Il cognac Hennessy ha resistito alla prova del tempo perché i suoi mecenati hanno incluso monarchi come Luigi XVI di Francia, Giorgio IV del Regno Unito e sua moglie Paolo I di Russia. Poiché la prima spedizione della rara bevanda alcolica è andata in Cina nel 1859, è diventata un segno della cultura francese nell'Asia orientale. Tutta la sua storia, che risale al 1765, è un mezzo per aumentare la sua reputazione e popolarità. La casa del brandy fa attualmente parte del business dei beni di lusso Louis Vuitton-Mot Hennessy. Tuttavia, la storia non finisce qui. Quindi, questo articolo discuterà in dettaglio la storia del logo e del marchio Hennessy.
Di cosa è fatto Hennessy?
Hennessy, come tutti i Cognac, è distillato da uve coltivate in Francia.
Hennessy è un marchio di whisky prodotto interamente in Francia. Il marchio vende oltre 50 milioni di bottiglie all'anno ed è il più grande produttore di cognac da un capo all'altro del mondo. Il cognac Hennessy produce una varietà di articolazioni in varie epoche e la striscia è ben nota in tutto il mondo. Viene preparato con ingredienti di prima qualità, spremuti, raffinati e fatti maturare in vino, poi raffinato due volte e trasformato in acquavite.
Logo Hennessy: storia e significato
Il nome Hennessy deriva da un ufficiale irlandese dell'esercito di Luigi XV di nome Richard Hennessy. Il soldato è stato dimesso dopo essere stato ferito in azione. Ha cercato di aprire il suo negozio di liquori, ma ha avuto successo solo se ha prodotto il suo liquore. L'uomo d'affari si è trasferito a Brandy, che aveva tutte le condizioni giuste per fare il cognac.
Richard ha dato il suo nome al marchio, facendo del nome Hennessy una parte della storia dei prodotti che contengono etanolo. Lo stemma di famiglia, raffigurante una mano che si alza con un'ascia stretta nel pugno, è stato scelto come logo Hennessy. Questo è noto come l'emblema di Bras Armé. Corrisponde al tema militare perché l'ufficiale irlandese ha prestato servizio nell'esercito per 12 anni, permettendogli di ottenere la cittadinanza francese.
Tuttavia, furono i suoi discendenti ad approvare le insegne, non Richard. Accadde nel 1856 quando una popolare bevanda alcolica richiese una nuova etichetta. Le stelle, che indicano l'invecchiamento, sono emerse sulle bottiglie di cognac nove anni dopo. Un membro della quarta generazione di Hennessy ha ideato questa classificazione e, con alcune modifiche, è ora utilizzata in tutto il mondo. Il logo è diventato popolare in tutto il mondo. Nonostante gli sforzi degli artisti per modernizzare il design, il concetto del simbolo rimane invariato.
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La gloria militare di Richard è mostrata in Bras Armé, dal momento che il suo servizio lo ha aiutato a trasferirsi in Francia e avviare un'attività di whisky. Dal 1856, il logo grafico Hennessy abbellisce le etichette. Una mano guantata impugna un'alabarda, un'arma popolare durante il regno di Luigi XV.
L'anno di fondazione dell'azienda è molto più basso: 1765. Il numero a quattro cifre è circondato da bellissimi abbellimenti su entrambi i lati.
Il termine "Hennessy" appare nella riga successiva. Si distingue di più poiché i personaggi sono espansi ed enfatizzati in grassetto. L'ultima parola, "COGNAC", è nella parte inferiore dell'emblema. Ci dice non solo che tipo di alcol è, ma anche dove è stato prodotto: il famoso logo Hennessy, a forma di mano che regge un'alabarda, rappresenta l'aristocrazia, la nobiltà e l'ambizione vincente. E la scrittura completa magnificamente l'immagine, rendendola ancora più espressiva.
