Il CEO di Snapchat Evan Speigel notoriamente ha rifiutato un'offerta di acquisizione da $ 3 miliardi da Facebook nel 2013. Per mettere le cose in prospettiva, Facebook ha pagato $ 1 miliardo per Instagram nel 2012.
E questa non era la prima volta che Facebook tentava di acquisire Snapchat. Anche nel 2016, Facebook era interessato ad acquisire il nuovo concorrente dei social media.
Tuttavia, Snapchat, come la sua controparte Twitter, ha scelto di forgiare il proprio percorso. Possiamo valutare se Snapchat ha preso la decisione giusta in retrospettiva in base alla sua attuale posizione finanziaria e al potenziale futuro. Questo è esattamente ciò che faremo in questo blog. Ma prima, esaminiamo come Snapchat fa soldi. Poi vedremo se Snapchat è redditizio e quanto bene si posiziona nel settore della pubblicità digitale, che sta diventando sempre più competitivo. Ma prima, stabiliamo un contesto rivedendo brevemente la storia della fondazione e della crescita di Snapchat.
Cos'è Snapchat?
La stessa app Snapchat consente agli utenti di condividere immagini e video con i propri amici e follower. Gli snap, come sono noti, sono fugaci, con Snap Stories disponibili solo per 24 ore. Gli snap possono essere cancellati in qualsiasi momento dall'utente. L'obiettivo è promuovere interazioni più naturali con gli altri.
Chi sono i clienti di Snapchat?
Il pubblico di destinazione di Snapchat è la generazione Z. Perché l'applicazione affronta i problemi di privacy di questa generazione. La maggior parte dei suoi utenti di messaggistica istantanea (IM) ha un'età compresa tra 13 e 34 anni.
Snapchat è utile anche per le aziende e i creatori di contenuti, il che è un fatto poco noto. Snapchat è un'ottima piattaforma di marketing sia per marchi locali che internazionali perché offre pubblicità personalizzate che si fondono con le esperienze degli utenti (piuttosto che intromettersi su di esse come fanno gli annunci di Facebook e Google). Nel frattempo, la società compensa i creatori di contenuti tramite Spotlight, che ne aumenta la popolarità.
Come fa Snapchat a fare soldi?
Snapchat ha oltre 293 milioni di utenti attivi ogni giorno, secondo la pagina 26 del modulo 2-Q del secondo trimestre 2021 di Snapchat. Quindi, come guadagna Snapchat da tutti questi utenti?
Quanto segue è una ripartizione di quanti soldi guadagna Snapchat e del suo modello di entrate. Ciò include tutti i flussi di entrate e le commissioni addebitate per i loro servizi.
Ecco i tre modi in cui Snapchat farà soldi nel 2023:
Il modello di entrate di Snapchat è composto da tre (3) componenti: pubblicità, denaro di Snapchat Spectacles e Geofiltri.
# 1. Pubblicità
Snapchat guadagna dalla pubblicità fornendo agli inserzionisti posizionamenti pubblicitari sulla sua app. Infatti, secondo Snapchat, la pubblicità rappresenterà il 99% delle entrate totali nel 2020.
Ciò si ottiene attraverso l'uso di annunci AR e annunci Snap. Gli annunci AR vengono visualizzati in 3D tramite obiettivi o filtri sponsorizzati. Mentre Snap Ads offre agli inserzionisti un'ampia gamma di opzioni pubblicitarie, inclusi annunci video, annunci di storie, annunci di raccolta, annunci dinamici e spot pubblicitari.
Il ricavo medio per utente, o ARPU, è di $ 3.35, secondo la pagina 25 del modulo 2-Q del secondo trimestre 2021 di Snapchat.
Il costo della pubblicità su Snapchat parte da $ 5 al giorno.
Nel 2020, la pubblicità ha rappresentato il 99% delle entrate totali di Snapchat.
#2. Occhiali Snapchat
Snapchat genera denaro anche vendendo prodotti fisici attraverso la sua sussidiaria Spectacles.
