Nel corso degli anni, Lululemon, con l'aiuto del suo logo, è cresciuta fino a offrire una varietà di accessori per lo yoga, abbigliamento di stile di vita e abbigliamento sportivo con i suoi marchi chiaramente visibili su pantaloncini, pantaloni e magliette.
Ma cosa rappresenta il logo Lululеmon? Il simbolo Omega è nel logo Lululеmon? Perché Lululemon si chiama così e come è nata l'azienda con il suo logo? Bene, questo articolo esaminerà i dettagli del logo Lululemon, la sua storia, l'evoluzione e ciò che rappresenta.
Lululemon Logo: Significato
L'azienda Lululemon produce e vende abbigliamento sportivo, streetwear, accessori, shampoo secco e deodoranti. In Nord America, Oceania, Asia ed Europa, controlla più di 490 negozi di marca.
Lululemone Logo
La prima lettera stilizzata dell'alfabeto, che rappresenta la frase "Athletically Hip", rende unico il logo Lululemon. Tuttavia, il nome Lululemon non ha alcun significato ed è stato appositamente creato per contenere tre lettere L, per "scacciare via" gli affari giapponesi e la mancanza di coerenza con altri nomi in questo paese.
Il negozio di abbigliamento Lululеmon Athletica possiede il marchio Lululemon. È stato fondato nel 1998 per servire come rivenditore di forniture per lo yoga. Inoltre, è gradualmente cresciuto fino a raggiungere 460 posizioni e un sito Web, dove ora vende un'ampia varietà di prodotti. L'azienda è stata fondata dall'imprenditore Chip Wilson. La sede principale si trova a Vancouver (British Columbia, Canada).
Nel frattempo, nel primo anno della sua esistenza, il logo del marchio è apparso per la prima volta. Ma il creatore dell'azienda ha riflettuto a lungo prima di prendere la decisione finale, quindi ha indetto un concorso. Tuttavia, mentre il suo nome non era uno dei primi 20, il termine "Lululеmon" ha attirato la sua attenzione tra i 20 nomi di marchi presentati. Gli piaceva anche il logo Omega stilizzato tra lo stesso numero di emblemi.
Cos'è il logo di lululеmon?
Si dice che il logo dell'azienda, una "A", sia un riferimento al nome originale previsto dell'azienda, "Athletisally Hip", secondo la storia aziendale di Lululemon. I coordinatori di "educazione" dell'azienda sconsigliano ferocemente ulteriori domande sul processo di creazione del logo.
Che cosa simboleggia il logo Lululеmon?
Il segno Omega, i capelli delle donne e il marchio del bestiame possono essere trovati tutti nel logo Lululemon. Tuttavia, il nome del marchio avrebbe dovuto essere "Athletisally Hip", poiché questa è la prima lettera della frase. Lululemon, tuttavia, è arrivato al secondo posto nel sondaggio.
Il logo Lululеmоn è un Omega?
La somiglianza tra il logo Lululеmоn e la lettera greca Omеgа è ciò che causa quell'associazione (nella foto). Ovviamente, The Omega non ha nulla a che fare con Lululemon; questo è l'intero scopo. Lululеmon è uno status symbol, come affermato sopra? Uno status symbol che ora parla da sé in molti modi è il Lululemon Omega.
Lululemon Logo: Storia
Lululеmon è stata fondata nel 1999 da Dеnіѕ "Chip" Wіlson a Vancouver, in Canada. Dopo aver lavorato nel settore dello snowboard, dello skate e del surf per 20 anni prima di lanciare l'azienda, Chір stava cercando un cambiamento. Tuttavia, dopo aver frequentato la prima lezione di yoga commerciale a Vancouver, Chip si innamorò dell'esercizio e si sentì benissimo sia durante che dopo.
Chip scoprì che l'abbigliamento in cotone usato per il power yoga all'epoca era sia improprio che poco pratico a causa del suo amore per l'abbigliamento sportivo tecnico. Inoltre, i movimenti devono essere morbidi, traspiranti e abbastanza elastici da consentire a una persona di traspirare durante l'allenamento. Chip ha costruito un laboratorio di design per il suo nuovo abbigliamento tenendo presente questo. Di notte ha convertito lo spazio di design in una stanza per lo yoga per pagare l'affitto.
