Una manciata di caramelle è associata a stagioni specifiche. Pensaci. Mais candito per Halloween, bastoncini di zucchero e polpette di menta piperita per le vacanze e Peeps per Pasqua. Altre caramelle sono disponibili per i consumatori indipendentemente dall'occasione o dal periodo dell'anno. M&M's è un ottimo esempio di una caramella che fa questo. Di seguito, approfondiamo questa caramella iconica ed esaminiamo come le M&M's sono diventate una delle caramelle più riconoscibili al mondo con un logo eccezionale.
Panoramica
M&M's è stata fondata negli Stati Uniti nel 1941. Forrest Mars Sr. ha avuto l'idea di M&M's dopo aver visto prosperare l'azienda di suo padre durante la guerra civile spagnola negli anni '1930. Forrest ha osservato i soldati che mangiavano Smarties e caramelle al cioccolato durante la guerra. Le caramelle avevano un guscio esterno duro che impediva loro di sciogliersi, permettendo all'esercito di consumarle.
Data l'ispirazione di Forrest, è ovvio che abbia creato questa caramella proprio mentre gli Stati Uniti entravano nella seconda guerra mondiale. Durante la guerra, gli M&M's furono prodotti e distribuiti esclusivamente all'esercito degli Stati Uniti perché, come le caramelle che aveva studiato in precedenza, i suoi M&M's non si scioglievano nei climi caldi. Le caramelle furono prodotte in serie per il consumo pubblico dopo la guerra e l'azienda decollò.
Cos'è esattamente M&M's?
M&M's è un marchio per uno degli snack al cioccolato più famosi al mondo: piccoli confetti con una glassa colorata. Il marchio è conosciuto in tutto il mondo per il suo gusto e la sua qualità, e nella sua campagna pubblicitaria due simpatiche caramelle fanno battute su tutto e su se stesse.
L'evoluzione del logo M&M
Sebbene il logo M&M appaia semplice, la società ha incaricato la graphic designer Nicole Garcia di crearlo. Le due “M” rappresentano i fondatori dell'azienda, Forrest Mars Sr. e Bruce Murrie. Il logo non è cambiato molto nel corso degli anni, includendo sempre un semplice wordmark, ma di seguito diamo un'occhiata più da vicino alle varie versioni di colore e font.
1941-1954: Il logo originale M&M
La prima versione del logo fu creata nel 1941 e rimase in uso fino al 1954. Questo logo originale comprendeva lettere minuscole scritte in un classico font sans serif in colori monocromatici. Le linee erano un po' più sottili ed estese in altezza in alcuni punti, il che differiva dal carattere standard. La "M's" e la e commerciale nel marchio denominativo erano scritte più grandi della "S."
1954-1971
La seconda versione del logo M&M fu rilasciata nel 1954 e assomigliava a un marchio denominativo irregolare disegnato a mano in giallo su sfondo nero. Questa è ancora l'iterazione visivamente più accattivante che hanno rilasciato.
1971-1988
La combinazione di colori di questa versione è stata modificata in un marchio di parole marrone scritto su uno sfondo bianco. Questo carattere trasudava più sicurezza ed è stato il logo per 17 anni!
da 1988 a 2001
Il logo M&M è stato nuovamente modificato per abbinarsi al marrone più scuro che era la combinazione di colori principale di M&M. Questa volta, il marchio denominativo è stato scritto con linee più audaci e pulite e un colore marrone più scuro. Questo logo, come quello precedente, è durato più di dieci anni.
2001
Nel 2001, il logo è stato cambiato da marrone scuro a una tonalità più chiara con un contorno marrone e bianco. Questa aggiunta ha dato più volume al logo e lo ha fatto risaltare.
da 2004 a 2018
L'azienda ha sperimentato la sua forma nel 2004, realizzando il logo in diagonale su sfondo bianco. Il colore marrone era una sfumatura accentuata da un'ombra nera. Questo gioco di profondità e forma ha conferito al logo tradizionale un aspetto moderno.
2019-Present
Il logo è stato aggiornato nel 2019 per essere piatto e bidimensionale. Il marrone scuro è stato ripristinato come colore primario e il posizionamento diagonale è stato mantenuto. La e commerciale si distingue dalle lettere per il suo contorno bianco e la posizione sopra le lettere. Questa settima versione è ancora in uso oggi.
Carattere del logo di M&M:
Come la semplice "M" presente sulle loro caramelle, il logo di M&M's è un semplice marchio denominativo. Il logo è rimasto negli anni scritto in lettere minuscole in un classico font sans serif, con alcune variazioni nelle linee per rendere il font M&M's proprio.
Colore logo M&M:
Mentre le caramelle sono state presentate in vari colori nel corso degli anni, il logo stesso no. Le caramelle originali erano disponibili nei colori rosso, giallo, verde, marrone e viola. Col passare del tempo, il viola è stato sostituito dall'abbronzatura, il rosso è stato sostituito dall'arancione a causa di problemi di salute, il rosso è stato reintrodotto come colore, il blu è stato introdotto in seguito a un voto dei consumatori e il viola è stato presentato brevemente.
