Fidelity Investments è una società finanziaria americana multinazionale. La società è stata fondata da Edward C. Johnson II fondata nel 1946. Ma nel corso della sua esistenza, Fidelity Investments ha subito diverse ristrutturazioni e, a un certo punto, ridenominazione. Ora è una delle più grandi organizzazioni al mondo, con oltre 3 trilioni di dollari in attività, fondi comuni di investimento e una società di intermediazione. D'altra parte, l'attuale logo Fidelity, parte del successo di Fidelity, è stato progettato nel 2011, segnando un momento di svolta nella lunga storia dell'azienda. La sua divisione internazionale è stata ribattezzata Fidelity Worldwide Investment in questo momento.
Ma questo è solo in superficie. Immergiamoci nella storia e nell'evoluzione del marchio e del logo Fidelity Investment.
Che cos'è la fedeltà?
Fidelity è il nome abbreviato della holding finanziaria americana Fidelity Investments Inc., precedentemente nota come Fidelity Management & Research.
Cosa significa il logo fedeltà?
Non si può negare che il logotipo Fidelity ricorda due famosi simboli massoni: la Piramide e l'Occhio della Provvidenza. Questo potrebbe essere un'indicazione dei legami della società con i massoni.
Vale anche la pena notare che l'immagine sul retro delle banconote da un dollaro e del Gran Sigillo è quasi identica. Di conseguenza, in questo caso, il logo Fidelity rappresenta l'impegno dell'azienda a guadagnare denaro.
Il logo della fedeltà: la storia
Fidelity Management & Research aveva una divisione internazionale nel 1979, 23 anni dopo la sua fondazione, specializzata nel servire i mercati esteri al di fuori dell'America. La società finanziaria ha separato la Divisione Internazionale in un'organizzazione separata nel 1980.
Fidelity Investments ha approvato un nuovo logo Fidelity nel 1993, che è ancora utilizzato oggi. Fidelity ha subito un rebranding nel 2011. Il dipartimento di Fidelity International è stato ribattezzato Fidelity Worldwide Investment e il suo status legale è stato modificato. Fidelity si è trasferita nell'attuale sede centrale di Boston un anno dopo aver ampliato i suoi servizi finanziari.
Colori e carattere
Il testo comprende un mix di caratteri maiuscoli e minuscoli. Le lettere nella prima parola sono di tipo largo, liscio e in grassetto della categoria Sans Serif. I rettangoli verticali sono la forma corretta per le gambe. Le ultime due lettere sono collegate a livello della traversa "t", che scorre dolcemente in "y". L'iscrizione inferiore è piccola, con un'ampia spaziatura intersimbolica che si estende per quasi tutta la lunghezza della parola superiore.
Il colore è estremamente importante per l'azienda. Ha scelto due tavolozze monetarie per il suo logo per attirare gli investitori. Il primo colore è il verde, che si trova sulle banconote da un dollaro. Il secondo colore è il giallo, come si vede sui lingotti d'oro. Secondo gli esperti, questa combinazione attira efficacemente l'attenzione dei clienti.
Fidelity Logo: storia del marchio
Fidelity Investments Inc. è uno dei maggiori fornitori di servizi di investimento al dettaglio negli Stati Uniti. Offre una delle selezioni più ampie al mondo di fondi comuni di investimento e intermediazione di sconti, servizi fiduciari e istituzionali.
L'innovazione è stata particolarmente importante nella crescita dell'azienda. La comunità degli investitori ha espresso preoccupazione per il modo in cui i dirigenti di Fidelity hanno portato l'azienda in un territorio inesplorato. Fidelity, ad esempio, è stata la prima azienda a offrire fondi comuni di investimento e servizi di scrittura di assegni, la prima a fornire aggiornamenti orari sul valore di un fondo comune e la prima a offrire l'acquisto e la vendita in giornata di azioni di fondi.
Fidelity è una società privata con sede a Boston, Massachusetts. Pur distinguendosi dalla massa, la società finanziaria è uno dei più grandi gestori di fondi comuni negli Stati Uniti, dietro solo a Merrill Lynch con oltre 3 milioni di clienti aziendali e individuali.
1920 secondi
Il Fidelity Fund è stato fondato nel 1930. L'industria degli investimenti ha lottato mentre si riprendeva dal crollo del mercato azionario del 1929 ed entrava nella Grande Depressione. Edward C. Johnson II, un avvocato di Boston, acquistò il fondo e ne divenne direttore e presidente.
1946
Johnson ha fondato Fidelity Management & Research Company, ha preceduto Fidelity Investments, nel 1946 per servire come consulente per gli investimenti per il Fidelity Fund. Johnson ha anche istituito il Puritan Fund, il primo fondo comune di investimento incentrato sul reddito a investire in azioni ordinarie.
