Dollar Tree è stata fondata nel 1986 e da allora è cresciuta fino a diventare una delle società di vendita al dettaglio di maggior successo e conosciute negli Stati Uniti. Sebbene ora tu possa riconoscere Dollar Tree come un negozio completamente funzionale ea prezzi ragionevoli che frequenti per le tue esigenze di acquisto, non è sempre stato il negozio che conosciamo oggi.
Il Dollar Tree è diventato un negozio iconico ed estremamente popolare, ma la sua storia inizia in modo diverso da come si potrebbe pensare. Non avremmo familiarità con Dollar Tree o collegheremmo l'emblema verde e nero con l'azienda se non avesse il suo famoso logo.
Con oltre 15,000 negozi di varietà in tutto il Nord America, questa azienda si è affermata attraverso un marchio intelligente e una forte identità visiva e offre una vasta gamma di prodotti a prezzi ragionevoli. Questa identità visiva è stata vista in tutto il mondo ed è diventata un aspetto importante e iconico del negozio. Non c'è dubbio che tu sia già a conoscenza di questo logo, ma potresti non avere familiarità con la sua storia.
Diamo un'occhiata alla storia di Dollar Tree, al suo logo e a tutto ciò che è interessante, quindi continua a leggere per scoprire fatti sorprendenti su Dollar Tree che non vorrai perderti!
Il logo dell'albero del dollaro: storia completa
Il primo concetto di logo (1986-1991)
Quando guardiamo al primo concetto, non possiamo davvero chiamarlo logo tanto per cominciare. Quando l'azienda iniziò e presentò il suo primo concetto di logo nel 1986, non assomigliava per niente a quello che conosciamo ora. Si può presumere che l'immagine di un albero sia appropriata per un negozio chiamato Dollar Tree, ma tieni presente che Dollar Tree era precedentemente noto come "Solo $ 1" e la prima proposta di logo aveva uno striscione al neon con il nome del negozio.
Il logo è stato disegnato in una combinazione di colori rosa e verde, con la prima parola del nome in rosa e la seconda in verde. Le frecce visualizzate tra le lettere sono l'unica parte del design che risalta e funge da simbolo del logo. Le lettere che puntano a '$1.00' sono mostrate in rosa. Questo primo logo è distinto dal logo che conosciamo oggi e, sebbene abbia avuto un inizio unico, è stato comunque un ottimo inizio per l'organizzazione.
Il secondo concetto di logo (1991-2006)
Cinque anni dopo l'introduzione del logo iniziale, l'azienda è stata rinominata ed è stato introdotto un nuovo logo. Questo non era solo un nuovo logo per la casa madre; è stato un completo rebranding in cui praticamente ogni parte dell'attività è stata modificata. Questa volta, la società ha scelto di percorrere una nuova strada con il suo logo, incorporando invece quello che oggi è noto come il famoso albero. Questo logo è stato interamente ridisegnato rispetto a quello vecchio e ora incorpora anche un gioco sul nome dell'azienda.
Questo logo presenta un tronco d'albero composto dal segno numero 1 e fogliame verde fatto di banconote da un dollaro piegate sopra di esso. Rispetto ai verdi luminosi e scuri sopra, il tronco d'albero nero risaltava. Anche il nome dell'azienda è stato stampato in nero sotto il logo e l'iscrizione è stata mostrata sotto il simbolo del logo in un carattere unico che ha aggiunto carattere. Ogni elemento era colorato e un aspetto luminoso dell'azienda, conferendole una personalità nuova ed espressiva.
Il logo oggi (2006-oggi)
La seconda versione del logo è stata utilizzata dalla società per quasi un decennio prima di essere sostituita con il logo attuale. Analizzando questo restyling, possiamo vedere che la dicitura sotto il design era la parte chiave del logo che è stata aggiornata. In precedenza, il testo era più piccolo del disegno, con le lettere definite e centrate sotto il disegno. I creatori si sono concentrati principalmente sulla modifica del nome dell'azienda per renderlo più audace e risaltare sul logo nel nuovo design.
Questo logo mostra il nome dell'azienda in lettere più grandi, rendendo il simbolo una parte più piccola del design e focalizzando l'attenzione sul nome. Invece di utilizzare il logotipo precedente, hanno scelto un carattere tipografico più audace e forte. Le lettere ora appaiono più sicure e, invece del nero, sono mostrate nello stesso verde scuro utilizzato per parte del simbolo. Questo non solo rende il logo più audace e rappresentativo, ma aiuta anche a costruire la reputazione dell'azienda e gli conferisce un nuovo aspetto.