Per quanto riguarda invece il logo, la colorazione del brand è sempre variata tra marrone, bianco e nero. C'è stato un breve periodo in cui il logo includeva il giallo, ma in genere è presente in questi colori neutri per completare le loro campagne di marketing e altri elementi grafici.
Cosa rappresenta il logo M&M?
Il logo semplice ma moderno e stabile del badge ufficiale di M&M's rappresenta il nome del marchio e le iniziali dei suoi fondatori, Forrest Mars Sr. e William Murrie. Di conseguenza, questa semplice iscrizione minuscola rende omaggio alla storia e alle radici dell'azienda.
Perché il logo M&M è cambiato?
Il logo di M&M è stato cambiato diverse volte nel corso degli anni, ma rifletteva sempre il concetto originale e utilizzava una tavolozza di colori caldi color cioccolato. Per quanto riguarda la più recente riprogettazione del badge, avvenuta nel 2022, il marchio aveva bisogno di dimostrare la sua capacità di cambiare e seguire le tendenze moderne nel design dell'identità visiva, che sono minimalismo e distinzione.
Chi ha disegnato il logo M&M?
Nicole Garcia ha creato il logo Jorginho per M&M's, introducendo un'idea con caratteri minuscoli in un carattere pesante serif. La variante Garcia è stata la base per dozzine di successive riprogettazioni ed è diventata parte integrante dell'identità del marchio M&M. Lo studio di design Jones Knowles Ritchie ha perfezionato la versione attuale del logo del marchio.
Qual è stato il primo slogan di M&M?
Lo slogan originale di M&M, "Si scioglie in bocca, non nelle tue mani", è stato introdotto negli anni '1950 ed è ancora usato oggi. Tuttavia, nel tempo sono state sviluppate molte altre opzioni di slogan per il marchio. "Chocolate is Better in Color" e "Give Them a Home at Your Place" erano due.
L'evoluzione degli M&M's
Anni '1940-'1970: la produzione di M&M aumenta.
Forrest Mars Sr. ha ricevuto un copyright per il suo processo di produzione per sviluppare M&M's sotto M&M's Ltd. nel marzo 1941. La caramella è stata inventata a Newark, nel New Jersey. Forrest e Bruce Marie sono rappresentati dalle due “M” nel nome. Bruce Murrie era il figlio del presidente di Hershey Chocolate William FR Murrie. Bruce possedeva il 20% di M&M's Ltd. e la loro collaborazione ha permesso a Hershey Chocolate di produrre le caramelle fornendo anche capitale, cioccolato per il prodotto, attrezzature di produzione e ingegneri. Questa è stata una collaborazione potente, data la posizione di Hershey come leader nel settore del cioccolato.
Le prime caramelle M&M avevano una "M" nera su di esse, che è stata successivamente sostituita con un marchio bianco "M." Gli M&M erano inizialmente disponibili in un solo gusto, ma nel 1954 gli M&M di arachidi furono introdotti in un unico colore (marrone chiaro). Sei anni dopo, i colori delle arachidi M&M sono stati ampliati per includere giallo, verde e rosso.
Gli M&M sono diventati sempre più popolari dopo essere stati prodotti esclusivamente per l'esercito degli Stati Uniti. Di conseguenza, l'azienda ha aumentato la produzione e si è trasferita in un impianto di produzione più grande nel New Jersey. L'impianto è rimasto fino al 1958. L'azienda è passata a una struttura più grande, questa volta a Hackettstown, nel 1958. Nel 1978, c'era la necessità di aumentare la produzione per la terza volta, quindi è stata fondata una seconda fabbrica a Cleveland, nel Tennessee.
Leggi anche: Logo del gruppo UnitedHealth: evoluzione e storia
M&M's continua ad espandersi in Giappone, Australia e Malesia negli anni '1980. Durante questo periodo, M&M's ha lanciato la sua prima campagna di marketing diffusa, M&M's Royals. La variante di questo M&M era una caramella al cioccolato con un leggero aroma di menta; invece del marchio standard "M", queste caramelle erano impresse con una corona ed erano disponibili nei colori marrone e verde pallido.
Nel corso del decennio, il marchio M&M's ha ampliato la sua linea di prodotti. Nel 1988, l'azienda ha reintrodotto M&M's al centro di mandorle. Questi erano stati precedentemente rilasciati ma furono richiamati nel 1960, quindi questa nuova versione era disponibile solo durante le vacanze di Pasqua e Natale. Questa reintroduzione della versione alla mandorla ha seguito la loro campagna del 1986 per introdurre altri gusti M&M a tema natalizio. Le caramelle natalizie presentavano una candela, una campana o un albero di pino su gusci di caramelle rosse e verdi invece della classica "M", le caramelle pasquali presentavano un coniglietto, un uovo o un pulcino su colori pastello invece del marchio "M".
