Alcune aziende hanno valori e dichiarazioni di intenti fantastici. Fanno grandi affermazioni e fingono di voler fare del bene. Fai la differenza per il mondo e per i loro simili.
Patagonia, marchio di un'azienda di abbigliamento fondata a Ventura, in California, vive e respira la sua missione: "Costruire il prodotto migliore, non fare danni inutili, utilizzare il business per ispirare e implementare soluzioni alla crisi ambientale".
Una delle numerose citazioni del fondatore Yvon Chouinard, apparsa in un'intervista dopo che Patagonia ha pubblicato questa pubblicità a tutta pagina sul New York Times:
“Senti frasi come 'riutilizza, ricicla' e così via. Devi anche considerare "rifiutare". Rifiuta di acquistare qualcosa. "Se non ne hai bisogno, non comprarlo", ha osservato Chouinard in un'intervista dopo la pubblicazione dell'annuncio. Ha detto che la maglietta che indossava aveva più di dieci anni.
Senti frasi come "riutilizza, ricicla" e così via. Devi anche considerare "rifiutare". Rifiuta di acquistare qualcosa. "Se non ne hai bisogno, non comprarlo"
Yvon Chouinard, fondatore della Patagonia
L'abbigliamento Patagonia è leggermente più costoso di altri marchi per l'outdoor a causa dei materiali utilizzati (il cotone biologico costa di più del cotone non biologico), ma per una buona causa, sono garantiti a vita. Nel 2015 hanno anche sviluppato Worn Wear Wagon, un'azienda di riparazioni mobili che ha viaggiato gratuitamente negli Stati Uniti, riparando i vestiti delle persone. Subito dopo, hanno iniziato a vendere abbigliamento usato nei negozi insieme a nuove linee.
Patagonia, che impiega oltre 2,000 persone in tutto il mondo in otto uffici e genera un fatturato di 600 milioni di dollari, è chiaramente un'azienda su cui vale la pena approfondire. Allora, qual è la storia del marchio?
Storia del marchio Patagonia: fondatore Yvon Chouinard (dal 1938 ad oggi)
Yvon Chouinard ha sviluppato un impero dell'abbigliamento nonostante la sua antipatia per l'ambiente e il desiderio di creare cose di alta qualità che migliorino il rapporto dell'umanità con esso. L'eredità più duratura di Patagonia potrebbe non essere il suo abbigliamento, ma piuttosto l'intera filosofia del suo marchio.
Nella sua autobiografia, Let My People Go Surfing: The Education of a Reluctant Businessman, il fondatore della Patagonia Yvon Chouinard scrive: "Nessun bambino che cresce ha mai pensato di diventare un uomo d'affari". "I fratelli Koch e Donald Trump del mondo aziendale non sono eroi per nessuno tranne altri uomini d'affari con principi simili". "Quando sono cresciuto, volevo essere un cacciatore di pellicce", continua.
Gerard Chouinard, il padre di Chouinard, era un tuttofare, un Québécois di una famiglia di contadini che faceva di tutto, dall'idraulico all'intonacatura e alla falegnameria e lavorava persino come elettricista. Si trasferì a Lisbona, nel Maine, patria di una fiorente popolazione franco-canadese, per trascorrere del tempo con la sua famiglia.
Lì, un giovane Yvon Chouinard afferma di aver "imparato ad arrampicare prima che potessi camminare" e ha sviluppato un precoce amore per la vita all'aria aperta, in particolare la pesca. Chouinard potrebbe aver ereditato l'incredibile etica del lavoro di suo padre, ma attribuisce il suo temperamento avventuroso a sua madre, Yvonne, che persuase la famiglia a trasferirsi in California nel 1946. Finirono a Burbank, in California, dopo aver venduto all'asta la maggior parte delle loro cose, compresi i mobili creato da Gerardo.
Qual è la reputazione della Patagonia?
Patagonia è un'azienda di abbigliamento nota per il suo abbigliamento outdoor di fascia alta e le iniziative di sostenibilità ambientale. L'offerta di beni durevoli ha contribuito alla continua espansione dell'azienda.
Patagonia è un buon marchio?
Patagonia è un marchio famoso per un motivo. Con abbigliamento e accessori di alta qualità e numerose iniziative di sostenibilità, il loro marchio è facile da adorare. Tuttavia, i prezzi esorbitanti della Patagonia rendono difficile per i viaggiatori attenti al budget godersi i loro prodotti.