Questo logo è stato disegnato nel 2006 e da allora non è cambiato molto. Il logo è diventato un simbolo dell'azienda ed è ora sinonimo di Dollar Tree Store. Quando vediamo il logo verde, nero e bianco, pensiamo immediatamente all'iconico negozio al dettaglio con sedi in tutto il paese. Ci sono voluti alcuni progetti, ma alla fine il Dollar Store ha trovato il logo perfetto per loro e uno che rappresentasse accuratamente la loro azienda. Sappiamo che senza questo logo l'azienda non sarebbe quella che è oggi, né sarebbe così popolare.
Elementi del design del logo dell'albero del dollaro
Simbolo:
Hanno deciso di capitalizzare il marchio Dollar Tree perché è una mossa di marketing molto strategica che attira i clienti.
Per fare ciò, i designer del logo hanno utilizzato l'idea di una banconota da un dollaro come base per l'identità visiva dell'azienda. Quindi, le persone che hanno realizzato il logo hanno scelto l'immagine di un simbolo del dollaro e una moneta rotonda fatta di strisce sottili.
Colore:
Il carattere utilizzato per il logo Dollar Tree era simile al carattere Chorus Bold ma con modifiche significative. Successivamente è stato sostituito dal carattere Helvetica Neue Black Italic, creato dai grafici svedesi Max Miedinger e Eduard Hoffmann nel 1957.
Font:
La combinazione di colori dell'identità visiva di Dollar Tree è associata a temi di denaro. Il verde (il colore delle banconote da un dollaro americano fisiche) può essere trovato ovunque. Vengono utilizzati anche il bianco (sfondo) e il nero (numero 1).
La storia dell'albero del dollaro
I negozi in dollari possono essere trovati in tutti gli Stati Uniti. Sono comuni e poco costosi, succedendo ai punti vendita da 5 centesimi del 1800.
Vendono di tutto, dal rossetto al latte e sono il posto migliore per fare scorta di elementi essenziali quotidiani per il bagno, il frigorifero e il guardaroba. Dollar Tree è uno dei negozi di dollari più grandi e famosi d'America e del Canada.
La qualità dei prodotti di Dollar Tree a volte può essere discutibile, ma tutti concordano sul fatto che sia un posto fantastico dove fare shopping a buon mercato. Sebbene siamo tutti a conoscenza delle sue offerte a basso costo, potresti non essere a conoscenza della sua storia.
È così che Dollar Tree è diventato quello che è oggi.
Prima infanzia
Nel 1953, KR Perry aprì un negozio di varietà al dettaglio Ben Franklin a Norfolk, in Virginia, che in seguito ribattezzò K&K 5&10.
Poi, nel 1970, KR Perry ha fondato K&K Toys con Macon Brock e Doug Perry. Questo era ancora a Norfolk, in Virginia. Questo concetto di centro commerciale si è esteso a più di 130 punti vendita sulla costa orientale degli Stati Uniti.
Nel 1986, Macon Brock, Doug Perry e Ray Compton lanciarono un'altra catena di vendita al dettaglio chiamata "Solo $ 1.00", con cinque sedi in Virginia, Tennessee e Georgia. Sono continuate le espansioni del negozio del dollaro e del negozio K&K Toys, principalmente nei centri commerciali recintati.
Dopo che KB Toys di Melville Corporation ha acquistato K&K Toys nel 1991, la direzione di Only $ 1.00 ha deciso di concentrarsi solo sulla crescita dei suoi negozi in dollari.
Nei 1990s
Solo $ 1.00 è stato ribattezzato Dollar Tree nel 1993 per affrontare quello che potrebbe essere un piano a più prezzi in futuro, con i partner della società di private equity SKM che acquistano una parte della partecipazione azionaria.
Doug Perry e gli altri co-fondatori di The Dollar Tree hanno avuto l'idea di avviare l'azienda dopo che un altro rivenditore chiamato Everything's a Dollar è fallito in Australia negli anni '1990.
Dollar Tree è stata quotata alla borsa valori del NASDAQ nel marzo 1995, vendendo le sue azioni per $ 15 ciascuna, con una capitalizzazione di mercato di $ 225 milioni all'epoca.
Dollar Tree ha acquistato Dollar Bills, Inc. nel 1996. All'epoca era una catena di vendita al dettaglio di 136 negozi con sede a Chicago. Dollar Tree ha aperto un nuovo servizio clienti e centro di distribuzione a Chesapeake, in Virginia, nel 1997.
