Il franchising di fast food di Arby potrebbe non essere così noto come McDonald's, Wendy's o Burger King, ma ciò non significa che non abbiano sviluppato un marchio leggendario. Arby's ha stabilito il suo impatto iniziando a commercializzare i suoi famosi panini con la bestia arrosto, offrendo al mondo un'alternativa agli hamburger e ai sandwich di pollo. Abbiamo visto per la prima volta il cibo base di Arby, originariamente i loro panini con la bestia arrosto, rispecchiati nel loro primo logo quando sono stati lanciati. Sebbene siamo stati abituati al logo rosso chiaro della catena di fast food per quasi un decennio, a volte era diverso.
Il logo ha avuto solo quattro revisioni da quando è stato inizialmente sviluppato e, sebbene sia vicino al primo logo, ci sono notevoli differenze tra esso e quello utilizzato ora. Sin dalla sua nascita nel 1964, l'azienda di fast food si è sviluppata incredibilmente, così come il logo del franchising.
Esaminiamo come il logo si è evoluto nel tempo e come si è evoluto l'azienda.
Cos'è esattamente Arby?
Arby's è una catena di fast food focalizzata sui panini con sede negli Stati Uniti. Nei menu del ristorante sono disponibili panini con petto d'anatra e salsa di ciliegie, pollo e parmigiano, polpette, tacchino, spezzatino di manzo, cipolle croccanti, pomodori e altri ingredienti.
La cronologia completa del logo di Arby
da 1964 a 1969
Il primo logo del franchise assomigliava a un cappello da cowboy e sottolineava ciò che il ristorante era rinomato per la vendita. Questo logo non è ben riconosciuto e poche persone si rendono conto che l'iconico emblema rosso di Arby era un cappello western marrone. Il logo aveva un cappello marrone scuro con la scritta "Arby's Roast Beef Sandwich". Il testo "Is Delicious" è stato messo in fondo al cappello.
da 1969 a 2012
L'azienda ha utilizzato il primo logo per cinque anni prima di decidere che era giunto il momento di riprogettarlo. Questa volta è stato modificato con il famoso cappello rosso, che da allora è diventato il simbolo iconico e caratteristico del franchise. Questo logo era una versione più semplice del precedente, più pulito e con meno testo. Il logo rivisto ha rimosso tutto il testo dal logo e ne ha salvato il nome. Il lettering disegnato a mano conferisce al logo un'estetica essenziale e un tocco personale. Questo logo era accogliente e riconosceva il ristorante come un'azienda accogliente che si prendeva cura dei suoi ospiti.
2012-2013
Il logo precedente era con l'azienda da decenni fino a quando non hanno pensato che fosse giunto il momento di fare un altro tentativo. Il marchio ha conservato il design principale per il nuovo logo, ma questa volta ha scelto di renderlo brillante e 3D. Sebbene il profilo del logo sia stato mantenuto, le caratteristiche più fini sono state modificate per renderlo più moderno e distintivo. Il profilo della parte superiore era significativamente più lungo, il logo utilizzava una "a" minuscola per il nome e il marchio utilizzava un nuovo carattere tipografico. Quest'anno è stato anche lanciato il nuovo motto del marchio, "Slicing Up Freshness". Mentre la scritta è rimasta piatta, il cappello è stato realizzato in tre dimensioni per contrastare le due.
Dal 2013 ad oggi
Il logo precedente è stato con l'azienda solo per un anno fino a quando non è arrivato il momento di crearne uno nuovo. Questa volta, il design è tornato ad essere in 2D e ad assomigliare più all'emblema del 1969 che era diventato un classico del franchise. La differenza significativa è stata che il logo è stato modificato per soddisfare le attuali tendenze del design invece delle caratteristiche precedenti della fine degli anni '1960. La forma era un po' più larga e più corta di prima, e ora era progettata per adattarsi ai siti di social network. L'apostrofo del fumetto che abbiamo visto nel logo precedente ha fatto un'altra apparizione.
I colori e il carattere del logo
Come ogni identità visiva, il carattere tipografico e le combinazioni di colori utilizzate nel logo sono fondamentali per il suo successo. Questi due elementi di design determinano ciò che cattura l'attenzione delle persone e le fa ricordare il logo. Il carattere assicurerà che le persone possano leggere il contenuto e che sia facilmente distinguibile. Il logo di Arby è principalmente efficace grazie all'utilizzo di colori e testo da parte del marchio.