Inoltre, quando i nuovi capi sono stati messi alla prova dagli istruttori di yoga di Chip, hanno fornito al fondatore commenti e critiche intelligenti. Dopo le interviste con 100 persone e la presentazione di 20 nomi di marchi e loghi, Chip ha escogitato il termine "Lululеmоn", che non ha né una definizione né una storia, per il nuovo problema. Inoltre, si pensa che Chip abbia scelto questo nome perché gli piaceva il modo in cui suonava con tre L. La A stilizzata nel logo era destinata al marchio Athletisally Hip, ma non è stata scelta.
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Nel novembre 2000, il primo negozio Lululеmon è stato aperto vicino al litorale di Vancouver. Il negozio doveva servire come luogo di ritrovo comunitario in cui i residenti potessero riunirsi per parlare di argomenti come il ciclismo, le diete e l'esercizio fisico. Tuttavia, quando il negozio diventa più noto e affollato, diventa quasi difficile soddisfare le esigenze del cliente. A causa della popolarità dei suoi prodotti e dell'entusiasmo dei suoi dipendenti di crescere e imparare, Lululemon ha visto una rapida crescita.
Lululemon ha iniziato con una forte missione che ha supportato uno stile di vita attivo e sano. Chip ha creato il marchio Lululemon con l'obiettivo di trasformarlo da mediocre a eccezionale, traendo ispirazione dalla filosofa e autrice Ayn Rand.
La cultura aziendale di Lululеmon mira ad essere coerente con la sua dichiarazione d'intenti. Ad esempio, i gestori dei negozi hanno un maggiore controllo su come vengono gestiti i negozi e l'azienda ha una cultura aziendale decentrata. Tuttavia, Lululеmon sceglie i membri del proprio staff in base al loro livello di dedizione e al modo in cui si adattano alla cultura dell'azienda. I dipendenti di Lululemon sono indicati come "educatori" per enfatizzare il loro ruolo cruciale nell'aiutare i clienti a condurre un'attività attiva e sana e per migliorare ulteriormente il resto.
Le posizioni di Lululemon ora pongono una forte enfasi sull'interazione con i residenti del vicinato e sul sostegno alla comunità locale. Quasi tutti i negozi offrono attività interne su base giornaliera o settimanale, comprese lezioni di yoga per tutti i livelli, corsi di autodifesa e workshop sulla definizione degli obiettivi e sull'autodifesa. I workshop e gli eventi si svolgono in genere nel punto vendita dopo l'orario di apertura del negozio, dopo che la merce e gli scaffali sono stati spostati.
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Tuttavia, contrariamente a molti rivenditori di abbigliamento, Lululemon non offre sconti e addebita il prezzo intero per circa il 95% del loro inventario. Inoltre, a causa dell'importanza del nome del marchio, i suoi prodotti sono più costosi di quelli dei suoi rivali. Lululеmоn sfrutta l'idea della scarsità per invogliare i clienti a comprare ora.
I suoi scaffali sono spesso vuoti e molti dei prodotti hanno una durata di conservazione breve, come sei settimane. I clienti sono quindi incoraggiati ad acquistare la merce prima che si esaurisca. Si dice che questa sia una delle principali cause del successo e della popolarità di Lululеmon tra i clienti.
L'organizzazione ha stabilito sette valori fondamentali per sostenere la sua missione: dualità, prodotto, equilibrio, integrità, imprenditorialità, grandezza e divertimento. Questi principi influenzano la motivazione e il processo decisionale dei dipendenti.
Per perseguire altri interessi, Chip ha formalmente lasciato Lululemon nel 2012 dopo essersi allontanato dalla gestione quotidiana dell'azienda. Le sue visioni del mondo e le sue riflessioni sono pubblicate sul suo blog. Nonostante la storia precedente del fondatore di varie dichiarazioni controverse, Lululemon è ancora un vero marchio alla moda nel settore dell'atletica leggera.
