Il logo Lyft è più di un semplice simbolo di un'azienda di ride sharing. È un riflesso dei valori e della missione dell'azienda.
Il logo Lyft è un design semplice ma efficace. Presenta una "L" bianca su sfondo magenta. La "L" è stilizzata per assomigliare a una persona che saluta, un cenno all'attenzione dell'azienda per la comunità e la connessione. Il colore magenta è anche associato a divertimento, eccitazione ed energia, tutte qualità che Lyft si sforza di incarnare.
Ma in questo articolo esamineremo più da vicino il logo Lyft e il marchio stesso. Discuteremo anche della storia del logo, delle diverse varianti utilizzate nel corso degli anni e del significato dietro il design.
Iniziamo…
Cos'è Lyft?
Lyft è una società di autonoleggio che è al secondo posto negli Stati Uniti per il ridesharing. Offre anche servizi di taxi e consegna di cibo. Il marchio utilizza uno schema di prezzi dinamico, con tariffe stabilite in base all'offerta e alla domanda nei mercati locali. La sede dell'azienda è a San Francisco, in California.
La storia di Lift
Logan Green e John Zimmer hanno fondato Zimride, la società che sarebbe poi diventata Lyft, nel 2007. Zimride inizialmente si è concentrata sul ridesharing a lunga distanza. Tuttavia, nel 2012, Zimmer e Green hanno lanciato Lyft come servizio Zimride che prevedeva il ridesharing per viaggi molto più brevi. Nel 2013, la società aveva cambiato nome in Lyft e l'enfasi si era spostata quasi interamente sul ridesharing a breve distanza.
Il modello di business di Lyft prevedeva l'assunzione di conducenti per il trasporto di passeggeri nei loro veicoli. Dopo la corsa, i conti Lyft dei passeggeri verrebbero automaticamente addebitati per il costo della corsa. L'autista riceverà l'80% del denaro, mentre Lyft manterrà il restante 20%.
Lyft ha utilizzato baffi rosa sfocati sulla parte anteriore dei loro veicoli come parte del loro marketing. I passeggeri sono stati anche incoraggiati a sedersi sul sedile anteriore e dare un pugno al conducente quando sono entrati in macchina. Successivamente, Lyft introdurrà un indicatore sul cruscotto che cambia colore e una luce a forma di baffo che i conducenti posizioneranno al posto dei baffi rosa sfocati sulla parte anteriore del loro veicolo. Questi fattori combinati hanno creato un'esperienza unica che ha aiutato Lyft a distinguersi dalla concorrenza.
Lyft ha annunciato a gennaio 2017 che avrebbe aggiunto 100 città statunitensi al suo elenco di città servite, portando il totale a 300 città statunitensi. Sebbene Lyft abbia affrontato alcune sfide normative, le ha superate per diventare un'azienda del valore di $ 7.5 miliardi.
Il marketing intelligente e un approccio unico al ridesharing sono stati fondamentali per far crescere il marchio Lyft nel corso della breve ma fortunata storia dell'azienda. Il logo riconoscibile dell'azienda ha svolto un ruolo significativo nel suo successo.
La storia del logo Lyft
Il logo originale di Lyft è stato creato collaborando con un amico dei fondatori dell'azienda, Ethan Eyler. Eyler gestiva un'azienda che vendeva grandi baffi rosa sfocati attaccati alla parte anteriore di un veicolo. Zimmer e Green hanno distribuito per la prima volta gli ornamenti per baffi agli eventi Lyft, e i baffi rosa pallido sono diventati rapidamente una parte inseparabile del marchio Lyft. Subito dopo, il riconoscibile design dei baffi è stato aggiunto al logo Lyft.
I baffi sono stati infine eliminati dal logo Lyft, sebbene possano ancora essere trovati su molti veicoli Lyft, e il logo Lyft presenta ancora il suo iconico colore rosa brillante e il carattere a bolle.
Elementi del design del logo Lyft
Lyft voleva posizionarsi come un'alternativa divertente e alla moda ai taxi, e parte di ciò includeva la creazione di un logo luminoso, divertente e comico.