Logo Hennessy: colori e carattere
Numerose sono le iscrizioni sul logo della casa di cognac, ognuna con il proprio design. La frase "Maison fondée en" esemplifica il sofisticato stile francese. Il suo carattere è progettato per assomigliare a una calligrafia calligrafica, completa di riccioli e una notevole inclinazione a destra. Il nome del marchio ha un design completamente distinto. Il carattere tipografico è audace, con serif triangolari stretti e un drammatico cambiamento tra i tratti principali e i tratti di collegamento. La parola "COGNAC" è stata scritta con un carattere simile, ma le lettere non sono così in grassetto. La nobiltà e l'aristocrazia della bevanda sono enfatizzate dall'austera tavolozza in bianco e nero.
Logo Hennessy: Simbolo
Il vecchio stemma raffigurava un maiale in modo piuttosto realistico. Nonostante l'animale fosse abbastanza magro da soddisfare anche i gusti attuali, i proprietari del marchio hanno deciso di ucciderlo. Dopotutto, è detto e fatto, un maiale con qualsiasi altro nome (e dopo un costoso aggiornamento del designer) avrebbe un cattivo odore.
Logo Hennessy: emblema
La lettera "H" in un rombo è uno dei motivi utilizzati sulla confezione del cognac. L'agenzia creativa NR2154 ha creato sia il marchio che il motivo utilizzato su di esso. L'azienda è stata fondata da Jacob Wildschiodtz e Troels Faber. Ha uffici sia a New York che a Copenaghen. Tra i progetti completati da NR2154 c'era la creazione di codici di identità per Hennessy.
Logo Hennessy: Perché Hennessy è così costoso?
Il costo del cognac è spesso superiore a quello di altri tipi di alcol. La spiegazione principale di ciò è che il processo di distillazione stesso comporta costi aggiuntivi. Al posto dei cereali, l'uva è il componente principale dei distillati e anche il processo di produzione del vino dal succo è costoso.
Storia di Hennessy
Nel 1765, Richard Hennessy (1724-1800) fondò la distilleria.
Maurice Hennessy, ambasciatore del marchio, al lancio di un nuovo cognac nel 2011.
Nel 1765, il comandante militare giacobita irlandese Richard Hennessy, che aveva prestato servizio nell'esercito di Luigi XV, iniziò la distilleria di cognac Hennessy.
Si è trasferito a Cognac e ha iniziato a produrre e vendere brandy. Li ha inviati prima nel Regno Unito e nel suo paese d'origine, l'Irlanda, poi negli Stati Uniti.
Il figlio di Richard Hennessy, James Hennessy, diede all'azienda il nome attuale, Jas Hennessy & Co., nel 1813. Era anche incaricato di selezionare Jean Fillioux come Master Blender della casa. Da allora, un membro della famiglia Fillioux ha ricoperto la carica, un rapporto che abbraccia otto generazioni e più di 250 anni.
Nel 1840, Hennessy divenne il più grande esportatore di brandy al mondo, una posizione che non ha mai abbandonato.
Nel 1860 rappresentava una bottiglia di cognac su quattro vendute a livello globale.
Hennessy ha anche stabilito molte delle regole che sono ancora utilizzate oggi nel business del cognac. Fu uno dei primi marchi a vendere il cognac in bottiglia invece che in botte, il che lo aiutò a sopravvivere alla Grande piaga del vino francese a metà del diciannovesimo secolo.
È stata anche la prima casa di cognac ad adottare le valutazioni a stelle e le classificazioni VSOP e XO, entrambe utilizzate ancora oggi dalla maggior parte dei produttori di cognac.
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Il nome VSOP fu usato per la prima volta nel 1817 quando il principe reggente d'Inghilterra (che in seguito divenne re Giorgio IV) disse a Hennessy di produrre un cognac "vecchio pallido molto superiore", che era una frase che veniva solitamente usata per gli sherry.
Il nipote di Richard Hennessy, Maurice Hennessy, creò un sistema basato sulle stelle per valutare la qualità del cognac nel 1865. Questo sistema fu utilizzato anche dal concorrente di Hennessy, Martell, e fu utilizzato come standard del settore fino agli anni '1960.
