Alibaba, una delle piattaforme di e-commerce leader a livello mondiale, è stata fondata nel 1999 in Cina. Oggi l'azienda opera a livello globale e dispone di un ampio elenco di fornitori che si collega direttamente a fornitori e acquirenti in tutto il mondo utilizzando un logo unico nel suo genere.
Ma nonostante il riferimento a un'immagine fiabesca nel nome del mercato, il logo Alibaba non ha nulla a che fare con le fiabe. L'azienda si impegna nella vendita online di una varietà di prodotti e la sua identità visiva riflette questo. E per scopi di marketing, il fattore più importante è un nome del negozio leggibile. Scopriamo come questa azienda è riuscita a realizzare tutto ciò che ha ottenuto in così poco tempo.
Panoramica
Alibaba è una società commerciale e tecnologica multistrutturata con sede in Cina. Opera in vari settori, tra cui vendita al dettaglio, sviluppo di Internet, e-commerce, servizi di pagamento e cloud computing. Il suo portafoglio contiene molte imprese commerciali di successo a livello globale. L'attività è stata fondata nel 1999. Hangzhou, nella provincia di Zhejiang, è la sede. Ci sono diciotto membri fondatori, guidati da Jack Ma.
La storia del gruppo Alibaba
La storia di Alibaba inizia nel dicembre 1999, quando Jack Ma riunì e guidò un gruppo di 18 pionieri della tecnologia per aiutarlo a realizzare la sua visione. Dopo aver osservato le enormi lacune nello spazio dell'e-commerce su Internet in Cina, il gruppo ha iniziato a sviluppare la propria visione di un mercato online che potesse servire efficacemente tutti gli utenti Internet cinesi.
Come i co-fondatori di Apple, Steve Jobs e Steve Wozniak, i fondatori di Alibaba hanno iniziato in un piccolo appartamento nella città cinese di Hangzhou. Ma, avendo vissuto negli Stati Uniti durante l'inizio del boom dell'e-commerce, è tornata in Cina con l'idea di avviare un'attività simile in Cina.
Tuttavia, i primi obiettivi della carriera di Ma erano piuttosto diversi. Ma, nata a Hangzhou il 10 settembre 1964, desiderava insegnare inglese. Alla fine degli anni '1980, la domanda di insegnamento della lingua inglese tra la classe media capitalista cinese è aumentata vertiginosamente, creando un'eccellente opportunità di carriera.
Ma alla fine ottenne una posizione di insegnante, ma passò rapidamente al mondo degli affari. Dopo essere stato scartato per una posizione di manager presso un KFC in Cina, si è recato negli Stati Uniti per iscriversi all'Università di Harvard.
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I piani di Ma di frequentare Harvard sono falliti quando ha iniziato a usare Internet. Ha osservato che, contrariamente all'industria dell'e-commerce in rapida espansione negli Stati Uniti, solo alcune società in Cina erano impegnate nello stesso. Subito dopo, ha lanciato un sito Web dedicato all'e-commerce in Cina.
Gli sforzi di Ma hanno rapidamente attirato l'interesse di alcuni investitori cinesi che hanno condiviso la sua visione di una società di e-commerce dell'Asia orientale. Ma fondò una seconda attività, che chiamò China Pages. L'azienda aveva raggiunto una valutazione di $ 1 milione in tre anni.
La visione di Ma di un mercato online B2B per la Cina ha iniziato a concretizzarsi con China Pages. Ha contattato diversi investitori con la sua idea e si è assicurato circa $ 35 milioni di capitale di rischio per la sua nuova attività proposta, Alibaba. Ma e i suoi partner hanno fondato Alibaba alla fine del 1999, proprio quando il nuovo millennio stava per iniziare.
La visione di Ma di un mercato online B2B per la Cina ha iniziato a prendere forma con China Pages. Ha contattato diversi investitori con il concetto e si è assicurato circa $ 35 milioni in finanziamenti di capitale di rischio per la sua nuova attività proposta, Alibaba. Ma e i suoi partner hanno fondato Alibaba alla fine del 1999, proprio quando il nuovo millennio stava per iniziare.
