Alphabet è la società madre di Google e di altre otto filiali. È una delle aziende più preziose al mondo, una delle prime cinque società Internet negli Stati Uniti e la terza società tecnologica più redditizia. Nel 2015, Alphabet è entrata nel settore digitale per semplificare una delle più grandi aziende del mondo, rendendola più visibile e chiara con l'aiuto del suo logo. Nel corso di questo articolo, analizzeremo l'efficacia del logo Alphabet, l'aspetto e l'evoluzione del marchio stesso.
Logo dell'alfabeto/Panoramica del marchio
Nel 2015 Google ha cambiato nome e logo, il che ha portato alla creazione di una nuova società e di un marchio. Alphabet uscì con un logo semplice ma efficace: una lettera rossa su sfondo bianco. È stato creato come logotipo personalizzato utilizzando il carattere tipografico Product Sans.
Oggi, il logo Alphabet funge da ambasciatore visivo per Alphabet, la terza più grande azienda tecnologica per vendite. Allo stesso modo, Alphabet ora funge da società madre per Google e le sue sussidiarie. Quindi, certamente, è organizzato come un gruppo di imprese.
Di conseguenza, funge da società madre per Calico, CapitalG, Google Fiber e X Development, per citarne alcuni. Il nome "Alfabeto" si riferisce a un gruppo di lettere che significano la lingua. Fortunatamente, ciò corrisponde a come l'azienda indicizza il suo motore di ricerca.
Il nome è stato ispirato dall'indirizzo del precedente ufficio di Google Hamburg, ABC-Straße. Sundar Pichai è l'attuale amministratore delegato. Inoltre, i fondatori, Sergey e Lawrence, controllano l'azienda. Anche in questo caso, entrambi sono membri del consiglio di amministrazione e dipendenti della società.
Oggi, il logo guida un'azienda con oltre 150,000 dipendenti e un fatturato di 257.63 miliardi di dollari.
La storia di Alphabet Inc
Il 10 agosto 2015, Google Inc. ha annunciato l'intenzione di formare Alphabet Inc., una nuova holding pubblica. Questa notizia è stata fatta dal CEO di Google Larry Page in un post sul blog ufficiale di Google.
Alphabet verrebbe costituita per ristrutturare Google trasferendo filiali da Google ad Alphabet, limitando così l'ambito di applicazione di Google. A Google si unirebbero altre società come X Development, Calico, Nest, Verily, Fiber, Makani, CapitalG e GV.
Sundar Pichai, product chief di Google, ha assunto la carica di CEO, succedendo a Larry Page, che è passato a gestire Alphabet insieme al co-fondatore di Google Sergey Brin.
Page ha affermato nel suo annuncio che la società madre prevista consentirebbe "una maggiore scala di gestione, in quanto possiamo gestire attività in modo indipendente che non sono molto legate a Google".
Ha chiarito che Google sarebbe "un po' ridotto" a seguito della nuova holding, con "attività che sono molto lontane dai nostri principali beni Internet detenute invece in Alphabet".
Ha anche continuato affermando che la riorganizzazione è stata motivata dal desiderio di rendere Google "più pulito, più responsabile e migliore" e che voleva migliorare "la trasparenza e la supervisione di ciò che stiamo facendo".
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D'altra parte, l'ex dirigente Eric Schmidt (attualmente consulente tecnico) ha riconosciuto in una conferenza nel 2017 che il concetto di questa struttura è venuto da Warren Buffett e dalla sua struttura di gestione di Berkshire Hathaway un decennio fa.
Schmidt ha affermato di essere stato lui a convincere Page e Brin a incontrare Buffett a Omaha in modo che potessero vedere come Berkshire Hathaway lavorava come holding con filiali gestite da amministratori delegati a cui ci si poteva fidare per gestire le loro attività.
Google Inc. è stata originariamente costituita come proprietaria di Alphabet prima di diventare una sussidiaria di Alphabet. Dopo che una filiale segnaposto è stata creata per la proprietà di Alphabet e quella filiale è stata fusa con Google, i ruoli sono cambiati. Le azioni di Google sono state poi trasformate in azioni di Alphabet. Una ristrutturazione di una holding come questa può essere effettuata senza il voto degli azionisti ai sensi della Delaware General Corporation Law (dove viene costituita Alphabet).
