Con il suo design molto semplice ma accattivante, il logo Hertz rende facile riconoscere la nota compagnia di autonoleggio statunitense.
L'attuale logo Hertz utilizza il caratteristico colore giallo dell'azienda, che rappresenta i 104 anni di innovazione e servizio per i quali l'azienda è nota. Ma mentre il design del logo precedente utilizzava il testo giallo, ora è più prominente.
L'aspetto attuale del logo Hertz mostra lo sforzo dell'azienda per stare al passo con le attrezzature moderne e con i clienti che noleggiano veicoli. A differenza di prima, quando il carattere era composto da blocchi squadrati, ora è più moderno e ha i bordi arrotondati.
Fondamentalmente, il nuovo logo Hertz cerca di creare un'immagine aziendale più moderna che mostri quanto sia noto il marchio Hertz. Ciò riflette la mentalità dei clienti attuali e potenziali che apprezzano il servizio superiore, il valore e le opzioni personalizzabili.
Ma come è arrivato il logo a questo punto? Scopriamolo ripercorrendo la storia del logo Hertz e del marchio stesso.
Logo Hertz: panoramica
Hertz è una grande società internazionale di autonoleggio e leasing. È di proprietà di Hertz Global Holdings e ha sede negli Stati Uniti (Florida). Le operazioni dell'azienda sono su scala globale. Ha quasi 25 mila filiali al di fuori dell'America, consentendo una redditività significativa. Hertz dispone anche di una flotta di veicoli elettrici Tesla ad alta tecnologia che completano la linea di attività ecologica dell'azienda.
La componente visiva dell'identità si distingue per l'uso di colori distintivi contrastanti, un carattere tipografico moderno e una forma alla moda. Il punto focale è la scritta pulita nella forma del nome dell'azienda. Si staglia sullo sfondo di un piccolo rettangolo di un giallo brillante con una sfumatura. La presenza di riflessi chiari sulla figura fornisce l'illusione del volume, facendo sembrare le insegne come un piatto solido.
Logo Hertz: storia e significato
Cos'è esattamente Hertz?
Hertz è una nota società di autonoleggio negli Stati Uniti. Leasing e noleggio sono tra i servizi offerti. Possono essere ordinati non solo dagli americani, ma anche da persone di altre nazioni. Ci sono più di 20 uffici in vari paesi. Lavorare su scala globale ha assicurato il successo dell'azienda, come dimostrano i suoi ricavi relativamente elevati (circa $ 10 miliardi).
Hertz ha avuto una traiettoria di carriera eccezionale. È stato spesso passato da un proprietario all'altro durante la sua vita. E non sono piccole imprese, ma le più grandi società del mondo. Nella sua lunga storia, giganti come United Airlines, RCA e General Motors sono stati a capo dell'azienda. Hanno elevato Hertz a nuove vette e l'hanno elevata ai ranghi delle società più famose del mondo. Tuttavia, nel 2020, la società ha dichiarato fallimento, che è durato fino al 2021.
Recentemente ha ripreso le operazioni in un certo numero di nazioni. Il marchio può essere identificato dal suo logo molto elegante e naturale. Denota vitalità, energia e movimento perpetuo, così come il desiderio di crescita. Le caratteristiche sono mostrate da una combinazione di colori ben scelta di due colori e da un carattere stilizzato che si distingue. Questi elementi sono ben miscelati, dando la sensazione di armonia e completamento.
1918 - 1978
Nel 1918 fu costituita la contemporanea Hertz. Walter Jacobs ha fondato una piccola impresa nel mercato del noleggio auto in questo momento. C'erano circa dieci automobili Ford nella flotta. Solo i residenti di Chicago potevano noleggiare una delle auto esposte. L'azienda è stata poi ceduta a John Hertz, che ha subito iniziato a lavorare sodo per sviluppare la nuova acquisizione.