A quel tempo, la gestione degli investimenti era focalizzata sulla conservazione del capitale, ma l'obiettivo di Johnson era quello di trarre profitto. E ha fatto un profitto. La sua strategia era quella di acquistare azioni con potenziale di crescita piuttosto che azioni blue-chip.
Johnson credeva che la conoscenza e l'istinto di una persona fossero le chiavi per la gestione di un fondo comune piuttosto che per la gestione da parte di un comitato. Di conseguenza, è stato il primo a nominare qualcuno per gestire un fondo comune.
1950 secondi
Gerry Tsai è stato uno dei suoi primi gestori di fondi di maggior successo. All'inizio degli anni '1950, Johnson assunse il giovane immigrato inesperto di Shanghai come esperto di borsa. Tsai iniziò a gestire il Fidelity Capital Fund nel 1957, investendo in azioni speculative come Xerox e Polaroid. La sua performance gli ha fatto guadagnare clienti e fama e ha supervisionato oltre $ 1 miliardo in meno di dieci anni. Tsai lasciò Fidelity nel 1965 dopo che Johnson, secondo quanto riferito, lo informò che voleva passare l'azienda a suo figlio, Edward C. Johnson III.
Edward C. Johnson III, laureato ad Harvard, ha prestato servizio militare per alcuni anni prima di entrare a far parte di Fidelity nel 1957. Il Trend Fund è stato il primo fondo di crescita dal 1961 al 1965, quando ha gestito il nuovo Trend Fund.
1960 secondi
Per tutti gli anni '1960, l'economia americana e Fidelity fiorirono. Fidelity ha istituito il Magellan Fund nel 1962, che è cresciuto fino a diventare il più grande fondo comune di investimento al mondo. Nel 1964, la società ha anche istituito FMR Investment Management Service per i piani pensionistici aziendali, seguito nel 1967 dal Keogh Plan, un fondo pensione per i lavoratori autonomi.
Fidelity International è stata fondata alle Bermuda nel 1968 per attrarre investimenti stranieri. Fidelity Service Company è stata fondata nel 1969 per servire internamente i conti dei clienti, rendendola una delle prime organizzazioni di fondi a farlo.
1972
Nel 1972, Edward Johnson III succedette a suo padre come presidente di Fidelity Investments proprio mentre il mercato iniziava a scendere. Gli investitori iniziarono ad abbandonare i fondi azionari e le azioni a favore della sicurezza fornita dai conti di risparmio. Tuttavia, nello stesso anno, la società ha fondato FMR Corporation per fornire servizi di amministrazione aziendale ad altre società Fidelity.
Il mercato finanziario è rimasto quasi dormiente durante i primi due anni in carica di Johnson III, con attività in calo di oltre il 30% a 3 miliardi di dollari. Johnson III aveva bisogno di uscire da questo pasticcio. Il fondo del mercato monetario è intervenuto per aiutarlo. Utilizzando i depositi degli investitori, questi nuovi fondi hanno creato prestiti a brevissimo termine.
I fondi del mercato monetario si sono rivelati un investimento saggio perché il capitale non è a rischio e cambiano solo gli interessi. Tuttavia, Johnson III sapeva che i nuovi fondi non sarebbero mai stati competitivi se non avessero fornito lo stesso servizio e la stessa liquidità dei conti di risparmio. Di conseguenza, nel 1974, ha fondato Fidelity Daily Income Trust, il primo fondo del mercato monetario a offrire la scrittura di assegni, un'idea rivoluzionaria e di successo immediato.
Mentre il fondatore di Fidelity si era concentrato sui fondi comuni di investimento, suo figlio si è avventurato in nuove aree di attività. Di conseguenza, Johnson III iniziò a integrare verticalmente la società nel 1973, rilevando i servizi di elaborazione dei conti di back-office dalle banche che svolgevano il lavoro per conto della maggior parte dei fondi comuni di investimento.
Inoltre, è passato alle vendite dirette piuttosto che alle vendite tramite broker, il che ha consentito all'azienda di tagliare i costi. Tuttavia, Fidelity ha speso una fortuna in telefoni, computer e pubblicità mentre era a corto di soldi a causa di un mercato al ribasso.
1977
Fidelity ha istituito l'Individual Retirement Account and Municipal Bond Fund a metà degli anni '1970, il primo fondo aperto e senza carico in America a investire in obbligazioni municipali esentasse. Edward Johnson II, il fondatore dell'azienda, andò in pensione nel 1977 e suo figlio assunse la carica di amministratore delegato e presidente. Nello stesso anno, Peter Lynch ha assunto la direzione del Magellan Fund, che all'epoca aveva un patrimonio di 22 milioni di dollari.
Fidelity è stata la prima grande società finanziaria del paese a offrire servizi di intermediazione di bilancio dopo che gli Stati Uniti hanno abolito le commissioni di intermediazione a tasso fisso nel 1975, formando Fidelity Brokerage Services. Fidelity Institutional Services è stata costituita l'anno successivo per gestire i rapporti con i clienti dell'azienda.