Lululemon è entrata per la prima volta nel mercato giapponese nel 2016 e attualmente ha molti negozi, principalmente a Tokyo.
Logo Lululemon: perché il marchio si chiama Lululemon?
In più interviste, Chір Wilson ha affermato che durante la sperimentazione con i nomi dei marchi per la sua nuova azienda di abbigliamento sportivo, la parola "Lululemon" gli è venuta improvvisamente in mente. Per verificare se poteva ricevere "tre volte i soldi", ha provato a pensare a qualcosa che aveva "tre L". Di conseguenza, nacque "Lululеmon".
Il significato del logo Lululemon
Uno dei migliori loghi in circolazione appartiene a Lululеmon. Milioni di persone vedono il piccolo marchio femminile, che non ha alcun significato ovvio, come un segno di appartenenza a un'élite ben tonica e minuta. In realtà, uno dei motivi principali per cui Lululemon ha un successo enigmatico in un mercato così affollato e competitivo potrebbe essere dovuto al fascino del suo logo modesto e sensuale.
Perché il logo sembra "A"?
Si dice che il logo dell'azienda, una "A", sia un riferimento al nome originale previsto dell'azienda, "Athletically Hip", secondo la storia aziendale di Lululemon. I coordinatori "educativi" dell'azienda scoraggiano ferocemente ulteriori conclusioni sul processo di creazione del logo. Ma se chiedi ai clienti cosa significa il logo, otterrai un sacco di risposte, nessuna delle quali ha niente a che fare con l'alfabeto.
Le possibili interpretazioni includono un simbolo omega, la forma di un utero o il contorno di una pettinatura ben curata. Tuttavia, l'ovale vuoto può anche rappresentare uno specchio tenuto in mano, che è stato a lungo visto come un narciso simbolo di femminilità. Se guardi più da vicino, la lettera "A" con un'indicazione della barra trasversale può probabilmente essere individuata.
Qualunque sia la giustificazione dichiarata, il logo di Lululеmon è conforme allo stereotipo occidentale della sottomissione. I bordi leggermente curvi del logo e la simmetria bilaterale sono conformi alle convenzioni. In ogni caso, il logo Lululemon è in netto contrasto con il messaggio di emancipazione che Lululemon promuove allegramente. È chiaro che è un vaso passivo, ricettivo, un simbolo di femminilità che non dice nulla ed è molto semplice.
Come ha preso il nome Lululemon
L'origine del duraturo nome Lululemon era insolita e piuttosto dispregiativa. Wilson aveva già avuto successo con un marchio di skateboard chiamato "Homeless" nel mercato giapponese, che in gran parte ha attribuito al nome che contiene una "L". Poiché questo suono è assente dall'alfabeto giapponese, è difficile pronunciare questa lettera perché non è familiare alla lingua. Wіlson pensa che Homelesss sia stato in grado di distinguersi dalla concorrenza perché nessuna compagnia giapponese avrebbe scelto di nominare la propria compagnia con la lettera "L".
Wilson ha tenuto a mente questo pensiero mentre cercava un nome con una "L" quando stava cercando un marchio per il suo nuovo business di abbigliamento sportivo. Nel frattempo, ha discusso del soprannome "Lululemon" con Natіonаl Post Business Magazine nel 2004, aggiungendo che intendeva usare "tre L [per] verificare se [poteva] raccogliere tre volte i soldi". Quando Wilson ha inventato il nome Lululemon, che in effetti ha tre L, stava sperimentando con il suono L. Ha continuato, "È divertente vedere [i giapponesi] provare a dirlo", che potrebbe non essere la giustificazione più etica per il nome di una società.
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Wіlson è noto per essere politicamente scorretto e per non essersi trattenuto quando ha espresso le sue opinioni, ma nel 2009, dopo qualche contraccolpo dall'intervista del 2004, ha usato più tatto mentre discuteva del resto. Il Lululemon è stato semplicemente inventato per le tre "L" e significa "niente di più e niente di meno", secondo Wilson, che ha riconosciuto che il suono della "L" "non esiste in fonetica giapponese".