Nel 1870, Maurice Hennessy introdusse la classificazione XO ("extra old") per i cognac che erano stati invecchiati in botti per un lungo periodo di tempo.
Kilian Hennessy, discendente diretto di quinta generazione di Richard Hennessy, iniziò ad aiutare suo cugino Maurice Hennessy a gestire l'azienda nel 1944.
Killian Hennessy aveva programmato di diventare un banchiere, ma invece ha stabilito Hennessy come marchio internazionale, viaggiando in Irlanda, Stati Uniti e Asia per promuoverlo. [14] Dalla sua prima visita in Cina nel 1946, il paese è cresciuto fino a diventare il secondo mercato mondiale di cognac. Dopo la morte di Maurice Firino-Martell nel 1947, terminò anche la collaborazione commerciale di Hennessy con Martell.
Hennessy è diventata anche una componente importante delle grandi aziende del lusso. Nel 1971, Killian Hennessy era a capo dell'azienda quando si fuse con Mot et Chandon per diventare Mot Hennessy. Nel 1987, Mot Hennessy annunciò una fusione con Louis Vuitton, formando il più grande conglomerato mondiale del lusso, Louis Vuitton • Mot-Hennessy, o LVMH.
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Nel 1988, l'attività è stata rilevata da Bernard Arnault, titolare del marchio di alta moda Christian Dior, con l'aiuto del gruppo birreria Guinness, a causa di una crisi di gestione.
La Francia era così sconvolta dalla "questione LVMH" che il presidente Francois Mitterrand ne ha parlato in un discorso pubblico.
Kilian Hennessy ha fatto parte del comitato consultivo dell'azienda fino alla sua morte avvenuta all'età di 103 anni nel 2010.
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Maurice-Richard Hennessy, che appartiene all'ottava generazione della famiglia Hennessy, è uno degli ambasciatori del marchio in tutto il mondo. Prima di entrare nell'azienda di famiglia, si era formato come agricoltore.
Hennessy ha iniziato ad avere problemi di produzione nel 2018, in parte a causa dell'aumento della domanda, della mancanza di bottiglie e delle gelate.
Marketing
Hennessy ha la più grande scorta al mondo di cognac eaux-de-vie, con oltre 470,000 botti nelle sue cantine.
Crea numerose diverse gradazioni di cognac mediante un processo di miscelazione e invecchiamento di varia durata. Hennessy è noto per i suoi costosi cognac speciali, alcuni dei quali sono ancora miscelati dalla famiglia Fillioux, oltre alle sue classificazioni VS e VSOP, che rappresentano la maggior parte delle sue vendite.
Le edizioni limitate di Hennessy possono includere oltre un centinaio di diversi eaux-de-vie, alcuni dei quali secolari; sono abitualmente accompagnati da rifiniture opulente come custodie su misura e caraffe soffiate a mano.
Ad esempio, una bottiglia di Richard Hennessy costa circa $ 7,000 USD e viene fornita in una caraffa di cristallo Baccarat con bicchieri abbinati, un fusibile e un vassoio progettato dall'architetto Daniel Libeskind.
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Hennessy ha rilasciato una varietà di edizioni da collezione per commemorare anniversari, occasioni speciali o collaborazioni con artisti, designer e organizzazioni come l'NBA dal 2009.
Ha lavorato con artisti come Zhang Enli, Les Twins, Refik Anadol, Kaws e Marc Newson.
Hennessy è anche spesso servito in discoteche e bar come ingrediente di cocktail e bevande miste.
Pure White, Hennessy Black e Fine de Cognac sono alcuni dei nuovi prodotti che l'azienda ha introdotto e promosso sul mercato locale. Nas, il rapper, è stato ambasciatore del marchio per l'azienda.
Hennessy ha un enorme seguito tra gli afroamericani, che consumano la maggior parte del cognac bevuto negli Stati Uniti.
Quindi, l'azienda ha utilizzato programmi sugli imprenditori neri e Black History Month per promuoversi.
Nella cultura popolare,
Hennessy ha una lunga storia con la cultura afroamericana, in particolare l'hip-hop.