Il 2 ottobre 2015 si è concluso il processo di ristrutturazione. Alphabet ha mantenuto la cronologia dei prezzi delle azioni di Google Inc. e le negoziazioni con i vecchi simboli ticker di Google Inc. "GOOG" e "GOOGL"; entrambe le classi di azioni sono componenti dei principali indici di borsa come S&P 500 e NASDAQ-100.
Il 3 dicembre 2019, Page e Brin hanno dichiarato che si dimetteranno dalle rispettive posizioni, ma continueranno a essere dipendenti e avranno la maggioranza dei voti nel consiglio di amministrazione. Sundar Pichai, CEO di Google, assumerà la carica di CEO di Alphabet pur continuando a guidare Google.
A metà del 2022, la società ha subito un frazionamento azionario.
Controversie e cause legali
Alphabet Inc. ha citato in giudizio Uber nel 2017 perché Uber disponeva di una tecnologia simile alla tecnologia delle auto a guida autonoma di Alphabet, che era esclusiva di Alphabet. La filiale Waymo di Alphabet ha lavorato alla tecnologia dei veicoli autonomi per quasi un decennio (la divisione dei veicoli a guida autonoma). La tecnologia unica è collegata a 14,000 documenti che si dice abbia rubato un ingegnere che lavorava per Waymo e poi è andato a lavorare per Uber.
La causa è stata risolta nel febbraio 2018, con Uber che ha accettato di non utilizzare la tecnologia di guida autonoma contestata e ha anche accettato di pagare Waymo con una quota di proprietà dello 0.34%, equivalente a circa $ 245 milioni al valore dell'azienda all'inizio del 2018.
Nell'ottobre 2018 è stata avviata un'azione legale collettiva contro Google e Alphabet a seguito della divulgazione di dati dell'account Google+ "non pubblici" a seguito di un problema di privacy che consentiva agli sviluppatori di app di accedere alle informazioni private dell'utente. La causa è stata risolta nel luglio 2020 per $ 7.5 milioni, con i ricorrenti che hanno ricevuto almeno $ 5 e fino a $ 12 ciascuno.
Il Dipartimento di giustizia degli Stati Uniti ha avviato un caso antitrust contro Alphabet nell'ottobre 2020, adducendo comportamento anticoncorrenziale.
Il 2 dicembre 2020, il National Labour Relations Board ha presentato una denuncia affermando che Alphabet Inc ha monitorato e interrogato illegalmente molti dipendenti di Google. I dipendenti sono stati licenziati per aver tentato di formare un sindacato e aver protestato contro le regole aziendali. Inoltre, il consiglio afferma che Google ha illegalmente collocato i dipendenti in congedo amministrativo per rappresaglia. Alphabet Inc ha negato qualsiasi illecito e ha dichiarato di essersi comportato in conformità con la legge.
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Alphabet Inc., la società madre di Google, ha dichiarato il 7 giugno 2021 di aver risolto un reclamo antitrust con l'Autorité de la concurrence francese per 270 milioni di dollari. Il pagamento è stato inferiore allo 0.7% dei guadagni annuali di Alphabet Inc.
Il 12 giugno 2021, il Giappone ha dichiarato che avrebbe avviato un'indagine antitrust su Alphabet Inc. e Apple Inc. per esplorare se i loro rapporti con i produttori di smartphone giapponesi violano le attuali leggi antitrust o ne richiedono di nuove.
Nel maggio 2022, le autorità russe hanno sequestrato il conto bancario russo di Google, costringendo la società a dichiarare bancarotta un mese dopo a causa della sua incapacità di pagare fornitori e dipendenti. Tuttavia, continuano a fornire servizi gratuiti come Ricerca Google, YouTube, Gmail, Maps, Android e Play.
Finanza, investimenti e acquisizioni
Secondo il rapporto annuale 2017 di Alphabet, l'86% delle sue entrate proveniva dalla pubblicità basata sul rendimento (attraverso i clic degli utenti su AdSense e Google Ads) e dalla pubblicità del marchio.
Il 53% di questi è stato generato attraverso le sue attività internazionali. Nel 2017, ciò equivaleva a un fatturato totale di 110,855 milioni di dollari e un utile netto di 12,662 milioni di dollari.
Alphabet Inc. ha superato Apple il 1° febbraio 2016, diventando la società quotata in borsa con il maggior valore al mondo. Apple ha ripreso il primo posto il 3 febbraio 2016. Gli esperti hanno affermato che le scarse prestazioni di Apple erano dovute alla mancanza di nuove idee e alla maggiore concorrenza dalla Cina.
