Logo Levi's: evoluzione, carattere e storia

Levi è stato lanciato nel 1853, ma è stato solo 20 anni dopo che l'azienda ha introdotto gli iconici blue jeans e un metodo brevettato per fissare i vestiti con i rivetti. Dopo qualche anno nasce il primo logo dell'azienda (l'etichetta dei due cavalli). Un logo del rubinetto rosso è un altro emblema utilizzato da Levi's. Tuttavia, ci sono altre varianti del logo Levi's e una storia dietro il simbolo che conosciamo oggi.
Questo articolo ti guiderà attraverso la storia, l'evoluzione e il significato del logo Levi.

Cos'è il simbolo Levi Strauss & Co.?

Il simbolo dell'azienda è l'iconico stemma a pipistrello rosso di Levi Strauss & Co con caratteri bianchi in grassetto. A parte lo stendardo geometrico minimalista, l'azienda ha un altro simbolo. Questa immagine di due cavalli è stata introdotta nel 1892 ed è ancora visibile sulle etichette degli articoli in denim del marchio.

L'evoluzione del logo Levi's

Per quasi 150 anni, Levi's ha subito circa otto diverse riprogettazioni. Alcuni di questi design aggiornati erano mediocri, mentre altri erano ammirevoli. Diamo una rapida occhiata al viaggio del suo logo.

1853 - 1892: Marchio da nubile

Un logotipo di marchio denominativo è stato utilizzato come primo logo ufficiale dell'azienda. È un rettangolo stretto con il nome del proprietario tutto maiuscolo: Levi Strauss. Il simbolo & e Co. è incluso anche nel logo. I numeri 16 e 14 sono agli estremi. Il simbolo era di colore monocromatico.

1892 – 1925: Emblema dei due cavalli

Levi's ha iniziato a utilizzare un logo illustrato durante questo periodo di tempo. Era notoriamente noto come "The Two Horse Brand". Il logo raffigura due cavalli e i loro cavalieri che tirano i jeans in direzioni opposte. Il nome del marchio appare sopra i cavalli e i cavalieri. Sono state incluse anche altre iscrizioni e la data in cui brevetta il suo rivetto. Questo logo era attraente sia per gli alfabetizzati che per gli analfabeti, così come per gli anglofoni non madrelingua. Era disponibile in bianco e nero.

1925 – 1929: Logo Levi's Rosso

Per quattro anni, il conglomerato di abbigliamento ha utilizzato un nuovo logotipo. L'azienda ha scelto un semplice marchio denominativo che scrivesse il suo nome in grandi lettere rosse. Questi caratteri tipografici erano impostati su uno sfondo chiaro con un contorno nero. Poiché i jeans erano diventati famosi, era un sostituto appropriato per il logo fotografico.

1929 - 1943

L'organizzazione ha ricevuto il suo terzo aggiornamento. Questa volta ha scelto una firma con un modesto marchio denominativo bianco e blu spesso. Questo logo è una versione abbreviata del nome del proprietario. Aveva anche lo slogan "America's Finest Overall" in maiuscolo. Le scritte sono state inserite dal designer su una cornice rettangolare arancione.

1943 - 1949

Il logo dell'azienda è stato aggiornato dopo 14 anni. Ha scelto una cornice gialla con sopra il nome del proprietario. Lettere maiuscole, grassetto e blu scuro. Lo slogan è stato tenuto in maiuscolo: America's Finest Overall in un colore chiaro.

1949 - 1954

L'azienda ha ridisegnato il suo caratteristico logo Levi nel 1949. Levi's, una cornice rossa con una maiuscola bianca, è diventato il volto del marchio. Era il periodo successivo alla seconda guerra mondiale. Altre iscrizioni ed elementi di design sono inclusi nel marchio.

1954 - 1969

Il logo precedente è stato migliorato: lo sfondo rosso è diventato più luminoso e solido. E le sue lettere ora sono più nitide e levigate. La frase "Vintage Clothing" è apparsa sotto il nome del marchio. Utilizzava un carattere sans-serif semplice e leggibile. Le lettere del logo erano tutte maiuscole e bianche.