1980
Per tutti gli anni '1980, Fidelity, come il resto dell'America, ha apprezzato il mercato rialzista. Tra il 1974 e il 1981, l'azienda ha registrato una crescita significativa, con un patrimonio in gestione che è passato da $ 3 miliardi a $ 13 miliardi.
Dal 1980 al 1983, Fidelity ha introdotto diversi nuovi prodotti, tra cui il Money Market Trust esentasse (il primo fondo del mercato monetario senza carico esentasse d'America); il Conto Ultra Service (l'unico conto di gestione patrimoniale del gruppo di fondi comuni); Fidelity Money Line (che offre servizi di trasferimento elettronico di fondi a livello nazionale); e fondi di settore (che contenevano portafogli autonomi specializzati in settori specifici).
Fidelity ha anche scorporato diverse società sussidiarie, tra cui Fidelity Systems, Fidelity Management Trust, Fidelity Marketing, Fidelity National Financial (una compagnia di assicurazioni quotata in borsa negli Stati Uniti) e Fidelity Investments Southwest (un centro operativo remoto con sede a Dallas). Nel 1986, Fidelity ha aperto un altro ufficio per le operazioni remote a Salt Lake City dopo aver introdotto la commutazione telefonica, che ha consentito ai clienti di scambiare fondi per telefono.
Fidelity ha anche introdotto il trading di un giorno dei suoi fondi Select Portfolio, consentendo agli investitori di ricevere quotazioni orarie e acquistare o riscattare azioni tra le 10:4 e le XNUMX:XNUMX anziché attendere fino a dopo quest'ultimo orario per ricevere il valore patrimoniale netto finale del fondo.
1986
Nel 1986, Fidelity contava 2,800 dipendenti, 50 miliardi di dollari di asset in gestione, 104 fondi comuni di investimento e oltre 2 milioni di clienti, 400 dei quali investiti nel Magellan Fund da 000 miliardi di dollari. Dal 4, quando Peter Lynch rilevò per la prima volta Magellan, al 1977, le azioni del fondo sono aumentate di oltre il 1987%, superando tutti gli altri fondi comuni di investimento e affermando Lynch come il miglior gestore di fondi del settore.
Il crollo di Wall Street del 1987 ha colpito duramente il Magellan Fund di Lynch perché ha mantenuto poco capitale liquido e non ha investito molto in azioni conservatrici. Fidelity è stata colta alla sprovvista e ha dovuto vendere molte azioni in un mercato in calo per servire i rimborsi. Fidelity ha venduto azioni per quasi 1 miliardo di dollari solo il primo giorno del crollo. La base patrimoniale di Fidelity era stata ridotta di 8 miliardi di dollari in una settimana. Nel 1988, un anno dopo il crollo, i ricavi dell'azienda erano inferiori del 25% e i profitti erano inferiori del 70%.
Sebbene Johnson III non voglia che Fidelity diventi pubblica, molti analisti ritengono che sia solo una questione di tempo. Per il momento, Johnson è concentrato sul successo a lungo termine di Fidelity e sul rafforzamento della sua attività di intermediazione di sconti, che è già una delle prime tre del paese, per attirare i piccoli investitori all'ovile.
Dopo il crollo di Wall Street del 1987, Fidelity ha chiuso quattro uffici ma ne ha aperti altri tre, con l'intenzione di aprirne altri da cinque a dieci nei prossimi cinque o dieci anni e di rilevare broker di sconto più piccoli. Johnson III ha anche ridotto il suo staff di quasi un terzo per evitare un altro incidente. Inoltre, l'azienda sta espandendo il suo appeal internazionale e sta iniziando a penetrare nel redditizio settore assicurativo.
1989
Fidelity aveva oltre $ 80 miliardi di asset in gestione nel 1989, rappresentando oltre il 9% dell'intero settore dei fondi comuni di investimento. È piuttosto impressionante per un'azienda familiare iniziata 43 anni fa con un unico fondo comune da 3 milioni di dollari.
Conclusione
Fidelity Investments Inc. è una società di gestione di investimenti privata fondata nel 1946 come fondo comune di investimento. I servizi di consulenza sugli investimenti, distribuzione di fondi, assicurazioni sulla vita, gestione patrimoniale, liquidazione titoli, esecuzione e pensionamento sono ora disponibili presso l'azienda. Gestisce fondi comuni bilanciati, reddito fisso e azioni per singoli investitori, consulenti finanziari, investitori istituzionali e imprese.
Fidelity, con sede a Boston, Massachusetts, è una delle più grandi società di gestione degli investimenti d'America, con oltre 26 milioni di clienti, 2.4 trilioni di dollari di asset globali in gestione e 6.5 trilioni di dollari di asset dei clienti.
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