Snap Inc. ha lanciato Spectacles il 10 novembre 2016, con tre (3) prodotti: occhiali per realtà virtuale, custodia di ricarica e cavo (set) e un visualizzatore 3D.
Snapchat Spectacles I tre (3) prodotti hanno un prezzo compreso tra $ 15 e $ 380.
#3. Geofiltri
Un altro modo in cui Snapchat guadagna è vendendo filtri che gli utenti possono personalizzare e acquistare tramite Snapchat.
I clienti vanno su Snapchat per creare una sezione filtro del loro sito web e
- aggiungere un design del filtro,
- impostare la/e data/e da cui vogliono che il filtro venga eseguito,
- selezionare la posizione in cui si desidera visualizzare il filtro e
- pagare.
Il costo di un geofiltro Snapchat parte da $ 5 al giorno.
Quali vantaggi offre Snapchat?
Snapchat è una piattaforma che soddisfa le esigenze di utenti di messaggistica istantanea, aziende e creatori di contenuti. Snapchat, con la sua prospettiva unica, crea una struttura autosufficiente in cui tutti ne traggono vantaggio.
Che valore offre Snapchat agli utenti di messaggistica istantanea?
Snapchat è stata la prima piattaforma a soddisfare il bisogno di privacy dei giovani. Immagini, video e testi condivisi su Snapchat vengono eliminati automaticamente a meno che non vengano salvati. Inoltre, avvisa l'utente se l'altra parte cattura gli screenshot, le storie o le conversazioni.
Quando le app social come Whatsapp e Instagram si sono concentrate sulla conservazione dei ricordi, Snapchat ha avuto l'idea innovativa di creare una piattaforma in cui i contenuti condivisi vengono automaticamente eliminati dopo un certo periodo di tempo. Ciò ha affrontato il desiderio represso di privacy della nuova generazione.
Inoltre, Snapchat è divertente e conveniente per una generazione che si aspetta che tutto sia istantaneo. Mentre Facebook e Instagram richiedono agli utenti di pubblicare foto perfette con didascalie eloquenti, Snapchat consente loro di condividere istantaneamente gli eventi e i ricordi della giornata con i propri contatti. I suoi obiettivi e filtri di realtà aumentata migliorano le immagini con umorismo e bellissimi effetti, aumentando l'appeal della piattaforma.
Snapchat, nelle parole del CEO Evan Spiegel, non si tratta di catturare il tradizionale momento Kodak. Si tratta di comunicare con l'intero spettro delle emozioni umane, non solo con ciò che sembra bello o perfetto.
Cosa offre Snapchat ai creatori di contenuti?
Poiché gli utenti di Snapchat aprono l'app circa 20 volte al giorno, l'azienda ha iniziato a fornire contenuti divertenti per aumentare il loro coinvolgimento. Spotlight è stato lanciato con questo obiettivo in mente nel novembre 2020.
È una funzionalità simile a Tik-Tok che consente agli utenti di creare e condividere brevi contenuti video con il pubblico. Ogni giorno, i migliori creatori vengono pagati da un pool di $ 1 milione di dollari.
Quali vantaggi ha Snapchat per le aziende?
Snapchat, con la sua comunità in rapida crescita di giovani utenti di Internet, è un'eccellente piattaforma per i marchi per commercializzarsi.
Gli annunci tradizionali su Google, Facebook e Instagram sono spesso ripugnanti per gli utenti di Internet. Snapchat ne approfitta fornendo lenti e geofiltri personalizzati ai suoi inserzionisti, facendo apparire i loro annunci non intrusivi e organici.
Proprietà di Snapchat
Snapchat (SNAP) è stata fondata a Santa Monica, in California, nel 2011. Snap Inc. si definisce un'azienda produttrice di fotocamere con un prodotto chiamato Spectacles, occhiali che consentono la realtà aumentata. Possiedono anche Bitmoji, un'emoji unica e personalizzata che può essere combinata con una varietà di adesivi per ravvivare la comunicazione Snapchat.