A partire dal 2019, Alphabet è al 15 ° posto nell'elenco Fortune 500 delle più grandi aziende degli Stati Uniti per fatturato totale.
Alphabet è diventata la quarta azienda statunitense a raggiungere un valore di mercato di 1 trilione di dollari il 16 gennaio 2020, unendosi per la prima volta al club delle società da mille miliardi di dollari.
Alphabet ha avuto la sua crescita trimestrale più lenta in oltre un decennio nell'ottobre 2022, con meno soldi in entrata. L'economia ha rallentato a causa della possibilità di una recessione globale, della forza del dollaro USA e delle pandemie.
Investimenti
Nel novembre 2017, Alphabet Inc., insieme ad Andreessen Horowitz e 20th Century Fox, ha condotto un finanziamento di serie A da 71 milioni di dollari nella startup musicale UnitedMasters, fondata da Steve Stoute.
Oltre a investire in startup, Alphabet investe anche in società più mature, come Uber, che è quotata in borsa, e Medium, che è di proprietà privata.
Acquisizioni
Quando sono stati esaminati gli investimenti della società nel 2017, si è scoperto che era l'investitore più attivo durante quell'anno, più del braccio di capitale di Intel e del suo più grande cliente. Nell'anno fiscale 2017, Alphabet, Inc. ha acquistato sette delle proprie società sostenute da venture capital, con Cisco al secondo posto, dopo aver acquisito sei dei precedenti investimenti dell'azienda.
L'evoluzione del logo dell'alfabeto e la sua storia
Il logo Alphabet non è stato modificato sin dal suo inizio. Ha sette anni ed è ancora attuale. Trasuda un fascino senza tempo che lo rende accattivante, leggibile, evidente e scalabile. Puoi decodificare istantaneamente la sua personalità ovunque appaia. Tuttavia, prevedere il suo futuro è difficile. Forse un giorno sarà aggiornato. Ma, per ora, restiamo calmi ed esaminiamo quello attuale.
2015—Presente
Alphabet, la società madre di Google, presenta un logo semplice. È un segno denominativo leggibile nelle lettere maiuscole della frase. Questa identità visiva è un tipo sans-serif personalizzato creato dal font Product Sans. Anche se il marchio della parola Alphabet è rosso, può essere utilizzato con una varietà di altri colori.
Perché il logo dell'alfabeto funziona?
Vi siete mai chiesti perché il logo Alphabet è efficace anche se non ha subito alcuna modifica? Bene, ecco perché:
Il logotipo può essere letto:
Nel design del logo, l'illeggibilità è un crimine. Rende difficile per le persone identificarsi semplicemente con il marchio. Ricorda che il nome del tuo marchio è essenziale per promuovere i tuoi beni e servizi. Fortunatamente, il marchio denominativo Alphabet è estremamente leggibile, il che aiuta nella formazione di collegamenti.
Il logotipo è di base:
I designer innovativi di Alphabets sono maestri dei design di base. Hanno dimostrato questa qualità nelle diverse identità visive che hanno progettato per Google. Di conseguenza, hanno utilizzato gli stessi concetti di design per creare il logo Alphabet. Di conseguenza, il logo diventa immediatamente riconoscibile.
Il logotipo è richiamabile:
Il logo Alphabet è potente: attira immediatamente l'attenzione e lascia un'impressione duratura. Per essere memorabile, un logo dovrebbe essere semplice, unico e accattivante. Con questo in atto, il tuo pubblico sarà in grado di ricordare rapidamente il tuo marchio. Ricorda che i loghi distintivi favoriscono relazioni a lungo termine.
La versatilità del logotipo:
Un buon logo è flessibile e può essere utilizzato in molti modi diversi senza perdere il suo appeal. Di conseguenza, indipendentemente dal mezzo, tali loghi possono raggiungere il pubblico previsto. Fortunatamente, il marchio Alphabet rientra in questa categoria. Grazie al suo design semplice, può essere utilizzato in qualsiasi canale di marketing.
Il logotipo è eterno:
Nonostante il marchio denominativo Alphabet sia in uso da sette anni, resisterà alla prova del tempo. Ciò è dovuto alla mancanza di componenti grafici alla moda. Ancora una volta, il logo visivo è basilare, trasmette semplicemente le idee chiave del marchio. Infine, è accattivante e distinto rispetto alla concorrenza.
