Qualsiasi marchio con un seguito devoto ha anche un logo ampiamente riconosciuto. Il logo di Peloton non fa eccezione. È semplice, accattivante e memorabile, e poiché ha debuttato lo stesso anno del marchio, il nome "Peloton" e il logo sono sinonimi.
Sia il logo che il nome Peloton hanno ricevuto consensi in tutto il mondo e per buoni motivi. Ci sono lezioni da imparare quando il logo di un'azienda è iconico quanto il marchio stesso. Ecco perché abbiamo raccolto tutto ciò che devi sapere sulla storia di Peloton e su come è nato il loro logo, in modo che tu possa incorporare alcune di queste lezioni chiave nello sviluppo del tuo logo.
Cos'è esattamente un Peloton?
Peloton è il nome abbreviato del produttore americano di attrezzature per esercizi Peloton Interactive. Fornisce principalmente attrezzature per esercizi (tapis roulant, cyclette) e programmi che le connettono a Internet. La sede del produttore è a New York.
Incontra Pelotone
Peloton è stata fondata nel 2012 da cinque amici negli Stati Uniti. Il nome "Peloton" deriva dalla parola francese "plotone". Il nome Platoon si traduce in "un gruppo di corridori in una gara", dato che uno dei fondatori, John Foley, era un appassionato di ciclismo, era una scelta naturale. Plotone, oltre a riferirsi a un gruppo di ciclisti, può anche riferirsi a un piccolo gruppo di soldati, e la traduzione finlandese per plotone è coraggio. Con la missione di formare una comunità di ciclisti, qualunque sia la definizione a cui scegli di associare il nome di Peloton, la definizione funziona.
Peloton è stata inizialmente lanciata come azienda che forniva allenamenti di fitness interattivi e attrezzature specializzate per la palestra domestica. Ha rilasciato il suo primo prototipo di spin bike nel 2013, un anno dopo la fondazione dell'azienda. Peloton ha raccolto più di $ 300,000 attraverso una campagna Kickstarter durante lo sviluppo del prototipo.
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Avere un'esperienza ciclistica in classe comodamente da casa era allora insondabile, ma i fondatori di Peloton si rifiutarono di rinunciare alla loro idea rivoluzionaria. Dopo aver completato la campagna Kickstarter, gli investitori hanno iniziato a offrire finanziamenti e Peloton ha ricevuto $ 10.5 milioni in finanziamenti di serie B nel 2014. Questo round di finanziamento ha portato a altri $ 75 milioni, che hanno aiutato il marchio Peloton a raggiungere il livello successivo di crescita.
Le entrate di Peloton sono generate non solo dalle loro attrezzature da palestra di marca, ma anche dagli abbonamenti per il fitness. Gli utenti di Peloton possono accedere a migliaia di video di fitness, eventi in live streaming e programmazione per varie fasce di prezzo. Con il tuo profilo, ottieni anche l'accesso a un profilo membro personalizzato, che consiglia le lezioni e ti consente di visualizzare la tua attività e la cronologia del fitness. Il tuo profilo membro mostra anche i tuoi registri giornalieri di fitness, badge e risultati.
L'aspetto più cruciale di Peloton è che l'azienda è stata fondata con la missione di creare una comunità. I membri possono virtualmente prendere lezioni con altri membri per aiutarsi a sollevarsi a vicenda e motivare gli altri appassionati di fitness.
L'evoluzione del marchio Peloton
Peloton, con sede a New York City, è cresciuto fino a diventare il "Netflix per il fitness", ma poche persone sanno come Peloton sia passato da una semplice idea a un marchio globale. Il grafico sottostante mostra l'evoluzione di Peloton dal 2012 ad oggi.
Peloton è stata fondata nel 2011-2012
Quando John Foley ebbe l'idea di un'azienda di fitness interattivo, ne parlò a quattro amici: Tom Cortese, Graham Stanton, Hisao Kushi e Yong Feng. Il 3 gennaio 2012, i cinque hanno fondato Peloton. Quando l'azienda ha iniziato, l'obiettivo era riunire tecnologia, attrezzature da palestra e lezioni dal vivo in modo che le persone potessero esercitarsi nelle loro case.
Il prototipo è stato completato nel 2013.
Dopo che i cinque amici hanno concordato che questa era un'azienda in cui tutti credevano, hanno creato un prototipo nel 2013. Questo primo prototipo di bici non era il prodotto finale, ma ha svolto il compito di convincere gli investitori della loro visione.