Quale organizzazione possiede Patagonia?
Nel settembre 2022, Chouinard ha ceduto la proprietà di Patagonia al Patagonia Purpose Trust, un fondo amministrato da familiari e consulenti. L'obiettivo dichiarato di Chouinard era quello di utilizzare i guadagni per combattere il cambiamento climatico e preservare la terra.
Storia del marchio Patagonia: produzione di attrezzature
La passione di Yvon Chouinard per la vita all'aria aperta e per l'arrampicata è cresciuta solo sulla costa occidentale. Ma non riuscì a trovare alcuna attrezzatura da arrampicata che soddisfacesse le sue esigenze. Così, all'età di 19 anni, iniziò a produrlo lui stesso, seguendo le orme del padre.
Chouinard Equipment è stata fondata nel 1964 da lui e Tom Frost, un ingegnere aeronautico. Si sono specializzati in chiodi di alta qualità, che sono punte di metallo affilate martellate nelle pareti rocciose come ausili per l'arrampicata. Frost e Chouinard hanno ideato il Realized Ultimate Reality Piton (RURP) nel 1959, che ha all'incirca le dimensioni di un francobollo.
Negli anni '1970, Chouinard Equipment guadagnava circa $ 400,000 all'anno, ma ciò aveva un prezzo che Chouinard non era pronto a pagare. Le punte di arrampicata che rappresentavano il 70% delle loro entrate hanno avuto conseguenze negative a lungo termine sulle superfici di granito su cui sono state impiegate, riempiendole di buchi e provocandone la spaccatura.
Chouinard, rendendosi conto di ciò, è uscito dal settore - una mossa pericolosa - e ha lavorato per trovare un'alternativa migliore. La sua soluzione: dadi in alluminio leggero che potevano essere inseriti nelle fessure della roccia esistenti e quindi facilmente rimossi. Ha iniziato a pubblicizzare un movimento che ha chiamato "arrampicata pulita", aumentando la consapevolezza su come gli alpinisti potessero prendersi più cura dell'ambiente che amavano così tanto.
I nuovi prodotti avevano nomi come Hexentrics e Stoppers. Ha iniziato a pubblicizzare un movimento che ha chiamato "arrampicata pulita", aumentando la consapevolezza su come gli alpinisti potessero prendersi più cura dell'ambiente che amavano così tanto.
Storia del marchio Patagonia: produzione di abbigliamento
Sebbene Patagonia non abbia mai collaborato con un'altra azienda, la sua coerenza nell'obiettivo, la visione del marchio e il prodotto di qualità le hanno fatto guadagnare un seguito nei circoli della moda e dello streetwear.
La Patagonia, rinomata per i suoi vestiti e le sue attrezzature, fu fondata in questo periodo. Le magliette da rugby furono tra i primi articoli commercializzati da Chouinard. Li scoprì in Scozia e iniziò a importarli perché il tessuto pesante era robusto per arrampicarsi, ventilato meglio della normale camicia Oxford e il colletto era eccellente per evitare che le fettucce del marsupio affondassero nel collo.
Chouinard decise di iniziare a creare il proprio abbigliamento (ancora oggi crea magliette da rugby come il Sender) e nel 1973 Patagonia è stata creata sul retro di un impianto di confezionamento della carne a Ventura, in California, dove rimangono oggi gli uffici dell'azienda. Le innovazioni di arrampicata di Chouinard sono ancora disponibili oggi sotto l'etichetta Black Diamond Equipment, grazie all'acquisto nel 1989 della Chouinard Equipment Company da parte di un gruppo di ex lavoratori Chouinard.
Perché la Patagonia è così popolare?
La Patagonia è famosa in tutto il mondo per i suoi paesaggi, le vaste foreste, le riserve naturali, i parchi nazionali, i ghiacciai e gli animali unici. La Patagonia è un'area composta da numerose province, ognuna con il suo fascino unico.
Storia della Patagonia: denominazione del marchio e significato
Il nome Patagonia deriva dalla regione collinare del Sud America che contiene la metà meridionale delle Ande. Il logo si ispira alle vette oscillanti del Monte Fitz Roy. Questa rimane una delle montagne più difficili da scalare, anche se Chouinard lo fece nel 1968, come interpretato nel film Fitzroy. Il logo di Patagonia, come l'omaggio di The North Face a Yosemite e El Capitan, ha lo scopo di evidenziare la capacità dei prodotti di resistere ai terreni e alle situazioni più difficili. La giacca Pile Fleece, ispirata all'attrezzatura robusta dei pescatori, è stato uno dei primi cappotti dell'azienda, lanciato nel 1977. Era un cappotto essenziale per il freddo grazie al collo alto e al materiale in montone.
