Amazon è cresciuta da una piccola libreria a una delle più grandi piattaforme di e-commerce. L'azienda parla ogni giorno ai suoi clienti attraverso il suo logo, che è davvero unico. La domanda da un milione di dollari, tuttavia, è: "Quanto sai del logo Amazon?" Se rimani con il tuo dispositivo ancora per un po', troverai le informazioni giuste per incorporare le migliori pratiche di branding disponibili nella tua azienda, indipendentemente dal tuo pubblico di destinazione.
Al giorno d'oggi, è difficile trovare qualcuno che non abbia familiarità con Amazon. Amazon ha fatto molta strada dai suoi umili inizi come libreria digitale nel 1994 fino a diventare uno dei primi cinque marchi digitali al mondo.
Mentre molte cose distinguono Amazon, una delle più memorabili è il logo dell'azienda. Ma come ci è arrivato?
Il logo Amazon è un eccellente esempio di come i marchi possono utilizzare forme e design semplici per connettersi emotivamente con i clienti. A differenza di molti altri marchi, questo logo non è cambiato molto negli ultimi anni.
Tuttavia, il logo Amazon non è sempre stato quello familiare alla maggior parte dei clienti.
Diamo una rapida occhiata alla storia e al logo di Amazon...
Panoramica del logo Amazon
Amazon è oggi uno dei principali attori nel settore dell'e-commerce. Tuttavia, non è sempre stato così. Dal 1994, Amazon si è evoluta da una piccola libreria online a una grande azienda che vende una vasta gamma di prodotti. Amazon vende di tutto, dai libri ai film, DVD e altre tecnologie.
Inoltre, Amazon ha creato alcuni servizi aggiuntivi, come il servizio di streaming Amazon Prime, dove puoi trovare film e spettacoli di alta qualità, e il Kindle, che ti consente di leggere tutti i libri su un dispositivo. Ed è ancora in crescita, senza segni di rallentamento.
Nel 2016, la società ha raggiunto il suo fatturato più alto di sempre, pari a 135 milioni di dollari. La crescita di Amazon è stata senza dubbio un viaggio affascinante, così come l'evoluzione del logo Amazon.
Il logo Amazon ha subito tre diverse iterazioni nel corso degli anni, nessuna delle prime due è durata molto a lungo. Il primo logo dell'azienda era semplicemente la parola Amazon.com in carattere nero, con la "o" in un carattere giallo più grande.
Questo design è stato infine sostituito da uno che presentava il nome dell'azienda con una linea gialla quasi diritta sotto di esso. Le parole "Libri, musica e altro" erano scritte in caratteri grigio chiaro sopra la parola Amazon.com. Questo design è stato utilizzato fino al 2000, quando Jeff Bezos ha introdotto l'attuale logo dell'azienda, il famoso Amazon.com, con una freccia curva al di sotto.
La storia dell'Amazzonia
Jeff Bezos ha fondato Amazon nel 1994 con il nome "Cadabra". Bezos ha cambiato il nome in "Amazon" un anno dopo, quando si è reso conto che il nome originale suonava come la parola "cadavere". Questo dimostra quanto sia importante stare attenti con il branding.
Al momento del suo inizio, Amazon vendeva solo libri. Tuttavia, nei primi due mesi in cui era online, Amazon ha venduto libri in 45 paesi diversi e ha guadagnato $ 20,000 a settimana.
Anche con un tale successo iniziale, la lenta crescita di Amazon ha frustrato molti investitori. Il piano aziendale di Amazon affermava che la società non si aspettava di essere redditizia per quattro o cinque anni e che tutte le entrate dovevano essere spese per la crescita e l'espansione.
Quando la bolla delle dot-com scoppiò nel 2000, uccidendo molti negozi online, Amazon era uno dei pochi attori vitali. Ciò ha portato al primo profitto della società di $ 5 milioni nel 2001.
Da allora, Amazon è diventata una delle aziende più influenti al mondo. Quella che era iniziata come una libreria online si è poi espansa in una massiccia società coinvolta in quasi tutto. Amazon ora offre di tutto, dalla spesa alimentare alla tecnologia all'avanguardia. È naturale che l'azienda abbia un logo che trasmetta proprio questo messaggio.