1969 - 2003

Nasce il logo stilizzato del brand. Levi's lo ha chiamato Batwing perché assomiglia a un'ala di pipistrello che si allarga. Questo noto logo è costituito da una cornice rossa brillante che circonda il nome dell'azienda in bianco: ad eccezione della lettera e; i caratteri tipografici sono tutti maiuscoli. Il logo è moderno, minimalista e adattabile.

2003 - Presente

Per circa 34 anni, il luminoso logo dell'ala di pipistrello ha rappresentato il marchio. È stato dato un piccolo rinfresco dopo tanto tempo. Il designer ha scelto uno sfondo rosso scuro e ha ridotto l'altezza del carattere tipografico. Il contrasto tra le scritte rosso scuro e quelle bianche enfatizzava l'aspetto del logo.

Simbolo della linguetta rossa

Il pulsante rosso Il logo Levi's è stato utilizzato per la prima volta nel 1936, otto anni dopo l'adozione dell'attuale nome del marchio. A causa della sua somiglianza con le ali di un pipistrello, questo emblema è talvolta indicato come il logo dell'ala di pipistrello.

L'emblema del 2011

I designer di Turner Duckworth hanno creato l'aggiornamento del 2011 al logo Levi's. Il simbolo del marchio "ritagliato" è uno degli elementi più intriganti del design. Fa parte del logo dell'azienda da molti anni.

Levi Strauss ha scelto un marchio semplice per la sua azienda di famiglia: Levi's. Il primo logo era più un'illustrazione a tutti gli effetti, con due cavalli che guardavano in direzioni opposte e legati ai jeans, e due persone che frustavano i cavalli per strappare i jeans legati a loro. Il logo successivo, che è stato posto sul retro dei pantaloni ed è stato realizzato in tessuto tecnico, ha evidenziato la forma dei glutei del proprietario.

Sebbene sia apparso inizialmente per motivi pratici (sul cartellino non c'era spazio sufficiente per l'intero marchio di registrazione), i vertici di Levi's ei designer da loro incaricati decisero alla fine di fare della “R” “piegata” la firma del marchio. Per questo motivo e per l'uso coerente della riconoscibile forma ad ala di pipistrello, il logo Levi's è immediatamente riconoscibile senza la necessità del marchio denominativo dell'azienda.

Elementi del design del logo Levi's

L'attuale colore di Levi's ha tre elementi grafici: due colori e un carattere tipografico. Tuttavia, questo non era il caso della maggior parte dei suoi loghi. Il suo primo logo aveva molte caratteristiche che violano le odierne linee guida per il branding. Tuttavia, ha contribuito al successo del marchio. Gli elementi grafici vitali che Levi's ha utilizzato nei suoi loghi sono descritti in dettaglio di seguito.

Il simbolo e la forma di Levi

Un rettangolo:

I rettangoli si trovano nella maggior parte dei design del logo Levi's. È anche una delle forme più comunemente utilizzate nel branding. Un rettangolo trasmette stabilità, sicurezza e sicurezza. La cornice è stata utilizzata come sfondo per i design del logo Levi's e ne esalta gli elementi di design.

Cosa rappresentano due cavalli sul logo Levi?

Un cavallo rappresenta la libertà, la mobilità e il potere. È anche associato alla sicurezza di sé, alla nobiltà e alla resistenza. Levi's ha usato due cavalli per tirare un paio di jeans in direzioni opposte. Il messaggio è semplice: produciamo e vendiamo jeans di alta qualità e di lunga durata. Indossare i jeans ci permette anche di muoverci in modo rapido ed efficiente.

L'ala di pipistrello:

L'iconico logo Levi's ha la forma di un'ala di pipistrello. Il simbolo di Batman ha ispirato il nome. La forma è simile alla cucitura ad arco sulla tasca posteriore dei jeans.

I colori del logo Levi's

Rosso:

Il rosso è il colore dominante nel logo Levi's. Corrisponde alla passione e all'energia. Il rosso trasmette vibrazioni intense che ci costringono ad agire. Le sue emozioni positive includono sicurezza di sé, amore e potere. D'altra parte, trasmette rabbia, vendetta e pericolo.