Patagonia ha studiato materiali e tecniche di produzione più sostenibili negli anni '1980, tra cui cotone organico, canapa, polietilene tereftalato o PET. Hanno sviluppato un modo per riciclare 25 bottiglie di plastica in un unico prodotto in pile. Ciò ha portato all'introduzione di Synchilla, uno dei materiali distintivi di Patagonia che incarna al meglio l'obiettivo dell'azienda di produrre prodotti di alta qualità a un costo ambientale inferiore. Ciò ha portato anche alla collezione Retro-X di giacche e gilet in pile riciclato, che includeva colori contrastanti, una tasca sul petto e tasche scaldamani laterali. Ancora più importante, Synchilla non ha preso la pillola come i suoi antenati.
Punti di forza del marchio Patagonia
Tuttavia, al di là delle cose che i clienti acquistano, la più grande forza di Patagonia è informarli su ciò che stanno acquistando. Patagonia ha utilizzato la sua piattaforma per aumentare la consapevolezza e l'attivismo per le questioni ambientali, stabilendo un paradigma pionieristico nella trasparenza del marchio. Ciò include un sito Web chiamato The Footprint Chronicles, libri come le memorie di Chouinard e The Responsible Company, nonché cataloghi e campagne pubblicitarie.
La Patagonia ha iniziato a contribuire con il 10% delle sue entrate alle organizzazioni di base già nel 1986. Nel 2011, l'azienda ha lanciato l'iniziativa "Fili comuni", incoraggiando i consumatori a rispedire gli indumenti ben indossati da riparare e rinnovare, gestendo anche una pagina pubblicitaria il Black Friday, uno dei giorni di shopping più impegnativi del Nord America, per convincere le persone a non acquistare nulla di cui non hanno bisogno. La campagna "Non comprare questa giacca" ha alimentato il sentimento dei clienti e ha aiutato inavvertitamente le vendite di Patagonia. La Patagonia ha recentemente intentato una causa contro l'amministrazione Trump. Ciò è in reazione alla decisione di ridurre le dimensioni dei monumenti di Bears Ears e Grand Staircase-Escalante.
Nonostante il fatto che il marchio non abbia mai stretto una partnership esterna, la sua concentrazione, la visione del marchio e il prodotto superbo gli hanno fatto guadagnare un seguito nei circoli della moda e dello streetwear. Supreme ha reso omaggio al logo Monte Fitz Roy della Patagonia nel 1998, sostituendo lo skyline di New York City con le cime delle montagne, e le sue giacche in pile sono state citate da stilisti come l'ex direttore dell'abbigliamento maschile di Louis Vuitton Kim Jones e lo stilista di culto Patrik Ervell. Ma è evidente che se il marchio facesse a modo suo, il modo in cui tratta l'ambiente e le sue persone sarebbe la sua eredità duratura, due cose che l'intero business della moda potrebbe trarre vantaggio dall'adozione.
Cronologia della storia dell'azienda della Patagonia
- 1976: Una targhetta con l'ormai iconico logo Patagonia Fitz Roy, originariamente visto nella collezione Primavera 1976.
- 1977: Sebbene Chouinard abbia disegnato abbigliamento per l'outdoor negli anni '1970, è stata l'uscita nel 1977 dell'iconica giacca in pile che ha lanciato Patagonia.
- 1981: Patagonia e Chouinard Equipment sono state fuse in Great Pacific Iron Works nel 1981.
- 1984: Chouinard è stata ribattezzata Great Pacific Iron Works Lost Arrow Corporation nel 1984.
- 1985: Patagonia ha rilasciato sia le giacche in pile Sychilla che gli indumenti intimi lunghi in poliestere Capilene nella stessa stagione nel 1985.
- 1991: Quella rapida espansione si è conclusa nel 1991, quando una recessione ha rallentato le nostre vendite e la banca ha richiesto il nostro prestito revolving.
