Negli anni il logo Coca-Cola è diventato uno degli emblemi più famosi grazie alla pubblicità natalizia. Nel corso della sua evoluzione, il logo è stato associato a una vacanza, al buon umore e all'attesa di un miracolo. Le lettere rosse, che assomigliano a nastri vibranti, sono un simbolo di amore, pienezza di vita e bellezza. Ma questo è solo in superficie. Questo articolo copre un'analisi approfondita dell'evoluzione, del significato e della storia del marchio e del logo Coca-Cola.
Panoramica
Il logo Coca-Cola non ha bisogno di presentazioni. The Coca-Cola Company e la sua bevanda gassata di punta hanno una delle identità di marca più conosciute al mondo, con i suoi colori rosso e bianco e il carattere della sceneggiatura che copre quasi ogni insegna e scaffale dei negozi.
La cosa particolarmente impressionante del logo Coca-Cola è la sua longevità. Il logo della Coca-Cola non è cambiato molto nei suoi 130 anni di storia. In origine era un logo del suo tempo - guarda i loghi del periodo e troverai un sacco di design di sceneggiature fluide - incluso il primo logo Pepsi solo pochi anni dopo.
Tuttavia, mentre molti altri marchi iconici hanno scelto di semplificare e modernizzare i loro loghi, il logo Coca-Cola ha sfidato la tendenza. Dai un'occhiata al logo Coca-Cola del 1887; mentre il colore rosso non era ancora stato introdotto e la scrittura spenceriana non è esattamente la stessa, è altrettanto riconoscibile del logo della Coca-Cola di oggi. Tuttavia, lungo il percorso sono state apportate alcune modifiche e modifiche temporanee.
Ecco tutte le principali modifiche apportate al logo Coca-Cola nel corso della sua storia di cui siamo in possesso.
Qual è il simbolo della Coca-Cola Company?
Il simbolo della Coca-Cola è l'iconico logotipo della sceneggiatura, introdotto per la prima volta alla fine del 1880. L'attuale muta del simbolo è apparsa per la prima volta nel 1903 e nel 1934 aveva assunto un'intensa tonalità di rosso. Da allora, il logotipo è stato perfezionato e rafforzato pur mantenendo il suo stile e il suo mood distinti.
La storia del logo Coca-Cola
La storia del marchio iniziò quando l'inventore della bevanda, John Stith Pemberton, chiese al suo contabile, Frank M. Robinson, di aiutarlo a marchiare la sua creazione. Frank suggerì immediatamente la semplice e accattivante "Coca-Cola". La strategia di marketing è stata un successo e Frank ha creato il primo logo - il nome scritto a mano dell'azienda - un anno dopo. La calligrafia ha dimostrato di essere un elemento eterno, poiché è sopravvissuta invariata a numerosi cambiamenti del logo, ad eccezione del colore.
Cos'è esattamente la Coca Cola?
Coca-Cola è il marchio di bibite più famoso al mondo, fondato nel 1886 da John Stith. Le bottiglie con etichette Coca-Cola rosse e bianche si possono ora trovare in quasi tutti i supermercati e negozi di alimentari del mondo. L'aspetto più intrigante del marchio è che solo poche persone conoscono la sua ricetta originale.
L'evoluzione del logo Coca-Cola
Logo Coca-Cola: 1886
La Coca-Cola è stata inventata nel 1886 da John Pemberton come Pemberton's French Wine Coca. Tuttavia, in risposta alle leggi proibitive, è emersa una versione analcolica e il partner di Pemberton Frank Mason Robinson ha coniato un nuovo nome.
Robinson prevedeva che due C si sarebbero distinte nella pubblicità, e così nacque Coca-Cola. I primi annunci presentano il nome scritto in un semplice carattere serif. Con un arresto completo.
Logo Coca-Cola: 1887
È stata anche un'idea di Robinson quella di creare un logo basato sulla scrittura spenceriana, uno stile di scrittura fluido ampiamente utilizzato negli Stati Uniti per la corrispondenza formale prima dell'adozione della macchina da scrivere, fino all'inizio degli anni '1920. Desiderava uno stile drammatico e la sua proposta fu accettata all'unanimità.