Anni '1990: M&M adatta la sua linea di prodotti
Negli anni '1990, l'azienda aveva una buona idea di cosa volessero i suoi clienti e scoprì che i loro clienti volevano ancora più varietà. Gli M&M al burro di arachidi sono stati introdotti dall'azienda nel 1991. A parte il ripieno di burro di arachidi, i colori erano identici agli M&M standard. Altre modifiche includevano la sostituzione di M&M's marrone chiaro con blu nel 1995, l'introduzione di M&M's Minis nel 1996, la vendita in tubi di plastica anziché in sacchetti e l'introduzione di M&M's croccanti nel 1999, che avevano una cialda croccante al centro.
Anni 2000: gli esperimenti di M&M con i profili aromatici
M&M's ha sperimentato sapori al di fuori dei loro profili aromatici standard negli anni 2000. Una versione dulce de leche è stata rilasciata nel 2001 nei mercati con un'alta popolazione ispanica. San Diego, Los Angeles, San Antonio, McAllen-Brownsville e Miami erano tra queste città. Questo è stato il primo tentativo di M&M di personalizzare le proprie caramelle in base ai dati demografici, ma il sapore non ha mai preso piede e le caramelle sono state interrotte in queste aree all'inizio del 2003.
Anni 2010 e oltre: M&M's si espande oltre l'offerta di caramelle
Gli anni 2010, come i decenni precedenti, hanno permesso all'azienda di sperimentare sapori per attirare il proprio pubblico di destinazione. I Pretzel M&M's sono stati introdotti nel 2010 e presentavano un pretzel salato e croccante al centro. Nel 2013 è stata reintrodotta una barretta di cioccolato M&M's, così come M&M al burro di arachidi in dimensioni più piccole, e M&M croccanti sono stati reintrodotti negli Stati Uniti nel 2015. Nel 2017 sono stati introdotti anche M&M al caramello. l'azienda ha introdotto un biscotto M&M's nel 2016, un gusto di crema alla nocciola nel 2019 e un biscotto fondente M&M's nel 2020.
Ostacoli nel cammino
Quando vendi cibo, sei soggetto a molte critiche. I consumatori hanno forti sentimenti su ciò che gli piace e non gli piace, e i loro acquisti lo rifletteranno. Diverse versioni di M&M's sono state interrotte, ripubblicate e quindi nuovamente interrotte in base alle vendite e all'interesse dei consumatori. A parte questo, M&M's, come la maggior parte delle aziende, M&M's è stata oggetto di pubblicità negativa.
Ad esempio, dopo che si pensava che il secondo e il quarto colorante avessero proprietà cancerogene e che i consumatori non volessero mangiare caramelle rosse, l'azienda dovette cambiare direzione e sostituire gli M&M's rossi con l'arancia nel 1976. Questi furono reintrodotti nel 1987 dopo che i consumatori espressero il desiderio di caramella rossa. Tuttavia, come con qualsiasi blocco stradale, M&M's ha continuato ad andare avanti e rispondere alle preoccupazioni e ai feedback dei propri clienti.
Conclusione
Gli M&M's sono cioccolatini multicolori a forma di bottone. Ognuno ha una "M" minuscola stampata su un lato in bianco ed è costituito da un guscio di caramella che copre un ripieno diverso a seconda della varietà di M&M's.
Gli M&M's furono venduti per la prima volta nel 1941. Da allora hanno fortemente influenzato la cultura popolare negli Stati Uniti. Gli M&M hanno una storia lunga e movimentata, cominciando come snack per i soldati americani durante la seconda guerra mondiale e continuando ad essere trasportati nelle prime e ultime missioni della NASA.
Il ripieno di cioccolato originale di M&M's è leggermente dolce. Le prime variazioni di M&M's erano M&M's di arachidi, che contenevano un'arachide ricoperta di cioccolato al latte e un guscio di caramella. Rimangono uno spuntino popolare oggi.
Sono state create alcune varianti note e apprezzate (mandorla, pretzel, burro di arachidi, caramello, cioccolato fondente, croccante). Altri, invece, non sono sempre disponibili o solo in alcune aree geografiche. Gli M&M's sono il prodotto più noto nella divisione Wrigley Confectionery di Mars Company.
Gli M&M's sono disponibili in oltre 100 paesi dal 2003. Sono disponibili in una deliziosa gamma di colori, alcuni dei quali sono cambiati.
Articoli Correlati
- Quali sono le 10 migliori marche di gelati nel 2023: (+ opzioni fatte in casa e vegane)
- MARCHE DI BURRO DI ARACHIDI: 15+ migliori opzioni salutari 2023 (revisione dettagliata)
- I migliori 10 MARCHI DI LATTE AL CIOCCOLATO 2023 e altre opzioni, classificati
- Le peggiori caramelle di Halloween: le 30 peggiori caramelle di Halloween da evitare
- 5 migliori MARCHI DI CARAMELLE al mondo (scelte e recensioni del 2023)
Riferimenti