- 1994: Patagonia ha sponsorizzato "Tools Conferences" ogni due anni dal 1994. Riuniscono leader di pensiero e professionisti di organizzazioni sia senza scopo di lucro che a scopo di lucro per condividere le loro conoscenze con i sostenitori delle organizzazioni ambientaliste di base con cui Patagonia ha collaborato attraverso il loro programma di sovvenzioni.
- 2002: La fondazione dell'1% per il Pianeta nel 2002 ha reso semplice per altre aziende seguire l'esempio.
- 2011: Nel 2011 ha avviato la campagna "Fili comuni" con l'obiettivo di rendere i suoi capi riparabili e riciclabili.
- 2012: Patagonia è diventata la prima azienda californiana a diventare una società di beneficienza nel gennaio 2012, un quadro legale che consente alle aziende guidate dalla missione di rimanere guidate dalla missione mentre crescono e si adattano. Keith e Lauren Malloy hanno fondato Worn Wear, il nostro programma di riparazione e abbigliamento usato, come blog nel 2012.
Leggi anche: Marchi di abbigliamento cristiani: (I 10 migliori marchi di abbigliamento cristiani)
- 2013: Yvon Chouinard ha annunciato la fondazione di un fondo di capitale di rischio nel 2013 per assistere le start-up che privilegiano i vantaggi ambientali e sociali rispetto ai profitti finanziari.
- 2014: Mentre sarebbe impossibile specificare l'intera portata dell'influenza intersecante della Patagonia sulle passerelle (coincidenza o meno), i nerd della moda di New York potrebbero ricordare la sfilata Autunno/Inverno 2014 di Patrik Ervell come un eccellente esempio dell'impatto del pile Patagonia sull'alta moda. Il marchio nega gli ordini ricorrenti di abbigliamento da lavoro in co-branding da alcune società di Wall Street. Questo perché non vuole più promuovere organizzazioni dannose per l'ambiente. Preferiscono invece collaborare con aziende orientate alla missione che danno priorità all'ambiente. È stata anche riconosciuta come una delle aziende di moda più trasparenti al mondo e da quando ha lanciato il suo programma di commercio equo e solidale nel 2014, il 70% dei suoi prodotti è stato fabbricato in stabilimenti certificati per il commercio equo e solidale.
- 2017: Patagonia ha annunciato nell'aprile 2017 che i prodotti in ottime condizioni possono essere restituiti per nuovi crediti merce.
- 2018: La dichiarazione di intenti di Patagonia è stata rivista alla fine del 2018 per riflettere questa transizione da Yvon Chouinard e dal CEO Rose Marcario: "Siamo in attività per preservare il nostro pianeta natale".
- 2019: Nel 2019 ha introdotto ReCrafted, un'iniziativa che produce e vende capi di abbigliamento creati con ritagli di tessuto degli attrezzi Patagonia scartati.
Leggi anche: MERCEDES BENZ: La storia non raccontata del marchio automobilistico n. 1 al mondo
- 2020: Worn Wear aveva venduto quasi 120,000 prodotti ad aprile 2020. Patagonia ha annunciato nel settembre 2020 che Rose Marcario si sarebbe dimessa dalla carica di CEO e sarebbe stata sostituita da Ryan Gellert. L'azienda identifica e avvia anche il processo di sradicamento delle pratiche di schiavitù per debiti che colpiscono i lavoratori dei fornitori di materie prime taiwanesi, con l'obiettivo di eliminare tutti i lavoratori che pagano il proprio lavoro entro il 2020.
- 2021: Patagonia non include più i loghi aziendali sui suoi prodotti. Patagonia ha confermato che non venderà più articoli al Jackson Hole Mountain Resort del Wyoming. Questo è successo dopo che uno dei proprietari del resort ha sponsorizzato una raccolta fondi con la rappresentante repubblicana Marjorie Taylor Greene e altri sostenitori di Trump.
- 2022: La Patagonia inizia una campagna per combattere le idee sbagliate sul cambiamento climatico.
Lezioni sulla storia del marchio Patagonia
Lezione #1: Entra a far parte della tua cultura ogni giorno.
La dichiarazione di intenti di Patagonia è semplice. Una breve riga riassume chi sono, cosa rappresentano e cosa sperano di ottenere.
Questa affermazione non finisce qui. Mentre navighi nel suo sito Web, blog e social media, noterai che Patagonia è all'altezza della sua missione in tutto ciò che fa. Ciò è dimostrato dal loro background e dal modo in cui conducono la loro azienda. La loro missione è fondamentale per la maggior parte dei loro materiali e progetti.