La sceneggiatura della Coca-Cola è stata modificata abbastanza frequentemente in quei primi anni e il materiale pubblicitario mostra molte variazioni, ma questa versione iniziale non è poi così dissimile dal logo della Coca-Cola che conosciamo oggi, con lo swash che precede il primo ' o' essere la differenza più evidente a prima vista.
Logo Coca-Cola: 1889 e 1890
Anche in questa fase iniziale, a Coca-Cola piaceva scuotere le cose di tanto in tanto con cambiamenti accattivanti. Ha sperimentato con lettere separate, diamanti e code allungate nel 1889, portando ancora più attenzione alle due C. E nel 1890, cavalcò l'onda dell'Art Nouveau con il logo Coca-Cola più radicalmente diverso fino ad oggi, con vortici eleganti e quella che sembra essere una notazione musicale. Tuttavia, sembra che questo design sia stato utilizzato solo una volta, sul primo calendario dell'azienda.
Logo Coca-Cola: 1891
La tavolozza dei colori di Coca-Cola è nota quanto la forma del logo stesso e non passerà molto tempo prima che venga introdotto il rosso. Ci sono esempi del logo della scrittura spenceriana in rosso su sfondo bianco già nel 1891. La scrittura non è proprio quella a cui siamo abituati – le lettere sono più alte e dritte – ma è immediatamente riconoscibile.
Logo Coca-Cola: 1893
Dopo che il logo è stato registrato come marchio presso l'Ufficio brevetti degli Stati Uniti nel 1890, le parole "marchio" sono state aggiunte alla coda della "C" in Coca. Nota quanto la sceneggiatura sia vicina alla sua forma originale e al logo della Coca-Cola che conosciamo oggi.
Logo Coca-Cola: 1941
La Coca-Cola scelse quella che sarebbe diventata la forma definitiva del suo logo della sceneggiatura nel 1941. Lo swash principale fu rimosso dalla "o" in "Coca", le lettere furono inclinate diagonalmente e l'equilibrio generale fu raggiunto affinando le dimensioni e il peso di ogni lettera, ad esempio facendo cadere il terminale a goccia sovradimensionato sulla "C" iniziale.
Anche le informazioni sul marchio sono state rimosse dal logo. Invece, verrebbe scritto sotto il logo nelle sue varie applicazioni, assumendo infine la forma di una R alla fine del logo.
Logo Coca-Cola: 1958
Coca-Cola iniziò rapidamente a sperimentare diversi sfondi e applicazioni del logo. Il logo Coca-Cola veniva spesso utilizzato su un disco o pulsante rosso nella pubblicità, inclusa la segnaletica esterna, negli anni '1940. Una forma arciforme di pesce è stata utilizzata per pubblicità, segnaletica e distributori automatici alla fine degli anni '1950.
Logo Coca-Cola: 1969
L'introduzione dell'onda bianca, tecnicamente nota come "Dynamic Ribbon Device", è stata la successiva evoluzione del logo Coca-Cola. L'onda, che è ancora in uso oggi, è stata introdotta in quella che divenne nota come la classica Arden Square dopo l'imprenditrice di cosmetici Elizabeth Arden. La piazza ha anche aggiunto la parola "Enjoy" per sostituire il precedente "Drink" utilizzato nelle pubblicità. Per anni, una semplice parola è diventata una parte immediatamente riconoscibile del marchio Coca-Cola.
Logo Coca-Cola: la riprogettazione del 1987
Quel "dispositivo a nastro dinamico" è diventato più dinamico di quanto forse previsto ed è stato la fonte di molti dei cambiamenti più importanti nelle applicazioni del logo Coca-Cola sin dalla sua introduzione. L'onda è stata fatta fluire attraverso la sceneggiatura della Coca-Cola nel 1987 e un'ombra grigia è stata aggiunta per creare l'illusione della profondità.
Logo Coca-Cola: 2003
Con il lancio della campagna "Coca-Cola... Real" nel 2023, l'ondata è diventata ancora più importante. Questa volta il nastro ha avuto un aspetto decisamente massimalista, con più linee, rosso scuro, una spruzzata di giallo e alcune bolle.