Bianco:

Il colore dell'innocenza dipinge con grazia il nome del marchio nella maggior parte dei suoi loghi. Fornisce agli altri colori il necessario equilibrio di bellezza e chiarezza. Il bianco simboleggia la purezza, la pulizia e la semplicità. Può anche trasudare perfezione, speranza e apertura mentale.

Blue:

I loghi Levi's del 1929 e del 1943 erano il colore della fiducia, sottolineando il carisma del marchio. Il blu simboleggia la pace, la lealtà e la serenità. Il colore dell'acqua può anche ispirare calma, fiducia e stabilità.

Giallo:

Levi's ha utilizzato uno sfondo giallo per il suo simbolo dal 1943 al 1949. Il giallo è il colore della felicità e dell'ottimismo. Può anche essere usato per trasmettere creatività, calore e intelligenza. Il colore giallo può suscitare emozioni negative. Il calore, l'inganno e l'egoismo sono esempi.

Nero:

Il nero è il colore dell'oscurità e trasmette eleganza, potere e leadership. È un colore imponente che evoca mistero, forza e prestigio. Tristezza, depressione e pessimismo sono alcune delle sue emozioni negative. Il marchio del cavallo, il secondo logo di Levi, presenta elementi grafici neri su sfondo bianco.

Il carattere del logo Levi's

Levi's è un fan dei caratteri sans-serif, avendo utilizzato varie versioni nei suoi primi progetti. Possiamo collegare l'attuale font sans-serif personalizzato a URW Linear Wide Ultra Bold di Albert Jan Pool.

Chi ha fondato Levi's?

Levi Strauss (padre fondatore di Levi):

Il signor Hirsch Strauss e la signora Rebecca Strauss danno il benvenuto a Levi Strauss il 26 febbraio 1829. È nato nello stato tedesco della Baviera. La sua famiglia era devotamente ebrea. Levi aveva sei fratelli, uno da sua madre e il resto dal primo matrimonio di suo padre.

Essere ebrei in Baviera era difficile per la famiglia di Levi. Hanno affrontato molti pregiudizi religiosi. Suo padre morì di tubercolosi quando aveva sedici anni. Sono emigrati negli Stati Uniti con sua madre e due sorelle. Aveva circa diciotto anni.

I suoi due fratelli maggiori, Jonathan e Louis, che gestivano un'attività di merci secche a New York City, si unirono alla famiglia. Quando è arrivato, ha lavorato per i suoi fratelli. J. Strauss Brother & Co. era il nome della loro azienda. Levi ha imparato il mestiere e, a un certo punto, ha iniziato a venderlo in Kentucky.

Levi divenne cittadino americano nel luglio 1853. Nello stesso periodo si recò a San Francisco per vendere ai minatori. Levi ha fondato la sua azienda mentre prestava servizio come agente della West Coast per i suoi fratelli. Gli diede il nome Levi Strauss & Co.

Ha collaborato con Jacob Davis e i due hanno avuto un impatto sull'industria dell'abbigliamento. Levi ha dato un contributo allo sviluppo religioso, sociale ed educativo. Il 26 settembre 1902 morì all'età di 73 anni. Jacob, Sigmund, Louis e Abraham Stern, suoi nipoti, rilevarono l'attività.

Giacobbe W. Davis:

Jacob Youphes è un sarto professionista nato a Riga, in Lettonia. Successivamente, ha cambiato il suo nome in Jacob Davis. Giacobbe aveva anche antenati ebrei. È arrivato negli Stati Uniti a 23 anni, stabilendosi a New York City. Ha iniziato la sua attività di sartoria qui.

Jacob ha vissuto nel Maine, a San Francisco e infine a Weaverville. Si trasferì in Canada dalla California nel 1858. Qui conobbe sua moglie, Annie Parker, un'immigrata tedesca. Dopo nove anni in Canada, ha trasferito la sua famiglia a San Francisco, in California.