È evidente che Patagonia è entusiasta di ciò in cui crede. La loro dichiarazione di obiettivo non è stata creata per far sembrare buona la loro azienda. Invece, è una dichiarazione di intenti. Ha lo scopo di servire come promemoria quotidiano del bene che stanno facendo e vogliono fare.
Lezione n. 2: creare e utilizzare una rete di ambasciatori del marchio.
La Patagonia ha quasi 90 devoti ambasciatori del marchio. Questi ambasciatori non sono famosi alpinisti o snowboarder. Indossano abbigliamento Patagonia per una varietà di attività all'aperto e sono esperti nei loro campi.
Creano articoli per i loro blog e profili sui social media a seconda delle loro attività e delle attività presenti. Questo contenuto è suddiviso in aree per ciascun ambasciatore. Patagonia si è concentrata sul suo pubblico di destinazione e lo sta coinvolgendo attraverso i suoi ambasciatori del marchio.
Ciò consente a Patagonia di creare contenuti informativi e accattivanti da tutto il mondo. Il blog di Patagonia The Cleanest Line viene aggiornato regolarmente a causa del suo enorme numero di ambasciatori. Poiché l'esperienza di ogni persona è unica, non esistono due post sul blog uguali. Consente inoltre loro di mostrare foto straordinarie sul proprio blog e sui social media. I loro ambasciatori catturano queste fotografie quando intraprendono i propri viaggi.
Lezione #3: Interagisci con il tuo pubblico.
Molte aziende considerano la tua interazione con loro finita una volta che hai acquistato i loro prodotti. La Patagonia non è una di queste.
La Patagonia è continuamente in contatto con il suo pubblico. Ciò si ottiene attraverso le loro campagne di riciclaggio dei vestiti, newsletter via e-mail, moduli di commento e iniziative di sensibilizzazione del coinvolgimento del pubblico.
Ciò dimostra che Patagonia è entusiasta di interagire con tutti i visitatori del proprio sito Web ed è sempre alla ricerca di feedback su come migliorare. Dimostra anche che sono impegnati a diffondere la parola su ciò in cui credono. Dimostra che sono un'azienda che mette le persone al primo posto. I clienti si sentiranno più coinvolti con il marchio se si sentiranno coinvolti nel processo.
I loro strumenti per la storia della Patagonia
# 1. Campagne di abbigliamento
Il rapporto di Patagonia con i suoi clienti non cessa quando questi hanno acquistato i loro capi. Worn Wear è una nuova avventura lanciata da Patagonia.
Questo programma consente ai clienti di Patagonia di acquistare vestiti usati, riparare vestiti danneggiati o permutare vestiti per ottenere un credito su un articolo nuovo o usato.
Questa campagna esemplifica la missione di Patagonia. Mostra la loro dedizione alla loro causa.
Hanno anche approfittato dell'iniziativa per sviluppare contenuti. Patagonia ha contattato alcune delle persone che hanno partecipato alla campagna e ha utilizzato le loro storie per creare contenuti per il proprio blog e social media.
#2. Storie di viaggio nazionali: camion Patagonia
Patagonia ha progettato un camion personalizzato per andare in giro per l'America e riparare i vestiti sulla strada come parte della campagna Worn Wear. Il camion del biodiesel convertito è stato dotato di attrezzature per il cucito industriale e due sarte della Patagonia si sono unite alla spedizione.
Questo veicolo è stato realizzato con materiali ecocompatibili e riutilizzati ed è una rappresentazione unica di tutto ciò che Patagonia rappresenta. Mentre viaggia attraverso il paese, il camion funge anche da narratore, capace di essere il punto principale di molte storie. Dà alla Patagonia qualcosa di distintivo, qualcosa che può comunicare la storia della Patagonia semplicemente guardandola.
#3. Presentare il tuo pubblico alla tua cultura
I contenuti video di Patagonia sono una delle cose in cui l'azienda eccelle. Patagonia produce regolarmente video visivamente spettacolari e stimolanti su una varietà di argomenti, siano essi lunghi o brevi.
Questi film consentono agli spettatori di vedere da vicino i prodotti Patagonia, unirsi agli ambasciatori del marchio nelle loro escursioni in tutto il mondo e dare uno sguardo alla vita delle persone che lavorano dietro le quinte.
Patagonia usa anche i film per diffondere il suo messaggio ambientale e per spiegare perché sono coinvolti in argomenti specifici e cosa stanno facendo per aiutare con le continue questioni ambientali.
