Negli Stati Uniti, Burger King è un marchio di ristoranti fast-food che risale al 1953. La catena è ben nota per i suoi hamburger e patatine fritte ed è oggi una delle aziende di fast-food più famose al mondo. Restaurant Brands International possiede l'azienda, che ha sede in Florida e impiega circa 35,000 persone.
Sai quello che dicono; dietro ogni azienda di successo c'è una grande storia. Scopriamo la “grande” storia del famoso Burger King e l'evoluzione del suo vecchio e nuovo logo.
Panoramica di Burger King
Prima del primo rebranding in più di 20 anni avvenuto nel 2021, il famoso logo Burger King ha subito molti cambiamenti. Oltre a cambiare il proprio logo, l'azienda ha anche cambiato l'aspetto dell'uniforme del personale e della confezione del prodotto. Questi sono i risultati del rebranding di Burger King nel corso degli anni. È quasi impossibile non aver sentito parlare di Burger King (BK), la seconda più grande catena di hamburger con una rete globale di oltre 17,800 sedi in più di 100 paesi, che ti piacciano o meno gli hamburger. Questa catena di hamburger, che si chiamava InstaBurger King, ha sede in una parte della contea di Miami-Dade, in Florida, che non è una città. Sfortunatamente, Insta-Burger King si trovò in difficoltà finanziarie nel 1954, e i suoi due affiliati con sede a Miami, David Edgerton e James McLamore, lo rilevarono e cambiarono il nome in "Burger King".
Nei successivi cinquant'anni, la proprietà del marchio è passata di mano quattro volte, con il terzo gruppo di proprietari, una joint venture tra Bain Capital, TPG Capital e Goldman Sachs Capital Partners, che ha quotato in borsa la propria attività nel 2002. Secondo un Con un contratto da 3.26 miliardi di dollari, 3G Capital (Brasile) ha acquisito una partecipazione significativa nell'attività nella seconda metà del 2010. La società ha avviato uno sforzo di ristrutturazione per migliorare la crescita e il marketing. In collaborazione con Berkshire Hathaway, 3G ha unito Burger King e Tim Hortons, un negozio di ciambelle canadese, per formare Restaurant Brands International.
Per quanto interessante e affascinante sia la storia della proprietà di Burger King, lo è anche il viaggio del logo. Ecco come uno dei fast-food più grandi del mondo ha modificato la sua identità visiva per stare al passo con i cambiamenti. La gente ha visto un altro rebranding di Burger King quando Jones Knowles Ritchie ha cambiato il logo dell'azienda. Era un mix dei loghi del 1969 e del 1994. Aveva un forte marchio rosso nel mezzo di due metà di una crocchia. Il logo ha un aspetto intimo e accogliente grazie al suo sfondo color crema chiaro. Il colore blu è stato completamente eliminato dalla combinazione di colori dell'emblema.
Il vecchio logo Burger King
Il vecchio logo mostrava un monarca appollaiato su un hamburger mentre stringeva una Coca-Cola. Le parole "Home of the Whopper" erano scritte nella parte inferiore del logo, colorato nei toni del rosso, giallo, blu e marrone. Il logo Burger King è stato modificato nel 1969. Burger King aveva iniziato il franchising quando la società Pilsbury lo acquistò. Il vecchio logo Burger King è stato utilizzato per la prima volta nel 1953, ma è stato utilizzato solo per un breve periodo prima di essere sostituito nel 1954. Fino al 1957, quando è stato prodotto l'ultimo concetto "sperimentale" con un monarca cartoonesco seduto su un hamburger, il secondo emblema , basato su testo nero personalizzato, è stato utilizzato dalla catena. Questo distintivo era ancora in uso dieci anni dopo.
Nuovo logo Burger King
Il nome Burger King era racchiuso in due panini nel nuovo logo. Le sedi del loro Hungry Jack in Australia presentavano un logo simile. L'hamburger del vecchio logo è stato mantenuto, ma è stato reso più semplice. Il testo era rosso-arancio e i panini erano giallo scuro. Come era consuetudine negli anni '1960 e '1970, il carattere era curvo, spesso e angolato. Ciò ha contribuito a sostenere il marchio Burger King mantenendo l'armonia dei colori tra i loghi.
