Il logo Family Dollar è uno dei loghi più riconoscibili nel settore del discount. Il logo si è evoluto nel corso degli anni, ma ha sempre mantenuto i suoi elementi fondamentali: un cerchio rosso con la scritta “Family Dollar” in caratteri bianchi.
Il logo Family Dollar è stato introdotto per la prima volta nel 1959. Il logo originale era un semplice marchio denominativo con le parole "Family Dollar" in caratteri neri. Il logo è stato aggiornato nel 1974 per includere un cerchio rosso e caratteri bianchi. L'attuale logo è stato introdotto nel 2005 e presenta un carattere leggermente diverso e un cerchio rosso con un'immagine astratta della famiglia all'interno.
Il logo Family Dollar è più di un semplice simbolo dell'azienda. E scopriamo perché.
Questo articolo esplorerà la storia e il significato del logo Family Dollar. Sarà anche il motivo per cui ha avuto tanto successo. e le diverse varianti del logo Family Dollar nel corso degli anni.
Cos'è esattamente il dollaro familiare?
Family Dollar è una catena di vendita al dettaglio che vende un'ampia varietà di merce generica a prezzi bassi. Ha oltre 8000 sedi (a partire dal 2021) sparse nella maggior parte degli stati degli Stati Uniti. Dollar Tree, Inc., il principale concorrente dell'azienda, possiede l'azienda dal 2015.
La storia del logo del dollaro di famiglia
Il nuovo proprietario ha deciso di rinominare alcune sedi di Family Dollar come Dollar Tree. L'integrazione doveva essere completata perché le restanti sedi utilizzavano ancora il vecchio nome e logo, che erano rimasti gli stessi dal 2008.
La catena di vendita al dettaglio ha mantenuto la sua identità affinché i clienti abituali la riconoscano. Il segno grafico dell'azienda è rimasto coerente nel corso della sua storia perché prevedeva sempre una scritta in grassetto maiuscolo senza serif. Tuttavia, ci sono stati cambiamenti visibili: dopo ogni riprogettazione, lo stile è diventato più comprensibile e più vicino al concetto di business originale.
1959 - 1960
Ha dovuto attirare l'attenzione dei clienti attraverso la pubblicità quando la rete Family Dollar era meno diffusa di quanto non lo sia ora. Di conseguenza, il logo del marchio si è evoluto in uno strumento di marketing. Comprendeva la frase "FAMILY DOLLAR NEGOZI" e la frase "I PREZZI DI VENDITA SONO PREZZI DI TUTTI I GIORNI", che riflettevano il concetto di prezzo.
Il titolo comprendeva l'intera riga superiore ed era scritto con un carattere frastagliato con glifi sovrapposti. Sembrava essere una stilizzazione di vecchi crediti dei cartoni animati. Il motto dell'azienda era scritto in grassetto sans-serif in fondo. Entrambe le iscrizioni erano bianche ed erano contenute all'interno di un rettangolo nero. I progettisti hanno adattato la dimensione del glifo e la spaziatura delle lettere per giustificarne la larghezza.
1960 - 1966
Leon Levine, un giovane imprenditore, aprì il suo primo negozio self-service, Family Dollar, nel 1959. Nel 1965, il numero di punti vendita era salito a tre. L'azienda ha utilizzato un logo "FAMILY DOLLAR STORES" stampato in bianco prima di diventare un colosso della vendita al dettaglio. È stato progettato principalmente per la segnaletica, con le prime due parole in alto e la terza al centro in basso. Entrambe le parti erano separate da rettangoli neri con un contorno bianco. I progettisti hanno utilizzato un semplice carattere geometrico sans-serif per il testo.
1966 - 1976
A metà degli anni '1960, tutti gli elementi del logo sono stati combinati in un unico grande rettangolo nero. Inoltre, il nome del marchio era incorniciato in un grottesco insolitamente audace. Le lettere frastagliate e sovrapposte facevano sembrare il carattere un cartone animato, che ricordava le didascalie nei titoli di coda dei primi cartoni animati di Topolino dei Walt Disney Studios.
Allo stesso tempo, la parola "NEGOZI" si è ridotta: gli sviluppatori hanno aumentato la spaziatura delle lettere per farle occupare più spazio. La frase "NIENTE PIÙ DI $ 3 NEI NOSTRI NEGOZI" era in fondo perché il limite di prezzo è stato portato a $ 3 negli anni '1960. Il costo della merce è stato inserito in un cerchio bianco e di conseguenza ricolorato in nero. A causa dell'enfasi dei negozi sulla famiglia, il logo è stato stilizzato come i titoli dei vecchi film d'animazione di Walt Disney.
