angeles. Il nuovo logo Rams, che presentava una dettagliata testa di ariete rivolta a sinistra ed era colorato di bianco e giallo, fu introdotto nel 1948. Questo logo fu utilizzato per 23 anni, rendendolo il più longevo.
Nel 1972, il logo della squadra fu ridisegnato, con la testa di Ram ora rivolta a destra. Questo logo è stato utilizzato fino al 1983, con piccole modifiche al colore e al design. Tra il 1984 e il 1988, il team abbandonò la testa di Ram a favore di un logo con il marchio in grassetto e dai colori vivaci. Nonostante avesse un buon logo, l'esperimento non è andato bene. Il casco blu della squadra con le corna arricciate gialle è stato sostituito con un'immagine 2D nel simbolo. Questa versione è stata utilizzata per le ultime sei stagioni dei Rams a Los Angeles.
Logo di St. Louis Rams
Dopo essersi trasferito a St. Louis nel 1995, il franchise è rimasto in città per i successivi due decenni. I primi dieci anni della squadra nella nuova città sono stati tra i più riusciti, con la squadra che ha acquisito alcuni giocatori fantastici e giocato alcune delle migliori partite della NFL.
Nonostante una formazione forte, la squadra non è riuscita a raggiungere i playoff anno dopo anno dopo il 2005. La franchigia della squadra ha deciso di tornare a Los Angeles nel 2015. Il St. Louis non era stato in grado di rispettare i termini del contratto, che richiedeva loro di fornire un stadio adeguato e nuove strutture per la squadra per tenerli in città.
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La squadra ha apportato diverse modifiche al logo nei successivi vent'anni, dal 1995 al 2015. La prima modifica è stata una riprogettazione del logo Rams, che ora presenta il nome della squadra in blu, bianco e giallo che si estende sotto l'arco di St. Louis. . Il nome della squadra è stato scritto in una coppia di caratteri complementari sul simbolo e la parola "Rams" è stata scritta in un carattere stilizzato con serif. Il nome della città è stato ridotto e posto sopra il nome della squadra in un carattere più piccolo e in corsivo, con una tavolozza di colori blu, oro e bianco.
Nel 2000, il team è tornato a un logo basato su immagini, questa volta con la testa e il collo di un ariete in stile cartone animato con corna arricciate. Questo logo è stato utilizzato fino al 2015, quando la squadra si è trasferita nuovamente a Los Angeles per la stagione 2016, con piccole modifiche nelle sfumature dei colori utilizzati.
Logo LA Rams (attuale)
Dopo St. Louis, i Rams si sono trasferiti a Los Angeles nel 2016 e il franchise è stato sciolto. Dopo la stagione NFL 2015, la lega ha annunciato che qualsiasi squadra autorizzata a trasferirsi in una nuova città sarebbe stata tenuta a pagare una quota di $ 550 milioni.
La NFL ha approvato il trasferimento dei Rams a Los Angeles dopo aver ricevuto richieste di trasferimento dagli Oakland Raiders e dai San Diego Chargers. Dopo essere stata rinvigorita dal massiccio supporto dei fan, la squadra ha iniziato a vedere il successo dopo anni di mediocrità, ospitando persino una partita per il titolo di campionato.
Quando il team è tornato a Los Angeles quasi due decenni dopo, ha cambiato il logo per riflettere il cambiamento nelle città, ma ha mantenuto intatta la grafica principale. La tavolozza dei colori è cambiata di nuovo nei tre anni successivi, dal 2017 al 2019, optando per una semplice combinazione di colori blu intenso e bianco, diventando infine il logo LA Rams nel 2022.
Infine, il team è tornato a un logo con marchio denominativo anziché a uno basato su immagini. La parola “LA” è ora presente nel nuovo logo, con la parte superiore della lettera A curvata in una stilizzazione delle classiche corna di ariete. Il logo è realizzato in una combinazione di colori blu e giallo, che lo rende una dichiarazione avvincente ma semplice sul ritorno della squadra a Los Angeles.
#2. Marchio del logo Logo dei Los Angeles Rams
Questi loghi Rams fungono da identificatore visivo principale della squadra, da soli o in combinazione con i loro loghi denominativi. Il logo dei LA Rams ha subito modifiche importanti e minori durante i suoi quasi otto decenni e mezzo di carriera. Alcuni di questi cambiamenti sono stati ben accolti dai fan, mentre altri no.
Diamo un'occhiata ai principali loghi Rams nel corso degli anni.
Il logo originale degli LA Rams (1937-1942)
Il primo logo della squadra per gli arieti era abbastanza semplice e facile da associare alla squadra. Rilasciato nel 1937, il logo presentava una testa di ariete dettagliata con corna strettamente arricciate. L'immagine è stata disegnata di profilo e rivolta verso destra.
Il logo è stato disegnato in blu, con corna blu solide delineate in bianco. Ciò ha reso facile ricordare il nome del franchise a colpo d'occhio. L'uso di questi accenti ha reso il logo più dettagliato, il che lo ha reso popolare tra i fan.