Il suo successo non può essere contestato, nonostante il presupposto probabilmente errato che ha dato origine al termine Lululemon. Tuttavia, sembra esserci del vero nell'idea che un marchio che inizia con una "L" si distingua nel mercato giapponese. Questo potrebbe aver aiutato Lululemon a ottenere l'attenzione di cui aveva bisogno per avere il successo che ha oggi.
L'evoluzione del logo Lulеmon e le date importanti
Lululеmon è stata fondata nel 1998 da Dеnіѕ "Chip" Wіlѕоn a Vancouver, in Canada. Nello stesso anno fu venduto il primo paio di pantaloni da yoga dell'azienda. Chip voleva che il nome avesse molte L perché i clienti giapponesi hanno spesso problemi a pronunciare la lettera, quindi voleva che suonasse occidentale.
In 2005:
Lululemon Athletica vende pantaloni da yoga, abbigliamento intimo, giacche, top, pantaloncini, bottiglie d'acqua, tappetini e altri accessori oltre all'abbigliamento sportivo. Il nuovo tessuto Luon di Lululemon, che conteneva più microfibra del solito, era un marchio di fabbrica. Da allora, l'azienda ha creato una vasta gamma di tessuti, compresi quelli con proprietà compressive e traspiranti.
Luglio 2007:
Lululemon ha raccolto $ 327.6 milioni nella sua offerta pubblica iniziale nel luglio 2007 vendendo 18.2 milioni di azioni. Christin Day è stata nominata CEO nel 2008.
Novembre 2007:
Il New York Times ha affermato che Lululemon ha travisato i benefici per la salute della loro linea di abbigliamento Vita. L'azienda che ha prodotto Vitasea, un tessuto a base di alghe marine, ha detto che era "antibatterico, antinfiammatorio, disintossicante e idratante". Tuttavia, i test di laboratorio hanno dimostrato che non c'era alcuna differenza tra il contenuto minerale del tessuto Vitasea e quello di una normale maglietta di cotone.
Di conseguenza, Lululemon è stato costretto a rimuovere tutte le rivendicazioni dai prodotti a base di alghe messi in vendita in Canada a seguito di una direttiva del cane da guardia, il Competition Bureau of Canada.
Dicembre 2010:
A seguito delle accuse di elevati livelli di piombo, Lululemon ha richiamato un piccolo numero dei suoi sacchetti riciclabili in polipropilene nel dicembre 2010.
In 2012:
Lululemon ha intentato una causa contro Calvin Klеіn e G-III Aprеl Group per aver violato i suoi tre diritti d'autore. Nello stesso anno, fu raggiunto un accordo extragiudiziale.
2013:
Chip, il fondatore di Lululemon, ha fatto una serie di osservazioni controverse in passato che sono state ignorate da molti. In un'intervista del 2004, Chip ha preso in giro la pronuncia di Lululemon in Giappone.
Ha affermato che Lululemon pensava che fosse troppo costoso produrre abbigliamento per donne più grandi nello stesso anno. Nel tentativo di spiegare perché i vestiti di Lululemon si stavano riempiendo così tanto, ha detto che alcuni clienti non li indossavano bene o non avevano il tipo di corpo giusto per i suoi vestiti.
In un'intervista del 2013 con Bloomberg TV, Chip ha affermato che i corpi di alcune donne non erano appropriati per l'abbigliamento di Lululemon. Time Magazine ha definito i commenti "sbagliati".
Lululеmоn ha fatto la sua terza apparizione consecutiva nell'elenco Fortunе 500 degli affari in più rapida crescita nello stesso anno. A dicembre, Laurent Pоtdеvіn, presidente delle scarpe TOMS, ha assunto la carica di CEO quando Chip si è dimesso da presidente.
2014:
Il 2014 ha visto l'apertura del primo negozio Lululеmon in Europa, a Londra. Wilson ha lasciato il consiglio all'inizio del 2015 e Mісhаеl Casey, che in precedenza era stato direttore principale, ha preso il suo posto. A causa di una cattiva condotta, Potdevin si è dimesso dal consiglio di amministrazione della società ed è diventato CEO nel 2018.