Jacob Davis e la sua famiglia si sono trasferiti a Virginia City, Nevada. Ha venduto carne di maiale e tabacco prima di riprendere la sua attività di sartoria. Jacob ha lavorato come sarto, realizzando tende, coperture per vagoni e coperte per cavalli per i ferrovieri. Ha acquistato il suo tessuto da Levi Strauss, che in seguito è diventato il suo socio in affari.

Jacob ha utilizzato uno spesso panno di cotone anatra e denim di cotone per realizzare i suoi prodotti. Per proteggere i punti, ha usato rivetti di rame. Ha inventato il pantalone con rivetti di rame e lui e Levi Strauss ne hanno fatto domanda di brevetto nel 1872. Hanno ottenuto il brevetto il 20 maggio 1873.

Jacob W. Davis morì a San Francisco nel 1908 all'età di 77 anni. Lui e sua moglie, Annie Davis, ebbero sei figli. Per onorarlo, le autorità hanno piantato una piaga vicino alla sua sartoria a Reno, in Nevada, nel 2006.

Come è iniziato Levi's?

La collaborazione tra Levi Strauss e Jacob Davis ha reso popolare il marchio Levi's. Levi, un venditore di abbigliamento, in precedenza vendeva stoffe, lenzuola, pettini, fazzoletti e borse. Jacob, invece, era un'abile sarta con idee innovative.

I due imprenditori avevano un amichevole rapporto fornitore-cliente. Il fondatore di Levi Strauss & Co. Levi ha fornito a Jacob i tessuti per la sua attività. Secondo la leggenda, nel dicembre 1870, una cliente chiese a Jacob di cucire pantaloni da lavoro per il marito taglialegna.

Jacob ha utilizzato panno d'anatra e rivetti di rame per proteggere le cuciture e le tasche dell'indumento durante la realizzazione di questi pantaloni resistenti per il marito della donna. Le faticose condizioni di lavoro del taglialegna sono state soddisfatte da questi nuovi pantaloni. Di conseguenza, la voce si diffuse rapidamente tra i ferrovieri.

Jacob realizzò la sua creazione nel 1871 utilizzando tessuto denim. Per proteggere la sua invenzione, ha chiesto assistenza finanziaria a Levi Strauss. Di conseguenza, il 20 maggio 1873, entrambi gli imprenditori fecero domanda e ottennero un brevetto per "Migliorare l'apertura della tasca di fissaggio".

Jacob ha trasferito la sua famiglia a San Francisco a seguito di questo nuovo accordo e delle richieste oltraggiose per i pantaloni. Ha gestito uno stabilimento di produzione per Levi Strauss & Co. in città.

Qual è la dimensione di Levi's?

Levi Strauss & Co. è un'azienda di abbigliamento americana nota soprattutto per i suoi jeans Levi's. Il 1 maggio 1853 Levi Strauss fondò l'azienda. Ha iniziato con la vendita all'ingrosso di tessuti e altri prodotti correlati prima di espandersi nella produzione di jeans.

Levi's, Dockers, Signature e Denizen sono tra i suoi marchi attuali. A livello globale, l'azienda gestisce circa 2,800 negozi e impiega circa 17,000 persone. La società ha generato circa $ 5.6 miliardi di entrate e ha guadagnato $ 283.21 di utile netto. Questi sono i dati dell'anno fiscale 2018.

Sebbene la società abbia sede a San Francisco, è presente in quasi 110 paesi. Era il secondo marchio più affidabile, ma il marchio di abbigliamento più popolare al mondo.

Conclusione

L'ambiente commerciale competitivo lascia poco spazio all'autocompiacimento o agli errori. Quindi, il fatto che Levi Strauss & Co. sia sopravvissuta per quasi 168 anni dimostra che il marchio continua a beneficiare le nuove generazioni di clienti. Il successo del marchio può essere attribuito alla sua continua innovazione, all'alta qualità e ai prodotti di lunga durata. Anche i prezzi e le estese campagne di marketing sono fattori importanti. Infine, il logo Levi rosso e bianco con l'ala di pipistrello è stato un efficace portavoce delle storie di successo dell'azienda.