Patagonia è più di un semplice marchio di abbigliamento. Riconoscono che i video completi, divertenti e stimolanti sono un metodo efficace per raggiungere un pubblico più ampio.
Patagonia è presente su tutti i principali siti di social media e aggiorna frequentemente i suoi vari punti vendita.
Gli aggiornamenti sui social media di Patagonia sono principalmente visivi e spesso raffigurano attività presenti nei contenuti del blog di Patagonia e coperte dai suoi ambasciatori del marchio. Il contenuto non riguarda l'abbigliamento della Patagonia o un campo di vendita, ma piuttosto fotografie e cortometraggi di luoghi meravigliosi in cui i loro ambasciatori sciano, fanno snowboard o arrampicano su roccia.
Il contenuto è interessante e mostra bene l'abbigliamento del marchio senza essere aggressivo. La Patagonia ha un considerevole seguito sui social media, con oltre 1 milione di "Mi piace" su Facebook e circa 400,000 follower su Twitter.
Patagonia si rivolge a persone che condividono la loro passione per l'ambiente.
Patagonia ha sponsorizzato "Tools Conferences" ogni due anni dal 1994. Riuniscono leader di pensiero e professionisti di organizzazioni sia senza scopo di lucro che a scopo di lucro per condividere le loro conoscenze con i sostenitori delle organizzazioni ambientaliste di base con cui Patagonia ha collaborato attraverso il loro programma di sovvenzioni. Queste conferenze hanno educato con successo una nuova generazione di attivisti.
Patagonia ha pubblicato "Tools For Grassroots Activists: Best Practices for Success in the Environmental Movement" nel 2016. Prende consigli e conoscenze da tutto ciò che Patagonia ha imparato nel corso degli anni, in particolare alle loro conferenze sugli strumenti, e lo racchiude in un libro accurato su come riuscire a costruire campagne ambientali di successo di base.
Patagonia si rivolge anche a coloro che non sono consumatori. Offrono una funzione sul loro sito Web in cui le persone possono richiedere a un rappresentante della Patagonia di parlare a un evento. Questo fa parte dell'obiettivo di Patagonia e dimostra il suo impegno verso ciò in cui crede. Desiderano diffondere il loro messaggio e condividere i loro pensieri ed esperienze con la comunità più ampia.
Patagonia spera che questi progetti entusiasmino il loro pubblico e consentano loro di generare suggerimenti su come possono essere più efficaci nell'affrontare la sfida ambientale. La Patagonia dimostra il suo impegno per la causa promuovendo una comunità di attivisti.
Il logo del marchio Patagonia
Il logo Patagonia è del tutto congruente con il nome del marchio. Raffigura un profilo delle montagne del Cerro Fitz Roy (Massiccio del Fitzroy), che si trovano sopra la città di El Schalten. Il marchio ha subito modesti adeguamenti nel corso degli anni, ma il concetto è rimasto unico e distintivo.
Carattere e colore del logo del marchio Patagonia
Yvon Shuinar e la designer-artista Jocelyn Slack hanno collaborato alla creazione del logo Patagonia. Yvonne ha avuto l'idea e l'artista l'ha trasformata in una rappresentazione visiva. La ragazza ha rivelato di non essere mai stata in Patagonia, ma le storie vivide di Yvon hanno suscitato il suo interesse nel visitare questa magnifica zona. Ha tentato di incapsulare tutte queste emozioni nelle insegne stesse. Il logo Patagonia è apparso per la prima volta sull'etichetta dei prodotti di marca nella collezione primavera 1976.
Il primo logo Patagonia era accattivante e distintivo. Era una lastra rettangolare con il profilo dell'array Fitz Roy in nero con un bordo bianco. Sopra c'è il cielo, che è striato di blu, viola e arancione. Su uno sfondo scuro del logo compare il marchio “Patagonia”, con la scritta “There every step of the road” sotto a destra.
Questa versione è ancora applicabile oggi. Con l'aggiunta di nuove categorie di prodotti nel 2011, sono stati creati due nuovi loghi:
Su uno sfondo bianco e nero (il profilo della montagna è nero, il cielo è bianco), c'è una scritta bianca “Patagonia” in caratteri regolari, con sotto le DISPOSIZIONI in maiuscolo.