Logo Coca-Cola: il logo dell'abbraccio della Coca-Cola
Nel 2021 è stata introdotta una nuova variante del logo Coca-Cola per la campagna "Real Magic". L'abbraccio Coca-Cola è stato progettato per abbracciare autentici "momenti di magia" attraverso le comunicazioni di Coca-Cola, ed è stato ispirato dal modo in cui il logo Coca-Cola appare sulle bottiglie e nella forma delle persone che si abbracciano. Ah.
Il logo Coca-Cola di oggi
Il logo Coca-Cola utilizzato oggi non è dissimile dal logo introdotto per la prima volta nel 1887. La sceneggiatura, che ha visto frequenti cambiamenti nei primi giorni, è rimasta la stessa per decenni e l'onda bianca, introdotta nel 1969, è stata anche sopportato, sebbene la sua forma sia leggermente cambiata. Dopo gli esperimenti sui colori, ora è un semplice nastro bianco singolo.
Colori e carattere
Le lattine e le bottiglie della Coca-Cola portano il nome del marchio a caratteri cubitali. Questo è il noto emblema disegnato dal contabile Frank Robinson nel 1887. I designer moderni hanno leggermente alterato il carattere, cambiando l'inclinazione e il colore. Tuttavia, le modifiche non hanno influito sul concept generale: il lettering riccio in calligrafia calligrafica, come prima, è al centro del logo.
Poiché il nome del marchio non contiene immagini grafiche ed è interamente composto da elementi di testo, gli sviluppatori hanno prestato particolare attenzione alla tipografia. Il carattere è progettato per assomigliare alla calligrafia, ma le prime lettere "C" sono separate dal resto e decorate con lunghi riccioli decorativi. Questo è un ottimo esempio della calligrafia di Spencer, creata nel 1840 e utilizzata per la corrispondenza commerciale negli Stati Uniti prima dell'invenzione delle macchine da scrivere.
Lo stile di scrittura raffigurato sull'emblema del 1890-1891 è nettamente diverso. Il nome dell'azienda all'epoca sembrava suggestivo: le lettere avevano molti grandi punti e riccioli insoliti, che davano l'impressione di una foresta fatata. Tuttavia, i proprietari dell'azienda decisero di tornare alla scrittura spenceriana standard, abbandonando definitivamente tali esperimenti.
Anche la combinazione di colori è poco interessante. Fino al 1891 furono usati solo emblemi in bianco e nero. Quindi la Coca-Cola fu associata a tonalità rosso vivo e il nero divenne obsoleto. Il colore di sfondo è ancora bianco, ma la tavolozza può cambiare a seconda del contesto visivo. Sono note, ad esempio, varianti con caratteri bianchi e retro rosso. Questa combinazione di colori esprime eccellenza, purezza, ottimismo e giovinezza, tutti valori a cui aspira il marchio.
Cosa distingue il logo della coca cola?
Il marchio denominativo, realizzato con un carattere tipografico spencerian unico, è la caratteristica più distintiva del logo Coca-Cola. L'iscrizione, in caratteri scritti a mano, appare molto fantasiosa ed elegante, senza analoghi nel mondo dell'identità visiva.
Perché è stato usato il rosso nel logo della Coca-Cola?
All'inizio della sua storia, l'azienda ha scelto il rosso come colore primario. Oggi è impossibile immaginare il logo Coca-Cola in qualsiasi altro colore. Il rosso coca cola è una parte imprescindibile dell'identità visiva del marchio, rappresentando potenza ed eccellenza. Tuttavia, c'è un retroscena interessante: la Coca-Cola utilizzava contenitori rossi per la sua bevanda in modo che non venisse confusa con altri prodotti quando veniva consegnata alle farmacie.
Cosa rappresenta il logo Coca-Cola?
Il logo rappresenta il nome del marchio e l'atmosfera vivace che emanano i suoi drink. Il lettering stilizzato risale al 1887, quando Frank Robinson, un contabile, imparò la calligrafia e creò un marchio per la Coca Cola.
Le origini della Coca Cola
John Pemberton, un farmacista e optometrista di Atlanta, inventò la Coca Cola nel maggio 1886. Secondo l'azienda, Pemberton creò lo sciroppo di Coca-Cola, che fu testato e approvato per il consumo presso la Jacob's Pharmacy nel quartiere.
Lo sciroppo è stato unito all'acqua per creare una nuova bevanda deliziosa e rinfrescante. Pemberton ha creato la ricetta della famosa bevanda in un bollitore di ottone a casa.