Combinazione di colori
Il logo di Arby è solo di due colori: rosso e bianco. I colori sono chiari e nitidi, semplificando il logo e stabilendo una solida base collegando i due. C'è un motivo per cui vediamo il rosso usato così frequentemente nei loghi delle aziende alimentari.
Il colore ispira il bisogno di cibo delle persone e Arby's, come molte altre aziende alimentari, lo ha incorporato nel suo logo per catturare l'attenzione della gente. Il colore salta fuori e incoraggia gli altri a usare il loro marchio. Il bianco è la seconda tonalità scelta, che si traduce in un design pulito e lineare con lettere bianche curve. Funziona bene con il rosso nel logo e lo fa sembrare professionale e sofisticato.
Il carattere tipografico
Il carattere utilizzato nel logo è la seconda componente che contribuisce alla sua identità visiva. Arby's ha cambiato il suo carattere diverse volte nel corso degli anni, ma quello che stanno usando ora è il più notevole. Il carattere utilizzato nel logo è arrotondato e spesso, conferendogli individualità e un aspetto vivace. Il logo fornisce carattere ed è uno degli aspetti più importanti dell'identità visiva.
Elementi del design del logo di Arby
A seconda del desiderio del marchio, i direttori grafici possono soddisfare le esigenze di progettazione del logo dei loro clienti utilizzando forma, forma, trama, colore, ecc. Ad esempio, l'artista creativo dietro le insegne di Arby ha utilizzato tre componenti grafici per catturare l'attenzione dei propri clienti: testo, colore e simbolo. Diamo un'occhiata ai fattori che danno ad Arby un'immagine distinta nel settore.
Un cappello:
I cappelli da chef sono il simbolo più identificabile nell'industria alimentare. Tuttavia, il cappello con il logo di Arby è stato ispirato da un cappello da cowboy. Un cappello da cowboy è un elemento della cultura popolare nel West americano. Denota coraggio. Il cappello rappresenta sicurezza, pulizia e rispetto. Tuttavia, trasuda anche potere, autorità e nobiltà.
Cosa rende unico il logo di The Arby?
È ragionevole chiedersi cosa distingue l'emblema di Arby dai milioni di altri in tutto il mondo. Dopotutto, con tutti i loghi che vediamo regolarmente, loghi di cibo veloce, è naturale chiedersi perché questo sia diverso. Gli elementi del logo sono risposte rapide. Alcuni componenti fanno risaltare il logo, dando vita al logo unico nel suo genere che ha lasciato la sua impronta. Ecco alcune caratteristiche che rendono il logo memorabile e distinto.
È modesto
Una delle caratteristiche più essenziali di un logo davvero eccezionale è la sua modestia. Cosa rende il logo umile? Ha meno componenti di design, il che lo rende semplice e riconoscibile. Le parti più piccole assicurano che il logo possa essere utilizzato su una vasta gamma di superfici e che sia facilmente identificabile.
È senza tempo
Il logo è un vero classico che ha guadagnato il suo status. Il design fa un lavoro fantastico fondendo la personalità del marchio con gli elementi del ristorante per produrre un marchio senza tempo. Il logo è diventato un classico perché il marchio ha mantenuto le sue caratteristiche relativamente costanti nel corso degli anni. È facile da riconoscere perché il marchio ha utilizzato gli stessi colori e il design di base sin dal suo inizio. È diventato un classico mantenendo gli elementi del marchio e del logo coerenti nel tempo.
È semplice
I clienti vogliono che il logo sia riconoscibile e diretto. Pertanto i loghi unici non danno loro troppo da guardare. È fondamentale che non ci siano troppi contenuti e che il design sia diretto e pertinente. Il logo degli Arby è proprio quello, con solo il loro nome e un semplice simbolo. Perché hanno mantenuto gli stessi elementi grafici per oltre cinquant'anni. Il semplice emblema e il fatto che sia rimasto coerente nel tempo hanno conquistato la fedeltà del franchise.