Passaggio a una marcia superiore
Il tempismo di Alibaba è stato ottimo. All'inizio del ventunesimo secolo, lo shopping online aveva ottenuto un'ampia accettazione da parte dei consumatori. La grande popolazione cinese si è tradotta in un numero considerevole di utenti Internet, il che è stato positivo per Alibaba.
Centinaia di milioni di consumatori cinesi attendevano una soluzione come Amazon o eBay, già fiorenti negli Stati Uniti. La transizione del paese dal comunismo al capitalismo ha portato alla nascita di un vasto mercato di consumo. Numerosi consumatori ora avevano un lavoro rispettabile e un reddito disponibile, rendendo questo il punto di approdo ideale per Alibaba.
Alibaba si è assicurata ulteriore capitale di rischio poco dopo il suo lancio, che è stato utilizzato per lanciare nuovi siti web. Taobao, un mercato consumer-to-consumer paragonabile a eBay, è stato fondamentale tra questi. Subito dopo, ha debuttato Aliwangwang, un'applicazione di messaggistica istantanea che aiutava i consumatori a individuare le migliori offerte online. Poi è arrivata AliPay, una piattaforma di pagamento simile a PayPal. Alibaba era ora pronta a dominare il mercato asiatico dell'e-commerce con queste formidabili piattaforme.
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Durante il suo primo decennio di attività, l'azienda ha attirato alcuni partner commerciali piuttosto inaspettati: il governo cinese. Man mano che il governo diventava sospettoso degli investitori commerciali stranieri, ha lanciato un'implacabile campagna di controllo di Internet. Questi sforzi hanno impedito ad Amazon ed eBay di entrare nel mercato cinese, lasciando il campo aperto al dominio di Alibaba.
Nel 2005, il governo cinese ha approvato una partnership tra Alibaba e il gigante tecnologico americano Yahoo.com, con Alibaba incaricato di gestire le operazioni commerciali di Yahoo.com in Cina. Alibaba si era ormai affermata come leader di mercato nel settore dell'e-commerce asiatico e da allora ha mantenuto la sua posizione.
Il 2014 ha segnato una svolta nella storia dell'azienda quando la sua offerta pubblica iniziale da 25 miliardi di dollari ha scosso Wall Street. L'IPO di Alibaba ha portato a una valutazione di $ 231 miliardi, affermandola come la più grande società di e-commerce davanti ad Amazon, Walmart ed eBay.
Cronologia del logo Alibaba
L'enorme organizzazione è stata fondata da studenti cinesi e conoscenti dell'insegnante di inglese Jack Ma. Alibaba.com è un mercato online in cui le piccole e medie imprese possono vendere i loro prodotti. Legalmente, il servizio era registrato nelle Isole Cayman, ma operava dall'appartamento del fondatore a Hangzhou, in Cina.
Nel 1999 la neonata struttura commerciale nel mondo virtuale riceve due cospicui investimenti. Questi hanno contribuito alla sua comparsa come formidabile concorrente. La società ha registrato i suoi primi profitti sostanziali tre anni dopo, confermando la sua determinazione a partecipare al commercio globale. E per molto tempo ha funzionato in perdita per attirare un gran numero di utenti ed eliminare i rivali. È stato il caso del sito americano eBay, che intendeva dominare il mercato cinese tramite Taobao, una sussidiaria di Alibaba. Tuttavia, ha dovuto ridimensionare le sue operazioni.
Nel corso del tempo, la portata degli interessi della società si è espansa fino a comprendere più direzioni. Oltre alle sue attività commerciali, ha realizzato altri progetti attraverso i suoi marchi e le sue filiali. La Cina è ora un colosso dell'economia asiatica, che ha un enorme impatto sul commercio internazionale. Quando ha aperto le divisioni, ha voluto mantenere la sua identità, quindi il logo doveva essere deciso. Il simbolo esiste in una forma simile a come appariva nel 1999.