SNAP è stata una delle offerte pubbliche iniziali più popolari nel 2017. Inizialmente il titolo aveva un prezzo di $ 17 per azione e ha iniziato a essere scambiato a $ 24 per azione quasi immediatamente. Il titolo non è mai stato suddiviso ed è attualmente quotato alla Borsa di New York per $ 50.67 per azione al 23 novembre 2021. Ha guadagnato $ 1.07 miliardi nel secondo trimestre del 2021.
Nota bene: il prezzo delle azioni di Snap ha superato gli 80 dollari per azione nel settembre 2021, più di dieci volte il minimo durante i timori di pandemia di marzo 2020.
Il modello di business di Snap
Agli utenti non viene addebitato alcun costo per l'utilizzo di Snapchat e non esiste un servizio di abbonamento premium. La maggior parte delle entrate di Snap Inc. (99%) proviene dalla pubblicità online su Snapchat, mentre il restante 1% proviene dalla vendita di Snap Spectacles. Gli occhiali 3 sono attualmente sul mercato per $ 380 al paio. I ricavi pubblicitari stimati dell'azienda nel 2021 sono di 2.62 miliardi di dollari.
Infine, il modello di business è semplice. Gli utenti della piattaforma visualizzano gli annunci pubblicitari e fanno clic sulle offerte degli inserzionisti.
I concorrenti naturali di Snapchat sono altre piattaforme di social media. Meta (FB), YouTube, Twitter (TWTR), Instagram, Pinterest (PINS) e TikTok sono tra questi. Per il target demografico, Instagram e TikTok sarebbero i più competitivi.
I segmenti di business di Snap
Le metriche finanziarie di Snap non fanno distinzioni tra i segmenti di business. Come nell'anno precedente, le vendite pubblicitarie hanno rappresentato il 99% dei 4.1 miliardi di dollari di entrate dell'azienda nell'anno fiscale 2021. La società afferma che l'hardware, incluso il suo prodotto Spectacles, genera una parte piccola e "non materiale" delle sue entrate. Gli occhiali sono occhiali che si collegano all'app Snapchat e consentono agli utenti di registrare video e creare Snap. La versione più recente incorpora una sovrapposizione di realtà aumentata (AR) nella vista dell'utente.
L'app Snapchat di Snap può essere scaricata gratuitamente per dispositivi mobili. Tutte le sue funzionalità, tra cui la creazione di Snap, la conversazione con la famiglia e gli amici e la scoperta delle storie degli amici sulla funzione Scopri, sono gratuite. Queste funzionalità hanno lo scopo di aumentare il coinvolgimento degli utenti, che a sua volta attira gli inserzionisti.
Gli annunci Snap consentono agli inserzionisti di raccontare storie in un formato simile a quello fornito agli utenti Snap, ma con funzionalità aggiuntive come video di lunga durata, collegamenti al sito Web di un inserzionista o download dell'app di un inserzionista. Le lenti sponsorizzate e i filtri sponsorizzati sono esempi di annunci AR. Le lenti sponsorizzate offrono esperienze di realtà aumentata personalizzate mentre i filtri sponsorizzati forniscono agli utenti sovrapposizioni divertenti che consentono loro di interagire con il marchio di un inserzionista.
Segnalazione di diversità e inclusività di Snapchat
In linea con il nostro impegno per la diversità, ecco una panoramica di come Snapchat persegue trasparenza, inclusività e responsabilità sociale. L'impegno di Snap a "ispirare empatia, riprogettare i sistemi e guidare la responsabilità attraverso le nostre persone, i prodotti, i partner e il più ampio ecosistema tecnologico" viene ampliato nel terzo rapporto annuale sulla diversità dell'azienda, che sarà pubblicato nel 2022.
Il rapporto delinea i passi che Snap ha intrapreso e intraprenderà per formare i dipendenti ed educare gli utenti di Snapchat sulla diversità e l'inclusione, nonché per garantire che la forza lavoro e la leadership di Snap riflettano tali valori.