La prima riprogettazione (1944-1947)
Il logo NFL con sede a Cleveland è stato ridisegnato nel 1944. Il nuovo logo Rams aveva linee più eleganti e audaci, colori blu e gialli nella tavolozza e il profilo è stato spostato a destra. Questa riprogettazione ha migliorato la visibilità del loro logo su vari mezzi pur mantenendone l'impatto.
La squadra si è trasferita a Los Angeles nel 1946 ma ha mantenuto lo stesso logo per un anno con piccole modifiche. Per distinguerlo dalla versione Cleveland, l'emblema ora utilizzava una tavolozza di colori più chiara per le sfumature di giallo e blu. Nel frattempo, il team ha utilizzato quel tempo per creare un nuovo logo che rappresenta il trasferimento a Los Angeles.
Il primo logo degli LA Rams (1948-1971)
Il primo logo dei Los Angeles Rams progettato esplicitamente fu rilasciato nel 1948, sostituendo il blu con il bianco. La testa e le corna dell'ariete sono state alterate, con dettagli fini delineati in nero. Per dare profondità alle corna increspate, le corna erano colorate di giallo e accentate con linee nere.
Rinnovare lo schema dei colori (1972-1983)
Nel 1972, il logo è stato nuovamente ridisegnato, con uno schema di colori più semplice di bianco accentuato e delineato in nero. Il nuovo logo era semplice, ma elegante. Il design che ne è derivato è stato un modo per salvaguardare gli amati valori di lealtà, affidabilità e, soprattutto, professionalità del franchising.
Nel 1975, il contorno e gli accenti del logo furono cambiati in un colore blu scuro. Nel 1981, il colore bianco è stato sostituito con il giallo scuro, ripristinando lo schema cromatico originale blu e giallo.
1989-1994
Dopo alcuni anni di tiepida risposta al logo di un marchio denominativo, il franchise ha svelato un nuovo logo caratterizzato da un elmo blu con corna di ariete gialle dipinte sui lati. L'opera d'arte era accattivante, con linee morbide e colori vivaci che rappresentavano i Rams come una squadra di calcio.
I Los Angeles Rams hanno utilizzato questo logo fino al 1994, quando si sono trasferiti a St. Louis prima della stagione NFL 1995.
2000-2019
Nel 2000, le squadre della NFL hanno iniziato a utilizzare opere d'arte più semplici disegnate nello stile dei cartoni animati per i loro loghi. Questo cambiamento aveva lo scopo di rendere i simboli più trendy e moderni, e molti franchise hanno seguito l'esempio.
Il nuovo logo della squadra presentava la testa e il collo di un ariete di profilo, rivolti a destra. Il corpo principale del logo era blu scuro, con accenti bianchi attorno al viso e alla bocca dell'animale. Le corna erano dipinte di un oro scuro con una sottile striscia blu in cima.
L'intera immagine è stata delineata nello stesso oro scuro delle corna, conferendo al logo un aspetto forte e aggressivo.
Il logo ha subito diverse modifiche minori nel corso degli anni, tra cui:
- La versione 2002-2012 utilizzava una tonalità di oro più chiara. Questo colore è stato ulteriormente schiarito nella versione logo 2013-2015.
- Nella versione del logo del 2016, l'oro chiaro è stato sostituito con un colore grigio-marrone più scuro.
- Fatta eccezione per il blu scuro del corpo, tutto il colore è stato rimosso dal design.
#3. Logo principale dei Los Angeles Rams
I loghi wordmark sono quelli interamente basati su stili tipografici. Molte squadre della NFL combinano i loro loghi denominativi con i loro loghi basati su immagini. Altri, invece, li usano come loghi primari.
I Rams hanno utilizzato una varietà di marchi denominativi nel corso degli anni, alcuni come loghi primari e altri come supplementi ai loro loghi basati su immagini.
Restyling del vecchio logo LA Rams - 1984-1988
I Los Angeles Rams decisero di passare dal loro iconico logo con la testa di ariete a un logo con marchio stilizzato a metà degli anni '1980. Hanno usato la stessa combinazione di colori blu e giallo, con il nome del franchising scritto in lettere grandi e in grassetto.
La parola "RAMS" era scritta in blu con un carattere san serif maiuscolo e in grassetto. Le iniziali della loro città natale sono state poste sopra il nome della squadra, più piccole e gialle.
L'intero logo è stato visualizzato su uno sfondo bianco, che ha aiutato il logo a risaltare con i suoi colori vivaci.
Sebbene il concetto di design del logo del franchising fosse valido, il logo stesso non è stato ben accolto. Dopo soli quattro anni di utilizzo, il logo Rams è stato sostituito con un nuovo logo basato su immagini.
Logo della primaria St. Louis Rams - 1995-1999
Quando la squadra si è trasferita a St. Louis nel 1995, hanno creato un nuovo logo per celebrare l'occasione. Il logo del marchio risultante presentava due righe di testo sotto un arco blu e giallo che rappresentava l'iconico punto di riferimento dell'arco di St. Louis.