1976 - 1983
Family Dollar ha deciso di cambiare il proprio modello di business a metà degli anni '1970. È così che è apparso il logo nero con solo il nome del marchio. L'iscrizione è stata creata in un carattere unico, con la differenza principale negli spazi vuoti in cui la barra orizzontale "A" avrebbe dovuto entrare in contatto con la diagonale sinistra. La versione seguente utilizza una combinazione di colori diversa per lo stesso emblema.
1982 - 1997
La catena ha festeggiato il suo 200° anniversario e ha aperto un nuovo centro di distribuzione nel 1974. Allo stesso tempo, le sue vendite hanno iniziato a diminuire, quindi ha assunto un team di marketing che ha dovuto cambiare strategia. La scritta "tre dollari" è stata rimossa dal logo dopo che gli esperti hanno suggerito di alzare la soglia massima di prezzo. La sua riprogettazione è stata incorporata nei cambiamenti globali.
I creatori del marchio denominativo hanno mantenuto solo il nome dell'azienda. La frase "FAMILY DOLLAR" è rimasta bianca, fungendo da unico collegamento tra il nuovo e il precedente design. Il carattere non era più fumettistico ma appariva ancora fuori posto. I progettisti hanno utilizzato un carattere grottesco con glifi sproporzionati. All'interno delle lettere "A", "D" e "R" c'erano delle fessure che correvano parallele al tratto principale. Come prima, quasi tutte le lettere strisciavano l'una sull'altra. Un contorno cremisi scuro ha sostituito lo sfondo nero. L'iscrizione appariva stabile e monolitica perché sembrava essere una solida linea orizzontale nella parte inferiore.
1997 - 2008
Il carattere originale è stato mantenuto, così come il colore cremisi scuro che è arrivato a dominare questa versione dell'emblema. Le lettere "L" e "Y" sono state unite in alto, nonostante la maggior parte delle lettere abbia spazi di separazione vuoti tra loro, impedendo loro di fondersi. Sulla sinistra si può trovare un modello unico di quattro "F" stilizzate impilate a forma di elica attorno a un punto quadrato nero. L'ornamento sembrava essere un fiore o un elemento di ricamo.
2008 – Oggi
Howard R. Levine ha rilevato l'azienda nel 2003. Sotto la sua guida, il logo è stato cambiato pochi anni dopo. I designer hanno diviso il nome del marchio in due parti, separandole con un cerchio rosso e quattro figurine di uomini bianchi e arancioni. La parola "FAMIGLIA" è diventata rossa e la parola "DOLLARO" è diventata arancione. La scritta "my family, my family dollar" è apparsa sul lato destro, con un punto alla fine. Tutto ciò che segue la virgola è in grassetto. Lo slogan è stato condensato al punto da adattarsi perfettamente alla parola "DOLLARO" - da "D" a "R" inclusa. Lo sfondo è generalmente bianco, senza contorni intorno alle lettere.
Allo stesso tempo, un logo alternativo è stato utilizzato più volte nello show televisivo Save to Win. Ha un rettangolo rosso come base. La stessa parola rossa "FAMIGLIA" con un contorno bianco appare all'interno, e sotto c'è un "DOLLARO" arancione con un punto al centro della "O".
Colori e Carattere
I progettisti hanno utilizzato un carattere Tabasco Bold modificato di SoftMaker per il nome del marchio, a giudicare dalla forma insolita delle lettere. Questo è un retro sans serif ispirato all'omonimo carattere tipografico di John Schaedler. Si distingue per una mancanza di proporzionalità e una notevole asimmetria di alcune lettere. Lo slogan è scritto in un carattere sans-serif standard, con metà normale e l'altra metà in grassetto.
Per attirare l'attenzione sul nome del marchio, i suoi designer hanno utilizzato due colori vivaci: rosso (#ef4136) e arancione (#f89d33). Sono visivamente equilibrati perché bilanciati dal bianco, utilizzato sia per lo sfondo che per l'icona.
Storia della famiglia Dollar
Family Dollar è una catena di negozi di varietà discount negli Stati Uniti con oltre 8,000 sedi in quasi tutti gli stati tranne Hawaii, Alaska, Washington e Oregon. È stata la seconda catena di negozi di varietà negli Stati Uniti fino a quando non è stata acquistata da Dollar Tree nel 2015. I nuovi proprietari hanno trasferito la sede dell'azienda da Charlotte, nella Carolina del Nord, a Norfolk, in Virginia.