Durante questo periodo, Hertz aveva un logo aziendale unico che attirava l'attenzione. Era un piatto brillante che sembrava un parallelogramma. I suoi lati erano inclinati a destra, conferendo alle insegne un aspetto dinamico. La figura era delineata da sottili linee nere e aveva uno sfondo giallo brillante.
La componente principale del logo era contenuta all'interno del parallelogramma: il nome dell'azienda, che era integrato da una spiegazione del campo di attività. La prima scritta era più grande e più audace, mentre la seconda frase (Rent a car) era più piccola e aveva lettere sottili. Il design scelto ha sottolineato l'ambizione della giovane azienda, nonché la sua affidabilità e l'elevata qualità del servizio.
1978 - 2009
Herts subì un altro rebranding nel 1978. Il nuovo logo aveva un concetto unico. Rappresentava la filosofia del marchio in maniera più concisa e moderna. Togliendo la cornice come forma geometrica, i designer hanno utilizzato le ombre per rendere la scrittura più piena. La mancanza di una cornice dimostrava che il marchio stava ottenendo maggiori opportunità e che non c'erano più limiti su come poteva essere promosso.
Man mano che Herts si espandeva a livello internazionale, questa caratteristica divenne iconica. Un altro cambiamento significativo si è riflesso nel carattere. A causa delle ombre, è diventato più grande e pieno, mostrando stabilità, resilienza e una posizione forte nel mercato. Con l'aggiunta di uno sfondo bianco, la tavolozza dei colori è rimasta la stessa. Le basi delle lettere erano dipinte in un giallo intenso, con i contorni e le ombre in nero. Questa combinazione ha dimostrato vitalità, forza e perfezione.
Logo Hertz dal 2009 ad oggi
L'attuale badge del marchio Herts è stato creato nel 2009. All'epoca, i responsabili decisero di aggiornare il logo e rendere chiaro il messaggio. La nuova versione è un rettangolo ordinato con angoli arrotondati e sfondo cangiante. Herts è tradizionalmente scritto all'interno, ma con un carattere più elegante. Il carattere è diventato più sottile e più unico.
Combina linee con tagli lisci e netti, conferendo allo stile scelto un aspetto distinto e rendendo il concetto più riconoscibile. A differenza del resto dei personaggi, spicca la lettera "r". L'assenza di altri elementi grafici nel logo, oltre ad una chiara scritta, conferma l'attenzione dell'azienda verso una specifica gamma di servizi e la volontà di migliorarli. I colori del logo sono il giallo e il nero, con riflessi chiari.
Carattere e colori del logo Hertz
Il design attuale di Hertz trasuda sicurezza, stile e modernità. Questo viene fatto utilizzando colori vivaci e amichevoli, un bordo stilizzato a forma di scatola e lettere di facile lettura. L'elemento finale è in un sans-serif romano con un mix di linee fluide e tagli dritti. Ciò significa che l'azienda è disposta a sperimentare pur mantenendo una strategia coerente.
Il simbolo Hertz
La leggera inclinazione in corsivo delle lettere rende l'emblema più vivace. Una bellissima tavolozza bicolore è un altro elemento che riflette l'essenza dell'azienda. Usa il nero tradizionale per le lettere e una tinta gialla per lo sfondo. I toni scuri rappresentano tenacia, affidabilità e professionalità, mentre il giallo brillante rappresenta cordialità, energia e praticità. Questi due colori rappresentano il messaggio principale di Hertz: fornire le condizioni più confortevoli per la collaborazione e un servizio di alta qualità.
Qual è il carattere del logo Hertz?
Il logotipo Hertz è reso in un carattere sans-serif, che gli conferisce un aspetto aggiornato e autorevole. Le lettere in corsivo hanno linee pulite e in grassetto che sono tagliate in linee rette distinte. Inoltre, la lettera finale, "Z", presenta elementi angolari che conferiscono un'aria di autorità e competenza all'intero design.
Hertz ha cambiato nome?