Storia e significato del logo Amazon
Ci sono state poche riprogettazioni nella storia dell'azienda e la tavolozza dei colori è stata stabilita nel 1998, sebbene le prime due versioni fossero realizzate in bianco e nero.
Jeff Bezos non voleva spendere molti soldi per il branding, quindi il logo Amazon è sempre stato semplice. Questo non ha cambiato la modernità del logo né il fatto che sia conosciuto in tutto il mondo.
Prime iterazioni
I primi tentativi di branding non erano così raffinati o lucidi come l'emblema che ci si aspetta nel tempo. Il concetto iniziale raffigurava una lettera "A" massiccia e in grassetto con un fiume tortuoso che ne tagliava la sagoma e si sovrapponeva a uno sfondo acquatico. Non ha vinto alcun premio per il design, ma ha dato slancio all'azienda.
Ci sarebbero alcune interpretazioni diverse su questo tema, ognuna provando diverse combinazioni di colori, riempimenti di icone e caratteri.
Nel 1997, l'icona della "A" maiuscola era stata rimossa dal marchio denominativo. L'azienda ha iniziato a mostrare i segni dell'ormai iconica combinazione di colori del marchio provando caratteri maiuscoli, minuscoli, serif e sans.
Una nuova direzione
Amazon si stava espandendo rapidamente nel 1998. A differenza di molti dei suoi concorrenti durante il boom delle dot-com, Amazon ha fornito una serie di funzionalità all'avanguardia, rivoluzionando il settore. È stato tra i primi siti di e-commerce a offrire acquisti con un clic e conferma dell'ordine via e-mail.
Ha reso lo shopping più facile che mai e aveva una vasta selezione di libri che alla fine avrebbero fatto sembrare piccoli i suoi concorrenti fisici in tutto il mondo.
L'azienda ha pianificato di aggiungere una libreria audio al proprio modello di business, visti i buoni risultati ottenuti in questo settore. Quando la sezione musicale di Amazon è stata aperta, avrebbe avuto più di 125,000 titoli che artisti, titoli di canzoni ed etichette potevano cercare. Anche il design del sito sarebbe stato modificato, dando inizio a una serie radicale di modifiche al logo mentre l'azienda cercava di creare un'identità visiva che fosse diffusa quanto i suoi servizi in rapida crescita.
Inizialmente, un logo serif minuscolo è stato combinato con un libro e un'icona globale. Poiché queste immagini sarebbero diventate obsolete con l'espansione della linea di prodotti, sono state apportate modifiche.
Un marchio di parole sans serif tutto maiuscolo con una grande "O" dorata al centro sarebbe durato alcuni mesi prima di trasformarsi nel familiare sans serif, carattere minuscolo. Con un occhio al futuro, le ambizioni dell'azienda si riflettevano nel suo nuovo slogan, "Libri, musica e altro".
Questo logo verrebbe utilizzato fino a quando la società non potrebbe espandersi sulla parte "Altro" dell'equazione.
I disegni finali
La bolla delle dot-com era scoppiata nel 2000 e Amazon stava salendo. Lungi dall'essere soddisfatto del suo dominio sul mercato, Bezos era costantemente alla ricerca di modi per espandere e migliorare la sua azienda, espandendosi alla fine ben oltre i supporti di consumo in quasi tutti i prodotti immaginabili. Non si fa un salto industriale così grande senza aggiornare il proprio logo, e questa volta Jeff ha voluto inchiodarlo, qualcosa di senza tempo che sarebbe rimasto con l'azienda in futuro.
Si è rivolto a Turner Duckworth, un'agenzia creativa, per realizzare qualcosa di definitivo e duraturo:
L'azienda ha avuto successo in diversi modi qui. Per iniziare, una freccia gialla in picchiata punta dalla "a" alla "z" del logo, sottolineando il brainstorming originale di Bezos sul motivo per cui Amazon ha scelto un nome così accattivante in primo luogo. La forma ha una qualità organica dai bordi arrotondati e il lato destro piega verso l'alto il gambo inferiore della "z", accennando a un sorriso per rappresentare l'eccezionale esperienza del cliente dell'azienda.