Carl Icahn, azionista di maggioranza e attivista della società, ha chiesto che Family Dollar fosse venduto immediatamente a metà del 2014. Un mese dopo, Dollar Tree ha annunciato un accordo per l'acquisto di Family Dollar per circa 8.5 miliardi di dollari.
Carl Icahn, l'azionista di maggioranza di Family Dollar, ha ricevuto una manna a causa della vendita solo un mese dopo aver rivelato la sua partecipazione del 9.4% nella società. Gli azionisti di Family Dollar hanno approvato l'offerta di acquisizione di Dollar Tree nel gennaio 2015.
L'origine del dollaro di famiglia
Leon Levine era un imprenditore di merchandising di 21 anni nel 1958. Fu incuriosito dall'idea di gestire un negozio al dettaglio self-service a basso costo. Levine credeva che i suoi clienti potessero ottenere vari articoli di valore e di alta qualità per meno di $ 2. Poiché la sua famiglia aveva precedentemente gestito un negozio al dettaglio di successo, ha compreso il valore della qualità e della soddisfazione dei clienti.
Nel novembre 1959, Levine aprì il suo primo negozio al dettaglio Family Dollar a Charlotte, lanciando la sua carriera come titano della vendita al dettaglio. Fin dall'inizio, ha avuto una visione chiara di ciò che voleva che Family Dollar fosse e di come avrebbe dovuto essere gestito, una visione da cui la sua azienda non ha mai vacillato. La filosofia è semplice: "I clienti chiamano i colpi e tu devi renderli felici".
Levine ha creato una planimetria coerente in tutte le sue sedi Family Dollar in modo che i clienti potessero facilmente acquistare i loro articoli preferiti. I gestori dei negozi sono stati in grado di concentrarsi sulla fornitura di un eccellente servizio clienti perché i negozi sono stati progettati e riforniti in modo uniforme.
Il concetto di un negozio di quartiere self-service e cash-and-carry nei quartieri a basso e medio reddito ha avuto un tale successo che Family Dollar ha ora oltre 8,000 negozi in tutta l'America, dalla California al Maine.
Le difficoltà del dollaro familiare negli anni '1970
Family Dollar si espanse rapidamente negli anni '1960. Ci sono voluti un decennio per aprire 100 negozi Family Dollar nel sud-est, secondo Ourstate.com.
Family Dollar è entrato negli anni '1970 con un altro punto di riferimento: la catena di negozi di varietà è diventata pubblica, offrendo azioni ordinarie a $ 14.50 per azione. E anche se la giovane catena di negozi di varietà aveva aperto la sua sede 100 nel 1971, la sua prima sede di distribuzione a Charlotte nel 1974, e poi la sua sede 200, gli anni '1970 si rivelarono un periodo difficile per l'azienda.
Tuttavia, verso la metà degli anni '1970, cambiamenti significativi nell'industria tessile degli Stati Uniti hanno avuto un impatto significativo sui clienti di Family Dollar nel sud-est. Con il licenziamento dei lavoratori delle industrie tessili, del tabacco e del mobile, le vendite del discount sono diminuite, scendendo fino al 50% tra il 1974 e il 1975.
Indipendentemente da ciò, la catena di discount ha deciso di andare avanti. Ha formato un nuovo team di marketing, ha rallentato il suo piano di vendere beni a meno di $ 3 (all'epoca) e ha installato un elaboratore di dati elettronico. Le cose tornarono rapidamente alla normalità.
Family Dollar alla fine ha resistito alla tempesta ed è emerso più forte. Nel 1977, le vendite annuali avevano superato i 100 milioni di dollari e le suddette azioni ordinarie iniziarono a essere negoziate al NYSE per completare gli anni '1970.
Il dollaro di famiglia negli anni '1980, '1990 e dopo
Family Dollar ha aperto il suo 400esimo negozio nel 1981, seguito rispettivamente dal 500esimo e dal 700esimo negozio nel 1982 e nel 1983. Family Dollar ha registrato una rapida crescita negli anni '1980, con 1,500 negozi aperti nel 1989.
Tuttavia, poiché Family Dollar ha ampliato la sua presenza nazionale negli anni '1980, non è riuscita ad anticipare la crescente concorrenza dei negozi Wal-Mart rivali. La crescita totale delle vendite nei negozi di nuova apertura è scesa dal 9% nel 1984 al 2% nel 1985. Le vendite totali sono rimaste stabili nel 1986 prima di scendere del 10% nel 1987.