La società precedentemente nota come Hertz Rental Car Holding Company Inc. ha cambiato nome in Hertz Global Holdings Inc. e, da oggi, sarà quotata alla Borsa di New York con il ticker "HTZ" in "modo normale". "
L'evoluzione di Hertz
La Hertz Corporation, precedentemente nota come Rent-a-Car Inc, è una società di autonoleggio con sede negli Stati Uniti fondata nel 1918 da Water L. Jacobs, originario di Chicago, IL. La società ha ora sede a Estero, in Florida, e gestisce il marchio Hertz, oltre a Thrifty Car Rental, Firefly Car Rental e Dollar Rent-A-Car.
Con una quota di mercato del 36%, Hertz è una delle tre principali holding di autonoleggio in America, dietro solo ad Avis Budget Group ed Enterprise Holdings. L'azienda opera in 160 paesi in tutto il mondo e dispone di una delle flotte, delle sedi e delle vendite di auto a noleggio più grandi al mondo.
Nel 1918, Water L. Jacobs, un venditore di auto di 22 anni di Chicago, utilizzò 12 Ford Model T per avviare un servizio di autonoleggio nella sua città natale. Nel 1923, la flotta di Jacob era cresciuta fino a 600 veicoli e la sua società di autonoleggio DriveUrSelf guadagnava quasi 1 milione di dollari all'anno.
Nello stesso anno, Jacobs ha venduto la sua azienda a John Hertz, il proprietario di Yellow Truck e Yellow Cab. Nel 1925, Hertz vendette Yellow Truck e la sua nuova società, Hertz DriveUrSelf, a General Motors.
General Motors ribattezzò la società GM Hertz Drive-Ur-Self nel 1932 e il primo punto di autonoleggio Hertz fu aperto all'aeroporto Midway di Chicago. GM Hertz Drive-Ur-Self si espanse in Canada e in Europa rispettivamente nel 1938 e nel 1950.
La crescita della Hertz Corporation
Nel 1953, John Hertz acquistò GM Hertz Drive-Ur-Self tramite la sua società di autonoleggio di camion e auto, Omnibus Corporation, e la ribattezzò Hertz Corporation. Un anno dopo, le azioni della Hertz Corporation iniziarono a essere negoziate al NYSE e la società acquistò Metropolitan Distribution, un servizio di leasing di camion di New York con 4,000 camion nella sua flotta.
La Hertz Corporation ha ora una flotta di 12,900 autovetture e 15,500 camion a seguito di questa acquisizione. Mentre General Motors possedeva Hertz, molti dei suoi franchising locali venivano venduti a persone che gestivano le proprie attività.
Con l'aiuto di banchieri d'investimento noti come Lehman Brothers, Hertz iniziò a riacquistare le sue franchigie negli Stati Uniti e poi si espanse a livello globale. Nel 1965, Hertz era diventato un nome familiare in America, con una capitalizzazione di mercato di $ 100 milioni, rispetto ai $ 7 milioni di soli 12 anni prima.
La Hertz Corporation si espanse in Sud America nel 1961. Sei anni dopo, la Hertz Corporation fu acquistata dalla Radio Corporation of America. Hertz Corporation è stata acquistata per $ 587.5 milioni da UAL Corporation, in seguito nota come Allegis Corporation, nel 1985. Con questo acquisto, Hertz può ora noleggiare e noleggiare quasi 400,000 camion e auto in 120 paesi in tutto il mondo.
Nell'estate del 1987, Allegis Corporation disse che avrebbe venduto Hertz a causa di cambiamenti all'interno dell'azienda. Nell'ottobre di quell'anno, Park Ridge Corporation, sussidiaria di Ford Motor Company, pagò Hertz per 1.3 miliardi di dollari. Hertz si è trasferito a Park Ridge, NJ l'anno successivo.
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Nel 2002, Hertz ha fatto il suo debutto in Cina. La società ha iniziato a collaborare con China Auto Rental, la più grande società di autonoleggio cinese nel 2013. Nel 2016, la società ha venduto alcune delle sue azioni, ma ha dichiarato che avrebbe continuato a fare affari con l'altra società fino al 2023.