4 Fatti di Arby che non sapevi
#1. Non portava il nome di una persona
Molte persone credono che il ristorante di Arby abbia preso il nome da un uomo di nome Arby. Anche se questo è un presupposto ragionevole, il ristorante prende il nome dai suoi due fondatori. Arby's è stato creato negli anni '1960 da due fratelli, Leroy e Forrest Raffel. Poiché il nome iniziale che volevano usare per il ristorante, "Big Tex", era già stato preso, ne hanno scelto uno diverso. Hanno scelto “RB” per rappresentare i fratelli Raffel.
#2. Hanno pubblicato uno spot pubblicitario di 13 ore
Il ristorante voleva dimostrare che il loro sandwich Smokehouse Brisket è stato affumicato per 13 ore, quindi hanno mandato in onda uno spot pubblicitario che lo raffigurava. Hanno filmato il processo e poi lo hanno trasmesso in modo che gli spettatori potessero assistere alla cottura del petto per 13 ore.
#3. Arby ha mangiato solo torte di patate
Potresti ritrovarti ad acquistare un grande ordine di fiamme ricci la prossima volta che visiti Arby's, ma c'è stato un tempo in cui potevi solo prendere le loro torte di patate. Fino al 1970, il contorno principale del ristorante erano le torte di patate anziché le patatine fritte. Nello stesso anno, nel 1988, hanno debuttato con le patatine fritte che ora conosciamo e amiamo come contorno ideale per i pasti Arby.
#4. Arby's è presente in cinque paesi
Arby's è presente praticamente in ogni stato degli Stati Uniti e in altri quattro paesi. Arby's è disponibile solo in due stati: Rhode Island e Vermont. Se viaggi all'estero, puoi ottenere alcuni Arby's in Canada, Qatar, Emirati Arabi Uniti e Turchia.
Chi ha stabilito la catena alimentare di Arby?
Arby's è stata fondata da Forrest e Leroy Raffel. Leroy è nato il 13 marzo 1927 e Forrest il 14 maggio 1922. Jacob e Anne Raffel erano i loro genitori. Forrest ha completato la Cornell University, mentre Leroy si è laureato presso l'Università della Pennsylvania.
Hanno preso strade divergenti, con Forrest concentrato sulla gestione alberghiera e Leroy sulla finanza. I fratelli Raffel rappresentarono gli Stati Uniti durante la seconda guerra mondiale. Leroy, il fratello minore di Forrest, ha lavorato per la Riserva Nazionale quando Forrest era nell'Air Force.
Nel 1964, Forrest e Leroy usarono le loro diverse conoscenze e abilità accademiche per fondare l'Arby's Restaurant. Forrest è morto nel 2008, lasciando la moglie Gloria e circa nove figli. Inoltre, nel 1949, Leroy sposò Shirley Balbot.
Leroy e Gloria sono i genitori di quattro figli: Kenneth, Janet, James e Nancy. Entrambi i fratelli hanno avuto carriere di successo. Leroy ha ricoperto le cariche di presidente e presidente di varie organizzazioni. Raffel Brothers, Inc., York Mahoning Company e Arby's, Inc. sono alcuni esempi.
Anche Forrest, suo fratello maggiore, ha svolto numerosi lavori prima di morire. Era il presidente del Tempio di New Castle, in Israele. Ha anche fatto parte del consiglio della Greater Miami Jewish Federation. Nonostante si siano ritirati dal lavoro attivo, la loro eredità ha avuto un buon impatto sul mondo.
Come è nato il ristorante di Arby?
Arby's è un fast-food americano di proprietà di Inspire Brands, con sede a Sandy Springs, in Georgia. È stata fondata il 23 luglio 1964 a Boardman, Ohio, dai fratelli Raffel. Il prodotto simbolo del marchio sono i panini al roast beef.
Negli anni '1950, i fratelli Raffel acquistarono la società di consulenza dello zio. Raffel Brothers, Inc. era il nome dell'azienda. L'azienda specializzata nella vendita di attrezzature per ristoranti. Era in un momento in cui McDonald's, KFC e altre attività legate al cibo stavano facendo breccia.