Nasce la Coca Cola
Frank Robinson, contabile e socio in affari di Pemberton, ha suggerito il nome Coca-Cola. Poiché la ricetta dello sciroppo richiedeva l'estratto di foglie di coca e l'estratto di caffeina della noce di cola, fu semplice coniare il nome Coca Kola.
Tuttavia, Robinson, che era un eccellente scrittore di penna, pensava che l'uso di un paio di C nel marchio sarebbe stato impressionante nella pubblicità. Di conseguenza, la cola si è evoluta in cola, dando origine al marchio Coca Cola. Robinson è anche accreditato di aver creato la prima sceneggiatura della Coca Cola, che presenta le lettere lisce che oggi fungono da logo popolare.
La Coca Cola Company vendette la sua prima bibita al grande pubblico l'8 maggio 1886, presso la fontana di soda di Jacob Pharmacy ad Atlanta. Ogni giorno venivano vendute circa nove porzioni della bevanda. Le vendite totali nel primo anno sono state di circa $ 50. Chiaramente, il primo anno di attività di Coke è stato un fallimento, poiché Pemberton ha speso più di $ 70 per produrre la bevanda, con conseguente perdita.
Espansione Coca Cola
Asa Candler, un farmacista e uomo d'affari di Atlanta, pagò a Pemberton $ 2,300 per la formula della Coca Cola nel 1887. Sfortunatamente, Pemberton morì pochi anni dopo.
La Coca Cola era diventata una delle bevande alla fontana più popolari negli Stati Uniti entro la fine del 1890, in gran parte grazie agli incessanti sforzi di marketing di Candler. Tra il 1890 e il 1900, le vendite di sciroppo di Coca-Cola sono aumentate di oltre il 400% sotto la guida di Candler.
Sebbene la società neghi questa affermazione, le prove della loro storia suggeriscono che, prima del 1905, la bevanda Coca Cola, che veniva venduta come tonico, poteva contenere caffeina da estratti di noci di cola ed estratti di cocaina. Mentre la cocaina è stata resa illegale solo nel 1914, Candler ha iniziato a rimuoverla dalla ricetta all'inizio del 1900. Gli scienziati alla fine hanno rimosso tutti gli elementi psicoattivi dall'estratto di foglie di coca nel 1929.
La pubblicità è stata fondamentale per il successo della Coca-Cola Company e all'inizio del 1900 la bevanda era disponibile negli Stati Uniti e in Canada. Più o meno nello stesso periodo, Coca-Cola iniziò a vendere sciroppo a società di imbottigliamento separate autorizzate a vendere Coca Cola. Ancora oggi l'industria delle bevande analcoliche negli Stati Uniti opera secondo questo principio.
L'inizio dell'imbottigliamento
Gli sforzi di promozione e marketing di Coca-Cola hanno portato a un aumento significativo della domanda. Di conseguenza, l'uomo d'affari del Mississippi Joseph Biedenharn iniziò a imbottigliare la bevanda, rendendola portatile. Candler aveva creato fabbriche di sciroppi in molte città nel 1895, tra cui Los Angeles, Chicago e Dallas, per soddisfare la crescente domanda.
Sebbene Candler fosse un uomo d'affari esperto, non riuscì a riconoscere che il futuro della Coca Cola risiedeva nelle bottiglie portatili piuttosto che nelle fontanelle di soda. Di conseguenza, Candler vendette i diritti esclusivi per imbottigliare la Coca-Cola a due avvocati, Joseph Whitehead e Benjamin Thomas, nel 1899.
Man mano che la versione in bottiglia della bevanda guadagnava popolarità, iniziarono ad apparire bevande contraffatte di Coca-Cola. Ciò ha spinto la Coca-Cola a pubblicizzare la sua bevanda come genuina e a condurre campagne di sensibilizzazione pubblica incoraggiando le persone ad acquistare la bevanda genuina. Coca-Cola ha iniziato a produrre bottiglie a forma di contorno nel 1916. Questo design classico della bottiglia ha permesso all'azienda di distinguere il suo prodotto dalle contraffazioni.