La tavolozza dei colori e il design generale del nuovo logo di questo Burger King hanno saziato le voglie dei clienti. Per renderlo chiaro e semplice da ricordare, il logo è stato semplificato. Questo logo e quello attuale sono paragonabili. Per molti anni il logo è rimasto invariato. Nel 1999 è stato creato un nuovo logo Burger King; è ancora in uso al momento della stesura di questo documento. Burger King ha cambiato il suo logo in uno più moderno e semplice. Questo per dimostrare che è un'azienda che pensa avanti, ha un'attitudine giovane, può crescere e cambiare. L'azienda ha mantenuto la sua idea ben nota e l'ha ripensata, migliorando il design e conferendo al logo un aspetto elegante e forte.
Storia del logo Burger King
Negli Stati Uniti, Burger King è un marchio di ristoranti fast-food che risale al lontano 1953. La catena è famosa per i suoi hamburger e le patatine fritte, ed è oggi una delle aziende di fast-food più conosciute al mondo. L'azienda è gestita da Restaurant Brands International. Ha sede in Florida e conta circa 35,000 dipendenti. Il logo di Burger King è un esempio di un'azienda lungimirante che valorizza la tradizione e la storia. Il logo dell'azienda, immediatamente riconoscibile in tutto il mondo, è una meravigliosa rappresentazione di ciò che l'azienda rappresenta e di ciò che desidera realizzare.
In reazione al successo commerciale dei fratelli McDonald, la moglie di Kramer decise di aprire il proprio ristorante equivalente nel luglio 1953. Il primo ristorante, aperto a Jacksonville, in Florida, si chiamava Insta-Burger King. L'Insta-Broiler, un'attrezzatura rivoluzionaria creata proprio per questo primo ristorante, si è rivelato molto efficace. Era così bravo a preparare rapidamente hamburger eccezionali che il suo utilizzo è diventato un requisito per i futuri proprietari di franchising man mano che la rete cresceva.
L'espansione
Appena due anni dopo l'apertura del primo ristorante Insta-Burger King, il marchio aveva quaranta siti distinti in tutta la Florida. Anche se all'inizio stavano andando bene, il signor Kramer e il signor Burns hanno presto avuto problemi di soldi e hanno dovuto vendere l'azienda a James McLamore e David R. Edgerton, due laureati della Cornell. I diritti internazionali della catena furono acquistati da Mr. McLamore e Mr. Edgerton nel 1959, che diedero all'azienda il nuovo soprannome, Burger King di Miami. Quando i nuovi proprietari iniziarono a concedere licenze territoriali a franchising indipendenti in tutto il paese, cambiarono rapidamente il nome dell'azienda in Burger King Corporation.
L'innovativo broiler a fiamma dell'azienda è ciò che inizialmente li ha resi famosi, ma all'inizio della sua evoluzione, Burger King ha aggiunto altre due innovazioni che l'hanno aiutato a diventare il successo globale che è oggi. La prima di queste è stata la mascotte di Burger King, che l'azienda ha lanciato nel 1955 e ha continuato a comparire regolarmente in tutte le sue pubblicità per i successivi 60 anni. Il Whopper, l'hamburger di punta di Burger King, è stata l'innovazione successiva. McLamore ha inventato il Whopper e gli ha dato il suo nome ormai famoso per dare alla gente "immagini di qualcosa di gigantesco".
Lo ha fatto perché si è reso conto che fare un hamburger molto grande era il modo migliore per ottenere più clienti. L'attività di Burger King fu nuovamente venduta nel 1967, questa volta alla Pillsbury Company.
Il coinvolgimento di Donald N. Smith
Al momento in cui Burger King fu acquisito dall'azienda Pillsbury, la catena si era espansa a 274 sedi in tutta la nazione e si pensava valesse 14 milioni di dollari. Ma presto l'azienda ebbe problemi a tenere traccia dei suoi franchisee, il che fece sì che la qualità dei suoi prodotti fosse ovunque. Nel tentativo di raddrizzare la nave, Burger King ha assunto il CEO di McDonald's, Donald N. Smith, per presidiare la rinegoziazione di tutti i futuri accordi di franchising.