Questo elemento di design enfatizza un carattere personalizzato che ricorda Officina Sans e utilizza un carattere in grassetto sulla parte "amazon" del marchio denominativo. Il marchio era così efficace da poter essere riconosciuto anche quando il nome dell'azienda veniva sostituito con un'iniziale.
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Sotto questo marchio senza tempo, Amazon rimane in prima linea nel suo settore, spingendo i limiti per la vendita al dettaglio online con qualsiasi cosa, dai lettori di ebook alla consegna con droni e l'incredibile hub automatizzato che gestisce il suo vasto e in continua crescita inventario di prodotti.
Questa è un'azienda che non è mai stata soddisfatta di come stanno le cose. Il suo logo e la missione generale, che il fondatore ha ideato sulla strada per Seattle tanti anni fa, mostrano come sia sempre andata avanti e abbia provato cose nuove. Per parafrasare Bezos:
“Siamo precursori culturali. Ci piace sconvolgere anche noi stessi. Altre aziende hanno culture diverse e non sempre amano fare le cose in questo modo. Il nostro compito è quello di far progredire queste industrie”.
Significato del logo Amazon (cosa simboleggia il logo Amazon)
L'iconico simbolo della freccia del sorriso di Turner Duckworth è giocoso e amichevole, evocando un senso di affidabilità e felicità. La tavolozza dei colori nero e arancione accentua queste sensazioni, rendendo l'identità visiva luminosa ed equilibrata.
Il logo Amazon è un esempio di semplicità e stile contemporanei; la sua composizione minimalista riflette le migliori qualità dell'azienda: professionalità, lealtà e impegno per l'alta qualità in tutto ciò che fa.
Gli elementi di design del logo Amazon
Il terzo e, apparentemente, il design finale del logo Amazon include alcuni elementi inventivi. Il primo è dove inizia e finisce la freccia sotto il logo.
Questo elemento di design del logo Amazon, che inizia con la lettera "A" in "Amazon" e termina con la lettera "Z", ha lo scopo di trasmettere il messaggio che Amazon vende di tutto, dalla "A" alla "Z".
Quando Amazon ha ottenuto questo nuovo logo, l'azienda aveva fatto molta strada dai suoi primi giorni come libreria e ora vendeva una vasta gamma di prodotti.
Amazon comunica ai suoi clienti che l'azienda può soddisfare ogni loro esigenza facendo in modo che la freccia nel logo si estenda dalla "A" alla "Z".
Questo logo Amazon Prime, invece, rappresenta coloro che pagano un canone mensile in cambio di spedizione gratuita e consegna rapida. La freccia della firma con la parola "Prime" dopo la parola Amazon rimane nel logo di Amazon Prime. Il logo Prime simboleggia la velocità, l'eccellenza e l'accogliente colore blu. Hanno inchiodato il logo Amazon Prime, secondo me.
Ma anche la freccia nel logo di Amazon sembra un sorriso, che serve a più di uno scopo. Il logo ha una forma del viso molto sottile quando viene messo insieme al resto del design. Secondo la ricerca, gli esseri umani hanno incredibili capacità di riconoscimento facciale e riponiamo molta fiducia nei volti sorridenti. Amazon può dimostrare di essere un'azienda affidabile e amichevole facendo sembrare il suo logo una faccia sorridente.
Infine, le frecce sono state utilizzate per molto tempo per mostrare il movimento in avanti e la velocità. Queste sono parti importanti del modello di business di Amazon poiché escogitano sempre nuove idee e hanno costruito Amazon Prime attorno alle velocità di spedizione più elevate.
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La popolarità del logo Amazon
Probabilmente hai visto il logo di Amazon se hai mai ordinato qualcosa da loro. Il logo Amazon è prominente su ogni scatola e la società afferma che "offre sorrisi alle porte dei clienti". E poiché i pacchetti Amazon sono facili da ottenere, i clienti li usano spesso per spedire altre cose, il che aiuta a promuovere ancora di più il marchio Amazon.
