Tutti, non solo gli esperti di auto, conoscono il logo Michelin immediatamente riconoscibile. La Michelin ospita una delle migliori mascotte del settore, l'iconico logo dell'uomo Michelin (noto anche come "l'uomo marshmallow del logo del pneumatico").
Tuttavia, molte persone non hanno familiarità con le origini dell'immagine.
Nonostante alcune riprogettazioni del logo nel corso degli anni, il marchio Michelin ha mantenuto molti dei suoi tratti distintivi per quasi quattro decenni. L'omino Michelin esiste sin dall'inizio dell'azienda negli anni '1930, quando i pneumatici furono prodotti per la prima volta in serie.
Questo articolo esaminerà le origini del logo dell'Omino Michelin e il suo utilizzo nelle campagne di marketing dell'azienda. Facciamo girare la palla...
Panoramica
Bibendum, noto anche come Logo dell'Uomo Michelin, è il logo iconico dell'azienda di pneumatici Michelin. È uno dei marchi più antichi del mondo, introdotto nel 1898 dai fratelli Michelin. Bibelobis o Bibendum sono altri nomi di Bibendum. Ha debuttato come poster pubblicitario Michelin con lo slogan "Nunc est Bibendum", che si traduce come "Ora è il momento di bere".
Michelin è un produttore di pneumatici francese con sede nella regione dell'Alvernia. È uno dei due maggiori produttori di pneumatici al mondo, insieme a Bridgestone. La società Michelin, ufficialmente conosciuta come SCA Compagnie Générale des établissements Michelin, possiede diversi marchi di pneumatici, tra cui Taurus, Uniroyal, BF Goodrich e Riken.
L'idea originale dell'omino Michelin venne ai fratelli fondatori, Edouard e André Michelin, nel 1894 mentre partecipavano a un'esposizione coloniale a Lione. Edouard notò una pila di pneumatici che somigliava alla figura di un uomo senza braccia. Ma sarebbero passati altri quattro anni prima che il simbolo fosse creato. André ha incontrato il fumettista francese O'Galop (vero nome Marius Roussillon) in questo periodo.
O'Galop aveva precedentemente creato un concetto di logo per un'azienda di Monaco, ma doveva ancora essere accettato. Presentava una figura reale con in mano un grande bicchiere di birra e lo slogan "Nunc est Bibendum", una citazione di Orazio. Ad Andre piacque e suggerì di sostituire l'uomo nel disegno con uno ricavato da una pila di pneumatici. O'Galop ha ricreato il simbolo con il primo omino Michelin, e il resto è storia.
Ora, solo poco tempo dopo la sua nascita, l'Omino Michelin ha iniziato a svolgere un ruolo importante negli sforzi di marketing dell'azienda. È diventato il volto del marchio nella pubblicità, presentando prodotti e assistendo i conducenti quando possibile.
Qual è il nome dell'omino Michelin?
O'Galop, un fumettista francese, ha creato la prima versione dell'omino Michelin.
Il fumettista ha mostrato ai fondatori della Michelin, Andre ed Edouard Michelin, un progetto rifiutato che aveva creato per un birrificio e ha proposto di sostituirlo con un gommista.
Il vero nome dell'omino Michelin
Il nome Bibendum deriva dalla frase "Nunc Est Bibendum" dal cartone animato originale del birrificio. Il personaggio iconico, spesso chiamato "Bib", è diventato una parte importante dell'identità di Michelin.
Sebbene la sua forma sia leggermente cambiata nel corso degli anni e il personaggio sia stato raffigurato in vari scenari, rimane una parte importante dell'immagine di Michelin.
Il design dal 1936 al 1968, con l'omino Michelin che corre con una gomma sul braccio, è forse il primo e più iconico esempio del logo dell'omino Michelin in azione. Il marchio "Michelin" è scritto in corsivo sopra la mascotte ondeggiante, con una striscia che si estende dalla fine della "N" per rappresentare una strada.