Sotto la guida di Smith, il franchising è stato gestito in modo molto migliore e gli affiliati dovevano seguire una rigida serie di regole che assicurassero che tutte le sedi di Burger King offrissero gli stessi prodotti e servizi. Il marchio Burger King è stato venduto per la terza volta nel 1989, questa volta per l'incredibile cifra di 5.7 miliardi di dollari al gigante britannico delle bevande alcoliche Grand Metropolitan. Ma 13 anni dopo, nel 2002, Grand Metropolitan ha nuovamente venduto l'attività al Texas Pacific Group per 1.6 miliardi di dollari. Ciò significava che Grand Metropolitan perdeva denaro per il proprio investimento. Per un totale di 2.2 miliardi di dollari, hanno venduto nuovamente il marchio a 3G Capital, che ne è attualmente il proprietario di maggioranza, dopo averlo detenuto per otto anni. Infine, Burger King è diventato pubblico nel 2012 e gli è stato assegnato il simbolo ticker BKW alla Borsa di New York.
Burger King Corporation oggi
La Burger King Corporation è attualmente valutata 7.6 miliardi di dollari. Sul successo di Burger King non ci sono dubbi, anche se questa cifra è inferiore a quella di McDonald's, il principale concorrente di Burger King, che attualmente vale poco più di 158 miliardi di dollari. Il famoso logo Burger King è stato molto importante per la crescita dell'azienda da un unico ristorante a Jacksonville a una catena internazionale del valore di miliardi di dollari. Questi ruoli hanno aiutato il marchio a diventare un nome familiare e un marchio in tutto il mondo.
I fondatori dell'azienda, Keith J. Kramer e Matthew Burns, hanno realizzato il primo logo dell'azienda un anno dopo l'apertura del primo ristorante. Comprendeva il nome del ristorante in un grande carattere tutto maiuscolo sotto un sole a semicerchio. Un anno dopo che James McLamore e David R. Edgerton hanno acquistato l'attività, il logo è stato modificato in un design semplice che includeva solo il nome del ristorante in un unico carattere sans-serif. Burger King ha annunciato un nuovo logo all'inizio del 2021. Con alcune piccole modifiche al colore e allo stile del logo, sembra più retrò e semplice. Il nuovo logo inizierà ad apparire su pubblicità, imballaggi e segnaletica.
Il nome dell'azienda è ancora visualizzato tra due panini nell'attuale design di Burger King, ma ha una forma più arrotondata, colori più brillanti e una linea blu che circonda la maggior parte del logo. Da quando questa versione più recente del logo Burger King è uscita 21 anni fa, non ci sono stati altri cambiamenti.
Evoluzione del logo Burger King
1953 - 1954
Il primo logo dell'azienda, noto come Insta Burger King per il suo primo anno di attività, è stato creato nel 1953. Il marchio era grande, tutto maiuscolo, e mostrava un sole nascente. Un logo allegro e accogliente che è stato utilizzato dall'azienda solo per un anno.
1954 - 1957
Dopo che David Edgerton e James McLamore hanno acquistato i ristoranti, il nome è stato cambiato in Burger King. Il logo è stato modificato in una frase semplice e audace in uno stile sans-serif unico con piccoli bordi frastagliati. Per tre anni il simbolo del marchio è stato un semplice logo senza informazioni aggiuntive.
1957 - 1969
Nel 1957, il carattere tipografico e la combinazione di colori del logo furono modificati. Ora lo sfondo ocra chiaro con il testo rosso sembrava vibrante e caratteristico. Il carattere è stato cambiato in uno più audace e pulito. Sembrava il moderno font TILT sans-serif, che ha lettere divertenti.
La delicata frase "Home of the Whopper", con l'eccezione della parola "Whopper", è stata utilizzata nel nuovo design.
1969 - 1994
Nel 1969 è nata la versione originale del logo Bun. Tra i due lati dello chignon color ocra, il testo in grassetto rosso era posizionato su due livelli. Sebbene il design, la composizione e la forma del nuovo logo fossero completamente diversi da quelli precedenti, lo schema dei colori è stato mantenuto.