Elementi di Alphabet Logo Design
Il logo Alphabet si è differenziato dai suoi predecessori. I design vivaci associati ai loghi di Google sono assenti qui. Invece, i registi hanno scelto un marchio denominativo e un colore per questo design. L'individualità del logo dimostra la maturità del nuovo marchio.
Vediamo ora il simbolismo degli elementi.
I colori dell'alfabeto
Il colore rosso:
Il logo dell'alfabeto ha una disposizione focosa. Questo colore primario è un segnale di avvertimento. Ha anche una connessione con il sangue e il fuoco. Il colore rosso brillante indica coraggio, leadership, azione e forza di volontà. D'altra parte, rappresenta rabbia, rabbia, pericolo e stress.
Il colore bianco:
Il wordmark Alphabet è bianco su bianco. Sorprendentemente, è associato alle virtù in tutto il mondo. Ad esempio, il bianco è il colore del cielo e rappresenta la purezza, la modestia, la sicurezza e la protezione. Altri lo hanno usato per rappresentare la verginità, la sincerità, la perfezione e la fiducia.
Prospettive professionali sul logo dell'alfabeto
Ecco le prospettive di numerosi professionisti del branding (come riportato in Wired):
"È giocoso in un senso... molto più morbido", aggiunge Natasha Jen, partner di Pentagram. Nota che il contatore nella seconda "a" ha la forma di una goccia d'acqua.
Secondo il critico di design e autore Steven Heller, il nuovo logo rappresenta la "transizione dalla giovinezza alla prima età adulta". "Non è aziendale come IBM o Westinghouse", afferma. Tuttavia, lo considera "di base e accessibile". Sottolinea anche la curva accattivante della "a" minuscola.
Anche Tobias Frere-Jones, tipografo, è stato attratto dalla "a", ma non è un fan. Afferma che la lettera sembra aver "perso una settimana di scuola letterale". Secondo lui, la curva inferiore è eccessivamente pesante e rompe l'intera parola. "Le tre curve competono tra loro", continua.
Chi è il designer del logo dell'alfabeto?
Il logo è stato creato internamente dai designer. Nonostante la sua semplicità, il marchio denominativo è stato creato da alcuni dei designer creativi dell'azienda. Naturalmente, Alex Cook, Jonathan Jarvis e Jonathan Lee non possono essere trascurati. L'umile design del logo nasce da un'idea di questi tre artisti grafici.
Qual è lo slogan di Alphabet, Inc.?
I marchi più seri hanno slogan. Quindi è una sorpresa se Google non ne ha. Google in precedenza utilizzava il termine "Non essere cattivo". Serviva anche come codice di condotta formale dell'azienda. Tuttavia, con un cambio di nome arriva un nuovo slogan, che recita: Fai la cosa giusta.
Chi ha fondato Alphabet, Inc.?
Alphabet, Inc., ex Google, è stata fondata da due appassionati di computer. Sergey Brin e Lawrence Page sono le persone in questione. Si sono conosciuti alla Stanford University mentre entrambi stavano conseguendo il master. Durante questo periodo, hanno co-scritto il documento The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine. Hanno anche collaborato a numerosi progetti.
Senza ulteriori indugi, ecco una breve storia dei fondatori di Alphabet, Inc.
Sergej Brin (Google):
Sergey Brin è nato a Mosca, in Russia, il 21 agosto 1973. Mikhail ed Eugenia Brin, i suoi genitori, sono ebrei. Entrambi i genitori, per caso, si sono laureati all'Università statale di Mosca. Il giovane Brin e i suoi genitori sono emigrati negli Stati Uniti il 25 ottobre 1979.
Ha frequentato la Paint Branch Montessori School ad Adelphi, nel Maryland, mentre era qui. Successivamente ha frequentato la Eleanor Roosevelt High School nel Maryland. Sergey è stato ammesso all'Università del Maryland dopo essersi diplomato al liceo. Ha poi conseguito il Bachelor of Science in Computer Science nel 1993.
Ha iniziato il suo tirocinio presso Wolfram Research l'anno successivo. Sergey ha quindi iniziato gli studi universitari in informatica presso la Stanford University per migliorare le sue capacità. Sergey ha incontrato Larry Page a Stanford durante il nuovo orientamento studentesco.
I due ragazzi sono diventati amici e successivamente sono diventati soci in affari, fondando Google, Inc. Sergey Brin ha sposato Anne Wojcicki alle Bahamas nel 2007. Hanno divorziato nel giugno 2015 dopo aver avuto due figli. Ha poi sposato Nicole Shanahan nel 2018. Hanno un figlio.