2013-2015: Inizia il boom dei finanziamenti.
Gli investitori inizialmente hanno esitato perché il concetto era nuovo e non erano sicuri che i consumatori l'avrebbero accettato. Di conseguenza, Peloton si è rivolto a Kickstarter per il finanziamento iniziale. I fondatori vedevano Kickstarter come la piattaforma ideale per raccogliere fondi e far conoscere il loro prodotto (gratuitamente). John e il suo team hanno fissato solo un obiettivo di $ 250,000, ma lo hanno superato raccogliendo più di $ 307,000.
L'anno successivo, nel 2014, la squadra ha ricevuto un finanziamento di serie B. Durante questo round hanno raccolto $ 10.5 milioni, che sono stati utilizzati per aggiornare la bici Peloton, rendendola infine più user-friendly. Peloton ha aperto il suo primo studio nel quartiere Chelsea di Manhattan lo stesso anno. I membri potevano seguire le lezioni di Peloton in uno studio se non volevano farlo comodamente da casa propria.
Nel 2015, il team ha raccolto $ 30 milioni in un altro round di finanziamento. Questa volta, i fondi sono stati utilizzati per finanziare soluzioni relative alla consegna, punti vendita aggiuntivi e produzione di biciclette. Oltre ai 30 milioni di dollari, Peloton ha raccolto 75 milioni di dollari per espandere il proprio team di ingegneri del software.
Peloton debutta nel 2018
Nel gennaio 2018, Peloton è entrata nel mercato dei tapis roulant, ampliando la propria offerta di fitness. Tread+ è stato presentato all'annuale Consumer Electronics Show di Las Vegas. Il fatto che trasmettesse lezioni in streaming su un grande schermo interattivo da 32 pollici con una soundbar collegata direttamente ha contraddistinto questo tapis roulant.
Peloton è diventato pubblico nel 2019
L'offerta pubblica iniziale (IPO) di Peloton è avvenuta il 26 settembre 2019. Peloton ha raccolto $ 1.6 miliardi per questa IPO e, con il loro ingresso nel NASDAQ, le azioni Peloton potrebbero essere scambiate immediatamente.
Peloton ha sfruttato la pandemia di COVID-19 nel 2020.
Mentre alcune aziende hanno lottato con la pandemia di COVID-19, Peloton no. Gli studi di fitness e le palestre hanno sofferto perché le persone sono state costrette a rimanere a casa, mentre Peloton ha avuto il problema opposto. La domanda di attrezzature e corsi per la palestra a casa è aumentata e sempre più persone hanno cercato i prodotti Peloton.
Peloton amplia la sua offerta
Peloton ha introdotto nuovi prodotti nella sua linea Peloton in risposta alla pandemia di COVID-19. Ciò includeva Bike +, una bici più costosa e Tread, un tapis roulant meno costoso. Inoltre, Peloton ha rivisto i suoi prezzi e ridotto il prezzo dei suoi vecchi modelli di bici per attirare più clienti.
Ostacoli lungo la strada
Navigare in un nuovo mercato come una nuova azienda non è sempre facile. Questo è stato il caso di Peloton. Peloton ha affrontato problemi di consegna e prodotti difettosi che sono stati trascinati dalla stampa e dai media nell'ultimo decennio. Peloton, d'altra parte, è stato sempre pronto a rispondere. Sono un'azienda che ha sempre spostato e accettato la responsabilità per eventuali problemi che sono sorti a causa del suo prodotto. I clienti sono fedeli al marchio grazie al loro servizio clienti e alla loro reattività.
Peloton ha anche dovuto affrontare problemi di prezzo. La prima bici Peloton costa $ 1200, un prezzo ragionevole per molti clienti. Il problema era che le vendite erano inferiori alle aspettative. Peloton ha interpretato questo come un segno che i suoi clienti credevano che un prezzo basso significasse una bici di bassa qualità. Di conseguenza, Peloton ha aumentato il prezzo della sua bici a $ 2245. Mentre la navigazione nel prezzo era un ostacolo temporaneo, la loro reattività e capacità di ruotare hanno dato i loro frutti e le vendite sono salite alle stelle con questa bici più costosa.