È "sinonimo di musica rap e afroamericani, che sono i maggiori consumatori e sostenitori del marchio", secondo una fonte. Mentre la musica, in particolare la canzone 1992Pac del 2 "Hennessy", è stata accreditata per aver reso popolare la bevanda, altri storici ritengono che una relazione molto più antica abbia avuto origine quando i militari afroamericani incontrarono il cognac in Francia durante la prima e la seconda guerra mondiale.
Per decenni, Hennessy ha coltivato attivamente questo segmento di consumatori. Ha iniziato a rivolgersi a un pubblico di minoranza negli anni '1950, quando pubblicava spot pubblicitari su riviste afroamericane come Ebony e Jet, impiegava modelli afroamericani e assumeva afroamericani. Secondo alcune stime, gli afroamericani consumano più dei due terzi di tutto l'Hennessy venduto negli Stati Uniti. A volte è anche conosciuto come "Henny".
Hennessy è spesso menzionato nei testi delle canzoni popolari. Una stima dice che le parole "Hennessy" o "cognac" sono presenti in oltre 1,000 canzoni.
Controversie
Kanye West era apparentemente ubriaco prima di interrompere Taylor Swift ai VMA del 2009 dopo aver bevuto Hennessy e altre bevande alcoliche.
Premi letterari Hennessy
Hennessy sponsorizza il concorso New Irish Writing dell'Irish Independent, così come l'annuale Hennessy Literary Award, che ha lanciato scrittori irlandesi come Joseph O'Connor, Dermot Bolger, Colm Clbhán, Patrick McCabe, Colum McCann, Frank McGuinness, Anne Enright, Hugo Hamilton, Dermot Healy e Neil Jordan.
Clienti illustri
Kim Jong-il, l'ex leader supremo della Corea del Nord, era un fan di Hennessy. Secondo quanto riferito da Hennessy, Kim ha speso più di $ 700,000 ogni anno in cognac Paradis.
Logo Hennessy: fatti su Hennessy
Hennessy si sta ancora evolvendo oggi, aprendo la strada all'arte, alla cultura e, naturalmente, al gusto. Non sorprende che questa etichetta regale sia rimasta uno dei Cognac più famosi al mondo. Interessato a saperne di più? Ecco dieci fatti aggiuntivi su Hennessy.
1. Hennessy è un ibrido irlandese-francese.
Hennessy è un cognac totalmente francese, nonostante il marchio sia stato fondato dal comandante militare e commerciante irlandese Richard Hennessy. All'età di 19 anni lasciò l'Irlanda e andò in Francia, dove si unì all'esercito di Luigi XV e combatté nella guerra di successione austriaca. Quando la sua carriera militare terminò, Hennessy iniziò a commerciare e, con l'assistenza di suo zio, lanciò Hennessy Cognac nel 1765.
2. Non è Whisky
Contrariamente alla credenza popolare, Hennessy non è un whisky, ma piuttosto una sorta di brandy. Il brandy è un liquore a base di succo di frutta fermentato, come uva o altri frutti come le mele (usato per fare acquaviti di mele come il Calvados). Il cognac, d'altra parte, è prodotto prevalentemente da uve bianche (Ugni Blanc, Folle Blanche e Colombard) e deve essere prodotto nella regione del Cognac nella Francia occidentale. Dopo la fermentazione, il liquido viene distillato due volte prima di maturare in botti di rovere francese. Il legno ha un effetto modesto sul brandy, fornendo sapori di nocciola e tostato per bilanciare le note più ricche del cognac, come frutti di bosco, vaniglia e spezie.
3. L'alfabeto ti condurrà a Hennessy.
Le bottiglie Hennessy includono un mix di lettere per indicare il grado (e il prezzo) del liquore all'interno, che vanno dai brandy e cognac standard a quelli di fascia alta. L'abbreviazione più diffusa è VS, che sta per "Very Special". Altre designazioni includono VSOP, che sta per "Very Special Old Pale" e XO, che sta per "Extra Old". Anche se all'inizio questi indicatori possono sembrare perplessi, la nostra pratica guida semplifica l'etichettatura del cognac e rende più semplice che mai la selezione della bottiglia giusta.