Nel 1998, Dollar Tree ha acquistato 98-Cent Clearance Stores in California. Un anno dopo, la società ha acquistato i negozi Only One a New York. Nello stesso anno, l'azienda ha aperto il suo secondo centro di distribuzione a Olive Branch, Mississippi.
Nei 2000s
Dollar Tree ha acquisito la Dollar Express con sede a Filadelfia e ha costruito un nuovo centro di distribuzione a Stockton, in California. Dopo un anno, l'azienda ha aperto altri due centri di distribuzione a Briar Creek, in Pennsylvania, ea Savannah, in Georgia.
Nel 2003, Dollar Tree ha acquistato Greenbacks, Inc. di Salt Lake City e ha creato un nuovo centro di distribuzione a Marietta, in Oklahoma. Un anno dopo, hanno aperto il loro primo negozio nel North Dakota, completando la loro rete di punti vendita in tutti i 48 stati americani confinanti. Quell'anno Dollar Tree aprì anche nuovi centri di distribuzione a Ridgefield, Washington, e Joliet, Illinois.
Nel 2006, Dollar Tree ha celebrato il suo 20° anniversario dalla vendita di articoli a $ 1.00. L'anno successivo, la società ha acquistato 138 negozi DEAL precedentemente di proprietà di SUPERVALU INC e ha aperto la sua 3000a sede.
Il centro di distribuzione di Dollar Tree a Briar Creek è stato ampliato e la società ha realizzato vendite per oltre 4 miliardi di dollari nel 2007. Nel 2008, la società è stata inserita nell'elenco Fortune 500 delle aziende di maggior successo negli Stati Uniti. La società ha aperto un'altra sede a Washington, DC, verso la fine del 2009. Inoltre, è stato acquisito un nuovo punto di distribuzione a San Bernardino, in California.
Nel 2009, Dollar Tree ha ridisegnato il proprio sito Web con una nuovissima piattaforma di e-commerce. DollarTree.com è una piattaforma che vende i prodotti dell'azienda all'ingrosso a piccole imprese, individui e organizzazioni.
Sul sito Web sono presenti anche annunci di prodotti in primo piano, saldi stagionali, offerte speciali ed eventi in negozio. I clienti possono anche saperne di più sull'azienda, trovare un negozio vicino a loro e vedere se qualche prodotto è stato richiamato. Il sito Web ora include recensioni e valutazioni dei clienti, nonché aneddoti dei clienti.
Nei 2010s
Dollar Tree ha aperto il suo 4000esimo negozio nel 2010 e ha acquistato 86 sedi Dollar Giant a Vancouver, in Canada. I negozi si trovano in Ontario, Saskatchewan, British Columbia e Alberta. Queste sono le prime sedi dell'azienda al di fuori degli Stati Uniti.
Nel 2011, le vendite di Dollar Tree sono state pari a 6.63 miliardi di dollari. Nello stesso anno, l'azienda ha aperto 278 nuovi punti vendita al dettaglio e ha ampliato il suo centro di distribuzione con sede a Savannah di 37,000 m2 (400,000 piedi quadrati).
Le vendite di Dollar Tree hanno superato i 7 miliardi di dollari nel 2012, con una capitalizzazione di mercato di 9.13 miliardi di dollari alla fine dell'anno. L'azienda ha aperto 345 nuovi negozi nello stesso anno.
Dollar Tree ha fatto un'offerta di $ 9.2 miliardi per acquistare la catena di vendita al dettaglio concorrente Family Dollar nel luglio 2014. Poche settimane dopo, Dollar General ha fatto un'offerta concorrente di $ 9.7 miliardi per Family Dollar. Il consiglio di amministrazione di Family Dollar rifiutò rapidamente l'offerta di General Dollar e disse che avrebbe invece acquistato Dollar Tree.
Nel gennaio 2015, la società ha dichiarato di voler tagliare i legami con 300 negozi in modo che le autorità di regolamentazione americane le permettessero di acquistare la catena di negozi Family Dollar. Dollar Tree ha accettato di vendere 330 punti vendita al dettaglio alla società di private equity Sycamore Partners nel giugno dello stesso anno come una delle condizioni per l'approvazione dell'acquisizione da 8.5 miliardi di dollari di Family Dollar.