Il significato e la storia del logo di Peloton
Il logo di Peloton, disegnato da Eric Hwang, è stato introdotto per la prima volta con il lancio dell'azienda nel 2012. Ha deliberatamente incluso dettagli grafici che rappresentavano il messaggio del marchio: il suo nome. Eric ha scelto colori minimali, audaci, monocromatici, tipografia leggibile e un simbolo che trasmettesse l'affiliazione di Peloton con l'industria del fitness durante la progettazione del logo.
Il lavoro di Eric sul logo Peloton non è stato il primo. Prima di disegnare il logo, ha lavorato come grafico e fotografo a New York City. Ha anche progettato Pronto, Hummingbird, Access Opportunity e Unite Us.
Anche se Peloton esiste da circa un decennio e il marchio si è evoluto, il design del logo è rimasto coerente. Ma è comprensibile il motivo per cui l'azienda non cambierebbe il logo: funziona. I membri di Peloton sono emotivamente attaccati al marchio, quindi sono emotivamente attaccati al logo.
A prima vista, il logo Peloton appare in bianco e nero, ma è molto più di un paio di colori, una lettera e un emblema. Questo logo iconico è esaminato più dettagliatamente di seguito.
La prima (e unica) versione del logo Peloton dal 2012 ad oggi.
Il logo di Peloton è stato introdotto per la prima volta nel 2012 con due semplici caratteristiche: un marchio denominativo e una grafica. Eric ha combinato la missione principale dell'azienda (fornire fitness attraverso lezioni di spin a casa) con l'iniziale dell'azienda. Il simbolo riconosciuto a livello mondiale è stato creato combinando la lettera "P" e un pedale di rotazione.
Il pedale "P" viene visualizzato in uno schema di colori monocromatico e si legge come un marchio denominativo. Tuttavia, in alcuni casi in cui viene utilizzato il logo, appare in una tonalità di colore fucsia. Tutti questi elementi lavorano insieme per creare un logo accattivante, minimale e moderno che sia leggibile e scalabile su tutti i mezzi.
Il carattere nel logo Peloton
Il logo di Peloton presenta un singolo carattere. Il carattere è stato scelto per le sue caratteristiche audaci. Come il logo, il font è stato creato da Eric Hwang, che ha combinato elementi dei font Futura e Brandon Grotesque. Eric ha progettato un carattere sans-serif, tutto in maiuscolo, simile a quelli di Radikal Bold, Noah Head Extra Bold e Orquidea Sans Demi Bold. Il carattere del logo di Peloton è impossibile da imitare e questo carattere esclusivo è impossibile da trovare per uso personale.
Il colore del logo Peloton
Il logo di Peloton è composto da due colori prominenti e un colore che appare occasionalmente. I colori dominanti sono il bianco e nero, che trasmettono sentimenti di calma, fiducia e lealtà. Ma diamo un'occhiata più da vicino a ciascuno di questi colori individualmente.
Per la sua audacia, il nero è stato scelto come principale punto focale del logo. Il nero è spesso associato al mistero e trasmette una vasta gamma di emozioni che vanno dalla tristezza alla rabbia alla paura da un lato, trasmettendo anche emozioni opposte come potere, prestigio, eleganza, ricchezza e formalità dall'altro.
Il bianco è un altro colore prominente che aiuta a bilanciare il nero. Trasmette umiltà, sicurezza e fiducia conferendo al logo un aspetto pulito. Il bianco è un colore popolare per i loghi perché rappresenta la purezza, la pace e la bontà.
Il fucsia è un colore del logo Peloton meno comune, ma occasionalmente appare su un logo secondario. Questo colore vibrante può suscitare emozioni diverse rispetto alle tavolozze di colori monocromatici. Il fucsia è un colore più vibrante che rappresenta passione, energia e forza di volontà. A parte questo, il fucsia è un colore che trasmette maturità, sicurezza e allegria, dando ai membri di Peloton una sensazione diversa rispetto al precedente semplice logo in bianco e nero.
I simboli del logo Peloton
Il logo di Peloton è costituito da un unico simbolo: un pedale di bicicletta astratto. Eric ha combinato un cerchio con due linee diagonali per creare questo pedale. Il cerchio è stato volutamente scelto come simbolo perché i cerchi rappresentano la comunità, l'integrità e la totalità. Le linee diagonali, che rappresentano la direzione, la tensione e l'azione, sono state scelte con cura, proprio come il cerchio. Quando questi simboli vengono combinati per formare un simbolo del pedale, il pedale può trasmettere sensazioni di eccitazione, direzione e forma fisica, tutte caratteristiche centrali del marchio Pelton.
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Riferimenti