Michelin alla conquista dell'Europa
Nel 1905 Michelin apre il suo primo ufficio vendite nel Regno Unito, a Londra. Il team del marchio Michelin lo ha reinventato come un cavaliere armato di elmo e scudo, pronto a conquistare nuovi territori. Anche il London Michelin Man indossava occhiali, fumava un sigaro e reggeva una tazza, tutti elementi comuni nella cultura britannica. Lo slogan del mercato inglese era "La mia forza vale dieci perché la mia gomma è pura".
Nel corso del tempo, la compagnia ha assunto vari artisti che hanno aggiunto il loro tocco al personaggio. I pneumatici per biciclette hanno ispirato la sua forma. Quindi l'aspetto stretto delle gomme e il suo comportamento riflettevano la cultura del cliente tipico, raffigurato come occhialuto e fumante un sigaro.
Michelin iniziò a fare più affidamento sugli artisti interni per l'immagine del marchio negli anni '1930. Sebbene ci fossero variazioni specifiche per paese, ciò ha portato a simboli e immagini più standardizzati. Con l'evoluzione delle gomme, l'omino Michelin è diventato più spesso. Inoltre è diventato meno appariscente poiché la sua immagine di ricchezza non corrispondeva più alla loro vasta base di clienti.
Il significato di “Bibendum”
Per caso, il nome del personaggio, Bibendum, divenne noto. È successo una volta alle gare Parigi-Amsterdam-Parigi quando Léon Théry, un concorrente, ha visto avvicinarsi André Michelin ed ha esclamato: "Arriva Bibendum!" sulla parola sul cartellone Michelin. Anche se Théry non aveva idea di cosa significasse il termine latino, il nome è rimasto e alla fine è diventato l'identità ufficiale del personaggio.
Sono state sollevate domande anche sull'aspetto bianco di Bibendum, anche se le gomme sono nere. I pneumatici erano bianchi prima del 1912, quando i produttori iniziarono ad aggiungere fuliggine e conservanti al materiale in gomma. In origine, la gomma era di colore avorio. D'altra parte, l'omino Michelin ha mantenuto fino ad oggi la sua rappresentazione bianca originale.
La forma del personaggio Bibendum è cambiata nel tempo. Correva con una gomma negli anni '1980 e per il suo centesimo compleanno nel 100, è stato snellito per riflettere le gomme moderne, che erano più piccole e di profilo più basso. Tuttavia, a questo punto, l'omino Michelin era entrato nel vocabolario comune per descrivere qualcuno dall'aspetto paffuto.
L'omino Michelin ha addirittura superato i confini della pubblicità ed è entrato nella cultura popolare. La sua popolarità è salita alle stelle più di un secolo fa e la Michelin ha capitalizzato su di lui già nel 1911 con l'apertura del nuovo Bibendum Building a Londra.
L'evoluzione del logo dell'omino Michelin
Dal suo debutto più di 120 anni fa, il logo Michelin ha subito numerosi cambiamenti. Tuttavia, la sua mascotte, Bibendum, ha in gran parte preservato e rafforzato la sua identità visiva. Bibendum è rimasta la figura centrale in ogni riprogettazione del logo.
La forma ei contorni dell'Omino Michelin cambiarono dalla prima versione del 1898 fino al 1936, quando fu introdotta la figura oggi ampiamente riconosciuta.
1936 - 1968
Il Bibendum in corsa era presente nel logo, insieme a un marchio Michelin. Il personaggio corre con una gomma e la lettera finale del marchio denominativo, "N", è stata allungata per rappresentare la strada. Il logo in bianco e nero riflette brillantemente l'immagine giocosa e amichevole del marchio.
1968 - 1997
L'azienda ha cambiato il suo logotipo nel 1968 con un carattere sans serif più moderno con lettere maiuscole e in grassetto. In netto contrasto con la personalità disinvolta di Bibendum, i bordi delle lettere erano tradizionalmente dritti, riflettendo un'immagine di serietà e stabilità. Bibendum, invece, comparirebbe a volte accanto alla scritta e altre no, a seconda del contesto e del mezzo.