In termini di entrate, la società si è classificata al 134° posto nell'elenco Fortune 500 delle più grandi società degli Stati Uniti nel 2018. Come parte della sua strategia di riposizionamento, Dollar Tree ha dichiarato che avrebbe chiuso circa 390 negozi Family Dollar. Ha anche detto che avrebbe sistemato altri 1,000 negozi.
Albero del dollaro nel ventunesimo secolo
Secondo quanto riferito, Dollar Tree ha lanciato silenziosamente un concetto di negozio Dollar Tree/Family Dollar nel marzo 2021, con l'apertura della prima sede all'inizio del 2021. Entro la fine del 2020, Dollar Tree aveva aperto e gestito quasi 50 negozi, principalmente in piccole città di poche migliaia le persone.
Michael Wytinski, CEO di Dollar Tree, ha dichiarato nel settembre 2021 che alcuni prezzi sarebbero aumentati di oltre $ 1.00, forse anche fino a $ 1.50, perché i costi di manodopera e spedizione stavano aumentando e i margini di profitto stavano diminuendo.
Si dice che Dollar Tree abbia affermato che aumenterà i prezzi della maggior parte degli articoli da $ 1.00 a $ 1.25 nel novembre 2021. Ciò è dovuto alla pressione degli azionisti e all'inflazione. Alcuni articoli non avranno i loro prezzi aumentati.
Dollar Tree ha affermato che il nuovo prezzo entrerà in vigore in più di 2,000 negozi entro dicembre 2021 e nella maggior parte degli 8,000 negozi dell'azienda entro il primo trimestre del 2022.
In Canada
I negozi Dollar Tree in Canada vendono merce per non più di C $ 1.50. Dollar Tree ha pagato 52 milioni di dollari nell'ottobre 2010 per acquisire Dollar Giant, fondata nel 2001 a Vancouver, in Canada. Il Dollar Giant aveva circa 85 negozi in quattro province canadesi all'epoca, tra cui British Columbia, Ontario, Alberta e Saskatchewan.
Dollar Tree ha circa 30 negozi nella Columbia Britannica, rendendola la seconda più grande catena di vendita al dettaglio in dollari. Inoltre, entro il 2021, Dollar Tree sarebbe il quarto più grande operatore di negozi in dollari in Canada.
Da allora tutte le sedi di Dollar Giant sono state rinominate Dollar Tree; sono state le prime sedi di Dollar Tree al di fuori degli Stati Uniti. Al momento, l'azienda ha 227 negozi in tutto il Canada. La maggior parte di loro si trova in Ontario e nel Canada occidentale.
La sede canadese di Dollar Tree si trova a Burnaby, vicino a Greater Vancouver. Il team di merchandising dell'azienda ha sede a Mississauga, Ontario.
Conclusione
Quando pensiamo a Dollar Tree, spesso pensiamo all'iconico logo verde che viene visualizzato sopra le porte e aiuta i clienti a riconoscere il negozio. Questo logo è diventato una parte iconica delle comunità, ed è ciò che distingue l'azienda e la rende famosa in tutto il paese. Quando consideriamo questo logo, dobbiamo ricordare che ha una storia e che non è sempre iniziato come il simbolo leggendario che conosciamo oggi.
Come con la maggior parte dei loghi, il logo Dollar Tree ha richiesto notevoli tentativi ed errori prima di trovarne uno che si adattasse perfettamente all'azienda. Abbiamo approfondito la storia del logo Dollar Tree sopra, dal suo inizio nel 1986 fino a dove si trova oggi e come si è evoluto. Dal primo design, il logo è cambiato molto, diventando il design verde e nero che vediamo oggi. Il logo attuale è in azienda dal 2006 e non prevediamo che cambierà presto.
Insieme alla storia del logo iconico dell'azienda, abbiamo anche esaminato la storia dell'azienda. Sebbene ora possiamo riconoscere Dollar Tree come un negozio grande e popolare che fornisce una vasta gamma di prodotti a basso costo ai clienti, Dollar Tree è nato come negozio di varietà Benjamin Franklin e da allora è cresciuto fino a diventare la grande catena di negozi che conosciamo oggi. Abbiamo visto questa azienda crescere da umili inizi a un enorme successo.
Dollar Tree ha ora sede a Chesapeake, in Virginia, e ha migliaia di negozi in tutto il Nord America. Ricorda la forte storia sia del logo che dell'azienda la prossima volta che vai al Dollar Store, sia che si tratti di fare scorta di carta igienica o di dare un'occhiata alla sezione dei surgelati.
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Riferimenti