È uno dei modi migliori in cui Amazon utilizza il suo logo, mostrando quanto sia importante l'imballaggio nel branding.
Un buon logo consente anche buoni slogan e, come affermato in precedenza, Amazon ha costruito uno dei suoi migliori slogan attorno al design del suo logo. L'azienda ha anche un "programma del sorriso", che è un ramo di beneficenza dell'azienda che dona denaro a una varietà di organizzazioni diverse. Questo è un altro esempio di come Amazon abbia costruito un segmento di marca attorno al design del suo logo.
Amazon è senza dubbio una delle aziende più entusiasmanti da studiare oggi e sarà interessante vedere quali innovazioni faranno da pioniere nei prossimi anni. Allo stesso modo, in quanto azienda ancora relativamente giovane rispetto ai colossi della vendita al dettaglio come Walmart e Target, Amazon ha molto spazio per continuare a definire il proprio marchio. Sarà interessante vedere quali cambiamenti apporteranno in futuro e come continueranno a utilizzare il loro logo come parte della loro distinta strategia di branding.
Simbolismo dietro l'emblema dell'Amazzonia
Quando guardi la sinuosa linea arancione, non puoi fare a meno di sorridere. Turner Duckworth, il designer del logo, aveva esattamente questo in mente! Amazon ha voluto sfruttare al massimo il simbolo sorridente. Jeff Bezos, il fondatore di Amazon, non voleva spendere più soldi per l'imballaggio e altri modi per marchiare l'azienda. Duckworth ha quindi proposto di mettere un sorriso su scatole, borse e altri trasportini.
È stata una decisione di marketing estremamente saggia. L'azienda ora consegnava sorrisi alle porte dei propri clienti!
Il colore arancione della freccia si aggiunge alle vibrazioni amichevoli e accoglienti del logo. Sapevi che Amazon ha un fondo di beneficenza chiamato... "Smile"?
E non siamo nemmeno a metà degli enigmi nascosti! Il sorriso funge anche da freccia che va dalla A alla Z nella parola "Amazon". Questo percorso dalla prima lettera all'ultima dell'alfabeto inglese mostra che il sito di e-commerce ha una vasta gamma di prodotti. La freccia rappresenta anche la crescita continua e la perseveranza nel raggiungimento degli obiettivi. Questi sono i valori condivisi da tutto il team di Amazon.
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Perché il logo di Amazon è un sorriso?
Il logo "sorriso" di Amazon è stato la base di numerose risorse Amazon nel corso degli anni. Viene utilizzato con il logo "Amazon Prime" per rappresentare l'esclusivo servizio di abbonamento dell'azienda per la consegna e l'intrattenimento il giorno successivo.
Insieme al logo Amazon originale, "Prime" in corsivo blu mostra affidabilità e qualità.
Logo dell'app Amazon Il sorriso di Amazon ha ispirato il logo dell'app dell'azienda. Probabilmente puoi capire perché Amazon vorrebbe usare il sorriso come logo dell'app, dato che la parola "Amazon" è un po' troppo lunga per un'icona così piccola.
Tuttavia, l'immagine si è leggermente evoluta nel tempo.
Il primo logo dell'app di Amazon presentava un pezzo di nastro adesivo blu frastagliato sopra il sorriso, che secondo molti clienti ricordava loro i baffi di un certo dittatore tedesco. Il segno blu avrebbe dovuto assomigliare al nastro adesivo, ma ha suscitato molto scalpore.
Amazon si è allontanata da queste associazioni alterando leggermente il design.
Altri elementi di design del logo Amazon
La caratteristica distintiva del logo Amazon è la freccia sorridente. Il design unico, che evoca l'idea di un cliente felice e sorridente, ricordando anche la diversità della collezione di prodotti dell'azienda, è una fantastica impresa di branding.
È facile capire perché Amazon non ha cambiato il suo logo dalla riprogettazione.