I fratelli hanno tenuto d'occhio l'enorme crescita del mercato mentre gestivano la loro attività. Hanno scoperto un'opportunità grazie al loro spionaggio: un mercato poco servito. Invece di imitare ciò che i principali attori stavano facendo con gli hamburger, sono andati con panini al roast beef.
Nel 1964, i fratelli lanciarono il loro primo ristorante a Boardman, Ohio, con la convinzione di un prodotto rivoluzionario. Scelsero il nome di Arby poiché il loro nome preferito, Big Tex, era già stato preso ad Akron. Arby's è un'opera teatrale sulle iniziali dei fratelli Raffel.
Arby's ha venduto panini al roast beef per 69 centesimi, ovvero 54 centesimi in più rispetto agli hamburger, per attirare clienti premium. Indipendentemente dal prezzo, i clienti accorrevano al nuovo ristorante fast-food. Hanno iniziato con panini al roast beef, bibite e patatine fritte. È stato un grande successo!
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Arby's ha capitalizzato questa convalida rilasciando la sua prima licenza nel 1965. Questo permesso ha segnato l'inizio della seconda catena ad Akron, Ohio. Queste storie di successo ispirano i fratelli ad aumentare. Arby's aveva oltre 300 sedi in 40 stati entro la fine degli anni '1960.
Mentre l'espansione porta al successo, quest'ultimo dipende dalla liquidità. Inizialmente, i fratelli hanno finanziato le loro catene con azioni e prestiti bancari. Tuttavia, hanno pianificato di attrarre finanziamenti significativi diventando pubblici nel 1970. Sfortunatamente, questo ambizioso sforzo non è andato avanti a causa delle sfide della stessa SEC.
Licenziarono alcuni dipendenti, cessarono i pagamenti delle royalty e dichiararono bancarotta ai sensi del Capitolo 11 nel novembre 1970 senza contanti. In seguito a questo terribile evento, i Raffles tentarono ogni misura possibile per ripristinare l'invidiabile posizione di Arby. Con circa 500 punti vendita, è diventato di nuovo redditizio.
Dopo le lezioni sull'IPO, la famiglia ha venduto i suoi ristoranti alla Royal Crown Cola nel 1976 per 18 milioni di dollari. Tuttavia, non si sono dimessi immediatamente. Invece, hanno guidato la catena alimentare verso livelli di reddito e profitto senza precedenti. I fratelli si ritirarono finalmente nel 1979, dopo aver lavorato in 800 ristoranti di Arby.
Arby's ora vende una più ampia varietà di piatti oltre ai suoi panini con roast beef. Si è diffuso anche in numerosi paesi in tutto il mondo. Sotto la direzione di Paul Brown, Arby's è cresciuta fino a diventare la seconda catena alimentare più grande degli Stati Uniti, dopo solo Subway.
Qual è la dimensione della catena alimentare di Arby?
Arby's è uno dei servizi di consegna rapida di maggior successo e fantasiosi d'America, con una portata globale. Il settore alimentare è passato da un unico negozio a Boardman, Ohio, a oltre 3,400 siti in tutto il mondo.
Sebbene i fondatori abbiano sviluppato una nicchia con il loro prodotto di marca, i panini con arrosto di manzo, è più probabile che l'azienda venda una varietà di buoni cibi. Per l'anno fiscale 2020, questi deliziosi prodotti hanno generato un fatturato di circa 3.8 miliardi di dollari.
Le continue entrate elevate di Arby non sono casuali. Al contrario, l'azienda ha utilizzato le capacità, le conoscenze e l'esperienza delle sue persone eccezionali per raggiungere volumi di vendita record nel corso degli anni. L'attuale forza lavoro di Arby varia tra 74,000 e 80,000 dipendenti.
Sì, avete letto bene. Questa è la straordinaria quantità di cervelli che rendono il marchio il paradiso alimentare mondiale. Ricorda la dedizione dei lavoratori ogni volta che vedi un cappello rosso.
Cosa rappresenta il logo di Arby?
L'emblema del cappello da cowboy rappresenta la particolare atmosfera del selvaggio West dei ristoranti di Arby.
C'è un berretto o un guanto da forno nel logo di Arby?
Anche se Arby's ha utilizzato un personaggio animato sotto forma di presina nella vecchia pubblicità, il suo emblema ritrae un cappello da cowboy piuttosto che un guanto da forno.