1997 - 2017
La tavolozza dei colori è stata modificata nell'iterazione del 1997. Il logotipo era ora bianco su blu con una linea gialla al di sotto. Anche l'omino Michelin è stato reintrodotto come parte del simbolo, salutando a sinistra del logotipo. La scritta "Michelin" era in corsivo e aveva più spazio tra le lettere rispetto al suo predecessore.
2017 – Oggi
Il simbolo ha avuto un aspetto più chiaro e diretto nella versione 2017. Il logotipo è stato cambiato in blu, con la linea gialla spostata sopra di esso. La Mascotte è ora più grande e posta sopra la scritta, con il sorriso e il saluto amichevoli di Bibendum.
Elementi di Michelin Logo Design
- Simbolo Michelin: Con ogni nuova versione, il designer ha aggiunto la propria interpretazione del carattere Bibendum. La versione più recente, del 2017, mostra la Mascotte che saluta gli automobilisti al loro passaggio.
- L'omino Michelin è diventato l'ambasciatore del marchio dell'azienda e uno dei simboli del marchio più riconoscibili della storia.
- Carattere del logo Michelin: L'attuale carattere tipografico del marchio denominativo è un solido sans-serif in corsivo. Le lettere sono tutte maiuscole.
- Colore logo Michelin: Il carattere Bibendum è nel suo tradizionale colore bianco e nero, mentre il marchio è blu su sfondo bianco. Una linea gialla corre anche sopra la scritta.
L'evoluzione di Michelin
La storia di Michelin inizia nel 1880 con una fabbrica di gomma di proprietà dei fratelli Michelin, Edouard Michelin e André Michelin. Un ciclista venne nello stabilimento nel 1889 per far riparare il suo pneumatico. La gomma era attaccata al cerchione ei fratelli impiegarono più di tre ore per staccarla e ripararla.
Il giorno seguente, Edouard ha portato la moto per un giro di prova e la gomma ha ceduto dopo poche centinaia di metri. Nonostante il loro fallimento, i fratelli furono incuriositi dall'allora nuovo pneumatico e iniziarono a sviluppare la loro versione. Desideravano anche crearne uno che non richiedesse il fissaggio al cerchione.
La Michelin Company fu fondata poco dopo, nel maggio 1889. Dopo due anni, l'azienda brevettò il suo pneumatico rimovibile, che Charles Terront utilizzò per vincere la prima competizione ciclistica di lunga distanza al mondo.
Michelin Negli anni '1930
Michelin gestiva enormi piantagioni di gomma in Vietnam negli anni '1920 e '1930. Le condizioni di lavoro in queste piantagioni furono pesantemente criticate, portando all'ascesa del movimento operaio di Phu Rieng Do. Nel 1930, i lavoratori di Phu Rieng Do scioperarono per protestare contro le cattive condizioni di lavoro dell'azienda, ma lo sciopero durò solo una settimana.
Nel 1934 Michelin introdusse un nuovo tipo di pneumatico. Il pneumatico aveva un rivestimento speciale che gli permetteva di continuare a funzionare in caso di foratura. Ora è noto come pneumatico runflat.
Pneumatico radiale Michelin
Inoltre, l'azienda ha creato e brevettato un'innovazione chiave nella storia del pneumatico. Il pneumatico radiale, introdotto nel 1946, ha spinto Michelin ai vertici dei produttori mondiali di pneumatici.
È stato originariamente progettato per i veicoli Citroen ed era conosciuto come il pneumatico "X". La Michelin acquistò la Citroen Company in difficoltà negli anni '1930. A causa della sua migliore maneggevolezza e del consumo di carburante, il pneumatico radiale alla fine divenne popolare in tutta Europa e nel resto del mondo.
Nel 1966, l'azienda ha collaborato con Sears per produrre pneumatici radiali con il marchio Allstate negli Stati Uniti. Nel 1970, l'azienda vendeva un milione di unità all'anno.
Michelin ha fondato il suo primo ufficio vendite in Nord America nel 1968 e ha rapidamente conquistato una quota di mercato. Nel 1989, la quota di mercato dei pneumatici OEM dell'azienda (utilizzati dalle case automobilistiche americane) era del 10%.