Ha vinto vari premi per le sue innovazioni, tra cui il Golden Plate Award. Sergey Brin è ora la settima persona più ricca del mondo, con un patrimonio netto di 124 miliardi di dollari. Sergey è nato in Russia ma ha la doppia cittadinanza negli Stati Uniti.
Larry Pagina:
Lawrence Page è un informatico e imprenditore di Internet degli Stati Uniti. È nato a Lansing, Michigan, il 26 marzo 1973. Carl Victor Page e Gloria Page sono i suoi genitori. Sorprendentemente, entrambi i genitori sono appassionati di computer.
A Okemos, nel Michigan, Lawrence ha frequentato la Okemos Montessori School. Si è poi laureato alla East Lansing High School nel 1981. Ha continuato a conseguire un Bachelor of Science in ingegneria informatica presso l'Università del Michigan.
Lawrence ha anche conseguito un Master of Science in informatica presso la Stanford University. Ha realizzato molto mentre perseguiva la sua prima laurea. Ad esempio, ha creato una stampante a getto d'inchiostro. Inoltre, ha raccomandato di sostituire il sistema di scuolabus con un sistema di trasporto rapido personale.
Lawrence ha sposato Lucinda Southworth a Necker Island nel 2007. Questa è la famosa isola caraibica di proprietà di Richard Branson. Hanno due figli insieme. Nonostante i suoi investimenti in Tesla Motors e altre imprese, è noto soprattutto per aver co-fondato Google, Inc.
Lawrence, come il suo socio in affari, ha ottenuto numerosi premi. Il Golden Plate Award e il Premio Marconi sono due di questi riconoscimenti. Con le sue imprese che guadagnano denaro, non sorprende che sia una delle dieci persone più ricche del mondo.
Secondo il Bloomberg Billionaires Index, il suo patrimonio netto è di circa $ 122.8 miliardi a gennaio 2022.
Qual è l'origine dell'alfabeto dei nomi?
Alphabet si è evoluto da Google. Il nome è stato ispirato dall'indirizzo del precedente ufficio di Amburgo dell'azienda: ABC-Straße [ de ] . Inoltre, Google si è affermata come un data hub affidabile nel corso degli anni. Ha il compito di raccogliere e diffondere dati attendibili alle persone interessate. Di conseguenza, il nome Alphabet si adatta perfettamente all'obiettivo dell'azienda. Per sostenere questo punto di vista, Larry Page, il co-fondatore dell'azienda, una volta ha dichiarato:
"Abbiamo preferito il nome Alphabet perché si riferisce a una raccolta di lettere che simboleggiano il linguaggio, che è una delle innovazioni più importanti dell'umanità ed è al centro del modo in cui indicizziamo con la ricerca di Google!" Apprezziamo anche che indichi l'alfabeto (rendimento dell'investimento sopra il benchmark), che è qualcosa a cui miriamo!
Infine, hanno deciso il nome sulla base di questa affermazione perché rappresenta un ritorno sull'investimento superiore all'obiettivo. Sorprendentemente, il nome Alpha potrebbe implicare dominio, supremazia, potere, ricchezza, status e così via. Sebbene non menzionati, questi sono valori condivisi da Google.
Perché Google ha cambiato il suo nome in Alphabet?
Le aziende potrebbero effettuare il rebranding per una serie di motivi. Sorprendentemente, questi fattori potrebbero essere sia negativi che benefici. Google, il colosso della ricerca online, ha cambiato identità nel 2015. La maggior parte delle persone, come previsto, è perplessa sul motivo per cui è stata presa una tale decisione. Secondo Larry Page, il marchio è stato rinominato per renderlo più responsabile, all'epoca. Ora ascolta quello che ha detto:
"La nostra azienda sta andando bene in questo momento, ma crediamo di poterla rendere più pulita e responsabile". Questa dichiarazione elimina la necessità di speculazioni sul rebranding del marchio.
Quando è nato l'alfabeto?
Google è operativo dal 4 settembre 1998. È specializzato in pubblicità su Internet, ottimizzazione per i motori di ricerca e altri servizi tecnologici. Tuttavia, il 2 ottobre 2015 è stata ribattezzata Alphabet Incorporated. Sorprendentemente, sottolinea le sue offerte esistenti e altro ancora.
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Riferimenti