Vecchio logo Alibaba
Nonostante le critiche diffuse dai designer, il logo Alibaba ha dimostrato la sua fattibilità. Uno, è versatile. È anche pratico. Infine, è memorabile. Raffigura una "a" minuscola con uno spazio interno a forma di volto umano.
Secondo il concetto, è il volto di un cliente soddisfatto. Anche se è di profilo, sorride ampiamente. Ciò è evidente nel lungo arco, che ricorda un labbro chiuso, e nella linea orizzontale alla fine dell'arco. Inoltre, la lettera mostra un mento deciso, un naso dritto e una frangia rivolta verso l'alto. Sono delineati in nero su uno sfondo beige. Di seguito è riportato il nome di dominio del mercato online, Alibaba.com. La prima sezione è in grassetto, mentre la seconda è in carattere sottile.
Nuovo logo Alibaba
La versione moderna del logo può essere tranquillamente definita obsoleta perché non è cambiato quasi nulla. Fatta eccezione per alcuni piccoli dettagli, l'affermazione è accurata. Ad esempio, il contorno nero del viso è stato rimosso, il colore beige è stato sostituito con l'arancione e uno dei caratteri è stato modificato. Inoltre, l'icona con la lettera minuscola "a", che rappresenta la società Alibaba, si trova ora davanti al testo anziché sopra di esso.
Come per il suo lavoro, l'azienda cinese prende molto sul serio la sua identità visiva. Non tenta di adattarsi al mercato esistente, ma attrae piuttosto gli utenti, inclusi acquirenti e venditori. È così che l'azienda dimostra la sua affidabilità, sottolineando il suo ingresso permanente nel mercato globale.
Simbolo Alibaba
Il fulcro del logo è una lettera minuscola "a" contenente un volto umano. Presumibilmente, questa è la faccia di un cliente soddisfatto. Per lo meno, l'individuo ha un ampio sorriso.
Sotto il logo c'è il testo "Alibaba.com" scritto in caratteri più piccoli. La parte iniziale del nome del sito Web è in grassetto, mentre "com" è in un carattere di spessore regolare.
Emblema di Alibaba
La comunità dei designer ha criticato il logo per Alibaba. Innanzitutto, il carattere Linotype Univers è stato criticato per essere completamente generico. Inoltre, alcuni designer ritenevano che la metafora visiva centrale del logo, il volto di un cliente all'interno di una "a", fosse semplicemente troppo prevedibile e fosse probabilmente il primo pensiero dell'autore.
Tuttavia, ciò che conta di più è che, per capitalizzazione di mercato, Alibaba appare spesso nell'elenco delle prime 10 società quotate in borsa. Alla luce della natura dell'attività dell'azienda, il logo era adeguato. Almeno, non ha impedito la sua ascesa verso l'alto.
Carattere Alibaba
Il logo Alibaba comprende due caratteri: una versione del carattere Univers per "Alibaba" e una versione del carattere Pluto Sans per "com".
Per essere precisi, il nome completo del primo carattere tipografico è Linotype Univers Com 740 Extended Heavy. La famiglia di font Lynotype Universe si basa su una versione rivista della famiglia di font Univers originale creata da Adrian Frutiger oltre settant'anni fa.
Il secondo carattere utilizzato è Pluto Sans Regular. È stato creato nel 2012 da Hannes von Dohren. Anche se si basa sull'architettura della Famiglia Pluto, ha un aspetto molto chiaro e una grande x-height (la distanza tra la linea di base e la linea mediana delle lettere minuscole), che lo rende perfettamente leggibile in piccole dimensioni.
Colori del gruppo Alibaba
L'arancione è il colore più facilmente visibile in condizioni di scarsa illuminazione o contro l'acqua, quindi è spesso utilizzato per zattere di salvataggio e giubbotti. Questo si riferisce specificamente alla tonalità nota come arancione di sicurezza, che è molto simile alla tonalità utilizzata sul logo del gruppo Alibaba.
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