Gli aspetti più noti del logo Amazon sono:
#1. Icona
L'icona di Amazon, senza dubbio una delle icone grafiche più riconoscibili al mondo, è costruita attorno a due semplici simboli: una lettera minuscola "A" in linee nere in grassetto e una freccia ad arco con un sorriso al di sotto.
La linea curva arancione ricorda un sorriso amichevole e l'azienda ha sfruttato al massimo questo simbolo creando una legenda con linee semplici. Jeff Bezos, il fondatore di Amazon, non voleva spendere soldi per elementi di branding extra come il design della confezione. Il designer Turner Duckworth ha quindi proposto di utilizzare solo un sorriso nel design, trasformando le normali scatole in smiley.
Questa decisione ha trasformato le confezioni in uno strumento di marketing, consentendo all'azienda di affermare di aver consegnato sorrisi alle porte dei clienti. L'arancione, associato alla cordialità, al calore e alla gioia, contribuisce all'impressione generale. Smile, un'affiliata di beneficenza di Amazon, dona anche denaro alle persone bisognose.
La parte a forma di freccia dell'icona è allungata sotto le lettere A e Z nella versione completa del logo, a simboleggiare che i clienti possono trovare qualsiasi prodotto nel negozio online. La freccia rappresenta anche progressi e risultati, coerenti con la storia di Amazon.
#2. Colore
Il logo Amazon originale era solo in bianco e nero. L'ombreggiatura arancione brillante è stata adottata man mano che l'azienda si evolveva e il marchio cercava di diventare più luminoso e più accessibile.
Il blu è utilizzato anche nei loghi di Amazon Prime e nel logo dell'app Amazon.
Cosa significano i diversi colori?
I colori nero e arancione rappresentano alcuni valori che Amazon si sforza di sostenere. Il colore nero rappresenta il dominio e l'eleganza di Amazon, mentre il colore arancione cerca di trasmettere felicità e orgoglio.
Questi colori aggiungono indubbiamente un valore significativo al logo. Come affermato in precedenza, il significato del logo è che Amazon vende di tutto, dalla a alla z e che renderà felici i propri clienti.
#3. Font
La minuscola Amazon è realizzata in un carattere tipografico Sans-serif audace e tradizionale con linee lisce e spesse, code leggermente ricurve di entrambe le "A" e tagli dritti. Per il logo è stato utilizzato Officina Sans Bold, simile a font come Dynamic Grotesk Bold e Capital Gothic Bold.
Il carattere tipografico audace ma elegante del nuovo logo Amazon è stato progettato appositamente per l'azienda, ma si basa su un carattere di classe molto simile, ad esempio, a PF Das Grotesk Pro Bold o Grotesco Bold.
Ha linee arcuate lisce, code giocose leggermente curve delle linee e un aspetto molto accurato e pulito. La lettera "Z" è la parte più memorabile del carattere tipografico, con la sua barra orizzontale inferiore arcuata al centro, come se "abbracciasse" la punta di freccia dell'emblema arancione dell'Amazzonia. Ha anche creato un aspetto molto equilibrato tra l'iscrizione e la parte grafica, rendendo armoniosi i due elementi ad arco.
Perché il logo Amazon funziona?
Il logo è efficace perché è semplice e memorabile. Il logo ti fa subito pensare ad Amazon e ti aiuta a ricordare l'azienda solo guardandolo. Fornisce inoltre un'eccellente visione di ciò che Amazon offre: fornisce prodotti di alta qualità dalla A alla Z che ti renderanno felice.
Conclusione
Che ti piaccia o meno Amazon, è difficile negare il potere dell'emblema del logo Amazon. Tutti conoscono la caratteristica freccia dell'icona di Amazon che collega la A alla Z.
Il sorriso di Amazon ha avuto un impatto anche su vari aspetti della crescita dell'azienda. Ad esempio, l'azienda ha lo Smile Charitable Program, che si occupa di donare denaro a varie importanti organizzazioni in tutto il mondo.
Il logo del sorriso di Amazon spiega persino lo slogan dell'azienda, "lavora sodo, divertiti, fai la storia", con il sorriso arancione che rappresenta un'organizzazione felice e lungimirante.
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Riferimenti