Michelin ha lottato per commercializzare la sua invenzione negli Stati Uniti fino al 1967. Le vendite dei loro pneumatici radiali sono salite alle stelle nel 1968 a causa di un articolo su Consumer Reports, una rivista potente all'epoca. L'articolo riconosceva la tecnologia superiore di Michelin e non passò molto tempo prima che i suoi concorrenti iniziassero a declinare.
Acquisizioni
Michelin ha acquistato la società americana BF Goodrich e Uniroyal nel 1989. Le divisioni di produzione di pneumatici e gomma delle due società si erano recentemente fuse. Con questa acquisizione, l'azienda Michelin è diventata uno dei maggiori produttori di pneumatici in Nord America e nel resto del mondo.
Michelin ha effettuato un'altra significativa acquisizione nel 2018 quando ha acquistato Camso, un produttore di pneumatici fuoristrada. Michelin possiede anche una partecipazione del 90% nella società ungherese Taurus Tire e in diversi altri marchi europei.
Dopo essere stata dietro a Bridgestone per due anni, nel 2008 Michelin ha riconquistato la sua posizione di più grande produttore mondiale di pneumatici. L'azienda produce pneumatici in paesi come Francia, Germania, Spagna, Polonia, Canada, India, Serbia, Tailandia, Giappone, Regno Unito e gli Stati Uniti. Alcune di queste operazioni, come BF Goodrich e Taurus, sono acquisizioni che hanno continuato a produrre e vendere pneumatici con i loro marchi originali.
La partecipazione di Michelin nel Motorsport
Michelin ha preso parte alle gare della MotoGP dal 1972 al 2008. Nel 1984, l'azienda ha introdotto nella competizione la tecnologia di costruzione radiale, seguita un decennio dopo dai pneumatici multimescola. Michelin ha vinto 360 gare durante i suoi 36 anni di partecipazione. Il Mondiale è stato vinto da un pilota Michelin per 13 anni, dal 1993 al 2006.
Casey Stoner ha vinto il Campionato del Mondo con pneumatici Bridgestone nel 2007, spingendo concorrenti come Valentino Rossi a sostenere che gli pneumatici Michelin erano inferiori. Quando nel 2009 fu annunciato che sarebbe stato imposto un pneumatico di controllo, la Michelin si ritirò dalla MotoGP. Dopo il ritiro di Bridgestone nel 2015, sono tornate alla competizione nel 2016.
Cosa rappresenta l'omino Michelin?
Dalla sua nascita nel 1898, l'omino Michelin è diventato un'icona contemporanea e socialmente responsabile. Questo è analogo al modo in cui Michelin come azienda si è evoluta per equipaggiare i veicoli e soddisfare le mutevoli esigenze dei consumatori, mantenendo allo stesso tempo la sua posizione di leader nell'innovazione e nella tecnologia dei pneumatici per più di un secolo.
Per cosa è famosa la Michelin?
Michelin, in piena Compagnie Générale des Établissements Michelin è un noto produttore francese specializzato nella produzione di pneumatici e altri articoli in gomma. Clermont-Ferrand funge da sede principale dell'organizzazione.
Conclusione
Il Logo dell'Omino Michelin e l'Azienda sono diventati sinonimo del suo simbolo iconico, l'Omino Michelin (Bibendum). Il logo Michelin è stato votato come il migliore creato da una giuria di 22 designer in un concorso del Financial Times nel 2000. Questo rapporto, si potrebbe sostenere, è servito solo a rafforzare la percezione del marchio da parte del pubblico.
Tuttavia, l'invenzione del pneumatico radiale nel 1946 ha contribuito in modo significativo alla crescita e al predominio di Michelin. I pneumatici radiali sono diventati lo standard in Europa, Asia e Nord America grazie alla loro superiorità.
Un altro fattore che contribuisce alla popolarità del marchio è la pubblicazione delle Guide Michelin. Si tratta di guide di viaggio che l'azienda pubblica sin dalla sua nascita ad opera dei fratelli Michelin. André voleva promuovere il turismo attraverso i viaggi in automobile e i principi offrivano un'eccellente opportunità.
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Riferimenti