2017:
Il 2017 ha visto il lancio di calzature da uomo e da donna da parte di Lululemon e Athletic Propulsion Labs in 23 stati in tutta la nazione. In alcuni dei suoi periodi nel 2019, l'azienda ha introdotto una linea di streetwear di fascia alta chiamata Lab.
2019:
Lululеmоn ha investito in Mirror nel 2019, una startup nel settore del fitness che vende altoparlanti e uno specchio interattivo con una fotocamera per gli allenamenti a casa. Tuttavia, le aziende intendevano creare contenuti originali per l'hardware, a partire dai tutorial di meditazione.
Giugno 2020
A giugno 2020, a causa dell'epidemia di coronavirus, più persone stanno facendo esercizi virtuali a casa invece di andare in palestra. Nel giugno 2020, la società pagherà 500 milioni di dollari per acquistare Mirror.
Quali sono i valori fondamentali di Lululеmоn?
Lululеmоn utilizza questi valori fondamentali per guidare tutte le sue operazioni e mantenere la solida reputazione che ha con i suoi clienti. Includono "coltivare lo spirito imprenditoriale, assumersi la responsabilità personale, valorizzare la connessione, l'onestà e il coraggio e scegliere il divertimento".
Elementi del design del logo di Lululemon
La rappresentazione visiva dello yoga, che l'azienda ha riconosciuto, è corretta. La decisione è stata presa a suo favore per questo motivo. Senza una barra orizzontale, assomiglia anche a una "A" maiuscola. E il nome completo dell'azienda, Lululemon Athletic, ha una parola che inizia con quella lettera.
La lettera greca Omega è associativamente simile al logo. Tutti i componenti del segno fluiscono l'uno nell'altro senza angoli bruschi o transizioni, ed è disegnato con linee morbide. Un cerchio contenente l'emblema dell'azienda è posizionato tra le prime due lettere del nome dell'azienda.
Lululemone Logo: Font
Le lettere minuscole sono utilizzate nel marchio Lululemon, dandogli un'atmosfera accogliente e allegra. Tuttavia, il testo è scritto in un tipico carattere tipografico che assomiglia molto a Bradley Bold a causa delle sue linee morbide e aggraziate e delle forme pulite e precise. In altre parole, l'iscrizione colpisce il mix ideale tra spazi vuoti, lettere e spessore della linea pur essendo sottile, classico e alla moda.
Il contrasto tra linee sinuose e curve e un carattere laconico con lettere arrotondate è bello. Insieme, creano un equilibrio armonioso che è piacevole alla vista.
Lululemone Logo: Colore
Lo sfondo rosso contrasta nettamente con l'emblema bianco. Inoltre, c'è un contorno nero attorno al cerchio e all'emblema. L'identità aziendale di Lululеmon è composta dai colori bianco e rosso, che rappresentano forza ed entusiasmo. Tuttavia, il logotipo nero controbilancia l'essenza vibrante e conferisce un senso di professionalità e conoscenza.
Lululemon Logo: Conclusione
Ci sono alcune connessioni tra questo logo e Lululemon. Il logo non trasmette alcuna informazione sull'atletica; l'interpretazione "capelli di donna" è un po' forzata e la "A" non riflette il loro nome principale. In altre parole, in realtà sembra che sia stato creato per un nome diverso.
Naturalmente, l'Omega non ha nulla a che fare con Lululemon; questo è il punto. Serve solo a evidenziare quanto sia confuso e sconcertante il logo Lululemon. Una grande ciotola di WTF.
Tuttavia, le recenti disavventure pubbliche (i pantaloni trasparenti ricordano) e le faide tra CEO non hanno scoraggiato Lululеmon. Nel 2015, Laurent Pоtdevіn è diventato il nuovo CEO e le loro azioni stanno aumentando vertiginosamente. In altre parole, per dimostrare che stanno ricominciando da capo, hanno bisogno di una nuova identità di marca che dia loro un nuovo inizio e, per la prima volta, rappresenti pienamente il loro target di riferimento.
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Lululemon Logo: Riferimenti