Come dovrebbe essere il logo di Arby?
Il logo dell'azienda di fast food è suddiviso in un marchio denominativo e un emblema astratto. Il nome "Arby's" è in grassetto serif al centro. È delimitato da linee che formano la sagoma di un cappello da cowboy.
Qual è lo slogan attuale di Arby's?
La frase attuale è stata introdotta come parte di una nuova campagna pubblicitaria del 2018. "Arby's", sembra. Abbiamo carne... per i panini.'
Qual è il significato del cappello da cowboy nel logo di Arby?
Il logo di Arby ha la forma di un cappello da cowboy per rappresentare il vecchio West, dove è apparso per la prima volta questo marchio di fast food. I suoi progettisti miravano a creare un nuovo tipo di interni che sembrasse più lussuoso dei soliti punti di ristoro nel 1964. Hanno iniziato con decorazioni da cowboy e cibi comuni nel selvaggio West. Un cappello alto è una dichiarazione di moda e un cenno al cibo americano.
Quando Arby's ha cambiato slogan?
Arby's ha modificato il suo motto per l'ultima volta nel 2014. L'amministrazione dell'azienda ha deciso di rimanere aggiornata, quindi ha creato una strategia incentrata sui millennial. Per evitare di annoiarsi con una base di clienti consistente, la direzione ha approvato un nuovo slogan: "We Have the Meats". Ha sostituito lo slogan "Slicing up Freshness". Questo non si rifletteva nel simbolo di Arby.
Qual era il vecchio tormentone di Arby?
La catena di fast food di Arby ha numerosi slogan storici che sono stati modificati. Slicing up Freshness (fino al 2014) è il più recente. "It's Good Mood Food" (fino al 2012), "Worth Every Penny" (fino al 2011), "I'm Thinking Arby's", "Every Day Tastes So Good" e "What Are You Eating Today?" lo ha preceduto». Soddisfa i tuoi gusti da adulto' (fino al 2009), 'Soddisfa i tuoi gusti da adulto' (fino al 2003). Il primo slogan di questa azienda era "Roast Beef Sandwich Is Delicious", incorporato nel logo di Arby.
Cosa rappresenta esattamente il logo di Arby?
Il logo di Arby rappresenta la perfezione della cucina del selvaggio West, che è il menu base della catena di fast food. Patate e manzo sono gli elementi principali che costituiscono la base dei pasti locali. Arby's è stato rappresentato da un cappello da cowboy dai creatori del ristorante in questa occasione. E l'iscrizione su di esso si riferisce ai fondatori del marchio, Raffel Brothers (rb and's).
Il logo di Arby è un guanto da cucina?
L'emblema di Arby non è un guanto da forno poiché è un cappello da uomo in stile cowboy, non un guanto da forno. I suoi pasti tradizionali e l'arredamento degli interni creano un'atmosfera da selvaggio West. Dopotutto, questa cucina è prevalente nei menu di questi fast food. Inoltre, il cappello simboleggia potere, protezione, rispetto e dignità.
Conclusione
Il logo di Arby è uno dei più famosi di tutti i tempi, accentuando e influenzando davvero il business dei fast food. Sebbene Arby's non sia così noto come i suoi concorrenti, l'iconica azienda di fast food si è costruita un nome con i suoi leggendari panini al roast beef. Dalla sua nascita nel 1964, il ristorante è cresciuto notevolmente in popolarità e abbiamo assistito alla crescita dell'azienda e all'evoluzione del suo logo.
L'identità visiva del marchio è fondamentale per il successo del ristorante ed è maturata in un capolavoro iconico. I fan del franchise potrebbero essere sorpresi nel sentire che il logo di debutto del marchio non assomigliava per niente a quello che conoscono oggi. Il primo design aveva una tavolozza di colori diversa, ma il concetto di base è stato trasferito al logo attuale. Nonostante alcune modifiche significative, il logo si è evoluto nell'iconica opera d'arte che ora identifichiamo con il ristorante.
La prossima volta che passerai per patatine fritte e un sandwich al roast beef, ricorda il viaggio che il loro logo ha intrapreso per offrirti un'esperienza unica.
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Riferimenti