Il colore rosa è anche significativo per Lyft perché cerca di trasmettere che è amichevole sia per le donne guidatrici che per i passeggeri. Lyft voleva staccarsi dai design tipicamente maschili visti nel settore dei trasporti e un logo rosa con lettere a bolle era il modo ideale per farlo.
fonte
Quando ha adottato un marchio denominativo rosa brillante, l'aggregatore di taxi si è distinto dai concorrenti, in particolare Uber. I clienti sono stati attratti dall'atmosfera spensierata e disinvolta al centro del concetto di Lyft, e ha fatto colpo. Le persone che vedono i soffici baffi e la scritta divertente possono sentirsi al sicuro anche se nella stessa macchina di uno sconosciuto.
Tutte le lettere in "Lyft" sono minuscole, inclusa la prima "l". Il carattere tipografico è insolito: le lettere "f" e "t" si fondono per formare una forma astratta che si incurva dall'alto. Le strisce simmetriche rappresentano tratti orizzontali. Questa fusione rappresenta l'obiettivo primario del servizio di trasporto: trasportare i passeggeri da una località all'altra in modo rapido e senza incidenti. Lo stile unico delle lettere e il carattere a bolle di Lyft posizionano l'azienda come una divertente alternativa all'austero e autorevole Uber.
Colore
Il rosa (# FF00BF) è il colore del leggendario logo. Lo sfondo è tipicamente bianco, ma può essere nero a seconda del contesto visivo (# 11111F). I clienti noteranno immediatamente il marchio denominativo grazie alla vivace gamma di colori.
Emblema
I baffi rosa sono comparsi nel logotipo originale grazie a Ethan Eyler, amico dei fondatori dell'azienda, Logan Green e John Zimmer. Quando Lyft era agli inizi, Eyler era l'amministratore delegato di un'azienda che vendeva grandi baffi rosa che potevano essere attaccati alla griglia anteriore di un'auto.
Zimmer e Green hanno pensato che sarebbe stato divertente adornare le griglie anteriori delle auto Lyft con tali baffi, quindi hanno iniziato a regalarli agli eventi aziendali e li hanno incorporati nel logo.
Simbolo dei baffi rosa di Lyft
Questa parte del logo è stata infine rimossa. Man mano che l'azienda si espandeva nel segmento premium, iniziò a fornire ai suoi conducenti opzioni più discrete. Invece di un "normale" baffo rosa, il guidatore poteva scegliere una luce a forma di baffo o un indicatore sul cruscotto che cambia colore. Nonostante ciò, i baffi rimangono l'elemento più riconoscibile del marchio di Lyft.
La popolarità del marchio distintivo di Lyft Logo Lyft è stata fondamentale per il suo successo. Il logo Lyft luminoso e divertente è diventato immediatamente riconoscibile e qualsiasi veicolo con i baffi rosa sulla griglia potrebbe essere identificato come un veicolo Lyft. Il logo Lyft era unico in senso buono, il che ha contribuito a distinguere l'azienda agli occhi dei suoi clienti.
Quando Lyft ha iniziato a offrire servizi premium di guida in auto nera, i baffi rosa acceso sono diventati meno evidenti. La preoccupazione era che qualcuno che partecipava a un importante incontro di lavoro non volesse arrivare in macchina con dei grandi baffi rosa sopra. Per combattere questo, Lyft ha introdotto il "baffo bagliore", una luce a forma di baffi, e ha reso i baffi più piccoli. Tuttavia, i baffi rosa sono parte integrante del marchio Lyft e possono essere trovati in una forma o nell'altra su quasi tutti i veicoli Lyft.
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Lyft ha deciso di invertire la tendenza e fare colpo in un settore dominato da design maschili e senza fronzoli. I clienti sono stati attratti dallo spirito divertente e spensierato in prima linea nel marchio di Lyft, quindi la decisione ha funzionato bene per l'azienda.
Oltre a ridefinire il marchio dell'azienda di trasporti, il logo Lyft ha anche aiutato l'azienda a raggiungere clienti e autisti donne, facendoli sentire i benvenuti e al sicuro all'interno di un veicolo Lyft.
Le tendenze del settore a volte sono destinate a essere infrante e il logo Lyft fa proprio questo. Sebbene molti fattori abbiano contribuito a far diventare Lyft un'azienda multimiliardaria, il logo divertente e il marchio unico di Lyft facevano senza dubbio parte di quella strategia, e la storia del logo Lyft e il successo che ha portato loro testimoniano la differenza che un grande logo e un ottimo marketing possono fare in un mercato competitivo.
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