Il secondo logo della Patagonia è realizzato in tessuto bianco e blu (lo sfondo è bianco e il profilo delle montagne e la scritta sono blu). La frase “On Thames Street” compare sotto la parola “Patagonia” (il nome della catena alberghiera dove alloggiano gli scalatori).
Il carattere Belwe Bold è stato selezionato per comporre il nome del marchio, una via di mezzo tra stampatello e maiuscolo, con grazie. Georg Belve ha creato il font.
La combinazione di colori rimane la stessa: bianco, nero, blu, arancione chiaro e viola. Il colore del cielo della Patagonia al tramonto è rappresentato da colori vividi e luminosi.
Codici colore per il logo del marchio Patagonia
| viola scuro | Colore esadecimale: | #8a07bd |
| RGB: | 138 7 189 | |
| CMYK: | 27 96 0 26 | |
| Pantone: | PMS 2592C |
| Blu | Colore esadecimale: | #080af |
| RGB: | 8 10 239 | |
| CMYK: | 97 96 0 6 | |
| Pantone: | PMS Viola C |
| Sicurezza arancione | Colore esadecimale: | # f56407 |
| RGB: | 245 100 7 | |
| CMYK: | 0 59 97 4 | |
| Pantone: | PMS arancione brillante C |
| Nero | Colore esadecimale: | #000000 |
| RGB: | 0 0 0 | |
| CMYK: | 0 0 0 100 | |
| Pantone: | Processo PMS nero C |
Cosa rappresenta il logo della Patagonia?
Il logo della Patagonia rappresenta il nome di una catena montuosa del Sud America: la cresta del Cerro Fitz Roy, che fa parte del massiccio del Fitzroy e si trova nei pressi del paese di El Schalten. Il marchio per l'abbigliamento sportivo realizzato con materiali sostenibili è stato chiamato in loro onore. Di conseguenza, questa parola funge anche da nome dell'azienda.
Quale carattere viene utilizzato nel logo della Patagonia?
Georg Belve, un designer tipografico, ha creato le lettere del logo Patagonia in Belwe Bold. Tutte le lettere sono in minuscolo e hanno serif obliqui in alto. Sono piatti e larghi sotto.
Conclusione
La Patagonia ha mantenuto i suoi ideali essenziali dai primi giorni dell'abbigliamento sportivo per alpinisti e appassionati di attività all'aperto fino alle offerte ampliate che vediamo oggi per sport come lo snowboard, lo sci, il surf, la pesca e persino la pagaia. Ha lasciato il segno nella ricerca per creare un mondo migliore e più verde per tutti riconoscendo prima il suo impatto ambientale e poi continuando a migliorare le proprie procedure secondo necessità per diventare più responsabili.
Patagonia è leader del settore quando si tratta di sostenibilità e cura dell'ambiente. È considerato uno dei marchi più trasparenti nel settore dell'abbigliamento, grazie all'introduzione di cotone biologico, materiali amichevoli e numerose donazioni a cause ambientali, oltre ad essere attivamente coinvolto nell'evidenziare e promuovere le preoccupazioni ambientali.
Con il progresso di tessuti e materiali ad alte prestazioni, il marchio si è sviluppato per essere all'avanguardia nel miglioramento dell'abbigliamento outdoor e, sebbene abbia affrontato ostacoli lungo il percorso, non li ha mai evitati. La Patagonia ha affrontato tutto a testa alta e, anche di fronte a una possibile paura che l'azienda chiudesse durante una recessione, è sempre rimasta fedele ai suoi valori fondamentali, offrendo classici senza tempo e innovando nuove tecnologie, molte delle quali hanno rivoluzionato il settore e portato avanti vero cambiamento per il miglioramento dell'ambiente e delle persone che lavorano nella filiera.
È raro che un marchio si preoccupi così profondamente dell'ambiente da essere una filosofia fondamentale e un fattore trainante dietro praticamente ogni decisione presa dall'azienda, e questo dovrebbe essere celebrato.
- MARCHE DI ABBIGLIAMENTO VEGAN: le 19+ migliori scelte che non puoi ignorare nel 2022
- MARCHE DI ZAINI: I 15+ migliori marchi che non puoi ignorare (aggiornato!)
- 4 cattive abitudini degli imprenditori che hanno ucciso Nokia e Blackberry e cosa dovresti imparare da esso.
- RECUPERO DEL SERVIZIO: Guida definitiva al ripristino del servizio
Riferimenti