4. Ogni budget può trovare un Hennessy.
Hennessy VS è composto da una miscela di Cognac di almeno due anni. È meno di $ 50 e presenta sfumature di frutta dolce, noci tostate e vaniglia. I suoi VSOP hanno almeno quattro anni e hanno note mature di frutta fresca, spezie e ricche sfumature di vaniglia e tabacco, mentre l'XO di Hennessy è composto da una miscela che ha almeno dieci anni e ha note calde di frutta candita, cioccolato, e sentori di legno e pepe.
5. L'opulenza di Hennessy risale a più in profondità di quanto potresti immaginare.
Hennessy si è amalgamata con Mot & Chandon per fondare Mot-Hennessy nel 1971. Successivamente, l'azienda ha unito le forze con Louis Vuitton, gettando le basi per quella che sarebbe diventata una delle più grandi società al mondo specializzata in prodotti di lusso. LVMH ha ora 75 case con marchi in numerosi settori come la moda, i profumi, i gioielli e le bevande.
6. Hennessy in edizione speciale può essere piuttosto costoso.
Per il suo 250° anniversario, Hennessy Richard ha rilasciato una bottiglia che commemora il suo fondatore e la sua origine. Lo spirito premium è una miscela di circa 100 eaux de vie, con aromi di noce moscata, cuoio e delicati fiori. La lussuosa bottiglia, contenuta in un decanter Baccarat soffiato a mano, ha un prezzo compreso tra $ 3999.99 e $ 4999.99.
7. La scarsità derivava dall'avere troppe cose buone.
Hennessy è una potenza globale, che controlla metà della produzione mondiale di cognac. Tuttavia, nel 2017, la società ha annunciato una carenza del loro ambito spirito e ha dovuto ritirare i prodotti dagli scaffali dei negozi. Con l'espansione della società, la domanda di Hennessy è aumentata, superando di gran lunga l'offerta.
8. Per una buona ragione, Henny è profondamente radicato nella società nera.
Il legame di Hennessy con la cultura nera va ben oltre la musica. Certo, il rapper Nas era il suo ambasciatore del marchio, e ci sono innumerevoli testi e canzoni rap dedicate all'amato Cognac, ma Hennessy è immerso nella cultura nera a causa della sua dedizione al suo sviluppo. Durante un periodo critico, l'azienda ha perseguito in modo aggressivo il marketing e la pubblicità sui periodici neri. Ha anche tentato di assumere persone di colore in posizioni di comando in tutta l'organizzazione. L'ex olimpionico Herb Douglas è stato nominato vicepresidente del marchio per lo sviluppo del mercato urbano nel 1968, rendendolo uno dei primi vicepresidenti afroamericani nell'America aziendale.
9. Hennessy ha collaborato con l'artista dietro il cartellone "Hope" di Obama.
Hennessy ha rilasciato una collezione di bottiglie in edizione limitata disegnata da Shepard Fairey, artista di graffiti e attivista sociale, nel 2014. Avendo già collaborato con numerosi artisti famosi, tra cui KAWS, Futura e Os Gemeos, la collaborazione con Fairey è la migliore noto per il suo iconico poster di Obama "Hope", sembrava più che appropriato. Con il suo stile iconografico unico e la sua sorprendente tavolozza di colori, l'artista americano contemporaneo ha combinato parti del passato del marchio nel design della sua bottiglia.
10. Hennessy ha dato il via al 2022 con un boom.
Hennessy ha collaborato con l'ensemble musicale asiatico 88rising e il pittore Zhang Enli con sede a Shanghai per celebrare il capodanno lunare nel febbraio 2022. Jackson Wang si è esibito durante l'evento globale in live streaming ed è stata svelata una nuova bottiglia in edizione limitata di Hennessy XO. Poesia e vino Welcome the Tiger è una bottiglia vivacemente decorata che commemora il tremendo ottimismo dell'anno cinese della tigre.
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Logo Hennessy: Riferimenti