Entro il secondo trimestre del 2005, Hertz aveva contribuito per circa il 10% all'utile ante imposte di Ford Motor Company. Ford ha annunciato la vendita del marchio Hertz dopo averlo posseduto per 18 anni per concentrarsi maggiormente sulla produzione di autocarri e automobili Ford. Nel 2005, le società di private equity Merrill Lynch Global Private Equity, Clayton, The Carlyle Group e Dubilier & Rice hanno pagato circa 15 miliardi di dollari per tutte le azioni ordinarie di Hertz, compreso il debito.
Il consorzio Dubilier & Rice, Clayton ha restituito Hertz al NYSE nel novembre 2006 e l'azienda ha iniziato ad espandersi in tutta Europa.
Hertz ha lanciato il sottomarchio "Simply Wheelz" nel settembre 2007 per i clienti attenti al budget e al tempo libero. L'anno successivo, il sottomarchio si era esteso all'aeroporto internazionale McCarran di Las Vegas e agli aeroporti della Florida e della California. Simply Wheelz è stato ribattezzato Advantage Rent-a-Car nell'autunno del 2009.
Hertz ha annunciato l'acquisto di British Car Auctions (BCA), un rivenditore di auto usate, da Montagu Private Equity, una società di private equity con sede a Londra, verso la fine del 2009.
Strategia
Hertz guadagna il 67% dei suoi soldi dal noleggio di auto, che può essere fatto in diversi modi. I clienti possono noleggiare l'auto su base giornaliera, settimanale, mensile o weekend, con diverse tariffe chilometriche (limitate o illimitate) oa chilometraggio più tariffa a tempo.
I costi e i fattori competitivi associati ai diversi mercati influenzano le tariffe di noleggio auto. Il cliente acquista quasi sempre la benzina utilizzata durante il periodo di noleggio.
Il piano di successo di Hertz si basa sul fatto che possiede la maggior parte delle sue filiali in tutto il mondo. Ciò gli conferisce un ampio controllo sulla qualità del servizio, l'uso e la manutenzione della flotta, i prezzi, un rigoroso controllo dei costi e la capacità di offrire noleggi di sola andata.
Entro la fine del 2001, la società possedeva il 95% della flotta di Hertz. Hertz occasionalmente firma contratti di franchising per fornire servizi di noleggio. Ma questi tipi di offerte di solito si verificano solo quando Hertz lavora con servizi di noleggio locali in altri paesi.
Hertz ha aggiunto SiriusXM Satellite Radio alla sua flotta di auto a noleggio in Nord America nel 2000.
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Nel 2007, la società ha iniziato a testare il noleggio orario di veicoli in tre località di New York. Ha lanciato Connect by Hertz, un servizio globale di car sharing, nel dicembre 2008. I clienti hanno pagato una tariffa oraria di noleggio per utilizzare il servizio a New York, Park Ridge, Orlando, Parigi, Londra e Sydney. Il servizio, che è stato successivamente rinominato Hertz 24/7 e Hertz on Demand, è stato interrotto negli Stati Uniti nel settembre 2015.
Nel 2009, Hertz ha iniziato a testare una tecnica fotografica per documentare i danni alla sua flotta di auto a noleggio.
L'azienda ha lanciato i chioschi ExpressRent in più punti di noleggio nel novembre 2011. Questa è stata la prima volta in America che i chioschi di autonoleggio su larga scala hanno utilizzato la chat video con un agente dal vivo.
Nel 2022, Hertz prevede di aggiungere veicoli elettrici Polestar e Tesla alla sua flotta a noleggio.
Moderne trasformazioni aziendali
Rick Scott, il governatore della Florida, ha annunciato nel 2013 che Hertz avrebbe trasferito la sua sede centrale a Estero, nel sud-ovest della Florida. Il trasferimento si è reso necessario per consolidare gli uffici dell'azienda, influenzati dalla fiorente industria del turismo e dei viaggi dello stato, e per rendere più efficienti i marchi Hertz Global. Il trasferimento è stato completato nel 2015.