Ora il testo è presentato in un sans-serif audace e arrotondato con linee eleganti e pulite. Per migliorare l'armonia tra gli strati, la porzione “re” è stata ingrandita.
1994 - 1999
Nel 1994, la società ha apportato modifiche al logo. L'ocra dei panini è stata modificata in un arancione brillante, conferendo al logo un aspetto più vibrante e deciso. Il carattere tipografico è ora più convenzionale e sostanziale. Il principale target di riferimento dell'azienda è indicato dalla combinazione di colori rosso e arancione, che rappresenta l'energia e uno spirito giovane e spensierato. Il marchio denominativo è scritto in tutte le lettere maiuscole in un carattere sans-serif arrotondato in grassetto simile a VAG Rounded ExtraBold ma con la "G" e le code di entrambe le "R" appiattite per rendere il testo più sicuro e solido. Questo logo, ancora utilizzato dalla catena in alcuni paesi, è noto come quello attuale.
1999-2000
Il logo di Burger King è stato aggiornato nel 1999 dalla società pubblicitaria Sterling Brands. Con i panini ora colorati di giallo con alcuni tratti bianchi, il marchio denominativo era ora posizionato diagonalmente nello spazio tra le due metà del panino. Il testo rosso è stato ampliato ed è ora scritto in un carattere sans-serif fresco e contemporaneo con linee spigolose ed eleganti. A differenza delle iterazioni precedenti, il logo attuale è arrotondato. Il logo è accentuato a sinistra da una linea blu a forma di C, che lo fa apparire più luminoso e professionale, aumentando al contempo la sicurezza di sé e la conoscenza. Il logo Burger King, che è uno dei design più riconoscibili della storia, fa sentire le persone felici e benvenute. È idealmente bilanciato in termini di colore e forma.
2021 – Oggi
Jones Knowles Ritchie ridisegnerà il logo di Burger King e altri elementi visivi nel 2021. Una scritta rossa in grassetto inserita tra due panini arancioni costituisce il nuovo logo. Lo sfondo crema chiaro dell'immagine funge anche da cornice per le insegne, conferendole un aspetto più accogliente e amichevole. Il marchio ha completamente eliminato il blu dalla sua combinazione di colori. La gente ha visto un altro rebranding di Burger King quando Jones Knowles Ritchie ha cambiato il logo dell'azienda. Era un mix dei loghi del 1969 e del 1994. Aveva un forte marchio rosso nel mezzo di due metà di una crocchia.
Il logo ha un aspetto intimo e accogliente grazie al suo sfondo color crema chiaro. Il colore blu è stato completamente eliminato dalla combinazione di colori dell'emblema. Questo logo è ora utilizzato sulla maggior parte dei prodotti e dei materiali di marketing del marchio, dalle schede dei menu e le uniformi del personale agli annunci televisivi e online. Questa versione del logo è stata aggiunta al sito Web ufficiale di Burger King e alle app mobili il 7 gennaio 2021. Ritchie afferma che il nuovo logo onora il passato dell'azienda con uno stile che mostra semplicità, sicurezza e bei tempi.
Carattere e colore
Le lettere in grassetto e rotonde nel logo Burger King sono impostate in maiuscolo in un forte carattere sans-serif che è simile a Corkboard JNL e Frankfurter Std Normal ma presenta piccoli cambiamenti nella forma delle lettere. Il rosso e l'arancione compongono la combinazione di colori dell'identità visiva di Burger King, con uno sfondo beige crema chiaro. Questa combinazione di colori è brillante e cattura l'attenzione. Fa risaltare il logo della catena rispetto ai concorrenti e trasmette un senso di movimento ed energia.
Il valore identificativo del logo Burger King
In parte, perché la mascotte e il logo sono facili da ricordare, Burger King ha costruito negli anni una forte campagna di marketing. Tutti gli attuali sforzi di marketing di Burger King, dagli spot televisivi al marketing sui social media e altro ancora, utilizzano questi elementi del loro marchio. Naturalmente, anche lo stemma di un ristorante gioca un ruolo cruciale nell'attirare gli ospiti di passaggio. Rendendo il loro logo facile da riconoscere e visualizzandolo su grandi cartelloni pubblicitari vicino alle loro sedi, Burger King può fare pubblicità a chiunque guidi. Burger King ha approfittato del fatto di poter concedere in licenza il proprio logo realizzando un'ampia gamma di abbigliamento Burger King. Lo usano come punto focale in tutte le loro iniziative di marketing e come un modo per attirare i clienti mentre sono in movimento.