Il testo è stato scritto in due caratteri, con il nome della squadra in un carattere serif di fantasia e in un maiuscolo. Il carattere era delineato da una sottile barra gialla e il carattere era colorato nel blu scuro della squadra.
Il nome della città era scritto in caratteri gialli minori in corsivo san-serif su un sottile striscione blu sopra il nome della squadra. Con la combinazione di colori blu e giallo, questo logo ha mantenuto l'estetica del design dei precedenti loghi delle squadre. Ha aggiunto nuovi elementi di design per rappresentare la nuova casa della squadra.
Il logo alternativo degli LA Rams (2017-2019)
Dopo il ritorno della squadra a Los Angeles nel 2016, la direzione ha deciso di mantenere lo stesso marchio denominativo e logo principale per la stagione 2016. L'unica differenza era che il nome è stato cambiato per riflettere la nuova posizione.
Il nome della squadra è stato scritto in maiuscolo in grassetto con un carattere sans-serif. Nella parte superiore della lettera "R" c'era uno sciabordio stilizzato che ricordava le corna di montone. La gamba in basso a destra della "R" estendeva una barra orizzontale che evidenziava le altre lettere nel nome della squadra.
Una sottile linea blu circondava l'intera immagine e una barra bianca la separava dal disegno principale. In alto a destra del logo, il nome della città natale era scritto in lettere maiuscole rimpicciolite. Il logo dei Rams era bianco e blu, rimuovendo il famoso colore giallo-oro della squadra.
Logo primario LA Rams -2010-Presente
La squadra ha deciso di utilizzare un marchio denominativo come logo principale per commemorare il nuovo stadio di casa nel 2020. Questo semplice logo utilizza una combinazione di colori blu-bianco-giallo e solo le iniziali della squadra come logo.
Le lettere “LA” sono scritte in blu in grassetto e maiuscolo. La parte superiore della lettera "A" si curva dietro la lettera, raffigurante corna di ariete, ed è colorata di giallo. L'intero logo è sovrapposto a uno sfondo bianco, che aiuta il design a risaltare.
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Un confronto tra il vecchio e il nuovo logo dei Los Angeles Rams
I precedenti loghi Rams presentavano un iconico profilo della testa di ariete che rappresentava il nome della squadra, sia a Cleveland, St. Louis o Los Angeles. Il logo è stato modificato nel tempo, con i designer che hanno modificato il concetto originale per renderlo più moderno.
Tuttavia, il concetto originale del profilo della testa di ariete è un'immagine che i fan associano al franchise.
Il nuovo logo, presentato nel 2020, differisce dall'iconico logo LA Rams. I progettisti del logo hanno cercato di utilizzare simboli simili, come lo swash ricurvo nella parte superiore della lettera "A" in LA, che sembra un corno di ariete. Indipendentemente da ciò, il design astratto non si adatta all'atmosfera della squadra.
Da quando è uscito, fan e sostenitori hanno avuto molte cose negative da dire sul nuovo logo principale. Molti di loro affermano che il team di progettazione ha rinunciato all'aspetto del franchise originale di Rams. Nonostante le critiche, i Los Angeles Rams sono ancora tra le cinque squadre NFL di maggior valore nel 2020.
Carattere e colori del logo Rams
Il simbolo principale della squadra per molti anni è stata la testa di un ariete con grandi corna ricurve. Di tanto in tanto passava in secondo piano; ad esempio, dal 1983 al 1994 è stata utilizzata la versione con casco da football e dal 1994 al 1999 è stata utilizzata la scritta originale.
Nel 2020 i designer hanno rinunciato alla classica insegna e hanno realizzato un logo con le lettere “LA”. Anche se sono solo lettere, sembra il simbolo più popolare dei Los Angeles Rams perché la "A" in alto sembra un corno di ariete vorticoso. Ciò si ottiene attraverso la forma distinta e le transizioni di colore dal blu al giallo e dal giallo all'arancione.
Le lettere "LA" sono scritte in un carattere sans serif personalizzato e sono leggermente inclinate a destra. Sono entrambi blu, ma “A” ha una forma ricurva giallo-arancio con un'estremità appuntita che emerge dall'alto. Questo è l'aspetto che i designer pensano che abbia il corno di un ariete, e il gradiente è stato utilizzato per mostrare come il colore delle corna sui loghi delle squadre precedenti è cambiato nel tempo. Quindi, la combinazione di colori del nuovo logo onora l'intera storia dei Los Angeles Rams. Rappresenta il progresso e crea un senso di movimento.
Conclusione
L'evoluzione del logo dei Los Angeles Rams ha una lunga storia.
I Rams, l'unica squadra a raggiungere i playoff in tre diverse città, hanno avuto molti alti e bassi nei loro quasi nove decenni di carriera. Anche se hanno avuto problemi, i loro fedeli fan li hanno aiutati a diventare una delle squadre NFL più preziose degli ultimi anni.
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Riferimenti