Mark P. Frissora, CEO e Presidente di Hertz Global Holdings, ha lasciato nel novembre 2014 ed è stato sostituito in entrambe le funzioni da John P. Tague. John Tague si è ritirato alla fine del 2016 ed è stato sostituito da Kathryn V. Marinello, l'ex CEO di Stream Global Services.
Fallimento
A causa della pandemia di COVID-19, Hertz ha dichiarato il 30 aprile 2020 che avrebbe chiesto denaro ai suoi istituti di credito per evitare che fallisse. Il 18 maggio 2020, Marinello si è dimesso da CEO e Presidente e Paul Stone ha preso il suo posto. L'ex direttore delle operazioni di vendita al dettaglio di Hertz e vicepresidente per il Nord America era Stone.
Hertz ha dichiarato bancarotta il 22 maggio 2020, perché non è riuscita a raggiungere un accordo con i suoi principali istituti di credito. Quando Hertz dichiarò bancarotta, l'investitore attivista Carl Icahn possedeva il 39% della società. Aveva anche tre seggi nel consiglio sotto il suo controllo. Icahn ha investito 2.3 miliardi di dollari nell'azienda tra il 2014 e il 2020.
Hertz si è finanziata principalmente attraverso prestiti garantiti dai suoi veicoli. Se il valore dei veicoli diminuiva, i finanziatori di Hertz avevano il diritto di esigere un pagamento anticipato. Ciò ha ridotto l'importo del prestito, ma gli istituti di credito erano ancora ben coperti dal valore ora ridotto delle auto. A seguito della crisi fallimentare, la maggior parte dei clienti ha scelto di noleggiare auto da altre società, quindi le vendite di Hertz sono diminuite e anche il valore delle sue auto usate.
Anche se Hertz ha dichiarato bancarotta l'11 giugno 2020, ha in programma di ottenere fino a 1 miliardo di dollari in nuovi investimenti. Hertz ha raccolto $ 29 milioni prima che la Securities and Exchange Commission interrompesse ulteriori vendite. Le azioni di Hertz sono state cancellate dal NYSE nell'ottobre 2020.
Il 1° luglio 2021 Hertz è uscita dal fallimento. Il suo simbolo ticker HTZGQ è stato cambiato in HTZZ. Mark Fields è stato nominato CEO ad interim di Hertz, principalmente responsabile degli investimenti strategici. Nello stesso mese, Fields ha annunciato l'intenzione di Hertz di acquistare 100,000 veicoli Tesla, con l'obiettivo di far possedere all'azienda un'intera flotta di veicoli elettrici.
Hertz è tornata in borsa nel novembre 2021, negoziando sul NASDAQ con il simbolo ticker HTZ.
In conclusione,
Hertz Corporation, o semplicemente Hertz, è la più grande società di noleggio e leasing di veicoli al mondo. Ha sede a Estero, in Florida, ed è di proprietà di Hertz Global Holdings. L'azienda ha circa 12,000 affiliati e operazioni aziendali in 160 paesi in tutto il mondo.
Nel corso dei suoi oltre 100 anni di storia, la Hertz Corporation è passata di mano più volte. Nel corso della lunga storia dell'azienda, è stata di proprietà di molte società diverse, come General Motors, RCA e United Airlines.
Hertz noleggia auto di Mercedes, BYD, Cadillac, Infiniti, BMW, Land Rover, Porsche, Mazda, Jaguar, Toyota, Volvo, Lincoln e Jeep, tra gli altri.
Hertz è fallita nel 2020 perché la pandemia di COVID-19 in corso ha causato un forte calo delle vendite. Non è uscito dal fallimento fino a luglio 2021.
Hertz si è classificata al 326° posto nella lista Fortune 2020 del 500.
Hertz aveva asset per un valore di 16.9 miliardi di dollari, ricavi per 5.26 miliardi di dollari e 24,000 dipendenti in tutto il mondo al 31 dicembre 2020.
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Riferimenti