Nel 2021 la percentuale di dipendenti Snap donna è passata dal 32.8% al 34.9%, mentre la percentuale di dipendenti Neri è aumentata dal 4.9% al 5.2% e la percentuale di Bianchi è diminuita dal 46.6% al 42.3%. Nel 2021, le donne costituivano il 40% del consiglio di amministrazione di 10 membri di Snap. Un regista era nero, mentre un altro era multirazziale. Le percentuali di board diversity sono rimaste invariate rispetto al 2020.
I bianchi costituivano l'84.6% della leadership esecutiva e il 76.3% della dirigenza al livello di vicepresidente o superiore nel 2021, un leggero aumento rispetto all'anno precedente. La percentuale di donne occupate in ambito tecnologico presso l'azienda è aumentata dal 16.4% al 19.4% nel 2021, mentre la percentuale di dipendenti tecnologici di origine asiatica è aumentata dal 49.5% al 52.6%.
Gli obiettivi di diversità di Snap sono aumentare la percentuale di gruppi etnici e razziali statunitensi sottorappresentati nella sua forza lavoro al 20% entro il 2025, dal 17.4% nel 2021, per aumentare la percentuale di donne in ruoli tecnologici al 25% entro il 2025, dal 19.6% nel 2021 e aumentare la rappresentanza delle donne e delle minoranze sottorappresentate nella leadership rispettivamente al 34.5% e al 19.5%, dal 26.5% e al 12.3% nel 2021.
Snapchat contro la concorrenza
Prima di poter discutere di come Snapchat si confronta con i suoi concorrenti, dobbiamo prima definire chi sono quei concorrenti. A prima vista, le società di social media rivali come Facebook (inclusi Instagram e WhatsApp), Tik Tok e Twitter sarebbero considerate concorrenti di Snapchat.
Tuttavia, poiché Snapchat guadagna principalmente attraverso la pubblicità, compete per i dollari pubblicitari spesi sui tradizionali canali offline come stampa, direct mail, televisione, radio e piattaforme online. Queste piattaforme online includono Google (incluso YouTube), Amazon, Pinterest e altri oltre a Facebook, Tik Tok e Twitter.
Il fatto che i budget pubblicitari offline si stiano spostando verso la pubblicità online e che la pubblicità online sia destinata a crescere è un segnale positivo per Snapchat, ma sarà difficile garantire che questi budget mutevoli per i media siano assegnati a Snapchat a causa del duopolio Google-Facebook.
Puoi creare un'app simile a Snapchat?
L'uso dei social media sta crescendo alla velocità della luce. In tal caso, la creazione di un'app di social media come Snapchat può essere estremamente vantaggiosa per la tua startup.
In effetti, sviluppare la tua app per i social media è diventato molto più semplice. Hai due scelte qui. Puoi creare un'app da zero o utilizzare soluzioni di sviluppo di app clone.
Se desideri avviare l'app il prima possibile, le soluzioni di sviluppo di app clone sono l'ideale. Tuttavia, per un concetto di app di social media completamente nuovo, partire da zero è l'opzione migliore. Puoi selezionare una delle seguenti opzioni in base al concetto e ai requisiti della tua app mobile.
Conclusione
La principale fonte di entrate di Snap Inc è Snapchat. Esiste un solo modello di entrate, ed è la pubblicità. Altri flussi di entrate potrebbero diventare disponibili man mano che la piattaforma cresce e matura. Nel frattempo, l'azienda ha lanciato gli occhiali per realtà aumentata nella speranza di catturare una parte significativa di quel mercato in espansione.
Articoli Correlati
- LOGO SNAPCHAT: storia, evoluzione, controversie (panoramica dettagliata)
- PROCESSO CONTABILE: Comprendere gli 8 passaggi del ciclo contabile
- COME COSTRUIRE IL TUO MARCHIO 2023: Guida dettagliata(+consigli gratuiti)
- STRUMENTI DI GESTIONE INSTAGRAM: usi, strumenti gratuiti e prezzi
Riferimenti