Crescita internazionale
Ernest Woodruff ha guidato un gruppo di investitori nell'acquisizione della Coca Cola nel 1919. Il figlio di Woodruff, Robert, è stato nominato presidente della società nel 1923. Robert Woodruff ha ampliato la Coca-Cola e l'ha introdotta nel resto del mondo.
Coca-Cola ha iniziato a distribuire una mezza dozzina di bottiglie, incoraggiando le persone ad acquistare la bevanda per il consumo domestico. Coke è stato uno degli sponsor olimpici nel 1928, dando all'azienda ancora più visibilità globale e lanciando una tradizione che continua ancora oggi.
Quando l'America entrò nella seconda guerra mondiale nel 1941, la domanda di coca cola tra i soldati americani di stanza all'estero aumentò notevolmente. Per soddisfare la crescente domanda, Coca-Cola iniziò a costruire impianti di imbottigliamento all'estero sotto la direzione di Woodruff. Dalla metà degli anni Quaranta al 1940, il numero di paesi con impianti di imbottigliamento è quasi raddoppiato, aprendo la strada alla Coca-Cola per fare affari a livello globale.
Dopo la seconda guerra mondiale, i consumatori di coca cola d'oltremare hanno richiesto più opzioni per l'acquisto della bevanda. La coca cola è stata venduta in 6.5 once. lattine fino alla metà degli anni '1950. bottiglia di contorno in vetro. Tuttavia, nel 1955, l'azienda iniziò a produrre bottiglie più grandi, seguite da flaconi di metallo nel 1960. Coca-Cola iniziò a produrre le prime bottiglie di plastica da due litri nel 1977.
Sforzi di marketing
La pubblicità è sempre stata una priorità assoluta per la Coca-Cola Company. Slogan e canzoni famosi hanno creato l'immagine della Coca Cola come bevanda piacevole e rinfrescante nel corso della storia dell'azienda. La famosa pubblicità della Coca-Cola "Vorrei comprare al mondo una coca cola" debuttò nel 1971.
Dieta Coca Cola
Coca-Cola ha introdotto Diet Coke nel 1982, sotto la nuova guida di Roberto C. Goizueta, diventando la prima estensione del marchio dell'azienda. La Diet Coke ebbe un enorme successo e nel giro di pochi anni divenne la bevanda analcolica ipocalorica più popolare al mondo. Dopo il successo della Diet Coke, Goizueta ha intrapreso una missione per riformulare la Coca-Cola e creare un nuovo gusto.
Coca-Cola Zero
Coca-Cola ha cambiato la sua formula per la prima volta in quasi 100 anni, lanciando New Coke nel 1985. Nonostante abbia superato a pieni voti i test di campionamento, i clienti hanno chiesto che Coca-Cola tornasse alla ricetta originale, che è stata reintrodotta come Coca-Cola Classic. Dopo le vendite deludenti, New Coke è stata infine interrotta nel 2002.
Presente e futuro di Coca-Cola
Oggi, mentre i consumatori di tutto il mondo cercano nuove ed entusiasmanti opzioni di bevande, Coca-Cola sta sperimentando nuovi modi per capitalizzare le tendenze in aumento investendo o acquisendo marchi di bevande analcoliche in rapida crescita.
Nel 2007, la divisione nordamericana dell'azienda ha iniziato a cercare e identificare potenziali marchi di bevande analcoliche da miliardi di dollari che Coca Cola potrebbe acquisire. Di conseguenza, Zico, Honest Tea, Core Power e Suja sono tra i marchi in cui l'azienda ha investito o acquisito.
Conclusione
Coca-Cola e il logo Coca-Cola rappresentano molto più di una semplice bibita. Da una fontana di soda locale al rinfresco più iconico degli Stati Uniti, la bibita nata nel XIX secolo ha fatto molta strada.
Coca-Cola, o Coca-Cola, ha avuto una storia tumultuosa sin dal suo inizio nel 1886. La storia in continua evoluzione dell'azienda ha attraversato molti decenni, familiarizzando con l'era ruggente degli anni '1920, l'era della discoteca degli anni '1970 e infine l'attuale tecnologia- guidata dall'era moderna.
Nonostante gli innumerevoli slogan, loghi e campagne promozionali, l'azienda è rimasta fedele alle sue radici di felicità, divertimento e godimento dei piccoli piaceri della vita.
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Riferimenti