Perché Burger King ha cambiato il proprio logo?
I proprietari di Burger King volevano che il nuovo logo assomigliasse a quello famoso del 1969, quindi nel 2021 è stato cambiato. Di conseguenza, il nuovo logo Burger King funge sia da simbolo dell'inizio di una nuova era sia da omaggio al passato. Utilizzando il colore naturale dei prodotti da forno per il panino e la tonalità di una cotoletta ben cotta per il testo, i designer del logo sono riusciti a renderlo più "appetitoso". Nel 2021 è stato svelato il nuovo logo Burger King. Questo perché viene promossa l'idea di naturalezza e questa attività di fast food utilizza solo ingredienti puliti e freschi per produrre il suo cibo.
Inoltre, la connessione storica è stata evidenziata dall'uso di insegne precedenti semplici e illustrative. In quell'anno, ogni parte del franchise è stata aggiornata, inclusi la confezione, il design degli interni, l'uniforme e il logo. Burger King ha cambiato il proprio logo in uno più semplice e minimalista per renderlo più moderno e lungimirante. Ciò dimostra che l'azienda è in grado di adattarsi e stare al passo con tutte le ultime tendenze del design in un settore in continua evoluzione.
Cosa significa il logo di Burger King?
L'hamburger rappresentato dal logo Burger King fa venire l'acquolina in bocca. Per fare questo, i designer hanno realizzato un mezzo panino e lo hanno messo al centro del "patty", che è il nome del marchio. In questo modo, il logo di un ristorante fast food funge sia da pubblicità per l'attività che da strumento di marketing per attirare i clienti. La presenza globale del Burger King è rappresentata dal cerchio blu. Il cerchio blu dimostra che i ristoranti Burger King si trovano in tutto il mondo. Le persone sono incoraggiate ad entrare e assaggiare la cucina di Burger King dallo swoosh alla fine del cerchio.
È un emblema caldo e tranquillo con interni vibranti e vivaci. I clienti sono invitati ed entusiasti da questo logo, che è anche incredibilmente memorabile. Quando si tratta della psicologia del colore nella pubblicità, i colori del logo sono ideali per Burger King. Il logo Burger King è chiaro e di facile comprensione; non ha un messaggio segreto. Raffigura un hamburger con un marchio a due livelli al posto dello strato di carne. L'elemento caratteristico della catena di fast food, l'offerta principale e parte del suo nome è l'hamburger.
Burger King ha ottenuto un nuovo logo?
Prima del suo ultimo cambiamento nel 2021, che è stato il primo rebranding dell'azienda di fast food in oltre 20 anni, l'iconico logo Burger King ha subito numerosi cambiamenti. Oltre a cambiare il proprio logo, l'azienda ha cambiato anche le divise dei propri dipendenti e il modo in cui confeziona i propri prodotti. Questi sono i risultati del rebranding di Burger King nel corso degli anni.
Conclusione
Burger King aveva bisogno di un logo che fosse moderno e professionale per mostrare la sua autorità e distinguerlo dalla concorrenza. Di conseguenza, l'azienda è cresciuta fino a diventare uno dei migliori franchising di fast food al mondo. Fortunatamente, il nuovo logo per il 2021 è stato in grado di raggiungere l'obiettivo. Come altre grandi aziende internazionali, Burger King ha una forte presenza online e il suo logo è stato realizzato per funzionare su una varietà di piattaforme digitali.
Come parte del suo rebranding digitale, Burger King utilizza una nuova favicon sulla sua app e su alcune altre piattaforme online. Questa favicon prende le lettere B e K e le trasforma in un piccolo hamburger. L'obiettivo è assicurarti di poter identificare e distinguere rapidamente ogni parte del logo dalle altre, sia che tu ne stia guardando solo una, come il carattere o il colore, o tutte contemporaneamente.
Articoli Correlati