Di conseguenza, l'azienda ha implementato una nuova strategia di prezzo nel 1987: sarebbero stati ben spesi. Le vendite sono aumentate del 10% in due mesi. I prezzi più bassi hanno danneggiato i margini, ma la società ha compensato rallentando la sua espansione.
Family Dollar aveva 1,107 negozi in 23 stati nel 1986. Contemporaneamente, i negozi Wal-Mart stavano facendo breccia nel sud-est rurale, una roccaforte per Family Dollar. Mentre Family Dollar ha utilizzato i suoi profitti per aprire più negozi, Wal-Mart ha utilizzato il suo potere d'acquisto per abbassare i prezzi.
L'espansione di Family Dollar è rallentata negli anni '1990 rispetto al decennio precedente, con l'apertura di soli 1,000 nuovi negozi. La società ha stabilito strutture di distribuzione a Duncan, Oklahoma; Memphis occidentale, Arkansas; e Front Royal, Virginia.
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Dal 2000, Family Dollar è cresciuta in modo significativo, con l'apertura di circa 3,500 nuovi negozi e centri di distribuzione a Roma, New York; Marianne, Florida; Morehead, Kentucky; Odessa, Texas; e Maquoketa, Iowa.
Family Dollar è stato aggiunto all'elenco Fortune 500 delle più grandi società quotate in borsa nel 2002. Leon Levine si è ritirato nel 2003 e suo figlio, Howard Levine, è diventato amministratore delegato e presidente. Ciò ha assicurato che la famiglia mantenesse il controllo della società multimiliardaria.
Ad agosto 2011, Family Dollar aveva 7,000 punti vendita in 44 stati degli Stati Uniti. Secondo il sito web dell'azienda, l'azienda ha aperto 500 nuovi negozi nel 2005, altri 350 nel 2006 e altri 300 nel 2007.
Secondo il profilo aziendale 2013 di Family Dollar, la società ha aperto 200 nuovi negozi nel 2010, altri 300 nel 2011, 475 nel 2012 e altri 500 nel 2013. Family Dollar ha annunciato il 3 ottobre 2012 che avrebbe aperto 500 negozi l'anno successivo . Il giorno dopo, la società ha annunciato una collaborazione con Healthways.
L'azienda gestisce 11 centri di distribuzione, il più recente dei quali è stato aperto il 16 ottobre 2013 a St. George, nello Utah.
Acquisto dell'albero del dollaro
Dollar Tree ha annunciato nel luglio 2014 che avrebbe acquistato Family Dollar per circa $ 8.5 miliardi e si sarebbe assunto un debito di $ 1 miliardo, portando il prezzo totale di acquisizione a $ 9.5 miliardi. Dopo la fusione, Dollar Tree ha mantenuto il CEO di Family Dollar Howard Levine e lo ha nominato nel consiglio di amministrazione della società.
Gli azionisti di Family Dollar hanno approvato l'offerta di Dollar Tree per l'acquisizione di Family Dollar nel gennaio 2015.
Una condizione dell'acquisizione era la vendita di diversi negozi Family Dollar. Sycamore Partners ha acquistato i discount Dollar Express nel 2014, ma hanno continuato a operare sotto il nome di Family Dollar. Dollar Express è stata acquistata da Dollar General nel 2017 e i suoi negozi sono stati convertiti.
A seguito dell'acquisizione di Family Dollar da parte di Dollar Tree, alcuni discount Family Dollar sono stati aperti nello stesso edificio o addirittura accanto ai negozi Dollar Tree. A causa delle intense pressioni di uno dei suoi azionisti attivisti, Family Dollar ha annunciato nel marzo 2019 che avrebbe chiuso fino a 400 negozi a livello nazionale. La maggior parte dei negozi è stata sostituita da sedi Dollar Tree o chiusa del tutto.
Family Dollar ha implementato un nuovo layout del negozio chiamato "H2" in luoghi rinnovati e aperti di recente, enfatizzando gli articoli alimentari e i prodotti Dollar Tree. Inoltre, la società ha aperto negozi a marchio congiunto Dollar Tree/Family Dollar in mercati più piccoli.
I dipendenti di Family Dollar devono indossare una polo rossa per lavorare. Chi indossa giacche mentre lavora può farlo in qualsiasi colore. Molti dipendenti preferiscono lavorare con giacche rosa chiaro.
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Riferimenti
